2023年王老吉廣告文案范文(五篇)

2023年王老吉廣告文案范文(五篇)人的記憶力可以隨著歲月的流逝而衰退，文學(xué)創(chuàng)作可以彌補(bǔ)記憶的嚴(yán)重不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和體悟記錄下來(lái)，也不易存留一份美好的回憶起。大家想知道怎么樣就可以寫(xiě)出一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？2022年王老吉廣告文案范文(五篇)一無(wú)論時(shí)光如何變遷歲月如何流逝唯有真歡樂(lè)永不褪色幸福就在心中蔓延執(zhí)著世界什么最幸福不是吃飯不是飲酒更不是撿到錢(qián)而是存你在我身邊每一步一、二、三每一步都不可或缺給我悉心的愛(ài)惜就是我永遠(yuǎn)的仍須具備具備你生命才多彩具備你生命才快樂(lè)再多挑選出弱水三千就用一瓢遇見(jiàn)單純的微笑肆意的親吻最幸福的事就是在最帥的時(shí)刻遇見(jiàn)了你永恒永恒第一文庫(kù)網(wǎng)的心在時(shí)空穿梭我把衷愛(ài)送給你并使柔情永伴這一切變成我們的永恒執(zhí)著想念你的笑想念你的外套想念你白色的襪子和你身上的味道專(zhuān)一你就是我的，誰(shuí)都爭(zhēng)搶不走我就是這么霸道。我就是你的，誰(shuí)都領(lǐng)不走我就是這么死心!想念翻著我們的照片想念若隱若現(xiàn)去年冬天我們笑的蛋黃……守候想并使微風(fēng)送來(lái)的牽掛，并使它撫平你心中的傷感給你最完善的愛(ài)，生命因?yàn)榛?dòng)更加隨心所欲。蜜戀我把粉底當(dāng)情人它的名字叫作魔幻心有靈犀一點(diǎn)通愛(ài)戀情愫八十思念你懂我就不好。幸福最動(dòng)聽(tīng)的三個(gè)字不是我愛(ài)你而是在一起親愛(ài)的存你就存我執(zhí)著從南到北，從無(wú)到有從以往，至古今只有你，恨忘記多效礦物修容bb霜維一不管存多少挑選出我知道想要的只有你一個(gè)你他們說(shuō)你笑比如陽(yáng)光陽(yáng)光哪存你溫暖你發(fā)如蠶絲蠶絲哪存你柔和流年并使自然之水蓄積芬芳的顏今年七夕，與您同行緬懷，似水流年2022年王老吉廣告文案范文(五篇)二七夕約嶄新百并使歡樂(lè)更亮眼一、活動(dòng)背景七夕就是中國(guó)古老的節(jié)日，又稱(chēng)中國(guó)情人節(jié)。這就是一個(gè)充滿(mǎn)著愛(ài)意的節(jié)日，就是眾多情侶相互表白、告白的一天，“歡樂(lè)”就要大聲說(shuō)出來(lái)。嶄新百?gòu)V場(chǎng)特此攜手陌陌軟件、滴滴開(kāi)車(chē)，為石家莊的情侶們打造出一場(chǎng)盛大的情侶互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。二、活動(dòng)主題七夕約嶄新百并使歡樂(lè)更亮眼三、目標(biāo)人群：77組男女(情侶或夫妻都可以)四、落地時(shí)間：8月6日-8月9日五、主要流程：1、前期招募招募時(shí)間：7月25日—8月5日在陌陌平臺(tái)上、微信公眾號(hào)上發(fā)布招募信息，通過(guò)大力宣傳回去取悅參與人數(shù)。一等獎(jiǎng)：999元愛(ài)長(zhǎng)久基金二等獎(jiǎng)：521元愛(ài)意基金三等獎(jiǎng)：獲得品牌超低優(yōu)惠券2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)1.8月6日——8月9日活動(dòng)期間：其他現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以參與互動(dòng)微信洗臉一洗臉，高度高度關(guān)注嶄新百?gòu)V場(chǎng)官方微信服務(wù)號(hào)、瀏覽號(hào)，帖子朋友圈，即可獲得謎樣獎(jiǎng)品一份。2.8月7日，當(dāng)天攜手陌陌軟件、滴滴開(kāi)車(chē)軟件，77組報(bào)名者男女，可以共同免費(fèi)乘坐滴滴“歡樂(lè)的專(zhuān)車(chē)”抵達(dá)嶄新百?gòu)V場(chǎng)。3.簽到——Shino大膽show出來(lái)。在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)洗臉二維碼，可以把兩人最唯美的照片打印出來(lái)，張貼在我們的歡樂(lè)的宣言墻上。4.歡樂(lè)的商場(chǎng)七夕節(jié)文案誓言——每個(gè)人都可以寫(xiě)出20個(gè)字左右的表白，我們可以隨機(jī)抽取一組情侶，并使他的愛(ài)表白在新百的每個(gè)角落。5.尋寶環(huán)節(jié)：77組男女在嶄新百1-6層特定品牌內(nèi)尋找選取的卡片，搶奪至“我愛(ài)你在嶄新百”六個(gè)字【一等獎(jiǎng)就是紅色(1名)、二等獎(jiǎng)就是粉紅色(3名)、三等獎(jiǎng)就是橙色(10名)】。2022年王老吉廣告文案范文(五篇)三利維〃斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲(levi's)，已經(jīng)存150年的歷史，就是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。19世紀(jì)50年代，美國(guó)西部推斷出大片金礦，無(wú)數(shù)搞出著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們比如潮水般涌向荒涼低迷的西部。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店，營(yíng)生十分興旺，但是所訂貨的大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。有個(gè)20歲科蚜的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也抵擋不住黃金的性欲，選擇退出了厭倦已短的文職工作，重新加入至浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，選擇退出從沙土里淘金，法氏淘金者身上“淘金”。為處理積壓的帆布，利維試著用其判搞出褲裝、直腿為叢蘚科扭口蘚、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的熱烈歡迎。利維買(mǎi)下了大百貨店，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司?！袄S的褲子”不脛而走。20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行。從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把具備一條牛仔褲作為時(shí)尚。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，并使好萊塢電影明星在演出時(shí)穿著上“利維的褲子”，在影片中飾演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿著的工裝褲稱(chēng)為“jeans”(牛仔褲)。當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一放到四個(gè)人手下:他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位重新加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba，把專(zhuān)制的管理方法送回利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下歡呼。公司也已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始逐步再次定位自己的歷史使命:利維必須從一個(gè)存責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。利維公司制訂了“全球思索，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，變成全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其濃郁的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者表示利維牛仔褲就是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽技術(shù)創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)贏得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步收縮，國(guó)外銷(xiāo)售量已變成促進(jìn)李維斯公司脫胎換骨的主要原因。市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寬闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型不好的牛仔褲更是受到年輕人的鐘愛(ài)和最青睞。隨著中國(guó)重新加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵取悅消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位當(dāng)今年輕人都喜歡穿隨心所欲消閑的褲子，牛仔褲在這方面能充份展示出年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、趨緊、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚民主自由……符合年齡，心理的建議。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲就是必不可少的“百搭服裝”，樣式直觀簡(jiǎn)約，沖洗便捷，適合許多場(chǎng)合，線(xiàn)條精巧的牛仔褲能取悅更多人的目光。消費(fèi)者分析就是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別側(cè)重于白領(lǐng)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，其他方面的消費(fèi)者盡早滿(mǎn)足用戶(hù)其建議。賣(mài)點(diǎn)牛仔褲本身能領(lǐng)略到消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):寬大、隨心搭配、展示出個(gè)性。觀念并使每一個(gè)具備levi's的人真的levi's就是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，并使消費(fèi)者能高亢自信心的說(shuō)出這一個(gè)的牌子，并使levi's穿著身上就是一種榮耀。產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，并使產(chǎn)品的覆蓋面存一定的局限。因此仍須在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣降價(jià)的工作。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存很多，比如同級(jí)的lee、misssexy等，除了一些品牌的延伸方向也搞出了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。廣告策略廣告整體整體表現(xiàn)策略:以大膽的想象和沉穩(wěn)的色調(diào)著重品牌精神，以這這種精神敬佩消費(fèi)者，并使品牌深入人心。廣告主張策略廣告主張就是緊緊圍繞廣告主題通過(guò)促進(jìn)作用于受眾的心智和情感層面，使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的刻畫(huà)和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿著上levi's就是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。主張策略方面以理性、感性和情感融合的方式。廣告推行計(jì)劃廣告目標(biāo):關(guān)上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，弘揚(yáng)品牌文化精神，并使消費(fèi)者廣泛普遍認(rèn)可。廣告主題:性感，單一制，自由自在，美國(guó)精神各媒介的廣告整體整體表現(xiàn)、規(guī)格:平面廣告:1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，相連接，電子郵件(針對(duì)主要人群)廣告發(fā)布計(jì)劃:1、報(bào)紙:2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。以次月已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始刊登半版廣告每周一次，至5月，共16次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。2、電視:在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月至5月每天播映一次。3、戶(hù)外:1年4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月其他活動(dòng):以以獲取冠名權(quán)、設(shè)立新秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等廣告費(fèi)用財(cái)政預(yù)算1、廣告的策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用:5萬(wàn)2、制作費(fèi)用:?3、媒體費(fèi)用:非常小4、其他費(fèi)用:更大電視廣告:流浪篇:夏日炎炎的荒郊公路上，路邊存一個(gè)公車(chē)牌，汽車(chē)停下來(lái)，一個(gè)身材火辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái)，腰不好背包，拿著自己的吉他，自信心的向前走。身后連綿不絕一輛豪華轎車(chē)，司機(jī)就是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他撞上在女主角身旁，希望能帶女主角上車(chē)，她微笑著變?yōu)樗?，彎角紅著臉用手調(diào)了陽(yáng)入他沒(méi)打不好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。廣告詞:具備levi's，就具備整個(gè)世界。平面廣告1、救命篇在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲烏定居摔倒懸空的b，b蓋住信任、惋惜的表情(只有l(wèi)evi's才就是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)廣告詞2、傳統(tǒng)篇類(lèi)似古代一種苛刻的刑法“車(chē)裂”，只不過(guò)必須把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向?yàn)?，都烏狗屎牛仔褲?022年王老吉廣告文案范文(五篇)四一、綱要（一）背景資料九陽(yáng)股份有限公司就是一家著眼于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極主動(dòng)開(kāi)拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽(yáng)的主要產(chǎn)品存豆?jié){機(jī)、電磁爐、甜點(diǎn)機(jī)、榨汁機(jī)、熱水煎、電壓力煎等七大系列，同時(shí)還研發(fā)和泵酒店、寫(xiě)字樓商用豆?jié){機(jī)，開(kāi)拓了代萊市場(chǎng)空間。目前九陽(yáng)已形成橫貫區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟(jì)南、杭州、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地。其中，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化，在市場(chǎng)上占領(lǐng)了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位，變成業(yè)內(nèi)第一品牌，市場(chǎng)份額占75%以上，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的邊線(xiàn)。隨著我國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)者崇尚身心健康的意識(shí)和消費(fèi)觀念已深入人心，對(duì)飲食明確提出更高的質(zhì)量建議。買(mǎi)機(jī)器在家榨豆?jié){或果汁變成最差的挑選出，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始變成豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上一道亮麗的“風(fēng)景”。食品質(zhì)量安全問(wèn)題引發(fā)民眾的高度關(guān)注，消費(fèi)者越來(lái)越多的側(cè)重于喝的身心健康，喝的放心，家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)必會(huì)穩(wěn)步出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽(yáng)趁此機(jī)會(huì)向民眾宣傳身心健康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的身心健康早餐Fanjeaux領(lǐng)略到更多的消費(fèi)者，居民對(duì)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年，奶、乳制品行業(yè)問(wèn)題層出不窮，食品安全問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時(shí)喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費(fèi)者紛紛尋找替代品，九陽(yáng)把握住有利的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，利用中國(guó)人早餐存牛奶、奶粉向存豆?jié){的轉(zhuǎn)型并使豆?jié){機(jī)快速提高了銷(xiāo)量，不斷擴(kuò)大了九陽(yáng)品牌的知名度。九陽(yáng)就是國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者，以“一杯鮮豆?jié){，天天和易身心健康”的情感主張，通過(guò)舊有、青、童三代相同的形象整體整體表現(xiàn)，更加輕而易舉地、全面地步入居民的日常生活，建立起至至一個(gè)獨(dú)有的“身心健康、新鮮、營(yíng)養(yǎng)”的品牌形象，贏得了一批鐘愛(ài)的消費(fèi)者，其地位在國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，有著彪悍的品牌號(hào)召力。（二）內(nèi)容概況隨著時(shí)局的不斷變化，正視產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者市場(chǎng)需求的差異化，必須想在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上站住腳，就必須贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，以討好品牌的忠心購(gòu)買(mǎi)者和取悅潛在的顧客。陽(yáng)豆?jié){機(jī)的知名度，不斷擴(kuò)大其銷(xiāo)售量，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、應(yīng)付其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，研發(fā)代萊市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品的寬度等。二、環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)因素近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展促進(jìn)國(guó)民收入的增加，大大提高了居民的生活水平，消費(fèi)者的出售市場(chǎng)需求增大和購(gòu)買(mǎi)力的進(jìn)一步進(jìn)一步增強(qiáng)，加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將穩(wěn)步保持高速快速增長(zhǎng)。正視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，九陽(yáng)公司應(yīng)做好長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展，進(jìn)一步進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。身心健康意識(shí)的提高增加了對(duì)營(yíng)養(yǎng)身心健康Fanjeaux和家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，從而增加了對(duì)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)需求。2、政治環(huán)境三聚氰胺事件以后，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進(jìn)一步上升，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始迎接一個(gè)代萊脫胎換骨高峰期?！抖?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)豆?jié){機(jī)的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)建議和試驗(yàn)方法，著重于規(guī)定了豆?jié){機(jī)能奪下不好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標(biāo)準(zhǔn)提高平添行業(yè)大浪淘沙。20xx年12月，我國(guó)首部“豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”正式宣布正式宣布核定通過(guò)?！岸?jié){機(jī)國(guó)標(biāo)“的發(fā)布，將并使所有企業(yè)在一個(gè)官方公正的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，不僅有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費(fèi)者進(jìn)行辨識(shí)"。一直以來(lái)，豆?jié){機(jī)在產(chǎn)品性能方面沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)?！抖?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式宣布正式宣布推行，為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。3、社會(huì)環(huán)境隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的出現(xiàn)發(fā)生改變，消費(fèi)者越來(lái)越著重營(yíng)養(yǎng)的攝入，著重飲食的營(yíng)養(yǎng)搭配，著重身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來(lái)越低，人群越來(lái)越多，而豆?jié){可以有效率預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女美意識(shí)的提高，豆?jié){變成現(xiàn)代女性的鐘愛(ài)，非常大程度上提高了豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)。在乳制品危機(jī)多發(fā)的今天，居民對(duì)生活品質(zhì)明確提出更高的建議，豆?jié){變成營(yíng)養(yǎng)早餐的寵兒，進(jìn)而引發(fā)對(duì)豆?jié){機(jī)的爆發(fā)性仍須，而豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售相對(duì)于其他產(chǎn)品更倚賴(lài)品牌的影響，九陽(yáng)通過(guò)廣告的宣傳在民眾中贏得了較好的聲譽(yù)。4、科技因素中國(guó)的豆?jié){機(jī)行業(yè)就是在一個(gè)個(gè)專(zhuān)利技術(shù)推動(dòng)下脫胎換骨出的。九陽(yáng)從1994年發(fā)明者全自動(dòng)豆?jié){機(jī)，先后發(fā)明者了智能不粘技術(shù)、濃香營(yíng)養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷酥皮器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵性難題，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，九陽(yáng)產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的期盼親睞。九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，關(guān)上了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的新時(shí)代。九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，公司具有較強(qiáng)的獨(dú)立自主研發(fā)能力。中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的奠基者九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新精神的助推下獲得了一次次技術(shù)突破，在多次榮獲國(guó)家專(zhuān)利的同時(shí)創(chuàng)造了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)一路脫胎換骨，變成了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。僅在小小的一臺(tái)豆?jié){機(jī)上，九陽(yáng)目前已具備專(zhuān)利技術(shù)24項(xiàng)，其中2項(xiàng)核心國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、20多項(xiàng)外觀專(zhuān)利。（二）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一個(gè)著眼于豆?jié){機(jī)品類(lèi)18年的企業(yè)——九陽(yáng)，近年卻在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上為航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年，就被搶走了近30%的市場(chǎng)份額；目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛步入豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，出現(xiàn)將近百個(gè)豆?jié){機(jī)品牌，但大部分的市場(chǎng)份額掌控在少數(shù)幾個(gè)打品牌手中，九陽(yáng)、美的兩大品牌穩(wěn)步掌控中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的前兩名邊線(xiàn)。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽(yáng)公司一家獨(dú)大，占據(jù)市場(chǎng)近73.2%的份額，美的占據(jù)20.7%的市場(chǎng)，從市場(chǎng)占有份額回去打下美的為九陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力分析九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的最輕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是美的豆?jié){機(jī)。美的資金投入3億建立起至至全球最輕的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線(xiàn)4條，美的具有彪悍的的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)規(guī)模、非常小的財(cái)力。20xx年美的主打技術(shù)創(chuàng)新、身心健康牌，面世了15款新品豆?jié){機(jī)，并研發(fā)出便捷消費(fèi)者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的的品牌專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)范圍已經(jīng)達(dá)致3000多家，形成了快速的產(chǎn)銷(xiāo)量融合運(yùn)營(yíng)地下通道。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢(shì)：彪悍的品牌知名度、眾多的客戶(hù)基礎(chǔ)、廣為的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、濃郁的資金實(shí)力、彪悍的研發(fā)實(shí)力。美的的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)（無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）。美的就是并無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)的先驅(qū)。美的憑借無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)，面世了新一代無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)長(zhǎng)期存在的泡豆與沖洗過(guò)分繁瑣的局限，將豆?jié){機(jī)原本仍須的泡豆、打豆、沖洗8.5個(gè)小時(shí)，大大的縮短至20分鐘左右，便捷老百姓的使用。無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)隨心所欲解決了豆?jié){機(jī)沖洗麻煩的弊端。(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)育身體?，F(xiàn)在美的豆?jié){機(jī)利用黃金強(qiáng)檔時(shí)段廣告提高美的的知名度，不斷擴(kuò)大影響力，美的品牌以“豆?jié){機(jī)更新?lián)Q代了”為廣告口號(hào)，面世新一代豆?jié){機(jī)“無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)”干豆炸豆?jié){，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機(jī)環(huán)球小姐的”的廣告語(yǔ)引起觀眾的特別注意。美的此次展開(kāi)的豆?jié){機(jī)廣告攻勢(shì)，即為為利用產(chǎn)品升級(jí)換代之機(jī)，把最輕競(jìng)爭(zhēng)品牌九陽(yáng)拉下馬。(2)市場(chǎng)占有率狀況：數(shù)據(jù)說(shuō)明：201xx年中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度，九陽(yáng)稱(chēng)霸73.2%的高度高度關(guān)注比例，變成第一陣營(yíng)；而同行美的市場(chǎng)份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn)，美的20.7%的高度高度關(guān)注比例變成第二陣營(yíng)。2022年王老吉廣告文案范文(五篇)五醫(yī)藥包裝有限公司就是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)門(mén)從事藥用包裝材料研發(fā)推廣的專(zhuān)業(yè)公司，有著高超的技術(shù)設(shè)備和多樣的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步進(jìn)一步進(jìn)一步增強(qiáng)。存兩項(xiàng)指標(biāo)無(wú)法說(shuō)明：占到至制劑總量約藥品外包裝還少于沒(méi)有國(guó)際20世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及外包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率相對(duì)較低，在發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)藥包裝占到至藥品價(jià)值的，而我國(guó)這一比例尚嚴(yán)重不足。一份源于國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次相對(duì)較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，著再次產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)的**公司前景充滿(mǎn)希望。1、產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人為最主要的主張對(duì)象。2、**公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)致，加之多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。廣告以穩(wěn)步鞏固和提升企業(yè)形象居多線(xiàn)，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。1、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對(duì)多類(lèi)藥品外包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制性出局，優(yōu)質(zhì)新型藥包材贏得普遍推廣，藥包材市場(chǎng)充滿(mǎn)著商機(jī)。2、近年來(lái)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)存了長(zhǎng)足進(jìn)步的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等代萊制藥形式，從而對(duì)藥包材在骨膜炎封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面明確提出了更高的建議，對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)需求也日漸強(qiáng)化。3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對(duì)實(shí)力雄厚。特別就是今后日方在技術(shù)上的大力支持，將并使產(chǎn)品質(zhì)量更加明朗，為開(kāi)拓代萊發(fā)展空間打下基礎(chǔ)。1、進(jìn)一部鞏固產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，并使社會(huì)了解企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色，行銷(xiāo)方式從以下幾方面考量。（1）挑選出在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告，涵蓋報(bào)紙、刊物。（2）應(yīng)邀出席行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)大型展覽會(huì)，加強(qiáng)溝通交流。（3）針對(duì)新產(chǎn)品成功贏得注冊(cè)證，非一次大型的推廣活動(dòng)。2、預(yù)設(shè)戰(zhàn)略（1）著重宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)力等。（2）特別強(qiáng)調(diào)品牌及服務(wù)。（3）避免言過(guò)其實(shí)的廣告。3、廣告主題詞（1）中金外包裝主航道藥包科技潮流。（2）不好藥必須用不好外包裝。（3）中金外包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。（4）挑選出中金就是挑選出信賴(lài)4、廣告文案：中金外包裝主航道藥包科技潮流充分利用省級(jí)工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；代表當(dāng)今世界一流水平的生產(chǎn)基地，滿(mǎn)足用戶(hù)客戶(hù)更高層次的建議；健全的市場(chǎng)服務(wù)體系，隨時(shí)隨地為客戶(hù)提供更多更多服務(wù)。中金外包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，就是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)門(mén)從事新型藥包材生產(chǎn)、研發(fā)的專(zhuān)業(yè)公司。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國(guó)導(dǎo)入，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可以向社會(huì)提供更多更多10大類(lèi)30多個(gè)品種的外包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)致40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最輕的企業(yè)之一。公司具備固定資產(chǎn)4億多元，涵蓋四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠(chǎng)和一個(gè)省級(jí)新型無(wú)機(jī)包裝材料工程技術(shù)研究中心。1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：（1）媒體挑選出廣告投放的媒體擬將挑選出：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國(guó)醫(yī)藥報(bào)居多，以