SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告

SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告SPSS數(shù)據(jù)案例分析目錄一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建 21.1構(gòu)建研究模型 21.2研究變量及定義 21.3研究假設(shè) 31.4變量操作化定義 31.5問卷設(shè)計(jì) 3二．實(shí)證研究 52.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 52.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量 52.3相關(guān)分析 72.4回歸分析 82.5假設(shè)檢驗(yàn) 10SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第1頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第1頁。一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建1.1構(gòu)建研究模型我們知道效用期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)行為意愿會(huì)產(chǎn)生一定的影響，在模型中的性別、年齡、經(jīng)驗(yàn)與自愿性等四個(gè)控制變量，通常都是作為控制變量來觀察他們對(duì)采用因素與使用意向之間的關(guān)系的影響。因此，目前手機(jī)APP廣告的使用人群年齡相對(duì)比較年輕，而且年齡特征分布高度集中，年齡在30歲以下的人群占到70%以上，因此本研究考慮性別了這一變量，同時(shí)根據(jù)手機(jī)APP廣告用戶的特性，加入了手機(jī)流量作為控制變量，去觀察它們對(duì)外部變量與點(diǎn)擊意愿之間的關(guān)系是否有顯著影響。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第2頁。在本研究中，主要把調(diào)節(jié)變量和控制變量作為兩個(gè)不同的研究變量，對(duì)于調(diào)節(jié)變量感知風(fēng)險(xiǎn)來說，它是直接影響了感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿二者的關(guān)系；而控制變量性別、手機(jī)流量這些變量是對(duì)廣告效用期望、APP效用期望和社會(huì)影響與點(diǎn)擊意愿直接的關(guān)系是否有顯著影響。最后，本文根據(jù)手機(jī)APP廣告的特點(diǎn)對(duì)UTAUT模型進(jìn)行擴(kuò)展，構(gòu)建了手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素研究模型。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第2頁。1.2研究變量及定義1.3研究假設(shè)(1)廣告效用期望、APP效用期望、社會(huì)影響與手機(jī)APP點(diǎn)擊意向的關(guān)系H1：用戶的廣告效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)。H2：用戶的APP效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)H3：社會(huì)影響與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿正相關(guān)（2）感知風(fēng)險(xiǎn)與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿的關(guān)系H4：感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿負(fù)相關(guān)SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第3頁。H5：性別，手機(jī)流量對(duì)手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿沒有顯著影響SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第3頁。1.4變量操作化定義廣告效用期望：廣告對(duì)我了解某品牌來說很有用APP效用期望：使用APP能夠讓我了解到多方面的信息社會(huì)影響：身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用感知風(fēng)險(xiǎn)：在點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù)感知隱私安全重要性：確保點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告是安全的，對(duì)我來說是很重要的使用意向：我愿意把手機(jī)APP廣告推薦給我周圍的人SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第4頁。1.5問卷設(shè)計(jì)SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第4頁。1.使用APP能夠讓我了解到多方面的信息[單選題][必答題]

很不同意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很同意2.廣告對(duì)我了解某品牌來說很有用[單選題][必答題]

很不同意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很同意3.身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用[單選題][必答題]

很不同意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很同意4.在點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù)[單選題][必答題]

很不同意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很同意5.確保點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告是安全的，對(duì)我來說是很重要的[單選題][必答題]

很不同意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很同意6.我愿意把手機(jī)APP廣告推薦給我周圍的人[單選題][必答題]

很不滿意

○

1

○

2

○

3

○

4

○

5

很滿意7.

您的性別是[單選題][必答題]

○

男

○

女8.

您每月的手機(jī)上網(wǎng)流量[單選題][必答題]

○

夠用

○

不夠用SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第5頁。9.

您的年齡是[單選題][必答題]SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第5頁。

○

18歲以下○

18-24

○

25-30

○

30歲以上SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第6頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第6頁。二．實(shí)證研究2.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第7頁。樣本的調(diào)查情況顯示男女比例的基本上都差不多，男性占63.3%，女性占36.7%，在年齡的分布上，18歲到24歲之間的比例占了90%；SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第7頁。2.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量利用頻數(shù)分布可以很方便地觀察變量的取值情況，并用描述性統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行概括。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第8頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第8頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第9頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第9頁。2.3相關(guān)分析根據(jù)相關(guān)矩陣系數(shù)使用意愿與APP效用期望相關(guān)系數(shù)r=0.262>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與廣告效用期望相關(guān)系數(shù)r=0.576>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第10頁。使用意愿與社會(huì)影響相關(guān)系數(shù)r=0.494>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第10頁。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)系數(shù)r=0.129>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與感知隱私安全重要性r=0.008>0,說明二者正相關(guān),且相關(guān)程度較低。2.4回歸分析SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第11頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第11頁。有R方為0.399,數(shù)值較小，說明方程擬合度低，在ANOVA中，滿足F檢驗(yàn)，sig為0.003小于0.005，說明具有顯著性。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第12頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第12頁。根據(jù)上表使用意愿與APP效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.391，標(biāo)準(zhǔn)差0.226標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.281.根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為1.730，sig為0.096>0.05,接受假設(shè)。說明使用意愿與APP效用期望不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為正，表示二者關(guān)系是正向的，也就是說，APP效用期望越強(qiáng)，使用意愿越強(qiáng)。使用意愿與廣告效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.334，標(biāo)準(zhǔn)差0.135，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.393，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.479，sig為0.021<0.05,拒絕假設(shè)。說明使用意愿與廣告效用期望存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與社會(huì)影響之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.421，標(biāo)準(zhǔn)差0.166，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.455，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.535，sig為0.018<0.05,拒絕假設(shè)。說明使用意愿與社會(huì)影響存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.219，標(biāo)準(zhǔn)差0.228，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=-0.170，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為-0.960，sig為0.347>0.05,接受假設(shè)。說明使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說，感知風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，使用意愿越弱。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第13頁。使用意愿與感知隱私安全重要性之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.04，標(biāo)準(zhǔn)差0.158，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=-0.038，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為-0.249，sig為0.805>0.05,接受假設(shè)。說明使用意愿與感知隱私安全重要性不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說，感知隱私安全重要性越強(qiáng)，使用意愿越弱。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第13頁。2.5假設(shè)檢驗(yàn)2.5.1單樣本檢驗(yàn)根據(jù)上圖表顯示SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第14頁。社會(huì)影響平均值為3.27，標(biāo)準(zhǔn)差為0.828，標(biāo)準(zhǔn)誤差為0.151，t值為1.765，sig為0.088>0.05，拒絕原假設(shè)，說明身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用不成立，因?yàn)樵诮y(tǒng)計(jì)意義上，平均值沒有大于3SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第14頁。2.5.2獨(dú)立樣本檢驗(yàn)SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第15頁。SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報(bào)告全文共16頁，當(dāng)前為第15頁。F為1.137，sig為0.295>0.05，接受假設(shè)，