中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書2023年

JDH'京東健康

目錄

O中國(guó)寵物健康行業(yè)發(fā)展特征

?寵物健康消費(fèi)態(tài)度及認(rèn)知

O寵物營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)需求洞察

寵物醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)需求洞察

O寵物醫(yī)藥器械消費(fèi)需求洞察

G中國(guó)寵物健康未來消費(fèi)趨勢(shì)展望

JDH'京東健康

中國(guó)寵物健康行業(yè)

發(fā)展特征

全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模及特點(diǎn)JDH'京東健康

全球?qū)櫸锸袌?chǎng)不斷增長(zhǎng)，我國(guó)寵物市場(chǎng)還存在較大提升空間

近年來全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8.1%,達(dá)到1536億美元；美國(guó)寵物協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美

國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模達(dá)1236億美元，是全球最大、最成熟的寵物經(jīng)濟(jì)傀。與美國(guó)帕比，中國(guó)寵物家庭滲透率不足20%,仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，美國(guó)寵物市場(chǎng)，食品/零食和寵物護(hù)理是兩大主要的消費(fèi)模塊，占比分別為40%和30%。

2017-2021年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)率2021年美國(guó)寵物2021年中美寵物家庭

市場(chǎng)規(guī)模滲透率對(duì)比

5.9%3.8%7.4%8.1%

CL一.Q

2021年美國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

同他服務(wù)

食品/零食

40.0%

—全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模（億美元）

-O-全球?qū)櫸锸袌?chǎng)同比增長(zhǎng)率（％）

來源：歐睿數(shù)據(jù)，艾瑞消英研究院自主研究及繪制。來源：美國(guó)寵物協(xié)會(huì)（APPA）,艾瑞消莫研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模JDH'京東健康

2022年市場(chǎng)規(guī)模約3117億元，未來繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

隨著國(guó)民收入水平的提升，消費(fèi)不斷升級(jí)，同時(shí)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，養(yǎng)癥人群不斷增加，寵物角色和養(yǎng)定理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物主消費(fèi)又見念

也向著品質(zhì)化進(jìn)行升級(jí)。寵物帕關(guān)商品和服務(wù)需求越發(fā)多樣，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元。隨著寵物

家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模約為3924億元，2019年-2023年復(fù)合增

長(zhǎng)率可達(dá)33%。

2018-2023年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

CAGR=33%

44.0%

201820192020202120222023E

—寵物健康消費(fèi)dZ元）寵物總體消費(fèi)（億元）寵物健康消費(fèi)占比（％）

注釋：寵物總體消克包括了寵物健康消賁和寵物相關(guān)消及市場(chǎng)總和。寵物健康消費(fèi)主要是指圍繞寵物健康產(chǎn)生商品和服務(wù)的消貪，主要包括寵物營(yíng)養(yǎng)保健品、寵物健康醫(yī)療服務(wù)、寵物醫(yī)療器械等類型消費(fèi)。

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院、中金證券、長(zhǎng)江證券，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征JDH'京東健康

單只寵物年均花費(fèi)超5千，寵物相關(guān)消費(fèi)類型愈發(fā)多元

數(shù)據(jù)顯示，寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫(yī)療上，占比均超過90%,寵物服務(wù)帕對(duì)較少。

寵物主糧和零食作為寵物喂養(yǎng)中的生備和基礎(chǔ)，是寵物消費(fèi)中較高的部分。寵物主在寵物健康醫(yī)療上消費(fèi)類目更加多元，其中，驅(qū)蟲、疫苗

是主要支出。寵物用品占比84.4%,其中，定物曰用品、玩具是主要支出。寵物服務(wù)上，洗護(hù)美毛是主要支出。

2022年中國(guó)建物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

備單只寵物年均花費(fèi)

5200斤

施寵物?用品國(guó)寵物服務(wù)

Q寵物食物Y*寵物健康醫(yī)療

91.6%93.6%84.4%51.0%

?占比（％）

樣本：N=2067;2022年12月，艾瑞X京東。

中國(guó)寵物健康行業(yè)發(fā)展歷程JDH'京東健康

寵物健康行業(yè)正在朝著線上線下一體化進(jìn)行發(fā)展

伴隨著“萌宏經(jīng)濟(jì)”的崛起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)寵物行業(yè)商業(yè)模式及服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，我國(guó)寵物健康行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、

孕肓期、發(fā)展期等多個(gè)階段，現(xiàn)已步入發(fā)展的快車道，隨著資本的爭(zhēng)旭入局，市場(chǎng)供給側(cè)產(chǎn)品及服務(wù)能力將不斷提升。2021年京東健康率先

推出“互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院”，推動(dòng)了寵物健康行業(yè)線上線下一體化發(fā)展，寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與線上寵物健康消費(fèi)的結(jié)合為行業(yè)發(fā)展及規(guī)模增長(zhǎng)帶來

了新的動(dòng)能。

中國(guó)寵物健康醫(yī)療行業(yè)發(fā)展歷程

萌芽期孕肓期發(fā)展期線上問診元年

1980-1999年2000-2013年2014-2020年2021年至今

單體門診出現(xiàn)市場(chǎng)逐步規(guī)范資本爭(zhēng)相入局寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與線上健康

市場(chǎng)雛形產(chǎn)生集中化趨勢(shì)明顯服務(wù)供給能力提升消費(fèi)帶來增長(zhǎng)新動(dòng)能

1992年中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)'會(huì)成?《動(dòng)物防疫法》、《執(zhí)業(yè)獸醫(yī)管?消費(fèi)升級(jí)與“萌定經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下，?京東健康推出“互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)

立，標(biāo)志著寵物行業(yè)形成；理辦法》、《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理以高領(lǐng)為代表的資本進(jìn)入市場(chǎng),院”；

辦法》等實(shí)施，帶動(dòng)行業(yè)走向規(guī)加速寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)連鎖化發(fā)展;

年，中國(guó)衣業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)推動(dòng)行業(yè)線上線下一體化發(fā)展

1985范化發(fā)展；?

學(xué)院開設(shè)第一個(gè)小動(dòng)物門診部。?寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)4.8倍，為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

?瑞派、寵愛國(guó)際等頭部連鎖機(jī)獸醫(yī)數(shù)量增長(zhǎng)3.6倍；

構(gòu)在此期間成立，集中化程度

寵物垂直電商備受關(guān)注。

提升；?

?養(yǎng)定意識(shí)轉(zhuǎn)變，由“看家護(hù)院”到

“孩子親人”，寵物主消費(fèi)意識(shí)提

升。

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院、長(zhǎng)江證券、鯨準(zhǔn)研究院，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物健康行業(yè)發(fā)展政策JDH'京東健康

政策出臺(tái)為寵物健康行業(yè)規(guī)范化發(fā)展保駕護(hù)航

近2年，國(guó)家衣業(yè)衣村部帕繼出臺(tái)各類政策，鼓勵(lì)寵物醫(yī)療用藥研發(fā)創(chuàng)新，同時(shí)為了解決當(dāng)前寵物臨麻用藥短缺問題，制定《人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)

寵物用藥注冊(cè)資料要求》，解決寵物健康醫(yī)療市場(chǎng)中供給端藥品短缺問題。此外，規(guī)范執(zhí)業(yè)獸醫(yī)行業(yè)發(fā)展及人7T隊(duì)伍建設(shè)，為保護(hù)寵物健康

和公井衛(wèi)生安全，規(guī)范寵物健康醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，保駕護(hù)航。

2020-2022年中國(guó)寵物健康醫(yī)療政策部分列舉

發(fā)布時(shí)間發(fā)布部門政策名稱相關(guān)內(nèi)容

《人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)寵物為解決當(dāng)前獸醫(yī)臨冰上寵物I用藥短缺問題，推動(dòng)寵物用化學(xué)藥品的研

2020年9月衣業(yè)農(nóng)村部用化學(xué)藥品注冊(cè)資料要發(fā)和上市，在保證安全、有效、質(zhì)量可控的前提下，借鑒相關(guān)評(píng)審評(píng)

求》價(jià)辦法，制定人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)寵物用藥注冊(cè)資料要求。

《廢止的藥物詞料添加

加快推進(jìn)寵物獸藥注冊(cè)工作，進(jìn)一步合理利用現(xiàn)有藥用資源，促進(jìn)技

2020年9月農(nóng)業(yè)衣忖部劑品種增加治療用途注

術(shù)創(chuàng)新，更好滿足預(yù)防、治療動(dòng)物疾病需求。

冊(cè)資料要求》

《動(dòng)物診療機(jī)恂管理辦加強(qiáng)動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和管理，對(duì)且市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及動(dòng)物診療行

2022年10月衣業(yè)衣村部

法》為、設(shè)備、人員、場(chǎng)所等各方面進(jìn)行規(guī)范，保障公拜衛(wèi)生安全

加強(qiáng)“十四五”時(shí)期官方獸醫(yī)隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化官方獸醫(yī)培訓(xùn)，提升官方

《2022—2025年全國(guó)

2022年2月衣業(yè)農(nóng)村部獸醫(yī)隊(duì)伍依法履職能力和水平，至IJ2025年，國(guó)家、省、市、身四級(jí)官

官方獸醫(yī)培訓(xùn)計(jì)劃》

方獸醫(yī)培訓(xùn)體系進(jìn)一步健全完善

來源：公開資料，艾瑞消第研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物健康行業(yè)投融資情況JDH'京東健康

資本青睞寵物醫(yī)療，提升賽道服務(wù)供給能力

近年來寵物市場(chǎng)融資金額越來越高，推動(dòng)寵物市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，2022年中國(guó)寵物行業(yè)融及事件月計(jì)35起，國(guó)外寵物融及事件20起。具中，

國(guó)內(nèi)過億級(jí)別融貨共計(jì)5起，6起融資事件明確披露了融資金額。從各賽道融資能力來看，寵物健康行業(yè)帕對(duì)更佳，其中，國(guó)內(nèi)前三大的連鎖

寵物醫(yī)院均在2022年獲得融資，在資本的加持下，木米寵物健康行業(yè)服務(wù)供給能力會(huì)大幅度提升。

2014-2021年中國(guó)寵物市場(chǎng)融資事件數(shù)量及金額2022年寵物細(xì)分賽道融資事件

^數(shù)量一o-金額（億元）

來源：rr恬子、華西證券、定業(yè)家，艾瑞自主研究繪制。來源：定業(yè)家，艾瑞消貪研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物健康行業(yè)賽道探理JDH'京東健康

寵物健康行業(yè)賽道包含營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥器械

結(jié)合現(xiàn)階段寵物健康醫(yī)療市場(chǎng)需求端消費(fèi)情況以及供給端產(chǎn)品及服務(wù)情況，我們對(duì)寵物健康行業(yè)進(jìn)行怖理，目前主要包含三大細(xì)分賽道：定

物營(yíng)養(yǎng)保?。c胃調(diào)理、護(hù)膚美毛、健胃補(bǔ)鈣、綜合營(yíng)養(yǎng)）、寵物醫(yī)療服務(wù)（寵物傀檢、寵物線下就醫(yī)、寵物線上醫(yī)療問診）、寵物醫(yī)藥器械

（寵物處方藥、寵物非處方藥、寵物處方食品、寵物疫苗、寵物驅(qū)蟲、寵物保健用品）。

中國(guó)寵物健康行業(yè)賽道梳理

行業(yè)行業(yè)

行業(yè)二級(jí)費(fèi)道細(xì)分品類

一級(jí)賽道二級(jí)賽道

?腸胃調(diào)理：益生菌、健胃消食、護(hù)腸護(hù)胃產(chǎn)品等

?護(hù)膚美毛：美毛磷脂、化毛膏、淚痕片、各類美毛營(yíng)養(yǎng)膏產(chǎn)品等

寵物營(yíng)養(yǎng)保健

?健胃補(bǔ)鈣：乳酸鈣、免疫制劑、護(hù)關(guān)節(jié)、促成長(zhǎng)產(chǎn)品等

?綜合營(yíng)養(yǎng)品：寵物奶粉、各類微量元素、維生素、復(fù)合補(bǔ)劑、氨基酸產(chǎn)品等

?寵物偏檢：寵物線下醫(yī)療機(jī)憫各關(guān)體檢套餐

寵物醫(yī)療服務(wù)?寵物線下就醫(yī)：寵物線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)看病、問診、檢直、治療等

寵物?寵物線上醫(yī)療問診：寵物線上醫(yī)療問診、診前咨詢、線上處方開具等

健康

?寵物處方藥、非處方藥、處方食品：肝膽胰、泌尿、消化、皮膚、五官、呼吸系統(tǒng)、心肺系統(tǒng)

等處方藥、非處方藥及對(duì)應(yīng)癥狀的處方食品等

?寵物疫苗：寵物注射的各類疫苗藥物等

寵物醫(yī)藥器械?寵物驅(qū)蟲：寵物驅(qū)蟲相關(guān)傅內(nèi)、體外用藥、驅(qū)蟲相關(guān)用品等

?寵物保健用品：口耳眼清潔類目產(chǎn)品，寵物非藥品類皮膚噴劑、滴眼液、洗眼液、滴耳液、

洗耳液、潔齒水、汗?jié)嵎邸⒇埞沸畔⑺?滴鼻液；伊莉莎白匿I、病毒檢測(cè)試劑卡、霧化箱、吸

氧箱、孕產(chǎn)工具包、喂藥器、切藥器、伍德氏燈等

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院，艾瑞消荽研究院自主研究及繪制。

寵物營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展特征JDH'京東健康

綜合營(yíng)養(yǎng)品銷售占比最高，益生菌&魚油關(guān)注熱度提升最快

線上寵物健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，寵物健康營(yíng)養(yǎng)保健分類產(chǎn)品中，綜合營(yíng)養(yǎng)品銷售占比最高，并且遠(yuǎn)高于腸胃調(diào)理、健骨補(bǔ)鈣以及護(hù)膚美毛；但

是腸胃調(diào)理年復(fù)合增長(zhǎng)率最高，2019年-2022年，年復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)62%;寵物健康營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分類熱詞偏量近2年也有所變化，2020年

熱搜詞主要為羊奶粉、營(yíng)養(yǎng)膏、化毛膏、益生菌；而2022年熱搜詞除了羊奶粉之外，魚油、益生菌關(guān)注熱度提升較快，分別位列第二、第三，

此外，化毛膏、營(yíng)養(yǎng)膏等產(chǎn)品關(guān)注熱度也較高。

2022年線上寵物健康營(yíng)養(yǎng)保健分類產(chǎn)品銷售占比2022年線上寵物健康營(yíng)養(yǎng)保健分類產(chǎn)品熱搜詞榜單變化

2020年2022年

添加多種親和

營(yíng)養(yǎng)成分,如B-

A2蛋白,更好

吸收，呵護(hù)成長(zhǎng)羊奶粉羊奶粉

±7=5

言喬昌魚油

化毛膏益生菌

益生菌

化毛膏

卵磷脂

營(yíng)養(yǎng)膏

維生素l

卵磷脂

腸胃寶軟骨素

賴氨酸維生素

綜合營(yíng)養(yǎng)腸胃調(diào)理健骨補(bǔ)鈣護(hù)膚美毛

消食片小定益生菌貓草

^銷售占比（％）-O-年復(fù)合增長(zhǎng)率（％）牛血宅1000億活菌鈣片

調(diào)理腸胃

備注：時(shí)間2019年9月-2022年9月。

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

寵物醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展特征JDH'京東健康

寵物醫(yī)院月均問診用戶顯著增長(zhǎng)，寵物醫(yī)院服務(wù)深入人心

2022年京東健康寵物醫(yī)院線上月均問診用戶規(guī)模顯著增長(zhǎng)，較2021年同比提升300%;與此同時(shí)，對(duì)比2021年寵物醫(yī)院設(shè)立初期，“醫(yī)生在

線問診”等帕矢關(guān)鍵詞熱度攀升較高，可見寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物線上問診等已經(jīng)開始逐漸深入人心，寵物醫(yī)療開啟線上線下一傀化發(fā)展。

2022年線上寵物醫(yī)院月均問診用戶數(shù)2022年線上寵物醫(yī)療服務(wù)分類產(chǎn)品熱搜詞榜單變化

2020年2022年

妙三笫醫(yī)生在線問診

貓疫苗妙三條

妙三條疫苗寵物醫(yī)生在線咨詢

貓三聯(lián)疫苗寵物醫(yī)療服務(wù)

寵物服務(wù)京東問診醫(yī)生免費(fèi)

貓三聯(lián)在線醫(yī)生問診

貓咪疫苗醫(yī)生在線問診免費(fèi)

20212022貓疫苗三聯(lián)寵物寄養(yǎng)

貓咪疫苗三聯(lián)貓疫苗

■用戶規(guī)模寵物寄養(yǎng)比格犬

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院，艾瑞消賈研究院自主研究及繪制。

寵物醫(yī)藥器械產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展特征JDH'京東健康

寵物驅(qū)蟲銷售占比最高，寵物處方藥年復(fù)合增長(zhǎng)率最快

線上寵物健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理、寵物處方食品銷售占比最高；而寵物處方藥雖然銷售占比最低，但是2019年

9月-2022年9月，年復(fù)合增長(zhǎng)率最快，高達(dá)147%,是木耒線上寵物健康消費(fèi)的潛力品類；寵物醫(yī)藥器械分類產(chǎn)品熱搜詞傀量近兩年也有所

變化，2020年品類熱搜詞依次為驅(qū)蟲藥、眼藥水、軟膏、疫苗；而2022年該熱搜詞排行依次為：驅(qū)蟲藥、疫苗、速諾、滴耳劑、噴劑等；可見

寵物主健康養(yǎng)定意識(shí)提升，除了曰常驅(qū)蟲需求外，對(duì)疫苗、滴眼液等細(xì)分領(lǐng)域的寵物健康需求關(guān)注度曰益提升，寵物健康消費(fèi)也呈現(xiàn)出精細(xì)

化的需求態(tài)勢(shì)。

2022年線上寵物醫(yī)藥器械分類產(chǎn)品銷售占比2022年線上寵物醫(yī)藥器械分類產(chǎn)品熱搜詞榜單變化

2020年2022年

驅(qū)蟲藥驅(qū)蟲藥

眼藥水feffi

軟膏速諾

疫的滴耳液

藥噴劑

皮特芬眼藥水

滴眼液試紙

試組洗耳液

洗耳液滴眼液

^銷售占比（％）-o-年復(fù)合增長(zhǎng)率（％）貓彝藥

來源：京東健康數(shù)據(jù)研究院，艾瑞消賈研究院自主研究及繪制。

疫情對(duì)中國(guó)寵物健康消費(fèi)影響JDH'京東健康

寵物消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移

受疫情影響，寵物主對(duì)寵物陪伴時(shí)間增加，驅(qū)動(dòng)整傀寵物消費(fèi)增長(zhǎng)；同時(shí)“W吸癥”助力寵物消費(fèi)人群擴(kuò)張，為行業(yè)培養(yǎng)了更笫新的潛在消費(fèi)

者；疫情也改變了寵物消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣，寵物消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺(tái)寵物帕夫消費(fèi)快速增長(zhǎng)；此外“健康消費(fèi)”意識(shí)延伸到養(yǎng)定過程，越來越

條的寵物主注重寵物健康問題，包括生理健康和心理健康。

疫情對(duì)寵物消費(fèi)行業(yè)的影響

?疫情導(dǎo)致寵物主與寵物之間的感情加深，增加

了情感消費(fèi)和補(bǔ)償消費(fèi)

?疫情讓很條人在線“W吸癥”，一定程度激發(fā)了

人們養(yǎng)定心理，培養(yǎng)了新的潛在消費(fèi)者

?“健康消費(fèi)”意識(shí)延伸到養(yǎng)定過程，越來越多的

寵物主注重寵物健康問題，包括生理健康和心

理健康

?寵物消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺(tái)寵物帕關(guān)消費(fèi)

快速增長(zhǎng)

來源：公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

中國(guó)寵物健康行業(yè)當(dāng)前機(jī)遇和挑戰(zhàn)JDH'京東健康

寵物醫(yī)藥原研能力處于起步階段，醫(yī)療服務(wù)專業(yè)人才缺口大

從供給側(cè)來看，當(dāng)前中國(guó)寵物健康行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)來自干兩個(gè)層面，一是寵物醫(yī)藥、疫苗的生產(chǎn)原研能力仍然處于起步階段，同時(shí)，國(guó)

內(nèi)生產(chǎn)廠商僅占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的30%,國(guó)產(chǎn)品牌仍需做大做強(qiáng)。二是寵物醫(yī)療服務(wù)專業(yè)人7T缺口較大，寵物醫(yī)療服務(wù)帆構(gòu)小而分散，與發(fā)達(dá)

國(guó)家存在較大差距。木耒在寵物醫(yī)藥生產(chǎn)和醫(yī)療服務(wù)上，扶持國(guó)產(chǎn)品牌，推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)專業(yè)化是趨勢(shì)。從需求側(cè)看，用戶對(duì)寵物保健食品和

用品的品質(zhì)、品牌專業(yè)性、安全性需求高，期望在線上購(gòu)物或問診時(shí)獲得專業(yè)指導(dǎo)，希望有更條的專業(yè)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。

中國(guó)寵物健康行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

供給側(cè)需求側(cè)

用戶對(duì)寵物保健食品、用品的質(zhì)量、品質(zhì)、品牌專

國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)藥原研能力和國(guó)產(chǎn)品牌剛剛起步

業(yè)性、安全性非常看重

?對(duì)比國(guó)外，國(guó)產(chǎn)原研能力仍處于初期，新注冊(cè)的357種寵物?30%左右的用戶認(rèn)為寵物營(yíng)養(yǎng)保健品配方冗雜，添加劑成

新藥種只有7%為我國(guó)自主研發(fā)的原研藥分笫，假貨笫

?國(guó)內(nèi)廠商起步晚，侵占國(guó)內(nèi)寵物藥市場(chǎng)30%份額?58%的用戶認(rèn)為目前寵物醫(yī)療器械用品雜牌笫，良莠不齊,

缺少專業(yè)品牌

用戶在購(gòu)買寵物用品或者線上問診涔詢時(shí)期望得到

專業(yè)指導(dǎo)和建議

寵物醫(yī)療服務(wù)專業(yè)人才缺口大，醫(yī)療服務(wù)小而分散?59.2%的用戶在線下購(gòu)買寵物保健品是因?yàn)榫€下能夠獲得

更笫養(yǎng)定建議

?對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，每千人對(duì)獸醫(yī)服務(wù)的需求比例，我國(guó)執(zhí)業(yè)獸?69.1%的用戶在線下購(gòu)買藥品是因?yàn)榭梢垣@取用藥指導(dǎo)

醫(yī)缺口約在30萬(wàn)人

?寵物醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)小而散，獲客為生存挑戰(zhàn)，曰均客戶量不

滿10人的寵物醫(yī)院占比依然達(dá)到40%左右用戶對(duì)于更笫。業(yè)的、連鎖的、規(guī)范的、收費(fèi)透明

的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)需求高

米源：公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

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寵物健康消費(fèi)

態(tài)度及認(rèn)知

寵物健康消費(fèi)人群特征JDH京東健康

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