第10章-農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播課件

第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播

1第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播

第1節(jié)農(nóng)民群體及其特點1.1農(nóng)民群體的概念與類型（1）群體

群體是通過直接的社會關(guān)系聯(lián)系起來，介于組織與個人之間的人群集合體。群體成員在工作上相互聯(lián)系，心理上彼此意識，感情上相互影響，行為上相互作用，各成員有“同屬一群的”的感受。2（2）農(nóng)民群體農(nóng)民之間通過一定社會關(guān)系聯(lián)系起來的農(nóng)民集合體。血緣關(guān)系、姻緣關(guān)系、地緣關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系、趣緣關(guān)系、志緣關(guān)系等。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播3（3）農(nóng)民群體的分類根據(jù)不同方式，可以把農(nóng)民群體劃分成不同的類型。①初級群體和次級群體

初級群體是那些人數(shù)少、規(guī)模小、成員間經(jīng)常發(fā)生面對面交往、具有比較親密人際關(guān)系和感情色彩的群體。

次級群體是在初級群體基礎(chǔ)上，因興趣愛好或業(yè)務(wù)聯(lián)系而組成的農(nóng)民結(jié)合體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播4

②正式群體和非正式群體

正式群體是那些成員地位和角色、權(quán)利和義務(wù)都很明確，并有相對固定編制的群體，如專業(yè)合作社、村民小組等。

非正式群體是那些無規(guī)定，自發(fā)產(chǎn)生的，成員和地位與角色、權(quán)利和義務(wù)不明確，也無固定編制的群體。農(nóng)村鄉(xiāng)政府、村委會、黨團組織等屬于組織，不屬于群體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播5③松散群體、聯(lián)合群體與集體

松散群體是指人們在空間和時間上偶然聯(lián)系的群體，如農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會。

聯(lián)合群體以共同活動內(nèi)容為中介的群體，如農(nóng)村的“公司+農(nóng)戶”“批發(fā)市場+農(nóng)戶”等。

集體是成員結(jié)合在一起共同活動對成員和整體都有意義的群體。我國農(nóng)村經(jīng)濟體制改革前生產(chǎn)隊（現(xiàn)村民小組）為是集體。近些年一些地方發(fā)展起來的專業(yè)合作社，可在一定程度上稱作集體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播6④小群體、群體和大群體

小群體，指農(nóng)村中同一處院落、山寨的鄰里，日常交往聯(lián)系緊密，2-20人，平均10人左右；

群體，由小群體組成，屬于同一村民小組，因有土地等共有資產(chǎn)聯(lián)系較緊密；21-100人，平均50人左右；

大群體，一個行政村，在村民自治活動中，有一定聯(lián)系，101-1000人。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播7（4）農(nóng)民基本群體

①家族群體家族是具由血緣關(guān)系擴大了的家庭，即大家庭。家族一般是以父系為基礎(chǔ)而建立起來的。在農(nóng)村一個家族主要是指不超過“5代”的血緣親屬。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播8②鄰里群體鄰里是農(nóng)村居住相近的、相互聯(lián)系的、一定數(shù)量的家庭構(gòu)成的地緣性群體。這些家庭相距在1000m范圍內(nèi)，不超過10分中的路程，大聲叫喊能夠聽到。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播9

③專業(yè)群體通常是由一個村、一個鄉(xiāng)或一個縣生產(chǎn)經(jīng)營相同作物或相同動物產(chǎn)品的農(nóng)民或?qū)I(yè)大戶組成的技術(shù)與經(jīng)營性群體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播10

1.2農(nóng)民群體的特點第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播11

交往上的情感性組成上的異質(zhì)性行動上的從眾性生產(chǎn)上的模仿性居住上的分散性聯(lián)系上的松散性農(nóng)民群體的特點第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播12

（1）群體傳播群體傳播是群體成員之間的交流與傳播(擴散）。1.3群體傳播與集群傳播第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播13（2）集群傳播

①概念

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的集群傳播，是推廣人員把農(nóng)民集中起來傳播創(chuàng)新的方法。集中起來的農(nóng)民可能來自同一個群體，如一個鄰里群體；也可能來自不同群體，如一個縣組織的村干部科技培訓班。因此，根據(jù)集群人員的特點，集群傳播不是群體傳播，更不是集體傳播。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播14②類型與特點

類型：根據(jù)傳播內(nèi)容和集群人數(shù)，集群傳播可以分為集會演講傳播、組班培訓傳播和小群體傳播。特點：與人際傳播相比，集群傳播具有范圍較大、推廣效率高、集思廣益的優(yōu)點，但有反饋不夠充分、個人要求難以滿足的缺點。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播15第2節(jié)集會演講傳播2.1集會演講傳播的概念與要求

(1)概念

是將眾多接受創(chuàng)新傳播的農(nóng)民集中在大會堂或開闊地帶，以演講的方式傳播創(chuàng)新的推廣方法。

第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播16(2)要求：人數(shù)：100-1000主題：當?shù)販蕚渫茝V或正在推廣的創(chuàng)新.目的:增加認識、改變態(tài)度、采用創(chuàng)新.作用:宣傳鼓動、營造氛圍，增加了解.內(nèi)容:宣傳創(chuàng)新的優(yōu)越性和主要技術(shù)要點、科技示范戶介紹采用創(chuàng)新的過程和效果.時間:一次集會演講的時間不宜太長，一般不超過2小時.第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播17第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播18第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播19第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播20第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播21（2）演講的類型演講是就某個問題對聽眾說明事理、發(fā)表見解的過程，可以分成解說性演講和勸說性演講。解說性演講是以產(chǎn)生理解為主要目的的講話。勸說性演講是一個影響聽眾感受、信念和行動的過程，使聽眾與演講者所主張的立場相一致。演講稿是演講內(nèi)容的文字材料，對演講十分重要。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播22

農(nóng)業(yè)推廣演講既有解說性演講，讓農(nóng)民或聽眾認識和理解所傳播的創(chuàng)新，也有勸說性演講，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)變態(tài)度，喜歡并采用創(chuàng)新。

因此農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集會傳播的演講，是解說性與勸說性相結(jié)合的演講第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播232.2演講稿的準備

（1）主題主題是演講的中心論題。每次集會演講一般只選擇一個主題，幾個演講者可以從不同的角度，圍繞主題演講。在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集會傳播中，演講的主題就是擬推廣的創(chuàng)新。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播24（2）提供信息的原則①智力激勵。可以增加認識。②新穎性。利用信息的新奇吸引來出使農(nóng)民傾聽。③相關(guān)性。提供與農(nóng)民利益相關(guān)的信息。④重點突出。⑤目標性。明確你的目標是希望聽眾相信或做什么時，你就有可能說服聽眾。⑥針對性。當你講話的目標和信息是針對聽眾態(tài)度時，就有可能說服聽眾。⑦充分的理由和合理的根據(jù)。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播25（3）提供信息的方法說明性演講或解說提供信息的方法如下：一是定義，讓農(nóng)民明白是什么。二是說明，讓農(nóng)民知道為什么要這樣做。勸說性演講提供信息的方法如下：一是提出問題。讓農(nóng)民知道目前采用技術(shù)有哪些問題？使他們認識到需要改變。二是解決措施。三是效果對比。四是采用實例。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播26（4）選用材料

根據(jù)提供信息的原則和提供信息的方法，選用相應(yīng)的理論依據(jù)和事實材料來說明主題。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播27

（5）開頭與結(jié)尾①開頭。演講的最初10分鐘，是吸引聽眾的關(guān)鍵時間，因此開好頭十分重要，一般以情感溝通、提出問題、闡明宗旨、新奇事件、實物展出、共同語言、表揚贊頌、利益相關(guān)等話題開頭，容易吸引農(nóng)民。②結(jié)尾。演講應(yīng)在高潮中結(jié)束，結(jié)尾的方法有：高度概括主題，加深聽眾認識；總結(jié)要點，精練結(jié)論；堅定信心，激勵行動。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播28

2.3演講

演講前應(yīng)熟記演講稿內(nèi)容。在演講時，不能照稿宣讀，用自己的口頭語言，熟練地將演講稿的內(nèi)容表述出來。對有經(jīng)驗的推廣人員，演講稿只有要點、數(shù)據(jù)、提醒事例等，據(jù)此打好腹稿，用流暢的語言表述出來。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播29

對于新推廣員，演講時應(yīng)注意以下幾點：（1）語言的應(yīng)用。有擴音設(shè)備時，音量要適中，音量過大會產(chǎn)生噪音；無擴音設(shè)備時，聲音要洪亮，讓聽眾都能聽到。語言速度要偏慢，不要使用長句，不要在連貫詞組間停頓。（2）非語言的應(yīng)用。身體端正，手勢與語言配合協(xié)調(diào)，眼光有力，有1/3以上的時間注視聽眾。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播30（3）自我心理調(diào)節(jié)。充滿自信，不要怯場。內(nèi)容熟練可以減少緊張、增加自信；平時多在眾人面前說話，可以降低羞怯怯場現(xiàn)象。（4）注意聽眾反應(yīng)。關(guān)注農(nóng)民對你演講的傾聽情況和會場表現(xiàn)，調(diào)整演講速度、節(jié)奏、音調(diào)和音量，以便引起農(nóng)民的注意和重視。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播31

第3節(jié)組班培訓傳播

組班培訓傳播，是將農(nóng)民適當集中起來，比較系統(tǒng)地傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，有利理解知識、掌握技能的農(nóng)業(yè)推廣方法。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播323.1農(nóng)業(yè)推廣教育的程序制定推廣教育計劃推廣教育的實施推廣教育的總結(jié)第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播33

3.2組班培訓的要求

內(nèi)容和對象：一般是教育計劃的內(nèi)容和對象，也是當前當?shù)赝茝V的創(chuàng)新和愿意采用創(chuàng)新的農(nóng)民。

人數(shù)：

20-100人，一般50人左右。

場地：教室和現(xiàn)場。教師：對教學內(nèi)容十分熟悉，能夠熟練應(yīng)用相應(yīng)的教學方法。

適當?shù)姆椒ǎ褐饕腥N，即講授法、操作法和參觀法。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播34第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播35第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播36第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播373.3組班培訓的講授傳播法

講授法就是推廣教師用口頭語言向農(nóng)民傳授知識和技能的教學方式。優(yōu)點是能在短時間向農(nóng)民傳授大量、系統(tǒng)的知識，缺點是不能及時了解農(nóng)民理解和掌握的情況。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播38采用此法時要注意：熟悉內(nèi)容和有關(guān)情況；寫好講稿，但不照本宣科；富有啟發(fā)性；講究教學藝術(shù)；合理利用教具。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播39

3.4組班培訓的操作傳播法操作傳播法又稱方法示范，是對某些技術(shù)邊操作、邊講解的教學傳播方法。（1）制訂計劃包括目的、主要內(nèi)容、操作材料和工具等。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播40（2）操作傳播的實施。①介紹。②操作。第一，傳播者要選擇一個有代表性的材料，一個較好的位置。第二，操作要慢，解釋和操作密切配合。第三，聲音洪亮，速度要慢，都能聽得清楚。③概要和結(jié)論。將操作中的重點提出來，重復說明并做結(jié)論。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播41

（3）農(nóng)民自己操作練習第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播42第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播43第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播44第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播45第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播463.5組班培訓的參觀傳播法這是組織參加培訓的農(nóng)民到科研生產(chǎn)現(xiàn)場參觀，通過實例進行創(chuàng)新傳播的方法。參觀傳播法要注意以下幾點:一是制定計劃。包括目的、要求、地點、日程、講解人員等二是邊參觀邊指導。對參觀中農(nóng)民不懂或不清楚的地方，請當事人解說，或推廣教師指點引導。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播47三是討論總結(jié)。參觀結(jié)束時，組織農(nóng)民討論，幫助他們從看到的重要事實中得到啟發(fā)。進行評價總結(jié)，提出今后改進意見。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播48第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播49第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播50第4節(jié)小規(guī)模傳播

小規(guī)模傳播是推廣人員對少數(shù)推廣對象或農(nóng)民傳播創(chuàng)新的推廣方法。小規(guī)模傳播的人數(shù)一般在2-20人。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播51

4.1現(xiàn)場指導現(xiàn)場指導是推廣人員在生產(chǎn)現(xiàn)場，指導農(nóng)民認識生產(chǎn)問題、解決生產(chǎn)問題和正確采用新技術(shù)的傳播方法。（1）一般技術(shù)指導。（2）新技術(shù)指導。推廣人員在科技示范現(xiàn)場（如示范戶），指導新技術(shù)采用時，常有附近少數(shù)農(nóng)民自愿來觀看學習，接受指導。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播52第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播53第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播54第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播55第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播56第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播57（2）小規(guī)模座談

小規(guī)模座談是推廣人員與少數(shù)農(nóng)民座談，傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的方法。小規(guī)模座談一般應(yīng)注意以下幾點。

①參加人員。②說明座談內(nèi)容，讓農(nóng)民先發(fā)言。③不要隨便插話，打斷發(fā)言。④注意傾聽記錄和分析判斷。⑤總結(jié)性發(fā)言。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播58第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播59第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播60第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播61第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播62

本章完，謝謝！第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播63樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。7月-237月-23Thursday,July27,2023人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。11:05:5511:05:5511:057/27/202311:05:55AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。7月-2311:05:5511:05Jul-2327-Jul-23加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。11:05:5511:05:5511:05Thursday,July27,2023安全在于心細，事故出在麻痹。7月-237月-2311:05:5511:05:55July27,2023踏實肯干，努力奮斗。2023年7月27日11:05上午7月-237月-23追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。27七月202311:05:55上午11:05:557月-23嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。七月2311:05上午7月-2311:05July27,2023作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2023/7/2711:05:5511:05:5527July2023好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。11:05:55上午11:05上午11:05:557月-23一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。7月-237月-2311:0511:05:5511:05:55Jul-23牢記安全之責，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2023/7/2711:05:55Thursday,July27,2023相信相信得力量。7月-232023/7/2711:05:557月-23謝謝大家！生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。7月-237月-23Thursda