網絡電子商務與財務知識分析緒論

第1章網絡經濟與電子商務緒論

1.1網絡經濟概述1.2電子商務概述1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考引例：感受網絡經濟時代下的互聯(lián)網魅力

互聯(lián)網究竟為我們帶來了什么改變？從網民規(guī)模到互聯(lián)網普及率。網絡已漸漸滲透到人們的日常生活。人們將進入一個互聯(lián)網的數(shù)字化生存時代。網絡應用從生活娛樂逐步向社會經濟領域滲透。互聯(lián)網正以無限創(chuàng)新的可能性成為改造其他行業(yè)的“魔術棒〞，同時自身也成為一支重要的經濟力量。電子商務改變了傳統(tǒng)的商務模式，同時也改變了競爭格局。引例思考網絡作為一種新的生產方式，依托于新一代高新技術，在實踐中產生一系列傳統(tǒng)經濟理論無法解釋的現(xiàn)象。你認為網絡對傳統(tǒng)經濟理論提出哪些挑戰(zhàn)？1.1.1網絡經濟的內涵1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律1.1.3網絡經濟對傳統(tǒng)產業(yè)的滲透1.1.1網絡經濟的內涵

1．網絡經濟的概念最早的網絡經濟的概念是指網絡產業(yè)經濟〔networkindustrieseconomy)。隨著Internet在經濟活動中的作用越發(fā)凸顯，人們把網絡經濟中的網絡的含義更多地賦予了國際互聯(lián)網Internet。對此經濟學者們給出了很多網絡經濟的定義?！瞝〕我國經濟學家烏家培網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動〞。還指出“對網絡經濟可以從不同層面去認識它。從經濟形態(tài)這一層面來看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業(yè)經濟、工業(yè)經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的是數(shù)字網絡，所以它又是數(shù)字經濟。〞“從產業(yè)開展的中觀層面來看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業(yè)，既包括網絡貿易又包括網絡銀行、網絡企業(yè)、以及其他商務性網絡活動，還包括網絡根底設施、網絡設備和產品以及網絡效勞的建設、生產和提供等經濟活動。〞“從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面來看，網絡經濟那么是一個網絡大市場或大型的虛擬市場?！?〕紀玉山：網絡經濟是信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為經濟生活中微觀經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行〔3〕美國德克薩斯大學?測量Internet經濟?：網絡經濟分成四個層次：依次是網絡根底結構、網絡應用根底結構、網絡中介和網上商務；第一層網絡根底結構包括了網絡主干提供商，網絡效勞提供商，網絡硬件/軟件公司，電腦和效勞器制造商，平安衛(wèi)士，光纖制造商，線性加速硬件制造商。第二層應用根底結構描述了網絡參謀，網絡商業(yè)應用，多媒體應用，網絡開展軟件，內容搜索軟件，在線訓練，網上數(shù)據(jù)庫產業(yè)的開展。第三局部描述了網絡中介市場的發(fā)育，包括垂直作市商，在線旅游代理商，在線股票交易、內容門戶(aggregator)，內容提供商。網絡廣告經紀人、在線廣告商的市場發(fā)育情況。第四層是在線交易，也是網絡經濟鏈條中的最高形態(tài)，包括電子零售商、制造商的在線銷售，在線娛樂、專業(yè)效勞等。以Dell、Amazon、美國在線等為典型代表。〔4〕黃宗捷?網絡經濟學?：網絡經濟是與機器大工業(yè)相比的人類社會經濟開展的一種新方式，或者說它是區(qū)別于機器大工業(yè)的一種新型生產方式。這一新型生產方式建筑在網絡生產力的根底之上。其宏觀經濟環(huán)境和微觀經濟運行均以網絡為載體?！?〕孫健?網絡經濟學引論?：信息知識的生產、獲取和使用的經濟活動就是網絡經濟。〞〔6〕其他學者網絡經濟核心含義都是指由于計算機互聯(lián)網絡在經濟領域中的普遍應用，使得經濟信息本錢得以急劇下降，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態(tài)。其內涵包括：由傳統(tǒng)的信息產業(yè)演化而來的網絡；新興的網絡經濟，主要包括硬件、軟件和信息效勞；傳統(tǒng)產業(yè)的電子商務化。其外延隨計算機網絡的開展在不斷拓展，隨著電信、有線電視、因特網‘三網合一’成功，網絡經濟的范圍將越來越廣泛。網絡經濟從信息效勞到電子商務的遞進，構成了網絡經濟開展的大致輪廓?？梢娙藗儗τ诰W絡經濟的含義并沒有取得一致。總的來說有著兩種觀點：一種是認為網絡經濟是指一個產業(yè)經濟概念，把依托網絡技術而開展起來的信息技術產業(yè)，根底設施產業(yè)，以及效勞產業(yè)群等與網絡結構相關的局部統(tǒng)稱為網絡經濟(部門)。相應的網絡經濟研究實際上是一種產業(yè)部類經濟研究，它只是對網絡產業(yè)和效勞市場提供經濟學解釋和相關政策建議。另外一種網絡經濟，是當今對網絡經濟的主流看法，己經是不再把網絡經濟僅看作一種獨立的技術或產業(yè)經濟，但是學者們劃定的網絡經濟的范圍也是各不相同，有的較為寬泛，有的比較集中。大家在概念中對網絡的主要特征，或者是主要表象做了說明，通過特征和表象的總結來描述網絡經濟。學者們根本上都成認網絡經濟所產生的重大影響。這種影響的恰當?shù)难诱梗褪窃诰W絡根底上的整個以微觀經濟活動為根底的宏觀經濟態(tài)勢。本書遵從網絡經濟的主流看法：從廣義來講，網絡經濟是區(qū)別于農業(yè)經濟、工業(yè)經濟的一種新型經濟，是從經濟的角度對未來社會的描述。從狹義來講，網絡經濟就是由現(xiàn)代通信網絡及計算機網絡所形成的信息網絡根底之上的一切經濟活動，特別是與互聯(lián)網有關的經濟活動，是與電子商務緊密相連的網絡產業(yè)。1.1.1網絡經濟的內涵2．網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的區(qū)別與聯(lián)系網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的根本區(qū)別在于；網絡信息成為經濟活動的第一資源；網絡成為推動經濟運行的主導工具。網絡經濟不僅僅是以互聯(lián)網為平臺的經濟；而且是網絡信息技術和網絡信息資源滲透于社會各行各業(yè)并發(fā)揮核心作用的宏觀經濟活動或宏觀經濟運行方式。網絡經濟脫胎于傳統(tǒng)產業(yè)，網絡經濟的核心內容是信息網絡技術與傳統(tǒng)產業(yè)的融合，即傳統(tǒng)產業(yè)的信息網絡化；網絡經濟的核心是傳統(tǒng)產業(yè)與網絡經濟的融合。

1.1.1網絡經濟的內涵3．網絡經濟與其他概念的比較〔1〕與信息經濟信息經濟是強調信息在經濟活動中的突出地位和作用，是從要素的重要性的角度出發(fā)得出的概念，信息經濟是與物質經濟(包括農業(yè)和工業(yè)經濟)相對應的概念。關于信息和網絡的關系，信息就是網絡生存與開展的“內容〞，網絡是信息的運行結構和根底；前者在后者結構內或根底上流動、交互，后者為前者提供運動的物質根底和技術根底。

1.1.1網絡經濟的內涵〔2〕與知識經濟；知識經濟是從經濟活動中的重要的生產投入品——知識的角度來描述經濟活動，強調知識在經濟活動的中的應用所帶來的生產效率的提高，知識經濟和低知識經濟或非知識經濟相對應。

1.1.1網絡經濟的內涵〔3〕與數(shù)字經濟；數(shù)字經濟是信息經濟的另一面，數(shù)字經濟是從信息存在形式的角度來描述經濟態(tài)勢，在數(shù)字經濟中，信息是以數(shù)字編碼的形式存在和傳播的，與數(shù)字經濟相對應的是信息以文字、圖形等形式在紙張或者其他載體、媒介上存在的經濟形態(tài)；

1.1.1網絡經濟的內涵〔4〕與新經濟新經濟是指由于現(xiàn)代的信息技術手段滲透到經濟當中，引起的一種高增長、低通脹的經濟情況，區(qū)別于以前的經濟(1991年4月起美國經濟開始高增長是新經濟的起點)。這些概念有所區(qū)別，在有的方面也相互重疊，這些概念之間不是依次更替、相互排斥的關系，而是互相纏繞的，具有相當強的共生性。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律1．網絡經濟的特征〔1〕知識性：網絡經濟的開展主要不是靠體力而是靠智力。應用知識、添加創(chuàng)意成了經濟活動的核心問題。財富再定義和權力再分配取決于擁有的信息、知識和智力。智能工具與人力工具、動力工具相比處于主導地位。知識管理就是把一個企業(yè)整體內所有的信息、知識、技術分布到能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)最大產出的地方，知識管理與戰(zhàn)略資源的轉移，強調了知識、信息、人才這三大要素是網絡經濟的重要資源，將引起企業(yè)生產、經營管理重心的大大轉變。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔2〕創(chuàng)新性網絡經濟的活力源于創(chuàng)新。技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，以及各種創(chuàng)新的相互結合，成為企業(yè)生存和開展的關鍵，社會經濟增長的引擎。二次創(chuàng)新與自主創(chuàng)新相結合，漸進式創(chuàng)新和質變式創(chuàng)新相結合。創(chuàng)新帶來本錢降低、產量增長和生產率提高，促進組織結構變革，導致新產業(yè)出現(xiàn)等等。豐富多彩、不斷開展的個性化消費需求誘發(fā)生產技術的日新月異，產品和技術的生命周期迅速縮短，唯有持續(xù)更新，通過創(chuàng)新主動推出新產品才不至于被市場淘汰出局，被具有更高效率的企業(yè)所取代。全球范圍內巨大而嶄新的網上市場的出現(xiàn)，數(shù)字化創(chuàng)造財富的方法為企業(yè)提供了各種各樣的新的時機，以突破傳統(tǒng)的思維模式、思維定勢，在各種各樣的網絡經濟創(chuàng)新模式下開掘出更新穎的價值創(chuàng)造模式。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔3〕互聯(lián)性；網絡經濟是在整合即綜合集成中開展的，無論信息整合，還是經濟整合，本身就是一種突破，它能促使生產力大大開展。多項功能的整合，多種產品的整合，以及多個部門(或組織)的整合，都會帶來社會經濟開展模式的一些根本性變化。網絡經濟是建立在無處不在的公用信息根底設施之上的一種互聯(lián)互動的經濟，從世界互聯(lián)網絡和各種內部網絡的開展可以看出，各部門經濟及其開展的相互依存性，到達了空前緊密的地步。1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔4〕時效性網絡經濟是節(jié)奏空前加快的實時性經濟，信息化使時間變快，極大地提高了時間利用效率，導致經濟活動的離散性減弱，連續(xù)性增強。經濟活動頻率在提高，反映經濟活動的信息是以光速傳輸，快速、靈敏決策成了成功的關鍵。網絡經濟可以根據(jù)不同需要進行重組，使經濟成為新型柔性經濟。它不同于以大批量生產、大規(guī)模組織為主要特征的工業(yè)經濟，經濟活動的單元趨向微型化、但它們又是相互聯(lián)結的，易于更好地面向效勞對象和按特定需要進行綜合集成。物質技術進步要求新型經濟組織的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的完整而嚴謹?shù)慕M織設計，將朝著適應創(chuàng)新和變革的柔性而敏捷的組織形式轉變。1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔5〕全球性網絡經濟是以全球為系統(tǒng)的經濟，信息化使空間變小，距離對經濟活動的約束日益弱化，經濟活動的國內和國外的界限變得模糊起來。知識作為主要經濟資源，必然導致經濟活動突破國界而成為全球活動。世界出現(xiàn)了全球統(tǒng)一的大市場，貨物(和效勞)、資金、技術、勞力、信息都在全球流動，受國家疆界的限制正在縮小，并將進一步縮小。產業(yè)布局將在世界范圍內重組，經濟的區(qū)域性和集團化成了經濟全球化過程中的一種開展需要和階段表現(xiàn)。因特網規(guī)模覆蓋了整個社會，經濟活動在全球范圍內實現(xiàn)資源共享、信息共享，導致經濟活動突破國界而成為全球性的活動。1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔6〕虛擬性網絡經濟是一種虛擬的現(xiàn)實經濟或現(xiàn)實的虛擬經濟，任何信息都可轉化為0、l數(shù)字，以光速進行傳輸。經濟活動不僅可以在物理世界中進行，還可以在媒體空間中進行。虛擬市場是虛擬經濟的根底，買方、賣方及中介以在線身份活動，成為虛擬參與者；虛擬市場的參與者，通過實時與交互的通信，與其它產品或參與者交互，成為虛擬過程。網絡經濟的虛擬經濟形式將和現(xiàn)實經濟一樣繁榮。各種虛擬的經濟活動、經濟設施和經濟實體，如虛擬市場、虛擬公司、虛擬銀行、多主體遠距離的虛擬合作、虛擬調控中心等紛紛涌現(xiàn)。1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔7〕外部經濟性網絡具有顯著的外部經濟性特征：網絡的延續(xù)、網絡端點的增加，與原網絡結為一體，均成為網絡的一局部，整個網絡都因網絡的擴大而受益。梅特卡夫法那么(計算機網絡價值同節(jié)點數(shù)目的平方成正比)揭示了因特網價值隨著用戶數(shù)量的增長而呈平方增長的趨勢，因特網的開放性、信息交流的交互性充分發(fā)揮了網絡經濟的正外部性。網絡經濟使用現(xiàn)代通訊與計算機技術，以互相滲透的綜合性信息網絡為根底，進行信息和資源的交換、消費，在一國乃至全球范圍內實現(xiàn)相互聯(lián)通、資源共享，溝通的雙方乃至多方能夠進行互動交流。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律2．網絡經濟的運行規(guī)律〔1〕強外部性〔externalities〕外部性是一個經濟主體的行為對另外一個經濟主體產生正或負的影響；而這種影響雙方均無須向對方付出代價。網絡經濟具有極強的網絡外部性效應，廣泛存在的網絡，對市場參與者行為產生影響，在網絡中，使用越是普及，越多用戶使用的產品就越有價值，實質表現(xiàn)為需求方規(guī)模經濟。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔2〕鎖定〔lock-in〕鎖定是指網絡條件下，一種系統(tǒng)的使用，需要投入較大的學習本錢，使用后對系統(tǒng)產生了依賴性，假設改變系統(tǒng)，需要大量的轉移本錢或者稱為轉換本錢，這種現(xiàn)象就叫鎖定。轉換本錢是指用戶從一個網絡向另一個網絡轉換時所承擔的所有費用。轉換本錢和鎖定是信息經濟中普遍存在的一種規(guī)律。在網絡效應的作用下，形成巨大的轉換本錢，從而使用戶陷入鎖定效應而很難從一個系統(tǒng)轉換到另一個系統(tǒng)。轉換本錢和鎖定是必須面對的重要問題。如果用戶采用網絡的投資較大，那么用戶難于從一個網絡中退出而轉換到另一個網絡，故用戶被鎖定在原來的網絡中。這使得網絡的擁有者可以利用鎖定效應獲取可觀的利潤。這里的鎖定，既有技術上的鎖定，如軟硬件技術鎖定效應。又有消費者的群體性鎖定，如消費者趨同主流消費的鎖定，網絡所有者或經營者實施的忠誠顧客方案策略帶來的人為鎖定。還存在人為因素的鎖定，如免費贈送，人為造成產品不兼容等路徑依賴，毀約損失本錢，培訓本錢帶來的鎖定等。在網絡市場中，網絡外部性效應使競爭更為復雜。這里成功的案例是微軟開發(fā)微軟瀏覽器InternetExplore以后，Windows98整合了網絡瀏覽器IE，即是操作系統(tǒng)，又是瀏覽器，二者兼而有之，從技術上捆綁，Windows集成了瀏覽器，并使其成為必需的內生部件，憑借操作系統(tǒng)對顧客的鎖定，使IE占領市場。兼容和標準擴展了網絡效應；減少了不確定性；并減少了顧客的鎖定。標準增加了兼容性；兼容性影響用戶的選擇，降低轉換本錢。

1.1.2網絡經濟的特征及運行規(guī)律〔3〕信息產品特殊的本錢結構網絡信息產品具有特殊的本錢結構：先期投入本錢高，包括前期投入的高額固定本錢，后期投入的本錢低，特別是軟件產品復制本錢極低，可變本錢低。由于追加的邊際本錢低，使網絡信息產品特別是以技術、知識為主的信息產品前期投入的本錢具有沉淀性，這類產品的消費具有非排他性的特征，而以原材料為主的產品前期投入的本錢是非沉淀本錢，會逐漸轉為他用。

1.1.3網絡經濟對傳統(tǒng)產業(yè)的滲透1．網絡經濟為傳統(tǒng)產業(yè)的開展提供新的機遇和空間〔1〕網絡經濟以信息技術為依托；信息技術說到底只是一種技術手段，傳統(tǒng)企業(yè)應用信息技術的空間還非常廣闊。以管理決策為例，對于面臨在世界競爭范圍組織生產的企業(yè)而言，對各地生產和管理信息的收集和整理是企業(yè)日常經營的一個重要任務。有了先進的信息技術，公司可以通過網絡把各地不同的數(shù)據(jù)集放在同一個平臺上處理，大大減少了決策的中間環(huán)節(jié)，提高了經營效率，節(jié)約了本錢，網絡經濟正是通過運用它所帶來的新技術對傳統(tǒng)產業(yè)進行全方位的改造，幫助它降低本錢，改變開展模式。〔2〕電子商務的出現(xiàn)、開展更新了傳統(tǒng)產業(yè)和企業(yè)的產供銷各環(huán)節(jié)，使之效率效益最大化電子商務通過實現(xiàn)整個貿易過程的電子化，交易各方以電子交易方式而不是以當面交換或直接面談方式，實現(xiàn)直接經濟模式。第一，有利于縮短生產周期。通過網絡消費者可以直接把對商品的評價越過中間商傳達給生產者，大大加快了產品更新、改進的速度。第二，有利于降低庫存。通過網絡，生產商可以隨時與銷售商聯(lián)系，可以對銷售狀況進行較準確的預測和把握，從而做到及時調配生產，以銷定產，實現(xiàn)零存貨銷售，加快商品的更新速度，提高資源的利用效率。第三，有助于減少交易本錢。通過網絡進行產品宣傳較傳統(tǒng)媒體的廣告費用大大降低，通過在線交易的銷售費用和采購本錢也大幅度減少，這在B2B的電子商務中最為明顯。

1.1.3網絡經濟對傳統(tǒng)產業(yè)的滲透2．網絡經濟的開展以傳統(tǒng)產業(yè)為依托網絡技術改造和促進傳統(tǒng)產業(yè)開展本身指出了網絡經濟未來的開展方向應當是與傳統(tǒng)產業(yè)相結合。一方面，由于受傳統(tǒng)方式制約，傳統(tǒng)產業(yè)開始缺乏張力，需要新的推進器，網絡技術使傳統(tǒng)產業(yè)獲得更廣闊的開展空間；另一方面，傳統(tǒng)產業(yè)成為網絡經濟生存開展的強力支撐，抑制泡沫，使網絡經濟實現(xiàn)“軟著陸〞，從而到達優(yōu)勢互補的雙贏格局。1.2電子商務概述1.2.1電子商務的概念1.2.2電子商務的分類1.2.3電子商務對經濟的影響1.2.1電子商務的概念關于電子商務的定義，國際組織、專家學者、IT行業(yè)界和普通消費者都有不同的理解和表述。1.全球信息根底設施委員會(GIIC)電子商務工作委員會報告草案中對電子商務的定義2.IBM公司的電子商務〔E-Business〕概念的三個局部：企業(yè)內部網〔Intranet〕、企業(yè)外部網〔Extranet〕、電子商務〔E-commerce〕。3.HP公司提出的電子商務定義。1.2電子商務概述

1.2.1電子商務的概念4.通用電氣公司(GE)對電子商務的定義5.中國專家王可研究員從過程角度對電子商務進行定義。6.中國企業(yè)家王新華從應用角度對電子商務進行定義。7.世界電子商務會議從商業(yè)角度提出了電子商務的概念1.2.1電子商務的概念狹義的電子商務也稱電子交易〔E-commerce〕，主要包括利用網絡進行的商品交易活動。從開展的角度看，在考慮電子商務概念時，僅僅局限于利用因特網進行商務活動是不夠的。將利用各類電子信息網絡進行的廣告、設計、開發(fā)、推銷、采購、結算等全部貿易活動都納入電子商務的范疇比較符合開展實際。廣義的電子商務亦稱為電子商業(yè)〔E-business〕，是將運用一切電子工具和技術進行的所有與商務有關的活動——如商務信息、商務管理和商品交易等，都稱為電子商務。這些活動可以發(fā)生在公司內部、公司之間及公司與客戶之間。1.2.2電子商務的分類1．按參與交易的對象分類〔1〕企業(yè)與消費者之間的電子商務〔B2C電子商務〕〔2〕企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務〔B2B電子商務〕〔3〕消費者與消費者之間的電子商務〔C2C電子商務〕〔4〕企業(yè)與政府之間的電子商務〔B2G電子商務〕1.2.2電子商務的分類2．按交易所涉及的商品內容分類〔1〕有形商品電子商務〔間接電子商務〕由于三流〔信息流、資金流、物流〕不能完全在網上傳輸，又稱非完全電子商務?！?〕無形商品電子商務〔直接電子商務〕無形商品指包括軟件、電影、音樂、電子讀物、信息效勞等可以數(shù)字化的商品，完全可以在網上實現(xiàn)，又稱完全電子商務。1.2.2電子商務的分類3．按照電子商務所使用的網絡類型分類〔1〕EDI〔ElectronicDataInterchange，電子數(shù)據(jù)交換〕商務〔2〕Internet商務〔3〕Intranet商務。1.2.3電子商務對經濟的影響〔1〕電子商務與傳統(tǒng)商務傳統(tǒng)商務環(huán)境中，企業(yè)受市場的制約越來越大，隨著全球短期經濟的結束，傳統(tǒng)的經營方式已經逐漸下落，這意味著在大家所熟悉的市場空間里，企業(yè)表現(xiàn)出了強烈的調整要求。要求改變自己目前的市場形態(tài)，要求市場擴張，要求全球市場一體化，迫切需要一個范圍廣泛的虛擬市場。在這樣的背景下，利用虛擬市場開展電子商務以取代傳統(tǒng)商務的時機逐漸成熟。1.2.3電子商務對經濟的影響〔2〕電子商務對企業(yè)經營管理的影響電子商務的開展，不僅改變了企業(yè)本身的生產、管理、經營，而且使生產和效勞、商品流通、產品生產、組織結構、企業(yè)文化等發(fā)生觀念上的變化，也使企業(yè)經營管理手段發(fā)生革命性的變革，對企業(yè)傳統(tǒng)經營管理活動帶來了巨大的沖擊，對企業(yè)經營管理水平的提高具有重要的意義。1.2.3電子商務對經濟的影響首先，電子商務對經營思想的影響時空觀念的轉變，企業(yè)通過互聯(lián)網進行電子商務活動。在電子商務時代，注意力已成為企業(yè)相互爭奪的重要資源，通過互聯(lián)網絡進行電子商務活動，企業(yè)和消費者都是主動的，企業(yè)要立足網絡，就必須吸引足夠的消費者的注意力。素以，企業(yè)都紛紛采取各種措施來提高網站的知名度。電子商務時代使企業(yè)的規(guī)模、歷史的長短等本質上的區(qū)別，已不再存在。電子商務時代，企業(yè)要想在劇烈的競爭中保持不敗地位，必須實行適應本企業(yè)開展的企業(yè)流程重組或再造，是企業(yè)成為一種新型的“有機組織〞。電子商務時代最成功的企業(yè)將是“學習型組織〞，因為學習型組織能進行自我調整和改造，以適應調整、變化和環(huán)境，求得有效的生存和開展。其次，電子商務對企業(yè)組織機構和企業(yè)組織形式的影響。產銷者合一的新興市場：市場供求關系始終是企業(yè)制定經營戰(zhàn)略首要考慮的因素，在賣方市場的條件下，生產導向成為理所當然的指導思想，在買方市場條件下，需求導向成為企業(yè)必須遵循的指導思想。在信息經濟社會中的電子商務活動中，生產者和消費者的結合方式發(fā)生了新的質的變化，即出現(xiàn)了“產銷者〞市場新特征，使企業(yè)的經營戰(zhàn)略發(fā)生了深刻的變化。電子商務對企業(yè)競爭力的影響：電子商務使得企業(yè)之間的競爭更加劇烈，誰擁有相對低的本錢相對較多的客戶，誰就擁有了勝利的籌碼。1.2電子商務概述

1.2.3電子商務對經濟的影響〔3〕電子商務對經濟開展的影響首先，電子商務對經濟信息化的影響：其次，電子商務對經濟波動的影響：再次，電子商務對經濟增長的影響：1.2.3電子商務對經濟的影響〔3〕電子商務對經濟開展的影響首先，電子商務對經濟信息化的影響：電子商務時代，工業(yè)企業(yè)的經營管理方式將會有極大的變化，改變了傳統(tǒng)的市場結構，“供給推動〞的生產方式，將被“需求拉動〞方式取代，迂回經濟將被直接經濟取代。1.2.3電子商務對經濟的影響其次，電子商務對經濟波動的影響：從宏觀來看，信息作為調節(jié)資源優(yōu)化配置的“第二只看不見的手〞，補充了市場價格機制失靈的空缺，使經濟運行趨于平衡。再次，電子商務對經濟增長的影響：電子商務為代表的信息技術開展指數(shù)呈增長趨勢，它已成為經濟增長的加速劑和重要內容。信息在很多情況下多被視為不具排他性的公共產品，信息一旦成為現(xiàn)實生產力，就能以無本錢的方式迅速擴散和傳播，產生連鎖反響，帶動生產力的迅速提高，從而推動整個國民經濟的飛速開展。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考隨著電子商務這一新的交易方式在全球市場上展開，由此產生的網絡經濟，對人類生活產生深遠影響，引發(fā)一系列新的經濟問題，促使人們對電子商務價值的理論思考。網絡作為一種新的生產方式，依托于新一代高新技術，在實踐中產生一系列傳統(tǒng)經濟理論無法解釋的現(xiàn)象，對傳統(tǒng)經濟理論提出巨大挑戰(zhàn)。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考〔1〕報酬遞減原那么在傳統(tǒng)經濟中，由于物質、能量資源的有限性或稀缺性、技術進步的相對穩(wěn)定性、市場容量的飽和性，當需求依靠供給來滿足時，任一投入產出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產出(即邊際效益)呈遞減趨勢。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。在網絡經濟階段，信息資源成了土要資源，該資源可再生和重復利用，對其生產者無競爭性而對其使用者無排他性，它的本錢不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術開展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產品受市場容量飽和的影響較小。在投入與產出的關系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會因網絡效應的作用而強化。邊際效益遞減是與負反響相聯(lián)系的，而邊際效益遞增是與正反響相聯(lián)系的。負反響反映原有的差異逐漸縮小以至消失的傾向，正反響那么反映初始的微小差異不斷擴大導致全然不同結果的趨勢。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考〔2〕定價法那么傳統(tǒng)經濟學認為價格是受供求關系影響的。馬歇爾的均衡價格是指消費者對某種商品的需求量等于生產者所提供的該商品的供給量時的市場價格。它是由邊際效用所決定的需求和生產費用所決定的供給共同決定的。傳統(tǒng)經濟產品的價格會隨著產品質量的提高而上漲，隨著供給數(shù)量增加而下降。網絡經濟那么不同，網絡經濟產品的價格是隨著產品質量的提高而下降，也會隨著用戶數(shù)量的增加而增加。傳統(tǒng)經濟是一種負向回饋經濟，產品價格上漲時，生產者會提供更多，消費者會買得更少，當需求水平下降時，便恢復平衡。網絡經濟那么是正向回饋經濟，即需求增加會創(chuàng)造更高的效率以及更高的報酬，導致價格下降。舊經濟具有牛頓式的機械制衡系統(tǒng)，供需失去平衡后，只能通過調整價格恢復平衡；而網絡經濟那么具有達爾文式的制衡系統(tǒng)，是零阻力經濟和逆向式經濟。傳統(tǒng)經濟中，需求與供給彈性不大的產品的價格會很穩(wěn)定，在網絡經濟下，廠商會將產品以越來越低的價格甚至免費提供給消費者，其利潤那么來自于相伴而售出的效勞。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考〔3〕后發(fā)優(yōu)勢開展中國家擁有后發(fā)優(yōu)勢是開展經濟學的一個重要理論。該理論認為，開展中國家擁有豐富、廉價的勞動力和自然資源，通過開放可以引進國外資本和技術，從而實現(xiàn)趕超興旺國家的戰(zhàn)略。在工業(yè)經濟時代，確實也出現(xiàn)了不少開展中國家和地區(qū)成功的事例。但是，在知識經濟時代，由于勞動、自然資源和資本失去經濟增長的主導作用，再加上知識更新速度加快、技術開發(fā)周期縮短、又難以引進國際領先技術，使后發(fā)優(yōu)勢不斷削弱。開展中國家如果僅靠跟蹤學習和模仿興旺國家的科技，只能是差距越來越大，永遠落后。面對知識經濟對后發(fā)優(yōu)勢理論的挑戰(zhàn)，開展中國家必須下大氣力進行制度和知識的創(chuàng)新。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考〔4〕生產力要素理論生產力是生產關系的物質根底，對生產力的組成要素，網絡經濟理論與傳統(tǒng)經濟理論相比有重大開展和進步。傳統(tǒng)經濟理論對生產力的組成要素有兩要素和三要素之說。兩要素認為：生產力是人類作用于自然界的能力，它是由生產工具和勞動力組成。三要素認為：生產力是指生產總量，決定生產總量的生產要素是：勞開工具、勞動力和勞動對象。網絡經濟理論認為生產力是由多要素組成的。生產力為生產率或勞動生產率，它的上下除受勞開工具、勞動力和勞動對象的影響外，還受科技、管理、教育、信息、知識等多要素的影響。認為“科技是第一生產力〞是網絡經濟理論的重大進步和開展。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考〔5〕經濟人假設網絡經濟的興起，使經濟人轉變?yōu)橹R人。經濟人與知識人的主要區(qū)別是：①經濟活動追求的目標不同。經濟人追求經濟利益，知識人注重知識創(chuàng)新，為獲取知識，可以犧牲自身經濟利益。②財富價值觀念不同。經濟人視金錢為財富，財富的價值尺度是金錢，知識人視知識為財富，財富的價值尺度是知識。③效率的內容和標準不同。經濟人講究經濟效率，知識人講究知識效率。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考知識人的出現(xiàn)使以經濟人為根本前提的傳統(tǒng)經濟學面臨如下挑戰(zhàn)：①以亞當·斯密為代表的經濟學理論體系面臨著校正。以斯密為代表的經濟學是從利己的起點推演出交換、分工、社會利益以及其他一系列的經濟范疇和經濟規(guī)律的。根本假設扮演的是演繹推理的邏輯前提角色，是理論體系賴以建立的根底。根本假設出現(xiàn)錯位，整座理論大廈將傾倒。知識人的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的經濟學體系難以適應當前經濟開展的需要，知識人的產生需要建立關于知識的生產、分配和使用的經濟學理論體系。②經濟人的最大化公理遇到了挑戰(zhàn)。按照傳統(tǒng)經濟學，經濟人謀求自身利益最大化需要實現(xiàn)消費者均衡和廠商的邊際本錢等于邊際收益。而在知識經濟時代最大化并非人們抉擇的最優(yōu)化。知識人為優(yōu)化自己的消費選擇，會把較多的收入(甚至負儲蓄)用于知識的消費(人力資本投資)，較少地用于物品消費，不可能按照消費者均衡條件安排其消費支出。廠商為適應知識經濟開展的需要，往往在一定時期內不計本錢與收益的比較，會使邊際本錢大于邊際收益，即在一定時期內不按廠商利潤最大化原那么行事。1.3電子商務引發(fā)的經濟學問題思考③完全競爭遇到了挑戰(zhàn)。經濟人是以完全競爭為背景來謀求自身利益最大化的，知識人對知識創(chuàng)新的追求會不斷形成新的壟斷(知識產權的保護等)從而阻礙完全競爭的實現(xiàn)。市場力量解決經濟問題的功能不斷弱化，超強競爭日趨劇烈。④金錢導向遇到了挑戰(zhàn)。經濟人的需求偏好是金錢，而知識人的需求偏好是知識，金