廣告法規(guī)與管理課件第九十章

第九章優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織

學(xué)習(xí)要點(diǎn)了解中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦中國(guó)廣告節(jié)的意義、作用和方法。了解公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)的意義。了解國(guó)際上的各類優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選活動(dòng)。教學(xué)內(nèi)容

我國(guó)和外國(guó)優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)第一節(jié)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選一、“全廣展”和中國(guó)廣告節(jié)（一）概況1989年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為了給廣告人創(chuàng)造一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，舉辦了首屆“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”。第2屆至第6屆“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”分別于1992年、1995年、1997年、1999年在南昌、廣州等地舉行。2000年，經(jīng)國(guó)家工商總局正式批準(zhǔn)，“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”改為“中國(guó)廣告節(jié)”，廣告作品展含于其中并沿用“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”的屆次。2009年10月舉辦了十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。

作品欣賞：第十四屆中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品（二）評(píng)選程序全國(guó)廣告作品展亦稱“全廣展”，其評(píng)選工作在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。組委會(huì)下設(shè)評(píng)選委員會(huì)。其評(píng)選程序如下：

征集初選評(píng)選復(fù)議公布屆次第一屆第二屆第三屆第四屆第五屆第六屆第七屆第八屆年度1996年度1997年度1998年度1999-2000年度2001-2002年度2003-2004年度2005-2006年度2007-2008年度主題中華好風(fēng)尚自強(qiáng)創(chuàng)輝煌全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選二、公益廣告的評(píng)選（一）公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和國(guó)家工商行政管理總局組織的全國(guó)性的優(yōu)秀公益廣告評(píng)選活動(dòng)。

下圖：歷屆全國(guó)公益廣告評(píng)選活動(dòng)一覽表作品欣賞：全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選獲獎(jiǎng)作品

（二）公益廣告主體構(gòu)成公益廣告的主體主要由五個(gè)方面構(gòu)成，即：媒體、企業(yè)、各級(jí)政府、各級(jí)黨組織和社團(tuán)組織。（三）我國(guó)公益廣告發(fā)展歷程1、公益廣告早期階段（1949年—1987年）2、公益廣告形成階段（1987年—1996年）3、公益廣告大發(fā)展階段（1996年—現(xiàn)在）第二節(jié)

國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)一、戛納廣告節(jié)戛納廣告節(jié)是在法國(guó)巴黎舉辦的國(guó)際最著名的優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)之一。戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行。廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其它各界來(lái)賓亦云集于此。客戶、制作公司、策劃部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開(kāi)設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品逐鹿戛納。

作品欣賞：2009戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品作品欣賞：2009戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品

二、亞太廣告節(jié)亞太廣告節(jié)是由亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會(huì)主辦，泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，中國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國(guó)參加的亞太地區(qū)主要的優(yōu)秀廣告評(píng)選活動(dòng)。亞太廣告節(jié)每年舉辦一屆，會(huì)期2-3天。與會(huì)者可以觀摩成百上千件影視和平面廣告作品。最后舉辦隆重的頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

作品欣賞：2004亞太廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品欣賞廣告文案：我們能用這樣的生日蛋糕來(lái)慶祝地球的生日嗎？Adidas反假貨系列廣告文案：假鞋危害無(wú)窮，會(huì)給你的腳帶來(lái)危害文案：有了motorola的和玄手機(jī)，街頭藝人只需要放鈴聲就可以掙錢了

三、紐約廣告節(jié)紐約廣告大獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷諸多項(xiàng)目。四、莫比廣告獎(jiǎng)莫比獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。每年的2月芝加哥都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。1998年有40多個(gè)國(guó)家5000余份的作品參評(píng)，其中18個(gè)國(guó)家和地區(qū)奪取金杯，2001年中國(guó)內(nèi)地獲得平面、影視莫比金杯各一座。五、艾菲獎(jiǎng)(EFFIE‘Awards)

美國(guó)廣告艾菲獎(jiǎng)創(chuàng)立于1968年，每年由紐約美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)舉行頒獎(jiǎng)大會(huì)表彰本年度中達(dá)到特定標(biāo)準(zhǔn)并獲優(yōu)異成績(jī)的廣告公司。目前，艾菲獎(jiǎng)已發(fā)展成為國(guó)際廣告界權(quán)威性高、知名度高、規(guī)模宏大的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，并為眾多廣告公司和廣告主所認(rèn)可。艾菲獎(jiǎng)已形成衡量廣告公司水平的主要依據(jù)。到2001年為止，已有19個(gè)國(guó)家的有關(guān)行業(yè)組織與美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)合作，在本國(guó)舉行艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選。艾菲獎(jiǎng)是綜合性、重實(shí)效的營(yíng)銷廣告獎(jiǎng)。2007年度艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品欣賞：阿迪達(dá)斯adidas+10廣告運(yùn)動(dòng)2007年度艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品欣賞：Audi奧迪Q7廣告運(yùn)動(dòng)第十章

外國(guó)廣告管理

學(xué)習(xí)要點(diǎn)

了解主要資本主義國(guó)家，尤其是美國(guó)、英國(guó)和歐洲諸國(guó)的廣告管理和廣告行業(yè)自律情況。教學(xué)內(nèi)容

外國(guó)廣告的管理經(jīng)驗(yàn)與動(dòng)態(tài)

一、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

我國(guó)于1987年5月16日，以“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”的名義參加國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(InternationalAdvertisingAssociation)創(chuàng)建于1938年，現(xiàn)擁有會(huì)員2800名以上，93個(gè)公司會(huì)員和35個(gè)團(tuán)體會(huì)員。遍布世界78個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。第一節(jié)

國(guó)際廣告組織及規(guī)章二、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟1987年6月14日我國(guó)以“亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟(AsiaFederationAdvertisingAssociation)成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)在亞洲各國(guó)、各地區(qū)的分會(huì)組成。它的宗旨是團(tuán)結(jié)亞洲從事廣告專業(yè)的協(xié)會(huì)；提高會(huì)員單位的業(yè)務(wù)水平；促進(jìn)各國(guó)對(duì)廣告作用的認(rèn)識(shí)；收集廣告信息；加強(qiáng)廣告業(yè)自我調(diào)節(jié)的能力；制定和實(shí)施關(guān)于廣告的教育計(jì)劃，開(kāi)發(fā)亞洲廣告人才。三、國(guó)際廣告行為規(guī)范

國(guó)際間的廣告活動(dòng)不僅受到廣告發(fā)行區(qū)域國(guó)際廣告管理法規(guī)的制約，而且還要遵從國(guó)際廣告界普遍接受的廣告業(yè)自律規(guī)則的規(guī)定。目前，國(guó)際上帶有權(quán)威性的廣告行為規(guī)范是國(guó)際商會(huì)(ICC)在1937年通過(guò)、1973年修改的《國(guó)際商會(huì)廣告自律準(zhǔn)則》和1963年通過(guò)的《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》。其中《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》分為兩大部分：國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則和國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則。四、國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)廣告業(yè)發(fā)展趨于國(guó)際化、全球化廣告功能內(nèi)涵進(jìn)一步擴(kuò)大廣告表現(xiàn)形式向多樣化發(fā)展廣告媒介的現(xiàn)代化、國(guó)際化廣告訴求追求人的感覺(jué)廣告主與廣告商的關(guān)系變化媒介購(gòu)買公司改變了傳統(tǒng)的廣告代理形態(tài)第二節(jié)

外國(guó)廣告管理比較研究

與我國(guó)相比，外國(guó)廣告管理的特點(diǎn)：

廣告業(yè)發(fā)達(dá)，廣告無(wú)論在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是在政治領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用廣告管理立法完備重視廣告學(xué)科理論研究廣告行業(yè)自律較強(qiáng)廣告媒體是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，廣告費(fèi)是其經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源第三節(jié)

外國(guó)廣告管理一、美國(guó)廣告管理美國(guó)是當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。它的廣告投入幾乎占世界廣告總投入的2/5。為了有效管理龐大的廣告業(yè)，美國(guó)除了完善全國(guó)性和地方各州的廣告立法之外，在管理機(jī)制上，采用了政府管理和行業(yè)管理相結(jié)合的廣告管理模式，即一方面由政府根據(jù)國(guó)會(huì)制定的法律進(jìn)行管理；另一方面大力提倡行業(yè)自我管理。1.美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)對(duì)廣告的管理2.美國(guó)廣告行業(yè)自律二、英國(guó)廣告管理英國(guó)的廣告業(yè)開(kāi)始于18世紀(jì)。19世紀(jì)50年代以前，英國(guó)廣告一直居世界首位?，F(xiàn)在英國(guó)廣告的總體規(guī)模仍居世界前列。英國(guó)廣告管理中作用最大的還是廣告自我管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)由兩大部分組成：

英國(guó)廣告自律的主要法則是《英國(guó)廣告職業(yè)行為準(zhǔn)則》(BritishCodeofAdvertisingPractice,BCAP)。英國(guó)廣告自律的另一個(gè)重要規(guī)則是《英國(guó)促銷職業(yè)行為準(zhǔn)則》(theBritishCodeofSalesPromotion,BCSP)。

對(duì)非廣播媒介廣告的管理系統(tǒng)所謂的“獨(dú)立廣播權(quán)威”，它主要負(fù)責(zé)對(duì)電視、廣播廣告進(jìn)行事前審查三、日本廣告管理

日本的廣告業(yè)是在第二次世界大戰(zhàn)后隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。1947年，日本的廣告協(xié)會(huì)在東京成立；1951年商業(yè)無(wú)線電廣播開(kāi)始；1953年開(kāi)始了商業(yè)電視播放，標(biāo)志著日本廣告界進(jìn)入了電子廣告的時(shí)代。此后，隨著日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，其廣告業(yè)的發(fā)展也日新月異。在日本，通過(guò)國(guó)家立法來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行直接或間接的限制是很普遍的。這些限制的法律按類別分類，可分成下列六種：①公法——憲法。②民事法——民法等。③刑事法——輕微犯罪法、禁止賣淫法等。④經(jīng)濟(jì)法——獨(dú)禁法、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法、贈(zèng)表法。⑤社會(huì)法——消費(fèi)者保護(hù)基本法、藥物法、食品衛(wèi)生