如何快速學(xué)會(huì)編故事(一)

如何快速學(xué)會(huì)編故事(一)

人類文明已經(jīng)留下了許多經(jīng)典的故事和傳說(shuō)，不論是東方還是西方，人們對(duì)于有趣的故事的興趣總是大于平淡無(wú)味的事實(shí)。歷史總是在不斷前進(jìn)，如果想讓一段歷史變得驚心動(dòng)魄，人們往往會(huì)往里面加入一些調(diào)料和佐料，讓這個(gè)故事就像長(zhǎng)了腳一樣在人們口中流傳，代代相傳。所以，聰明的人往往會(huì)選擇講故事，而不是擺事實(shí)講道理?！竟适乱唬汗适碌牧α俊吭谝粋€(gè)大廈的臺(tái)階邊，一個(gè)失明的老人坐著乞討，旁邊的紙板上寫(xiě)著：“我是個(gè)盲人，請(qǐng)幫幫我。”可是，路過(guò)的人卻很少回應(yīng)他。一天，一個(gè)漂亮的女孩子從他身邊走過(guò)，突然回身，把老盲人的紙板翻過(guò)來(lái)，刷刷寫(xiě)下了一行字，然后離開(kāi)。奇跡發(fā)生了，人們紛紛把硬幣放到老人跟前。黃昏將近，女孩再次路過(guò)，老人聽(tīng)到熟悉的腳步聲，就問(wèn)她：“你在我的紙板上寫(xiě)了什么？”女孩答道：“這真是美好的一天，而我卻看不見(jiàn)?！蓖瑯拥囊馑?，只是用了不同的語(yǔ)言和表達(dá)方式。老盲人寫(xiě)的只是事實(shí)，而聰明的女孩寫(xiě)的卻是一個(gè)故事。人們對(duì)殘酷的事實(shí)，視而不見(jiàn)，但對(duì)愿意為有溫度的故事買(mǎi)單，所以人們對(duì)有趣的故事的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平淡無(wú)味的事實(shí)?！竟适露褐煸盎饰簧袷诘墓适隆恐袊?guó)歷代君王都講究君權(quán)神授，而朱元璋是一介平民，為了給自己一個(gè)正當(dāng)性，他需要編造一個(gè)故事告訴老百姓，他的皇位是神明賜予的。憑借玄天上帝的故事，朱元璋瞬間轉(zhuǎn)逆為勝，而且是渾身發(fā)光的那種逆轉(zhuǎn)勝利。世界是你的，但你必須自己去拿。那么，該如何編一個(gè)故事，即使只是一句話的故事，就能夠讓人們?yōu)橹畡?dòng)容，更愿意為其買(mǎi)單付費(fèi)？【套路一：三分鐘說(shuō)一個(gè)完整的故事】故事的公式包括以下七個(gè)部分：目標(biāo)、阻礙、努力、結(jié)果、意外、轉(zhuǎn)彎和結(jié)局。例如，凡爾納的代表作《80天環(huán)游世界》就是一個(gè)很好的例子?！咎茁范阂环昼娬f(shuō)一個(gè)精彩的故事】在一分鐘內(nèi)，可以通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的故事來(lái)傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的道理。例如，一個(gè)小男孩在海灘上撿貝殼，他撿到了一個(gè)非常漂亮的貝殼，但是他發(fā)現(xiàn)貝殼里有一個(gè)小石頭，他想把石頭取出來(lái)，但是他試了很久都沒(méi)有成功。最后，他放棄了，把貝殼扔進(jìn)了海里。這個(gè)故事告訴我們，有時(shí)候，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)放手，放棄一些不值得的東西?！咎茁啡菏腌娬f(shuō)一個(gè)如何說(shuō)服人的故事】在十秒鐘內(nèi)，可以通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)短的故事來(lái)說(shuō)服人。例如，“一只母雞不停地下蛋，但是它的主人卻不滿足，想要更多的蛋。于是，他開(kāi)始每天給母雞喂更多的飼料，但是，母雞卻停止下蛋了?！边@個(gè)故事告訴我們，有時(shí)候，過(guò)度的追求會(huì)導(dǎo)致失去更多?！纠?】主人公霍格跟朋友打賭，要在80天內(nèi)環(huán)游世界一周，賭注是雙方的全部財(cái)產(chǎn)。沿途遭遇各種阻礙，警察認(rèn)為他是銀行大盜，而他的好心腸也耽誤了不少時(shí)間。但主人公用盡各種方法追趕時(shí)間，冒著生命危險(xiǎn)乘坐大象超捷徑走進(jìn)死亡叢林等等，最終在80天又5分鐘內(nèi)完成了環(huán)游世界一周的挑戰(zhàn)。然而，根據(jù)出發(fā)地英國(guó)倫敦的日期顯示，他只花了79天有5分鐘，因?yàn)榈厍蜃赞D(zhuǎn)造成了時(shí)差，他往東走所花費(fèi)的時(shí)間就減少了一天。最終，主人公獲得了贏得的比賽，還因?yàn)楹眯哪c抱著美人歸?！纠?】一個(gè)農(nóng)村的小孩想成就一番事業(yè)，但因?yàn)樾r(shí)候當(dāng)游戲隊(duì)員，養(yǎng)成了執(zhí)著的性格，常常不小心得罪人。到了51歲當(dāng)上了廠長(zhǎng)，上過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)的他不僅有老鷹的眼光還有老虎的行動(dòng)力，直接買(mǎi)貨賣貨，在18年內(nèi)為國(guó)家創(chuàng)造了991億元的稅收，成為中國(guó)的煙草大王。然而，一封突如其來(lái)的檢舉信把他打入地獄，被判處無(wú)期徒刑，此時(shí)他已經(jīng)70多歲。三年后身體不好辦了保外就醫(yī)，回家承包2400畝的荒山開(kāi)始種橙子。10年后，他成了橙子大王，褚橙成了勵(lì)志的故事。【例子3】喬布斯想改變整個(gè)世界，但由于家庭環(huán)境不好，大學(xué)只讀了一年半就退學(xué)了。21歲的他在自己家車庫(kù)和沃茲尼亞克成立蘋(píng)果公司，創(chuàng)造了世界上最早商業(yè)化的個(gè)人計(jì)算機(jī)。前面三代都不算成功，直到第4代麥金塔推出，并從百事可樂(lè)挖來(lái)斯卡利做CEO，還模仿奧威爾的著作1984做了電視廣告1984，喬布斯迎來(lái)人生巔峰擔(dān)任公司董事長(zhǎng)。但不久因計(jì)算機(jī)銷量下滑，合作伙伴離開(kāi)蘋(píng)果，喬布斯被趕出了自己創(chuàng)辦的蘋(píng)果公司。離開(kāi)蘋(píng)果10年后，蘋(píng)果一路下滑，90天內(nèi)會(huì)破產(chǎn)。但此時(shí)的喬布斯，已經(jīng)收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室，蘋(píng)果的高層拉下臉來(lái)把喬布斯請(qǐng)回去救火。喬布斯試圖重建一個(gè)全新的蘋(píng)果公司，推出Imac，使得產(chǎn)品大賣。后來(lái)的蘋(píng)果發(fā)布了一代又一代的新產(chǎn)品，喬布斯最終完成了他最初的目標(biāo)，改變了整個(gè)世界。付出得到收獲是一個(gè)公式，需要經(jīng)過(guò)目標(biāo)、阻礙、努力和結(jié)果四個(gè)步驟。但是，有時(shí)候付出的收獲會(huì)超出預(yù)期，這就是付出得到意外的收獲。這個(gè)公式包括初始目標(biāo)、意外、轉(zhuǎn)彎和更好的結(jié)局四個(gè)步驟。垂直思考的人只會(huì)在一個(gè)地方挖井，而水平思考的人則會(huì)在不同的地方尋找新的收獲。愛(ài)迪生做了1600多次實(shí)驗(yàn)才發(fā)明了燈泡，而偉哥最初是為了治療心絞痛，但意外發(fā)現(xiàn)了治療陽(yáng)痿的作用。一個(gè)精彩的故事需要找到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓人感受到高潮迭起的情感。一個(gè)好的產(chǎn)品需要搭配一個(gè)好的故事才能更好地傳播出去。大部分消費(fèi)者無(wú)法分辨產(chǎn)品的好壞，但是他們能夠聽(tīng)得懂故事，所以傳遞出來(lái)的價(jià)值就會(huì)聯(lián)系到產(chǎn)品。因此，我們需要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊編故事。動(dòng)畫(huà)故事可以深深影響一整個(gè)世代的孩子們，迪士尼獨(dú)霸整個(gè)故事市場(chǎng)。喬布斯要成為下一個(gè)說(shuō)故事的人，推出了第1部動(dòng)畫(huà)《玩具總動(dòng)員》。喬布斯利用故事思維創(chuàng)造情境，讓消費(fèi)者聽(tīng)得如癡如醉最后掏錢(qián)買(mǎi)單。喬布