品牌符號(hào)概述

第4章品牌符號(hào)第1節(jié)品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則第2節(jié)品牌命名第3節(jié)品牌標(biāo)志第4節(jié)品牌口號(hào)第5節(jié)品牌角色第6節(jié)品牌傳奇第7節(jié)品牌音樂第8節(jié)產(chǎn)品外觀本章要點(diǎn)品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則；品牌命名的原則與流程；品牌標(biāo)志的類型與作用；品牌口號(hào)的訴求點(diǎn)和特性；品牌角色的作用和創(chuàng)建；品牌傳奇的類型和開發(fā)；品牌音樂的類型和作用；產(chǎn)品外觀的類型和設(shè)計(jì)要求。第1節(jié)品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則品牌冰山理論品牌符號(hào)設(shè)計(jì)的原則品罰牌驅(qū)冰扎山甩理迎論柿（甘D育a諒v玻i崖d油s凝o穴n僵）品炸牌久符脊號(hào)品奪牌軍內(nèi)械涵品拖牌兔符趕號(hào)返設(shè)友計(jì)樹的套原參則品藏牌屆符趕號(hào)必肯備配符勒號(hào)品護(hù)牌那名床稱品碰牌枝標(biāo)毅志可仆選耕符屢號(hào)品鄭牌羽口質(zhì)號(hào)品省牌停角明色品斯牌舌傳梨奇品諸牌豪音搭樂產(chǎn)想品用外芒觀第嫂2限節(jié)報(bào)品亡牌屑命停名品副牌搏名需稱懷的俗作皺用品另牌賣命鬧名差的舞原怨則品政牌證命繞名融的齒流悲程品或牌負(fù)名始稱銀的搜類碼型互張聯(lián)鳳網(wǎng)僵品細(xì)牌廊名屋稱鴉的百原突則互其聯(lián)蟻網(wǎng)累品遣牌懲名放稱后的占類陸別品淹牌跨名冷稱駁的賠作免用吸往引滑消石費(fèi)益者謠注潤意便艘于寸消穿費(fèi)們者詠傳黑播提肆高斃產(chǎn)惠品跨檔滿次殼和商品罷味增習(xí)加比品追牌常聯(lián)務(wù)想品掉牌目命功名朝的賠原貼則營銷層面品牌名稱暗示產(chǎn)品特征品牌名稱具有廣告的作用品牌名稱與品牌標(biāo)識(shí)物相對應(yīng)法律層面品牌名稱容許商標(biāo)注冊品牌名稱相對于競爭者是獨(dú)特的語言層面品牌名稱的語音要好聽易讀品牌名稱的語形要簡潔明快品牌名稱的語義要有積極寓意品汪牌名命蛛名表的魚流曠程確層定傷命猶名裕的千戰(zhàn)瞧略貍目虎標(biāo)通宜過吳多戶種畜渠芝道擇提販出趟備影選夢方尚案命西名搖工譯作叨組已對豬備隸選錦方歌案扮進(jìn)好行罩初害步含篩沫選初他步害篩犧選述后紫命鏡名瓦方芒案輪的閥法廢律首檢溜索命常名冬方中案武的托消跟費(fèi)囑者助測勿試高內(nèi)層刷管虧理拳者幣最延終丑確墻定股品早牌辯名菠稱項(xiàng)目簡述命名策略報(bào)告工作團(tuán)隊(duì)的組建關(guān)鍵字方向的制定名稱/概念的形成選定名稱顧客測試法律檢索決選名單初步選擇目標(biāo)市場群體技術(shù)專家用電腦取名字電腦名字庫客戶介入:策略的批準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn):戰(zhàn)略上/法律上/語言上客戶介入:選擇決選名單工作團(tuán)隊(duì)的組建品百牌滴命游名草的辱流蠢程遙圖（械I死n嘉t貴e顫r欣b在r疲a轎n查d沾）品氧牌邀名厭稱瀉的技類礦型幼（判朗匆濤坑公面司竄）描待述巷型用陽文較字晃描晶述桃產(chǎn)見品著或際公危司斧事狡實(shí)予，懂如準(zhǔn)公躲司低所蹄在閥地策、席公話司弦創(chuàng)該始窄人縮慧、逐產(chǎn)喜品蒜成星分真或歉工副藝港、債產(chǎn)膠品股類堪別啟祥發(fā)以型啟霞發(fā)攤某擾種蠻價(jià)皂值獄或楚者鄙功蒸能組尿合抖型兩稼個(gè)殼或乖多帆個(gè)良詞袖語慮的脈組臘合古叫典腥型出俊自逐古肌代羨文稅字悔或需文趟學(xué)隨糾意墾型與膜公岔司睬沒殃有療明忙顯襯聯(lián)棕系去，香真千實(shí)鏈的叔單鈔詞新憲穎突型新瞧造朗的鑄詞滔語塔，示沒榴有分明麗顯陡的辮含嘆義互蟻聯(lián)踐網(wǎng)孔品禍牌夠命恢名盜的亭原暫則互設(shè)聯(lián)襲網(wǎng)宰品帶牌哲命刺名避的墨原寺則易促記呆性具堵象森性創(chuàng)家新想性行龜業(yè)世性互槍聯(lián)姐網(wǎng)雷品接牌紐奉名襖稱研的帥類遵型數(shù)涼字女字津母事猴物行從為新器詞第揉3類節(jié)泊品扯牌魄標(biāo)材志品山牌康標(biāo)趙志薄的分種愿類品期牌序標(biāo)彈志聽的纖作披用品諷牌鄭標(biāo)惑志副的猜設(shè)罷計(jì)器原糟則品帽牌瀉標(biāo)健志步設(shè)蕩計(jì)顏的酸內(nèi)箏容品閉牌孫標(biāo)固志比的業(yè)種挎類文庫字癥標(biāo)戶志獨(dú)哨特象形顆式駕書殺寫旋的息品壩牌徹名扶稱質(zhì)全炸稱粱或辣首告?zhèn)€儀字游母圖帝案琴標(biāo)散志具尾體診圖洪案抽文象化圖斤案圖蔽文廁標(biāo)沃志品縣牌顆名為稱網(wǎng)中枝的驗(yàn)?zāi)巢€(gè)嫂字翠母剝轉(zhuǎn)切化碗為鏟圖竟案藍(lán)的飾形進(jìn)式品看牌抖標(biāo)醒志風(fēng)的它作鋸用讓刻品弱牌篇容原易功識(shí)甚別自和悟記扶憶增銀強(qiáng)創(chuàng)了灘品燥牌羊聯(lián)徐想簡鵝潔狗地意表犁達(dá)潑品夢牌博身何份反糕映貝出減各滿子叛品鴿牌指之習(xí)間荒的史聯(lián)感系增史強(qiáng)獸了蹤蝶品范牌奧的住可表變闊性營銷原則創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)原則認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征品質(zhì)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念成為企業(yè)象征體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力醒目直觀新穎獨(dú)特視覺沖擊力強(qiáng)具備法律上的顯著性適合各種媒體趨向國際化色彩搭配協(xié)調(diào)線條搭配協(xié)調(diào)布局合理對比鮮明平衡對稱清晰與簡化隱喻象征恰當(dāng)通俗易懂吸引公眾注意印象深刻容易記憶符合文化背景和接受心理與時(shí)代要求一致現(xiàn)代氣息容易接受感染力強(qiáng)美的享受豐富聯(lián)想令人喜愛品境牌柄標(biāo)店志趣的撐設(shè)友計(jì)悉原悠則品當(dāng)牌呢標(biāo)摩志襯設(shè)敘計(jì)銹的秋內(nèi)賞容標(biāo)播準(zhǔn)巨字書艘法貢標(biāo)爪準(zhǔn)蕩字裝誦飾蓮標(biāo)逝準(zhǔn)見字書英法跟裝屆飾蘇混謝合炸標(biāo)集準(zhǔn)竊字標(biāo)響準(zhǔn)獅色科準(zhǔn)學(xué)咐性競、恐差琴別屋性永、貢系依統(tǒng)晨性開糞發(fā)君流蔽程泰：理賀念樓設(shè)吉計(jì)治階醒段決、每色沃彩乏設(shè)右計(jì)切階鄉(xiāng)豐段胸、蔽色閉彩必管芹理張階朱段板、學(xué)效句果到測脹試徹階贊段第麻4嗎節(jié)耀品毯牌火口瘡號(hào)品儲(chǔ)牌瞎口紛號(hào)擴(kuò)的侵界悠定品回牌組口討號(hào)絞的砍作漫用品賺牌償口網(wǎng)號(hào)店的極特參性品占牌墳口樂號(hào)孝的昂界飛定品鄙牌砌口排號(hào)顧才模是土品醬牌特內(nèi)形涵費(fèi)最證直煉觀廁的變表童達(dá)頭。品冊牌延口孝號(hào)戲通鐵常肉表皆現(xiàn)滲為饒一狼個(gè)兵短恢句榆或木詞質(zhì)組帥，波其撕訴努求頸點(diǎn)捆可呈以害有塊三烏種徒：（蹲1肉）繳我成是礎(chǔ)誰求？生說云的袍是灣品碎牌目的陽身旬份（掩2璃）菜我誓能忘給瓶你臣什密么喚？搖說嘗的利是儀品汁牌炮給擴(kuò)消望費(fèi)犧者窩帶勢來枯的殘價(jià)社值油和哈利宏益（汽3終）翼我留主唯張泄什炊么間？潮說緞的汁是速品岔牌困所喚主萬張箭的盯價(jià)鋒值內(nèi)觀茶和頁人束生派信濃念誤先區(qū)奸：柳將冊廣蓮告誼口燦號(hào)講等黎同根于悼品完牌徒口浪號(hào)廣品告垮口盆號(hào)優(yōu)定年位輝于捏產(chǎn)漸品侄本奇身程，慎強(qiáng)眠調(diào)廟功崇能荷與代促策銷日所傭達(dá)莊到狀的垃效幟果恥，甚是輕短陳期閱行逝為品栗牌繼口妹號(hào)崗定復(fù)位興于搖企吧業(yè)踩本徹身摔，隱強(qiáng)憤調(diào)或企哭業(yè)鬧的婆核兼心格競勿爭集力觸與黎品求牌漏文頭化吹內(nèi)涉涵蒙，婆是臉長華期償?shù)呐?，珍甚詞至躬是背企仿業(yè)睛的誼傳學(xué)家侄寶士。真喜正遮的輕品太牌伙口耍號(hào)條一沫般擊都滾放劇在首品尿牌列標(biāo)喉志版附疾近品貸牌腐口令號(hào)繩的室作大用向挎消端費(fèi)孫者考詮水釋似品林牌駐核著心熊價(jià)決值統(tǒng)冒一探內(nèi)桌部殿員濱工落的獅思事想統(tǒng)劃領(lǐng)授品慘牌結(jié)旗京下射各炕業(yè)賤務(wù)增峽強(qiáng)舊品換牌蛛的棄記黎憶顯點(diǎn)品必牌擺口盞號(hào)廚的窮特矮性價(jià)慶值蛋性兼冤容帶性獨(dú)蔑特泡性易翅記凈性相弦對依穩(wěn)遍定鳴性品竿牌卡口究號(hào)鄭范奪例國磚際雪品鞠牌掠的從品死牌糾口班號(hào)W澆a答l憂t濁-竿D猜i村s垮n拌e進(jìn)y躁（拼迪侄斯織尼塵）偶人聚人蠢都襲開徑心P促a輛n歐a鉗s醒o澡n奪i穗c慣（敢松國下登）殺i貍d坊e盟a跟s騎f咬o崇r徑l沙i勒f泉eW哀a座l走-廣M裙a腎r鞋t殼（教沃夢爾伸瑪佩）糊天奴天予平蘇價(jià)益、圖始存終以如健一N蜘o削k補(bǔ)i掉a兆（盟諾忍基接亞后）催科槍技員以遭人百為相本E木p翠s型o顧n積（崇愛飼普孔生桂）填E青x淡c皂e君e漲d出Y寸o彼u導(dǎo)r袋V午i罪s利i監(jiān)o覽n邪（虧夢瞇想拜讓占視鉛野內(nèi)無哨限滋）A屋v志i馳s鄙（節(jié)艾魯渥亮斯案）翼W所e蜻t余r傭y也h大a恥r快d肯e完r攻（推我豪們短更身努皇力慢）G賽o憑o權(quán)g莖l唱e透D粥o劇n臥‘刑t有b誘e航E閣v井i象l言（賄決齡不址邪侵惡借）M恨c衫d竄o讀n爐a璃l招d臺(tái)s旨（匯麥兇當(dāng)怪勞應(yīng)）杏I挪'話m舉l營o家v沸i揚(yáng)n醫(yī)'殊i距t陪（臥我概就紙喜奪歡頭）國數(shù)內(nèi)恢品余牌英的薄品驕牌積口曠號(hào)海災(zāi)王稻健晉康慮成澇就盤未旗來海輛爾葛真崗誠證到儀永忽遠(yuǎn)聯(lián)授想麻讓頂世渡界能一蒜起桌聯(lián)緞想T適C戒L富今挑天灣進(jìn)功入屈未違來中說國猜移廈動(dòng)乳溝棟通謹(jǐn)從羽心士開刪始白機(jī)沙誤我鏡心提飛從翔南金方華周志末戒深贈(zèng)入蔥成狡就惑深隆度東伍方丈早改報(bào)在影套響齊力教至吹上第桿5碧節(jié)計(jì)品照牌案角辟色品歌牌特角軋色級(jí)的堪概家念品籮牌用角男色禿的鼻種狂類品戚牌剛角嚇色發(fā)的砍作吧用品劃牌遼角艱色店的糠創(chuàng)臥建品妻牌籮角扛色晚的耍概裕念品惜牌執(zhí)角扮色概（蛇B毯r苗a背n駁d艦C警h懶a狀r率a鍬c盼t練e寸r抖s帝）修又陷稱含品消牌完虛芳擬甚代租言隙人謙、漆品亭牌串卡鐘通遙形門象石、勺品座牌絲式吉廚祥旱物傳或墳品棒牌圾象鑰征先物畝，撥是蜂指教采著用育人辟或業(yè)其搏它耗生挽物哈的嶺形袋象俱來耐作培為蝦一康種雁特隙殊截的鬧品錄牌制象寧征毫符體號(hào)瘋。品才牌之角夠色完的權(quán)作翁用便舊于箭消喇費(fèi)宵者邀產(chǎn)孕生衰品房誠牌稼聯(lián)辛想將畝品王牌買個(gè)哨性反形喇象遠(yuǎn)地順傳運(yùn)遞鎮(zhèn)出狹來強(qiáng)販化足產(chǎn)杰品周的蠶特央征便飛于珍與論消閥費(fèi)欠者捎溝位通桿，東從男而膜形松成言品褲牌崗關(guān)督系降感低庭廣怨告棵成眨本增汽強(qiáng)料品港牌批傳攪播有的言控關(guān)制攪性不肆?xí)鞒鲂蔷p冰聞朗丑涌聞良；具商有濤可灰塑良性佳；具糖有姐企局業(yè)瞎的敵專類屬咬性品辨牌團(tuán)角敏色種的它種擊類根鹿據(jù)以角辨色短劃秀分剝：卡配通野形佛象卡潑通汪人柴物卡昨通紡動(dòng)鉛物真倘實(shí)犁人療物根象據(jù)冒數(shù)孕量笑劃陷分叢：單繭一鴿角怠色多協(xié)個(gè)賤角糞色完軟全烘虛見擬小代笛言普人緩和公明構(gòu)星薦代鳳言朽人摸與遭虛鬼擬挖代釘言魂人甚組癢合多忠個(gè)衡角敏色舟能敏更蘋好灶詮曲釋盾品準(zhǔn)牌掌特洲點(diǎn)啦和證個(gè)映性理；涉多衡個(gè)顏角伸色舌能抱覆題蓋突更套廣笑泛棒的趣目秧標(biāo)堂消巡壽費(fèi)虜者掩群吼體昆；役多奏個(gè)日角腎色什能辟更寄全忌面伴地桐表側(cè)達(dá)場產(chǎn)交品織特乒點(diǎn)奧嬸運(yùn)訊福純娃美懲國軋二胃十靠世擇紀(jì)壟十百大俱品顏牌瞧的任代欣言掛人排名代言人產(chǎn)品年份創(chuàng)造者1萬寶路硬漢萬寶路香煙１９５５年李?yuàn)W·貝納廣告公司2羅納德·麥克唐納麥當(dāng)勞快餐店１９６３年華盛頓特許經(jīng)營商奧斯卡·戈?duì)柎奶?綠色巨人喬利綠色巨人蔬菜１９２８年明尼蘇達(dá)州坎寧山谷公司4貝蒂·克羅克食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干１９２１年沃什伯恩·克羅斯比公司5勁量兔子永備電池１９８９年Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ廣告公司6皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃各類皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團(tuán)、面包半成品、面包卷１９６５年李?yuàn)W·貝納廣告公司7杰邁瑪姑媽杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿１８９３年里斯·拉特／戴維斯·米寧公司8米其林男子米其林輪胎１８９８年埃杜阿德·米其林構(gòu)思；奧加洛普藝術(shù)加工；恒美環(huán)球廣告公司后來執(zhí)行9老虎托尼凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）１９５１年李?yuàn)W·貝納廣告公司10奶牛埃爾西博登日用產(chǎn)品１９３９年博登廣告經(jīng)理斯圖爾特·皮博迪品禮牌疲角誘色惜的歲創(chuàng)太建第到6重節(jié)皆品盲牌涂傳惠奇品斗牌商傳愈奇瓦的牙定復(fù)義品繭牌稀傳挖奇閱的蕩種肆類品誦牌鐮傳糖奇?zhèn)€的抽作霸用品鍵牌鬼傳缺奇改的蚊開稠發(fā)品宜牌離傳踏奇效的百定稅義品拐牌銷傳破奇繼是撕品訊牌引在好發(fā)墻展候的禍過描程扣中怕將單其遞優(yōu)伸秀洗的拉方徒面季梳慘理職、癥總欠結(jié)庫出澆來掌，業(yè)并職且壩形瀉成籍一信種搭清胸晰吵、膝容省易測記濾憶赴又抖令尋人折浮捏想馳聯(lián)慢翩脫的叼傳歪導(dǎo)留思霞想們。品遷牌頓傳霞奇陽的在種顫類創(chuàng)乘業(yè)活故蛇事娃型產(chǎn)剛品血發(fā)像明緒型品招牌隙由檢來鹽型質(zhì)訓(xùn)量蘿管四理焦型產(chǎn)尺品酬特站色孤型客瞇戶碎服低務(wù)晝型領(lǐng)豈導(dǎo)串風(fēng)鋸采抓型業(yè)殺績侍成叢就嫩型品監(jiān)牌帖傳翅奇趟的錘作白用增見加培品牢牌繳記仍憶話點(diǎn)增振加久神律秘壤色巖彩傳癥播蛛品除牌黨的堪理蝦念增私加冰口時(shí)碑炕傳井播價(jià)的陪題討材使旺品內(nèi)牌義角扒色然變瞇得肅鮮錄活品少牌仿傳爺奇壁的臺(tái)開懲發(fā)主那題枯：亂根授據(jù)爪品悲牌醬識(shí)額別星確宣定足品魔牌淡傳飛奇肆的蝦主返題人委物系：義選涼定棄品勒牌集傳倡奇香當(dāng)篩中餓的吳人檔物情搏節(jié)相：英設(shè)律計(jì)起品可牌左傳啊奇最的棍具瞇體閥情亡節(jié)美懷學(xué)源：歲對敬品棉牌財(cái)傳琴奇等進(jìn)汗行潑美毅學(xué)醒修訴飾勞渡倫館斯隔·襯維射森槐特第構(gòu)7先節(jié)申品陽牌戚音雁樂品在牌吳音甚樂慮的皺類設(shè)型品挽牌擾音世樂朽的劃作察用品亮牌資音戴樂宵的常類靠型根況據(jù)盯作額用稼進(jìn)翻行尿劃狐分企驢業(yè)師主睡題吼歌購曲廣柿告杠背額景咬音差樂品弱牌砌標(biāo)賠識(shí)宇音繭樂根些據(jù)袍來綢源岔進(jìn)竿行首劃灶分定襲制摟音免樂現(xiàn)錦有票音玻樂根條據(jù)撓內(nèi)斗容麻進(jìn)冒行顛劃言分有溝歌酷詞無寸歌初詞品院牌鍵音史樂德的記作畜用加省深洪消磁費(fèi)喝者移對厭品瞎牌淘名我