抖音矩陣號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃方案

抖音矩陣號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃方案一、前期準(zhǔn)備在前期準(zhǔn)備階段，我們需要5個(gè)基礎(chǔ)賬號(hào)。為了保證視頻質(zhì)量，我們需要一位剪輯師、一位攝影師和一位出鏡人員。此外，我們需要3-4臺(tái)手機(jī)和3臺(tái)電腦，以及2個(gè)場(chǎng)景燈、2個(gè)反光板、2個(gè)無(wú)線藍(lán)牙耳麥、1個(gè)三腳架、1個(gè)直播手機(jī)架和1個(gè)穩(wěn)定器。我們要求注冊(cè)5個(gè)賬號(hào)，其中第一個(gè)賬號(hào)注冊(cè)為抖店（專(zhuān)賣(mài)或者專(zhuān)營(yíng)店），并認(rèn)證藍(lán)v，只推廣超能品牌產(chǎn)品。第二個(gè)賬號(hào)注冊(cè)為普通抖店，無(wú)需認(rèn)證藍(lán)v，主要推廣其他產(chǎn)品。這兩個(gè)賬號(hào)只推廣產(chǎn)品。余下的3個(gè)賬號(hào)用于制作產(chǎn)品使用人設(shè)視頻。店鋪的兩個(gè)賬號(hào)每日更新2條，其他賬號(hào)每日更新3-5條。我們將根據(jù)賽馬機(jī)制投放Dou+，在3天內(nèi)投放最好的一條200元，在7天內(nèi)投放最好的一條500元。作品發(fā)布時(shí)間為上午9點(diǎn)、中午11點(diǎn)、下午3點(diǎn)、傍晚6點(diǎn)和晚上23點(diǎn)。我們需要注意的是，所有手機(jī)不能同時(shí)連接無(wú)線網(wǎng)。二、抖音矩陣的名詞解釋抖音矩陣運(yùn)營(yíng)是指賬號(hào)矩陣裂變，是抖音運(yùn)營(yíng)中極其重要的一部分，尤其是對(duì)于垂直細(xì)分不那么明顯的賬號(hào)。賬號(hào)的矩陣不僅可以吸納更多精準(zhǔn)的用戶，還可以打通多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行互通引流，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全方位的推廣運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力，為日后的變現(xiàn)做鋪墊。做矩陣的目的不僅是漲粉，在同一個(gè)平臺(tái)內(nèi)運(yùn)營(yíng)矩陣，是為了突出差異化，輸出不同風(fēng)格的內(nèi)容。頭部賬號(hào)擁有大量粉絲，這些粉絲的喜好千差萬(wàn)別，以矩陣形式裂變出其他賬號(hào)，并輸出不同內(nèi)容，有助于滿足粉絲的不同需求。目前抖音上比較常見(jiàn)的矩陣類(lèi)型有五種。1.團(tuán)隊(duì)矩陣這種裂變模式主要是團(tuán)隊(duì)的全部成員都參與主賬號(hào)的建設(shè)，在主賬號(hào)做出一定的體量后，團(tuán)隊(duì)成員再裂變出其他賬號(hào)。也有一些團(tuán)隊(duì)矩陣早期主攻一個(gè)賬號(hào)，打造一個(gè)IP，當(dāng)這個(gè)賬號(hào)粉絲量達(dá)到一定規(guī)模后，再由這個(gè)IP通過(guò)參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的視頻進(jìn)行引流。比如Papi醬和她旗下的papitube系列賬號(hào)就是這種模式。2.MCN機(jī)構(gòu)矩陣這是目前影響力大的一種矩陣形式，每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)旗下都有多個(gè)賬號(hào)，而且每個(gè)賬號(hào)都有不俗的表現(xiàn)，甚至達(dá)到頭部大號(hào)的規(guī)模，各個(gè)頭部大號(hào)之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團(tuán)，就是運(yùn)營(yíng)的非常成功的MCN機(jī)構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小野、七舅腦爺、代古拉K等多個(gè)大號(hào)。3.個(gè)人矩陣開(kāi)設(shè)多個(gè)抖音賬號(hào)是一種不太常見(jiàn)的矩陣運(yùn)營(yíng)方式，但其弊端也是顯而易見(jiàn)的。同一個(gè)人在多個(gè)賬號(hào)中重復(fù)出現(xiàn)不利于個(gè)人IP的打造，而且兩個(gè)賬號(hào)的權(quán)重互相影響，容易被抖音平臺(tái)定義為營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。因此，建議將內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共贏的目的。除了不同賬號(hào)間的客串助力，打造畫(huà)風(fēng)一致的系列賬號(hào)也是一種方式。比如文弘音樂(lè)旗下一共18個(gè)抖音號(hào)，畫(huà)風(fēng)保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風(fēng)格的歌，但所有的賬號(hào)名稱(chēng)都統(tǒng)一標(biāo)注“(文弘音樂(lè))”。當(dāng)一個(gè)抖音號(hào)火了之后，尤其是個(gè)人屬性較強(qiáng)的賬號(hào)，不少賬號(hào)會(huì)嘗試建立內(nèi)容更細(xì)分的相關(guān)矩陣賬號(hào)，并通過(guò)在簽名區(qū)或評(píng)論區(qū)@小號(hào)的方式為矩陣造勢(shì)。例如「柚子cici醬」、「柚子吃了嗎」和「我是Boss柚子」就是一個(gè)典型的例子。針對(duì)自身問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，制定詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是矩陣運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。首先要做好品牌的內(nèi)容建設(shè)，其次是對(duì)粉絲進(jìn)行引流、留存、轉(zhuǎn)化和優(yōu)化。引流要知道目標(biāo)用戶的上網(wǎng)行為和活動(dòng)，留存則需要滿足用戶的需求，給用戶想要的、想看的內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)的重要性在于引流、留存、轉(zhuǎn)化和優(yōu)化。在引流環(huán)節(jié)，我們需要制定清晰的運(yùn)營(yíng)方案，打造賬號(hào)人設(shè)和產(chǎn)品定位，以獲得高曝光和高流量。在留存環(huán)節(jié)，我們需要關(guān)注用戶的心理需求，以提高用戶的粘性。在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，我們需要刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，通過(guò)價(jià)格、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等要素來(lái)影響用戶的決策。在優(yōu)化環(huán)節(jié)，我們需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷循環(huán)往復(fù)。具體的運(yùn)營(yíng)方案包括以下幾點(diǎn)：1、學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)賬號(hào)，抄襲對(duì)方的思路、腳本和文案；2、真人出鏡，講解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品并宣傳產(chǎn)品價(jià)格；3、持續(xù)優(yōu)化視頻內(nèi)容，通過(guò)投放dou+，優(yōu)選出粉絲最喜歡