2023年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

2023爭論報(bào)告智能手機(jī)行業(yè)的界定和分類行業(yè)定義、根本概念用功能，在滿足傳統(tǒng)語音通信的同時(shí)還具有PDA、MP33G數(shù)據(jù)、語音和圖像效勞的智能手機(jī)已漸漸成為中國手機(jī)市場消費(fèi)高潮的主力產(chǎn)品。行業(yè)根本特點(diǎn)具備無線接入互聯(lián)網(wǎng)的力氣，即需要支持GSMGPRSCDMACDMA1X3G〕，日程記事，任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，掃瞄網(wǎng)頁。得到無限擴(kuò)展。人性化，可以依據(jù)個(gè)人需要擴(kuò)展機(jī)器功能。功能強(qiáng)大，擴(kuò)展性能強(qiáng)，第三方軟件支持多。一、國際智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展總體概況1．2023-2023年全球智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展概況全球智能手機(jī)進(jìn)展11LinuxHTC、摩托羅拉等廠商全力支持下，Android機(jī)終端如雨后春筍冒出，用戶關(guān)注度持續(xù)升溫，市場份額不斷擴(kuò)大。戴爾、惠普等諸多PC廠商也紛紛涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，中國的中興、華為等企業(yè)也不Android競爭推向高潮。全球智能手機(jī)銷量202320232.9772.7%。1.0183%。雖然諾53%RIM300圖1． 2023-2023年全球智能手機(jī)銷量及增長20232023202320232023銷量〔億部〕0.711.181.391.722.97同比增長〔%〕66.2%17.8%23.7%72.7%432432100.80.70.60.50.40.30.20.10銷量〔億部〕同比增長〔%〕操作系統(tǒng)競爭格局系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)著確定的地位，Linux、WindowsMobile、WebOS系統(tǒng)也有Android圖2． 2023-2023年全球智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)所占市場份額走勢60.0%60.0%50.0%52.4%46.9%40.0%37.6%30.0%20.0%10.0%0.0%16.6%11.8%8.2%0.5%2023年19.9%14.4%8.7%3.9%22.7%15.7%4.2%2023年2023年SymbianRIMWindowsMobileiphoneOSAndroid數(shù)據(jù)來源：Gartner主要國家和地區(qū)進(jìn)展概況日本目前，很多日本制造商都開頭推出自己的智能手機(jī)，主要使用Android截止到2023年3月，日本智能手機(jī)用戶超過970萬。帶動(dòng)智能手機(jī)使用數(shù)量在過Android406380AndroidNTTDocomo推出智能手機(jī)ISO1ISO2，SoftBankiphone3GS，4-5各種電腦根本軟件，和電腦功能差不多，還可以承受NKH5圖3． 2023-2023年日本智能手機(jī)手機(jī)平臺(tái)用戶比例狀況1212109.7686.986 5.74.643.3520.841.513.792.171.013.911.2502023年三季度2023年四季度2023年一季度智能手機(jī)用戶總數(shù) AndroidIOS其他數(shù)據(jù)來源：美國20235也是美國市場智能手機(jī)上智能手機(jī)銷量首次超過功能型手機(jī)。Android27%，iPhone17%。整體來看，目前智能38%Android38%Android美國三大有線電視設(shè)備運(yùn)營商Cablevision，Comcast以及華納有線電視共享WiFi網(wǎng)絡(luò)。使得各自的高速因特網(wǎng)用戶在三家運(yùn)營商的WiFi終端無需額外本錢獲得這三家有線電視運(yùn)營商的WiFiWiFi圖4． 2023年上半年美國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場占有率9.1%9.1%1..1%4.3%36.8%19.8%27.2%AndroidIOS黑莓 WindowsMobileSymbianWindowsPhone其他數(shù)據(jù)來源：韓國1410，AndroidSK、KT和LGT，Android手機(jī)用戶分別為680萬、206萬和186萬，合計(jì)突破10002023手機(jī)在韓國市場進(jìn)展呈現(xiàn)明顯的增長走勢。AndroidLG全球智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展趨勢全球智能手機(jī)增速將放緩基亞頭上的王者光環(huán)漸漸暗淡，索尼愛立信因錯(cuò)估市場而導(dǎo)致占有率大幅滑落，與Android這一背景下，智能手機(jī)增速回落是正常的市場反響。共性化、功能化設(shè)計(jì)更加豐富隨著消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求不斷呈現(xiàn)的變化方向，智能手機(jī)生產(chǎn)商和運(yùn)營3D高頻雙核處理器、近距離無線通信技術(shù)、手機(jī)功能社交化等方面將是行業(yè)今后進(jìn)展的主要趨勢。二、中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展概況1．2023-2023年中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展概況銷量大幅增長截止到20232964.82023年增速高達(dá)202330%以上的增速。用戶關(guān)注度不斷上升202367.1%，70%，市場潛力很大。SymbianSymbian，其用戶關(guān)注走勢持續(xù)下滑，將來境遇堪憂。Android20%，Symbian，并呈連續(xù)擴(kuò)大之勢。2．中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展中存在的問題到解決；帶來不利的隱患字。其次章2023-2023年中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)增長趨向穩(wěn)定2023GDP11.9%，經(jīng)濟(jì)消滅過熱苗頭；隨著國家實(shí)行了相應(yīng)的宏觀調(diào)控政策，其次季度增速快速回落到10.39.6%、第四季度增長9.8%，意味著國民經(jīng)濟(jì)增長趨于平穩(wěn)，持續(xù)向好的根底逐步穩(wěn)固，消滅的過熱苗頭或二次20233979832171005GDP11%2.9%，這種“高增長、低通脹”的增長模式是歷次五年規(guī)劃中的最正確搭配之一。2023138.0，0.150%PMI5PMI保有壓”等多種因素綜合影響的結(jié)果，顯示出經(jīng)濟(jì)過熱風(fēng)險(xiǎn)降低、通脹壓力消滅緩和，說明當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢根本平穩(wěn)，但增長動(dòng)力有所減弱。圖5． 2023年以來各季度GDP累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，圖6． 2023年以來各季度三次產(chǎn)業(yè)增加值累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，工業(yè)增速逐季回落2023年，全年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長15.7%，增速比上年加快4.7個(gè)百19.6%，15.9%，13.5%，13.3%，增速逐季回落。分輕重工業(yè)看，受國內(nèi)消費(fèi)需求旺盛拉動(dòng)，輕514.9%，18.4%，15.5%。構(gòu)造調(diào)整取得進(jìn)展。一方面，包含興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增長2023“十一五”期間，節(jié)能降耗目標(biāo)根本可以實(shí)現(xiàn)。圖7． 2023年以來各月工業(yè)增加值累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，市場物價(jià)高位回落受自然災(zāi)難比常年偏重和國際市場變化等因素的影響，2023CPI2.2%CPI2.93.5%4.7%112811.7%，CPI3.874%。為穩(wěn)定物價(jià)，國家實(shí)行了一系列增加供給、調(diào)控需求、保障流通、調(diào)控市場以及給低收入群體增加補(bǔ)貼的一系列措施，并取得了比較明顯的成效，12CPI4.6111.1%120.5%。全年居3.3%3.2%，3.6%0.64.5%，1.0%，0.4%，家庭設(shè)備用品及修理效勞持平。國際大宗商品價(jià)格高位震蕩和國內(nèi)需求放緩導(dǎo)致生產(chǎn)性物價(jià)漲幅呈現(xiàn)小幅回落0.59.6%，漲幅比前三季度、上0.2、1.2圖8． 2023年以來各月物價(jià)指數(shù)同比變化狀況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，外匯貯存大幅增加增外匯貯存近4482億美元，其中，四季度增外匯貯存1990.35億美元，創(chuàng)下單季12530124033FDI也成為外匯貯存多增的重要緣由。6.622763%。二、國際貿(mào)易環(huán)境分析2023“拓市場、調(diào)構(gòu)造、促平衡”外貿(mào)政策的作用下，我國對外貿(mào)易全面恢復(fù)，進(jìn)出口確定量雙雙超過金融危機(jī)之前的水平，貿(mào)易平衡狀況連續(xù)改善；外貿(mào)增長轉(zhuǎn)型初顯成效，一般貿(mào)易取代加工貿(mào)易占據(jù)半壁江山，市場多元化戰(zhàn)略成效明顯，主要產(chǎn)品出口形勢良好，貿(mào)易構(gòu)造進(jìn)一步優(yōu)化。全年外貿(mào)進(jìn)出口總值29727.634.7%，202323.1%。12290038.6%。但值得留意的是，隨著國外企業(yè)“庫存回補(bǔ)”需求減弱，海外市場需求有所收縮、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩、人民幣升值壓力增大，加之同期基數(shù)提高，除11勢。圖9． 2023年以來各月外貿(mào)進(jìn)出口狀況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，三、宏觀政策環(huán)境分析財(cái)政政策：加大民生保障財(cái)政政策方面，中心經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要突出財(cái)政政策實(shí)施重點(diǎn)，加大對民生領(lǐng)域和社會(huì)事業(yè)支持保障力度，增加對“三農(nóng)”、科技、教育、衛(wèi)生、文化、社會(huì)貨幣政策：2023年走向穩(wěn)健2023指出要實(shí)施樂觀的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，增加宏觀調(diào)控的針對性、靈敏性、“適度寬松”之后，首次回歸“穩(wěn)健。推動(dòng)出口穩(wěn)定增長，促進(jìn)國際收支平衡“引定性，深入實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略，穩(wěn)定傳統(tǒng)市場，開拓興市場，提高出口產(chǎn)品檔次、附加值、競爭力，連續(xù)嚴(yán)格把握“兩高一資”產(chǎn)品出口，努力增加進(jìn)口，促進(jìn)貿(mào)易平衡。二是做好利用外資工作，提高引資質(zhì)量。要發(fā)揮利用外資在推動(dòng)科技創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域協(xié)調(diào)進(jìn)展等方面的樂觀作用，堅(jiān)持以我為主、擇優(yōu)選擇，樂觀穩(wěn)妥推動(dòng)效勞業(yè)開放，促進(jìn)“引資”與“引智”相結(jié)合，引導(dǎo)外資向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移和增加投資。三是大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，拓展經(jīng)濟(jì)進(jìn)展空間。要加強(qiáng)同周邊國家的協(xié)力共建和優(yōu)勢互補(bǔ)，樂觀支持有條件的企業(yè)對外投資，加快完善境外投資促進(jìn)體系。四、智能手機(jī)行業(yè)政策環(huán)境電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃2023—20231〕促增長、保穩(wěn)定取得顯著成效。將來三年，電子信息GDP0.715010012%15%色鮮亮的產(chǎn)業(yè)聚攏區(qū)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)體系進(jìn)一步完善。核心技術(shù)有所突破，一代移產(chǎn)業(yè)進(jìn)展模式轉(zhuǎn)型取得明顯進(jìn)展。隨著國務(wù)院《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的公布及相關(guān)扶持政策的落實(shí)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)上升態(tài)勢進(jìn)一步明朗。我國消費(fèi)電子領(lǐng)域呈現(xiàn)了的熱點(diǎn)及趨勢：1〕2〕消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整，正環(huán)保、安康為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)帶來的市場機(jī)遇?！蛾P(guān)于加快我國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的假設(shè)干意見》對智能手機(jī)的支持為扶持國內(nèi)自主的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，轉(zhuǎn)變移動(dòng)通信系統(tǒng)和終端依靠進(jìn)口的干意見》(5競爭對手，限制了過度競爭，為把國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)做大做強(qiáng)爭取了時(shí)間。五、智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)環(huán)境技術(shù)進(jìn)呈現(xiàn)狀200MHZ能，從而滿足人們對手機(jī)功能多樣化的需求。HOPEN內(nèi)已經(jīng)間續(xù)得到一些廠商的支持，取得了確定的市場份額。技術(shù)進(jìn)展趨勢我國手機(jī)技術(shù)在快速進(jìn)展的同時(shí)，也面臨著功耗的問題，智能手機(jī)中包含了很多MP3、MPEG-4、數(shù)碼相機(jī)、3D現(xiàn)質(zhì)的飛躍前提下，手機(jī)電源將是行業(yè)技術(shù)今后進(jìn)展的重點(diǎn)。智能手機(jī)的應(yīng)用功能越來越多樣化，而手機(jī)體積卻必需限制在確定的范圍內(nèi)，CPU，當(dāng)前手機(jī)的基帶處理器和應(yīng)用處理器分開已經(jīng)成為一種趨勢，而將二者集成在一塊芯片商又成了雙處理器架構(gòu)必定的進(jìn)展趨勢。操作系統(tǒng)將不行能得到很大的進(jìn)展，各自開發(fā)不同的操作系統(tǒng)，就會(huì)加速中國手機(jī)廠商在這一將來市場的衰亡。六、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)展環(huán)境的影響從我國智能手機(jī)行業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境看，都將進(jìn)一步推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的進(jìn)展，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)從2023經(jīng)濟(jì)環(huán)境對智能手機(jī)企業(yè)和用戶都是格外有利的；在政策環(huán)境方面，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的出臺(tái)，也是推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的主要因素。一、市場規(guī)模分析1．2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)市場規(guī)模及增速銷售額增長狀況增速為30.2%，2023年銷售額為434.7億元，同比增速為21.8%，2023年中國智能533.722.82023202328.7%20232023667.1202325%。圖10． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)市場規(guī)模及增速20232023202320232023市場規(guī)?！矁|元〕274.1356.9434.7533.7667.1同比增長〔%〕30.2%21.8%22.8%25.0%80060040020080060040020000.350.30.250.20.150.10.050市場規(guī)?！矁|元〕同比增長〔%〕銷量增長狀況2023年我國智能手機(jī)銷量為986.2萬部，2023年銷量為1425.3萬部，同比增21.3%，20232222.58.3%20230.5%，但28.5%202321.3%20232964.833.4%。圖11． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷量及增長20232023202320232023銷量〔萬部〕986.21425.31729.12222.52964.8同比增長〔%〕44.5%21.3%28.5%33.4%400030000.50.4400030000.50.40.320230.210000.100銷量〔萬部〕同比增長〔%〕智能手機(jī)行業(yè)市場飽和度相對于傳統(tǒng)手機(jī)，智能手機(jī)以其強(qiáng)大的功能和便捷的操作等特點(diǎn)，越來越得到要產(chǎn)品類型，受到主流廠商的高度重視。一項(xiàng)對上海、廣州等幾個(gè)大城市的手機(jī)使用調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39%的用戶已經(jīng)在使用智能手機(jī)，4516%的用戶表示照舊會(huì)使用現(xiàn)在的2G16%的用戶里，88%的用戶為中老年用戶，不過這可見智能手機(jī)將越來越受到消費(fèi)者的青睞，特別是智能手機(jī)均價(jià)下降，對于一些打算更換手機(jī)的消費(fèi)者來說，將更多關(guān)注智能手機(jī)，智能手機(jī)在我國還有很大的上升空間，其在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中的比例將逐步上升。影響智能手機(jī)市場規(guī)模增長的因素智能手機(jī)市場的增長得益于以下因素：第一，智能手機(jī)的商務(wù)或者消遣應(yīng)用功高，產(chǎn)品數(shù)量和種類都較為豐富，尤其是20233G3G13.8%，3G4．2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)市場規(guī)模及增速推想534%，IT這一增長率能夠?qū)崿F(xiàn)的主要因素，并且與其他國家相比，中國智能手機(jī)市場的進(jìn)展202312809二、市場構(gòu)造分析2023HTC3G2023TOP10三、市場特點(diǎn)分析智能手機(jī)行業(yè)所處生命周期大。技術(shù)變革與行業(yè)革對智能手機(jī)行業(yè)的影響觸摸界面技術(shù)成為業(yè)界創(chuàng)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，供給商和手機(jī)制造商對觸摸界面的重視和重點(diǎn)開發(fā)，使得這些技術(shù)日趨成熟，促使其他消費(fèi)者電子產(chǎn)品也使用觸摸用戶界面，使用戶對觸摸技術(shù)更廣泛的認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)其在智能手機(jī)上的進(jìn)一步進(jìn)展容和電阻觸摸屏將并存于手機(jī)產(chǎn)品中。手機(jī)廠商和操作系統(tǒng)企業(yè)加大在觸控領(lǐng)域的投入力度。諾基亞版本的S60界面支持多點(diǎn)觸摸技術(shù)，對觸控屏的支持也將使諾基亞智能手機(jī)傳統(tǒng)的按鍵設(shè)計(jì)進(jìn)展轉(zhuǎn)變。摩托羅拉風(fēng)投部門向多點(diǎn)觸控平臺(tái)和自然用戶界面開發(fā)商SensitiveObject進(jìn)展了投資，該公司開發(fā)的專利技術(shù)，利用聲學(xué)原理分析觸點(diǎn)發(fā)出的聲波，使任202315030%擁有并在三星產(chǎn)品組合的中、低端手機(jī)上也安裝觸摸屏。所需要做好的工作，因此今后行業(yè)的競爭也是技術(shù)的競爭。差異化分析HTC202324860SaffronDigital，為推XperiaPlayPlayStationPushLifeiTunes為了獲得更多的市場份額，各大智能手機(jī)企業(yè)不斷開發(fā)產(chǎn)品，以差異化經(jīng)營。一、生產(chǎn)總量分析1．2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)總量及增速2023-202320231160202316802023購置，也影響到智能手機(jī)的出貨量，該年智能手機(jī)出貨量為2100等智能手機(jī)帶動(dòng)下，智能手機(jī)連續(xù)高速增長，該年出貨量為350031.1%。圖12． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)出貨量及增長20232023202320232023出貨量〔萬部〕11601680210026703500同比增長〔%〕44.8%25.0%27.1%31.1%400030000.50.4400030000.50.40.320230.2100000.10出貨量〔萬部〕同比增長〔%〕2．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)的影響從智能手機(jī)出貨量看，當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對行業(yè)的生產(chǎn)沒有造成太大影響，27.1%，之所以生產(chǎn)沒有受到太大的影響，和市場對該產(chǎn)品的猛烈需求有關(guān)，智能手機(jī)作為手機(jī)產(chǎn)品的愿望猛烈，這也是推動(dòng)智能手機(jī)生產(chǎn)廠家加速生產(chǎn)的緣由。3．2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)總量及增速推想行和前幾年相比將更加理性，生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品出貨量增速也將趨于穩(wěn)定，估量在32%202314026二、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析以及國外在中國設(shè)立的生產(chǎn)企業(yè)都集中在這些地區(qū)。三、行業(yè)供需平衡分析智能手機(jī)行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀大對中國市場的重視，出貨量高速增長，而華為等品牌強(qiáng)勢進(jìn)入智能手機(jī)，勢必對智能手機(jī)供需造成確定的影響。國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)供需平衡的影響國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢影響到消費(fèi)者的收入，進(jìn)而也會(huì)影響到對智能手機(jī)的購置，國手機(jī)的需求，但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣時(shí)，這些消費(fèi)者的收入受到波動(dòng)，從而會(huì)削減對智能手機(jī)的購置，因而也會(huì)對智能手機(jī)的供需造成影響。智能手機(jī)行業(yè)供需平衡趨勢推想手機(jī)間的競爭將更加猛烈。一、行業(yè)集中度分析2023基亞受其他品牌的沖擊，市場占有率有了大幅提高，一些國內(nèi)品牌智能手機(jī)銷量大幅增長，行業(yè)競爭格局發(fā)生了的變化。圖13． 2023年我國智能手機(jī)市場集中度狀況其他,其他,19.5%HTC,3.8%Apple,1.9%Nokia,40.3%Coolpad,3.4%Samsung,5.7%Dopod,6.8%Motorola,18.6%數(shù)據(jù)來源：二、行業(yè)競爭格局20232023Android13.0%AndroidHTC、三星對其造成威逼。三、競爭群組HTC、蘋果等為代表的承受國外知名品牌智能手機(jī)；二是以聯(lián)想、華為、中興等國內(nèi)品牌為主牌的沖擊。四、智能手機(jī)行業(yè)競爭關(guān)鍵因素價(jià)格價(jià)格對于低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說格外重要。而對于高端市場來說，產(chǎn)品相對豐富些，該局部市場主要是面對的消費(fèi)力量高產(chǎn)品的價(jià)格競爭不明顯。渠道時(shí)更為關(guān)注購物場所的信譽(yù)程度以及購置是否便捷、能否供給購置過程中完善準(zhǔn)時(shí)業(yè)而言，今后誰把握著規(guī)模大、效率高、運(yùn)作靈敏、運(yùn)營本錢低的銷售渠道，誰就贏得了市場，就能有效地戰(zhàn)勝自己的競爭對手。產(chǎn)品/效勞質(zhì)量強(qiáng)的競爭力氣。品牌SphoneHTC。HD7HTC、摩托羅拉雙雙超過。ZDCWindowsPhone7WP7、AndroidAndroidPhone。一、價(jià)格特征分析94.8%70.9%，這說明諾基亞在智能手機(jī)市場具有強(qiáng)大調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，少有產(chǎn)品推出，舊機(jī)型售價(jià)較低。NEXM摩托羅拉A1600，多普達(dá)T2222、D600等。這一價(jià)位的產(chǎn)品表現(xiàn)出兩個(gè)方向，一是主打影音消遣功能，目標(biāo)用戶為年輕時(shí)尚用戶群；二是主打電子郵件等商務(wù)應(yīng)用，目標(biāo)用戶為中端商務(wù)用戶群。300160018.1%的市場份額。圖14． 2023-2023年我國智能手機(jī)均價(jià)狀況3000300025002023150010005000277925042514240122502023 2023 2023 2023 2023平均價(jià)格〔元/部〕數(shù)據(jù)來源：ZDC，二、主要品牌企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位主要品牌企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位數(shù)據(jù)來源：三、價(jià)格與本錢的關(guān)系系統(tǒng)平臺(tái)、專用芯片購置費(fèi)、零部件等構(gòu)成，本錢很高。目前國內(nèi)即使是相像規(guī)格的智能手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格相差也很大，高端品牌產(chǎn)品的除了與品牌效應(yīng)、渠道本錢等因素有關(guān)外，還主要是由于：貼牌以及山寨版產(chǎn)品沒有研發(fā)、開模費(fèi)等這樣的隱形本錢，價(jià)格明顯可以做到更低。四、行業(yè)價(jià)格策略分析策略。中高端品牌價(jià)格策略分析智能手機(jī)企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)考慮的因素包括：本錢設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入大量的本錢，因此企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)要在認(rèn)真核算本錢的根底上進(jìn)展。預(yù)期盈利水平企業(yè)在對產(chǎn)品定價(jià)時(shí)會(huì)在本錢的根底上加上確定的利潤空間以到達(dá)其盈利水平的預(yù)期。品牌價(jià)值由于中高端品牌的品牌價(jià)值都較高，企業(yè)的品牌形象較好，因此企業(yè)具有較強(qiáng)上實(shí)行撇脂價(jià)格策略。而且企業(yè)為了維持其高端的形象，價(jià)格較為穩(wěn)定。競爭對手產(chǎn)品的價(jià)格競爭對手產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)對企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生很大的影響。由于企業(yè)與競爭對手屬于同一檔次的競爭者，相互之間的競爭性較強(qiáng)，顧客在之間進(jìn)展品牌轉(zhuǎn)換的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。因此中高端品牌企業(yè)在進(jìn)展價(jià)格策略的制定時(shí)會(huì)綜合考慮以上因素，實(shí)行在特向等三種類型。智能手機(jī)產(chǎn)品主要是承受本錢導(dǎo)向法和競爭導(dǎo)向法結(jié)合起來進(jìn)展定價(jià)。低端智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行低價(jià)策略，價(jià)格戰(zhàn)為其主要的競爭方式質(zhì)。五、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的影響20232023年智能手機(jī)價(jià)格下降一方面是行業(yè)競爭的結(jié)果，另一方面，消費(fèi)市場減弱，手機(jī)經(jīng)重較少，隨著智能手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)本錢的下降，不少廠家已經(jīng)開頭了低端產(chǎn)品市場的開拓力度。且市場對手機(jī)定位功能的需求將連續(xù)推動(dòng)智能手機(jī)的安康進(jìn)展。在此經(jīng)濟(jì)背景下，智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨著廠商促銷力度以及產(chǎn)品策略而有所變化。20231.區(qū)間，消費(fèi)者對此價(jià)格區(qū)段的關(guān)注程度增加。2.2023-30003000-50002023-3000圍。樣化，消費(fèi)者對此價(jià)格區(qū)段的關(guān)注程度有望大步提高。一、用戶對價(jià)格因素關(guān)注20231000-3000而其他價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例則與整體市場存在明顯差異。2023-3000關(guān)注比例較整體市場高出近八個(gè)百分點(diǎn)，300018.34.2%，這與智能手機(jī)價(jià)格相對較高有直接關(guān)系。圖15． 2023年我國用戶對不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注度2.6%2.6%4.2%4.5%11.5%50%27.2%1000-2023元5000元以上2023-3000元1000元以下3001-4000元4001-5000元數(shù)據(jù)來源：ZDC二、用戶對操作系統(tǒng)的關(guān)注2023年中國智能手機(jī)市場上，搭載諾基亞Symbian操作系統(tǒng)的產(chǎn)品關(guān)注比例為57.1，Android1.8%的Mobile10%以iOS/MacOSXBlackBerryOS圖16． 2023年我國用戶對智能手機(jī)操作系統(tǒng)關(guān)注度其他,13.1%其他,13.1%BlackBerry,3.2%WindowsMobile,12.4%Android,14.2%Symbian,57.1%數(shù)據(jù)來源：ZDC三、用戶對屏幕尺寸構(gòu)造關(guān)注GPS求的日益增加，手機(jī)終端呈現(xiàn)出大屏化進(jìn)展趨勢，特別是擴(kuò)展功能強(qiáng)的智能手機(jī)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023，2.8六成用戶關(guān)注比例，成為確定主流。2.859.1%11.4%，大屏化趨勢尤為明顯。47機(jī)用戶終端體驗(yàn)帶來顛覆式變革。圖17． 2023年我國用戶對智能手機(jī)屏幕尺寸關(guān)注度2.4英寸以下小屏手機(jī),2.4英寸以下小屏手機(jī),15.5%2.4-2.8英寸中屏手機(jī),25.4%2.8英寸以上大屏手機(jī),59.1%數(shù)據(jù)來源：ZDC四、用戶對攝像頭像素的關(guān)注2023500手機(jī)在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)192款，較2023年的64款增長兩倍多，共獲得45.3%的用戶關(guān)注度，成為用戶關(guān)注主流，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他像素手機(jī)產(chǎn)品。圖18． 2023年我國用戶對智能手機(jī)攝像頭像素關(guān)注度23.8%45.3%29.5%500萬像素及以上200萬以下像素300萬、320萬像素不帶攝像頭200萬像素?cái)?shù)據(jù)來源：ZDC一、替代品種類一般手機(jī)手機(jī)又稱移動(dòng)，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式終端。CDMA〔2G〕，第三代手機(jī)一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多，無線網(wǎng)絡(luò)必需能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的2Mbps〔兆字節(jié)／每秒〕、384kbps〔千字節(jié)／每秒〕以及144kbps202360%，不過在202314.2%20231.8%2023產(chǎn)量增長緩慢，不過從行業(yè)協(xié)會(huì)及生產(chǎn)企業(yè)狀況看，截止到202310.7%，20231061.3%。圖19． 2023-2023年中國手機(jī)〔含智能手機(jī)〕產(chǎn)量及增長20232023202320232023產(chǎn)量〔億部〕4.85.55.66.210增速〔%〕14.6%1.8%10.7%61.370.60.50.40.30.20.10產(chǎn)量〔億部〕增速〔%〕平板電腦20239065010.0%270015.0%左到達(dá)6000萬部，占到全球產(chǎn)量的21.0%。中國平板電腦市場的整體增速略大于全球2023IT470出的iPad253%71.7%去臺(tái)。二、替代品對智能手機(jī)行業(yè)的影響用戶購置當(dāng)智能手機(jī)一方面是滿足一般手機(jī)的用途，另一方面是對上網(wǎng)等功能是在產(chǎn)品銷售方面，替代品的替代功能將分散智能手機(jī)的銷售狀況，特別用戶在購置產(chǎn)品時(shí)考慮價(jià)格、功能、品牌等因素會(huì)左右用戶對該產(chǎn)品的購置；二是刺激智能手機(jī)提高技術(shù)水平，盡管智能手機(jī)行業(yè)受到市場的青睞，但相比平板電腦的功能還有很大的差距，假設(shè)用戶看重產(chǎn)品的上網(wǎng)功能，和專業(yè)性更強(qiáng)的平板電腦相比存在確定的劣勢，用戶可能會(huì)購置平板電腦而放棄對智能手機(jī)的購置。三、替代品進(jìn)展趨勢一般手機(jī)雖然智能手機(jī)是今后手機(jī)市場的進(jìn)展趨勢，國產(chǎn)手機(jī)目前的技術(shù)狀況還有待進(jìn)展，但國產(chǎn)手機(jī)廠商并沒有因技術(shù)短缺而停滯不前，始終在樂觀主動(dòng)的做研發(fā)和創(chuàng)10003N812003000QQ、玩玩耍、聽音樂、閱讀電子書以及外語學(xué)習(xí)。平板電腦平板電腦在最近兩年獲得了高速進(jìn)展，特別是消費(fèi)者對平板電腦的關(guān)注度不斷全的操作方式。假設(shè)干年前我們只有在科幻電影里才能看到觸摸屏，而今日它已經(jīng)來到了我們身邊，只需指教育點(diǎn)就能完成大局部筆記本能做的事，在很多場合下會(huì)更有效率。果忍者》等玩耍會(huì)覺得更好玩，閱讀各類雜志輕而易舉，縮放地圖和照片也是相當(dāng)自如，我們原以為傳統(tǒng)電腦上那些軟件就是一切了，但平板電腦為我們翻開了一個(gè)嶄的應(yīng)用世界。230012007002-3由此可見，平板電腦的市場前景是格外值得期盼的，但是目前蘋果已經(jīng)推出了20%里開放競爭，生存空間不容樂觀。四、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)替代品的影響一般手機(jī)我國是世界上大的手機(jī)生產(chǎn)國和消費(fèi)國，金融危機(jī)對我國手機(jī)行業(yè)的影響主要202320231.5720232.0220232023滑幅度明顯，盡管和行業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)能有關(guān)，金融危機(jī)造成的市場需求減弱也是產(chǎn)量2023平板電腦2023擺脫金融危機(jī)的影響后的第一年，因此平板電腦并沒有受到較大的沖擊，而2023在消費(fèi)者對平板電腦認(rèn)知度不斷提高的狀況下，特別是年輕消費(fèi)者對平板電腦的青睞將促使平板電腦迎來快速進(jìn)展時(shí)期。一、互補(bǔ)品種類用戶在購置智能手機(jī)中除了看重其導(dǎo)航功能外，其作為通話工具的根本功能更SIMSIM通信中的一種具體應(yīng)用，也是國產(chǎn)集成電路應(yīng)用比較多的一個(gè)領(lǐng)域。SIM卡遵從ISO-7816SIM試后才能形成合格的芯片，這與一般的集成電路設(shè)計(jì)生產(chǎn)完全一樣，然后通過模塊SIM4SIM6%～8%3.21/4GSM、CDMA3G30.7二、互補(bǔ)品對智能手機(jī)行業(yè)的影響SIMSIMSIM三、互補(bǔ)品進(jìn)展趨勢將面臨以下進(jìn)展趨勢：一是競爭更加猛烈，國內(nèi)的芯片供給商不是國內(nèi)廠商之間的競爭，而是要直接卡商和芯片商，他們在中國市場中的地位同樣舉足輕重，在中國市場的業(yè)務(wù)約占全3-410%，包括亞太地區(qū)毛利也缺乏35%以上，而國內(nèi)的芯片廠商主要是供給國內(nèi)市場，受到的市場壓力較國際知名廠商要大的多；SIM不斷增加；SIMSTKSIMKit〔用戶識(shí)別應(yīng)用進(jìn)展工具〕，SIMSIM卡讓用戶操作變得極為輕松，只要在手機(jī)屏幕上直接使用相應(yīng)的功能鍵就可以了。SIM32kSIK，32K中的查詢帳戶、轉(zhuǎn)帳、繳費(fèi)等功能。四、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)互補(bǔ)品的影響SIMSIM增速大幅放緩。一、國家政策導(dǎo)向1999(5文件對手機(jī)行業(yè)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度,豎起手機(jī)行業(yè)的屏障,加大了進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的壁壘。2023年國家出臺(tái)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，打算要求加快實(shí)施國家科技重大專項(xiàng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)進(jìn)展。加強(qiáng)移動(dòng)通信、筆記本電腦、軟件、型顯示器件等領(lǐng)域創(chuàng)力氣建設(shè)，完善公共技術(shù)效勞平臺(tái)。支持電子元器件、系統(tǒng)整機(jī)、軟件和信息效勞企業(yè)組成各種形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)聯(lián)合協(xié)同創(chuàng) 。大力推動(dòng)地面數(shù)字電視手機(jī)電視數(shù)字音視頻編解碼中文辦公文檔格式WAPI〔無線局域網(wǎng)安全標(biāo)準(zhǔn)〕RFID、數(shù)字版權(quán)治理、數(shù)字家庭產(chǎn)品等關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣工作，加快制定工業(yè)軟件、將集成電路升級等六項(xiàng)重大工程所需高端人才引進(jìn)列入國家引進(jìn)高層次海外人才的相關(guān)打算，提高國內(nèi)研發(fā)水平。在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)供給的進(jìn)展契機(jī)。二、關(guān)聯(lián)行業(yè)進(jìn)展道，電子商務(wù)對智能手機(jī)的進(jìn)展起到重要的作用。象的不同，大致可以分為面對商業(yè)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者和政府三類，其中進(jìn)展最快的是面對〔B2C兩類。C2C“主力軍136C2C202315B2C20232023，B2CC2C92.9％。C2C進(jìn)展快于B2CC2C網(wǎng)站實(shí)行“免費(fèi)模式”的產(chǎn)品數(shù)量都在短時(shí)間內(nèi)得以快速增長。B2C2023云網(wǎng)始終占據(jù)市場份額前三位。近年來，隨著紅孩子、PPG、北斗手機(jī)網(wǎng)以及京東商城等垂直領(lǐng)域線上B2C廠商3CB2CB2C商品品類也會(huì)更加豐富，B2C逐步改善，電子商務(wù)市場產(chǎn)業(yè)鏈漸漸成熟，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，電子商務(wù)進(jìn)展成為國家“十一五”C2C高速增長。三、行業(yè)技術(shù)進(jìn)展隨著智能手機(jī)和終端的興起，觸控技術(shù)進(jìn)展迎來的其次個(gè)春天，電阻式單點(diǎn)觸電容式觸摸面板一般是以玻璃或薄膜作為基層，憑借低本錢優(yōu)勢，薄膜型電容20%的份iPhone30%，40-50%。綑綁以模IC，并打算將全系列投射式電IC以及不同溫度下的感測力都很要求；此外，由于消費(fèi)者很可能同時(shí)使用其他裝置，尤其是與投影機(jī)并用時(shí)可能產(chǎn)生噪聲干擾觸控，處理力氣相形重要。四、行業(yè)競爭狀況在中國智能手機(jī)市場，諾基亞、摩托羅拉、酷派、三星仍占據(jù)市場前列，不過HTC40%以上是市場份額占據(jù)國內(nèi)龍頭老大的地位。浪微博手機(jī)都紛紛登場，我國智能手機(jī)市場競爭將更加猛烈。五、社會(huì)需求的變化智能手機(jī)在不久將來會(huì)贏得更多狀況的青睞，不僅僅由于它的界面更加美觀，MP4等視頻文件也不是難事，辦公應(yīng)用、掌上商店、手機(jī)監(jiān)控、智能家居等也是社會(huì)需求的趨勢。小體積、多功能筆記本電腦，只不過它的體積更小，移動(dòng)攜帶更便利。大存儲(chǔ)、廣兼容KB，進(jìn)展這是社會(huì)需求的趨勢。一、智能手機(jī)下游行業(yè)增長狀況移動(dòng)用戶增長狀況2023年，全國移動(dòng)用戶凈增11179萬戶，創(chuàng)歷年凈增用戶高，累計(jì)到達(dá)3473470564.4/8.1圖20． 2023-2023年移動(dòng)用戶各月凈增比較數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部移動(dòng)增長業(yè)務(wù)用戶狀況5740881.6%；移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)用1803721.0%。圖21． 2023年主要移動(dòng)增值業(yè)務(wù)進(jìn)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部二、智能手機(jī)下游行業(yè)區(qū)域分布狀況分省市狀況地區(qū)移動(dòng)用戶2023地區(qū)移動(dòng)用戶2023全國85900.311178.9北京2129.8304.3天津1089.897.3河北4353.5570.3山西2205.2252.9內(nèi)蒙古2034418遼寧3341.8459.7吉林1805.4231.1黑龍江2072206.1上海2361.6248.4江蘇5923.1982.8浙江5047.3591.1安徽2798.7644.1福建3021.8382.7江西1811.3263.3山東6190.4855.9河南4402414.8湖北3454.7317.8湖南3257504.6廣東9624.6701.4廣西2214.5254.3海南594.397.9重慶1664.4223.5四川4156.4689.6貴州1800.6347.2云南2244.5308.2西藏157.633.6陜西2518.2180.9甘肅1390.1195.4青海397.896.8寧夏437.354.5疆1359.9246.9數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部東、中、西部凈增移動(dòng)用戶比較與上年同期相比，東、中、西部地區(qū)凈增移動(dòng)用戶進(jìn)一步上升。圖22． 2023-2023年同期東、中、西部凈增移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部電信力氣、普及率分省狀況2023年電信力氣、普及率分省狀況光纜光纜互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口局用交換機(jī)容量移動(dòng)交換機(jī)容量固定普及率移動(dòng)普及率(公里)(萬個(gè))(萬門)(萬戶)(部/百人)(部/百人)全國995127818759.546558.8150517.522.164.4北京123530633.41412.9413450.5121.4天津67098230534191029.988.7河北455763920.81739.6808017.861.9山西493559502.81009.34176.52164.3內(nèi)蒙古202308260.5711.53565.417.184遼 寧344936793.41958.6542533.177.4吉 林187688362837334021.765.9黑龍江306330498.41326.84493.121.354.2上 海153365819.11338.6399548.7122.9江 蘇8144641806.34288.28795.132.376.7浙 江6464571316.53061.48666.238.397.4安 徽402326609.51528.86058.620.145.6福 建392803747.11807.26282.228.883.3江 西364374358.91125.436031640.9山 東4525521424273710484.72165.4河 南394814869.51989.279481546.4湖 北379836588.41690.85862.717.960.4湖 南313591468.21750.4471916.850.8廣 東7615322184.85334.514766.932.999.9廣 西322789493.913803567.114.645.6海 南58536111.3290.71099.420.868.8重 慶258550401.11150.32746.220.458.2四 川562131767.82107.99624.117.350.8貴 州236684226.2885.32724.511.447.4云 南329785325.91010.84364.312.349.1西 藏3750417.8128.119915.154.4陜 西293513484.91302.73724.120.766.8甘 肅224483172.3807.2194015.652.8青 海7147151.6161.754918.571.4寧 夏4147156.6223.4823.417.970 疆258040256.6927.3285124.563數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部一、渠道格局目前我國智能手機(jī)市場的渠道主要有以下幾種渠道構(gòu)成：第一類是傳統(tǒng)的銷售渠道。這局部渠道成員通常作為一級代理商代理廠家的產(chǎn)，其往往是一家代理多家品牌的產(chǎn)品，可以說是智能手機(jī)銷售的一個(gè)主力軍。圖23． 智能手機(jī)的傳統(tǒng)渠道ITIT商在智能手機(jī)銷售方面還未能占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著對國內(nèi)智能手機(jī)市場的生疏，其強(qiáng)大的渠道掩蓋力氣是傳統(tǒng)渠道商所不能企及的。經(jīng)營靈敏，可以更為直接地面對終端用戶，特別是價(jià)格策略格外靈敏，因此成為智能手機(jī)銷售渠道的軍，國內(nèi)著名的家電連鎖超市國美和蘇寧是目前國內(nèi)最大的兩家家電連鎖超市，這使得智能手機(jī)的銷售渠道更為豐富。第四類是網(wǎng)絡(luò)銷售。巨大的網(wǎng)購市場使得數(shù)碼廠商大力進(jìn)展官方網(wǎng)絡(luò)零售商城，淘寶網(wǎng)自然成了各品牌廠商競爭的戰(zhàn)場。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前已有近50家數(shù)碼品牌廠商在淘寶網(wǎng)開設(shè)了官方旗艦店，其中包括諾基亞、聯(lián)想、摩托羅拉、三星等知名品牌。在上述的各銷售渠道中，傳統(tǒng)銷售渠道和IT分銷商渠道深受用戶的青睞。圖24． 智能手機(jī)銷售渠道構(gòu)造圖35%40%35%40%10%15%IT代理商百貨店專柜網(wǎng)上銷售傳統(tǒng)渠道數(shù)據(jù)來源：二、渠道形式智能手機(jī)各渠道及特點(diǎn)渠道類型渠道類型優(yōu)勢劣勢百貨店專柜選址合理，知名度高，集聚效應(yīng)本錢高，治理分散IT產(chǎn)品簡潔導(dǎo)入市場，效率偏低，終端控營銷本錢低 制力減弱網(wǎng)上銷售掩蓋面大，操作簡單，效勞便利品質(zhì)受質(zhì)疑，用戶承受度較低傳統(tǒng)營銷渠道自主性強(qiáng)，貼近市場營銷本錢高，易發(fā)生利益沖突資料來源：三、渠道要素比照IT區(qū)域代理為生產(chǎn)廠商銷量的快速增長供給了流通空間，發(fā)揮著樂觀的作用，主要表現(xiàn)在:與區(qū)域總代理作溝通，這就大大降低了營銷的本錢；設(shè)至二三級代理點(diǎn)，以提高銷售量；日益進(jìn)展，其弊端也在漸漸地呈現(xiàn)出來：的行業(yè)，就從數(shù)碼產(chǎn)品來說，其具有更速度快速，流通周期短的特點(diǎn)，這就意味著產(chǎn)品到達(dá)末級經(jīng)銷商手中的時(shí)間越短，末級經(jīng)銷商擔(dān)當(dāng)?shù)匿N售壓力就越大，也就會(huì)對經(jīng)營的該品牌失去信任，原本廠商對末級渠道的影響力氣就較弱的狀況下，假設(shè)某個(gè)品牌廠商的渠道是這樣游走不定的渠道，這個(gè)品牌必將會(huì)漸漸失去市場；對用戶購置的需求最有發(fā)言權(quán)，同時(shí)也是最了解消費(fèi)者購置方式和市場變化的經(jīng)銷商，假設(shè)IT響力必定減弱，而末級渠道的反響效果也必定大打折扣，這直接降低了數(shù)碼廠商對市場的把握力氣和對市場的針對性，長此以往，其產(chǎn)品將漸漸失去市場競爭力；試圖擺脫生產(chǎn)商的把握，從而導(dǎo)致一系列的沖突；移，其產(chǎn)品價(jià)格變化速度也是很快速的，假設(shè)中間商太多，鏈條過長，層層價(jià)差下來，在末級代理商手中的利潤就降低了，這對于智能手機(jī)等原來就微利的末級代理商的樂觀性來說是一個(gè)很大的打擊。網(wǎng)上銷售巨大的網(wǎng)購市場使得數(shù)碼廠商大力進(jìn)展官方網(wǎng)絡(luò)零售商城，淘寶網(wǎng)自然成了各50網(wǎng)開設(shè)了官方旗艦店，其中包諾基亞、聯(lián)想、三星等知名廠商。商務(wù)市場占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例將增長到現(xiàn)在的十倍以上。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)支付手段以及電子商務(wù)的成熟，網(wǎng)上購物安全性大大提高，數(shù)B2C空間。百貨店專柜式相比，它的優(yōu)勢主要集中表達(dá)于：中選擇城市繁華區(qū)，交通要道，這往往也是客流密集的地段；一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的定位上產(chǎn)生了思維定勢，普遍形成了產(chǎn)品質(zhì)量佳，效勞到位的良好印象；客流和潛在消費(fèi)者。很多消費(fèi)電子廠商正是看中了這些優(yōu)勢，紛紛在百貨商場開設(shè)了品牌專柜，并發(fā)商進(jìn)貨時(shí)在進(jìn)貨本錢上通常處于劣勢；在這里開設(shè)品牌專柜的本錢便提高了，而當(dāng)前競爭猛烈的市場中對價(jià)格敏感的消費(fèi)者比過去任何時(shí)候都多，這更是大大擴(kuò)大了產(chǎn)品在價(jià)格方面的競爭劣勢；市場細(xì)分方面較差，常常轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，或其治理有時(shí)過于分散化，導(dǎo)致它們在消費(fèi)者心目中的形象過于模糊。傳統(tǒng)銷售渠道傳統(tǒng)銷售渠道的最大特點(diǎn)就是構(gòu)建成熟，生產(chǎn)企業(yè)能夠深刻理解渠道的優(yōu)勢及過這種渠道的靈敏性較差，面臨網(wǎng)銷渠道、IT四、各區(qū)域主要代理商狀況級代理商數(shù)目更是在遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。終端，用戶能夠直接接觸到的代理商。一、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售毛利率圖25． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售毛利率16.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%13.39%11.87%9.75%10.28%9.21%2023 2023 2023 2023 2023銷售毛利率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，二、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售利潤率圖26． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售利潤率4.00%3.50%3.56%3.00%2.98%2.50%2.00%2.60%2.19%2.60%2.19%1.93%1.50%1.00%0.50%0.00%20232023202320232023銷售利潤率三、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)利潤率圖27． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)利潤率13.00%13.00%12.50%12.00%11.50%11.00%10.50%10.00%9.50%12.59%12.12%11.36%10.68%10.53%2023 2023 2023 2023 2023總資產(chǎn)利潤率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，四、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率圖28． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率48.00%48.00%46.00%44.00%42.00%40.00%38.00%36.00%34.00%45.90%42.92%40.42%38.96%39.58%2023 2023 2023 2023 2023凈資產(chǎn)利潤率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，五、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)值利稅率圖29． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)值利稅率3.90%3.80%3.90%3.80%3.70%3.60%3.50%3.40%3.30%3.20%3.10%3.80%3.65%3.57%3.48%3.38%2023 2023 2023 2023 2023產(chǎn)值利稅率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，六、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)盈利力氣推想2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)盈利力氣推想類別指標(biāo)2023-202314%2023-20232%2023-202312%2023-202340%2023-20234%數(shù)據(jù)來源：一、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售收入增長分析圖30． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)銷售收入增長35.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%30.20%21.80%22.80%25.00%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023銷售收入增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，二、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)增長分析圖31． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)增長16.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%13.02%13.80%10.03%11.38%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023總資產(chǎn)增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，三、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析圖32． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)固定資產(chǎn)增長16.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%14.91%10.36%11.03%6.49%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023固定資產(chǎn)增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，四、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析圖33． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)增長20.00%20.00%15.00%16.41%13.18%10.00%7.37%8.13%5.00%0.00%2023/20232023/20232023/20232023/2023凈資產(chǎn)增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，五、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)利潤增長分析圖34． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)利潤增長12.00%10.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%8.85%9.86%6.58%3.49%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023利潤增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，六、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)增長推想2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)增長推想類別指標(biāo)2023-202330%2023-202313%2023-202316%2023-202310%2023-202312%數(shù)據(jù)來源：一、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析圖35． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率54.60%54.60%54.54%54.40%54.47%54.31%54.20%54.00%54.04%54.01%53.80%53.60%20232023202320232023資產(chǎn)負(fù)債率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，二、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)速動(dòng)比率分析圖36． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)速動(dòng)比率1.201.201.000.800.600.400.200.001.071.001.031.020.842023 2023 2023 2023 2023速動(dòng)比率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，三、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)流淌比率分析圖37． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)流淌比率1.401.401.201.000.800.600.400.200.001.321.241.221.071.182023 2023 2023 2023 2023流淌比率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，四、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)利息保障倍數(shù)分析圖38． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)利息保障倍數(shù)5.005.004.003.623.774.053.533.003.152.001.000.0020232023202320232023利息保障倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，五、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)償債力氣推想2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)償債力氣推想類別指標(biāo)2023-202355%2023-20231.22023-20231.52023-20234數(shù)據(jù)來源：一、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析圖39． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率6.006.005.004.003.002.001.000.005.464.364.873.544.072023 2023 2023 2023 2023總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，二、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析圖40． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率25.0025.0020.0020.5317.7615.0015.5212.9014.4310.005.000.0020232023202320232023凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，三、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析圖41． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率12.0012.0010.008.006.004.002.000.0010.029.179.367.067.662023 2023 2023 2023 2023應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，四、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析圖42． 2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率40.0040.0035.0030.0025.0020.0015.0010.005.000.0031.8535.5629.9123.0419.272023 2023 2023 2023 2023存貨周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，五、2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)營運(yùn)力氣推想2023-2023年智能手機(jī)行業(yè)營運(yùn)力氣推想類別指標(biāo)2023-202362023-2023202023-202382023-202330數(shù)據(jù)來源：一、諾基亞企業(yè)現(xiàn)狀1502.329.1%，增長幅度比5.367.6%領(lǐng)先其它品牌。諾基亞手機(jī)在中國市場的成功主要緣由在于，第一，產(chǎn)品價(jià)格掩蓋高、中、低擴(kuò)大智能手機(jī)銷量；其次，品牌號(hào)召力強(qiáng)，產(chǎn)品型號(hào)豐富，ENXM列收到市場歡送，為諾基亞提升市場占有率做出了巨大奉獻(xiàn)；第三，諾基亞在國際RIM競爭策略市場定位生產(chǎn)本錢和定價(jià)產(chǎn)品線掩蓋低、中和高端市場，每一系列都有明星機(jī)型；在產(chǎn)品定價(jià)方面，依據(jù)產(chǎn)品滿足功能的不同主要?jiǎng)澐譃樯虅?wù)智能手機(jī)和消遣智能手機(jī)兩類，商務(wù)機(jī)型定價(jià)高端市場，消遣機(jī)型主攻中端市場；在NEXM樂手機(jī)系列。營銷中宣傳某一機(jī)型；對于暢銷機(jī)型的商場促銷活動(dòng)較多。渠道三、四級市場鋪開；逐步弱化社會(huì)渠道，強(qiáng)化運(yùn)營商(OFD/ODEP)渠道。效勞效勞；推出音樂下載、OviOviSWOT分析優(yōu)勢40%，確定的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位；上最高的；品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品競爭優(yōu)勢突出；手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈合作競爭優(yōu)勢突出；復(fù)合渠道模式利于產(chǎn)品銷售。劣勢較慢；全系列掩蓋產(chǎn)品線，有些產(chǎn)品定位不清楚，形成內(nèi)部產(chǎn)品競爭現(xiàn)象；高端產(chǎn)品降價(jià)太快，影響高端客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度；特別是在四五級市場中；CDMA、EV－DOTD時(shí)機(jī)大、中城市換機(jī)用戶比例擴(kuò)大；中國3G市場啟動(dòng)，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌綜合實(shí)力強(qiáng)的品牌時(shí)機(jī)增多；消費(fèi)者理性程度提高，重視產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力；以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為中心的產(chǎn)品進(jìn)展趨勢；興經(jīng)濟(jì)體市場快速增長。威逼競爭環(huán)境惡化，產(chǎn)品競爭力減弱與行業(yè)利潤下滑；與主流國外廠商實(shí)行類似競爭策略；IT國產(chǎn)及黑手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格沖擊。二、摩托羅拉企業(yè)現(xiàn)狀2023409.1場規(guī)模帶來“量”的收益的模式，轉(zhuǎn)向了依靠單臺(tái)機(jī)器的較高毛利率帶來“質(zhì)”的AndroidWindowsMobile為加強(qiáng)手機(jī)的用戶體驗(yàn)，摩托羅拉公布“ Motoblur”，這一技術(shù)可以整合Facebook、Twitter、企業(yè)電子郵件賬戶和Gmail等的應(yīng)用，并召開了Android手機(jī)開發(fā)軟件的開發(fā)者峰會(huì)，顯示出Android手機(jī)的高度定制的路線。競爭策略市場定位較強(qiáng)實(shí)力。生產(chǎn)本錢和定價(jià)在產(chǎn)品定價(jià)上，主要集中于中端市場，商務(wù)高端手機(jī)上市價(jià)格保持在5000內(nèi)，整體價(jià)格水平低于諾基亞智能手機(jī)；拋棄多平臺(tái)策略，專注推出基于WindowsMobile和Android手機(jī)；不同的產(chǎn)品組承受不同的開發(fā)平臺(tái)策略，承受Windows突出產(chǎn)品的社交功能。營銷轉(zhuǎn)變。渠道FDFD、OFD、500模式；與家電連鎖合作，建立店中店，以擴(kuò)大自身渠道掩蓋范圍。效勞網(wǎng)點(diǎn)的附加效勞工程。SWOT分析優(yōu)勢中國市場其次大智能手機(jī)廠商；的；外包與生產(chǎn)并重的生產(chǎn)策略，易于把握本錢。劣勢較慢；高端產(chǎn)品降價(jià)太快，影響高端客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度；，失去代理其手機(jī)的信念。時(shí)機(jī)〔1)3G、WCDMA共性化消費(fèi)與細(xì)分市場競爭優(yōu)勢；以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為中心的產(chǎn)品進(jìn)展趨勢；操作系統(tǒng)競爭升級。威逼競爭環(huán)境惡化，產(chǎn)品競爭力減弱與行業(yè)利潤下滑；與主流國外廠商實(shí)行類似競爭策略；IT國產(chǎn)及黑手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格沖擊。三、多普達(dá)企業(yè)現(xiàn)狀2023年，多普達(dá)智能手機(jī)銷售98.4萬部，同比增長26.1%，連續(xù)保持中國智能得益于：第一、多普達(dá)多年來始終專注智能手機(jī)市場，技術(shù)領(lǐng)先；其次、以數(shù)據(jù)和效勞為導(dǎo)向，定位偏向中高端市場；第三，產(chǎn)品兼具商務(wù)與時(shí)尚的功能；第四，始終涉足并拓展城管通、警務(wù)通、移開工商平臺(tái)、業(yè)務(wù)自動(dòng)派遣系統(tǒng)等各種行業(yè)應(yīng)用解決方案，有效地幫助企業(yè)提高效率、降低運(yùn)營本錢；第五，以共贏的方式加深與軟件開發(fā)商、效勞開發(fā)商和運(yùn)營商的合作，為用戶供給良好的價(jià)值鏈選擇。競爭策略市場定位化，避開同質(zhì)化產(chǎn)品，不陷入價(jià)格戰(zhàn)；利用技術(shù)優(yōu)勢，確立品牌優(yōu)勢。生產(chǎn)本錢和定價(jià)在市場爭論、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)方面與HTCWindowsMobileAndroidOMS10GSM、CDMA、EV－DO、WCDMATD－SCDMA。營銷多普達(dá)營銷比較低調(diào)，沒有實(shí)行如其它廠商一樣大范圍的廣告宣傳和降價(jià)促銷的營銷力氣。渠道主要集中于手機(jī)專業(yè)連鎖店和家電連鎖店；與運(yùn)營商合作良好，局部機(jī)型進(jìn)入效勞效勞網(wǎng)點(diǎn)比較有限，難以深入三級城市，不能更便捷地為消費(fèi)者供給售后效勞。SWOT分析優(yōu)勢國產(chǎn)智能手機(jī)競爭力最強(qiáng)的品牌，市場排名第三；專注于智能手機(jī)市場，在智能手機(jī)市場的品牌形象度和知名度高；縱向兩條線上滿足消費(fèi)者需求。劣勢市場占有率卻和市場關(guān)注度不匹配；因價(jià)格和定位問題，二、三級城市滲透率低；中、高端為主的產(chǎn)品線，產(chǎn)品平均價(jià)格高，目標(biāo)消費(fèi)者群較?。磺滥Ｊ捷^為單一，掩蓋率低。時(shí)機(jī)大、中城市換機(jī)用戶比例擴(kuò)大；消費(fèi)者理性程度提高，重視產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力；消遣、影像、智能消費(fèi)擴(kuò)大化；興經(jīng)濟(jì)體市場快速增長；〔5〕3GGoogleAndroid移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為進(jìn)展趨勢。威逼競爭環(huán)境惡化，產(chǎn)品競爭力減弱與行業(yè)利潤下滑；IT金融危機(jī)影響高端市場。四、三星企業(yè)現(xiàn)狀93.477%。三星智能手機(jī)的快速增長得益于三星品牌的全球影響力以及在整體手機(jī)市場上獲得的良好銷售業(yè)績。智能手機(jī)成為三星重點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品，全面掩蓋GSM、CDMA、EV－DO、WCDMATD－SCDMA競爭策略市場定位機(jī)外觀設(shè)計(jì)和做工精巧的優(yōu)勢，定位于中國的中、高端市場。生產(chǎn)本錢和定價(jià)GSM、CDMATD—SCDMAWCDMA營銷留意外形設(shè)計(jì)與工藝流程，生產(chǎn)銷售設(shè)計(jì)精巧、質(zhì)量上乘的中高端產(chǎn)品，堅(jiān)持2023渠道對手機(jī)連鎖店與家電連鎖店；樂觀協(xié)作移動(dòng)運(yùn)營商的定制及捆綁銷售。效勞滿足度不太高。SWOT分析優(yōu)勢全球其次大手機(jī)廠商，中國市場三大廠商；的，女性消費(fèi)市場品牌滿足度最高；手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈合作優(yōu)勢較突出；三星手機(jī)產(chǎn)品利潤率較高，渠道合作伙伴回報(bào)較高。劣勢較慢；產(chǎn)品定價(jià)較高，產(chǎn)品性價(jià)比不突出；以三星總部為中心的決策中心，中國市場反響相對較慢。時(shí)機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)突出、消費(fèi)者滿足度高，運(yùn)營商定制手機(jī)比例擴(kuò)大；大、中城市換機(jī)用戶比例擴(kuò)大；中國3G市場將要啟動(dòng)，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌綜合實(shí)力強(qiáng)的品牌時(shí)機(jī)增多；消費(fèi)者理性程度提高，重視產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力；操作系統(tǒng)競爭升級。威逼牌照制度取消與競爭環(huán)境惡化，產(chǎn)品競爭力減弱與行業(yè)利潤下滑；等領(lǐng)先廠商的壓力較大；IT國產(chǎn)及黑手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格沖擊。五、酷派企業(yè)簡介宇龍計(jì)算機(jī)通信科技〔深圳〕創(chuàng)立于19934的全資附屬子公司，是中國專業(yè)的智能手機(jī)終端、移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營一體化解決方案供給商，專注于以智能手機(jī)為核心的無線數(shù)據(jù)一體化解決方案，并致力進(jìn)展成為智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者與無線數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用專家。CDMA1X688、全球首款智能雙卡手機(jī)酷派828、全球首款智能雙模手機(jī)酷派858、全球首款雙模雙待機(jī)酷派728等領(lǐng)先產(chǎn)品。2023年，宇龍通信進(jìn)一步構(gòu)建更為完善的產(chǎn)品線，間續(xù)推出適合于不同人群待機(jī)的鼻祖與領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)展成為智能手機(jī)市場的中堅(jiān)力氣，樹立了“手寫世家”形2023CDMA1X產(chǎn)品策略WindowsCE支持雙卡雙待的特點(diǎn)正在吸引越來越多的智能手機(jī)使用者加以關(guān)注，對于有意選購智能手機(jī)的朋友特別是高端商務(wù)人士來說無疑是一個(gè)很好的選擇。說已經(jīng)足夠，而且它擁有較快的運(yùn)行速度、良好的系統(tǒng)穩(wěn)定性及有用的隨機(jī)軟件，但目前第三方軟件的缺乏限制了其在功能上的拓展。他們沒有太多時(shí)間去把玩或爭論。產(chǎn)品價(jià)格價(jià)格型號(hào)價(jià)格型號(hào)728B價(jià)格20231000-202361681680826011792023-3000COOLPAD838G2GPS30006268H智能手機(jī)2800E60022806168H智能手機(jī)2250E20021803000-5000728B2023酷派N900+智能手機(jī)5000N68GPS3565COOLPAD7360GPS3450CoolPad8360GPS335050005000酷派COOLPAD838G2智能GPS手機(jī)酷派N900+智能手機(jī)N900300050006980資料來源：“://zdor/“zdor六、蘋果企業(yè)現(xiàn)狀生產(chǎn)商。場份額、營業(yè)收入和利潤上都居全球智能手機(jī)生產(chǎn)商首位。iPhone16.01%，位列第三。諾基亞主導(dǎo)的塞班〔Symbian〕系統(tǒng)41.49%。產(chǎn)品價(jià)格型號(hào)型號(hào)〔元〕iPhone416G3G〔黑色〕WCDMA/GSM4899iPhone416G3G〔白色〕WCDMA/GSM4966iPhone432G3G〔黑色〕WCDMA/GSM5879iPhone數(shù)據(jù)來源：京東商城432G3G〔白色〕WCDMA/GSM5899七、夏企業(yè)簡介夏電子的手機(jī)產(chǎn)品近幾年進(jìn)展格外快速，和微軟的WindowsMobile操作系統(tǒng)的結(jié)合更加提高了其在消費(fèi)者群體的知名度和影響力。然而，夏也不滿足現(xiàn)狀，GPSE860，市場反映還算不錯(cuò)，GPSN6，得到了國內(nèi)消費(fèi)者N6GPSN5，N6目前，夏旗下的n5、n6、n810、e78gpsEE，智能機(jī)型將在夏手機(jī)中占有越來越重的比例，這將是夏手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整的一E850E70，大大改觀了智能手機(jī)的昂貴形象。夏智能手機(jī)的總特點(diǎn)是高質(zhì)低價(jià)，大大降低了人們使用智能手機(jī)的門檻。E860PPCGPSGPS備與一般的消費(fèi)者之間的距離進(jìn)一步拉近。產(chǎn)品狀況夏N6是一部具備GPS全球定位系統(tǒng)的智能手機(jī)，承受了大局部Linux核心智能手機(jī)都具備的觸摸屏、支持手寫輸入，承受雙核處理器〔ARM9208MHz＋ARM7LinuxNewPLUSSIRF2015米以內(nèi)；2.826TFTQVGA〔320×240〕級別；獨(dú)立揚(yáng)聲MicroSD2G)。N5202311Sirf3GPS芯片，此外夏N5還內(nèi)置了北京靈圖軟件的靈圖天行者6.0夏專用版。產(chǎn)品價(jià)格10001000型號(hào)價(jià)格V870999N6950夏E850850夏N53G688N3智能手機(jī)650夏E70599E72530E8701298N81012981000-3000E860手機(jī)1150N72680N8002199資料來源：“://zdor/“zdor八、HTC企業(yè)簡介19971997由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。HTC2023HTCOEM2023HTCHTC定。美國「商業(yè)周刊」(BusinessWeek)更評比HTC為2023年亞洲地區(qū)科技公司2023HTC20232023宏達(dá)電子是全球windowsmobileG1造商，在智能手機(jī)的全球格局中，地位舉足輕重。企業(yè)現(xiàn)狀2023HTC1240175103%。僅其次季度，HTC就出貨1210萬臺(tái)手機(jī)，同比增長124%，環(huán)比增長25%。這主要是Android系列的奉獻(xiàn)。產(chǎn)品價(jià)格HTC手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格價(jià)格價(jià)格1000-2023元2023-3000元3000型號(hào)HTCP3470智能手機(jī)HTCP3600iHTCTattooHTCTouch3GHTCS740GPSHTCTouchDiamondHTCP3651智能手機(jī)HTCTouchCruiseHTCClickHTCTouchProHTCDreamG1HTCDroidErisHTCTouchHDHTCTouchDiamond2HTCMagicG2HTCTouchHD2HTCMAX4G價(jià)格18001900195719982120220022502250275029502980320038003980488052166580資料來源：“://zdor/“zdor九、ZTE企業(yè)簡介中興通訊，全球領(lǐng)先的綜合性通信制造業(yè)上市公司和全球通信解決方案供給商1997AA202312A中興通訊是中國電信市場的主導(dǎo)通信設(shè)備供給商之一，中興通訊各系列電信產(chǎn)品都處于市場領(lǐng)先地位，并與中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等中國主導(dǎo)電信運(yùn)營140500英國電信、沃達(dá)豐、澳大利亞電信、和黃電信在內(nèi)的眾多全球主流電信運(yùn)營商建立了長期合作關(guān)系。中興智能手機(jī)以中低端市場為主。產(chǎn)品價(jià)格中興智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格型號(hào)價(jià)格中興E700升級版智能手機(jī)999T71790中興E7001500D3002780E7602500U9904699D8004180U9803699N61358010001000-2023元2023-3000元3000-500010001000-2023元2023-3000元3000-5000元十、聯(lián)想企業(yè)現(xiàn)狀聯(lián)想集團(tuán)與中國聯(lián)通近日聯(lián)合推出一款千元智能手機(jī)，聯(lián)想方面表示，此舉標(biāo)全線推出樂二代產(chǎn)品，包括樂Ｐｈｏｎｅ２、樂Ｐａｄ２。聯(lián)想與中國聯(lián)通近日宣布千元智能手機(jī)“雙卡王”ＬｅｎｏｖｏＡ６０正式上市，目前全國近萬家店面開頭出售產(chǎn)品，這款聯(lián)通定制手機(jī)打算短期內(nèi)銷量過百萬一款定位低端市場的智能手機(jī)，顯示聯(lián)想正力圖實(shí)現(xiàn)手機(jī)從高到低全系列掩蓋的市場策略。企業(yè)規(guī)劃59.19100%。該公司估量到年底前應(yīng)當(dāng)15LenovoA60為單款移動(dòng)互聯(lián)終端產(chǎn)品定下百萬部銷售目標(biāo)。Phone，并為這一備受關(guān)注的產(chǎn)品定下100Phone在上市一年后，銷量仍未到達(dá)百萬。銷量曾有一個(gè)很快速的爬升，目前已經(jīng)占中高端智能手機(jī)近10%的市場份額。產(chǎn)品定位聯(lián)想給自己的定位是主流的供給商，期望能夠逐步地成為主流供給商，能夠滿足戶群。產(chǎn)品價(jià)格聯(lián)想智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格型號(hào)價(jià)格phone3G〔墨韻黑〕WCDMA/GSM聯(lián)通版1699phone(W100)3G〔墨硯黑〕WCDMA/GSM聯(lián)通版1599A603G〔雅致黑〕WCDMA/GSM雙網(wǎng)雙待聯(lián)通定制機(jī)959Phonelephone聯(lián)通版1011799資料來源：京東商城一、子行業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀點(diǎn)子行業(yè)進(jìn)展分析。市場狀況2023538.19%，該年多普達(dá)、MioGPS81.9%。2023牌產(chǎn)量的增大，市場認(rèn)知程度的提高，加上價(jià)格上的優(yōu)勢，帶動(dòng)了該年行業(yè)的整體375.72023195.83%，2023531.441.442023832.556.7%。圖43． 2023-2023年我國導(dǎo)航手機(jī)銷量及增長20232023202320232023銷量〔萬臺(tái)〕19.9127375.7531.4832.5增速〔%〕538.2%195.8%41.4%56.7%1000800600400100080060040020006543210銷量〔萬臺(tái)〕增速〔%〕生產(chǎn)狀況國導(dǎo)航手機(jī)行業(yè)進(jìn)展最為快速的一年，隨著夏、中興、多普達(dá)等國內(nèi)手機(jī)品牌涉足導(dǎo)航手機(jī)，使得該年國內(nèi)導(dǎo)航手機(jī)出貨量增速格外明顯，出貨量為7124077054.0%。圖44． 2023-2023年導(dǎo)航手機(jī)行業(yè)出貨量及增速20232023202320232023出貨量〔萬臺(tái)〕14.371240500770增速〔%〕396.5%238.0%108.3%54.0%1000800600400100080060040020004.543.532.521.510.50出貨量〔萬臺(tái)〕增速〔%〕競爭狀況〔Mio〕，幾乎找不到其它可供選2023Mio入了該市場。SIRF經(jīng)推出相關(guān)的手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)。面臨著中國消費(fèi)者不斷增長的導(dǎo)航效勞需求，特別是中國目前已擁有7.47的手機(jī)用戶，從長遠(yuǎn)來看，導(dǎo)航手機(jī)的市場盈利前景迷人，加上資本的推波助瀾，導(dǎo)航手機(jī)人氣急升，伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)、客戶的涌入，市場供給將日趨豐富。二、子行業(yè)進(jìn)展特征的人性化已經(jīng)能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)有車一族所承受，而潛在的巨大市場也受到了國內(nèi)外廠商的格外重視，于是各有特色的導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)品如雨后春筍一般的消滅在了市場上?？傮w來看，該行業(yè)的進(jìn)展特點(diǎn)如下：雖然目前導(dǎo)航手機(jī)的市場占有率還比較低，但其高增長率和潛在的成長空間GPSGPS加之手機(jī)的便攜性，導(dǎo)航手機(jī)由于符合最終消費(fèi)者的使用習(xí)慣，其市場空間已經(jīng)隱然有超越車載導(dǎo)航的趨勢。降，其價(jià)格有下降的趨勢。導(dǎo)航手機(jī)行業(yè)的進(jìn)展將帶動(dòng)其上下游行業(yè)的進(jìn)展。隨著個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備的成功，手機(jī)運(yùn)營商開頭供給車載和無線導(dǎo)航解決方案，以及一系列LBS〔定位效勞〕，如GPS手機(jī)查找好友和本地搜尋效勞。社區(qū)和社交網(wǎng)LBSGPSGPS三、子行業(yè)進(jìn)展趨勢GPS提升，也有效的降低了本錢。例如，CPU0.18um0.13um90nm、65nm二是導(dǎo)航地圖軟件不斷升級，目前全球的導(dǎo)航軟件有些由地圖公司直接供給，相比兩年前也有了長足的進(jìn)步，軟件界面更加人性化，操作更加簡潔，導(dǎo)航算法也得到優(yōu)化，用戶的導(dǎo)航體驗(yàn)完全轉(zhuǎn)變；GPSLBSA-GPSGPS接收器將成為削減獲得定位且供給位置準(zhǔn)確度所需時(shí)間的關(guān)鍵條件，這一科技的改進(jìn)GPS四、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)子行業(yè)的影響20232023202345分點(diǎn)，但是GPS24020236.4百分點(diǎn)。2023相比增速下降明顯，但考慮到增速數(shù)值較大，說明國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對導(dǎo)航手機(jī)的市場規(guī)模造成的影響不是很大。知度和需求量不斷提高，是帶動(dòng)對導(dǎo)航手機(jī)需求的重要因素。按比例劃分由于中國華東、華北、華中、華南、東北、西部六大區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平、消費(fèi)22.5%，15.2%；華中12.1%；8.4%；6.7%。圖45． 2023年智能手機(jī)區(qū)域市場構(gòu)造狀況西部,西部,6.7%東北,8.4%華中,12.1%華東,35.1%華北,15.2%華南,22.5%數(shù)據(jù)來源：按銷量劃分358.7區(qū)銷量為249.0萬部，西部地區(qū)銷量為198.6萬部。圖46． 2023年各地區(qū)智能手機(jī)銷量狀況〔單位：萬部〕西部,198.6西部,198.6東北,249.0華中,358.7華東,1040.6華北,450.6華南,667.1數(shù)據(jù)來源：6津、河北、山西、內(nèi)蒙古；華東包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東六省一市；華中地區(qū)包括河南、湖北和湖南；華南地區(qū)包括廣東、深圳、廣西和海南；東北地區(qū)包括吉林、遼寧和黑龍江三省；剩余省市歸在西部地區(qū)。一、出口分析出口量及增長狀況〔含智能手機(jī)，海關(guān)編碼：85171210〕出口量和10.2%8.2%，20239.4%和30%18.2%，2023617.7%34.8%。圖47． 2023-2023年6月我國手機(jī)〔含智能手機(jī)，海關(guān)編碼：85171210〕出口增長狀況800004035600003025400002015202301050020232023202320232023年6月出口量〔萬臺(tái)〕4834153283582787578838886出口金額〔百萬美元〕3559538526395574674026323出口量增速〔%〕10.29.43017.7出口金額增長〔%〕8.22.718.234.8數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署智能手機(jī)行業(yè)海外市場分布狀況2023年1-6月我國手機(jī)〔含智能手機(jī)，海關(guān)編碼：85171210〕主要海外市場分布在香港、美國、韓國和印度，以出口數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，出41.6%，8.9%，8.3%，4.3%，36.8%。圖48． 2023年1-6月我國手機(jī)〔含智能手機(jī)，海關(guān)編碼：85171210〕主要海外市場分布狀況其他國家和地區(qū),其他國家和地區(qū),36.8%香港,41.6%印度,4.3%韓國,8.3%美國,8.9%數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署經(jīng)營海外市場的主要品牌口到國外。國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對智能手機(jī)行業(yè)出口的影響2023間，國外經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者收入受到波動(dòng)影響，會(huì)削減對智能手機(jī)的需求，從而也會(huì)給我國智能出口造成影響。二、進(jìn)口分析進(jìn)口量及增長狀況〔含智能手機(jī)，