嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)分析講課稿課件

彈幕網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營模式分析陳成雷曉晴王淑娟楊嬌——飄不完的紛紛彈幕，宅不盡的少年孤獨(dú)小組成員彈幕網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營模式分析——飄不完的紛紛彈幕，宅不盡的少年孤獨(dú)2一.嗶哩嗶哩網(wǎng)站介紹二.商業(yè)運(yùn)營模式分析2一.嗶哩嗶哩網(wǎng)站介紹二.商業(yè)運(yùn)營模式分析3視頻行業(yè)分析

(゜-゜)つロ

UGC時代

版權(quán)時代互動時代國內(nèi)的代表網(wǎng)站是優(yōu)酷，土豆，酷六等國內(nèi)具有代表性的網(wǎng)站是愛奇藝，樂視等其一就是微電影，其二就是彈幕互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展大致有以下三個轉(zhuǎn)折點(diǎn)：3視頻行業(yè)分析(゜-゜)つロUGC時代版權(quán)時代互bilibili，也被稱為嗶哩嗶哩或簡稱為B站，是中國大陸一個以ACG（Animation、Comic、Game）為主題的娛樂站點(diǎn)。該網(wǎng)站相比其他國內(nèi)的視頻網(wǎng)站最大的特點(diǎn)是懸浮于視頻上方的實時評論功能，是中國大陸第二家提供這樣功能的網(wǎng)站?，F(xiàn)屬于SMG(上海廣播電視臺上海東方傳媒集團(tuán)有限公司)的成員機(jī)構(gòu)。其前身為視頻分享網(wǎng)站Mikufans。該網(wǎng)站由原AcFun網(wǎng)友“⑨bishi”于2009年6月26日創(chuàng)建。該網(wǎng)站于2010年1月24日更名為bilibili，且擁有有別于AcFun等視頻彈幕網(wǎng)站的彈幕系統(tǒng)。4bilibili簡介bilibili，也被稱為嗶哩嗶哩或簡稱為B站，是中國大陸一視頻來源和AcFun一樣，站內(nèi)大多數(shù)視頻都是來源于日本各電視臺的深夜動畫與NICONICO動畫、Youtube等視頻分享網(wǎng)站，也有不少國內(nèi)的動漫愛好者制作的二次創(chuàng)作內(nèi)容。視頻內(nèi)容是由上傳者保存在或使用新浪播客、騰訊播客、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)和六間房等國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站并通過非正規(guī)的盜鏈獲得相應(yīng)視頻。早期有使用自己的視頻存儲空間，但現(xiàn)已停用。吉祥物有兩只，分別是22娘（深藍(lán)）和33娘（淺藍(lán)）5bilibili簡介視頻來源和AcFun一樣，站內(nèi)大多數(shù)視頻都是來源于日本各電視網(wǎng)站宣傳語6bilibili簡介網(wǎng)站宣傳語6bilibili簡介7主體內(nèi)容7主體內(nèi)容8bili主體內(nèi)容導(dǎo)航表動畫版：音樂舞蹈版：游戲版：科學(xué)技術(shù)版:娛樂版：影視劇版：動畫番劇版：專題版：8bili主體內(nèi)容導(dǎo)航表9Bili網(wǎng)站制度會員制：大部分視頻會員與游客都可以觀看，但部分視頻只有會員才可以觀看，這些視頻常被稱為“只有會員才知道的世界”。只有會員可以發(fā)送彈幕，表達(dá)自己的見解和發(fā)布評論，游客不能。網(wǎng)站會員可以發(fā)布投稿，投稿內(nèi)容主要以視頻為主。投稿后需等待審核，審核通過后才可以被其他會員瀏覽觀看。視頻封禁名單：對于發(fā)表被禁止的彈幕、留言、圖片的視頻會員與游客會被封禁ID或IP若干小時至二十年即永久封禁不等。并在右上角的“本日黑名單”處公示。

9Bili網(wǎng)站制度會員制：大部分視頻會員與游客都可以觀看，但10Bili游客權(quán)限2013年5月20日起開放注冊，游客將無法發(fā)送彈幕。注冊后游客成為注冊,會員，可通過答100道題（需60分以上）或正式會員的邀請碼來獲得正式會員的權(quán)限。游客無法發(fā)送彈幕。注冊會員彈幕有20個字符的長度限制，能發(fā)滾動彈幕?？梢允詹匾曨l和更改昵稱。有登錄積分。正式會員高級彈幕需積分購買或者回答100道題（需60分以上）。除了逆向彈幕和特殊彈幕外，其他諸如底部彈幕，頂部彈幕，滾動彈幕，彩色彈幕均可使用。享受其他所有正常功能。彈幕職人彈幕長度有20個字符長度限制，比普通會員多出“逆向滾動”與“定向移動”的彈幕模式，并且彈幕可以定位發(fā)送，字號限制多出"非常小"、"特小"、"很大"3種選擇，可以在自己投稿視頻中直接上傳彈幕文件并在線預(yù)覽、編輯。10Bili游客權(quán)限2013年5月20日起開放注冊，游客將無111112二.商業(yè)運(yùn)營模式分析內(nèi)容平臺盈利12二.商業(yè)運(yùn)營模式分析內(nèi)容平臺盈利13內(nèi)容：彈幕網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于“彈幕”

13內(nèi)容：彈幕網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于“彈幕”14內(nèi)容：彈幕網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于“彈幕”

通過彈幕評論的形式，我們可以很方便的在想要評論的視頻關(guān)鍵幀甚至視頻畫面的某一區(qū)域加上觀看者的評論，并可以使觀看者之間在視頻畫面上直接進(jìn)行互動。彈幕的本質(zhì)是一種互動形式，通過互動加強(qiáng)內(nèi)容的趣味性，提高用戶的參與度，進(jìn)而在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化的競爭中殺出重圍。14內(nèi)容：彈幕網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于“彈幕”通過彈幕評論的15

“彈幕”是什么？到底念dànmù還是tánmù？

2tan：滑動字幕主要從畫面兩側(cè)彈出dan:當(dāng)一個或多個觀看者有意在針對視頻凸顯某些含義時，會在某一時間點(diǎn)同時填入大量點(diǎn)評或者連續(xù)在視頻播放期間插入大量點(diǎn)評，以至于畫面被這些字幕所遮蔽，猶如戰(zhàn)場上槍林彈雨，大量子彈撲面而來的感覺115“彈幕”是什么？到底念dànmù還是tánmù？16

彈幕愛好者的樂趣在于一起分享彈幕的“即時吐槽”功能。傳統(tǒng)留言只能顯示在視頻頁面的下方，造成滯后，互動感不強(qiáng)。相比之下，彈幕更容易在恰當(dāng)?shù)臅r間點(diǎn)上發(fā)出，吐槽精確，高度同步給了觀眾強(qiáng)烈的參與感，有網(wǎng)友覺得，看彈幕視頻，“就好像小伙伴們圍在一起邊看邊聊”。1

2216彈幕愛好者的樂趣在于一起分享彈幕的“17

《舌尖上的中國》《龍門鏢局》17《舌尖上的中國》《龍門鏢局》18

《舞樂傳奇》18《舞樂傳奇》19

《一吻定情》19《一吻定情》20孤獨(dú)文化與吐槽經(jīng)濟(jì)彈幕網(wǎng)的主要用戶是學(xué)生和剛剛參加工作的年輕人，90、00后都是獨(dú)生子女，常常會感到極為孤獨(dú)，而依靠彈幕能消除一部分網(wǎng)絡(luò)時代的孤獨(dú)感。

“吐槽”，指從對方的語言或行為中找到一個漏洞或關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問，相當(dāng)于相聲的“捧哏”。

20孤獨(dú)文化與吐槽經(jīng)濟(jì)彈幕網(wǎng)的主要用戶是學(xué)生和剛剛參21

對惡意評論的控制彈幕網(wǎng)有明確規(guī)定，刷屏、劇透、廣告、攻擊他人等，都屬“惡意評論”。如《名偵探柯南》中，如有用戶一早公布“此人是兇手”，這條彈幕會在發(fā)現(xiàn)的第一時間被刪除。設(shè)有專門的管理后臺，審核彈幕是靠人工排查加用戶舉報。21對惡意評論的控制彈幕網(wǎng)有明確規(guī)定，22彈幕形式受到歡迎，那為什么其他視頻網(wǎng)站不采用呢？又或者采用收效卻甚微呢？重點(diǎn)是彈幕播放的平臺。22彈幕形式受到歡迎，那為什么其他視頻網(wǎng)站不采用呢？23嗶哩嗶哩的平臺(゜-゜)つロ平臺硬平臺軟平臺網(wǎng)站APP線下活動23嗶哩嗶哩的平臺(゜-゜)つロ平臺硬平臺軟平臺網(wǎng)站A24我們的網(wǎng)站(゜-゜)つロ隔壁家A站的網(wǎng)站24我們的網(wǎng)站(゜-゜)つロ隔壁家A站的網(wǎng)站25我們的網(wǎng)站(゜-゜)つロ用戶瀏覽網(wǎng)站看中的是網(wǎng)站提供的內(nèi)容。A站在發(fā)展中一直將文章區(qū)作為內(nèi)容的重點(diǎn)，其重要程度甚至匹敵整個視頻區(qū)；B站從一開始就不設(shè)文章區(qū)，而是將發(fā)展重點(diǎn)放在了新番上。B站重點(diǎn)打造新番區(qū)，鼓勵培養(yǎng)出一批“搬運(yùn)工”，每周幾乎同步轉(zhuǎn)播大批生熟肉新番，加上界面的優(yōu)化引導(dǎo)，使觀眾通過B站觀看動畫有了非常好的體驗。25我們的網(wǎng)站(゜-゜)つロ用戶瀏覽網(wǎng)站看中的26我們不僅有新番！

除了新番和合集，B站其他版塊也都是圍繞著二次元核心愛好者設(shè)計：動畫區(qū)的MAD、MMD、二次元鬼畜版塊，音樂區(qū)分出了二次元音樂和Vocalid，游戲區(qū)有專門的Mugen版。這些版塊的建立使得用戶瀏覽時可以很容易地找到自己需要的內(nèi)容，也使up主在投放視頻時有的放矢，不至于投稿后連自己都不知道“視頻投哪里去了？”26我們不僅有新番！除了新番和合集，B站其他版塊也都27小學(xué)生B站VS高貴冷艷A站

B站出現(xiàn)之前，A站的特色就是彈幕視頻，B站出現(xiàn)后A站的彈幕不再是核心優(yōu)勢了，此時其內(nèi)容的雜亂無章的缺點(diǎn)就暴露無遺。

彈幕本來就是宅文化的衍生品，發(fā)展之初注定是限定在宅人這個小圈子內(nèi)。宅文化中，二次元文化占據(jù)著統(tǒng)治性的地位。因此彈幕站的核心用戶群必然是二次元文化愛好群體，他們的喜好是和主流網(wǎng)民有很大區(qū)別的。27小學(xué)生B站VS高貴冷艷A站B站出現(xiàn)之前，A站的特28一起來玩兒吧(゜-゜)つロ——論豆泡娘的倒掉2012年8月20日，土豆網(wǎng)宣布正式上線國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站首個彈幕式交互視頻產(chǎn)品——“豆泡”。28一起來玩兒吧(゜-゜)つロ2012年8月229一起來玩兒吧(゜-゜)つロ——論豆泡娘的倒掉彈幕推廣到大眾視頻網(wǎng)站，也許會有這么幾個不良后果：1，宅次元用彈幕吐槽→被其他用戶反吐槽“看不懂”→【屏蔽】2，觀看者用彈幕互掐→各種地圖炮→評論欄和彈幕繼續(xù)無意義的混亂→【屏蔽】3，用彈幕的人寥寥無幾→基本失去架構(gòu)彈幕的意義→【屏蔽】4，各種復(fù)制粘貼的廢話和廣告→完全影響觀看體驗→【屏蔽】29一起來玩兒吧(゜-゜)つロ彈幕推廣到大眾視頻網(wǎng)站，30一起來玩兒吧(゜-゜)つロ——B站的軟平臺B站從注冊這一步開始就對他的受眾進(jìn)行選擇。受眾之間有相同的愛好與興趣。同時，UGC模式下的UP主與觀影者之間等通過彈幕評論等的多方互動，使得整個過程中的社交性凸顯。而這大大增加了用戶粘性。30一起來玩兒吧(゜-゜)つロB站從注冊這一步31嗶哩嗶哩核心用戶

嗶哩嗶哩的主要用戶群是“90后”，這一批年輕人陸續(xù)畢業(yè)，正逐漸提高消費(fèi)能力。從動漫展、動漫周邊銷售等商業(yè)活動來看，這一用戶群是可以精確定位的忠誠消費(fèi)者，并且消費(fèi)能力大。嗶哩嗶哩每天有35萬人在線，日視頻瀏覽量300萬，并且這個數(shù)字還在不斷上升。31嗶哩嗶哩核心用戶嗶哩嗶哩的主要用戶群是“90后”，32嗶哩嗶哩積分與硬幣

積分購買收藏上限，支持你喜歡的作品（頂上首頁），買牌子，改名字，下載彈幕硬幣抽獎，看完視頻后評分時可以投硬幣，對于一個視頻來說硬幣蠻重要的，原來是1硬幣=100積分，現(xiàn)在不能轉(zhuǎn)換就更值錢了，一部作品你想讓他頂?shù)母撸驮矣矌?2嗶哩嗶哩積分與硬幣積分購買收藏上限，支持33怎樣獲得積分與硬幣21

4看視頻，看各種視頻最好看完之后點(diǎn)個贊什么的參加嗶哩嗶哩不定期的抽獎活動每日登錄獲取40積分

3上傳視頻，也就是投稿，資源不錯的話，別人會打賞你的每日登錄獲取40積分33怎樣獲得積分與硬幣214看視頻，看各種視頻最好看完

硬幣每天登陸有1個點(diǎn)廣告有0.1在線看視頻或在線投稿視頻抽獎活動充值無法購買硬幣手機(jī)營銷34硬幣每天登陸有1個點(diǎn)廣告有0.1在線看視頻或在線投稿視頻35

頁面廣告122

目前嗶哩嗶哩對用戶全面免費(fèi)，主要依靠頁面廣告獲取收入。

除了付費(fèi)會員之外，網(wǎng)站廣告商對于網(wǎng)站的盈利也起著重大的作用。由于彈幕視頻投稿網(wǎng)站所能夠吸引的瀏覽人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，所以在網(wǎng)站上某些高人氣版面進(jìn)行廣告宣傳也是許多需要廣告宣傳的企業(yè)的選擇之一。35頁面廣告122目前嗶哩嗶哩對用戶全面免36頁面廣告36頁面廣告37合作伙伴37合作伙伴38嗶哩嗶哩在中國還沒有全面流行description4description32.1.

日本ACG文化為主的網(wǎng)站不是自己的東西，是不會得到國家的支持的，本身就處于求人，偷人東西的情況，又怎么能保證發(fā)展起來呢？

3。dscription2

吐槽文化在中國遠(yuǎn)不及在日本流行。中國大多數(shù)人對吐槽這種方式?jīng)]有那么多的好感，也沒有養(yǎng)成吐槽的習(xí)慣，自然不會對用于吐槽的彈幕產(chǎn)生濃厚的興趣。

接受彈幕意味著改變既有的觀影習(xí)慣。彈幕這種方式對我們過去習(xí)慣了的那種觀影體驗來說，是一種挑戰(zhàn)。38嗶哩嗶哩在中國還沒有全面流行description4d39嗶哩嗶哩存在的問題版權(quán)問題中國的嗶哩嗶哩網(wǎng)發(fā)表的是如下的免責(zé)聲明：

所有資源來自網(wǎng)友分享,本站只提供用戶交互平臺,且本站本地并無存儲任何資源

從這則免責(zé)聲明中可以看出，事實上作為彈幕視頻投稿網(wǎng)站來說，視頻素材的版權(quán)對網(wǎng)站來說能睜一只眼閉一只眼蒙混過去最好。因為對于任何一家視頻投稿網(wǎng)站來說，投稿的視頻數(shù)量都是他們的生命源泉，投稿數(shù)量和質(zhì)量的下降對于這些網(wǎng)站的生存將是致命性的。139嗶哩嗶哩存在的問題版權(quán)問題中國的嗶哩嗶哩網(wǎng)發(fā)表的是如下的40嗶哩嗶哩存在的問題2彈幕評論的環(huán)境問題

作為一個以新穎的評論形式來吸引用戶的視頻網(wǎng)站來說，評論環(huán)境是會影響用戶使用感受的最大因素。一旦網(wǎng)站出現(xiàn)大量低端黑、腦殘粉甚至網(wǎng)絡(luò)流氓在彈幕評論中摻雜無腦發(fā)言，惡意攻擊，對于視頻網(wǎng)站來說立即可以成為一個致命的打擊。嗶哩嗶哩的內(nèi)容為了避免重復(fù)、非法內(nèi)容和不適合在網(wǎng)站播放的內(nèi)容，每部上傳的視頻全部都應(yīng)人工審核，對彈幕評論也設(shè)置了關(guān)鍵詞，以追蹤非法廣告和不良內(nèi)容。40嗶哩嗶哩存在的問題2彈幕評論的環(huán)境問題作為41嗶哩嗶哩存在的問題

3人手不足

目前嗶哩嗶哩的主要問題就是人手不足，沒辦法對每個視頻及彈幕的內(nèi)容特別嚴(yán)格地把關(guān)，所以當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大，每天上傳的視頻增多，網(wǎng)站的內(nèi)容就會顯得有點(diǎn)兒“亂”。此外，視頻“彈幕”，猶如微博一樣是力量巨大的自媒體，對快速成長但人員有限的初創(chuàng)企業(yè)，如何實現(xiàn)有效的監(jiān)管也令人擔(dān)憂。

41嗶哩嗶哩存在的問題3人手不足目前嗶哩嗶哩的主要42嗶哩嗶哩存在的問題

4國內(nèi)發(fā)展并不成熟

再次，動漫行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展并不成熟，國內(nèi)用戶雖然有了對動漫產(chǎn)品的付費(fèi)意識，但真正行之有效的盈利模式還需要不斷地挖掘。42嗶哩嗶哩存在的問題4國內(nèi)發(fā)展并不成熟再次43彈幕視頻網(wǎng)站的生存空間和發(fā)展?jié)摿?/p>

首先，對于版權(quán)問題來說，基于網(wǎng)站是建立在開放會員自行投稿視頻的基礎(chǔ)之上的，顯然在投稿視頻的審核環(huán)節(jié)是檢查視頻版權(quán)問題的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)然，管理員們總會遇到高質(zhì)量作品和避免版權(quán)糾紛魚與熊掌不可兼得的局面，這個時候就要準(zhǔn)備好在發(fā)生版權(quán)糾紛時積極做出回應(yīng)及時刪除問題視頻的準(zhǔn)備。如果能夠在源頭上把好關(guān)，又能夠做好危機(jī)