平面廣告的創(chuàng)意方法課件

大家好ADVERTISING廣告設計與制作DESIGN&PRODUCTIONOFADVERTISING主講：謝靜理論基礎策劃創(chuàng)意設計實訓主講：謝靜DESIGN&PRODUCTIONOFADVERTISING平面廣告的創(chuàng)意方法直接展示法這是一種最常見的表現(xiàn)手法。將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力?？鋸埛ń柚胂?，對廣告作品中商品的特點、特性、功能、功效、品質等的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大受眾對這些特征的認識?？鋸埵莿?chuàng)作的基本原則?！笨鋸垺疤攸c”：香甜柔軟夸張“特點”：快夸張“功效”：使牙齒亮白夸張“特點”：鋒利夸張“造型特點”：薄夸張“造型特點”：薄夸張“造型特點”：薄夸張“造型特點”：小

夸張“功效”：使寵物體格強壯夸張“功能”：快夸張“功效”——吸濕性強夸張“功效”：吸力強夸張“功能”：超大下載量夸張“功能”：驅動力超強夸張“功效”：強力定形夸張“功效”：電力強夸張“功能”：超強感應夸張“品質”：受喜愛

夸張“品質”：受喜愛夸張“功能”：色彩逼真擬人法通過想像、虛構、假設等思維方式，將所要表現(xiàn)的對象（如動物、植物、商品等）賦予人格。可采取漫畫、攝影、繪畫、電腦等表現(xiàn)形式，借助于人們日常生活中熟識的趣事、童話、神話故事或民間傳說等素材來形成幽默詼諧的情趣畫面。：

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指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。幽默法是一種趨向于對立沖突的藝術美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感覺即為對比。對比的事物很多，如色彩、方向、形狀、大小、數(shù)量、新舊、質感、情緒、氣氛等。還可以將產(chǎn)品的功效、品質、造型特點等進行自身的比較，或使用效果對比的方法，可使產(chǎn)品的優(yōu)點突出。在廣告創(chuàng)意設計中對比的最終目的是強調重點，突出特片并形成趣味中心，由對比引發(fā)的刺激性，能加深受眾對產(chǎn)品信息的記憶對比法指采取比喻的方法，對廣告產(chǎn)品的特性進行刻畫或渲染，用淺顯常見的道理對深邃的整事理加以闡明，從而輔助受眾深刻懂得，使事物活潑具體、給人以鮮明深入的印象。比喻法課題研究：

***系列廣告一套（不少于三張）。

要求：1、自選品牌和產(chǎn)品作為主題，通過市場調查和資料收集確定廣告訴求點，用一套系列廣告表達出來。主題表達明確、鮮明，創(chuàng)意性強，系列感強，版面結構安排合理、新穎，色彩搭配和諧，視覺沖擊力強（A4）。

2、在以上系列廣告中選擇一幅，改版成戶外廣告，并畫出立體效果圖。注意體現(xiàn)形式與結構的巧妙結合。課題解析：1、廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。廣告訴求點常常根據(jù)產(chǎn)品概念來確定。廣告訴求點常用小組座談會進行評價，其方法是將各種訴求展示給被訪者，然后根據(jù)被訪者的反應來確認其中最有效的訴求點。這種測定除了能找出正確的訴求方向外，而且在座談會中，往往會帶給創(chuàng)作人員相當大的啟示。有時為了慎重起見，還可以對用座談會確定出來的廣告訴求進一步用問卷調查進行定量分析。訴求點不明確的廣告，不是成功的廣告。尋找或確定廣告訴求點時，首先要解決兩個問題：向誰訴求(訴求對象)；向訴求對象強調商品的什么特長?在此基礎上，再考慮廣告的表現(xiàn)方式，如感性訴求、理性訴求等。

2、系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告，而這一組廣告是基于同一主題或同一風格而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)，如聞名世界的絕對伏特加系列，百威啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列廣告與單一的一則廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性，也正因為如此，它遠比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。形式系列策略在一定時期內，有計劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設計形式相同，但內容則有改變，這種廣告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的電視系列廣告中，選用了三位香港女明星，以宣傳三種適合不同肌膚的美容香皂。廣告設計形式相同，但內容略有差別，在一段時間內連續(xù)在電視臺播放。使消費者連續(xù)加深廣告印象，增加了企業(yè)的知名度。主題系列策略企業(yè)在發(fā)布廣告時，依據(jù)每一時期目標市場的特點和市場營銷策略的需要，不斷變更廣告主題，以適應不同廣告對象的心理需求，這就是廣告主題系列。功效系列策略這是一種通過多則廣告逐步深入強調商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強調一種功效，使消費者易于理解和記憶;或者結合市場形式變化，在不同時期突出宣傳某一用途。產(chǎn)品系列策略這種廣告宣傳策略，是為了適應廠商系列產(chǎn)品的經(jīng)營要求而實施的。產(chǎn)品系列廣告應密切結合系列產(chǎn)品的營銷特點進行。系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢大、連帶性強等特點，廣告宣傳中，在有限的時間和媒體容量里不可能全部列舉。因此，可采用產(chǎn)品系列廣告策略。系列廣告優(yōu)勢：塑造品牌文化、確立文化內涵、保持品牌的青春與活力、主題富有創(chuàng)意、表現(xiàn)多樣等。3、戶外廣告：凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進