國家開放大學(xué)《市場營銷原理與實務(wù)》形考任務(wù)1試題

國家開放大學(xué)《市場營銷原理與實務(wù)》形考任務(wù)1試題

題目1：

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換

來滿足這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實消費者和潛在消費者的集合。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}指人們對于某個具體產(chǎn)品的有能力并且愿意購買

的欲望。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品

和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是以消費者需求為中心，重點考慮消費者需要什么，

把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，將其主要目標(biāo)、方針、策略

和行動方向構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織

現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額、利潤額及市場占有率。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是指企業(yè)為達成自身的目標(biāo)，辨別、分析、選擇和

發(fā)展市場營銷機會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}指在個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后的余

額。目前我國居民中的最典型的非稅性負(fù)擔(dān)是保險金的支出。

{市場;市場營銷環(huán)境;密集性增長戰(zhàn)略;市場營銷;企業(yè)戰(zhàn)略;個人可支配收入;市場營銷

觀念;需求;供應(yīng)商;企業(yè)營銷管理過程}是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需

資源的企業(yè)或個人。

題目2：市場營銷就是推銷和廣告。

題目3：市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。

題目4：某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是

發(fā)展策略。

題目5：面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應(yīng)的必要，更有積極創(chuàng)造和控制的可

能。

題目6：微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨

立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

題目7：消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。

題目8：市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。

題目9：編制市場營銷計劃的第一步應(yīng)當(dāng)是分析現(xiàn)狀。

題目10：企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。

題目11：恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水

平越低。

題目12：從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。

題目13：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

題目14：香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。

題目15：市場營銷組合這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。

題目16：某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。

這就實現(xiàn)了前向一體化。

題目17：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)

來說是一種市場機會。

題目18：生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重

質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

題目19：文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。

題目20：企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，就是市場開發(fā)。

這

題目21：環(huán)境對企業(yè)的影響是不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷做出適應(yīng)環(huán)境變

化的反應(yīng)。

題目22：工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（

:產(chǎn)品觀念;推銷觀念

;市場營銷觀念;生產(chǎn)觀念

題目23：市場營銷觀念的中心是（

:制造大量產(chǎn)品并推銷出去

;推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

;制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

;發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

題目24：市場營銷組合是指（

:對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

;對影響價格因素的組合

;對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

;對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

題目25：戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（

:環(huán)境威脅

;市場利潤

;成本優(yōu)勢

;市場機會

題目26：以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？

:社會文化環(huán)境

;競爭者

;政治環(huán)境

;經(jīng)濟環(huán)境

題目27：市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（

）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微

）

。

）

。

）

。

）為指導(dǎo)思想的。

觀環(huán)境。

:不可捉摸

;可改變

;可控制

;不可控制

題目28：對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用

（

）戰(zhàn)略。

:維持

;穩(wěn)定發(fā)展

;緊縮

;抽資

題目29：以下哪句話體現(xiàn)了產(chǎn)品觀念的內(nèi)涵？

:推銷重于生產(chǎn)

;酒好不怕巷子深

;顧客是企業(yè)真正的主人

;顧客利益高于一切

題目30：企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是：

（

:企業(yè)市場機會分析

;制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃

;實施與控制市場營銷活動

;規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略

題目31：以下哪一組是伊·杰·麥卡錫教授概括的4P的市場營銷組合？

:產(chǎn)品、價格、競爭者、公共關(guān)系

;產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進

;產(chǎn)品、渠道、法律、價格

;技術(shù)、成本、渠道、銷售促進

）

題目32：適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是IBM公司為自己規(guī)定的（

:企業(yè)的短期目標(biāo)

;企業(yè)的任務(wù)

;企業(yè)的計劃

;企業(yè)的經(jīng)營策略

題目33：對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（

:放棄策略

;維持策略

;發(fā)展策略

;收縮策略

題目34：以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑？

:市場開發(fā)

;市場滲透

;同心多角化

;產(chǎn)品開發(fā)

）

。

）

。

題目35：消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（

:個人可支配收入

;個人全部收入

;個人可任意支配的收入

;人均國民收入

題目36：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括：

（

:競爭者

;企業(yè)的生產(chǎn)能力

;職工的素質(zhì)

;企業(yè)的財務(wù)能力

）

）

。

題目37：下面不屬于市場營銷微觀環(huán)境的是：

（

:法律

;企業(yè)本身

;供應(yīng)商

;消費者

）

題目38：

國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)

（通常為一年）

新創(chuàng)造的價值的總和，

被稱為（

）

。

:人均國民生產(chǎn)總值

;國民收入

;國內(nèi)生產(chǎn)總值

;人均國民收入

題目39：以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格為基本營銷策略的市場觀念是：

（

:生產(chǎn)觀念

;銷售觀念

;市場營銷觀念

;社會市場營銷觀念