芬迪調研報告

市場調研

FENDI1/16AboutFendiFendi（芬迪）是愛德華多?芬迪(EdoardoFendi)和阿黛勒?芬迪(AdeleFendi)夫婦于1925年創(chuàng)建意大利著名奢侈品品牌。1925年Fendi（芬迪）品牌正式創(chuàng)建于羅馬，專門生產高品質毛皮制品?1955年初次舉辦Fendi（芬迪）時裝公布會?1965年，由于卡爾?拉格菲爾德(KarlLagerfeld)加入，Fendi（芬迪）逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經營范圍擴大到針織服裝?泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶?男用香水等。但Fendi（芬迪）品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽?Fendi（芬迪）最早作為皮革世家，從最初家族式生意起步，至今已經發(fā)展成為國際時裝界最著名品牌之一，尤其是在皮革皮草服裝領域，始終居于領導地位。Fendi（芬迪）品牌已經成為時尚和夢想代名詞，其大膽創(chuàng)新和出色設計，在時裝界不停發(fā)明著奇跡。Fendi（芬迪）最知名是ItBag“Fendibaguette”芬迪長面包棍手袋Fendi（芬迪）家族SilviaVenturiniFendi設計。2/16LOGO起源早于上個世紀23年代，品牌創(chuàng)辦人FENDI先生為了體現對太太感情，曾經將一幅繪有小松鼠形象木畫送太太，觸發(fā)了FENDI女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象靈感。從此后來，小松鼠成為了該品牌成立早期第一種標。FENDI最廣為人知“雙F”標志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(KarlLargerfeld)筆下，常不經意地出目前FENDI服裝、配件扣子等細節(jié)上，后來甚至成為布料上圖案。定義了“FUNFUR”概念，這成為FENDI雙FLOGO（DOUBLEF）靈感起源，而雙FLOGO也在后來成為享譽世界商標。2023年，正值品牌誕生88年，FENDILogo又通過重新設計與改善，加入了“ROMA”字樣，以作為代表羅馬瑰寶象征，詮釋著品牌真正靈魂。3/16芬迪品牌定位與理念

Fendid只要針正確消費群體是18—30歲。拉格菲爾德對毛皮革新性處理，使芬迪品牌始終受屆時裝評論界關注和消費者向往。作為公司主管芬迪姐妹尚故意變化過去視毛皮服裝為高檔奢侈品傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌毛皮服裝愈加生活化、平民化、時裝化，走近更多消費者。無論今天人們以如何觀念來看待動物毛皮服飾，拉格菲爾德與芬迪公司成功合作，打破了毛皮設計常規(guī)，并使芬迪品牌在市場上取得極大成功。

設計理念-----奢華而不失內涵

摒棄了傳統(tǒng)唯美主義設計理念。

針對當代女性高貴、豪邁、獨立特性，打破傳統(tǒng)女性唯美，利用夸張造型。

4/16芬迪品牌文化

芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪最知名莫過于ItBag“Fendibaguette”芬迪長面包棍手袋（由芬迪家族SiIviaVenturiniFendi設計）。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)建羅馬，專門生產高品質毛皮制品。Fendi推出皮草成衣系列，成功開創(chuàng)崇高時裝風潮。繼此之后，fendi再起革命，為皮具產品注入新構想。各款優(yōu)質真皮手袋，破天荒結合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術，令人眼前一亮。從此，女士們手袋不單是一件隨身攜帶實用物品，更是高級時尚配飾，fendi于七十年代大舉進軍華貴服飾市場，將品牌名譽推向新高峰。5/16芬迪格調

著裝無可挑剔，每個年紀段都有獨特誘惑，這種誘惑直達欲望，刺激靈感。形象高貴法國品牌Fendi，以其富有戲劇性毛皮服裝取得全球時裝界矚目及好評。對高檔毛皮大膽革新處理，使人們對芬迪芬迪糅合了精細手工、嶄新質料、無拘無束創(chuàng)意。一度成為好萊塢鎂光燈下焦點。提到芬迪，人們首先想到其設計與制作一流華貴高檔毛皮類服裝6/16

芬迪特色創(chuàng)意十足、精巧講究、新奇獨到，向來是Fendi設計特色。Fendi有幾樣設計特點是值得一提。首先，由皮草到皮革，到后期發(fā)展時裝，Fendi都著重選用優(yōu)質物料，以生產高素質產品。與此同樣主要就是優(yōu)良工藝技術，Fendi起家之時，大部分產品均以手工精制，而這傳統(tǒng)亦流傳至今。7/16Fendi08CRUISE系列手袋賦予女性奢華而悠游生活方式，仿佛沉醉在愉悅浪漫圣誕假期中。混合了不一樣觸感質料和素材，將奶油色、白色、蜜糖色、晶瑩綠松石和檸黃色渲染交錯。Fendi手袋輕盈活潑材質，五彩繽紛色調，獨特漆皮質感，令新款手袋極富魅力。8/162023設計單品

FENDI延續(xù)了秋冬系列充滿玩味主題，推出趣怪造型BagBugs皮草配飾系列，為冬日帶來熱鬧繽紛氣氛。BagBugs表情設計各異，以生動小布偶造型展現不一樣個性：傲慢、忿怒、兄猛、瘋狂、愛玩等表情，每個幸運吊飾都令女生們愛不釋手。BagBugs不但以狐毛、貂皮及剪毛貂皮等珍貴素材造出可愛匙扣，更把趣怪雙目放於手袋及銀包設計中，eyecatching得令人一見難忘。9/1610/1611/162023秋冬Fendi本次展示是一場皮草盛宴，Lagerfeld將其詳細體現在手包、手鏈、腰帶、靴子以及太陽鏡上。SamMcKnight將Mohawks人（摩霍克人，加拿大北部土著居民）彩色狐毛用在了模特頭飾上。而Silvia在包上掛了毛毛貓頭鷹?！癟臺上奇怪生物”，她沉思著。“就像那些小鳥?！碑擩uliaNobis身著粉黑方塊拼接、點綴粗野不羈長毛皮草大衣壓軸出場時，Silvia口中“小鳥”已經演變成了時尚某個亞種：對日常著裝一種優(yōu)雅、奢華、狂野反擊。12/16突破面向環(huán)境保護人士反對，向來以皮草為發(fā)展重心FENDI重新思考了將來發(fā)展方向，設計師Silvia嘗試在流行感服裝設計上加入了大量絲緞和寶石閃亮針織質材，雖然減少了皮草利用，但卻絲毫不減FENDI服裝源自皮草奢華氣勢。多變化素材，多樣設計，也滿足所有人不一樣喜好，與服裝完美搭配。13/162023春夏14/16面料技術進步為設計提供了更大發(fā)展空間，Lagerfeld對此非常著迷。因此今天時裝秀有兩個主要方向——透明硬紗柔軟靈活，這是他最喜歡面料之一；同樣輕盈蓬松皮草，點綴在透明硬紗上。這種輕盈飄逸是本次系列主旋律。Lagerfeld說，激光切割漸變色調透明硬紗設計靈感來自光線穿過水原理。在面料內層，設計靈感來自巴黎和羅馬噴泉。15/16芬迪品牌以皮革及毛皮服飾起家，且至今始終保持其在該服裝領域領導地位。在經營策略上，Fendi利用特許證經營辦法開發(fā)了如飾物、手套、