策劃書 原宿娃娃

1原宿娃娃HarajukuLovers香水系列整合營銷傳播籌劃一．產(chǎn)品特性：

SEPHORA原宿娃娃女士香水系列：

HarajukuLovers原宿娃娃女士香水系列共有5個千嬌百媚的美麗娃娃：甜美可愛的“愛心娃娃〞、俏皮性感的“天使娃娃〞、悠揚律動的“音樂娃娃〞、天真無邪的“寶貝娃娃〞及古靈精怪的“時尚娃娃〞，散發(fā)致命可愛吸引。這個系列香水的靈感來源于東京原宿地區(qū)的時尚街頭風貌，同時捕捉了GwenStefani音樂中的歌詞和造型。香水專為那些喜愛她的音樂和癡迷于“致命的可愛吸引〞的人群而精心打造。每個娃娃都裝在富有光澤的黑色包裝盒中，盒子上印有HarajukuLovers的標志，根據(jù)每個娃娃的不同特性標志的顏色也各具特色。美麗的絲帶環(huán)繞著盒子的四周并起到固定娃娃的作用。輕剝開里邊的盒子，你會發(fā)現(xiàn)你想要的娃娃的標簽：“你得到的是一個淘氣的娃娃。我喜歡你的個性，是你最狂熱的崇拜者。〞每款容量：10ml/30ml每款價格：280/430元五款套裝：10ml*5價格：1280元昆Mu悅si伸c扣香調(diào)低：花響香調(diào)鋼前味繼：金禿色梨芹子和歌小柑鵲橘的艦混合苦中味浮：豌揀豆香下，茉廳莉清賺香和漲金銀么花塊后味痰：森勁林，間甘草懲和麝姻香表遺皮的坦味道績Mu濫si悲c是形個隨鞭心所芳欲的忽女孩撫，她訴一直趨在尋悉找著友快樂嗎，她暮具有戀超凡猛魅力篩。M雕us窄ic蜓的外幕表也寨表現(xiàn)鋼了她鄰的個紐性所踐在，景她穿碑著海惹軍服阻和拳撐擊鞋腐，并左以始潔終以綁她的艱最正確想狀態(tài)司面對丸著自踐己的濁音樂掙生涯笨，真您的是霉很特芽別的歸女孩土哦。土Li析l'毀A哈ng含el約主調(diào)易：花矛香調(diào)奪前味湊：覆樣盆子斯、蔓材越莓教、黑摔莓、這菠蘿交中味戒：西幣洋梨斧花、旁糖霜噴紫羅壓蘭、識糖玫止瑰索后味貴：棒寧棒糖鎖、扁捕柏木映、水素晶琥山珀旅Li合l'籮A饒ng遮el瘋一度直在峽尋找狐中，呼因為怕她知爆道事轎物都閱是有形兩面銳的。啞為了高保持鍵他的晝天使顫特質(zhì)乒，她繡穿的挎象一舅個活矛潑但漢卻性寬感的摧女學蝴生，他她穿害著打徐折的帝花格染子短仁裙，對白色雷及膝唯襪，言還帶稱著黃程色的剖頭帶期呢，拔超級夏卡哇衣伊。譜Ba賤by絮主調(diào)胃：花筋香調(diào)傅前味罰：白犯玫瑰跟，香晨檸檬玉，小哈蒼蘭堡等花訪香脆中味僚：著腥黃花港味，勁雞冠京花味滅，茉飼莉花刊味饒余香版：白并麝香格，森塵林，降甘草盞和紫湊羅蘭圍味累Ba松by夜代夠表著赴女孩菊加甜趨美，模不過拌別被藥她的勁外表薄給欺速騙了嶺，她茂手里嗓有所煤有類娛型的越男孩這。美混麗的振粉色奉，M柔ar宿y析Ja倘ne刑的小鵲鞋〔場代表故著可調(diào)愛〕群，B住ab洲y可宏能是灑5人份中最兔年輕秘的一途個，伏但她功卻是鈴最有脈藝術怨修養(yǎng)脈的。G蛋香調(diào)賓：果臨香旨前香韻：椰針子，攔桔子柿和蘋掘果皮身中味籠：茉絮莉清態(tài)香帶怕著蒼修蘭和補木蘭槽的氣頸息譜余香蛙：木魔棉，呢椰子遮奶油陪和白危木香稻的味涉道腳G站夾在人癥群里擔是光確芒四鹿射的庫，似潛乎是濱她領乳導著害這個勒5人府的小象團隊最。她洲的性依格獨淋特，耐su領pe屬r隸co鬼ol痛,G件穿著國白色擾緊身學胸衣點和藍業(yè)色短院裙，掛頭帶瞧著黑億色蝴倘蝶結(jié)飲，腳蓄上穿鏡了活華潑性云感的新黑色算網(wǎng)襪齒。猜Lo愧ve鋸香調(diào)冬：花猴香合前味申：佛膜手柑垮、粉薄紅葡愧萄柚與、停蜜桃但和竹匙葉匪中味胃：睡奪蓮、俘玫瑰多、小眾花茉葡莉、訴油桃租、水腰仙花品和埃拘及茉眠莉等話花香絨構(gòu)成渣尾香香：依閱蘭、疲香草躁、蘭口花和梅感性嶺的麝字香為窩主。討Lo揉ve愿是具肌有活平力的李，她卡總是棋活在嚼自己毒的小呆小世圾界里買。她略穿著膜超級分可愛駛的裙卻子和滋別致涌的紅環(huán)色小偶鞋，刮愛心沖遍布尼在她催的頭融發(fā)上凳和袖探子上瑞，超忽級淘山人喜染歡。鋸主要撕客戶矩群：跟原宿拼娃娃療Ha媽ra粗ju幣ku工L嘗ov命er釀s捏香水銹系列往造型臘可愛裕俏皮螞，時夜尚大繪方?？钫宫F(xiàn)嶼出現(xiàn)蠶代女棉孩特但有的脈活潑撒與魅響力?？蛩月湮覀兒惯x擇濁的主蝶要客師戶群員是1鑰8至勵28妨歲的虧年輕煎女性吉。尤早其針敵對在葉校大釀學生局和年員輕白更領。誰在生碰活中米她們毛走在右時尚筋的前丘沿，折對新去鮮事孕物也寄非常這敏感犯，并獻且具池有一秩定的眉消費遲能力墳，這循款中幣檔價分位的萌香水太系列度，既背能滿貨足她鼓們追制求時漿尚和濫生活丸品質(zhì)雄的心斤理又奔不會博使之變囊中族羞澀渣。劉且篇原宿宏娃娃染Ha貌ra茄ju瘡ku敗L貸ov蠢er膨s笨香水儲系列奉是5長款不床同造么型不座同香耽型的欺香水殿，使警它的鳳消費胖選擇喚性更爪強，另吸引蛙不同磚性格典愛好汗的女原生前希來選扛購。洗同時蒙五款拍禮盒孔裝很披適合賊作為良禮物側(cè)送給和女生辟，是照送人還收藏騾的絕外佳物辱品。劍這個常年齡瞎段的霞女性丈作為醉主要圈消費脾群，積有利轎于產(chǎn)禿品的演快速等傳播著，女碰生群擅于塌將自瞞己喜綢歡的潑產(chǎn)品胸“棉推銷笨〞原給自泰己的辜好友墓，通野過她跨們的考宣傳陰傳播尿?qū)⑹鼓疚覀兎e的產(chǎn)羽品具劫有更儀大的掙消費坑群。籌原宿撓娃娃浮Ha獎ra挑ju羨ku眨L爪ov駱er跪s勵香水敢的銷慎售場仰所將旋主要蠅分布模在城跳市大五型百新貨商瓶店，塘如銀繪泰，這解百迷。此花類商蘆店人勉流量語大，挺且顧漸客購拿物需成求，周目的焦性強的消費類者中豎白領磚所占壁比例彈較大雪，有衣利于案我們舉的主蝶要客郵戶群跪形成焰。在跡此銷訪售，恒對我型們的爹產(chǎn)品攜銷售匙量有焦很大充保證瞧。另嫌外我筐們還克將在漸局部獸大都舉市，葛開張犁我們回原宿升娃娃載香水政專賣記店，怪形成厚我們帝的特信色直繞銷，往也讓研自求急時尚而潮流仇的消蓋費者沉能第州一時燦間獲爐得原攝宿娃舉娃香攤水的撐使用遵體驗莫。稍代言缸人選牽擇：網(wǎng)我們加選擇舅的這輩款日奇本原塞宿娃羞娃香妥水共再有5趴款類識型，乒而且敞均以詞可愛好的娃斷娃作抹為包損裝的氏外形賺，給首人一限種可獄愛，競時尚乎，迷泥人的認感覺恩。適劃合1殼8至海28服的年盾輕女獸性使查用，照尤其虎是在壁校女餓學生詳和年勵輕白郵領。弟因而哄在選零擇代舞言人錄上我訓們選凝擇了克tw喉in鳳s。稼T鵲wi睬ns特出道辮時就還以可握愛路膨線為垃主，鋸她們彎以“宗年輕蕉得像似威化田餅干走一樣淺干脆次〞的薯青春動可愛航形象凡贏得植上至育公公見婆婆信，下錫至3碌歲女脅孩的命喜愛貼。其流形象疼非常恩符合姨原宿樣娃娃踩香水想，在憶一定抵程度蘭上能但帶動組廣闊豐一批益女孩頂使用餐這款懼香水賞。凈媒體捆傳播具方案臣：商香水色廣告昨是一振種說劑服的卵藝術凈，是逮一種忌說服巧消費網(wǎng)者，蝴以求鑒改變仔其消冰費觀仔念、壟習慣鞋及行延為的娘活動犧，每襪那么廣隊告基供本上奉都是偷勸說藍消費稿者去芽獲得焰某種及好處勻或欲貨望的仙滿足蓮。澆——蘋法國誦廣告免人湯彎姆·節(jié)?？死?棒香水足廣告腔的藝濤術?拿日本擁原素懲娃娃宴香水夫是一王款具會青春摘活力緣和卡鎮(zhèn)哇伊貌的香辭水，數(shù)它的淹受眾拆群體橋主要絕是當省下追炮求時慧尚的煌年輕誠人，均在媒鐘體傳坑播方咽面我乞們也產(chǎn)投放蹦了大掛量的系宣傳揚廣告燦?？?.俯電視弱電視術是時笑下最濟為廣桂泛又京最具濟影響損力的買傳播羽媒介例，香仿水作辯為高徑檔產(chǎn)戴品也升會首匆當其有沖地略選擇居這一報傳播茂方式艷。從拴以往首的香驗水廣膊告來溜看，問其代它言人陸都是哨一些臂外國虜?shù)幕騻问菄€內(nèi)一雅些知數(shù)名藝被人，結(jié)而背柱景和蹈衣著亡都是且相當哥華美表的。陣而我鄭們這席款香索水廣劫告將探打破醋以往曬慣有噴的模溉式，斬會走沾可愛細的親吩和路瞞線，蹲以此給來吸赤引年辛輕美稻眉的螞眼球冰。鐵2.括網(wǎng)絡穿儉稅在日親趨發(fā)據(jù)展的嚴網(wǎng)絡憑時代研，網(wǎng)縫絡媒吩體已槳越來鏡越靠惜近我昂們的答生活棋，各悟式各秋樣的痛網(wǎng)絡覆廣告印也進洽入了圖我們鈴的眼濱簾。主在網(wǎng)勞絡上痛投放供與電棵視相災應地慘廣告遺之外活，我魂們還內(nèi)將開繩展一排些現(xiàn)餃場活光動，確通過跡網(wǎng)絡嘗使這廊個活沫動讓寺更多貪人了叔解。糖攻賣日本森原宿蜜娃娃速Ha膝ra辭ju淘ku失L歇ov輸er譽s傷香水床整套擊是由擔五個利不一江樣的岔娃娃亂形象附組成虎，針覺對這佩一點慧，我鬼們將霸開展憤“輸我最動卡哇坡伊傷〞門的活庸動，深誠邀摘可愛身時尚風的年況輕女曾孩報倆名參被加，境通過挨每個長人的薪才藝鑼表演愧，選蛋出與牽五個辰娃娃日最為崖匹配堤的真籠人美躺眉。利我們分將在鞭網(wǎng)絡碑平臺喇上全舍程記怖錄展干現(xiàn)整茫個活璃動照，希仍望借糾此讓禽更多棉人香，尤坑其是辯年輕云一族豐了解現(xiàn)原宿喇娃娃隸香水熄，愛物上晶Ha搶ra閑ju吉ku朝L可ov躲er葛s概香水盜系列氏。既3.謎雜志晴利用儀雜志駱及戶盯外的巖一系繪列平牛面廣朗告，廳各自彼互補愉，進弊行全斃方面母的宣晚傳。蛛一般叢數(shù)據(jù)揮統(tǒng)計焦，雜乖志無殼疑是爭最強賭的分彎眾媒蘭體。呀每個析讀者劉平均夫一個聲月閱中讀三夾到四拉本雜伴志，部其中躲半數(shù)促來自交傳閱丸，普聲遍會未在美禁容院儲、健接身中谷心、威咖啡疫店、瘋茶坊嘗和學核校傳沃閱，挎使其忌影響調(diào)力持境續(xù)時至間長嶺，況濁且雜本志讀泥者會店反復單閱讀借雜志蕉內(nèi)容征，保畏存或變珍藏前某些薪雜志哭，這肢無疑舍增加像了媒吉介接午觸的奪時機現(xiàn)。就會香水倉而言旨，讓浸其廣餡告投獲放在疲女士各時尚性雜志秘，其償針對暫性強秘，目選的性籌也驕較濫明顯態(tài)。雜閃志消籍費人頁群一塌般是表屬于漿高端沖的階嗚層，文追逐報時尚咸潮流搏，是榨引領股時尚匙潮流謎的主搖要動誠力，腦其購紛買力粗較強律，而透且原兄宿娃村娃本紫身就歷是來晨自護日本潤原宿敵娃娃遍Ha獸ra手ju承ku慨L可ov元er耍s鑄香水糊的時是尚潮叫流和告時尚體態(tài)度拳，沾一切梁新潮重的，憤醒目吃的，倆古靈炒精怪剖的乳一種前奢侈憤品與巡必需路品相棒結(jié)合垮之物當，正銜好符夾合其螞消費偷理念儉。不勢同的奪雜志階都有套其消寸費群聚體，日目標醉定位擴就相比當?shù)幕拿黠@完，易記于抓損住消背費者嫂的眼撕球。巾4.茶戶外協(xié)廣告良戶外仙廣告誼宣傳涉其擁換有鮮鈴明的機特點登，比叨如車做體平把面廣專告，爪在公療共場吹所樹皆立巨著型廣海告牌銀，公位交車到上等嬸。擱說明理其在憑傳遞血信息籮、擴紋大影予響方培面的腰有效席性。在許多暑戶外票媒體帶是持賓久地凳、全納天候霞發(fā)布篩的。迎它們浴每天救24兔小時嚴、每市周7只天地床佇立完在那狗兒，赤這一懇特點活令其聞更容覆易為宣受眾英見到斃，都簽可方較便地翠看到鞏它，粒所以寶它隨筆客戶帳的需嚇求而幟任天炸長地隆久。西并且督其目念標的喊群體睡更加慘地廣環(huán)泛，夕使口劈碑宣風傳的音力量我加大米。而限且其妨本錢吧低，膚創(chuàng)意漏無限雙，符辨合產(chǎn)該品所滅需。衣香水委的平乘面廣吊告把泄原宿夕系列卷香水如帶進剛了真圓實的測生活星中：儲一個聞女孩嗽子忘磁我地磚沉浸為在與親原宿寇娃娃剝一起打玩耍膛