趙本山廣告運作評價

...v.趙本山廣告運作評價以本山文化傳媒集團和X老根大舞臺為中心組織的趙本山商業(yè)帝國已逐漸成為中國老百姓擁護的企業(yè)集團，趙本山個人的知名度加上事業(yè)上的開展是“趙本山〞成為了一個家喻戶曉的品牌。本山傳媒的產(chǎn)業(yè)主要分成四大塊：演出業(yè)，影視制作業(yè)，電視欄目業(yè)和藝術教育事業(yè)。XX民間藝術團是本山傳媒的核心企業(yè)，是本山傳媒的主體，以出演東北二人轉，喜劇小品，東北民間歌舞為主。藝術團成立不久，趙本山就大膽再XX開辦X老根大舞臺劇場，建立綠色二人轉的大本營。目前“X老根大舞臺〞已在、XX、XX、XX、XX、XX市開辦了8家連鎖劇場。7家劇場“天天有演出，場場都爆滿〞。特別是位于XX中街的“X老根大舞臺〞旗艦劇場，一年四季都是一票難求，已成為XX市繼“一宮兩陵〞〔故宮、北陵、東陵〕之后家喻戶曉的文化景觀。2004年，“X老根大舞臺〞中選“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地〞；2008年，趙本山先生中選為曲藝類東北二人轉國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承人。本山傳媒第2個支柱產(chǎn)業(yè)是影視制作業(yè)：電視劇?X老根Ⅰ、Ⅱ?，?馬大帥Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ?，?鄉(xiāng)村愛情Ⅰ、Ⅱ?，?鄉(xiāng)村愛情故事?等先后在央視一套播出后，連創(chuàng)央視當年電視劇收視率冠軍，取得了良好的綜合效益，趙本山也因此由“小品王〞一躍而成為當代農(nóng)村題材電視劇的“名導〞。

2009年，趙本山自身的品牌就到達了2個億。本山品牌的開展壯大與其獨特的經(jīng)營管理模式和精細的廣告運作是分不開的。在我們的經(jīng)歷里，僅有好的廣告，大額的預算，營銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)開展的充分必要條件，局部環(huán)節(jié)的提升并不代表營銷體系的成熟。當今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。本山傳媒運用獨特的師徒模式，既保證了趙本山個人作為企業(yè)領軍人物與演員員工的密切關系，又融洽的處理了各種矛盾和懲罰。在土生土長的黑土地上，本山傳媒首先能有效地控制運營本錢。拍攝電視劇時，趙本山每次選景都只在一個地方——家鄉(xiāng)XX地區(qū)的開原市。東北二人轉有一句藝諺：一做人，二講義，三打根底，四演戲，就像他和小XX免費給XX企業(yè)代言一樣，在選址的時候從來都是抱著回饋家鄉(xiāng)的心態(tài)；投桃報李下，XX對這個家鄉(xiāng)的驕傲也一路“綠燈〞，根本免除了拍攝所需場地費用。事實上，利益總是相互促就的，?X老根?中的外景“龍泉山莊〞、“鳳舞山莊〞就是當?shù)赝顿Y建立，現(xiàn)在已成為旅游景點。相比外界的總結，趙本山本人其實更早意識到了產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，并摸索出了一條清晰的路，難得的是，他已經(jīng)實踐的路上行進中?，F(xiàn)在的本山傳媒集團旗下有9家劇場、本山影視基地、XX民間藝術團、XX大學本山藝術學院、電視劇和電視節(jié)目的制作機構，用趙本山的話說“是一條產(chǎn)業(yè)鏈，別的劇場比不了〞。他對這條鏈有著清楚的規(guī)劃：“我想的就是以本山傳媒的團隊為根底，通過春晚、電視劇、電影、節(jié)目等渠道全方位地經(jīng)營?？赡芪衣陀袀€模式專門生產(chǎn)喜劇，像一條生產(chǎn)線，只要一播群眾就能快樂，就有購置力。〞如果以現(xiàn)下的影視制作公司為模板，本山傳媒聚融資、創(chuàng)作、藝人經(jīng)紀、演出、影視劇制作、發(fā)行等功能于一身，而且相對而言更加全面。本山傳媒足夠的資本，可以在自己的影視基地，投拍自己的電視劇，這些電視劇有固定的播出平臺，不愁演員沒有知名度；演員有知名度后，有完全所有權的舞臺進展演出，同時也為大舞臺減少了人力支出；毫不夸張地說，本山傳媒完全具備了自產(chǎn)自銷的全鏈條。趙本山的同窗師兄弟中也有不少擁有傳媒經(jīng)歷，他們比擬一致的看法是，本山集團最大的特色是產(chǎn)業(yè)鏈齊全：“目前整個產(chǎn)業(yè)鏈應該說，從起始到末端，整體下來都很好，我們國家提倡以德治國，我覺得趙教師是以德治傳媒，本身做得非常好，為人謙和，我覺得他這個產(chǎn)業(yè)必然有很多人去支撐。這個產(chǎn)業(yè)非常完備，而且各個鏈聚集了大量的人才。〞借用大學中文系教授、博士生導師X頤武，對趙本山及本山傳媒的評論：“一個人拉動一個產(chǎn)業(yè)的開展，從文化創(chuàng)意的角度看，這種具有創(chuàng)意能力和市場運作能力的、表現(xiàn)出綜合性開展的人，對于新的市場增長點的拉動意義不可低估。〞小XX走紅只是個案，卻又是趙本山多年經(jīng)營的本山傳媒集團，精心打造下的必然結果。出身于黑土地的趙本山，最早意識到了文化產(chǎn)業(yè)的重要性。早在2004年，X老根大舞臺就中選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從推廣平臺上看，本山傳媒的眾二人轉演員，無疑是擁有最多資源的。除卻師傅趙本山個人巨大的影響力外，電視劇、電影、大舞臺、巡演、廣告樣樣齊全，且都有非凡的影響力，譬如央視春晚、X藝謀的新片?三槍拍案驚奇?、正在籌拍即將開機的?鄉(xiāng)村愛情3?。小XX的首支單曲?我叫小XX?，一夜間成為彩鈴下載的流行曲目。湯潮拜入趙本山門下后，也將與小XX組成“XX〞組合，代表本山集團向唱片界發(fā)出聲音。超強的推廣平臺，這本應該是產(chǎn)業(yè)鏈中末端的一環(huán)，但是太過出彩，令人不容無視——這可能也是其余劇場在學習本山傳媒時，最羨慕卻又最無法實現(xiàn)的目標。而這些平臺的建立，恰恰又與趙本山的為人處世有著密切的關聯(lián)。更可以印證，世上只有一個趙本山，世上只有一個本山傳媒。毫無疑問，央視是本山傳媒最為看重的平臺。趙本山從央視春晚走出，連續(xù)20年參加中央電視臺春晚，為觀眾奉獻了大量經(jīng)典小品。與此同時，小XX也從央視春晚走出，這為本山文化傳媒集團帶來了超高人氣和社會影響力。在本山傳媒創(chuàng)立的初期，趙本山就曾運用個人的影響力，邀請央視綜藝欄目做客大舞臺，翻開了第一個宣傳局面。X藝謀的電影更為蒸蒸日上的本山傳媒添柴加火，甚至，也是X藝謀牽線搭橋，促成了本山傳媒與東風衛(wèi)視的合作。還有本山傳媒自制的電視劇，都是推廣演員的絕佳方案。本山傳媒的“造星工程〞可謂是方案周密，一個小XX的成名走紅，就足以證明“本山大叔〞的慧眼和造星實力。此外，整個本山傳媒集團上上下下員工共計1000余人，趙本山親收弟子44人，且人人有絕活，絲毫不遜小XX。搜狐娛樂日前赴沈采訪時，趙本山透露稱，日前也挑了一批新學生入學，但具體收不收徒、能否留在大舞臺演出，那么還要看這些后代們的努力程度了。從劇本、臺本的創(chuàng)作角度看，趙本山始終堅持綠色二人轉，從而將二人轉從粗黃口，帶入大雅之堂。對于這種改革，趙本山曾有一段專門的論述：“水是有源的，樹是有根的，生活是需要開心的，傳統(tǒng)是要繼承的，開展更是要創(chuàng)新的，三百年的二人轉就是這樣走到如今的，人們喜歡它肯定是有原因的，就是因為生活是需要開心的。〞卻也在承受楊瀾訪問時，抨擊單純求“高雅〞的創(chuàng)新：“你要把二人轉改成像芭蕾你說誰還看，不可能有人看。〞與他的理念相適應的是，徒弟們每天都在進展個人化的創(chuàng)新，同時，本山傳媒還擁有金牌編劇X正超這樣的人才，從而保證了笑料的層出不窮。名人效應是一種強大的暈輪效應，趙本山利用自身人盡皆知的知名度，其獨特的人才培養(yǎng)模式，央視春晚的推廣平臺，各種廣告代言和各種電視節(jié)目的專欄采訪，使得本山傳媒和X老根大舞臺日益開展壯大，在中國廣闊的農(nóng)民心里扎了根，成為中國獨一無二的笑工廠。與此同時，本山品牌的開展也面臨著諸多問題，師徒模式的無法授權問題，企業(yè)開展完全依賴趙本山個人，無法實現(xiàn)多層的授權管理，趙本山個人操勞過度，09年的一次重病住院，竟被傳言過世，接班人問題也是企業(yè)開展的一個坎。在廣告運作方面，廣告是把雙刃劍，新穎的符合消費者心理的廣告有助于提高企業(yè)知名度，名不副實的欺騙性廣告那么會降低企業(yè)及形象代言人的形象。之前的蟻力神代言，使趙本山涉嫌合同詐騙，公眾形象受損，信任下滑。年事已高的趙