第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法課件

商業(yè)插畫商業(yè)插畫1第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法第一章商業(yè)插畫的概念與演化廣義概念以及插畫歷史重點講述了歐洲國家的不同插畫風格第二章商業(yè)插畫的材料方法商業(yè)插畫不同材料的運用第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法第一章商業(yè)插畫的概2第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法3

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式4

一寫實表現(xiàn)手法

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬性決定它所傳遞的商品信息、商業(yè)活動信息必須準確。由于其大眾化、實用化的特征，故而常常需要忠實地表現(xiàn)客觀的事物。特別是在關于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用。寫實手法主要有兩種手段，一種是繪畫、一種是攝影。兩者有時互相獨立，有時互相滲透。

一寫實表現(xiàn)手法第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的5超級寫實手法，它融匯了照相現(xiàn)實主義和超現(xiàn)實主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，能夠取得十分“真實”的視覺效果，為視覺傳達開拓了一個嶄新的空間。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式超級寫實手法主要運用四種法則：1．移動聚焦。把不同距離的物體擺在同一個平面上。2．微觀放大。縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界。3．色彩提純。將色彩對比和純度提高，借鮮明的色彩、強烈的對比來加強視覺沖擊力。4．意念時空。將圖像按二維、三維、多維的空間展開，以奇異的造型和時空錯位取勝。超級寫實手法，它融匯了照相現(xiàn)實主義和超現(xiàn)實主義的手法，又借助6第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件7第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件8

抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中，受現(xiàn)代藝術流派的影響，為設計師們提供了廣闊的空間。用具象的形象來描述某些思想、概念會使思維凝固，受到限制；而抽象的形象卻不會如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預期的傳達效果。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式二抽象表現(xiàn)手法第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式二抽象表現(xiàn)手法9抽象風格的商業(yè)插圖是相對于寫實風格的商業(yè)插圖而言的，它一般采用點、線、面、色彩等元素，通過自由組合構成非具象的畫面。優(yōu)秀的商業(yè)插圖創(chuàng)作者能夠通過深入的觀察和體驗，將抽象的視覺元素與所要表現(xiàn)的廣告對象的內在屬性和性格相聯(lián)系，準確地傳達出主題的視覺特征和情感特征，再通過受眾的視覺經(jīng)驗引發(fā)聯(lián)想，從而更深入地表現(xiàn)主題。抽象風格的商業(yè)插圖是相對于寫實風格的商業(yè)插圖而言的，它一般采10根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖大致可以分為人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形等。人為抽象圖形是指創(chuàng)造者通過對點、線、面等造型原素進行精心的編排和設計，創(chuàng)造出視覺上具有個性的秩序感；編排的手法按照造型的形式規(guī)律進行律動、對比、漸變、變異、疏密等多種形式的組合，創(chuàng)造出不同的視覺特征。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖大致可以分為人為11第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件12偶發(fā)抽象圖形雖然也是人創(chuàng)造設計出來的，但是形象更具偶然性，因此顯現(xiàn)出自由輕松和渾然天成的特征；偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，或利用水的特性，如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創(chuàng)作，或利用不同材質進行拼貼，或利用拓印的方法，或利用手撕、火燒等方式產(chǎn)生的自然形態(tài)等等。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式偶發(fā)抽象圖形第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式13第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件14第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件15裝飾風格的商業(yè)插圖具有強調畫面的平面化、圖案化，富有裝飾性，因其具有較強的審美特征而被廣泛運用。插圖創(chuàng)作者畫這種風格的作品時往往并不是一味地追求寫實，而是以強烈的主觀創(chuàng)造性語言來強調所要表現(xiàn)的事物的主要形象特征，并對其形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，運用重復、對比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作出精美的插圖作品。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式三裝飾風格第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式三裝飾風格161．創(chuàng)新的裝飾風格

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式根據(jù)主題的需要，按照裝飾造型規(guī)律的特點，設計者富有創(chuàng)造性地運用相應的素材進行插圖的創(chuàng)作。這種插圖個性明確、針對性強，富有獨創(chuàng)性和時代特色，能鮮明、強烈地表現(xiàn)主題。1．創(chuàng)新的裝飾風格第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式根據(jù)主題的需要，17第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件18裝飾風格由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各個民族的裝飾風格各具特色，體現(xiàn)出各個民族強烈的民族文化氣息。在商業(yè)插圖創(chuàng)作中，運用不同民族的傳統(tǒng)裝飾風格，可以使插圖具有很強的地域特征、民族特征和文化氣氛。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式2．借鑒傳統(tǒng)的裝飾風格第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式2．借鑒傳統(tǒng)的裝飾風格19第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件20第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件21第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件22卡通形象活潑可愛并極具個性，以往卡通形象的創(chuàng)作主要是針對少年兒童的，但隨著科技的進步和媒體的發(fā)展，許多卡通形象也得到了成年人甚至是老年人的喜愛，越來越多的受眾對卡通情有獨鐘，這為卡通風格的商業(yè)插圖的創(chuàng)作營造了良好的社會氛圍。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式四卡通風格卡通形象活潑可愛并極具個性，以往卡通形象的創(chuàng)作主要是針對少年23第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件24第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件25第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件26第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件27第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件28商業(yè)卡通的形象往往代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，因此卡通形象的創(chuàng)作就要求它具有簡潔、易識別、有個性和鮮明的時代感等特點?？ㄍㄔ煨鸵蠼Y合所表現(xiàn)對象的特點來進行創(chuàng)作，運用夸張、變形等藝術處理以突出其性格特征。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式商業(yè)卡通的形象往往代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，因此卡通形象的創(chuàng)作29第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題30一幽默性幽默性的商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運用，營造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達幽默、睿智的主題風格，使受眾在欣賞的時候，能夠打破或嚴肅、或沉悶、或呆板的畫面氣氛，從而產(chǎn)生輕松、愉悅的心情。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題一幽默性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題31第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件32第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件33二、諷刺性

諷刺性的商業(yè)插圖大多針砭時弊，或者是針對人性的弱點和不足進行尖銳的暴露和批判。在表現(xiàn)上往往比較夸張，耐人尋味。諷刺性商業(yè)插圖又可以分為純粹諷刺和幽默諷刺兩種。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題二、諷刺性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題34三、象征性象征性的商業(yè)插圖一般是根據(jù)兩種不同事物的性質，找出它們之間的聯(lián)系?；蛘呤窍嗨浦帲匀吮任?，或者是以物喻人，使主題的表現(xiàn)巧妙、婉轉，從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。人們可以從一個畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對主題的思考。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題三、象征性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題35第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件36第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件37第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件38第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件39四、幻想性幻想性的商業(yè)插圖通過發(fā)揮創(chuàng)作者的想像力，將畫面的造型和色彩進行重新組織，創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中所沒有的情境，使人感覺神秘莫測。這類插圖既可以表現(xiàn)傷感類的題材，也可以表現(xiàn)恐怖類、甜美類的題材，通過對幻境的創(chuàng)造，使人們感受到現(xiàn)實中所沒有的視覺經(jīng)歷。

第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題四、幻想性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題40第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件41第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件42第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件43五、戲劇性戲劇性的商業(yè)插圖往往是根據(jù)電影、戲劇等藝術作品的故事情節(jié)來創(chuàng)作。在以畫面的方式敘述情節(jié)片段時，也常常采用夸張的手法，畫面效果具有趣味性。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題五、戲劇性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題44第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件45第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件46第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件47六、意象性

意象性商業(yè)插圖的創(chuàng)作者根據(jù)所要表達的主題思想，通過深入的構思，加入個人化的主觀處理，運用適當?shù)谋憩F(xiàn)技巧，使畫面的形象描述帶有一定的意境。這類插圖創(chuàng)作的水平高低主要取決于插圖師的個人修養(yǎng)。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題六、意象性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題48第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件49第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件50七、直敘性

直敘性的商業(yè)插圖同文學作品中所使用的平鋪直敘性的方式一樣，主要通過對所要表現(xiàn)主題的明顯、直接的敘述性描繪，來達到開門見山的表現(xiàn)效果，這種表現(xiàn)手段有時也往往加上一些小趣味或比喻來作為點綴。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題七、直敘性第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題51第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件52第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件53第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法ppt課件54八、寓言式

寓言式的商業(yè)插圖一般含有說教意味，以敘事說理為主，所以在兒童故事中使用得比較多。為引發(fā)讀者的興趣、便于理解，這類插圖通常都使用裝飾性的手法，使畫面的趣味性更強。

第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題八、寓言式第二