某月餅中秋節(jié)廣告宣傳策劃書

1陳小五月餅2006中秋節(jié)廣告宣傳籌劃書陳小五月餅2006中秋節(jié)廣告宣傳籌劃書前

言：中秋節(jié)又被稱為“團圓節(jié)〞，是一個人們祈祝合家團聚和寄托思念遠方親友的日子，圓圓的月餅，正是那份濃情與祝福的特殊載體。八月十五賞月吃餅已成為中國人無法割舍的“中秋情結(jié)〞。近幾年的中秋節(jié),看著那些總是“豆沙〞、“蛋黃〞、“蓮蓉〞的廣式月餅，吃“膩〞了，總會想起小時候吃的那種月餅——白白厚厚的月餅皮，咬一口酥香掉粉，酸酸的，還有點筋道，里面有些紅絲、藍絲。蘇式月餅，皮層酥松，色澤美觀，餡料肥而不膩，口感松酥，有一段時間好似銷聲匿跡了，不知不覺間就開始使人思念起來。懷舊、親情是中秋節(jié)永遠的主題，而白皮蘇式月餅正是襄樊人〔主要集中在３０歲以上〕兒時難以割舍的中秋情節(jié)。它有奶奶的微笑，有媽媽的關愛，有父親的慈祥，還有大雜院的熱鬧……今秋，陳小五西餅屋將圍繞蘇式月餅，配以綠色健康的特性，推出亮點產(chǎn)品“陳小五懷舊系列——蘇式綠色月餅〞。一、市場分析：月餅作為節(jié)慶商品的特殊性，其應季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個月，真正的頂峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費。今年的中秋即將來到，襄樊月餅市場也是無風起浪硝煙彌漫，各商家廠家厲兵秣馬準備搶奪市場“奶酪〞?，F(xiàn)將２００５年襄樊較為知名的月餅廠家營銷策略做以下分析：廟1非、中野高檔才次的姻月餅霞：滲妞妞遠西餅證：關以千狼層酥艇為亮喚點，盞推出暴三至稼四個拳主打儉系列怎產(chǎn)品商，配切以眨“摩妞妞標月餅悶，送望給最搬愛的答人輝〞虎的主變題宣礎傳口匹號；謹對外胸發(fā)布議媒體戀主要肉以大洗型戶葡外和崗公交山站臺促廣告急為主巧；以繼散客傷和大禍集團掘采購穩(wěn)為主烘要對搬象。究一丁理蛋糕曉：憶以無吸糖月杏餅為楊亮點谷，推脊出品開種豐限富的充系列祥產(chǎn)品電，配童以軟“牛家培〞“房團圓桿〞鳥的營姿銷主汁體；莊對外燭發(fā)布話媒介撲主要桐是高引檔次運的宣鎮(zhèn)傳冊進，以局及覆書蓋襄先陽、弱樊城逃、火日車站溝、長彎虹路器等繁五華地祝段的特鋪天享蓋地隸的大濾型戶愚外廣百告，識和大歪客戶鑄聯(lián)誼拐會；喂主要侄對象掙為一虎丁集討團的付大客幫戶；算麥隆支西餅食：折以郵裁政訂品購月鋤餅為既主；否對外別發(fā)布屢媒體遼主要俘是報紛紙。棒王冠動月餅享：左以小謙型、乒蘇式耀月餅暈占領外市場淹；附吉利猛蛋糕硬：蒼低調(diào)屈入市壺，以顧品質(zhì)腸取勝濕，但軟總體裂銷量埋不大漆；挺大型丑賓館誤酒店頁月餅矩：棗針對造酒店餅大客違戶、沿ＶＩ池Ｐ客迎戶，床以集民團訂棕購為竄主；嫁2假設、中所低檔榴次的投月餅滑：緒主要敞為外廣來月夾餅，景以超田市銷效售為亦主，運價格融廉價好，品挪種豐理富。

遇二、素產(chǎn)品從分析壇：漆陳小明五西舍餅屋呆是一因家集燥生產(chǎn)土、銷咽售蛋克糕、復面包鋼、西受點、寧月餅就為一傍體的窄民營余企業(yè)裂。經(jīng)秋過幾敘年的剖學習貼、挑條戰(zhàn)和刺開展三，現(xiàn)悠擁有峽一定隆數(shù)量冤的高累品質(zhì)屆產(chǎn)品含。該劑餅屋隙從原惠料篩刺選、界工藝買流程筑、產(chǎn)駛品質(zhì)振量、克產(chǎn)品邀衛(wèi)生張、食帥品包容裝等它方面遮實行蹄嚴格叔把關鑒；擁乞有先栗進的而面包洋、蛋斜糕生爽產(chǎn)流藍水線揮設備稿及月居餅一埋條龍嶄生產(chǎn)麥線。抽優(yōu)竟

職勢：黎１、逮過硬趕的技科術水謎準：興多年蟻來，鼻陳小辜五西義餅屋獸致力囑于產(chǎn)閥品技筋術的熄研發(fā)元，摸漫索出示了一哥套獨牲到的區(qū)制作章流程窄和技朋能，挪產(chǎn)品攻質(zhì)量域比擬華穩(wěn)定格。珠２、雞品牌掃影響勾力：滴“醬陳小率五殃〞慘創(chuàng)辦停已有做十余爬年，哨在襄糕樊特頭別是級襄負城有提著一霉定的墾口碑模。港３、儲多個替銷售補網(wǎng)點戀：翠陳小遼五西欺餅屋辟在襄牌樊二霉城已要擁有香七個堆門面燙店，惱銷售盤網(wǎng)絡趣較為雕成熟渴。溪４、孟完備貞的生鋼產(chǎn)車詳間：誘在余槳家湖從擁有山一家載食品叮廠，店擁有揮先進掙的面趙包、傅蛋糕評生產(chǎn)粘流水咸線設友備及災月餅云一條蓮龍生需產(chǎn)線渴。熊５、異品種勉豐富參的產(chǎn)嗽品：放擁有聚一定餡的研星發(fā)能妖力，泛新開旁發(fā)了何一些晶人無果我有默的產(chǎn)筒品。

獄劣畜

階勢：界1些、店掃面形笑象不叫統(tǒng)一創(chuàng)：會雖然朗有統(tǒng)融一的畢招牌竹字體旬及標貝識，騾但陳討小五方所有蟻店面鞏的裝舌修風敬格、妻食品潑擺放免、員再工服聽飾等途給人例的感車覺是舍有些柳雜亂佳；國2炮、產(chǎn)摘品缺順乏包懷裝：變3逢、宣屆傳缺抱乏計較劃性呆4頁、營貪銷推刊廣缺日乏系傳統(tǒng)性

仗三、柄推介槽戰(zhàn)略跌：削客戶華群體霸：棄１、心主要辣：愿以大小眾消餓費為宣主，羽面向楚中低符檔次罰的消桿費群暢體。虹２、低拓展課：讀研發(fā)沃局部算上檔瓦次月應餅，碧通過它投資籍商會敬，在炊襄樊姿民營棒企業(yè)柳中產(chǎn)執(zhí)生影殊響力旱。朝產(chǎn)品覆研發(fā)隙：習開發(fā)紙出獨層特的押產(chǎn)品莫，將別傳統(tǒng)評的蘇教式月亂餅與膀無糖枯健康悟理念杰相結(jié)潛合，釘重點系抓住羨兩三玻個品換種，地如蘇固式香菜芋月婚餅、蝦蘇式雞綠豆籍沙月童餅、約蘇式寸南瓜填月餅坡等，機以此皮為亮回點迅績速搶白占市坑場，研從而蛾帶動督整個靈月餅架市場廳的銷芒售。蠟媒介次戰(zhàn)略飄：誰１、壓戶外雜：腎可考燭慮大峽型戶量外、有公交狡車站陵站臺揮戶外劉、車繁身廣襯告等換，大璃型戶揀外在慮八九劑月份陵十分枯緊銷筐，可悲考慮慌開發(fā)撕新型逢的戶撓外媒評體，各如出陽租車林、公垂用電露話廳霉、取談款屏溉障等電；濟２、岡電視花：啞〔費具用偏控高，軌酌情蹤考慮吉〕，鋼公汽弊電駱子屏柄廣告睜。襪３、原報紙壁：踢可選侮?襄片樊日掠報?宴及?磁襄樊循晚報膛?，吼穿插伯刊出雜系列罷題花框及造姻勢軟禮文。慘營銷當策略害：腰１、棵“腥外功盞〞銳方面維：晨宣傳問要創(chuàng)柏新，目要創(chuàng)喘新廣但告圖競案、衰廣告望詞，定采用鑒新的露宣傳滲媒體扒、海膀報、掘單張桌等，趴尤其擠是注嘴重采脾用局"庫新鮮倒熱辣殖"糞的個預性化滑宣傳赤方法借２、餐分店份營業(yè)運廳：喊作為等一個校重要蜂的宣后傳陣勸地，桌特別句要注件意創(chuàng)累新，區(qū)如重房新布農(nóng)置月晉餅展亡柜、臉橫幅硬、燈襪籠、謠彩帶蔑、氣廳球等稍，務拴必要遠營造抄出濃撒濃的躁新感諸覺，融使客站戶一采進門握便被群吸引您。竿３、翠“滴內(nèi)功判〞綁方面月：督要創(chuàng)密新活牌動口亡號、腦發(fā)動息方式析、競落賽方端式、扒獎勵跪方式嘩等，陶使員液工有鑰新鮮首感。納如各揪分店仿、各敬員工塵之間酷展開確競賽偉，達兼到一高定標逐準者反，可梯獲得疾相對龍應的括獎勵蘆。怨四、石廣告奏口號使：凳主打芹口號陶：捷“鑰陳小化五蘇隸式月務餅，元思念劣舊時短光寨〞日輔助枕口號戀：丈“額陳小略五月榜餅，常真誠巾效勞頑群眾梁〞曉“紛陳小圣五月比餅，釣在意港親人嗓，在投意自叢己倉〞耽“連陳小敲五濃第情中稍秋，漢讓相部聚的葉日子頁多一姜份溫配馨，她讓微兩寒的屠初秋紫多一體份溫歉暖潛〞嗓五、去推介牽內(nèi)容朗：碼主線榴：本怠年度煙陳小考五月遠餅圍竊繞蘇置式綠膜色月甩餅做握文章晌；注主題贏：?沫陳小霉五纖“議老月寶餅提〞是，勾件起中撇秋節(jié)滲懷舊膠情結(jié)敬?暢主推就產(chǎn)品梯：蘇哪式納枝涼月仗餅洪——屬綠豆繭餡、蕩百合共餡、滔茶水份餡屯蘇式緒低脂領月餅聞——炭南瓜炕餡、所香芋涌餡抬宣傳羊內(nèi)容叨：陣?陳顫小五驅(qū)懷舊金經(jīng)典豎系列漏之一黃——懲老式底月餅喜，奶浩奶的桶看家論點心視?孕?今范秋懷扯舊思身絮，初蘇式勒月餅筐卷土可重來討?因?陳但小五中蘇式景綠色敏月餅東“質(zhì)三低蒼〞繼：低組糖、偶低脂眼、低中熱量民?沿?陳左小五系蘇式毀月餅催，兒口時奶朗奶的漫看家坦點心遣?北?陳另小五發(fā)蘇式酸月餅暫，兒棗時母增親的浮溫馨定關愛溝?夏?陳妖小五斥蘇式崇月餅及，兒脅時鄰桑居相擊贈的傾禮品校?芳?陳指小五麥蘇式曉月餅明，兒季時爸辣爸出蠅差帶疏回的華美味陽?釘輔推但：陳駱小五問系列增月餅堆——景真誠燦效勞貝群眾應，簡云單介弓紹其細它豐識富的篇月餅灣產(chǎn)品壯六、瓣促銷迎活動伶：場1技、燈咽謎促慰銷活掌動：梢〔蹲1松〕擺大獎喪燈謎和活動殿：截門面救大廳探根據(jù)聰面積竟大小渠，分千別掛溜燈籠己６個罰或８啊個或程１６枝個，雞內(nèi)設欺燈謎蝦一個魂。中末秋當近日，窮分上墊、下妨午，叼購物咱滿賴XX貫X含元前擾×垃個句,臺共娛×呢人參請加猜批燈謎饒活動賞。一王個燈心籠只駛猜一蹈次，侄猜中圍者，提返購潤物券惕XX絮X資元。嫌猜不押中者駐，返薯購物之券餡XX振元。餃〔違2穩(wěn)〕蜻小獎恨燈謎變活動朋：暑中秋蔑節(jié)前票Ｘ天美，及纖當日刷，購甲物滿膠XX本元，屋可以抬憑購殿物小旋票到青工作企人員鐮處猜舟燈謎夢一次魄，猜演中者堆，送旨精美簽月餅怖一個供。喘2練、累舞計小顆票換旗月餅申活動咳：含中秋懲節(jié)前熱半個小月內(nèi)鎮(zhèn)，購使物滿落XX淹元的壺小票紐，可融以累卡計。道〔浮1椒〕累堅計煮12服張小襖票以社上者往，送慰價值移XX隙X矩元精起美月禿餅一扭盒。股〔姐2錄〕累奪計瞞8撐張小腥票以帶上者丈，送善價值效XX徐元精淚美月慰餅一燙盒。株〔潔3劍〕累勾計瞎5弄張小禾票以辱上者境，送估價值藏XX漲元禮蘭品一篇份?？浮舶?享〕累脂計導3眾張小內(nèi)票以忌上者室，送地XX稻飲料板一瓶宣。撲3遭、參府與襄景樊市株投資諒商會孤“乓迎中碗秋，踏慶國溫慶績〞濫聯(lián)誼曉會

警陳小犧五月到餅碑20啞06擁中秋哥市場冤推介婦執(zhí)行錘方案

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肯?陳靠小五晌蘇式絮月餅婚，兒塌時母誼親的狼溫馨餓關愛彩?幕

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翼正反街面相震同帶1壽、納研涼月旋餅：椒綠豆鋒、綠蔑茶、緞百合嬸介紹思：納證涼清墊香綠澡豆月挪餅模細致山研磨鴿的風乎味綠手豆沙亡，自丸然健第康，鄭餅皮敞細致核松軟影。阻2擁、特閉色產(chǎn)普品：據(jù)伍仁過、揭蛋黃懶、太藝陽酥蔽介紹還：蛋纖黃蓮建蓉營尸養(yǎng)月毛餅食皮薄藏酥香陰、均李勻；嚷蛋香床濃馥駁；味行道純蜜正、冰營養(yǎng)何豐富跪。扭3玻、三番低產(chǎn)聯(lián)品：史南瓜番、程香芋快、玉露米傳介紹出：綠筆色健啟康香揀芋月域餅賊皮酥竄餡多椅，馥榴郁的葡芋泥灰更透犯露著虹濃濃陣的原侍香味鹽與風歌土情藥懷。喂廣告命詞：羞陳小裹五貢“香老月互餅閉〞-抵-雀在意裹親人濟，在鞠意自淡己。

朱宣斗

拌傳鍵

寨海盡

萌報先1濱、納歷涼月確餅：裝綠豆容、綠目茶、臘百合萌介紹攻：納端涼清尿香綠群豆月互餅答細致領研磨疲的風虛味綠箱豆沙掃，自膊然健究康，破餅皮脹細致嚇松軟還。蠅2荒、特惠色產(chǎn)相品：少伍仁愧、賽蛋黃沾、太難陽酥要2.蛾1冷介紹評：蛋摔黃蓮漢蓉營愚養(yǎng)月福餅尤皮薄揚酥香止、均完勻；院蛋香風濃馥茶；味民道純似正、患營養(yǎng)腦豐富駁。拒2.竿2虎介紹醒：酥饑脆鮮無香太欣陽酥蒸月餅忽色澤皇金黃呀，層燭次分嚷明，驗入口忘香松狂酥化茄，很越適宜琴老年嗎人及褲婦幼睛食用尋。刷3淋、三燦低產(chǎn)腥品：題南瓜珠、燭香芋子、玉乞米下介紹騙：綠前色健雙康香屆芋月宵餅秤皮酥腸餡多董，馥式郁的奔芋券泥更繪透露硬著濃封濃的返原香襪味與棉風土翠情懷慢。誕廣告樸詞：靜陳小頂五覺“惑老月勢餅央〞-尸-瞧在意咐親人椅，在畏意自內(nèi)己。銷

瞇汽車臥車身鑰廣告賴一、憶兩側(cè)旋：相床同的肅畫面朋陳小協(xié)五義“奴老月游餅坑〞-困-藥在意投親人醋，在求意自荷己筍綠色磁健康渡無糖舉，懷雀舊親離切純燈正駁※明納涼碼清香里綠豆偉月餅驢※疲蛋黃允蓮蓉右營養(yǎng)物月餅造※糕綠色盟健康覆香芋昌月餅東※脂酥脆暑鮮香日太陽地酥月歡餅嚼※韻清潤違健胃瞇玉米珠月餅核※役純粹土美味雪板栗際蓉月互餅滿二、托后面典：斧1肆、蛋剖黃蓮跟蓉營麗養(yǎng)月俯餅私2開、綠逮色健閥康香惡芋月池餅

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