Citywalk本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告

「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告01CityWalk連鎖門店行動(dòng)地圖02CityWalk媒體熱詞聲量展示03連鎖門店社媒熱點(diǎn)營銷方案社媒熱點(diǎn)利好本地生活路徑

0405本地生活行業(yè)價(jià)值洞察「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告導(dǎo)讀：CityWalk的在場性與商業(yè)模式“在場性”

(Anwesenheit)是德語哲學(xué)中的一個(gè)重要概念，是指事物最原始，最本真的那個(gè)存在。解構(gòu)某個(gè)熱詞的本源，離不開對(duì)其尋根溯源式的討論。打開搜索引擎，似乎有無數(shù)篇文章在證明CityWalk是一種“舊瓶裝新酒”的“文藝復(fù)興”，諸如97年，英國旅游網(wǎng)站就推出過一條名為CityWalk的觀光路線；上個(gè)世紀(jì)70年代，在中國就出現(xiàn)“軋馬路”一詞，此類的論調(diào)不勝枚舉。但是，能通過元宇宙實(shí)現(xiàn)坐地日行八萬里的現(xiàn)在，MBTI關(guān)于I人特質(zhì)（內(nèi)向型人格）討論熱度高居不下的現(xiàn)在，這樣一條看似反常理的“走出門”的熱門詞匯，背后又代表了怎樣的媒體情緒與商業(yè)消費(fèi)價(jià)值？倘若涉及到商業(yè)層面，可以將CityWalk視為一種與“本地生活”服務(wù)強(qiáng)相關(guān)的“消費(fèi)動(dòng)線”，即將新零售、餐飲、休閑娛樂結(jié)合的場景組合。從數(shù)據(jù)維度出發(fā)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，本地生活中，綜合服務(wù)的月活用戶接近5億，其次是外賣服務(wù)，月活用戶接近2億；同時(shí)，電影演出、旅游出行用戶同比增長了212.1%、94.8%，外賣服務(wù)也增長了32.5%。而落在實(shí)際消費(fèi)動(dòng)作里，則是：用戶在這些線路上會(huì)和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和戀人約會(huì)？和朋友玩樂？——在CityWalk一詞爆火之前，類似的“文化經(jīng)濟(jì)”早有苗頭——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼橋。人在場，配套的商業(yè)體也要在場。本篇文章正是要解答這樣的困惑：這些行動(dòng)中包含了哪些商業(yè)機(jī)會(huì)，如何抓住這樣的自然流量，以媒體情緒為奇點(diǎn)，挖掘潛在的新媒體消費(fèi)場景與盈利機(jī)會(huì)?！窩ityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式2023/8/17 4CITYWALK「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告點(diǎn)、線到面：CityWalk路線連接泛行業(yè)連鎖店廣州·永慶坊MAO

Livehouse廣州喜茶東湖酒樓·粵菜老字號(hào)肯德基今崎燒·關(guān)西壽喜燒專門店HEA(廣州永慶坊茶飲店)Helens海倫司同仁四季椰子雞通巷·唐風(fēng)川菜茶理宜世荒野煲煲香如家精選酒店……廣州·沙面星巴克貓屎咖啡玫瑰園西餐廳筑茶Lighthousestoreby

.jpg麥當(dāng)勞貓屎咖啡心乙茶屋……線路式點(diǎn)狀式廣州·江南西路麥當(dāng)勞子曰禮茶居茶百道秘密旅行塔斯汀·中國漢堡滬上阿姨鮮果茶賽牛炙燒牛排粵餃皇餃子云吞曦晴·Garden·小資西餐勿理堂錦記飲食世家宜致酒店尊寶比薩夢(mèng)想鋼琴星椰叻沙·椰漿鮮蝦面……杭州·西湖杭州·余杭塘路杭州·荊長路杭州·西溪路杭州·紫荊花路杭州·浙江大學(xué)（玉泉校區(qū)）杭州·浙江大學(xué)（紫荊港校區(qū)）必勝客星巴克AMG海上明珠影城銳動(dòng)游泳健身喜姐炸串椒色skin79皮膚管理中心陳香貴·蘭州牛肉面Helens海倫司喜茶獨(dú)麥喜劇脫口秀爐魚海馬體照相館春陽茶事CHUN

YANG絕味鴨脖小吳越·江浙融合菜九田家黑?？救饬侠砩娇揖铝侠韷鬯景尚蔷蹠?huì)KTV自由美張亮麻辣燙aojo……*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關(guān)門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括門店一級(jí)分類門店二級(jí)分類門店三級(jí)分類CityWalk相關(guān)門店提供了豐富多樣的娛樂活動(dòng)，滿足了人們對(duì)于多樣化消費(fèi)的需求。這里有電影院、咖啡廳、餐廳、娛樂場所等各種場所，人們可以在其中找到自己感興趣的活動(dòng)。這種多元化的娛樂方式讓人們不再局限于線上購物，而是主動(dòng)選擇進(jìn)行線下消費(fèi)。與其守在家中通過屏幕與世界交互，現(xiàn)代人更傾向于親身體驗(yàn)真實(shí)的世界，這似乎成為了一種新的趨勢。人們渴望通過親自走出門去感知和體驗(yàn)生活的真實(shí)面貌。這種渴望在媒體中得到了廣泛推崇和宣揚(yáng)，從而引發(fā)了公眾的濃厚興趣。豐富的品類討論與消費(fèi)門店熱度美食麗人休閑玩樂游玩住宿購物生活服務(wù)運(yùn)動(dòng)健身親子結(jié)婚門店熱度快餐小吃地方菜飲品火鍋美容美體熱門/特色菜美發(fā)面包甜點(diǎn)西餐酒店賓館門店熱度皮膚管理茶飲果汁美發(fā)快餐面包烘焙足療/按摩西式快餐燒烤美甲美睫熟食*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關(guān)門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告相關(guān)團(tuán)購商品呈現(xiàn)明顯本地消費(fèi)習(xí)慣趨勢美食休閑娛樂麗人運(yùn)動(dòng)健身住宿28%飲品19%快餐小吃13%地方菜10%面包甜點(diǎn)9%西餐茶飲果汁咖啡廳冰淇淋酸奶常青賽道強(qiáng)社交屬性夏日熱門單品2023新興熱門53.20%14.86%10.87%4.91%4.54%11.63%美食麗人休閑娛樂游玩住宿其他“民以食為天”，從CityWalk相關(guān)團(tuán)購品類與大盤數(shù)據(jù)的對(duì)比來看，可以推測其受眾更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”類團(tuán)購），本地居民的受眾優(yōu)勢在于流動(dòng)性減低、消費(fèi)能力穩(wěn)定，對(duì)某店的忠誠度更高。相關(guān)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關(guān)門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告數(shù)字熱詞催生本地生活業(yè)態(tài)“以舊煥新”單人漫步情侶約會(huì)帶娃遛彎家庭聚餐自然追尋沉浸自然#健康生活#戶外活動(dòng)健康美食新奇擴(kuò)獵尋找美食浪漫至上#約會(huì)必選#幸福分享燭光晚餐甜品奶茶帶娃出游親子陪伴#親子時(shí)光#幼兒成長幼兒用品親子服裝家庭氛圍親情聚餐#健康生活#戶外活動(dòng)美食套餐休閑娛樂出行需求討論話題消費(fèi)傾向CityWalk作為一種線下消費(fèi)場景，雖然從本源上看并非“新場景”，但其獨(dú)特之處在于，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)世界中，由于消費(fèi)方式向線上轉(zhuǎn)移，許多實(shí)際場景的消費(fèi)能力陷入了疲憊期。然而，CityWalk的出現(xiàn)重新激發(fā)了人們線下消費(fèi)的熱情，為原本疲勞的業(yè)態(tài)注入了新的活力?！窩ityWalk

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」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告逛吃攻略：深度體驗(yàn)式消費(fèi)是撬動(dòng)熱門的奇點(diǎn)1000005000002500002000001500003000003500004000004/14/84/154/224/295/65/135/205/276/36/106/176/247/17/87/157/227/29日均獲贊數(shù)涉及紅人數(shù)累計(jì)獲贊數(shù)累計(jì)評(píng)論數(shù)累計(jì)收藏?cái)?shù)4.48w9.15w887.92w

+95.26w+365.69w+討論峰值日期：6月5日當(dāng)日TOP3筆記：什么是city

walkCitywalk??武康路-安福路逛吃攻略??巨好逛后天出發(fā)！大連本地人求批作業(yè)！疫情壓抑了人們的消費(fèi)欲望，然而隨著疫情得到控制，報(bào)復(fù)性消費(fèi)迅速釋放。在淄博燒烤中，人們盡情享受美食帶來的快樂。然而，特種兵式的快速旅行熱潮過后，人們開始更加傾向于放慢腳步，用心觀察和思考一個(gè)城市的魅力和歷史。越來越多的人選擇在CityWalk中感受深度游覽的樂趣，享受沉浸式的體驗(yàn)，并深入了解城市的文化背景和內(nèi)涵。這種深度游覽帶來的愉悅不僅僅是物質(zhì)層面的享受，更是一種心靈的滿足。小紅書“citywalk”互動(dòng)量趨勢用戶聚焦于CityWalk深度體驗(yàn)式消費(fèi)方法討論，消費(fèi)行為較多用戶聚焦于詞匯本身含義，消費(fèi)行為較少*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺(tái)樣本中有過發(fā)布的活躍賬號(hào)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告推動(dòng)其他用戶消費(fèi)用戶自發(fā)參與討論與傳播造就全平臺(tái)熱詞媒體平臺(tái)矩陣主動(dòng)參與熱詞討論信息內(nèi)容營銷催化被動(dòng)接收熱詞討論信息參與消費(fèi)微博“citywalk”相關(guān)微博預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)200萬＋有效轉(zhuǎn)發(fā)；100萬＋有效評(píng)論。參與發(fā)文用戶包括知名演員、歌手、KOL等李現(xiàn)ing演員微博話題#citywalk

總閱讀量達(dá)9000萬＋，數(shù)十家粉絲量過億媒體報(bào)道相關(guān)現(xiàn)象，該現(xiàn)象備受主流媒體認(rèn)可與關(guān)注粉絲量TOP3媒體新浪新聞抖音“citywalk”相關(guān)素人賬號(hào)發(fā)布作品領(lǐng)域多元化，囊括60余個(gè)分類話題，其中包含房產(chǎn)、二次元內(nèi)容、情感心理、健身知識(shí)、園藝花藝等多個(gè)跨行業(yè)內(nèi)容?？焓?/p>

“citywalk”相關(guān)話題累計(jì)播放數(shù)2850.04w，累計(jì)分享數(shù)8.59w，累計(jì)獲贊數(shù)135.77w，討論度最高的視頻發(fā)出后作者漲粉10w＋互動(dòng)量TOP3博文作者晨藝藝人、歌手孫亦航歌手新京報(bào)中國日?qǐng)?bào)消費(fèi)者對(duì)購物的期望也發(fā)生了變化，他們不再僅僅滿足于滿足物質(zhì)需求，而是追求身心愉悅和滿足。社交元素已經(jīng)深入到消費(fèi)者的購物旅程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。參與社交活動(dòng)不僅是購物的一部分，也是一種愉悅的體驗(yàn)。消費(fèi)者希望通過購物來體驗(yàn)社交互動(dòng)，與他人分享購物心得和感受。這種趨勢在當(dāng)今社會(huì)得到了廣泛的認(rèn)可和接受，也成為了消費(fèi)者追求悅己體驗(yàn)的重要方面。*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺(tái)樣本中有過發(fā)布的活躍賬號(hào)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告用戶社媒討論助推相關(guān)商品直播自然流量CityWalk消費(fèi)相關(guān)討論詞云用戶討論聚焦商品 自然流量大，商品轉(zhuǎn)化率高抖音直播流量對(duì)比圖自然流量大盤數(shù)據(jù)商業(yè)流量citywalk相關(guān)線路網(wǎng)絡(luò)熱詞助推自然流量相關(guān)景點(diǎn)直播商品轉(zhuǎn)化率達(dá)7%消費(fèi)者對(duì)于新詞匯展示出極高的好奇心和接受度，樂于體驗(yàn)和享受新詞匯催生的分享與社交帶來的快樂。他們熱衷于追尋時(shí)尚潮流，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語和熱詞的傳播有著濃厚的興趣。無論是短視頻平臺(tái)上的各種搞笑詞匯，還是社交媒體上的熱門用語，都能吸引他們的目光。他們樂于嘗試用新詞匯來表達(dá)自己的個(gè)性和身份認(rèn)同，同時(shí)也善于借助新詞匯來加深與他人的交流和溝通。值得注意的是，這意味著企業(yè)可以借助新詞匯來打造差異化的營銷策略，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注和消費(fèi)欲望?？偠灾?，消費(fèi)者喜歡追求新鮮和個(gè)性化，對(duì)于新詞匯充滿了新奇感，這為企業(yè)提供了巨大的市場機(jī)遇。7%12%22%27%32%不會(huì)關(guān)注不會(huì)主動(dòng)找需他人提供結(jié)賬前搜索優(yōu)惠券看到優(yōu)惠券信息后搜集購物前搜索優(yōu)惠券消費(fèi)者商品購物前搜尋電子優(yōu)惠券行為*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關(guān)門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告活動(dòng)期間活動(dòng)效果：單日營業(yè)額提升

20%顧客把集章冊(cè)發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了二次傳播HiFive百分五咖啡（人民路西里路店）35.95w活動(dòng)期間

門店觀看人次/

小紅書

//抖音

/種草傳播+團(tuán)購轉(zhuǎn)化邊走邊喝的CityWalk，是區(qū)域品牌的機(jī)會(huì)在鄭州開了6家門店的百分五咖啡，在周年慶之際，推出“CityWalk邊走邊喝集章之旅”。CityWalk的形式增強(qiáng)了品牌與用戶關(guān)系的粘度，使得消費(fèi)者更愿意在這樣的場所消費(fèi)，主要體現(xiàn)在：增加互動(dòng)性、提高體驗(yàn)感、強(qiáng)化忠誠度、促進(jìn)口碑傳播等方面?！斑呑哌吅鹊腃ityWalk，是區(qū)域品牌的機(jī)會(huì)” HiFive百分五咖啡

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行動(dòng)地圖活動(dòng)名稱：Hi

Five百分五咖啡

——“CityWalk邊走邊喝集章之旅”活動(dòng)描述：7月8日至8月8日期間，顧客到店任意消費(fèi)可免費(fèi)領(lǐng)取集章冊(cè)，集齊6家門店的6枚印章，即可在任意門店兌換一張價(jià)值399元咖啡季卡，同時(shí)有機(jī)會(huì)額外獲得“咖啡飲者全年暢飲卡”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小紅書上“咖啡地圖”的筆記已經(jīng)有11萬+篇。區(qū)域品牌與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者有很深的聯(lián)系，CityWalk的形式增強(qiáng)了品牌與用戶關(guān)系的粘度，使區(qū)域品牌在面對(duì)大型連鎖品牌的價(jià)格沖擊時(shí)多一些防御能力。團(tuán)購達(dá)人：@小義吃不胖粉絲量：59.93w作品互動(dòng)量：11,079*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺(tái)樣本中有過發(fā)布的活躍賬號(hào)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

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」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告基礎(chǔ)型串聯(lián)型合作型將CityWalk元素直接融合到品牌周邊/商品中串聯(lián)區(qū)域內(nèi)連鎖門店，打造品牌專屬行動(dòng)路線聯(lián)合其他品牌/門店推出專屬CityWalk路線套餐媒體熱詞能夠自然的和消費(fèi)場景做鏈接，能夠?yàn)殚T店帶來流量，幫助商家觸及更多消費(fèi)者。它的走紅給餐飲、購物、住宿等行業(yè)帶來的新機(jī)遇，可以促進(jìn)城市現(xiàn)有休閑資源的升級(jí)活化。例如，區(qū)域內(nèi)的連鎖門店可以通過各種形式的聯(lián)合營銷提升品牌影響力和銷量。商圈型與商圈進(jìn)行合作，推出CityWalk專屬優(yōu)惠活動(dòng)案例：丹麥鞋履品牌ecco和運(yùn)動(dòng)社群CO-FUN聯(lián)手，在上海開展了主題為“粽”情Walk一夏的CityWalk活動(dòng)。雖然每次路線不同，但是其起點(diǎn)或終點(diǎn)都是ecco門店。在完成行走后，ecco多會(huì)在門店內(nèi)舉辦活動(dòng)作為收尾，以此來增加活動(dòng)中的“品牌濃度”。案例：永慶坊聯(lián)合@Livin廣州

@Livin

Fastfoot

共同推出【散步去嘆啡】系列咖啡地圖！憑借該地圖前往地圖上@LivinFastfoot

、@公路咖啡

、@C.here@在此咖啡

、@恩寧公啡

、

@貳索咖啡

@有力咖啡、@Lifecycle?Coffee

等14家咖啡店任意一家，就能夠用6.6r暢飲??兌換價(jià)值30r以上的指定咖啡一杯。案例：檸檬茶品牌LINLEE林里，以CityWalk為契機(jī)，推出綠色洞洞鞋?；顒?dòng)上線3天后，洞洞鞋全國預(yù)定超過30萬雙，帶動(dòng)銷售額超過1200萬，相關(guān)話題累計(jì)曝光670萬次，小紅書平臺(tái)話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。案例：霸王茶姬以“打卡集章，留下屬于自己的旅行足跡”為主題，串聯(lián)門店打造CityWalk集章路線。路線覆蓋武侯祠、寬窄巷子、IFS、天府111、金沙遺址、文殊坊、交子之環(huán)、成都海洋公園三利、望江公園9大景點(diǎn)；在景點(diǎn)附近的霸王茶姬門店進(jìn)行免費(fèi)蓋章打卡，用戶集齊9個(gè)景點(diǎn)蓋章，可私信客服，領(lǐng)取福利。社媒熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)連鎖門店消費(fèi)場景提升品牌聲量*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺(tái)樣本中有過發(fā)布的活躍賬號(hào)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告社媒熱點(diǎn)＋創(chuàng)意物料推動(dòng)景區(qū)旅行場景廣泛露出CityWalk、特種兵式打卡、收集景點(diǎn)蓋章這些元素融合在一起，推動(dòng)平江路打卡蓋章活動(dòng)在社交媒體上的出圈！平江九巷利用社交媒體的龐大流量，緊貼當(dāng)下社媒熱點(diǎn)，推出配套打卡活動(dòng)，成功推動(dòng)景點(diǎn)在社媒的廣泛露出。依托歷史人文底蘊(yùn)作為底色，在社交媒體上通過貼合當(dāng)下的社媒熱點(diǎn)推出營銷活動(dòng)，通過達(dá)人進(jìn)行推景點(diǎn)的影響力，為景點(diǎn)增加曝光“旅游景點(diǎn)革新之旅，打卡集郵創(chuàng)造新興關(guān)注點(diǎn)”活動(dòng)名稱：平江九巷——“官方打卡集郵活動(dòng)”活動(dòng)描述：以傳統(tǒng)文化為原型的文創(chuàng)印章在平江九巷、山塘街火爆“出圈”，一系列“蓋章打卡”新玩法，讓年輕游客在古城解鎖文旅新樂趣，樂此不疲。僅需4000步左右就能集齊“平江九巷”的9個(gè)印章?；顒?dòng)亮點(diǎn)：推廣中強(qiáng)調(diào)有官方蓋章集郵，更大限度的調(diào)動(dòng)受眾參與活動(dòng)的積極性，激發(fā)群眾參與熱情。建新巷鈕家巷南顯子巷肖家巷懸橋巷東花橋巷曹胡徐巷大儒巷菉葭巷豐富的新媒體創(chuàng)意物料點(diǎn)燃民眾參與熱情：平江九巷手繪地圖與線路圖「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告線下跨界營銷：“運(yùn)動(dòng)是為了更好地吃”“線上品牌的線下之路，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)打開局面”Keep旗下的連鎖健身房品牌keepland在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的CityWalk活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)數(shù)家美食類連鎖門店，主打一個(gè)“運(yùn)動(dòng)是為了更好地吃”。Keep將運(yùn)動(dòng)健身的死敵“美食”融入了活動(dòng)之中，通過反差制造活動(dòng)的獨(dú)特記憶點(diǎn)；利用線上熱點(diǎn)的影響力，輻射到線下美食、健身連鎖門店客流量獲取?；顒?dòng)名稱：Keep線下健身房keepland——“熱量守恒Citywalk活動(dòng)”活動(dòng)描述：在指定

Keepland門店參與團(tuán)課，向前臺(tái)出示完課界面&暗號(hào)，即可領(lǐng)取「CityWalk

地圖」，跟隨地圖游覽

Keepland周邊寶藏路線，憑借地圖可免費(fèi)享用椰子水、精釀啤酒、冰淇淋，超多美味！分享自己私藏的keepland加上其周邊值得游逛的地方，也可獲贈(zèng)一張89元的團(tuán)課兌換券。官方微博發(fā)布活動(dòng)公告，進(jìn)行活動(dòng)提前露出，為活動(dòng)預(yù)熱/

微博//

小紅書/官方引導(dǎo)+達(dá)人助推Keepland能量守恒

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行動(dòng)地圖對(duì)于想要強(qiáng)化線下行業(yè)的線上品牌來說，利用線上特殊的社媒熱點(diǎn)，鏈接到線下的消費(fèi)者行為，有助于幫助店鋪快速打開知名度，獲取客流量。小紅書達(dá)人曬打卡經(jīng)歷，帶動(dòng)用戶參與活動(dòng)打卡「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告社媒熱點(diǎn)＋連鎖門店內(nèi)容趨勢洞察策略根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，選擇一個(gè)富有吸引力的主題。例如，可以設(shè)計(jì)一個(gè)“時(shí)尚巡游”主題，將不同風(fēng)格的時(shí)尚品牌門店串聯(lián)起來，形成一個(gè)獨(dú)特的購物體驗(yàn)。選擇合適的主題定義品牌特點(diǎn)確定目標(biāo)受眾制定行動(dòng)路線宣傳推廣評(píng)估效果分析品牌屬性和賣點(diǎn)，找出與媒體熱詞主題相關(guān)的特點(diǎn)，例如時(shí)尚、實(shí)用、健康等。這將有助于在媒體熱詞活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值。明確品牌目標(biāo)受眾是誰，例如年輕女性、家庭主婦或?qū)W生。這將有助于確定合適的主題和活動(dòng)，以滿足他們的需求和興趣。根據(jù)選定的主題，制定一個(gè)詳細(xì)的行動(dòng)路線，包括門店位置、逛街路線和主要購物區(qū)域。確保路線設(shè)計(jì)合理，能夠吸引目標(biāo)受眾并展示品牌特點(diǎn)。在行動(dòng)路線規(guī)劃完成后，進(jìn)行宣傳推廣?？梢酝ㄟ^社交媒體、線下宣傳和合作活動(dòng)等方式，吸引潛在顧客了解品牌的媒體熱詞活動(dòng)。在活動(dòng)結(jié)束后，收集數(shù)據(jù)，例如銷售額、客流量和顧客反饋等，以評(píng)估活動(dòng)的效果。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，可以幫助品牌調(diào)整和改進(jìn)未來的媒體熱詞活動(dòng)，以更好地滿足顧客需求和提高品牌知名度。內(nèi)容趨勢洞察賬號(hào)集中管理運(yùn)營效率提升競對(duì)觀察串聯(lián)品牌連鎖門店的媒體熱詞營銷方案內(nèi)容趨勢洞察，怎樣幫助連鎖門店進(jìn)行媒體熱詞營銷？連鎖品牌可以通過“內(nèi)容趨勢洞察”發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，然后綜合評(píng)估該熱點(diǎn)與品牌的契合度，確定方案后分發(fā)至門店賬號(hào)執(zhí)行，最后通過跨平臺(tái)賬號(hào)管理中臺(tái)將運(yùn)營數(shù)據(jù)回收，并對(duì)整個(gè)活動(dòng)效果進(jìn)行復(fù)盤。連鎖門店可以通過內(nèi)容趨勢洞察來制定媒體熱詞營銷策略。例如，可以通過社交媒體平臺(tái)、搜索引擎等渠道，了解消費(fèi)者對(duì)于媒體熱詞的認(rèn)知和需求，以及他們對(duì)于不同品牌、產(chǎn)品的看法和評(píng)價(jià)。此外，還可以通過數(shù)據(jù)分析等方式，了解消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)習(xí)慣，以便更好地制定營銷策略和方案

?！窩ityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告%%%%業(yè)務(wù)層直接利好010203戰(zhàn)略層間接利好行業(yè)層泛利好自帶消費(fèi)場景屬性推動(dòng)抖音用戶“出門消費(fèi)”豐富貨架電商內(nèi)容場景對(duì)抗外賣、社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)沖擊利用熱詞的討論度完成對(duì)平臺(tái)自有評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建利用“CityWalk＋”屬性，打造話題矩陣推動(dòng)全平臺(tái)流量對(duì)本地生活業(yè)務(wù)具備從業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略、行業(yè)三方利好「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告對(duì)商家具備“低本高息”利好商家獲得流量加持CityWalk爆火帶動(dòng)更多人走出室內(nèi)，進(jìn)行漫步式旅游，這樣既能夠促進(jìn)自然與消費(fèi)場景做鏈接，又能夠?yàn)殚T店帶來流量，幫助商家觸及更多消費(fèi)者。商家參與策劃，加強(qiáng)用戶溝通線下門店可以通過符合受眾人群調(diào)性的營銷活動(dòng)，引導(dǎo)顧客更有目的的逛吃逛吃，借著“CityWalk”的流量，以城市生活、美食文化為背景，更加有溫度的與潛在消費(fèi)者互動(dòng)。產(chǎn)生新消費(fèi)熱點(diǎn)，帶來更多消費(fèi)機(jī)會(huì)CityWalk爆火之后，商家緊抓機(jī)會(huì)進(jìn)行聯(lián)名營銷，推出系列專屬產(chǎn)品，為自己的產(chǎn)品營造新穎的消費(fèi)場景的同時(shí)，獲取熱門事件帶來的大量消費(fèi)機(jī)會(huì)。社媒熱點(diǎn)作為自然熱度高的社會(huì)輿情疊加用戶情緒事件，為商家提供了大量的營銷機(jī)會(huì)。商家通過靠近熱點(diǎn)、緊跟熱點(diǎn)、參與熱點(diǎn)，獲取熱點(diǎn)帶來的流量反哺，營造新消費(fèi)場景，助力于商家加強(qiáng)用戶溝通和強(qiáng)化銷售轉(zhuǎn)化。興趣種草線上消費(fèi)線下拔草消費(fèi)者曬單興趣探索傳播裂變內(nèi)容短視頻

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直播用戶消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容貨的售賣陣地經(jīng)營商家身份認(rèn)證門店P(guān)OI貨品設(shè)置人的吸引內(nèi)容經(jīng)營BGC，UGCPGC，OGC場的聯(lián)通流量經(jīng)營營銷活動(dòng)私域流量流量加熱全域經(jīng)營商家數(shù)據(jù)來源：《抖音生活服務(wù)2023年綜合行業(yè)白皮書》、《【生活服務(wù)】2023抖音生活服務(wù)平臺(tái)通案》搜索月活5.5億抖音視頻搜索月活超過搜索意愿57%用戶打開APP30秒后先瀏覽后搜索抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索量超過搜索數(shù)量100億餐飲關(guān)鍵詞搜索量增速

57%*2023年1月

vs

2022年1月綜合關(guān)鍵詞搜索量增長超

50%*2023年1月

vs

2022年1月酒旅關(guān)鍵詞搜索量增速184%*2023年1月

vs

2022年1月沉浸瀏覽意向搜索基于短視頻的生活服務(wù)消費(fèi)和經(jīng)營鏈路結(jié)合沉浸瀏覽+意向搜索的場景需求「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告好風(fēng)憑借力：內(nèi)容瀏覽+意向搜索的沉浸消費(fèi)價(jià)值整體上看，抖音平臺(tái)基于用戶興趣的消費(fèi)鏈路也影響著商家的經(jīng)營策略。用戶在抖音上消費(fèi)短視頻內(nèi)容，并基于內(nèi)容興趣探索發(fā)掘有趣的生活服務(wù)商家，結(jié)合沉浸瀏覽和意向搜索，在線上完成消費(fèi)后去線下“拔草”。其高轉(zhuǎn)化率的重點(diǎn)即在于線上的“場”帶給消費(fèi)者強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。線下連鎖門店經(jīng)營本地生活業(yè)務(wù)重點(diǎn)：強(qiáng)在場興趣消費(fèi)沉浸消費(fèi)用戶消費(fèi)行為迭代「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告抖音本地生活業(yè)務(wù)：增長迅速，行業(yè)前景廣泛2018.9抖音誕生了第一個(gè)POI2019.1第一批餐飲商家入駐2020.1第一批OTA類酒旅商家入駐2020.3第一批休閑娛樂商家入駐2021.1抖音生活服務(wù)正式啟動(dòng)2021.2抖音吃喝玩樂榜上線2021.5第一家合作服務(wù)商簽約2021.6抖音生活服務(wù)“團(tuán)購達(dá)人中心”入駐規(guī)模破萬2022.4商家經(jīng)營工具抖音來客上線品牌slogan“讓每次心動(dòng)都值得”發(fā)布2022.5“心動(dòng)之城”首站落地三亞2022.6抖音生活服務(wù)助商惠民計(jì)劃落地北京、上海、哈爾濱、揚(yáng)州、成都2022.10抖音生活服務(wù)學(xué)習(xí)中心平臺(tái)、抖音林客正式上線抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)平臺(tái)開放入駐首次舉辦2022抖音生活服務(wù)服務(wù)商伙伴大會(huì)2023.1抖音生活服務(wù)發(fā)起“心動(dòng)春節(jié)”活動(dòng)2023.2抖音生活服務(wù)發(fā)布探店規(guī)范2023.6抖音生活服務(wù)官方數(shù)據(jù)平臺(tái)

“生意經(jīng)”上線抖音生活服務(wù)平臺(tái)GMV增長超7倍2022年

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2021年數(shù)據(jù)來源：《抖音生活服務(wù)2023年綜合行業(yè)白皮書》、《【生活服務(wù)】2023抖音生活服務(wù)平臺(tái)通案》「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告本地生活：新零售/近場零售業(yè)態(tài)的持續(xù)性風(fēng)口社媒熱點(diǎn)助推本地生活業(yè)務(wù)抖音本地生活業(yè)務(wù)以強(qiáng)烈興趣導(dǎo)向?yàn)樘攸c(diǎn)，利用智能算法分析用戶喜好，為其呈現(xiàn)個(gè)性化本地內(nèi)容，如餐廳、特惠等。這戰(zhàn)略提高用戶參與度，幫助本地商家精準(zhǔn)推廣，搭建互動(dòng)社區(qū)，推動(dòng)了社交媒體與本地生活的有機(jī)結(jié)合。社交媒體熱點(diǎn)在推動(dòng)本地生活業(yè)務(wù)方面起到關(guān)鍵作用。當(dāng)熱點(diǎn)話題在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論時(shí)，企業(yè)可以借助這一趨勢吸引更多目標(biāo)受眾。通過參與熱點(diǎn)話題、提供與之相關(guān)的服務(wù)或優(yōu)惠，企業(yè)能夠擴(kuò)大曝光，提升品牌知名度，并鼓勵(lì)用戶與本地業(yè)務(wù)互動(dòng)和交易。這種策略利用了社交媒體的傳播效應(yīng)，為本地生活業(yè)務(wù)帶來持續(xù)的影響力和增長機(jī)會(huì)。抖音本地生活業(yè)務(wù)主打強(qiáng)興趣導(dǎo)向看到興趣激發(fā)交易到店分享裂變私域沉淀內(nèi)容打造門店轉(zhuǎn)化流量加熱營銷活動(dòng)助力，品牌內(nèi)容曝光社交媒體熱點(diǎn)出現(xiàn)用戶興趣激發(fā)品牌關(guān)聯(lián)和參與刺激用戶行動(dòng)和交易用戶購后互動(dòng)和反饋用戶口碑和裂變效應(yīng)活動(dòng)提供附加價(jià)值「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告美食品類側(cè)用戶消費(fèi)行為與本地生活品類優(yōu)先級(jí)矩陣美食直播/內(nèi)容平臺(tái)側(cè)視頻＋種草抖音快手泛內(nèi)容＋種草小紅書微博自然流量潛力平臺(tái)視頻號(hào)休閑生活服務(wù)麗人親子運(yùn)動(dòng)住宿火鍋飲品快餐面包*做的店少但是銷量高地方菜*除了川菜的地方菜連鎖店新開店非連鎖新開店連鎖店普通老店美食細(xì)分側(cè)快餐小吃粵菜甜品川菜*菜品小龍蝦會(huì)成為季節(jié)性頭部火鍋*菜品海鮮會(huì)成為排檔類頭部燒烤深內(nèi)容＋私域公眾號(hào)*基于新榜數(shù)據(jù)能力、行業(yè)訪談與內(nèi)部評(píng)估體系綜合研判結(jié)果門店行業(yè)側(cè) 品類類型側(cè)「CityWalk

」本地生活商業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告未來本地生活營銷趨勢建議美食類門店應(yīng)注意選擇本地人較多的熱門路線，比如成都選擇撫琴夜市而非寬窄巷子，因?yàn)橛慰透鼉A向于線下直接進(jìn)入當(dāng)?shù)靥厣晗M(fèi)，本地人更多選擇【連鎖店新開店】進(jìn)行消