標志設計-課堂講解課件

2015度藝術設計專業(yè)

DESIGN

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標志設計

2013年春學期視傳0304DESIGN

LOGO課程開設教學目標教學目的》》》》課程要求》》》》

通過本課的教學，介紹標志設計的基本知識、設計思路和方法，使大家了解標志設計的基本審美原則和設計的基本技能、設計思路，提高自身的審美能力，樹立正確的審美觀念，具備設計和制作的實踐能力。知識量的積累鑒別能力的提高作品的原創(chuàng)質量的保證DESIGN

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（1—8周）基本內容

標志的初步學習和調研、自我提升—電子小課件的制作和講解。標志的圖形創(chuàng)意與制作—如何創(chuàng)意、表現(xiàn)、出稿、討論與制作。傳統(tǒng)文化與元素在標志設計中的創(chuàng)意與制作—收集整理傳統(tǒng)紋樣資料、小課題制作、討論、創(chuàng)作及分析。實踐課題分期分步制作與講析、參賽作品與作業(yè)稿制作的討論講解。課程的通讀與理解---關于標志的產生、類別、制作方法、技巧、案例介紹及討論。標志的色彩創(chuàng)意與制作—如何創(chuàng)意、表現(xiàn)、出稿、討論與制作。第1周內容第2周內容第3周內容第4周內容第5周內容第6--8周內容什么是標志呢？

一個圖形？一組字母、數(shù)字？談下你理解的標志？生活中的標志有哪些？

問題討論：

說出你身邊熟悉和印象深刻的標志？

回憶早晨從起床到進入教室中間你能遇到哪些標志？

你的手機有哪些標志存在？標志的通讀與理解---關于標志的產生、類別、制作方法、技巧、案例介紹及討論DESIGN

LOGO案例分析—百事可樂問題：說起百事可樂，你腦海中最先想到的是什么？有什么顏色？有什么特色？它的定位是怎樣的？在同行中有什么特點？身邊的標志

在我們衣、食、住、行中的體現(xiàn)？

無處不在

的標志無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

這些標志你知道嗎？

CCTV”英文字母的變形組合，好像一顆原子核的結構，也有衛(wèi)星運行的軌跡，形似電視衛(wèi)星運轉軌跡和電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，極具時代特色，是文字標志與圖形標志的完美結合。

無處不在的

品牌標志

你能說出這些標志背后設計的含義嗎？

無處不在的

品牌標志

無處不在的

品牌標志

品牌設計的來源分析Sed客戶資料：康奈集團創(chuàng)辦于1980年，是中國鞋業(yè)的排頭兵企業(yè)，主營中高檔康奈牌男女皮鞋，兼營皮件、服飾、內衣、模具、商貿等領域。企業(yè)現(xiàn)有員工4000多名，占地160畝，擁有國際一流水平的制鞋工藝和裝備。標志設計的資料調查品牌背景標志的定義和功能

標志用一種文字或圖形來代表另外一種事物的符號，是代表特定內容的標準識別符號。

廣義標志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種符號。狹義標志，以視覺形象為載體，代表某種特定事物的象征圖案。標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，顯示著重要的獨特功用。你身邊的

標志

國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字都難以表達的特殊作用。公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經濟、創(chuàng)造經濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。在各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）中這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步。標志的功能

１、信譽保證商標代表了商品生產，經營企業(yè)的信譽，是商品質量的保證。

２、區(qū)分事物在視覺圖形上的個性化特征。

３、宣傳工具信息濃縮的廣告作用。強化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。４、監(jiān)督質量商品質量的好壞，將直接影響商品的信譽和企業(yè)的形象。５、維護權益

品牌本身就是一種無形資產。在市場競爭的規(guī)則中，商品的生產企業(yè)，可通過注冊商標的專用權，有效的維護其企業(yè)和商品已經取得的聲譽、地位；保護企業(yè)的合法權譽和應得的經濟利益不受損害。

６、裝飾美化標志具又裝飾和美化的功能。DESIGN

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LOGO交規(guī)標志、警示標志知多少？問題：說起交規(guī)標志、警示標志你能知道多少？說說特殊情況下這些標志的作用？火災現(xiàn)場？高速公路？火車上？設計一個常見的安全標志或公共場合標志，如何創(chuàng)意表現(xiàn)？

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標志的歷史產生？有什么樣的分類？歷史產生區(qū)別事物所屬――將符號劃在工具上。標示意義――人們將“圖騰”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神靈的保佑。種類特征――后來圖騰作為戰(zhàn)爭的標志，成為族旗、族徽、區(qū)分族群。各類型的標記――路標、村標、碑碣、宗教符號，廣義上說，這些都是標志。DESIGN

LOGO中國標志的成熟：秦――封泥、印章及印記是秦商品交流時的憑證。標志的普遍應用：漢代――銅器和漆器產品都分別刻有各自的標志。唐代――在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。宋代――商標的使用已相當普遍。作坊店鋪就伴有招牌、幌子等標志。DESIGN

LOGO標志的歷史DESIGN

LOGO清朝洋貨和洋商標：1904年開始辦理商標注冊，頒布了《商標試用章程》。新中國成立：1950年政務院頒布《商標注冊暫行條理》。商標注冊的開端DESIGN

LOGO外國古希臘――早期的標志符號已廣泛使用在羅馬以及巴勒斯坦的古代建筑物上發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志，羅馬時期的陶器、金器、燈具上面就已經刻有文字、圖形的標記，是為了便于官方征稅。古埃及――墓穴中曾出土刻有圖畫文字的器皿，這些多半是制造者的標志和姓名，可以視為一種早期的符號標志。中世紀――標志得到進一步發(fā)展，士兵所戴的盔甲上都有辨別歸屬的隱形標記。歐洲貴族的家族紋章，買賣牲畜身上的烙印。DESIGN

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LOGO文藝復興時期14世紀—16世紀：把古代羅馬、古希臘的風格加以發(fā)揮，具有金石味，剛勁有力，采用花卉，卷草圖案裝飾。工業(yè)革命時期18世紀中—19世紀中維多利亞風格19世紀—20世紀：推崇哥德式風格，追求繁瑣、華貴、復雜裝飾的效果。“工藝美術”運動1860年—1890年：裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術的特點特別是日本式的平面裝飾特征，采用大量卷草、花卉、鳥類、使設計上有一種特殊的品味?！靶滤囆g”運動1890年—1910年：大量曲線運用，風格細膩，裝飾性強，強調功能主義“合適的設計“的思想特征。DESIGN

LOGO維也納“分離派”運動20世紀—1932年：主張直線，主張簡單的幾何造型，講究黑白等中性色彩計劃。現(xiàn)代主義設計運動20世紀初—20世紀中：設計進行理性化的處理。把歐洲現(xiàn)代主義的準確、簡單的視覺傳達原則與美國人民喜聞樂見的繪畫方式結合起來，使冷漠的歐洲現(xiàn)代主義設計具有溫暖的人情味。國際主義平面設計20世紀50年代~當代:簡單的近乎標準化的公式達到設計上的統(tǒng)一性。DESIGN

LOGO標志設計的發(fā)展趨勢大致遵循的規(guī)律表現(xiàn)形式上：由繁復漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀，又向絢麗多彩；表現(xiàn)手法上：由繪畫轉為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象；具體表現(xiàn)在：由繁到簡，又由簡到繁，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動；由理性到感性圖形，向充滿生氣，自然活潑的人性化，有機性發(fā)展。DESIGN

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LOGO標志的分類問題：你認為的標志常見在哪些地方？什么情況情況下用標志？有什么特色？DESIGN

LOGO標志分類

根據(jù)標志所代表內容的性質，以及標志的使用功能，可將標志分為五種:1

地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。

2

慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。

3

公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。

4公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。

5

產品、商品類標志。DESIGN

LOGO標志剖析：她的外形模樣？三類：圖形標志、字符標志、圖形與字符結合。圖形標志：具象、抽象字符標志：漢字、數(shù)字、字母DESIGN

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標志的圖形設計技巧和常見方法CastlePrint

打印機品牌，減色模型，重疊色彩，直指其打印行業(yè)背景，同時通過色彩的混合塑造出一個與其品牌相符的城堡(Castle)形象。顏色疊加

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LOGO正負空間

Ryan-Biggs

負空間的運動使得Logo有一種奇幻的效果，B和R兩個字母微微的傾斜讓整個設計看起來更有深度和立體感。DESIGN

LOGO局部添加（錦上添花）DESIGN

LOGO象征手法漸變效果DESIGN

LOGO折紙效果

剪貼效果AdMagik品紅色部分突出了公司的名稱“Magic”(魔術)，而灰色字體暗示了該公司的身份，也是Logo的重點所在，即“Ad”(廣告)。最后，在字母J和I上做圖，使之成為兔子的形象(兔子在西方是魔術的象征)，再次強調了企業(yè)的業(yè)務。DESIGN

LOGO立體和透明生動的色彩加上渾圓可愛的字體，儼然一副基于網絡的時代先鋒形象。DESIGN

LOGO手繪效果

共用效果DESIGN

LOGO標志剖析：她的顏色？

品牌標志背后的意義：韻味？

大眾VOLKSWAGEN

大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產品必勝－必勝－必勝。

寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標。DESIGN

LOGO判斷一個標志好壞的標準？靠創(chuàng)意？靠價值？DESIGN

LOGO如何判斷一個優(yōu)秀的標志？優(yōu)秀標志的42個規(guī)則1、不要使用超過3個以上的顏色2、摒棄完全沒有必要的元素3、樣式簡單到連老婆婆都可以明白4、這個標志必須可以被注冊5、為這個標志創(chuàng)建一個獨一無二的形狀或布局6、不要考慮你的家庭成員對于設計的想法7、要確定標志看起來不僅僅只引起3個人的興趣8、不要使用知名標志設計中的元素進行設計并聲稱是自己的原創(chuàng)9、在任何情況下都不要使用素材拼湊10、無論在黑色或白色背景下，標志看起來都不錯11、要確定標志即使翻轉過來也能被很清楚的識別12、要確定標志無論放大或縮小能被很清楚的識別13、如果標志中包含有圖示或者符號，還有文字的話，要把它們放置的相互宜章14、不要考慮近期標志設計趨勢的問題，，要讓標志看起來具有永久的生命力才對15、不要使用特殊效果（包括但不止這些：陰影，反光，水紋，金屬等等）16、如果需要的話，讓標志適應于一個方形的布局，避免晦澀難懂的布局17、避免復雜的細節(jié)18、要考慮到在不同的地方，標志都可以很好的應用19、標志要顯眼，要感覺自信，千萬不要看起來呆板而虛弱20、要認識到你不可能創(chuàng)造一個完美的標志，因為事件本無完美。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。優(yōu)秀標志的判斷標準到底是什么？---案例鳥語屋找答案項目背景鳥語屋是一家時尚休閑文化的咖餐廳，經營理念來自于其創(chuàng)始人的一個夢想，試圖打造一個輕松愜意的平等交流環(huán)境。在繁忙的都市，人來人往，相逢和邂逅，等待和分享緣起緣落，少一些悲傷多一點自在。項目名稱“鳥語屋”時尚咖餐廳項目地點貴州省貴陽市設計時間2012年要做好一個標志的話怎么入手？什么樣的流程和最后的結果？（案例）1.調研分析標志是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿。2.要素挖掘

依據(jù)對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向。

3.設計開發(fā)

可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。4.標志修正

提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式進行修正，使標志更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。案例介紹上海天美科學儀器有限公司LOGO制作設計一、任務設計品牌為：精科天美

二、企業(yè)基本信息

企業(yè)中文全稱：上海精科天美科學儀器有限公司

企業(yè)中文簡稱：精科天美

公司的經營項目：科學儀器（儀器儀表，主要是實驗室儀器）

公司簡介：精科天美公司是由上海精密科學儀器有限公司和香港天美科技有限公司戰(zhàn)略合作成立的一家合資企業(yè)。合資公司控股瑞士Precisa公司，旗下?lián)碛小癙recisa”、“上平”和“Cheetah”三大品牌，覆蓋電子天平、機械天平、熱分析儀器、粘度計、水分測定儀等產品。精科天美旨在借助上海精科的天平制造傳統(tǒng)、利用瑞士Precisa的行業(yè)領先技術、發(fā)揮香港天美的國際運作優(yōu)勢，發(fā)展成為世界前列的電子天平制造集團。

上海精密科學儀器有限公司天平事業(yè)部（上海天平儀器廠）是中國第一臺機械天平、電子天平的誕生地，有著52年天平生產的悠久歷史，“上平”牌天平是上海工業(yè)名牌產品；香港天美科技有限公司采取“貿易;生產”并行發(fā)展模式，在中國上海建立了研發(fā)生產制造基地，并擁有覆蓋全球的銷售網絡，保持著長期的穩(wěn)定增長業(yè)績，是儀器行業(yè)第一家在海外上市的華人企業(yè)；Precisa在瑞士研發(fā)生產天平及水分測定儀有75年的歷史，以專業(yè)的知識和精湛的加工制作技術不斷推陳出新，是世界稱量領域內重要的代表性企業(yè)。

三、設計要求

1、標志形態(tài)：沒有任何限制請隨意發(fā)揮

2、標志創(chuàng)作元素：沒有任何限制請隨意發(fā)揮

3、標志主導色：冷色為主

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