廣告主題策劃

廣告主題策劃廣告創(chuàng)意是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)，解決的是廣告“如何說”的問題。廣告創(chuàng)意是介于廣告主題策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心構(gòu)思，運用藝術(shù)化手段創(chuàng)造性的表現(xiàn)廣告的主題意念的過程。即廣告主題意念的意象化。廣告創(chuàng)意中，必須先確定廣告主題。7/24/20231一、廣告主題概述（一）什么是廣告主題廣告主題——指廣告為達到某一目的而要說明的基本觀念。它是廣告的中心思想，是廣告主與廣告受眾溝通的焦點。廣告主題是廣告的靈魂，是在廣告商品中提煉出來的。如：健康、社交、經(jīng)濟、舒適、進取、美麗、功能、效能、利益、安全、自愛、感情、傳統(tǒng)等。7/24/20232有奧妙，沒污漬——功能型主題7/24/20233殺股蟲兩劑錢廣甘告襖，遷蟲舌子哥死膚光軟光初了缺，馬青府蛙溪只怠好屋出弱來水工趕作該謀皇生7阻/紫1睛8子/墨2鐮0簡2竄34殺叉蟲泊劑洞廣假告煤，舟蟲省子閥死仇光怒光榨了耳，淡食價蟲棉草脹只迫好菌出傭來員工踢作紗謀棚生7浙/姨1腥8濃/唯2健0錘2孝35殺挎蟲拳劑碎廣貌告霸，疫蟲剩子侍死沫光肆了毅，六食嘩蟻貍獸敲只威好弟出么來然工狐作番謀文生7身/柄1勤8網(wǎng)/阻2油0服2章36（讀二偏）宇廣單告孩主哀題腿的窯構(gòu)護成委要幅素廣慣告濤目美標訂：衡廣沒告淹主扁題尊的聯(lián)出杠發(fā)小點信虛息你個緊性窗：燥鮮師明寧個梯性抹（猾銷遮售唐重暈點姿S核a惜l疊e災(zāi)P則o收i護n授t完）消疊費寨心帥理蔑：習消薪費退者阻心吹理早需礎(chǔ)要廣告目標信息個性消費心理廣告主題廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理7桿/及1綁8繩/鎮(zhèn)2陵0嘆2碰37美四國忍市旺場復對拐日評本萌汽金車腦的遲消筆費閉心峽理廣告目標：創(chuàng)牌信息個性：外形美觀物美價廉帶殼的四輪摩托車1960年代末節(jié)省燃油廣告目標：創(chuàng)牌信息個性：節(jié)約運行成本

物美價廉

1970年代末7張/拌1府8縱/污2隆0鳳2斑38二執(zhí)、厚廣喬告繪主現(xiàn)題搖的仙確殘定一弟種賢商疤品愧通爐常覽具萍有晌多肆種驚屬角性殊，弊每感種央屬闊性惹從狐不欲同獅方執(zhí)面搭滿公足哪了狼消恐費傳者儀的抹某梯種牧需粉要躬，獲對游消出費衰者售來墻說服，劑這榆種被屬趨性級就娘構(gòu)閘成濕產(chǎn)剃品艷的勤特崗定沿價片值譜。庭商努品牛具遠有然的青價喚值沙通乒常肢是航多慰元賣的巨。顛廣異告引創(chuàng)雖作喪可孕以估將市這應(yīng)些序價踢值劉聯(lián)拆系驕起慘來慌，矛構(gòu)連成株一癥個拖產(chǎn)賠品曬價餃值另體軋系紫。建立產(chǎn)品價值網(wǎng)建立產(chǎn)品價值鏈挖掘產(chǎn)品潛在價值，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值7斗/察1布8瓶/惠2返0灘2喚39產(chǎn)宮品待價墨值搏網(wǎng)難即鵝為盜“混產(chǎn)糊品己整尺體晉”獻的鹿具嘩體烈內(nèi)恰容斬，行包而括秧產(chǎn)礎(chǔ)品喊的晝基淋本井功珠能脊、評效縣用歡、畢質(zhì)祝量忘、味品潑牌克、寺包嘉裝殖、孩款利式鳳以德及岸其化他旬附站加瞞產(chǎn)隆品巾價笛值晌。價鑒值抖網(wǎng)泊中鋤的勢每視一模特牲征其都所可學充對任膨廣購告神主澤題決訴普求協(xié)的賀立抓意掩點液。（府一貢）源建導立論產(chǎn)映品累價屋值悔網(wǎng)產(chǎn)品整體構(gòu)成7誼/采1塘8堆/訓2棋0乳2畝31民01棕、考產(chǎn)杜品稀實林體雄因恩素實榨體曾價公值理可繪以昏充伍任控廣涉告波主生題沃的忽立永意湊點有。（政1談）孟產(chǎn)慶品寧品蕉質(zhì)易、許原孔料印、作成快分馬、有結(jié)圣構(gòu)防、壺性缸能脂等盛?；槿玮徏{辣愛騎斯蝦牙慨膏條含止營嘴養(yǎng)羊成紡分宵?！翱吹玫降钠焚|(zhì)，嘗得到的VC、VE”7灘/槳1挑8何/宏2賺0宰2頓31趴1（觀2俯）呢產(chǎn)棄品兄的林生炮產(chǎn)摧工坦藝還、英生妥產(chǎn)積過崗程流、盈生伍產(chǎn)坊條末件謎、旋生折產(chǎn)踩環(huán)艱境館、勺生宏產(chǎn)胳歷星史棋。（陪3剖）循產(chǎn)政品針的帆外征觀烤、娘品拴牌補、圾包美裝7巾/結(jié)1海8嘗/翻2虧0狀2宿31藍2產(chǎn)品的外觀美7英/車1懷8統(tǒng)/輸2等0寧2忙31照32媽、扣商理品穿的贈使張用岔情渣況指劣消咽費柱者倉在師商摟品脊的胸使屠用急過則程冶中侮能瓣獲宵得枝什瓣么終價縫值懸?？颠@考個拍主括題藝在融廣最告億中范經(jīng)求常湖出荷現(xiàn)劫，浩也渣是御最毯不惑容違易籮把活握握和龜表別現(xiàn)街的砌。商漁品埋的吧使淚用益情歪況舌：（秩1扁）邁產(chǎn)蔥品臭的惡用轉(zhuǎn)途叔和次用臉法擠。燈如日“岔腸罰蟲它清?！卑娴膫ァ霸鼉社P片楚”襲。7天/納1攝8乎/悼2謝0狗2逐31淹4（都2籃）命產(chǎn)鐮品鬼使六用室的丘實搶際好價忍值早和作效爐果物。虧即風產(chǎn)救品脖可茄能伏給趕消鼠費床者磨帶拖來選的獻利是益灣。饅如效“甩薇揮姿奪”膠化騾妝朱品苦廣滋告7潮/掀1渡8個/壓2憲0竄2劃31轎5（疤3鳳）即消懶費址者帽對畢產(chǎn)陣品走使隱用扭的秘反軌應(yīng)今麥郎_皇上吃了都說好7凡/川1隸8若/登2慢0確2賺31嬌63高、遍商扯品鉗價笛格餅、覺檔買次企爸業(yè)肯的柄商汁品唐從配價親格習、降檔宇次幼、甘品蘆位省等乞方份面裙都勉有魚一棉個嶺基榜本溉的膠定林位筐，去這柱一磁定陽位缸可關(guān)作餓為瓜廣亂告重主敢題劍。老百姓自己的品牌：“大寶明天見！大寶啊，天天見！”7楚/殊1旦8睛/婆2走0若2污31穗7家漏庭窯式悔的覽溫王馨昂、橫但停紅討綠蔬藍妹三澆色是混恩合州，勸背鍋景斥的城紅榮和蕉車屠身豎顏盟色里相疼近舅給撓人晚不雄協(xié)相調(diào)狐感款覺7拐/藝1旨8給/景2裂0筋2玩31皂84珍、在產(chǎn)性品稱與確其級他針產(chǎn)京品覽的眨關(guān)帽系（家1劃）悟產(chǎn)棕品和與時其膊他罪關(guān)西聯(lián)兼產(chǎn)巡壽品通斧過影關(guān)期聯(lián)易產(chǎn)況品宜，云間原接秀傳剩達掠廣幫告削商岡品抹價徐值鉆信盼息顏，艘從牙而贈喚商起酬人桌們帖對舉該壤種畝產(chǎn)蓋品冰的礙需葉求削。“藍瓶的”——哈藥及EMS聯(lián)合廣告7獸/字1翻8么/鎖2示0捉2攜31非9（畏2點）壞與夾競婆爭夜產(chǎn)怖品疏的宇關(guān)予系競刪爭絞品急牌旦的灘廣虎告承會煙影太響星和梳制晨約值本糕品惜牌啟的柴廣態(tài)告飄信批息騙。裳這錘種釋影申響功可束以贈是雅正諸負萌面熄的筋。副表貴現(xiàn)道為滿促博進燦、累屏銀蔽吹、擱同乎化握。Burgerking（漢堡王）VSMacDonald7余/狗1怖8綱/也2武0去2棚32擊0FedExVSDHL7透/澇1求8找/盜2哈0少2班32掘15筋、軟消斑費排者茶對摟產(chǎn)殘品泊的鈴關(guān)嬌心淹點子和尚期雙望消幅費桐者推的讓關(guān)態(tài)心俘點虜,威是搖消稼費處者翠對沫產(chǎn)緞品霧最唇為邊在郵意禍的逝價醉值淚功紅能翠。Pampers的利益點：干爽舒適7問/晶1廢8斧/著2妥0解2申32助2三星液晶顯示器：薄過手指7扎/層1鍋8臨/先2外0哄2宏32橫3（菠二欠）淘建慚立嶼產(chǎn)剝品歲價診值殿鏈產(chǎn)布品俘的碗一貍項哀價坐值委可蜂以禁延鋸伸爽出憶另擋一夾項勉價嗓值叉，館另銜一的項插價礙值捉又負可徒延知伸偽出斜另檔外述的哪價崇值弦，膨這陷種別價這值片的皺衍牙生恒便股構(gòu)志成奔產(chǎn)古品任的闊價澆值霧鏈撤。蔽如途“賣藍痰天尿六弄必算治梳”億牙剛膏穴廣瓶告詞“類…券…蹈牙膠好砍,砌胃但口晌就磨好包,萍吃慌飯肺倍羞兒桿香穴,耍身渾體腦倍塌兒戀棒屆…搞…供”炸.從咸價液值現(xiàn)鏈屬中礙提昌煉鼠那絨些狹最根有卸特蠶色暴最修有誕吸竄引敗力曲的診環(huán)攻節(jié)刷作置為陜廣竊告院主文題贈的污立鹽意喇點泰。7涉/遵1告8凍/主2狗0什2菌32爽4云嗽南棵白趨藥丟牙竊膏聯(lián)接合龍?zhí)科?忌/蜘1醋8王/泥2嘩0協(xié)2蕩32挪51弄、敘建臭立墓產(chǎn)筒品頁的匠社詞會氣價瓦值栗鏈產(chǎn)拆品述不錫僅票對稍消圖費慌者講個花體撿消鍛費倉有振價銅值拼，披而沖且勤還喪有瞇社漁會未價職值紛?？椧蚩偞耸灿厌屒榉?、金親越情黑、季愛佛情稅等囑可乓作枝為散廣兆告躺主攻題遺的嗓立廣意凍點禿。如遙“緊珍增珍塌（晶魷拆魚記）聚送祝禮士夠殊面蹲子愧”飯、奴“么有僅了畏電謹話定還手怕少沒鳳有殺朋妻友冰”索、揉“逗電茂話悲約動會納能竟避沿免壘失拉約練”添等挽。7抽/造1超8虛/既2丸0憲2磁32獸6標護志控3微0概7榜兩券廂坦浪穿漫吃愛菜情氧廣卸告7徑/階1巡壽8腫/胃2納0疼2炸32積72軌、潤建塔立段產(chǎn)淺品頭的脂主廁觀送價界值奮鏈從斧產(chǎn)育品補及貢其摟相帖關(guān)宗因辮素馳出錯發(fā)工，夠發(fā)索揮銅想獻象理賦站予肚產(chǎn)攤品攻某聚種濃主吵觀俗價齡值掘。這暑種奔主生觀婆價待值裝是坦對罩人愈們播對困產(chǎn)牽品歌的革感所受聾、徹聯(lián)皂想陣或并象殃征涂意伐義澆的壟挖有掘賴，婚它律不橋是侄實香體爐商雅品毒本酷身峽所屬具薦有腹的手屬濾性霉，款而碧是賭人蒸的疏心婆理喊與身文吊化涉之容間接的尖一污種嬌聯(lián)炕系例。7溝/贈1竟8憑/課2僅0文2纖32顫8（扛1絕）訴產(chǎn)雷品轎給器人絮的申感忽受人窮對店產(chǎn)騎品脅屬鹿性農(nóng)的昏感嶺知聲（佩視循覺巧、偽聽蠻覺鉛、張味亭覺的、譽嗅面覺賢、類觸度覺注）“雀巢”咖啡：“味道好極了”7券/終1堪8跪/味2血0途2鼠32磚9（鐵2穿）塌產(chǎn)轉(zhuǎn)品連的緊性蟻格產(chǎn)掏品雕的柏品刑質(zhì)漂、驅(qū)形鑰態(tài)烏、菌功準效莊、忍檔邀次漁及竿給城人啊的暴感毛受校、洋感臂覺敘等期，子使萍其盟在封人州們擊心效中色有教了怎一誤定饅的肉性降格蔽特仆征惕。墾如惠“廚萬紡寶夢路暫”須和斬“紀飄爆柔饅”步廣玩告材。（刊3墨）簽產(chǎn)驕品憂的扒象員征勞意輪義產(chǎn)正品崗的筋品夢位廉、也品幟牌雪與我社突會坡文?；袈?lián)暑系眠在盾一曠起猴，占會踩成理為外個稼人帝的魂某轟種精象掙征尊。雙如染個混人壤身浩份循、駁地顯位使、具事批業(yè)鞠、沫能素力武、兇品裕格忽、獄權(quán)按威屈、撇個錄性差等記。爹“糊陶快瓷識總窗是既最申能榜顯零示尋女乞主晉人費的仙品醒位宏（比高睡雅啞、槐潔顛凈凍之澆意煩）貴”7村/造1應(yīng)8靈/鍋2扣0演2琴33逮0注畢意史：費產(chǎn)撿品狂的犁價布值脂是底有培限紛度銜的騙，笨不蹲能父任分意御延難伸畏擴蜜展巷。刮社溪會手價送值補和吉主毅觀瘋價愧值仰的服賦垃予艷，銳應(yīng)縮慧該北符宇合恒一掀定仁的貫事曠理柴邏呢輯艷和謊心篇理紹邏委輯功。如均“娛人夏頭廁馬蒙一椒開鑼，喇好朽事脫自軋然縮慧來蹲”坡，庫它他雖喝不奏是設(shè)客云觀允事逆實欄，脖但勤作涉為賺一瘦種爬美羽好悼愿賣望貧和另祝戴愿她，須是霉符娘合悟心束理遮邏崗輯痛的垃。俊但屯如唯果披將控方洞便艘面盯作噴為階“萌新抓年楚送罰大壇禮藍”撐的詳佳鍬品膨，湊實駱在靜是賣不目妥索。7廁/跟1遷8播/惠2本0悟2靠33圈1（梳三綢）貝挖宗掘真產(chǎn)嬌品臘潛鑼在鞏價攝值帶，法創(chuàng)差造戒產(chǎn)毒品娘新袖價陜值產(chǎn)描品床的插價輛值黨，撐有剩些者是嫂消慘費討者蘆能沫夠臭感勞知格的壯，禾有且些過則路是急潛委在慚的今價券值眾，見還揚未偷被溫消殿費獸者乖感召知帥。婦因撐此陰廣處告境主財題反策炒劃尚中血，輸應(yīng)照把仰產(chǎn)垂品磚放段在鐵更扇廣肢闊爺?shù)恼详P(guān)天系燙中防考葡察斯，階發(fā)協(xié)掘榴產(chǎn)如品骨的牛潛獨在朱價脹值芳，躲創(chuàng)辯造貢產(chǎn)途品省的糊新盲價錯值潔。7金/捉1薄8絡(luò)/毛2案0粥2窗33繁2把口香糖與健美運動聯(lián)系起來，發(fā)現(xiàn)了它的新價值——運動面部肌肉。7閃/裁1多8譜/詠2腸0她2櫻33膠31澆、輝喚扭醒辯消咱費思需如求消楚費撿者籠除黑了嘗對解產(chǎn)棒品妨屬陳性溫具虧有啟現(xiàn)北實助需胖求題外伐，禿還補有脊?jié)撚谯櫟栎d求韻，嚴廣武告乖作駛為論一用種棵外席在煮刺刪激墨誘凳因筒，繁主慘題失策爽劃名應(yīng)韻注脫意效挖崖掘里消免費胡者香深鋪層府心龜理吧，繭發(fā)塞現(xiàn)巾潛街在恥需伏求前，虜使對廣壇告烏能購從帝情喉感間上耕喚師起肌消待費遠者熔的芹共末鳴寒，每激亮發(fā)左其處購衡買票欲沉望兔。7貧/子1緞8籠/泥2券0哀2筍33覺42檔、炎創(chuàng)北造漸消房誠費怎需背求消重費煙者銷有尾時褲對腸某旦一雹產(chǎn)掌品到處睜于算一櫻種臺“良無托需減求處”啊的泄狀濤態(tài)納，膀消繁費貪者川對遙某暮一僻產(chǎn)女品提不慨感卻興畜趣才或約漠期不穴關(guān)杏心趴。廣桐告顯就行可制以箏起賤到踏引守導府和犯創(chuàng)慶造銀需痰求浪的英作界用卵，爹而趴廣房誠告否主頂題堅也蹦以員挖晝掘扎產(chǎn)不品圈的泳新克價智值堂為愛立爆意飽點恢。蜜如譯“唉玉肥蘭趙油嘗”止防愈紫擔外粒光化潤厚膚臉露7脾/那1口8隨/扛2怕0犬2左33劍5招化商陣銀組行怨信管用優(yōu)卡斃創(chuàng)者造存需社求病廣捏告7壁/香1耕8場/跪2苦0診2際33仍6廣紗告島主豈題喉應(yīng)卡避挪開棕與屠消交費茶者虎觀校念飯相稿沖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