消費(fèi)者行為課件

第二篇消費(fèi)者行為理論第三章消費(fèi)者行為第四章個(gè)別需求和市場(chǎng)需求第五章不確定條件下的選擇第三章消費(fèi)者行為研究消費(fèi)者選擇對(duì)收入和價(jià)格變化的反響，通過商品需求的變化來推導(dǎo)個(gè)別需求方程，通過個(gè)別需求方程推導(dǎo)市場(chǎng)需求方程。對(duì)消費(fèi)者選擇的研究思路〔1〕一種思路是把消費(fèi)者的喜好當(dāng)作個(gè)人的根本特征，稱為“偏好〞關(guān)系。首先將消費(fèi)者的偏好界定某些根本公理，再分析這些偏好對(duì)他的行為〔即實(shí)際所作的選擇〕所造成的后果。傳統(tǒng)方法，成為了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的范本。對(duì)消費(fèi)者選擇的研究思路〔2〕另一種思路是把消費(fèi)者的選擇行為當(dāng)作主要特征，直接就這種行為作出各種分析?！浜诵募俣ㄊ恰帮@示性偏好弱公理〞〔WeakAxiomofRevealedPreference,WARP)，它要求選擇行為具有一致性，與“以偏好為根底的〞思路中的理性假定是對(duì)應(yīng)的?！哂蟹治錾系谋憷?，它不是分析一些不可觀察的事情〔偏好〕，而是就直接可觀察的事情〔選擇行為〕作出假定。一、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者的喜歡程度，它影響消費(fèi)者的選擇。研究消費(fèi)者偏好常用一組商品〔一個(gè)市場(chǎng)籃子〕和另一組不同數(shù)量的同種商品進(jìn)行比較。A〔20單位食物，30單位衣服〕B〔10單位食物，50單位衣服〕偏好是完全的〔completeness〕即消費(fèi)者可以比較和排列出對(duì)不同消費(fèi)束的喜好程度。即，對(duì)于任意兩個(gè)消費(fèi)束，A或B，消費(fèi)者可以決定他是更偏好于A，或更偏好于B，或無差異。對(duì)偏好的比較是不計(jì)本錢的，不考慮是否有購(gòu)置力，只考慮喜好。假定(1)假定(2)偏好是可傳遞的(transitivity)

假定(3)所有商品都是好的。在不計(jì)本錢的情況下，消費(fèi)者認(rèn)為多比少好?！驳竭_(dá)饜足點(diǎn)之前。到達(dá)這一點(diǎn)后，會(huì)出現(xiàn)塌陷；排除空氣污染這種不好的物品〕。如果偏好關(guān)系是理性的如果有關(guān)偏好關(guān)系具有完備性、可傳遞性的假定，可以延展到嚴(yán)格偏好關(guān)系和無差異關(guān)系~上命題1：嚴(yán)格偏好關(guān)系是非自反性的〔即XX永不成立〕和可傳遞的〔假設(shè)xy,yz,那么有xz.命題2：~是自反性的〔對(duì)于所有x,有x~x)，可傳遞的〔假設(shè)x~y,y~z,那么有x~z)和對(duì)稱的〔假設(shè)x~y,那么y~x).命題3：假設(shè)xyz，那么xz.2、無差異曲線一條無差異曲線代表能帶給一個(gè)人相同程度滿足的所有消費(fèi)束的集合。食物衣服U1U2U3GAEBCAGEAB~A~C無差異曲線的特征無差異曲線從左向右傾斜，凸向原點(diǎn)。在一組無差異曲線中，右上方的曲線上的每一點(diǎn)的偏好程度都大于左下方曲線上的點(diǎn)。無差異曲線不能相交。無差異曲線用序數(shù)排列。3、邊際替代率當(dāng)在一條無差異曲線上從左到右移動(dòng)，一種商品的數(shù)量越來越多，另一種商品的數(shù)量越來越少。曲線的斜率表示消費(fèi)者為了獲得額外一單位某種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量。MRS〔MarginalRateofSubstitution) MRS=-ΔC/ΔF C——衣服，F(xiàn)——食物。邊際替代率遞減規(guī)律當(dāng)沿著無差異曲線向右移動(dòng)，邊際替代率遞減。說明為獲得額外一單位某一商品而愿意放棄的另一個(gè)商品的數(shù)量會(huì)隨著第一個(gè)商品獲得量的增加而減少。FC曲線的一階導(dǎo)數(shù)小于0，遞增，二階導(dǎo)數(shù)大于0，凸向原點(diǎn)。MRS=-ΔC/ΔF5、完全替代品和完全互補(bǔ)品〔例外〕

同一無差異曲線上邊際替代率相同。完全替代品完全互補(bǔ)品

在同一無差異曲線上，邊際替代率為０或無窮大。橙汁蘋果汁左鞋右鞋例同一本錢級(jí)別下汽車款式和性能的選擇性能款式性能款式偏性能偏款式策略：針對(duì)不同消費(fèi)者提供不同車型二、預(yù)算約束消費(fèi)者對(duì)商品的選擇一方面取決于偏好，用無差異曲線表示；另一方面取決于預(yù)算約束，用預(yù)算線表示。１、預(yù)算線某消費(fèi)者用一筆固定收入，購(gòu)置兩種商品。Ｉ——收入；ＰＦ——食物的價(jià)格；ＰＣ——衣服的價(jià)格。預(yù)算線表示在購(gòu)置Ｃ和Ｆ的總支出等于收入的情況下，Ｃ和Ｆ的所有組合。ＰＦＦ＋ＰＣＣ＝ＩＣ＝Ｉ／ＰＣ－〔ＰＦ／ＰＣ〕Ｆ預(yù)算線的斜率為－ＰＦ／ＰＣ，PF/Pc代表在收入不變時(shí)，為獲得一單位食物而放棄的衣服的數(shù)量。ＣＦ2、收入和價(jià)格變化的影響如果兩種商品的價(jià)格不變，收入增加，預(yù)算線右移；收入減少，預(yù)算線左移。移動(dòng)的距離和斜率有關(guān)。如果收入不變，商品的價(jià)格發(fā)生改變。當(dāng)一種商品的價(jià)格不變，而另一種商品的價(jià)格改變，預(yù)算線將圍繞不變商品所在軸與原預(yù)算線的交點(diǎn)旋轉(zhuǎn)。

例某消費(fèi)者收入為80美元，食物價(jià)格為1美元/單位，當(dāng)衣服的價(jià)格由2美元/單位變?yōu)?美元/單位，或由2美元/單位變?yōu)?美元/單位，其預(yù)算線的變化？40802080PFF+PCC=I預(yù)算線反映的是消費(fèi)者購(gòu)置力的信息〔收入、價(jià)格〕FC三、消費(fèi)者的選擇假定消費(fèi)者是理性的，他們的選擇是在可使用的，有限的既定預(yù)算下，使他們能獲得的滿足最大化。CF無差異曲線、偏好條件1、最優(yōu)化的點(diǎn)必須是在預(yù)算線上2、最大化的消費(fèi)束必須給予消費(fèi)者最受偏好的組合最優(yōu)化消費(fèi)束位于預(yù)算線與某條無差異曲線的切點(diǎn)處。預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的邊際替代率。PF/PC=ΔC/ΔF例某大學(xué)生每月的開支用于兩個(gè)局部，一局部是生活，一局部是教育。如果父親增加一筆資助〔未限制〕，會(huì)對(duì)其兩局部開支有何影響？如果增加的這筆錢指定只能用于教育開支，情況又怎樣？?jī)烧叨伎梢栽黾咏逃黾痈嘟逃罱逃钏?、顯示性偏好研究人們決策的第二種思路是直接關(guān)注選擇行為。消費(fèi)者的選擇是其偏好的顯示，通過消費(fèi)者在既定預(yù)算約束下的選擇行為來確定其偏好。通過獲取足夠多的關(guān)于消費(fèi)者不同預(yù)算約束下的信息來發(fā)現(xiàn)選擇行為的規(guī)律。假定：由選擇到發(fā)現(xiàn)偏好的規(guī)律，必須滿足兩個(gè)假定：1、選擇非空集2、選擇是穩(wěn)定的這是理想狀況。例假定X={x,y,z},B={{x,y},{x,y,z}}，一個(gè)可能的選擇結(jié)構(gòu)是〔B，C1〔.〕),其中選擇規(guī)那么是C1:C1〔{x,y}〕={x}，并且C1〔{x,y,z}〕={x}。不管經(jīng)濟(jì)主體面對(duì)怎樣的預(yù)算集，他始終選擇x。選擇結(jié)構(gòu)〔B，C(.))B是X的一簇非空的子集，B?X，B∈B為預(yù)算集，B中的預(yù)算集為現(xiàn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下可能提供給經(jīng)濟(jì)主體的所有選擇項(xiàng)，代表經(jīng)濟(jì)主體在一定約束下的所有選擇項(xiàng)。C(.)代表選擇規(guī)那么，對(duì)于每個(gè)預(yù)算集B∈B，該選擇規(guī)那么確定一個(gè)被選元素的非空集合C〔B〕?B，C〔B〕中的每個(gè)元素指?jìng)€(gè)人在預(yù)算集B的選項(xiàng)中所可能作出的選擇，或，在B中可接受的選項(xiàng)。顯示性偏好弱公理如果當(dāng)預(yù)算集的選擇項(xiàng)中有y時(shí)，某人選擇了x，表示他更加偏好x，那么就不應(yīng)該有任何既包括x又包括y的預(yù)算集，使他選擇了y，而不選擇x。假設(shè)對(duì)于某個(gè)B∈B，且x,y∈B，我們得到x∈C〔B〕。類似地，對(duì)于任何B’∈B，且x,y∈B’，如果有y∈C(B’)成立，那么一定有x∈C(B’)成立。偏好關(guān)系與選擇規(guī)那么之間的關(guān)系假設(shè)個(gè)人在X上有一個(gè)理性的偏好關(guān)系≥，如果他面對(duì)一個(gè)非空的選擇項(xiàng)集合B?X，他的偏好最大化行為是在下面集合中選擇一個(gè)元素：C*〔B，≥〕={x∈B：對(duì)于任何y∈B，有x≥y}。命題：假定≥是一個(gè)理性的偏好關(guān)系，那么由≥所產(chǎn)生的選擇結(jié)構(gòu)〔B，C*〔.，≥〕)滿足弱公理。通過改變預(yù)算約束可以發(fā)現(xiàn)無差異曲線L1預(yù)算約束線上有A、B，選A，AB；L1L3L2ABL2預(yù)算約束線上，有B，D，選B，BD；D根據(jù)傳遞性假定，AB

D；圍繞A的垂直線范圍內(nèi)的點(diǎn)其偏好大于A；GL3過A、G，選A，AG；

無差異曲線在AG以外。五、效用無差異曲線反映的是消費(fèi)者的偏好，偏好越強(qiáng)，說明消費(fèi)者滿足程度越大。消費(fèi)者的滿足程度可以用效用表示。石匠的故事有人問一些正在干活的石匠“你們正在干什么？〞答復(fù)：他正在設(shè)法報(bào)復(fù)冷酷的監(jiān)工漠不關(guān)心，懶得答復(fù)他在謀生他負(fù)責(zé)修琢和打造石頭自豪的答復(fù)：他正在幫助建造教堂1、效用效用是指一個(gè)人從商品的消費(fèi)或活動(dòng)的舉辦中獲得的滿足程度。它是主觀價(jià)值，心理感受。效用常用序數(shù)表示，反響偏好和滿足的差異。效用函數(shù)：效用可以用效用函數(shù)表示U〔F，C〕在同一無差異曲線上，效用相等?？梢杂玫刃в镁€替代。使用效用函數(shù)的目的是為表述方便，可以將選擇問題變?yōu)閿?shù)學(xué)上的求最大化問題。良好形狀的效用函數(shù)U1U2U3具有良好性狀的效用函數(shù)必須滿足的條件單調(diào)性〔Monotonicity)。由于多比少好，偏好是單調(diào)的，效用也是單調(diào)的。X≧Y時(shí)，U〔X〕≧U〔Y〕。右邊曲線的效用大于左邊。局部非飽和性(Localinsatiability)。限定分析區(qū)域?yàn)轲愖泓c(diǎn)之前，這樣多的效用才大于少的效用。否那么會(huì)有負(fù)效用。凸性〔Convexity)。效用函數(shù)的邊際效用遞減。消費(fèi)者為了獲得一單位另一商品而愿意放棄的某一商品的數(shù)量是遞減的，這種行為帶來的效用滿足程度也是遞減的。函數(shù)的凸性函數(shù)F〔X，Y〕，函數(shù)的定義域?yàn)閆。X，Y∈Z。常數(shù)a∈(0,1)如果F〔aX+(1-a)Y)<aF(X)+(1-a)F(Y)函數(shù)就是嚴(yán)格凸函數(shù)。XF(X)YF(Y)aF(x)+(1-a)F(Y)F(aX+(1-a)Y)aF(x)+(1-a)F(Y)>F(aX+(1-a)Y)aX+(1-a)Y2、邊際效用〔MarginalUtility)邊際效用度量了消費(fèi)一種商品的一個(gè)額外數(shù)量中所獲得的額外滿足。效用函數(shù)的斜率表示邊際效用。沿效用函數(shù)，邊際效用遞減。表示隨一種商品的消費(fèi)越來越多，額外消費(fèi)帶來的效用增加越來越少。利用效用函數(shù)分析消費(fèi)者最優(yōu)化選擇行為對(duì)于X、Y兩種商品maxU〔X、Y〕約束條件：PXX+PYY=I拉格朗日函數(shù)：ф=U〔X、Y〕–λ〔PXX+PYY–I〕ф=U〔X、Y〕–λ〔PXX+PYY–I〕最優(yōu)化的必要條件：?ф/?X=0，MUX〔X、Y〕=λPx?ф/?Y=0，MUY〔X、Y〕=λPY?ф/?λ=0，PXX+PYY=IMUX〔X、Y〕/MUY〔X、Y〕=Px/PY即，當(dāng)兩種商品的邊際效用之比等于其價(jià)格比時(shí)，消費(fèi)者可以獲得現(xiàn)預(yù)算約束下的最大化效用。并且，對(duì)于同一等效用線有：U〔X、Y〕=U*對(duì)U〔X、Y〕求全微分有：

只有消費(fèi)者花在所有商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等時(shí)，才會(huì)使效用最大化。假設(shè)一公司考慮行動(dòng)X或Y，總得益如下，X行動(dòng)價(jià)格為每單位2美元，Y行動(dòng)為每單位10美元。行動(dòng)水平TBXTBY000130100254190372270484340592400698450

公司受26美元預(yù)算約束時(shí)，X，Y的行動(dòng)水平為多少時(shí)，總得益最大？X行動(dòng)3，Y行動(dòng)2，總費(fèi)用=3*2+2*10=26TB=72+190=262如果預(yù)算為58，X行動(dòng)4，Y行動(dòng)5，總費(fèi)用58，TB=484例，小張?jiān)趯W(xué)校的第一年買8本教材，每本50元，用過的書