領(lǐng)克03登山賽x斗魚合作方案

領(lǐng)克03登山賽

斗魚合作規(guī)劃?斗魚直播簡介斗魚直播已成為全球領(lǐng)先的電競娛樂一站式直播分享平臺，平臺擁有豐富的直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與成熟的技術(shù)支持，在輸出多元精眾的精彩直播內(nèi)容的同時(shí)，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的觀看互動體驗(yàn)。平臺用戶屬性斗魚平臺的營銷與商業(yè)化合作能夠精準(zhǔn)定位電競用戶群體，即時(shí)即效目標(biāo)TA價(jià)值延伸斗魚全年IP聯(lián)動+熱點(diǎn)話題效應(yīng)強(qiáng)，可以輕松引起傳播和關(guān)注。直播+短視頻順應(yīng)電競市場移動化、碎片化、視頻化的推廣趨勢與電競用戶口味相貼近大流量受眾入口多端廣告入口，平臺、主播、短視頻、微博、媒體資源整合NO.1為品牌帶來更多受眾流量與曝光綜合類彈幕式直播分享平臺定制化商務(wù)推廣更有趣的衍生創(chuàng)意活動，提升品牌內(nèi)外參與感、集中度斗魚

數(shù)據(jù)領(lǐng)跑注冊用戶月活用戶日活用戶季度平均付費(fèi)用戶2.8

1.94

3400

790億億萬萬2020年9月

游戲直播細(xì)分板塊

月度活躍榜單（MAU）2019.11-2020.11

游戲直播細(xì)分板塊

百度搜索指數(shù)2020.11

游戲直播細(xì)分板塊

平臺影響力?

斗魚受眾分析城市分布廣泛，一線城市占比23%省會以及各地級市用戶占比59%斗魚18歲-27歲人群占總體用戶比例60.2%，呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。35.80%40.00%20.00%0.00%0%10%20%30%40%24.40%17.30%一線城市省會城市各地級市各縣城村鎮(zhèn)海外23%25%13.50%5.50%3.50%34%17歲以下

18-22歲

23-27歲

28-32歲

33-37歲

38歲以上10%4%4%用戶消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定，廣告影響力強(qiáng)其他用戶月收入100.00%51.40%5K-1W24.80%1.5K-5K斗魚主要以男性單身用戶為主，男性用戶占比77.5%12.40%11.40%0.00%女男1.5K以下1W以上22.50%50.00%35.10%用戶月消費(fèi)21.50%20.20%18.00%3.80%

3.50%性別比例77.50%0.00%50元以下

51-500元

500-1.5K

1.5K-5K

5K-1W

1w以上?用戶屬性貼合?

領(lǐng)克03系列的用戶主要屬性集中在：20-29歲男性用戶，與斗魚受眾貼合度高，且車輛檔次&價(jià)位與斗魚人群的收入水平貼合斗魚18-32歲用戶占：73.7%，男性用戶77.5%35.80%40.00%20.00%0.00%24.40%17.30%13.50%5.50%3.50%17歲以下

18-22歲

23-27歲

28-32歲

33-37歲

38歲以上女男22.50%性別比例77.50%?2020年合作回顧活動

5,603,951總PV直播

2,458,047熱度彈幕

77,086總數(shù)活動

488,802點(diǎn)擊?2020年合作回顧亮點(diǎn)1：全球頂尖電競賽事主持人-余霜

主持總決賽亮點(diǎn)2：斗魚站內(nèi)資源+整體直播流包裝定制??不足1：全程官方視角展現(xiàn)，用戶互動較少不足2：僅決賽曝光，用戶缺少觀賽緊張感輻射電競?cè)悠放普{(diào)性展現(xiàn)資源導(dǎo)流?2021年合作方向#領(lǐng)登高峰

競速賽#輻射電競?cè)悠放普{(diào)性展現(xiàn)私域流量用戶觸達(dá)?

利用斗魚的深度電競屬性，吸引更多愛好電競+賽車年輕男性用戶群體?

借力主播私域流量+直播間內(nèi)互動，實(shí)現(xiàn)用戶參與感，關(guān)注度UP?領(lǐng)克03登山賽X斗魚合作規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月招募期內(nèi)容發(fā)酵期爆發(fā)期階段海選賽（城市海選賽x20城市）大區(qū)賽（如華北、華東等，共計(jì)4站）總決賽全國總決賽賽事規(guī)劃斗魚活動#領(lǐng)登高峰競速賽#4名人氣主播前往外卡資格參賽直播駕控營總決賽直播6大主播社媒招募6位人氣主播私域流量發(fā)動號召粉絲參加比賽決賽KOL解說直播總決賽現(xiàn)場專業(yè)解說直播斗魚Kol4名人氣主播，外卡參賽，全程直播用戶關(guān)注斗魚首頁新聞/主播魚吧/主播微博/專區(qū)宣傳斗魚首頁宣傳/專區(qū)宣傳/直播間宣傳斗魚首頁宣傳/直播置頂斗魚宣傳資源點(diǎn)位外鏈領(lǐng)克活動頁；活動信息整合，匯聚目標(biāo)用戶流量，開設(shè)報(bào)名&留資專欄，避免繁瑣參與鏈路，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。目標(biāo)受眾汽車運(yùn)動愛好者、電競愛好用戶、品牌粉絲、意向購車用戶?領(lǐng)克03頁面全程承載流量主KV產(chǎn)品調(diào)性彰顯直播模塊活動主播直播間嵌套，主播流量承載留資模塊用戶報(bào)名，資料留存區(qū)域*需開發(fā)活動介紹模塊領(lǐng)克活動介紹模塊，活動詳情用戶曝光視頻模塊官方精彩視頻上傳留存，非直播時(shí)段覆蓋用戶?領(lǐng)登高峰

競速賽-招募招募期：斗魚人氣主播私域流量覆蓋發(fā)起#領(lǐng)登高峰

競速賽#宣傳，有效覆蓋興趣用戶群體，廣收集活動線索。#領(lǐng)登高峰

競速賽#平臺發(fā)布賽事招募新聞主播私域流量撬動導(dǎo)流用戶報(bào)名&前往門店主播私域流量發(fā)布?領(lǐng)登高峰

競速賽-發(fā)酵內(nèi)容發(fā)酵期：4名人氣主播獲得大區(qū)賽外卡資格參與線下賽事活動，全程官方+主播直播間直播?

【賽事直播】?

【直播互動】?直播間內(nèi)彈幕互動品牌曝光華北賽區(qū)華中賽區(qū)華南賽區(qū)華東賽區(qū)主播參賽，多直播間同步播出帶領(lǐng)線下?&線上水友體驗(yàn)競速賽車魅力主

播

獲

得

外

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資

格

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克

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登

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賽?

【實(shí)力選手現(xiàn)場采訪】賽事現(xiàn)場盛況直播人氣主播現(xiàn)場互動種子選手直播曝光精美禮物現(xiàn)場發(fā)放?重點(diǎn)選手-主播現(xiàn)場采訪，為核心選手帶來曝光&人氣，增加賽事話題。?領(lǐng)登高峰

競速賽-爆發(fā)總決賽期：一位電競明星主播特邀線下總決賽高清直播解說官方賽事直播間官方解說視角?斗魚拉取EWTCR總決賽官方流，開通藍(lán)光10M特權(quán)，高斗魚電競明星蒞臨現(xiàn)場，增加賽事影響力。帶來第一視角探秘總決賽現(xiàn)場內(nèi)容。?清呈現(xiàn)決賽畫面。?領(lǐng)登高峰

競速賽

資源推廣首頁推薦活動汽車分區(qū)banner第二幀APP啟動頁首頁原生直播間首頁新聞公告banner?推薦區(qū)域賽主播版塊：和平精英版塊：熱門手游版塊：主機(jī)游戲版塊：戶外西瓜太浪xx主播AJ十三三三國民大舅哥7秒滅隊(duì)最帥身法指揮官風(fēng)趣幽默/主機(jī)游戲達(dá)人/型男風(fēng)華絕代/主機(jī)區(qū)知名女玩家好

男

人

榜

樣

/

國

民

男

神直播間號：

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182102關(guān)注量：68萬+關(guān)注量：63萬+關(guān)注量：163萬+關(guān)注量：81萬+簡介：曾涉及主機(jī)游戲、移動游戲、戶外等各類型直播，全能型主播，豐富的直播經(jīng)驗(yàn)擁有控場能力，潮男外形、風(fēng)趣幽默的性格積累大量粉絲。簡介：游戲區(qū)的宅男女神，不光有超高顏值，游戲操作也非常令人驚艷，商務(wù)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，客戶滿意度很高