旅行類自媒體運(yùn)營方案課件

搜狐新聞客戶端旅游自媒體環(huán)球旅行方案新媒體·新主張·新玩法搜狐新聞客戶端旅游自媒體環(huán)球旅行方案新媒體·新主張·新玩法當(dāng)大家在談旅行時(shí)，談些什么？當(dāng)大家在談旅行時(shí)，談些什么？280%私人游記流水賬照片show15%不到5%路線攻略旅行文化深度講解80%私人游記流水賬照片show15%不到5%路線攻略旅行文3精品內(nèi)容永遠(yuǎn)都是極少數(shù)

而，好玩的幾乎沒有！

精品內(nèi)容永遠(yuǎn)都是極少數(shù)

而，好玩的幾乎沒有！

4新平臺新玩法環(huán)游世界因玩法不同而精彩傳播事件因新平臺而相顯益彰搜狐移動端自媒體核心優(yōu)勢:旅行者實(shí)時(shí)為手機(jī)用戶生產(chǎn)內(nèi)容手機(jī)與平臺連接，直接生產(chǎn)，及全方位管理傳播。全媒體生產(chǎn)方式：文字、圖片，語音、視頻皆可。新平臺新玩法搜狐移動端自媒體核心優(yōu)勢:手機(jī)與平臺連接，直接生我們創(chuàng)造有趣的環(huán)游世界作為國內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟搜狐移動端自媒體聯(lián)盟覆蓋超過15,000個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀自媒體人通過發(fā)掘有個(gè)性的、有影響力的公眾意見領(lǐng)袖來參加環(huán)游世界創(chuàng)造有價(jià)值的環(huán)游世界傳播事件我們創(chuàng)造有趣的環(huán)游世界作為國內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟6影像專業(yè)記錄者用鏡頭記錄環(huán)球旅行全程經(jīng)歷手繪人氣畫家用畫筆的藝術(shù)形式描繪全球美景優(yōu)秀旅行家用文章表達(dá)深度旅行日記新青年達(dá)人百科全書式的青年達(dá)人，探索旅行在選拔環(huán)球旅行自媒體人時(shí)，以優(yōu)質(zhì)、多樣化、有趣味、有影響力為特征進(jìn)行篩選，選出四個(gè)在不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)自媒體人參加環(huán)球旅行?？稍试S其中有一對自媒體人情侶參加，增加圍觀氣氛。目標(biāo)自媒體人特征：優(yōu)質(zhì)、多元、趣味、影響力影像專業(yè)記錄者手繪人氣畫家優(yōu)秀旅行家新青年達(dá)人在選拔環(huán)球旅行大事件、大環(huán)游：四個(gè)自媒體人上演新西游記搜狐旅游自媒體人從美國邁阿密一路西游，橫跨日界線，兩跨赤道，行走2萬多海里，過境30多個(gè)國家，全程100多天，開啟基于新媒體傳播形式的環(huán)游世界年度大戲！注：具體環(huán)游路線和天數(shù)以航海公司最終排期和變更為準(zhǔn)大事件、大環(huán)游：四個(gè)自媒體人上演新西游記搜狐旅游自媒體人從美搜狐新聞客戶端用戶總裝機(jī)量超過2億，市場占有率40.7%，位居行業(yè)第一；日均UV8000萬，日PV超10億。環(huán)球旅行期間，旅游自媒體將會在手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端進(jìn)行焦點(diǎn)圖+loading頁+頭條+首頁+垂直頻道的高強(qiáng)度推送，保證對目標(biāo)用戶的高抵達(dá)率。手機(jī)搜狐網(wǎng)覆蓋所有主流移動互聯(lián)網(wǎng)入口；日均UV接近1億，日總PV超13億，是國內(nèi)最大的移動門戶之一，每日為用戶提供海量的資訊入口。大平臺、大數(shù)據(jù)、大流量搜狐新聞客戶端用戶總裝機(jī)量超過2億，市場占有率40.7%，位新西游記啟航由搜狐自媒體打造的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)球旅游真人show項(xiàng)目即刻啟航！新西游記啟航由搜狐自媒體打造的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)球旅游真人show面向搜狐的所有自媒體人，通過報(bào)名參賽層層選拔。特別優(yōu)秀、人氣特高的自媒體人可受邀參加環(huán)游世界。目的：把國內(nèi)旅游自媒體人的參與熱情炒起來。1達(dá)人招募傳播預(yù)熱2目的：利用實(shí)時(shí)直播保持關(guān)注熱度，配合傳播策劃把影響力傳播最大化。高潮迭起環(huán)游世界通過海選列出投票榜單供網(wǎng)友投票，選出具有影響力和號召力的旅行家和網(wǎng)絡(luò)名人，共提供4個(gè)名額。3對全球環(huán)游的素材進(jìn)行整理，出版視頻、影集、書籍進(jìn)行二次傳播。目的：通過二次傳播，讓此次環(huán)球旅行成為營銷經(jīng)典，把環(huán)球旅行的品牌影響力打出去。鑄成經(jīng)典二次傳播環(huán)球旅行傳播規(guī)劃面向搜狐的所有自媒體人，通過報(bào)名參賽層層選拔。特別優(yōu)秀、人氣達(dá)人招募1達(dá)人招募112旅行家美食家攝影家時(shí)尚咖發(fā)動號召各類搜狐自媒體人參與角逐旅行家美食家攝影家時(shí)尚咖發(fā)動號召各類搜狐自媒體人參與角逐招募活動流程發(fā)起征選活動推出50名入圍者供大家投票按照點(diǎn)擊閱讀量和投票率排行，特別優(yōu)秀、人氣特高的自媒體人可受邀參加環(huán)游世界100天。選出確定3名最終人選500個(gè)自媒體人發(fā)500+文參選搜狐新聞客戶端“新西游記”全球旅行計(jì)劃招募開啟穿·閱，即是穿梭于天地間，閱讀天地萬物美景。參加搜狐旅游自媒體穿·閱計(jì)劃，既有全國旅行的機(jī)會，更有受邀參與全球環(huán)游的機(jī)會。搜狐穿·閱計(jì)劃，讓旅游更好玩！如果能穿·閱，我就到花果山了招募活動流程發(fā)起征選活動推出50名入圍者供大家投票按照點(diǎn)擊閱自媒體人參與流程午后的陽光還是懶懶的，青色外石墻上布滿！快來點(diǎn)贊！規(guī)則：自媒體人發(fā)布旅行文章，分享到社交網(wǎng)絡(luò)微信/QQ/新浪微博，邀請朋友點(diǎn)擊閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)支持，自媒體文章獲得閱讀數(shù)最多的前50名自媒體人獲得“環(huán)游世界”通行證，即可入圍爭奪3個(gè)全球旅行名額。2分享到社交賬號尋求支持上傳自媒體圖文自媒體文章閱讀數(shù)最多的50人入圍3午后的陽光還是懶懶的，青色外石墻上布滿干凈的陽光，灰地面帶著濕潤的氣息。透徹的藍(lán)天、寂靜的街道、金色的光芒，記錄了一幅幅清澈的光與影的印記。環(huán)球旅行通行證150個(gè)入圍者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)票選PK4自媒體人參與流程午后的陽光還是懶懶的，青色外石墻上布滿！快來我眼中的環(huán)游：環(huán)球旅行入選者訪談（直播間）對最終選出的環(huán)球旅游者進(jìn)行在線直播間的出征前訪談，聊聊他們對環(huán)球旅行的期待和計(jì)劃。我眼中的環(huán)游：環(huán)球旅行入選者訪談我眼中的環(huán)游：環(huán)球旅行入選者訪談（直播間）對最終選出的環(huán)球旅傳播輸出：活動推廣露出活動啟動期間，在搜狐新聞客戶端loading頁、頭條、美食、國際頻道、自媒體精選等進(jìn)行高強(qiáng)度推送。搜狐新西游記旅行計(jì)劃招募啟動搜狐新西游記旅行計(jì)劃招募啟動搜狐新西游記旅行計(jì)劃招募啟動搜狐新西游記旅行計(jì)劃招募啟動傳播輸出：活動推廣露出活動啟動期間，在搜狐新聞客戶端lo傳播輸出：自媒體文章傳播甄選階段自媒體文章傳播輸出500篇。傳播輸出：自媒體文章傳播甄選階段自媒體文章傳播輸出500篇。環(huán)游世界ing2環(huán)游世界ing219影像專業(yè)記錄者用鏡頭記錄環(huán)球旅行全程經(jīng)歷手繪人氣畫家用畫筆的藝術(shù)形式描繪全球美景優(yōu)秀旅行家用文章表達(dá)深度旅行日記新青年達(dá)人百科全書式的青年達(dá)人，探索旅行影像專業(yè)記錄者手繪人氣畫家優(yōu)秀旅行家新青年達(dá)人alwaysonline——百天直播間連續(xù)直播①話題預(yù)估③有獎(jiǎng)互動②話題直播預(yù)告方式自媒體嘉賓發(fā)文，同時(shí)也會在相應(yīng)頻道推廣。直播預(yù)告：佛羅里達(dá)的明珠——邁阿密環(huán)球旅行期間，直播間會一直運(yùn)行直播，直播時(shí)長前所未有。由3個(gè)旅游者與國內(nèi)常設(shè)主持人一起直播，不斷更新。環(huán)球旅行直播間直播間網(wǎng)友可在線參與品牌有獎(jiǎng)互動alwaysonline——百天直播間連續(xù)直播①話題情人節(jié)春節(jié)元宵節(jié)復(fù)活節(jié)賞櫻花愚人節(jié)母親節(jié)白色情人節(jié)赤道分界線國際日界線影像記錄+手繪世界+自媒體文章+直播間情人節(jié)春節(jié)元宵節(jié)復(fù)活節(jié)賞櫻花愚人節(jié)母親節(jié)白色赤道國際影像記錄首站啟航：邁阿密環(huán)球旅行直播間正式啟動預(yù)告方式自媒體嘉賓發(fā)文，同時(shí)也會在相應(yīng)頻道推廣。直播預(yù)告：邁阿密風(fēng)云環(huán)球旅行直播間③有獎(jiǎng)互動直播間網(wǎng)友可在線求帶當(dāng)?shù)囟Y物①話題預(yù)估②話題直播環(huán)球旅行期間，直播間會一直運(yùn)行直播，直播時(shí)長前所未有。由4個(gè)旅游者一起直播，條件允許下不斷更新內(nèi)容，并在重要地點(diǎn)開特色直播間。首站啟航：邁阿密環(huán)球旅行直播間正式啟動預(yù)告方式直播預(yù)告：環(huán)球眼界.視界（影像輸出）欄目說明：影像既是一種留住時(shí)光的工具，也是一種表達(dá)感情的藝術(shù)行為，好的影像作品是在講故事，能夠向人們傳遞豐富的信息。旅行家通過影像來表達(dá)和留存旅行中遇見的、看到的故事，好玩的、感動的、驚艷的……借助智能眼鏡可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行瞬間刻錄，每天上傳十張攝影作品，每周對拍攝的視頻進(jìn)行剪輯發(fā)布。輸出規(guī)劃：環(huán)球旅行期間上傳1000張照片；10個(gè)視頻短片。視頻攝影作品眼界.視界（影像輸出）欄目說明：視頻攝影作品手繪世界著名景點(diǎn)手繪自媒體達(dá)人對經(jīng)過的每個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行手繪記錄，每天產(chǎn)生一張手繪圖，并配上幾句詩詞，上傳到直播間和自媒體文章，環(huán)球旅行歸來后，集結(jié)出版一本《手繪世界》。手繪世界著名景點(diǎn)手繪自媒體達(dá)人對經(jīng)過的每個(gè)景點(diǎn)進(jìn)剝開世界的顏色（自媒體文章）欄目說明：

旅行家以人文的角度談?wù)劖h(huán)球旅行所經(jīng)歷的地方特色，或是驚艷的美景、或是歷史的迷局、或是鮮活的社群、或獨(dú)特的景觀等等，用文章形式發(fā)布在自媒體上，向讀者展現(xiàn)世界的多樣性和精彩紛呈。輸出計(jì)劃：一周出稿三篇文章，環(huán)游世界期間出稿40篇文章。剝開世界的顏色（自媒體文章）欄目說明：你不知道的事·環(huán)球互動接力欄目說明：在旅行中尋找遇見的任何人作為采訪對象，這些人可以是船員、旅客、本地人、華僑、網(wǎng)友…他們既是提問者也是解答者，既提出一個(gè)問題也回答一個(gè)問題，比如國內(nèi)網(wǎng)友關(guān)于當(dāng)?shù)靥厣囊蓡?、或是國外人們對中國的疑問，最終把形成“你不知道的事”的問題集錦素材、整理，由問題作為話題進(jìn)行發(fā)散寫成文章，共計(jì)15篇。輸出計(jì)劃：15篇自媒體文章每個(gè)人提出一個(gè)問題，也回答一個(gè)問題，無所謂對錯(cuò)，一直傳遞下去互動接力：你不知道的事你不知道的事·環(huán)球互動接力欄目說明：每個(gè)人提出一個(gè)問特別推薦：地區(qū)專題策劃欄目說明：地區(qū)專題策劃欄目主要是為了介紹某些在人類文明里比較突出的地區(qū)，由后方內(nèi)容團(tuán)隊(duì)配合前方進(jìn)行地區(qū)旅游專題圖文策劃傳播，如地中海特刊，與國內(nèi)頂級的旅游類、畫報(bào)類雜志合作出稿，面向國內(nèi)受眾做特別推薦。同時(shí)針對這些專題區(qū)域開設(shè)專題直播間。輸出計(jì)劃：環(huán)球旅行期間策劃5個(gè)地區(qū)專題和5次直播間。美國西海岸特刊：人類現(xiàn)代文明奇葩與旅游類、畫報(bào)類媒體合作出稿特別推薦：地區(qū)專題策劃欄目說明：美國西海岸特刊：人類現(xiàn)代文明③有獎(jiǎng)互動預(yù)告方式自媒體嘉賓發(fā)文，同時(shí)也會在相應(yīng)頻道推廣。美國西海岸專題直播間直播間為參與話題的網(wǎng)友提供當(dāng)?shù)囟Y物作為獎(jiǎng)品特別推薦：地區(qū)專題策劃直播間美國西海岸專題直播間美國西海岸既有廣闊的荒原，也有繁華的都市；既有人類科技的硅谷，也有美式文化的高地好萊塢……①專題預(yù)告②專題直播直播預(yù)告：美國西海岸——人類現(xiàn)代文明奇葩，狂野與文明③有獎(jiǎng)互動預(yù)告方式美國西海岸專題直播間直播間為參與話題的網(wǎng)友欄目說明：每到一個(gè)地方就，去搜集一樣能作為當(dāng)?shù)胤柕臇|西收藏。一個(gè)月進(jìn)行一次直播，與網(wǎng)友互動，讓他們猜測十樣特色物品，最先猜對的即可得到這個(gè)紀(jì)念品。然后旅行家再詳細(xì)介紹這是什么、干嘛的，為什么是當(dāng)?shù)胤?、有什么歷史故事或民族情結(jié)。輸出計(jì)劃：獵奇·異國志直播間共舉行3場。獵奇：異國志獵奇·異國志直播間：印第安人的神秘器物印第安人是美洲地區(qū)的原住民，經(jīng)歷過開荒后，人數(shù)已經(jīng)很少，只在一下專屬區(qū)域生活，他們的很多器物都超出你的想象……欄目說明：獵奇：異國志獵奇·異國志直播間：印第安人環(huán)游世界.求愛100天(直播間+圖片）做賀文博的女朋友吧，他真的很喜歡你。From：賀文博喜歡大眼睛如：在世界各地說說愛你，或用各國語言說愛你、各國人民幫你舉牌等形式直播：環(huán)游世界求愛100天每天滿足以為網(wǎng)友的求愛心愿，如：在世界各地說說愛你，或用各國語言說愛你等形式【在世界各地說愛你】系列直播間互動社交媒體傳播環(huán)游世界.求愛100天(直播間+圖片）做賀文博的女朋友吧，春節(jié)：品中國味除夕晚宴按航行計(jì)劃，2015年春節(jié)將在海上航行中度過，可以與郵輪公司溝通，在郵輪上舉辦一個(gè)中國春節(jié)：品中國味晚宴，自媒體人與各國游客一起包餃子、吃年夜飯，品中國年味，共同迎接中國新年的到來。春節(jié)：品中國味除夕晚宴按航行計(jì)劃，2015年32日本行：賞櫻花三月中下旬正是日本櫻花盛開的時(shí)節(jié)，在大阪和廣島各開設(shè)一場賞櫻花的線下小規(guī)模活動，吸引日本及各國游客的關(guān)注。同時(shí)航行日本前后正是3·14白色情人節(jié)，在前后舉行招募活動，免費(fèi)到日本看櫻花。日本行：賞櫻花三月中下旬正是日本櫻花盛開的時(shí)節(jié)，在大阪和廣島33環(huán)球歸來3環(huán)球歸來334百煉終成經(jīng)典：環(huán)球旅行活動集錦專區(qū)新聞客戶端搜狐自媒體搜狐門戶100天穿閱世界百煉終成經(jīng)典：環(huán)球旅行活動集錦專區(qū)新聞客戶端搜狐自媒《穿閱世界》新書新年發(fā)布會新書環(huán)球旅游結(jié)束后，把期間所有的內(nèi)容整理成新書、攝影作品集，進(jìn)行二次傳播發(fā)售。

新書發(fā)布會邀請社會名流進(jìn)行在線直播，與環(huán)球旅行者進(jìn)行深度訪談。攝影集百煉終成經(jīng)典：環(huán)球旅行書籍、影集發(fā)行（計(jì)劃發(fā)行10000冊）（計(jì)劃發(fā)行5000冊）《穿閱世界》新書新年發(fā)布會新書環(huán)球旅游結(jié)束后百煉終成經(jīng)典：環(huán)球旅行紀(jì)錄片環(huán)球旅游結(jié)束后，把期間所有的拍攝的攝像素材剪輯成一部可視性很強(qiáng)的旅行作品，進(jìn)行二次傳播。環(huán)球旅游紀(jì)錄片剪輯（新聞客戶端、電視臺、視頻網(wǎng)站傳播）環(huán)游世界100天環(huán)游世界100天環(huán)游世界100天百煉終成經(jīng)典：環(huán)球旅行紀(jì)錄片環(huán)球旅游結(jié)束后，把期間所有的拍攝新聞客戶端1.85億手機(jī)人群盡攬懷中100家平面媒體6家電視媒體30家主流網(wǎng)媒搜狐全站Standby資源門戶流客時(shí)尚/旅游/科技人群手機(jī)人群傳統(tǒng)媒體受眾環(huán)游世界100天影響力搜狐新聞客戶端固定報(bào)道專區(qū)長達(dá)100天全網(wǎng)傳播覆蓋人群新聞客戶端100家平面媒體搜狐全站門戶流客時(shí)尚/旅游/科技人搜狐新聞客戶端用戶總裝機(jī)量超過2億，市場占有率40.7%，位居行業(yè)第一；日均UV8000萬，日PV超10億。環(huán)球旅行期間，旅游自媒體將會在手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端進(jìn)行焦點(diǎn)圖+loading頁