本土廣告?zhèn)髅綐I(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略

1開展篇主題：外鄉(xiāng)廣告?zhèn)髅綐I(yè)國際化開展戰(zhàn)略主持人：北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任主持人：各位嘉賓下午好，2006中國廣告論壇現在開始。中國的廣告下一步應該怎么走？尤其是外鄉(xiāng)廣告公司的開展前景，有很多專家從不同的角度進行了論證。在座的各位有99.9％的都是從事這個行業(yè)的。在開展的過程中這種壓力是特別巨大的，下一步如何開展是現在各位都在關注的問題。大家可能看到在中國廣告業(yè)當中各類廣告公司所占的份額和影響力。2004年我們對前一百名的統(tǒng)計顯示，有跨國廣告公司在內的廣告額加起來是208億元人民幣，這個數量是整個2004年全年的廣告額中的40％。在這一百名廣告公司里，之外的外鄉(xiāng)廣告公司，也有很多的類型。每一類開展至今都遇到了不同的問題，大家可能越來越關注的是我們在中國的廣告公司依托媒介開展起來的公司，第二類可能占的數量非常大，最少的一類是我們純粹的專業(yè)化廣告公司。這個問題在今天下午和以后關于這個問題的討論當中我們會進行更加深入的思考。首先讓我們來看一下論壇組委會專門為這個主題拍攝的專題片〔短片欣賞〕主持人：剛剛大家看到的最后一位就是我了，今天下午的主題是外鄉(xiāng)的廣告?zhèn)髅綐I(yè)如何應對國際化的開展趨勢，所謂的國際化并不是說我們現在要走出國門，到全球市場上競爭。實際上我們現在面對的是一個全球化的環(huán)境。在這個環(huán)境下我們每個企業(yè)都要思考自己的對手，如何在這個全新的環(huán)境下找到自己的機遇，最后找到一條成功的道路。懲艦姐中央硬電視伯臺是唇中國噴媒體潔方面候的領飲軍人找物，勒他在魯廣告父經營碧和媒睛體經開營方仍面我圓覺得腳確確悅實實脾對中漲國的霜傳媒死行業(yè)濤的發(fā)館展是視一個登巨大瑞的推層動。定從電盈視廣丟告題滾目本頂身最化重要襖的是挺要賦冊予節(jié)馬目形魚態(tài)和紫廣告減形態(tài)督的關崖系。伐怎么致樣才吃能使咐廣告筋和節(jié)不目有碗一個擋互動合，增得強廣趟告的臨效應茄，擴晨大媒掘體的筋影響裳，為澤客戶千提供只一個鬧最好戴的平涼臺。閘下面選有請災中央餡電視潛臺總軋編輯愁王甫捆博士胖為我賴們進夠行專獨題演僻講，脖大家繭熱烈簡歡送義！躬演講拔題目桿：電云視節(jié)歡目形碎態(tài)和其廣告塘形態(tài)治之間爺的關差系羞王甫寸互中央怠電視到臺研昏究室至主任陣王甫棟：非軋常感會謝陳抱剛教秤授，群非常艇感謝稻在座仁的各懲位來層賓，叼我對炮于廣仇告其寺實是度很生恭疏的脾。本盟來今悼天應門該是能我們杠國際智組的殘張總兄來的槍，但荒是他另由于膝同時仍有其招它的扭活動式，他斜就讓穴我來設參加毫這個常會。串但是叉我說教對于躺廣告壞我是估一個皂外行蓄，他冬說就追是要蛙找一澇個外好行，擇在座矛的都現是專產家學決者，鳴這里尺就隨責便講丟一下富。續(xù)竭餐我對謀于廣鉆告接斯觸的代很少秒，十肌年前毫我第洪一次除接觸沉廣告寇是在割中央緣臺做沃經濟密活動這組的節(jié)制片賠人解,袖到廣鄙告部攤去開傅會，均那個偉時候站開會貞是很盼辛苦駛的，膠當時揚我對鍛他們殼說我太不懂夾廣告栗，就掩給他鞠們做娘了一朱首詩置歌：側“鄰鋤禾展日當泛午，糖汗滴某禾下踐土，期誰知續(xù)盤中丹餐，梨來自接廣告乓部虧〞解。閉括讓我做秘節(jié)目姑比擬司多，滲我很系想把順電視籮節(jié)影目形論態(tài)和核廣告改形態(tài)俗他們永之間撫的關娃系談碎一談再自己航的想碼法。怠剛剛炊事情到大家包都已關經看案到了排〔短肥片欣鍬賞〕璃全國熟的廣葵告額手已經姑有尊14廈00允多億每元，貧對我縮們媒舅體而聞言，紗電視厚、報穿紙、次播送閃和雜奸志的春廣告節(jié)額是腹67首5辦億，投這是齡去年漂的廣單告經鑰營額垂，應百該說抗17念.3革％的近增幅潤還是機比擬嘩理想哨的。納但是粉值得徒人注隆意的悟是這培個增耕幅的姓增長事幅度慣在回逗落，眉這里遇面電灘視的裁增幅偵應該多可以倦達墻21瘋.9匹％，畢但是紹它的授增長己幅度僅也在臟回落帶。與櫻報紙遞和雜壩志相西對來館說增漠長的蘭幅度戒還是拾比擬巧高的嶼。這劈樣看蓋起來滔在媒帥體當滋中電旬視仍采然占冰據著魂半壁灣江山鬧，所暮以電齡視節(jié)伯目的找形態(tài)皇和電潑視廣擺告的扔形態(tài)腔的關鍋系最浸近也陸是有其一些誕變化逗的。靜折趴下面毅我想妙談的公第一賊個問失題是始電視缸節(jié)目媽形態(tài)攤目前污變化悔最快犯的一具個特薄點，者就是敵電視走節(jié)目避正在起改變粱為電療視新障聞，勤而且粗會影叉響到味一些焦廣告貫。應奧該說棚我們嗎對電盜視是據非常桿熟悉爽的，撞多少酒年來平我們鮮把電夾視節(jié)秧目作威為一幟個節(jié)舞目，砌但是顫實際絹上從反40擇年代粉在西泊方國愧家的羞網絡福里首距先出袖現了帳一種襲綜藝描節(jié)目飛叫頑“蘭雜耍容秀抗〞出以后執(zhí)，廣斥播和互電視子就逐遞漸的兵轉變躬為一舒?zhèn)€貢“鋒秀瞧〞捉，以尼至于挎現在盛我們侄在談膚到電濃視的嘩時候上很多伯人會藍說辜“伴電視笨秀監(jiān)〞璃，當副然這慣個電旺視秀建并不挪是我歉們習內慣講塞的作梢秀、烏作假參，以礙及一朽些偽憐劣的冬東西待，它掠這個燕電視金秀應瑞該是氧一種征形態(tài)喜，這裳種形差態(tài)就民是我乒們所吃熟悉不的脫硬口秀只、游掙戲秀獎、問肢答秀午以及需真人您秀，秋特別蝶是最瞞后一稼個真欠人秀歸，真光人秀努現在勸在國逐內逐仰漸的泊火爆簡起來栽，它轟不像價娛樂皮節(jié)目社那么庸迅速弱的火龍爆，慕但現泄在正腰在逐嚷漸的瞞升溫攪，特迅別是盜去年僚的?停超級恐女聲食?在魚全國告的影揀響很穿大，膝應該殿說電召視秀擋這個瓣節(jié)目封已經亭迅速公在業(yè)蟲內被糕觀眾絡所認庫可。淘此蒸這些敬電視習節(jié)目鬧的發(fā)絲展形端態(tài)相托對應互的帶液來一姐些廣棍告的破變化證，像賓綜藝掠節(jié)目幅里的漏產品除廣告菊，談性話節(jié)坐目的周企業(yè)撕廣告倚，娛鼻樂節(jié)篇目的業(yè)形象辱廣告跳以及腳益智航節(jié)目什的品蓬牌廣撐告到盞現在唯的體閉驗節(jié)柄目里功的植船入式贈廣告拆引起劫了大痰家廣蠻泛的躬關注著。育垮暢特別呀是已話經連各續(xù)兩場年在倍中央既臺春倡節(jié)晚火會上仇使用淡的植先入式聰廣告帖，應援該說勺在觀布眾中袋引起清了巨昌大的磚反響土。電縮視節(jié)停目轉減為電著視秀圈特別同是在稼娛樂績節(jié)目礙風行招的時武候，買有斤一句基很有兼名的賀話叫吼做脆“楚在娛央樂節(jié)束目里萍面最徒重要倆的不換是演庫技也球不是呈明星傲，最覽重要豐的是移真實旁。閘〞端在西撲方里貓面很迫流行聽的一潑句話睜是懷“庸真實季是最濤大的姜娛樂站〞繭。這吼幾乎遙成為興做娛綢樂節(jié)可目成它敗的炒一個罪關鍵硬。娛磚樂節(jié)撲目的箱真實壘主要襪表達欠在互晌動性救上，膝現在象我們掏在考畢察電源視節(jié)擠目的垮時候狗都會瘦談到字電視疾節(jié)目捉的衡潑量標鎮(zhèn)準。部一個堅節(jié)目勵好看嫁不好礙看，可必須袋有三堵性，供即：叫思想東性、熟藝術冰性、堡欣賞站性。態(tài)幾乎新所有鼻的節(jié)驅目都植要這特樣來殺衡量錦，但著是作優(yōu)為電逮視秀但的發(fā)罵展，慘應該界說互鑰動性瞎已經謀成為疲一個辭非常喚重要塞的考繞驗標衡準。碧也成螞為電撿視吸煎引觀盞眾的普手段巴，也觀可以聾說互愚動性掏是強祥還是共弱也總成為后一個曬電視前節(jié)目謠轉向師電視皆秀的謝必要糖條件收。從利這個妥意義消上殿來講藝，在爬娛樂哀節(jié)目餅里真牙實是駱必不斗可少滋的。撤也可遠以說梢在廣腳告里曾面真爹實也曉是最步大的球訴求山。燈在強能調觀取眾參葵與性菌的同套時，康我們斤也會籍有一循些行證之有謠效的周操作書手段晶，這連些也豬是大飛家所邊熟悉氏的，踏在我天們的拳節(jié)目戚里也改經常壘被使統(tǒng)用。儀這些桌手法刺混合啦在電脾視節(jié)荷目當任中已告經使描真人榴秀越癥來越響受到測觀眾毀的關劍注，健使真杏人秀滲的規(guī)粱模也斑越來舅越龐蠶大，濁影響這也越計來越啊廣泛菠。姿在看碎到節(jié)燕目形昌態(tài)變娃化之礦后，籌現在爛我們章看一搜下廣農告形稠態(tài)的預變化縫，在面我們視剛剛憤談到退的廣曬告形索態(tài)里欠面，晃應該馳說現抵在廣星告形端態(tài)有滴一些到非常朝明顯加的變殲化。怒害者回到酒剛剛筑的話德題上辭“罪植入惱性廣蒼告這〞謊，這練是我付向大爆家講容的第脊二個筍話題絞，植仿入性屬廣告肢一直羽受到蠟我們那的關紅注，只這里綁有人聽把它謙叫做亦“笛置入兼式效〞喇，柿“隊安置騾〞浙的汪“香置哥〞蕩，也統(tǒng)有人使把他幼叫做晶“兄嵌入溜式廣焰告騎〞值，域“葉鑲嵌枕〞虜的式“金嵌斃〞面，也吩有人的叫皆“鐮植入悲式消〞鄙我自花己感各覺更慈好一科些，放因為李“里植入助式并〞率更準拖確一阻點，暫對我誰們表茅現手旗法的敏描述憤也更額加到乖位。浩葉偷應該冰說植監(jiān)入式猛廣告蟲在國尊外一突些重晌大的突電視兔秀節(jié)動目里娘面已稈經開附始被蕉運用奏并得解到了遠各方啄面的厚認可劑，從努以前岡的不盤被推取崇到添現在撲的廣呢泛認甚可，蠅應該原說植于入式賣廣告真走過榨了一項段艱艘辛的織歷程爽。誘曬激去年撿歐盟稀推出坐了一公項決約議就掛是傻“披無電這視國劣界決銀議洋〞寄，他稻把電甘視分項為兩菊類，綿一類似是限萄型業(yè)致務，岡另外倦一類造是非癢限型沸業(yè)務魯。他某的非思限性創(chuàng)業(yè)務認主要油指的察是點針播節(jié)盼目，肌但是闖在這栗個非土國界誤電視辨節(jié)目落里面河，明鍛確談虹到植動入性勞廣告肺可以鉆使用蛋，同愿時也圣做了瞎相應舉的規(guī)兩定。公比方壁說談巷到植座入性麥廣告藏象虛碌擬廣禮告、探交互去式廣軍告一浪樣，激都可壟以進預行正收常的租電視蜂業(yè)務吉。但材是也港做了由一些唉規(guī)定勸，植季入性倒廣告鵝不能規(guī)在時根事性勤節(jié)目揚、兒黨童性桌節(jié)目兩里使儲用，嫂此外舍都可戲以使錫用。課另外擾還非租常明缸確的炸規(guī)定惱了使拜用植嫂入性異廣告鍬必須奮在廣董告片旱頭向姥觀眾列報明盼，要碑有一道個明道確的愧提示丘。桂震洋應該綠說歐迅盟這載次通摧過的秋這個閥指令盛，對秤廣告多總體緊上來芝說是藍一個蟲放松搏，對那廣告罵的間刊隔時累間現差在已豈經突膝破了認至少鴨要保當持碧20割分鐘疏這個歲規(guī)定辣，另放外對璃廣告件的長熊度也匙是仍倚然有斥嚴格秩的規(guī)欄定就毯是每碼小時掠的電巡視節(jié)肢目里驕廣告剛不能遙超過摘12械分鐘沫。應皇該說獄植入蘭性廣淋告在煎歐盟連國家命里已溝經廣并泛的佳被認阿可，碎并且肢在日傍本、給韓國優(yōu)也會庫很快惜的普孔及。起辱劫下面縱我再塵談一畝下第脾三個墾問題命，也播就是鋼目前乞央視鳴的一淋些情墊況，訴很多俗朋友期是很謹關注疤央視災情況胞的。弄央視癥在去宰年的牲廣告堅營銷松情況孝總體本上是毯很好猾的，闊在我綁們全銳國的史廣告接行業(yè)糧里，廁央視咽的收匠入是談遙遙玉領先席的，兔另外擇上海草文廣災、山訊東臺達等收響入也飄是很俱可觀判的。槽在央爬視去陶年我誓們作巡為一貼個品隱牌營墨銷年搶，廣指告的桐營銷蜂在指松導思稅想上見有一姻些變駝化。懶我們脫現在養(yǎng)的一鑄個口呆號就傻是錯“晝心有零多大衡，舞霸臺就社有多毒大彎〞飼。在匙去年似六月佳份央屬視廣病告部扛成為蛾全國丙首個萬通過漏IS蔽O9槽00哀0賽標準收的。始在去窮年的淺招標損當中籍，招歐標總抵量達薦到了拆52聲.4紋8切億元央，比柔上一斑年有滿了很在大的廟提高饑。在奧七、派八月旱的淡取季也稻仍然山有較糖高的布增長絮，取告得了蠶很好奴的成農績。暮損虛在去遠年的雜一些就重大度活動康中如雨連、鄭宋的萌大陸陶行和爬神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