藍(lán)天六必治品牌推廣方案

分析思考推廣策略推廣規(guī)劃線下推廣建議危機(jī)預(yù)警體系媒體資源示意那么，我們來(lái)看看，中國(guó)牙膏市場(chǎng)都經(jīng)歷了些什么

？有人的地方，就有江湖有市場(chǎng)的地方，就有競(jìng)爭(zhēng)

達(dá)爾文說(shuō)適者生存是自然法則分析思考——中國(guó)牙膏市場(chǎng)演變路徑第一階段：兩大品牌南北稱(chēng)雄1982年之前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)上基本處于兩大品牌的壟斷階段北方地區(qū)——天津藍(lán)天牙膏；南方地區(qū)——上海中華牙膏第二階段：國(guó)內(nèi)品牌雨后春筍1983年-1991年間，眾多國(guó)內(nèi)牙膏品牌紛紛上市，形成了百花齊放的局面。各個(gè)牙膏品牌各執(zhí)一域，逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)割據(jù)之勢(shì)第三階段：洋品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)1992年，世界上最大的牙膏品牌——高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1996年，世界上最大的清潔用品公司寶潔公司的牙膏品牌——佳潔士進(jìn)入中國(guó)。第四階段：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)外資品牌一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，另一方面通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段及價(jià)格調(diào)整讓中國(guó)消費(fèi)者了解并接受自己。聯(lián)合利華取得“中華”的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)小白兔、芳草等國(guó)產(chǎn)品牌陷入頹勢(shì)第五階段：國(guó)產(chǎn)品牌重新整合尋求突破兩面針、冷酸靈等國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段和品牌管理理念日漸成熟田七、納愛(ài)斯、云南白藥、立白、西瓜霜等品牌細(xì)分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提出了“中老年口腔護(hù)理”、“中草藥護(hù)理”等差異化概念孫子兵法：

知己知彼，百戰(zhàn)不殆

那么

他們?cè)谧鍪裁矗?/p>

他們已經(jīng)有了自己的官方網(wǎng)站……名稱(chēng)簡(jiǎn)介產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受眾人群網(wǎng)絡(luò)推廣納愛(ài)斯2004年推出了中國(guó)第一支營(yíng)養(yǎng)牙膏中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)檸檬綠茶營(yíng)養(yǎng)維C、維E鉆閃白去漬快白兒童伢牙樂(lè)23-35年輕人群兒童新聞視頻SNS兩面針知名（著名）牙膏品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)示范產(chǎn)品，全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)單位愛(ài)牙牙兒童牙膏日常護(hù)理御方粒子牙膏日常護(hù)理本草牙膏專(zhuān)業(yè)護(hù)齦強(qiáng)效中藥水晶牙膏專(zhuān)業(yè)護(hù)齦兒童彩條日常護(hù)理兒童工薪階層、大眾消費(fèi)群體新聞百度百科SNS田七十大牙膏品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)，大型日化企業(yè)集團(tuán)田七中草藥田七清熱去火田七特效中藥田七娃娃換牙田七本草系列鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)大眾消費(fèi)群體中老年人新聞百度百科視頻中華曾經(jīng)是中國(guó)最大的本土老字號(hào)牙膏品牌隸屬于聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品中國(guó)消費(fèi)者日常生活常用品牌專(zhuān)業(yè)日化用品生產(chǎn)企業(yè)美白系列清新系列全效系列中草藥系列防蛀系列23-35年輕人群覆蓋面比較廣發(fā)新聞視頻百度百科BBSSNS微博云南白藥隸屬于云南白藥集團(tuán)十大牙膏品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)是以牙膏為載體，借鑒國(guó)際先進(jìn)口腔護(hù)理、保健理念和醫(yī)藥高科技技術(shù)研制，專(zhuān)業(yè)針對(duì)日?？谇蛔o(hù)理保健和牙齒美白的產(chǎn)品云南白藥牙膏LANGJ朗健白領(lǐng)、成年人口腔問(wèn)題人士、新聞視頻百度百科BBSSNS博客微博分析思考——其他競(jìng)品在做的網(wǎng)絡(luò)推廣

中國(guó)牙膏市場(chǎng)

早已是一片紅海

那么

我們應(yīng)該做什么？我們的核心目標(biāo)是——提升六必治品牌的知名度和美譽(yù)度，并強(qiáng)化“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，把六必治打造成“中藥養(yǎng)護(hù)”牙膏的第一品牌。進(jìn)一步提升六必治品牌的知名度，確立定位，煥發(fā)品牌活力，使之年輕、高檔化。穩(wěn)固原有目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓、培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體，即目標(biāo)受眾為——25-45歲的大眾消費(fèi)群體。內(nèi)容植入平臺(tái)明確了目標(biāo)之后

我們找到了

打動(dòng)目標(biāo)受眾的切入點(diǎn)分析思考——品牌理念——中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香——精神訴求——功能訴求——功能訴求——功能訴求感性訴求理性訴求理性訴求理性訴求突圍方向感性訴求為引領(lǐng)，理性訴求為核心牙周保健專(zhuān)家——————一面清香一面清火中藥牙膏王國(guó)向他們傳播六必治中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香的品牌理念！核心受眾：25-45歲的大眾網(wǎng)民找到誰(shuí)？影響誰(shuí)？！分析思考——六必治需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)！原因分析：六必治面臨知名度有限、品牌形象老化，青年消費(fèi)者中認(rèn)同度低的問(wèn)題，要快速提升品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，使品牌年輕化、有未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是最為快捷、廣泛、有效的高性?xún)r(jià)比手段?。ǔ杀緦?duì)比傳統(tǒng)電視廣告等媒體低廉許多）六必治原有目標(biāo)受眾群體（35歲以上的大眾消費(fèi)者）的網(wǎng)絡(luò)行為也越來(lái)越活躍，為穩(wěn)固、迎合這部分主力目標(biāo)消費(fèi)群體，我們的營(yíng)銷(xiāo)手段也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是正確的選擇。+數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2009至2011年6月，年齡比重明顯上升25-45歲的大眾群體，他們正在不斷成為這個(gè)社會(huì)最主力的消費(fèi)群體，也是決定了六必治品牌的“今天”和“明天”的核心人群！根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，25-45歲的人群是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，并且在逐年遞增，與六必治消費(fèi)目標(biāo)群體高度匹配。分析思考——網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標(biāo)人群高度匹配：年齡分析思考——網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標(biāo)人群高度匹配：區(qū)域根據(jù)艾瑞集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)的分布與藍(lán)天六必治牙膏的重點(diǎn)推廣區(qū)域十分契合。網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到一個(gè)非常高的數(shù)值，甚至超過(guò)了“北京、上?！钡纫痪€城市。因此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)藍(lán)天六必治牙膏的營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)開(kāi)拓都具有重要意義。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)-中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)先鋒網(wǎng)民行為研究分析思考——受眾喜愛(ài)平臺(tái)擁有個(gè)性意識(shí)創(chuàng)造潮流認(rèn)可努力改變命運(yùn)懷舊正在改變世界調(diào)侃精神壓力ing開(kāi)始感受成功25-45歲網(wǎng)民看新聞：了解相關(guān)時(shí)事逛論壇：熱門(mén)話題、事件玩微博：個(gè)人意見(jiàn)領(lǐng)袖，新奇事件集聚地上SNS：找好友、玩游戲勤搜索（FAQ）：快速了解事件始末IM群組（QQ群）：同城、同愛(ài)好參加活動(dòng)（Minisite）：趣味、贏獎(jiǎng)品喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)性格中堅(jiān)力量——

主流消費(fèi)群體！分析思考——傳播分析概念性文化性流行性情感性”中藥養(yǎng)護(hù)”牙膏概念缺乏文化支撐，而不僅僅只是日常用品缺乏足夠流行，而不僅僅是牙膏！缺乏情感溝通，而不僅僅只是廣告商的開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)中國(guó)本土最悠久的牙膏品牌百年品牌舉國(guó)皆知公益活動(dòng)從產(chǎn)品流行初步邁向品牌流行我們需要制造一場(chǎng)運(yùn)用各種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行的整合營(yíng)銷(xiāo)2012年需要以品牌概念為核心打造品牌提升知名度美譽(yù)度

宣傳產(chǎn)品培育群體

因此，2012年的公關(guān)核心是：將藍(lán)天六必治打造為“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌因此，2012年的公關(guān)主題是：中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌將藍(lán)天六必治牙膏打造成“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌；明確品牌定位，與其他競(jìng)品做出區(qū)分。提升品牌在年輕消費(fèi)群體的知名度通過(guò)趣味話題、互動(dòng)游戲及活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)群體，同時(shí)借用活動(dòng)及獎(jiǎng)品，提升藍(lán)天六必治品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度。提升品牌高度和產(chǎn)品力借以新聞、官方微博等平臺(tái)，宣傳品牌信息和核心產(chǎn)品功效點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)藍(lán)天六必治的百年品牌文化?！八帯别B(yǎng)護(hù)“養(yǎng)”“養(yǎng)”我，你準(zhǔn)備好了嗎7-8月3-4月5-6月中藥養(yǎng)護(hù)軸心話題，貫穿其中“全家”藥養(yǎng)護(hù)夏日“藥”養(yǎng)護(hù)中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣全面拉伸品牌形象強(qiáng)化中藥+養(yǎng)護(hù)理念，提升品牌美譽(yù)度以節(jié)假日吸引關(guān)注，提升品牌知名度借助婦女節(jié)到白色情人節(jié)，結(jié)合“養(yǎng)護(hù)”概念，提出“養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好嗎”話題。將“中藥養(yǎng)護(hù)”的“養(yǎng)護(hù)”概念凸顯出來(lái)。使用藍(lán)天六必治牙膏，可以做出怎樣有意思的愚人節(jié)禮物？微博：大膽說(shuō)愛(ài)，養(yǎng)我，愚人節(jié)蛋糕餅干事件營(yíng)銷(xiāo)：資深吃貨對(duì)對(duì)碰夏季是口腔問(wèn)題的多發(fā)期，主要強(qiáng)調(diào)“中藥養(yǎng)護(hù)”對(duì)口腔健康的重要性。同時(shí)強(qiáng)調(diào)藍(lán)天六必治作為百年品牌在“中藥養(yǎng)護(hù)”上的專(zhuān)業(yè)！在游戲中軟性植入：六必治是中藥養(yǎng)護(hù)，主要治理的口腔問(wèn)題。六一兒童節(jié)我們一起來(lái)游戲吧微博：勞模，游戲Minisite：游戲不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們結(jié)合minisite的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性微博：牙膏浴，養(yǎng)護(hù)話題Minisite：?jiǎn)柧碚{(diào)查中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻：線下APP游戲（事件營(yíng)銷(xiāo)）APP-接牙膏視頻-牙膏繪畫(huà)夏日藥養(yǎng)護(hù)養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎2012年3月7日4月6月8月企業(yè)微博Mini

siteAPP視頻系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題APP積分游戲展開(kāi)一系列與“夏日養(yǎng)護(hù)”相關(guān)的話題及活動(dòng)。同時(shí)將藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品植入其中，突出“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的核心品牌價(jià)值，提升品牌曝光度及美譽(yù)度。婦女節(jié)到白色情人節(jié)期間，關(guān)于婦女價(jià)值觀、愛(ài)情、禮物等相關(guān)話題是被網(wǎng)友討論最多的內(nèi)容。在此期間，我們將展開(kāi)一系列關(guān)于“養(yǎng)我”的話題、事件。美好的愛(ài)情需要用心經(jīng)營(yíng)，健康的口腔則需要“中藥養(yǎng)護(hù)”不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們會(huì)結(jié)合minisite的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性。以“婦女節(jié)”、“愚人節(jié)”等節(jié)假日為背景，提出婦女節(jié)“養(yǎng)我”、愚人節(jié)牙膏夾心餅干、愚人節(jié)蛋糕等話題。在發(fā)布口腔健康、如何正確刷牙等常規(guī)口腔養(yǎng)護(hù)話題之外，強(qiáng)調(diào)出夏日口腔健康一定要“中藥”+“養(yǎng)護(hù)”突出“中藥養(yǎng)護(hù)”的特性，突出家庭養(yǎng)護(hù)、全民養(yǎng)護(hù)；突出品牌百年底蘊(yùn)話題#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#愚人節(jié)，藍(lán)天也快樂(lè)#官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#話題#夏日口腔養(yǎng)護(hù)#話題#身體勞模#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始#話題#牙膏浴#APP-專(zhuān)屬牙膏系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題flash積分游戲Minisite搭建中藥養(yǎng)護(hù)全家行問(wèn)卷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞紙媒論壇開(kāi)心網(wǎng)IM知識(shí)問(wèn)答線下活動(dòng)：線下APP游戲事件營(yíng)銷(xiāo)：牙膏浴事件營(yíng)銷(xiāo)：資深吃貨對(duì)對(duì)碰3月7日-4月26日植入期“六必治中藥養(yǎng)護(hù)”戰(zhàn)役在此刻打響！“養(yǎng)”我，你準(zhǔn)備好了嗎？中國(guó)女人在意的節(jié)日：白色情人節(jié)…婦女節(jié)…中國(guó)人在這些節(jié)日里最?lèi)?ài)的事情：愛(ài)情+歡樂(lè)因此，我們?cè)诘谝浑A段的推廣，將結(jié)合“白色情人節(jié)”、“婦女節(jié)”這類(lèi)中國(guó)節(jié)日的喜悅氣氛,突出以“愛(ài)情”為核心的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)結(jié)合西方節(jié)日“愚人節(jié)“，渲染推廣活動(dòng)中的歡樂(lè)氣氛，同時(shí)搭建Minisite，為后期活動(dòng)蓄力。中國(guó)人覺(jué)得有意思的節(jié)日：愚人節(jié)…中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻：線下APP游戲（事件營(yíng)銷(xiāo)）APP-接牙膏視頻-牙膏繪畫(huà)夏日藥養(yǎng)護(hù)養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎2012年3月7日4月6月8月企業(yè)微博Mini

siteAPP視頻系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題APP積分游戲展開(kāi)一系列與“夏日養(yǎng)護(hù)”相關(guān)的話題及活動(dòng)。同時(shí)將藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品植入其中，突出“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的核心品牌價(jià)值，提升品牌曝光度及美譽(yù)度。婦女節(jié)到白色情人節(jié)期間，關(guān)于婦女價(jià)值觀、愛(ài)情、禮物等相關(guān)話題是被網(wǎng)友討論最多的內(nèi)容。在此期間，我們將展開(kāi)一系列關(guān)于“養(yǎng)我”的話題、事件。美好的愛(ài)情需要用心經(jīng)營(yíng)，健康的口腔則需要“中藥養(yǎng)護(hù)”不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們會(huì)結(jié)合minisite的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性。以“婦女節(jié)”、“愚人節(jié)”等節(jié)假日為背景，提出婦女節(jié)“養(yǎng)我”、愚人節(jié)牙膏夾心餅干、愚人節(jié)蛋糕等話題。在發(fā)布口腔健康、如何正確刷牙等常規(guī)口腔養(yǎng)護(hù)話題之外，強(qiáng)調(diào)出夏日口腔健康一定要“中藥”+“養(yǎng)護(hù)”突出“中藥養(yǎng)護(hù)”的特性，突出家庭養(yǎng)護(hù)、全民養(yǎng)護(hù)；突出品牌百年底蘊(yùn)話題#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#愚人節(jié)，藍(lán)天也快樂(lè)#官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#話題#夏日口腔養(yǎng)護(hù)#話題#身體勞模#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始#話題#牙膏浴#APP-專(zhuān)屬牙膏系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題flash積分游戲Minisite搭建中藥養(yǎng)護(hù)全家行問(wèn)卷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞紙媒論壇開(kāi)心網(wǎng)IM知識(shí)問(wèn)答線下活動(dòng)：線下APP游戲事件營(yíng)銷(xiāo)：牙膏浴事件營(yíng)銷(xiāo)：資深吃貨對(duì)對(duì)碰新聞方向：口腔養(yǎng)護(hù)，“養(yǎng)”字當(dāng)頭?！梆B(yǎng)護(hù)”，長(zhǎng)健康論壇方向：告白前請(qǐng)想想，你準(zhǔn)備好“養(yǎng)”我了嗎？養(yǎng)房不如養(yǎng)我，親，你覺(jué)得呢？平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)IM群轉(zhuǎn)發(fā)知識(shí)問(wèn)答方向：1、藍(lán)天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護(hù)”？2、偶爾口腔潰瘍，平時(shí)應(yīng)該如何養(yǎng)護(hù)？話題類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)在微博上表達(dá)你對(duì)他/她的愛(ài)意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類(lèi)），關(guān)注并@藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng)。在微博上展示你通過(guò)牙膏對(duì)朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并@藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng)以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛(ài)情的那些事活動(dòng)——情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出“愛(ài)”時(shí)間：2012年3月10日-3月14日（白色情人節(jié)）平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博形式：官方活動(dòng)目的：以情人節(jié)為主話題，通過(guò)活動(dòng)及獎(jiǎng)品機(jī)制吸引更多關(guān)注者，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播范圍，為品牌聚集人氣。方式：在微博上表達(dá)你對(duì)他/她的愛(ài)意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類(lèi)），關(guān)注并@藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng)產(chǎn)品：除常規(guī)獎(jiǎng)品外，另設(shè)“愛(ài)的時(shí)間段”獎(jiǎng)，在幸運(yùn)時(shí)間段內(nèi)參與活動(dòng)的微博ID，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。微博——微活動(dòng)獎(jiǎng)品示意注：特設(shè)幸運(yùn)時(shí)間段，如3:14.凡在幸運(yùn)時(shí)間段參與活動(dòng)者，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。其他備選主題參考：六必治支持您：有愛(ài)就要吼出來(lái)！藍(lán)天六必治幫您閃亮白色情人節(jié)！中藥養(yǎng)好牙，大聲吼出愛(ài)！微話題——

#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？#時(shí)間：2012年3月12日-3月14日平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博、論壇、SNS形式：以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛(ài)情的那些事方式：①微博——由官方微博發(fā)起#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好嗎？#微話題，由女方發(fā)表回憶愛(ài)情中相互關(guān)懷的那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并且@自己的男友ID，提出點(diǎn)題疑問(wèn)：養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？秀出愛(ài)的誓言和承諾，@藍(lán)天六必治。②論壇、SNS——發(fā)起各類(lèi)愛(ài)的表達(dá)疑問(wèn)句，女方向男方征求愛(ài)的誓言和承諾等等，并在文章中植入產(chǎn)品信息及產(chǎn)品圖片，提升品牌及產(chǎn)品的曝光量，潛移默化的打動(dòng)消費(fèi)者，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。微博話題#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？#自己一直覺(jué)得自己挺任性的，很喜歡吃火鍋，特別辣那種，而他不喜辣，卻每次都要陪我吃的盡興，我覺(jué)得，就是你了！~@全方位好男人，養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？@藍(lán)天六必治活動(dòng)——愚人節(jié)，藍(lán)天也歡樂(lè)！時(shí)間：2012年3月29日-4月1日（愚人節(jié)）平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博形式：官方活動(dòng)目的：以愚人節(jié)為主話題，通過(guò)活動(dòng)及獎(jiǎng)品機(jī)制吸引更多關(guān)注者，同時(shí)通過(guò)直觀性的創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播范圍，為品牌聚集人氣。方式：在微博上展示你通過(guò)牙膏對(duì)朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并@藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng)產(chǎn)品：除常規(guī)獎(jiǎng)品外，另設(shè)“歡樂(lè)時(shí)間段”獎(jiǎng)，在幸運(yùn)時(shí)間段內(nèi)參與活動(dòng)的微博ID，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。微博——微活動(dòng)獎(jiǎng)品示意注：特設(shè)幸運(yùn)時(shí)間段，如4:1.凡在幸運(yùn)時(shí)間段參與活動(dòng)者，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。其他備選主題參考：六必治提醒您：過(guò)節(jié)要?dú)g樂(lè)！藍(lán)天六必治幫您hold住愚人節(jié)！中藥養(yǎng)護(hù)，歡樂(lè)愚人節(jié)！搭建Minisite，并導(dǎo)入微博活動(dòng)同期開(kāi)展。Minisite活動(dòng)期間，同期通過(guò)各種推廣手段對(duì)其進(jìn)行宣傳。形象生動(dòng)親民互動(dòng)Minisite活動(dòng)主平臺(tái)品牌主張、產(chǎn)品推廣植入微博平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微博##話題營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)小活動(dòng)官方微博微應(yīng)用KOL互動(dòng)友情鏈接協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)調(diào)查論壇SNS博客即時(shí)通訊平媒網(wǎng)媒活動(dòng)主平臺(tái)2——六必治專(zhuān)屬M(fèi)inisite資深吃貨對(duì)對(duì)碰為本次活動(dòng)搭建一個(gè)平臺(tái)minisite資深吃貨對(duì)對(duì)碰1平臺(tái)本次線上活動(dòng)線上推廣全程圍繞“吃嘛嘛香”展開(kāi)傳播，所有有關(guān)本次活動(dòng)的落地點(diǎn)均為本minisite，作為本次傳播大本營(yíng)，需確保minisite頁(yè)面美觀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富的獎(jiǎng)品，讓minisite充滿趣味性，以最有效的方式增加參與者黏合度，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生行動(dòng)。時(shí)間：3月-4月——就是吃嘛嘛香！Minisite活動(dòng)——資深吃貨對(duì)對(duì)碰所有人都成了資深吃貨，每個(gè)人都在“資深吃貨對(duì)對(duì)碰”六必治“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的流行時(shí)代開(kāi)始了…..中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香吃貨們，對(duì)對(duì)碰了！①用戶登陸注冊(cè)成為會(huì)員以后，發(fā)表自己的“吃貨”故事，獲得參與資格及積分；②參加網(wǎng)站flash小游戲及團(tuán)購(gòu)、活動(dòng)等，獲得積分；③攢夠一定積分后，即可獲得“抽獎(jiǎng)”機(jī)會(huì)，贏取神秘“箱子”。

參與人根據(jù)自身的情況，上傳自己的“吃貨感言”，形式不限，包括圖片、文字、音樂(lè)、照片等，也可多形式發(fā)布；參與用戶可在minisite上參與所有官方活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)、flash小游戲等，獲得更多積分，不同的活動(dòng)形式得到積分不同；獲得一定積分后即可以“砸金蛋”、“抽獎(jiǎng)”等多種形式贏得神秘箱子，不同形式耗費(fèi)積分不同，參賽者可自行選擇。活動(dòng)結(jié)束后，所征集的優(yōu)秀圖片、音樂(lè)、視頻、文字，刻錄光盤(pán)或是印刷成冊(cè)，發(fā)給參與者，將“吃嘛嘛香”這一核心宣傳語(yǔ)句喚醒受眾回憶。主辦方拍攝一個(gè)記錄“吃嘛嘛香”的活動(dòng)視頻，放在活動(dòng)首頁(yè)，創(chuàng)造藍(lán)天六必治牙膏的流行性讓網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到本次“資深吃貨對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生沖擊，參與本次活動(dòng)，將最精彩的一刻進(jìn)行分享，印證自己的“吃貨生活”。我要“吃嘛嘛香”活動(dòng)規(guī)則我的“吃相”吃嘛嘛香TOP10排行榜參與活動(dòng)獲得積分贏取“箱子”我的主頁(yè)本次活動(dòng)參與方式資深吃貨對(duì)對(duì)碰2活動(dòng)Minisite活動(dòng)——資深吃貨對(duì)對(duì)碰3事件本次活動(dòng)參與方式資深吃貨對(duì)對(duì)碰1只要贏得箱子的觀眾，就會(huì)獲得一個(gè)“寶箱”，三個(gè)工作日內(nèi)就會(huì)有專(zhuān)人快遞送上門(mén)2箱子內(nèi)的物品千奇百怪，可能是一種或者多種，但是每種和“吃”有關(guān)的物品都會(huì)搭配一支藍(lán)天六必治牙膏。一顆一束一疊一封一部空空如也……注:箱子可以自行拆開(kāi)，里面的東西80%都會(huì)與吃有關(guān)；在愚人節(jié)當(dāng)天，收到這個(gè)箱子的人必須在網(wǎng)上曬箱子里的物品?？赡軙?huì)有3只要在愚人節(jié)活動(dòng)期間曬出箱子內(nèi)的物品，就可以獲得“神秘大獎(jiǎng)”Minisite活動(dòng)——資深吃貨對(duì)對(duì)碰⑤最溫馨一位資深吃貨忘記給母親買(mǎi)生日蛋糕，恰好“送箱員”送去了…①明星送貨：選定一位當(dāng)紅明星送箱子②幸運(yùn)吃貨一名吃貨家從箱子里面吃出IP4?、鄹愎衷貢裣渥訒癯龈魃阈ξ锲?，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注4亮點(diǎn)④標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作吃貨與吃“送箱員”影留念，雙手舉過(guò)頭頂高呼“吃嘛嘛香”Minisite活動(dòng)——資深吃貨對(duì)對(duì)碰多種驚喜引發(fā)網(wǎng)友“曬單”《坑爹的抽獎(jiǎng)啊，估計(jì)哥下半輩子必須吃嘛嘛香了》《我就是大吃貨！連續(xù)搞到9個(gè)箱子總價(jià)值超過(guò)5萬(wàn)塊！》《中IP4不稀奇，連中兩部就稀奇了吧！》相關(guān)話題：從而制造出更多傳播話題《“吃貨”一族，熱衷線下送祝?！贰妒飞献钆３载浗棠悖赫以氯?萬(wàn)》Minisite活動(dòng)——資深吃貨對(duì)對(duì)碰通過(guò)曬單帶出六必治活動(dòng)，進(jìn)一步提高六必治的知名度及美譽(yù)度擴(kuò)散期讓六必治中藥養(yǎng)護(hù)來(lái)的更猛烈些！夏日“藥”養(yǎng)護(hù)！4月23日-6月29日品牌營(yíng)銷(xiāo)APP-接牙膏視頻-牙膏繪畫(huà)夏日藥養(yǎng)護(hù)2012年3月7日4月6月8月企業(yè)微博Mini

siteAPP視頻系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題APP積分游戲展開(kāi)一系列與“夏日養(yǎng)護(hù)”相關(guān)的話題及活動(dòng)。同時(shí)將藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品植入其中，突出“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的核心品牌價(jià)值，提升品牌曝光度及美譽(yù)度。婦女節(jié)到白色情人節(jié)期間，關(guān)于婦女價(jià)值觀、愛(ài)情、禮物等相關(guān)話題是被網(wǎng)友討論最多的內(nèi)容。在此期間，我們將展開(kāi)一系列關(guān)于“養(yǎng)我”的話題、事件。美好的愛(ài)情需要用心經(jīng)營(yíng)，健康的口腔則需要“中藥養(yǎng)護(hù)”不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們會(huì)結(jié)合minisite的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性。以“婦女節(jié)”、“愚人節(jié)”等節(jié)假日為背景，提出婦女節(jié)“養(yǎng)我”、愚人節(jié)牙膏夾心餅干、愚人節(jié)蛋糕等話題。在發(fā)布口腔健康、如何正確刷牙等常規(guī)口腔養(yǎng)護(hù)話題之外，強(qiáng)調(diào)出夏日口腔健康一定要“中藥”+“養(yǎng)護(hù)”突出“中藥養(yǎng)護(hù)”的特性，突出家庭養(yǎng)護(hù)、全民養(yǎng)護(hù)；突出品牌百年底蘊(yùn)話題#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#愚人節(jié)，藍(lán)天也快樂(lè)#官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#話題#夏日口腔養(yǎng)護(hù)#話題#身體勞模#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始#話題#牙膏浴#APP-專(zhuān)屬牙膏系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題flash積分游戲Minisite搭建中藥養(yǎng)護(hù)全家行問(wèn)卷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞紙媒論壇開(kāi)心網(wǎng)IM知識(shí)問(wèn)答中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎視頻：線下APP游戲（事件營(yíng)銷(xiāo)）事件營(yíng)銷(xiāo)：牙膏浴事件營(yíng)銷(xiāo)：資深吃貨對(duì)對(duì)碰通過(guò)玩游戲，可得到對(duì)應(yīng)積分。積分將用于抽獎(jiǎng)及兌換藍(lán)天六必治產(chǎn)品。植物大戰(zhàn)僵尸，復(fù)仇者聯(lián)盟為原型進(jìn)行線下活動(dòng)，舉行線下游戲，讓網(wǎng)友了解養(yǎng)護(hù)理念，吸引網(wǎng)友關(guān)注，論壇方向：夏天也要吃嘛嘛香！曬曬我家的年夜飯夏日冰糕太甜了，牙不好都不敢吃?。≈谱饕幌盗信c“吃”及口腔養(yǎng)護(hù)相關(guān)的趣味APP小游戲，同時(shí)導(dǎo)入微博及Minisite平臺(tái)，玩游戲的同時(shí)逐漸了解“中藥養(yǎng)護(hù)”的概念，并通過(guò)游戲里的藍(lán)天六必治產(chǎn)品植入內(nèi)容，更加深入的了解品牌，認(rèn)知品牌。新聞方向：炎炎夏日，“養(yǎng)”之有道清涼一夏，樂(lè)享夏日養(yǎng)護(hù)發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃粽心得+過(guò)節(jié)感受，并@藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。開(kāi)心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)IM群轉(zhuǎn)發(fā)平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體知識(shí)問(wèn)答方向：1、藍(lán)天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護(hù)”？有什么好處？2、偶爾口腔潰瘍，平時(shí)應(yīng)該如何養(yǎng)護(hù)？3、中藥類(lèi)型的牙膏很多，應(yīng)該怎么選擇？話題——

#我家中的勞模#時(shí)間：2012年4月27日-5月3日平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博形式：微博–品牌活動(dòng)方式：發(fā)布自己家庭最勤勞者的照片及#我家中的勞模#微博話題，發(fā)表祝福語(yǔ)并@藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。將參與#我家中的勞模#活動(dòng)的微博內(nèi)容收集整理，并

在官方微博上進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布及評(píng)選。目的：通過(guò)本次活動(dòng)，貼合勞動(dòng)話題，以家庭圈為單位開(kāi)展話題活動(dòng)，能夠有效的與粉絲開(kāi)展節(jié)日互動(dòng)，拉近與粉絲之間的距離，為后續(xù)活動(dòng)做預(yù)熱與鋪墊的同時(shí)，增加受眾對(duì)藍(lán)天六必治品牌的認(rèn)知度和好感度。獎(jiǎng)品：分為勞動(dòng)參與獎(jiǎng)、友愛(ài)獎(jiǎng)、大愛(ài)獎(jiǎng)、實(shí)力獎(jiǎng)等，獲獎(jiǎng)選手將獲得藍(lán)天六必治系列牙膏

產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）#我家中的勞模#我家中的勞?？隙ㄊ欠俏夷棠棠獙倭?，起大早去買(mǎi)菜，回來(lái)就打掃房間，家里上上下下都充滿了奶奶那偉岸的勞動(dòng)身影！~祝福奶奶的牙口還是那么好，能夠想吃啥就吃啥@藍(lán)天六必治活動(dòng)主平臺(tái)1——微博活動(dòng)活動(dòng)——中藥養(yǎng)護(hù)-和你一起愛(ài)上勞動(dòng)！時(shí)間：2012年4月30日-5月3日平臺(tái)：新浪微博形式：新浪微博應(yīng)用–微活動(dòng)–大轉(zhuǎn)盤(pán)文案：或許很多人不知道，牙齒才是勞模中的典范，一直默默承受著每天高達(dá)2000次的工作強(qiáng)度，而它也需要“中藥養(yǎng)護(hù)”，才能健康的繼續(xù)工作！讓你盡情吃喝玩樂(lè)！方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活

動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值388元甜蜜大禮包

二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值199元甜蜜大禮包

三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值88元甜蜜大禮包產(chǎn)品：每一份送出的獎(jiǎng)品都會(huì)搭配一盒核心產(chǎn)品——210g藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏，并附送精美賀卡，“向XX（新浪微博ID）偉大的牙齒勞模致敬，中藥養(yǎng)護(hù)伴一生！”微博——微活動(dòng)N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)N＞n的曝光聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認(rèn)知其他備選主題參考：找個(gè)勞模就嫁了吧！中藥養(yǎng)護(hù)六必治，無(wú)私勞動(dòng)好禮多！活動(dòng)主平臺(tái)1——微博活動(dòng)活動(dòng)——中藥養(yǎng)護(hù)-陪你一起盡情吃粽子時(shí)間：2012年6月15日-6月21日平臺(tái)：新浪微博形式：新浪微博應(yīng)用–微活動(dòng)–大轉(zhuǎn)盤(pán)文案：過(guò)節(jié)了，就要盡情吃喝，端午節(jié)也不例外，牙齒養(yǎng)好了，吃粽子也特別帶勁，不必受牙齒問(wèn)題干擾，有中藥養(yǎng)護(hù)著牙齒，每天都過(guò)節(jié)！方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活

動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值388元甜蜜大禮包

二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值199元甜蜜大禮包

三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值88元甜蜜大禮包產(chǎn)品：每一份送出的獎(jiǎng)品都會(huì)搭配一盒核心產(chǎn)品——210g藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏，并附送精美賀卡，“祝XX（新浪微博ID）端午快樂(lè)，牙好吃嘛嘛香！”微博——微活動(dòng)N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)N＞n的曝光聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認(rèn)知其他備選主題參考：端午開(kāi)心過(guò)，六必治送好禮！中藥養(yǎng)護(hù)六必治，甜蜜端午好禮多！活動(dòng)主平臺(tái)1——微博活動(dòng)話題——

牙好吃嘛嘛香，曬出你的吃“粽”鏡頭時(shí)間：2012年6月22日-6月25日平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博形式：微博–品牌活動(dòng)方式：發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃粽心得+過(guò)節(jié)感受，并@藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。將參與#牙好吃嘛嘛香#曬出你的吃貨鏡頭活動(dòng)的微博內(nèi)容收集整理，并

在官方微博上進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布及評(píng)選。目的：通過(guò)本次活動(dòng)，既能有效傳承六必治“牙好吃嘛嘛香”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)資產(chǎn)，又能

有效在年輕化群體中提升藍(lán)天六必治品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而合理化引出六必

治“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，使之更容易被廣泛接受。獎(jiǎng)品：分為參與獎(jiǎng)、盡情大粽子、快樂(lè)小粽子、最美吃粽獎(jiǎng)等，獲獎(jiǎng)選手將獲得藍(lán)天六必治系列牙膏

產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）#吃嘛嘛香#要說(shuō)到吃粽子，我現(xiàn)在口水就流下來(lái)了，我最喜歡吃粽子，不過(guò)一次不能吃太多??；過(guò)年了，要敞開(kāi)肚子吃，不過(guò)不能忘記護(hù)理牙齒，不然什么美味都吃不了了！@藍(lán)天六必治微博活動(dòng)活動(dòng)主平臺(tái)1——微博活動(dòng)深化品牌認(rèn)知：看看你能把“神馬”帶回家活動(dòng)方式：Flash積分小游戲活動(dòng)平臺(tái)：Minisite/微博活動(dòng)頁(yè)面氛圍：實(shí)用、參與活動(dòng)傳播時(shí)間：4月底-6月底活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容的引導(dǎo)和核心產(chǎn)品的植入，有效嫁接“中藥養(yǎng)護(hù)”的品牌主張，網(wǎng)友在玩游戲的時(shí)候，不但能夠累積積分換購(gòu)藍(lán)天六必治牙膏、抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)，還可對(duì)品牌有更為深入的了解。FLASH積分小游戲☆S.O.S拯救牙齒大行動(dòng)！☆麻辣火鍋爭(zhēng)奪戰(zhàn)☆烤烤烤烤烤肉串☆中藥大戰(zhàn)蛀牙Minisite活動(dòng)策略闡述：以趣味輕松的游戲標(biāo)題和形式，吸引廣大網(wǎng)友參與，在游戲過(guò)程中，發(fā)生口腔問(wèn)題→六必治產(chǎn)品出現(xiàn)（中藥養(yǎng)護(hù)）→解決口腔問(wèn)題→游戲勝利，軟性植入藍(lán)天六必治品牌和其“中藥養(yǎng)護(hù)”的品牌主張，寓教于樂(lè)，更易被年輕消費(fèi)者接受。Minisite示意圖積分排名賺錢(qián)區(qū)小游戲列表二級(jí)頁(yè)面展開(kāi)鏈接LOGO位置積分抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)品牌故事產(chǎn)品介紹新聞鏈接Minisite活動(dòng)信息平臺(tái)注冊(cè)微博賬號(hào)直接導(dǎo)入點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)區(qū)參與Flash游戲贏得積分分享至微博，QQ群等一鍵分享積分兌禮玩家游戲積分榜獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)六必治聯(lián)盟！全面出擊

一、活動(dòng)主題：六必治聯(lián)盟！全效出擊二、活動(dòng)時(shí)間：5月4日前后（美國(guó)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映階段）三、活動(dòng)地點(diǎn)：選擇王府井、萬(wàn)達(dá)或者某大型電影院一層大廳等人群密集場(chǎng)地，有賣(mài)場(chǎng)和影院綜合的場(chǎng)地最好。四、活動(dòng)形式：線下角色扮演游戲五、活動(dòng)方式：人物穿道具服裝扮演兩派角色，服裝風(fēng)格可以參考《復(fù)仇者聯(lián)盟》里的正義和邪惡造型》，正義角色服裝植入六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列名稱(chēng)邪惡角色（牙齦問(wèn)題）：腫痛、出血、口腔異味、牙齦過(guò)敏、蛀牙、牙漬、酸冷刺痛、口腔細(xì)菌等正義角色（六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列）：1、中藥專(zhuān)效牙膏（改善牙齦出血）：2、中藥專(zhuān)效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、百年護(hù)理牙膏5、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏7、健康護(hù)理牙膏8、全效美白牙膏9、超強(qiáng)全效牙膏10、綠茶牙膏11、中草藥牙膏12、超口感中草藥牙膏13、抗過(guò)敏牙膏角色游戲武器：水槍?zhuān)实皹尰蚰艽蜓栏嗟耐婢邩專(zhuān)ㄒ晫?shí)際可操作選擇）線下游戲活動(dòng)與線上APP結(jié)合

六、游戲過(guò)程游戲分三個(gè)階段:第一階段：?jiǎn)我还δ苎栏嘟巧玔1、中藥專(zhuān)效牙膏（改善牙齦出血）：2、中藥專(zhuān)效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏8、全效美白牙膏10、綠茶牙膏13、抗過(guò)敏牙膏與單個(gè)牙齦問(wèn)題角色單調(diào)第二階段：隨著牙齦問(wèn)題角色的出場(chǎng)和增多，牙齦問(wèn)題角色組成了聯(lián)盟，單一功能牙膏已經(jīng)打不過(guò)他們，這時(shí)候綜合功能牙膏（1、超強(qiáng)全效牙膏2、百年護(hù)理牙膏3、健康護(hù)理牙膏4、中草藥牙膏5、超口感中草藥牙膏）出場(chǎng)，與單一功能牙膏組成了六必治聯(lián)盟。第三階段：六必治聯(lián)盟還需要更多的幫手，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有一些額外的角色游戲武器，現(xiàn)場(chǎng)主持讓被吸引的圍觀觀眾也參與進(jìn)來(lái)，組成更大的六必治聯(lián)盟，共同消滅牙齦問(wèn)題聯(lián)盟。七、活動(dòng)目的：與線上活動(dòng)APP“制作專(zhuān)屬牙膏”呼應(yīng)借勢(shì)美國(guó)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》的影片效應(yīng)，全面展現(xiàn)六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列的功效聯(lián)合整個(gè)事件會(huì)被拍成視頻在網(wǎng)上做病毒傳播，從不同角度、不同標(biāo)題去發(fā)散，達(dá)到線上轟動(dòng)效應(yīng)，提高網(wǎng)民對(duì)六必治的品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。4、在人群密集地段迅速吸引眼球，制造現(xiàn)場(chǎng)火爆氣氛，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)六必治品牌印象。

活動(dòng)準(zhǔn)備：場(chǎng)地、服裝、角色（吸引大家眼球，并提高參與性）、道具（防護(hù)裝備、武器）獎(jiǎng)品（可設(shè)立群眾參與獎(jiǎng)，也可設(shè)立聯(lián)盟大獎(jiǎng)）等六必治聯(lián)盟！全面出擊中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣6月30日-8月31日全民“藥”養(yǎng)護(hù)讓六必治中藥養(yǎng)護(hù)引領(lǐng)流行！中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻：線下APP游戲（事件營(yíng)銷(xiāo)）APP-接牙膏視頻-牙膏繪畫(huà)夏日藥養(yǎng)護(hù)養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎2012年3月7日4月6月8月企業(yè)微博Mini

siteAPP視頻系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題APP積分游戲展開(kāi)一系列與“夏日養(yǎng)護(hù)”相關(guān)的話題及活動(dòng)。同時(shí)將藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品植入其中，突出“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的核心品牌價(jià)值，提升品牌曝光度及美譽(yù)度。婦女節(jié)到白色情人節(jié)期間，關(guān)于婦女價(jià)值觀、愛(ài)情、禮物等相關(guān)話題是被網(wǎng)友討論最多的內(nèi)容。在此期間，我們將展開(kāi)一系列關(guān)于“養(yǎng)我”的話題、事件。美好的愛(ài)情需要用心經(jīng)營(yíng)，健康的口腔則需要“中藥養(yǎng)護(hù)”不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們會(huì)結(jié)合minisite的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性。以“婦女節(jié)”、“愚人節(jié)”等節(jié)假日為背景，提出婦女節(jié)“養(yǎng)我”、愚人節(jié)牙膏夾心餅干、愚人節(jié)蛋糕等話題。在發(fā)布口腔健康、如何正確刷牙等常規(guī)口腔養(yǎng)護(hù)話題之外，強(qiáng)調(diào)出夏日口腔健康一定要“中藥”+“養(yǎng)護(hù)”突出“中藥養(yǎng)護(hù)”的特性，突出家庭養(yǎng)護(hù)、全民養(yǎng)護(hù)；突出品牌百年底蘊(yùn)話題#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#愚人節(jié)，藍(lán)天也快樂(lè)#官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#話題#夏日口腔養(yǎng)護(hù)#話題#身體勞模#微活動(dòng)-大轉(zhuǎn)盤(pán)#中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始#話題#牙膏浴#APP-專(zhuān)屬牙膏系列“中藥養(yǎng)護(hù)”主題flash積分游戲Minisite搭建中藥養(yǎng)護(hù)全家行問(wèn)卷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞紙媒論壇開(kāi)心網(wǎng)IM知識(shí)問(wèn)答線下活動(dòng)：線下APP游戲事件營(yíng)銷(xiāo)：牙膏浴事件營(yíng)銷(xiāo)：愚人節(jié)蛋糕官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#話題#告白請(qǐng)先刷牙#開(kāi)展“中藥養(yǎng)護(hù)全家行”的填問(wèn)卷送“家庭組合套裝”的活動(dòng)。消費(fèi)者在minisite上注冊(cè)并填寫(xiě)問(wèn)卷，例如家庭人數(shù)、年齡、分別有什么口腔問(wèn)題等等，即可獲得一套適合其家庭的藍(lán)天六必治中藥養(yǎng)護(hù)牙膏套裝，解決全家口腔問(wèn)題，牙好吃嘛嘛香！趣味APP小游戲，同時(shí)嫁接在minisite及官方微博，增加傳播趣味性，提升用戶積極性新聞方向：1、不同年齡，不同牙患，中藥養(yǎng)護(hù)正當(dāng)時(shí)2、別讓口腔的玩笑，傷了自己——中藥養(yǎng)護(hù)很重要3、口腔“藥”養(yǎng)護(hù)，讓家庭遠(yuǎn)離口腔雷區(qū)趣味視頻，全面植入品牌旗下多款產(chǎn)品平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體論壇方向：1、一家子牙都不好，這玩意也遺傳嗎。。。2、每年換季牙都找事，逼我去換全口的烤瓷牙嗎？開(kāi)心網(wǎng)紅人配合轉(zhuǎn)帖知識(shí)問(wèn)答方向：1、想給父母選些比較合適他們的牙膏，有推薦的嗎？2、藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏適合全家一起用嗎？活動(dòng)——中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始時(shí)間：2012年7月16日-7月20日平臺(tái)：新浪微博形式：新浪微博應(yīng)用–微活動(dòng)–大轉(zhuǎn)盤(pán)目的：配合整體話題及minisite活動(dòng)，在微博上也進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品抽獎(jiǎng)，增強(qiáng)消費(fèi)者積極性，提升產(chǎn)品曝光率方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活

動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包

二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包

三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包產(chǎn)品：結(jié)合消費(fèi)者可能會(huì)出現(xiàn)的多種口腔問(wèn)題，組合出價(jià)格三種不同的“家庭套裝”作為一二三等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。微博——微活動(dòng)N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)N＞n的曝光其他備選主題參考：中藥養(yǎng)護(hù)全家好牙，其樂(lè)融融吃嘛嘛香好牙齒，中藥養(yǎng)活動(dòng)主平臺(tái)1——微博活動(dòng)APP活動(dòng)建議——接牙膏大賽活動(dòng)目的：以趣味活動(dòng)的形式吸引微博平臺(tái)上的年輕群體，利用游戲過(guò)程植入藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對(duì)品牌的認(rèn)知及接受程度。活動(dòng)形式：玩家進(jìn)入游戲后，會(huì)得到一只屬于自己的牙刷，同時(shí)屏幕上方會(huì)出現(xiàn)不同的藍(lán)天六必治牙膏，例如“百年護(hù)理”、“全效美白”、“中藥護(hù)理”等，每支都會(huì)擠出對(duì)應(yīng)的牙膏，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，接住的牙膏越多，積分越多?；顒?dòng)規(guī)則：在活動(dòng)舉辦期間內(nèi)，微博用戶每天都有一次登錄并進(jìn)行游戲的機(jī)會(huì)，每日游戲積分會(huì)自動(dòng)累計(jì)，玩家可隨時(shí)查詢(xún)自己的積分。每日@五名好友并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接將額外獲得一次游戲機(jī)會(huì)?；顒?dòng)結(jié)束后，根據(jù)積分排名進(jìn)行對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品頒發(fā)。Tips每支牙膏的積分不同，積分最高的是“百年護(hù)理”APPAPP活動(dòng)建議——制作專(zhuān)屬牙膏活動(dòng)目的：以趣味活動(dòng)的形式吸引微博平臺(tái)上的年輕群體，利用游戲過(guò)程植入藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對(duì)品牌的認(rèn)知及接受程度，重點(diǎn)宣傳藍(lán)天六必治牙膏“中藥養(yǎng)護(hù)”的功能特點(diǎn)?；顒?dòng)形式：玩家進(jìn)入游戲后，選擇自己的口腔問(wèn)題，藍(lán)天六必治會(huì)幫玩家選出可以幫助解決對(duì)應(yīng)問(wèn)題的牙膏。接下來(lái)玩家會(huì)進(jìn)入牙膏制作環(huán)節(jié)，如放入配料（不涉及保密配方，只是產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容及獨(dú)特中藥）、混合制作、包裝等?；顒?dòng)規(guī)則：將制作牙膏的成功曬在微博上，并@5名好友進(jìn)行傳播，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)最多獎(jiǎng)、粉絲最多獎(jiǎng)、評(píng)論最多獎(jiǎng)等，激發(fā)網(wǎng)友參與度。APP第三階段活動(dòng)主題：中藥養(yǎng)護(hù)全家行活動(dòng)方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查+產(chǎn)品試用活動(dòng)平臺(tái)：Minisite+微博活動(dòng)頁(yè)面氛圍：溫馨活動(dòng)傳播時(shí)間：7-8月活動(dòng)目的：以問(wèn)卷調(diào)查的形式配以“呵護(hù)全家人”的溫馨話題來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，并提高品牌美譽(yù)度。同時(shí)可通過(guò)問(wèn)卷及產(chǎn)品試用報(bào)告建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。產(chǎn)品體驗(yàn)填寫(xiě)問(wèn)卷Minisite活動(dòng)產(chǎn)品展示活動(dòng)主畫(huà)面二級(jí)頁(yè)面展開(kāi)鏈接LOGO位置點(diǎn)擊參與活動(dòng)品牌故事產(chǎn)品介紹Minisite活動(dòng)信息平臺(tái)注冊(cè)微博賬號(hào)直接導(dǎo)入點(diǎn)擊活動(dòng)填寫(xiě)問(wèn)卷獲得養(yǎng)護(hù)套裝分享至微博，QQ群等一鍵分享使用感受拍照上傳齊分享獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)視頻-牙膏繪畫(huà)真正的藝術(shù)沒(méi)有顏料之分視頻內(nèi)容：將藍(lán)天六必治的產(chǎn)品以擠油畫(huà)顏料的形式擺放在調(diào)色板上，根據(jù)不同的畫(huà)面內(nèi)容選擇不同的牙膏種類(lèi)。如畫(huà)天空時(shí)選擇“三重薄荷水晶”的，畫(huà)草地時(shí)選擇“桂花薄荷水晶”等。視頻主旨：大多年輕消費(fèi)群體在選擇牙膏時(shí)，除去功能性的需求，更多的會(huì)考慮牙膏的口味以及膏體的顏色、質(zhì)感。通過(guò)本視頻，可突出宣傳藍(lán)天六必治系列牙膏的功能齊全、品種多樣化等，以特殊的手法吸引喜歡新事物的年輕群體。視頻顏料事件營(yíng)銷(xiāo)：牙膏浴創(chuàng)意簡(jiǎn)述：利用藍(lán)天六必治中的中藥成分，以牙膏浴的形式進(jìn)行養(yǎng)生，祛暑，從而擴(kuò)散藍(lán)天六必治的中藥養(yǎng)護(hù)概念。事件流程：個(gè)人推出牙膏?。ㄋ{(lán)天六必治提供牙膏）網(wǎng)傳六必治神秘牙膏浴（相關(guān)圖片），對(duì)于牙膏浴的牙膏成分的進(jìn)行曝光借助一些其中的一些不很常見(jiàn)的中藥成分進(jìn)行產(chǎn)品效果點(diǎn)植入，并且引發(fā)“牙膏能否可以作為浴”的爭(zhēng)議傳播途徑：在微博平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，曝光牙