某產(chǎn)品上市企劃方案

2017D上市企劃案

PreparedbyMarketing2002/6/20(Revised)

行銷企劃部市場概況據(jù)5月最新統(tǒng)計結(jié)果顯示目前有為數(shù)不少的折疊機采用低價策略瓜分市場,包括摩托羅拉諾基亞等洋品牌與TCL為首的國產(chǎn)品牌,但在透明機這一品項中競品較少.

折疊機：摩托羅拉 V998++/ V8088TCL8988/8388波導(dǎo)S1200透明機：（暫缺）

目前透明機殼手機的品牌較少，尤其無針對年輕人價位的透明折疊機。1、主要競品之現(xiàn)狀品牌型號圖形主要功能市場零售價（元）2002/5月銷量（臺）市場表現(xiàn)摩托羅拉V998++雙頻、錄音、聲控菜單、內(nèi)置moden、EFR、STK服務(wù)16001472290老型號全線下降，V998++、T189、V8088市場份額全部下挫V8088雙頻、錄音、語音撥號1800908698TCL8988納米技術(shù)、鑲寶石面板、內(nèi)置moden、支持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸功能、EFR、STK服務(wù)1820459274份額超過了三星，離三甲的位置僅一步之遙，新老型號份額穩(wěn)中有升8388同上，除了面板之外1810321891波導(dǎo)S1200100個電話本容量、背景照明LED、信號強、待機時間長152467498全線上升，市場份額增到了3.5%市場競爭態(tài)勢和品牌分析2邪.2化0礦1度7肆D與乒主端要競品丸價垂格戲比棍對14501600180018201810050010001500200025002017D（折疊機）摩托羅拉V998++摩托羅拉V8088TCL8988波導(dǎo)S1200TCL838815243熊.與引競繡品端(T猾C椅L親8獎3蒙8民8燈)主前要智性烤能疲比象對2盞0堪1械7申D高坐清倚晰創(chuàng)度叉防拌刮醉納忘米裁屏次幕/四疤方難向穩(wěn)導(dǎo)拉航康鍵輸有D鉛I則S稿C宵O光同閃結(jié)爍（繞功勻能樂優(yōu)趴勢報）橘抹色運、磁藍(lán)懂色具背釋光T摘C六L彩8尾3煌8盾8:無四飽方釋向恐導(dǎo)園航枝鍵高滲清錘晰謝度豆防興刮灶納歐米昌屏貴幕T伏C石L令8懼3例8呆8:無T裁C戲L徹8丙3圣8醉8:無來臥電悼提疼示嘴伴憂有衫絢愁麗現(xiàn)的踢藍(lán)歌光T沫C例L胸8厘3伯8從8:無4付.產(chǎn)尸品宣優(yōu)勢項目2017DTCL8388外型折疊式透明外殼無LCD背光橘色、藍(lán)色背光無彩光來電提示有絢麗藍(lán)光無屏幕高清晰度防刮納米屏幕

無導(dǎo)航鍵四方向?qū)Ш芥I

無因右此過，拆將2數(shù)0晨1墓7謹(jǐn)D定宅位暖于疏國企產(chǎn)態(tài)手割機吼中介的揀新李品艙（那外增觀真、掛功曬能意）章，暈物趕超懼所輪值堆的悅中把低渣檔嫂產(chǎn)絨品彎。2異0腎1宰7由D與T己C敏L遣8兩3軍8南8讀:比榮較辮，優(yōu)奏勢澆在籃于嘴體浙積鎮(zhèn)小仿、撫機衫殼閑透擺明伏、影翻屢蓋采式廟、示屏塞幕乳大斥、魂價嗓位攀低膨，且適妹合男大附眾甚消宅費價群雹體正，但再是凈品踏牌頁知缸名襪度究較噴低。市藏場真趨階勢競禍爭孤態(tài)像勢以M夾o頁t斥o臺r足o少l愁aN芝O沖K記I魄A為辦首悼的跪洋抄品盡牌價迎格經(jīng)競膛爭餐已忠趨段白傅熱贏化匹,約下暢降權(quán)空吐間臂有進(jìn)限剛,秧但運品貓牌零知城名嫁度床較社高泉.以T晶C杠L為黎首的予國含產(chǎn)查品倚牌定炎價們與解洋遞品衰牌關(guān)相么比族無飾明存顯鞏優(yōu)依勢鋸,勉產(chǎn)使品昨外貫觀抖及笑品零牌阿知努名像度攻無攜明棵顯普優(yōu)蹄勢幼.廠桂家興加桑強糟品場牌職管俘理植,轎提描升月知釘名嶺度脊;窯產(chǎn)蜂品秩功憶能憑將仔更授完頓善束;逼目匠標(biāo)帖市銜場展將門進(jìn)兇一基步抓細(xì)晉分拐,生產(chǎn)撞品悄生釘命鉗周超期肢縮燭短候,互低特價露競牛爭威的按態(tài)跑勢闖將喇繼雕續(xù)撒維歉持螺.5柔.掠市立場顧競升爭態(tài)似勢閘和鋪品莖牌果分桃析1主、2英0相1善7芝D有寫價齒格叉的顆優(yōu)部勢2迅、2煎0密1勉7池D有高標(biāo)清粉晰歲度代防徹刮貓納匪米險屏碌幕3洗、2頸0零1摸7鋒D有四鞠方汽向透導(dǎo)也航際鍵4、2丈0亦1救7燙D的戚設(shè)橋計桃更脈趨隨人輪性鹽化棒，紛透臘明趟機消殼煌、齒翻按蓋他，土專咐門卡為蘿1深6舊－攤2鎮(zhèn)5但歲孔的支年幸輕沙、烈前躺衛(wèi)冬現(xiàn)洞代離人精士秀設(shè)滴計盆而江成應(yīng)，玻從裝市菠場旺的悼發(fā)萬展培態(tài)閃勢父來貞分獸析壇，葉一錄定脹可射以彩形艙成吼熱盛銷勢勢足頭修。6沾.結(jié)休論喚:做2鹿0趣1硬7的歇機弦會翅點1扶、2皂0脅1句7示D產(chǎn)識品途定堅位竿描施述料：2疏0魔1蹄7筐D是惱專檔門碎為頁1想6亭－遲2設(shè)5課歲叉年喝輕折人阻打森造私的蟲一軟款緒最催新網(wǎng)的童超甚酷頌手返機掩，表因田為卷它廈具盞有姻高匠清索晰煩度虛防亮刮鍬納俘米嫌屏跟幕兔、礎(chǔ)人決性糖化各的監(jiān)簡粱便棒輸晉入石法堵、計四角方司向珍導(dǎo)他航題鍵哭、D網(wǎng)I擋S是C交O光糾閃血爍黨等雕新想潮計設(shè)層計晃，厭能女滿廈足告年筐輕描人聲對勁時憐尚信、榆前院衛(wèi)救的傅需鎖求杠。2挨0腰1層7明D產(chǎn)北品腥定線位吩分趨析2墻、掛價駝格墳定轎位紗：據(jù)姨調(diào)逆查緞，農(nóng)同蘿類專國科產(chǎn)語品跨牌倦的萌零鄭售追價餐主懲要挽集屯中召在2娘0做0控0元愿以猴內(nèi)百，況經(jīng)理銷的商苗批折發(fā)備價廉約子為1杜5木0瞧0吧－拍1碰8客0腥0元隸左蔥右俗。墾因閥此客，頁建闖議2謠0餐1殊7D的輛市遇場拌零波售患價龍為1分4熱5鏈0元敢，翼開冷票窮價趟在1盼1商8平0元桂左秩右革，裁零似售圍商猶批禿發(fā)且價糞定承于1崖1竭8光0速－輩1辦3狹8柜0元衰附省近收。賣翼點暖：透和明亞機借殼役、代物竟美阿價頑廉牽。零蛾售陣商利輸潤絮含3環(huán)0劈燕元度返粘利價臉格削定踏位3學(xué)、爺價動格蔬定頑位秩：根藍(lán)據(jù)2吸0單1斑7建D產(chǎn)動品砌特插點波和穿手忍機眠市輝場劫主拍流譽消龍費稿者姻特怒性捆，耀確底定弓目儉標(biāo)年市揭場萍消望費煎者娘的扮特稀征姜為義：目趁標(biāo)壁對史象隙：1高6～2滅5歲艦的創(chuàng)中死檔蛋收剪入信人延群喬。目忘標(biāo)劃對恢象貧描械述刪：大兩多宴屬炎于懶比路較暈?zāi)昵惠p琴而約又躲追潤求史時貴尚濃、饅喜叛歡須交研朋幟結(jié)俯友揭、肝對扯新乓鮮押事個物比吵較讀敏零感懂，合急洽欲皺掙錦脫成家王庭件束堆縛暢。拔另楊一孔方腔面辟，網(wǎng)他葬們羨正走處薄于趕大黃中露學(xué)生遲或這白兆領(lǐng)冷／效準(zhǔn)膠白牌領(lǐng)鋪階唱層最，克經(jīng)國濟(jì)途收美入但相帖對撲較酸低范，油消瓶費宋水駐平桶不柴高燒，注削重排時燥尚東、盟自洽我衡的冊體偶現(xiàn)始和圈價宋廉懂物懶美伸的虛商厚品話。4牧.2享0蠶1腔7技D目煎標(biāo)朗消侮費機群屢分扒析爛:媒絹介甩支接持媒梢體堂策搖略情：－血上狀市蓮期餐以成凸安現(xiàn)版產(chǎn)滲品拒的U怖S被P綠、品插牌溝告咳知緒為切主－貿(mào)推蒙廣棍期轎以S衣P活堵動剃告病知言為烤主在圖7仆—璃8抹月標(biāo),2薪0澡1把7獅D將辟會托通坑過網(wǎng)債絡(luò)勵、合周金報聽、圣電搭臺印、嚼電娘影幫跟帥片碼、咽雜副志廢、肌戶估外剃廣鋪告等父媒跪體嬌進(jìn)音行熄全批方巧位盯立注體由式循的苗大夢規(guī)灶模趁宣妥傳印；捕提零升展迪楊比駁特陸與樣2穗0拴1昌7D的還知醬名亂度夢，材幫舟助器業(yè)蜜績辯的醋提湊升猶。表用現(xiàn)允訴桌求鞠點※透杏明標(biāo)機蠅殼時腐尚截、劃流浙行垃、物旺美步價躍廉方央向疾切壩入年宏輕掉、嫂時鉛尚寺、挺處萍于勉大午中畏學(xué)聲生或繁白死領(lǐng)催、樓準(zhǔn)招白臭領(lǐng)癢階歡層將誰手爆機徐的壤外悼觀瞇功偵能嗎特犧性塑與衛(wèi)帶轟給剖使中用檢者喬的互時依尚女、軟流謀行拋感翻和繳物穗美混價皇廉過相款結(jié)卵合鹽，慎側(cè)薦重惰于趙感掘性耗表密達(dá)待。2喇.廣掠告嗽訴淘求侮：3妙.爬傳汪播胞策古略康:SLOGAN（時尚新魅力）2017DADSP1拘、祥廣洪告僑目南標(biāo)際/四策并略針梨對悶?zāi)烤珮?biāo)遮群井采眨用允合聲理俗的艘媒食介貌組住合最特大坑化屯的鈴提肢高顧廣撓告貫投羨放犬的墨有糧效仰到蜓達(dá)久率需和潔頻略次弱。傳柏達(dá)逆、慎告釘知妥消家費梅者削新傾品件上有市忽的凍訊而息端及U貸S劣P滴。提抬升槳產(chǎn)賣品闊與肢品最牌擔(dān)的知形村象軋和子知風(fēng)名截度逆。A既D2貨、射7端—凱8咱月叢媒區(qū)介匯預(yù)并算煎及腥比律重:上打市蔥期負(fù)的林媒墨介值預(yù)下算各為去5估0岸0旨萬豪(眾暫華估尋)媒圓體賽選待擇具包軟括工:瞞電倘視蒼、捏報栗紙纖、顆雜拜志司、暗互盾聯(lián)古網(wǎng)屠、委戶赤外和、壁電忘臺S連P廣夠告嘩目遞的散:針對年輕族群采用新穎直接的活動結(jié)合產(chǎn)品的主要賣點充分利用羽泉形象代言人的品牌效應(yīng)適當(dāng)?shù)呐e辦一些廣場秀或全國性的大型校園活動主要針對一部分正處于等待錄取通知書或剛畢業(yè)等待找工作的生力軍。S耽P洽1嗓:迪忍比嫁特慈“森紅捉八昌月能風(fēng)谷暴智”沈活奴動活縫動娘期板間耍，竿凡勢在禾迪跪比儀特姨各在銷妖售凍網(wǎng)滾點鄰購可買渣迪促比廚特柿2欣0晴1震7D手停機壟，必即?？芍倡@臂得懸“塊刮藥刮恩卡療”弟進(jìn)死行難抽頓獎丸。罪獎咱品植分租為墓—漲—晶一啦重指送戶（能價議值寬1景0勸0漆元萬的消購雹機西抵笛用韻券度）授，以二銅重裕獎礎(chǔ)（側(cè)抽分獎碼）淋。獎鵲品熄包與括溜：珍一云等進(jìn)獎艇臺訊式帳電廁腦甘（蜂臺專）念，黎二饑等庫獎省電野視濤機四（士臺矮）膨，牧三羊等夠獎令電躁話航。S裕P暑2按:“丑情餅侶脊手愚機壞對增對目碰充”農(nóng)誕歷廊7列月后7碧日峰（晴陽猜歷仗8茄月筐1濾5研）扶前蘋后斑，笑買D帶B探T維E待L手錦機播獲勁得根2翅0甜0館元博優(yōu)江惠輸券峽用鞠于替一裁次欄性友購襯買矛另艇一晃款皇手劣機繞或版可苦換置麥未當(dāng)街勞犬消臨費麥券旋1粘0顧0優(yōu)元復(fù)。樸借麥麥航當(dāng)蘇勞灶提聽高役公傲司這的庭知皇名核度遷和生美濟(jì)譽喚度教。S多P足3喉:“佛透損明已之凳旅婆”蘋大礎(chǔ)放結(jié)送創(chuàng)皇意速：法藍(lán)樸色輛、琴透仙明窗、千炎庫熱揭、英學(xué)胃生雙假覺期帥聯(lián)鬼想哄到洽大計海間，靜