【魔鏡市場情報】2022年美國亞馬遜平臺家電市場機會點洞察報告

Intelligence用中國產(chǎn)品拓展全球市場用全球視野領跑中國市場2022年美國亞馬遜平臺家電市場機會點洞察DATE：2022年11月用全球思維做中國市場，獲取領先優(yōu)勢?清潔電器美、日、韓滲透率：均在80%以上?清潔電器中國滲透率：12.4%清潔電器在美日韓和中國的滲透率?同樣的，美國家電市場較為成熟，微波爐、冰箱、真空吸塵器、炊具/烤箱和洗衣機的滲透率均超過78%，其他品類，如烤面包機、食品加工機、榨汁機和咖啡機的滲透率也超過70%。對比國內(nèi)市場，如咖啡機、掃地機、食品加工機等家電滲透率仍很低，目前正處于快速發(fā)展的階段?相當多的電器品類在美日韓已發(fā)展數(shù)十年，進入絕大部分家庭，但在中國發(fā)展只有幾年，只有少數(shù)人了解并接觸?這些品類在全球市場的創(chuàng)新和使用場景，對于國內(nèi)家電各個場景產(chǎn)品線的創(chuàng)新與發(fā)展，有非常重要的參考意義。用全球思維做中國市場，獲取領先優(yōu)勢?我們幫客戶發(fā)現(xiàn)了這些海外熱門產(chǎn)品的高增長趨勢?他們很可能成為下一代中國市場的爆品國內(nèi)競爭激烈，出海好時機?隨著拼多多、抖音電商相繼進入電商行業(yè)，國內(nèi)電商平臺競爭越來越激烈，以往國內(nèi)品牌所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正逐漸消失。而進入2022年以后，供應鏈斷裂、原材料價格上漲等因素影響，國內(nèi)家電品牌生產(chǎn)和運營成本變高，消費降級導致家電終端零售需求較去年同期有所下降，國內(nèi)家電銷售規(guī)模同比呈下降趨勢，家電品牌的利潤空間被稀釋。在這樣的環(huán)境下，亞馬遜、shopee、lazada平臺仍然存在較高的利潤空間，且布局遍布全球，成為中國品牌跨境出海的好時機。北美市場歐洲馬來西亞印尼亞馬遜包括英國、法國、德國人均GDP和中國非常接近2.74億人口大國銷售額最高的市場等8個發(fā)達國家創(chuàng)新速度非常快高收入人群占比高且維持高出生率Contents目錄01美國亞馬遜平臺家電市場大盤走勢a遜平臺家電市場大盤走勢銷售額（億元）意大利西班牙銷售額（億元）意大利西班牙?目前，亞馬遜布局20個全球市場，如美國、加拿大、日本、英國、德國、西班牙、意大利等，在這些消費水平比較高的發(fā)達國家和地區(qū)，亞馬遜平臺均是當?shù)刈畲蟮木W(wǎng)購平臺。39%的占比位列美國線上零售市場第一。?2022年前三季度，亞馬遜美國站銷售額最高的一級類目為Clothing,Shoes&Jewelry（服飾與珠寶其中超過65%的服裝產(chǎn)品屬于女裝品類。緊隨其后的是Home&Kitchen（家居廚房用品其中廚房小家電、清潔電器、環(huán)境電器等家用電器貢獻了14%的銷售額。0美國德國日本英國法國銷售額（億元）數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報98765432989876543298月月月月月月月月月月…月月月…況?國內(nèi)淘系平臺在2021.10-2022.9的近一年期間銷售額達2754億元，銷量達5.8億件；家電作為京東2855億元，銷量約3.6億件。相較國內(nèi)電商平臺，美國亞馬遜平臺家電市場體量較小，在2021.10-2022.9近一年銷售額約1004億元，銷量約2.1億件，銷售波峰主要在年末促銷季。自推出家電配送到家和安裝服務后，亞馬遜家電購物體驗升級，近年保持正向增長，2022年Q3銷售額、銷量同比分別增長17.2%、13.2%。?三個平臺中，京東平臺銷售均價最高，其次為淘寶平臺。國內(nèi)平臺各價位段都有更豐富的商品，為消費者提供更多的選擇，在618和雙11期間釋放了更高的銷售勢能，產(chǎn)品銷售均價有較大拉升；美國亞馬遜平臺家電銷售價位趨勢較為穩(wěn)定。2021.7–2022.9美國亞馬遜與國內(nèi)主流電商平臺家電市場銷售走勢對比各平臺家電市場商品數(shù)和均價走勢（元）00111111400,000002022年1-9月，美國亞馬遜平臺家電市場銷售額TOP10品牌中除了LEVOIT（中國）之外，其余均來自美國本土，絕大多數(shù)為小家電品牌。其中第一，第二，第五為專做清潔電器的品牌，分別為Shark、Bissell和iRobot；第三，第四，第九為專做廚房小家電的品牌，分別為Cuisinart、Ninja和InstantPot，；Keurig憑借咖啡機產(chǎn)品占據(jù)排行榜第七的位置。疫情改變了美國偏好線下消費的習慣，據(jù)智通財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，美國疫情前線上小家電銷售量占比只有20%，而疫情后的2020則達到了46%，且持續(xù)保持增長。而美國的大家電消費多在線下進行，占比約為70%左右（不包含精裝修），因此TOP10品牌中主營大家電的品牌較少。2022.1–2022.9美國亞馬遜平臺家電市場銷售額TO?排名品牌名銷售額（億元）銷量（萬件）均價（元/件）主營品類1Shark21.60144.841492掃地機器人、吸塵器、掃地機、蒸汽拖把2Bissell20.91288.16726吸塵器、掃地機、蒸汽拖把、地毯清洗機3Cuisinart18.85279.92674廚房小家電4Ninja18.34196.46933廚房小家電5IRobot16.84133.201264掃地機器人6BLACK+DECKER16.70277.37602空調(diào)、洗衣機等大家電7Keurig14.15169.48835咖啡機8LEVOIT13.37265.50空氣凈化器、加濕器9InstantPot12.87160.91800廚房小家電Frigidaire10.52153.72684空調(diào)、除濕機、制冰機、洗碗機等銷售額同比增速電磁爐榨汁機制冰機電磁爐銷售額同比增速電磁爐榨汁機制冰機電磁爐.布藝清洗機，..咖啡機?從細分類目來看，2022年Q3美國亞馬遜平臺家電市場規(guī)模較大的30個細分類目絕大部分呈現(xiàn)正增長趨勢。受疫情影響，居家時間變多，空氣炸鍋、攪拌機、電飯鍋等絕大部分廚房小家電表現(xiàn)較優(yōu)，銷售額同比增長。今年受極端高溫天氣的影響，家用風扇類目也迎來大幅增長。掃地機器人、空氣凈化器兩個生活電器品類雖銷售額表現(xiàn)不低，但同比小幅下滑。370%320%270%220%170%120% 70% 20%-30%-80%洗碗機冰箱電飯煲電壓力鍋蘇打水機電壓力鍋.電動烤架面包機華夫餅鐺冰淇淋機面包機華夫餅鐺冰淇淋機家用風扇除…抽油煙機/慢…食物處理器除…抽油煙機/攪拌器攪拌器攪拌機空氣凈化器冰柜洗衣機微波爐掃地機器人05洞察及趨勢發(fā)現(xiàn)空氣炸鍋空氣炸鍋洗碗機相關品類表現(xiàn)無糖電飯煲趨勢：健康化是高品質(zhì)生活的基礎，八成消費者最在意餐具消毒u調(diào)查顯示，超過八成的人都認為身體健康、擁有健康的生活方式很重要；另一項調(diào)查顯示，八成以上消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生，其中最在意的就是餐具消毒。家庭廚房中的飲食烹飪、食物存儲、食材碗筷清潔等各個環(huán)節(jié)都與人們的健康息息相關，因此，廚房操作全環(huán)節(jié)的健康化必然是未來廚電的發(fā)展趨勢之一。 電烤架電烤架趨勢：社交化是高品質(zhì)生活的心理需求，92%的人理想狀態(tài)是邊做邊吃邊聊u隨著消費者對廚房的功能性需求轉變?yōu)樾蓍e、娛樂、情感交流、朋友聚會等社交需求，廚房成為了家庭生活的社交新中心。有調(diào)查顯示，52%的人定期在家聚會。同時有92%的人認為，聚餐是最適合在家進行的社交活動。u為實現(xiàn)這一目的，減少油煙排放、保持廚房環(huán)境整潔、提升廚房的設計感與整體家居相融合等，成為了未來廚電創(chuàng)新的努力方向。相關品類表現(xiàn)多功能火鍋冰淇淋機 主品類價格走勢向下整體價格向下冰箱小家電咖啡機04月12月11月10月n整體均價走勢n整體均價走勢00n整體均價走勢n整體均價走勢00【產(chǎn)品功能】>6合1功能:包括6種多功能烹飪程序:空氣炸、空氣烤、烤、烤、加熱、脫水>智能表面處理與配對烹飪:DualZone技術讓您可以在智能表面處理功能之間進行選擇,它可以解鎖兩種同時完成烹飪兩種食物,以及MatchCook功能,可輕松復制整個區(qū)域的設置,以達到10夸脫。>獨立加熱區(qū):2個獨立的加熱趨于。區(qū)域有自己的烹飪籃、氣旋風扇和快速加熱器。>易于清潔:易于清洗的籃子和洗碗機的保鮮盤子。>低脂肪:比傳統(tǒng)空氣炸方法減少75%。經(jīng)過手工切割的炸薯條測試。產(chǎn)品功能簡化，更受消費者青睞對流烤箱空氣炸鍋>10種烹飪功能:多功能臺面烤箱,帶10種烹飪功能,讓您完美實現(xiàn):烤面包、百吉餅、烘焙、烤肉、披薩、餅干、再熱、溫暖和慢燉>慢燉智能烤箱功能:利用慢燉功能來制作復雜口味,為低溫下長時間烹飪而設計。慢燉長達10小時,在設置自動轉變?yōu)楸?gt;LCD顯示屏:LCD顯示屏可輕松訪問內(nèi)置智能功能,可選擇10種烹飪功能;LCD也顯示預熱完成,自動開始倒計時烹飪時間,以獲得完美的效果>對流供電:SmartOvenPro對流設置可將烹飪時間減少30%;內(nèi)置風扇在烤箱內(nèi)循環(huán)熱空氣,去除食物周圍的冷空氣,加快烹飪過程。>對流設置將您的烹飪時間縮短30%,并從10種烹飪功能中進行選擇,內(nèi)部烤箱燈可引導您達到完美效果您達到完美效果 l2022年美國亞馬遜平臺以39%的占比位列美國線上零售市場第一。相較國內(nèi)電商平臺，美國亞馬遜平臺家電市場體量較小，在2021.10-2022.9近一年銷售額約1004億元，銷量約2.1億件，銷售波峰主要在年末促銷季。自推出家電配送到家和安裝服務后，亞馬遜家電購物體驗升級，近年保持正向增長，疫情改變了美國偏好線下消費的習慣，美國疫情前線上小家電銷售量占比只有20%，而疫情后的2020則達到了46%，且持續(xù)保持增長。而美國的大家電消l2022年Q3美國亞馬遜平臺家電市場規(guī)模較大的30個細分類目絕l受疫情影響，居家時間變多，空氣炸鍋、攪拌機、電飯鍋等絕大l今年受極端高溫天氣的影響，家用風扇類目也迎來大幅增長。l掃地機器人、空氣凈化器兩個生活電器品類雖銷售額表現(xiàn)不低，健康廚電聚餐場景功能簡化健康廚電聚餐場景價格降低場分析機器人市場表現(xiàn)銷售額（億元）銷售量（萬件）銷售額（億元）銷售量（萬件）?截至2022年9月，美國亞馬遜平臺掃地機器人總銷售約36.0億元，其中Q3銷售額和銷量分別為14.5億元和72.5萬件，環(huán)比分別增長49%和39%。在2021.10-2022.9近一年銷售額為53億元，銷量為257萬件。銷售峰值出現(xiàn)在年中年末促銷季（primeday和黑色星期五）。掃地機器人的近一年銷售均價在2000元左右上下波動，在11月份（黑色星期五）均價可以達到將近2500元，說明人群傾向在促銷季購買價格更貴的高端商品。2021.7-2022.9美國亞馬遜掃地機-2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/972021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 ?在掃地機器人走向多功能化、高端化的趨勢下，從2021年7月至2022年9月，2000元以上的掃地機器人逐漸占據(jù)大部分的市場份額份額，其中3000元以上的區(qū)間銷售額占比最高。在2021年年末的促銷季，3000元以上價格區(qū)間的高端產(chǎn)品銷售額大幅度提升，尤其在2021年11月3000元以上價格區(qū)間銷售占比高達74%。2022年1-9月美國亞馬遜平臺掃地機器人品牌逐漸增多，市場競爭逐漸增大。美國亞馬遜掃地機器人價格段趨勢美國亞馬遜掃地機器人各價格段活躍品牌數(shù)量趨勢0銷售額（百萬元）-—EufyILIFEIRobotRoborockShark美國亞馬遜掃地機器人市場TOP5品牌競爭概況銷售額（百萬元）-—EufyILIFEIRobotRoborockShark?2022年1-9月美國亞馬遜平臺掃地機器人品牌集中度比較高，CR5達74%。IRobot為美國亞馬遜平臺2022年1-9月頭部品牌，市場占有率為39%，遠超其余4個TOP5品牌，余下4個TOP5品牌共占據(jù)35%的市場占有率。?Eufy和ILIFE銷售均價在1400-1500元左右，TOP2品牌中的IRobot和Shark銷售額均價在2400-2500元左右，而Roborock產(chǎn)品銷售均價最高，將近3000元。?大部分TOP5品牌在年中和年末的促銷季都出現(xiàn)了銷售拉升，TOP1品牌Irobot在21年12月和22年6月銷售額大幅度增加。2021.7-2022.9美國亞馬遜平臺掃地機器人TOP5品牌銷售額變化趨勢Top5品牌2022年1-9月銷售數(shù)據(jù)245美國亞馬遜掃地機器人市場TOP5品牌爆款?2022年，美國亞馬遜平臺掃地機器人TOP5品牌爆款商品主要分為掃地機器人、自集塵掃地機器人和掃托機器人三種，各品牌產(chǎn)品具備不同的功能特性。價位超300$的Shark掃地機器人和Roborock掃拖機器人均附帶了室內(nèi)地圖繪制和路線規(guī)劃等高級功能，同時支持多個家居控制平臺，如谷歌助手，亞馬遜Alexa等。各品牌超過$300的商品通常具備拖地功能或者自集塵功能。$200+價位段爆款產(chǎn)品雖無地圖功能，但是在其他基礎功能上做出了優(yōu)化，例如Eufy的靜音設計，以及Ilife的4000Pa大吸力設計。?RoborockS5Max被Youtube博主Top5Picks評為“2021年TOP5最佳掃地機器人”中的首位。污垢檢測系統(tǒng)，APP,谷歌助手,亞馬遜Alexa快速家庭地圖繪制功能，聲波震動拖布每分鐘擦洗3000次4000Pa超強吸力，空氣炸鍋市場表現(xiàn)2021/72022/9美國亞馬遜空氣炸鍋銷售趨勢2021/72022/919%和17%。近一年銷售峰值出現(xiàn)在年末促銷季。近一年美國亞馬遜平臺空氣炸鍋銷售均價在750元左右，而同期國內(nèi)淘系空氣炸鍋均價僅為375元，國內(nèi)的產(chǎn)品主打性價比。2021.7-2022.9美國亞馬遜空氣銷售額（億元）0銷售量（萬件）2021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 49.0% 45.0% 45.0% ?從2021年7月至2022年9月，500-1000元為空氣炸鍋主力銷售價格段，在年末促銷季，1000元以上價格區(qū)間產(chǎn)品成為更多人的選擇。隨著各品牌進行產(chǎn)品升級，多功能集成化、可視化、風味提升的高端空氣炸鍋不斷推出，1000以下價位段市場不斷被壓縮，對比2021年同期，2022年Q3空氣炸鍋1500元以上價位段市場份額明顯提升。目前大多數(shù)的品牌產(chǎn)品布局在中低端市場，逐漸有更多的品牌涌入1500元以上的高端市場。02021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/92022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9?2022年前三季度美國亞馬遜空氣炸鍋CR5為62%，市場集中度不高，有進一步提升空間。2022年之前，COSORI、InstantP占據(jù)空氣炸鍋銷售榜前兩名的位置，而Ninja在2022年4月份推出NinjaDZ401Foodi2籃式空氣炸鍋之后，銷售額迅速提升為TOP1品牌。從2021年7月至2022年9月來看，大多數(shù)品牌銷售峰值出現(xiàn)在12月份，而頭部品牌Ninja則將促銷提前進行，錯開了高峰時段。?大部分品牌銷售均價在1000元以下，Cuisinart主要布局在1500元以上價位的高端市場，Chefman主要布局在1000元以下的中低端市場。2021.7-2022.9美國空氣炸鍋TOP5品牌銷售額變化趨勢2022年1-9月Top5品牌銷售數(shù)據(jù)銷售額（百萬元）12345銷售額（百萬元）銷售額（百萬元）COSORICOSORIChefmanChefmanCuisinartCuisinartInstantInstant…NinjaNinja?截至2022年9月，美國亞馬遜平臺空氣炸鍋各TOP5品牌均擁有高銷量的單品，尤其是COSORI的MaxXI空氣炸鍋銷量更是近24萬臺。在產(chǎn)品形態(tài)上，部分空氣炸鍋采用了類烤箱式的設計，烤箱式的設計也更為貼合用戶日常的烹飪習慣。此外，國外用戶在命名上沒有對“空氣炸鍋”和“空氣炸各項烹飪功能9合1，咖啡機市場表現(xiàn)2021/72022/9美國亞馬遜咖啡機銷售趨勢2021/72022/9?根據(jù)UrbanBeanCoffee2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，64%的美國人每天都飲用咖啡，以功能性需求為主，對咖啡品質(zhì)要求更高的會選擇自己喜歡的家用咖啡機。從2021.9-2022.10美國亞馬遜平臺咖啡機近一年銷售額為82.2億元，銷量為977.9萬件，同期國內(nèi)淘系+京東咖啡機銷售額僅為29.9億元229.7萬件，同比分別下降10%、16%。2021.7-2022.9美國亞馬遜咖銷售額（億元）0銷售量（萬件）2021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%23%2122%22%22%21%22%39%40%40%33%31%33%22 %%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%23%2122%22%22%21%22%39%40%40%33%31%33%22 %%?從2021年7月至2022年9月，500-1000元和1000元-2000元為咖啡機主力銷售價格段，在年末促銷季，1000元-2000元價格區(qū)間產(chǎn)品更受歡迎。2022年Q3對比2021年同期，2000元以上價格段市場份額明顯提升，也有更多的品牌入局咖啡機市場。美國亞馬遜咖啡機價格段趨勢美國亞馬遜咖啡機各價格段活躍品牌數(shù)量趨勢2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/90500元/件以下500美國亞馬遜咖啡機市場TOP5品牌競爭概況?從品牌集中度來看，2022年截至9月美國亞馬遜咖啡機TOP5品牌市場占有率為59%，集中度不高。Keurig與多個咖啡和飲料商合作生產(chǎn)多種口味的膠2021.7-2022.9美國咖啡機TOP5品牌銷售額變化趨勢2022年1-9月Top5品牌銷售數(shù)據(jù)銷售額（百萬元）2345銷售額（百萬元）銷售額（百萬元）BrevilleBrevilleCuisinartCuisinartGeviGeviKeurigKeurigNestleNestle…?2022年，美國亞馬遜平臺咖啡機TOP5品牌爆款商品主要為便捷性高的膠囊咖啡機、專業(yè)性高的半自動咖啡機兩種。Keurig和Nespresso主打膠囊咖啡機，Nespresso膠囊咖啡機需要訂購品牌的膠囊咖啡使用，而Keurig與多家咖啡和飲料上合作生產(chǎn)咖啡膠囊，選擇更多，從咖啡機本身的功能來看，主打多種沖泡參數(shù)，快速加熱和自動關閉等功能。Breville和Gevi主打意式半自動咖啡機，功能上主要是智能溫度控制達到濃縮咖啡最佳的萃取溫度。確保最佳濃縮咖啡沖泡的咖啡太淡攪拌機市場表現(xiàn)2021/72022/9銷售額（億元）銷售量（萬件）2021/72022/9銷售額（億元）銷售量（萬件）?攪拌機集摩干粉、打肉餡、榨果汁、刨冰等功能于一身，用于制作果汁、豆?jié){、果醬、干粉、刨冰、肉餡等多種食品的家用電器，是榨汁機變得比較多元化后的產(chǎn)物。2021年10月到2022年9月美國亞馬遜平臺近一年攪拌機的銷售額、銷量分別為29.6億元、599.7萬件，其中Q3銷售額、銷量分別為7.7億元、150.1萬件，同比分別上漲19%和26%。攪拌機銷售額沒有呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動，在促銷季有輕微的波動。2021.7-2022.9美國亞馬遜攪02021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2112%28%26%29%38%38% 2% 10%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9 2112%28%26%29%38%38% 2% 10% %%%?從2021年7月至2022年9月，1000元以下為攪拌機的銷售主力價格段，2000元以上中高端產(chǎn)品也占據(jù)了將近1/4的市場份額。在年末（12月）和年中（primeday）的促銷季，2000元以上價格段市場份有一定程度的提升。大部分品牌主要爭奪500元以下價格段市場，對比2021年9月，今年各價格段活躍品牌數(shù)量均有增加，市場競爭加劇。2021.7-2022.9美國亞馬遜攪拌機價格段趨勢2021.7-2022.9美國亞馬遜攪拌機各價格段活躍品2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/90500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件Hamilt…Magic…NinjaNutriBu…Vitamix銷售額（百萬元）Hamilt…Magic…NinjaNutriBu…Vitamix銷售額（百萬元）?從市場集中度來看，截至2022年9月，美國亞馬遜攪拌機CR5為57%，市場集中度不高，新興品牌和中尾部品牌仍有較大機會。?從品牌來看，Vitamix主打2000元以上的高端市場，截至2022年9月，以21%的市場份額占據(jù)品牌榜首的位置，在年末和年中促銷季，銷售業(yè)績迎來大幅上漲。Ninja和NutriBullet在各價格段均有布局，主打500-1000元價格段產(chǎn)品，其中Ninja也有推出“專業(yè)廚房系統(tǒng)BL586”高端產(chǎn)品，布局2000元以上市場。HamiltonBeach和MagicBullet主打性價比產(chǎn)品，主要占據(jù)500元以下價格段市場。-2021.7-2022.9美國亞馬遜攪拌機TOP5品牌2345銷售額（百萬元）?美國亞馬遜平臺高價位攪拌機具備高功率底座，多檔調(diào)速，冷卻風扇和熱保護系統(tǒng)、熱湯、自清潔等多種功能，而低價位產(chǎn)品能滿足破碎果蔬、冰塊、堅果等多種食材的基本要求。對比目前國內(nèi)產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品還會重點強調(diào)降噪、預約定時等功能，而且性價比更高。硬化不銹鋼葉片，家用風扇市場表現(xiàn)2021/72022/9銷售額（億元）銷售量（萬件）2021/72022/9銷售額（億元）銷售量（萬件）?隨著極端天氣的頻繁出現(xiàn)，突發(fā)性的高溫天氣，空調(diào)、風扇等降溫設備迎來大幅增長。2021年10月到2022年9月美國亞馬遜平臺近一年家用風扇的銷售額、銷量分別為40.0億元、1265.9萬件，其中Q3銷售額、銷量分別為20.1億元、602.5.1萬件，同比分別上漲117%和58%，占據(jù)全年銷售額的一半。美國亞馬遜平臺家用風扇銷售呈現(xiàn)出季節(jié)性變化，每年三季度為銷售高峰季節(jié)。2021.7-2022.9美國亞馬遜家用02021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/872021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%21%25%32%20%22%19%15%39% 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/919%21%25%32%20%22%19%15%39% ?從2021年7月至2022年9月，隨著塔扇、空氣循環(huán)扇等中高端產(chǎn)品憑借著送風溫和、低噪音等優(yōu)點，獲得越來越多消費者的喜愛，400元以下中低端價格段產(chǎn)品市場份額不斷被壓縮，對比2021年7月，今年7月400元以下價格段市場份額下降了38個百分點，600元以上價格段市場份額從11%增長到40%?；钴S品牌數(shù)量也呈周期性變化，三季度活躍品牌數(shù)量明顯增多，也有更多的品牌布局400以上中高端市場。2021.7-2022.9美國亞馬遜家用風扇價格段趨勢2021.7-2022.9美國亞馬遜家用風扇各價格段活躍品牌數(shù)量趨勢2021/72021/72021/82021/82021/92021/92021/102021/102021/112021/112021/122021/122022/12022/12022/22022/22022/32022/32022/42022/42022/52022/52022/62022/62022/72022/72022/82022/82022/92022/9200元/件以下200-400元/件400-600元/件0200元/件以下200-400元/件400-DreoHurrica…LaskoSimple…Vornado銷售額（百萬元）銷售額（百萬元）3,0002022年1-9月美國亞馬遜家用風扇市場TOP5品牌競爭概況DreoHurrica…LaskoSimple…Vornado銷售額（百萬元）銷售額（百萬元）3,0002022年1-9月?2022年截至9月，美國亞馬遜家用風扇CR5僅為33%，市場集中度不高，并未形成穩(wěn)固的頭部品牌效應。?從品牌來看，TOP5品牌均價都在400元以上，Vornado憑借渦流空氣循環(huán)機生產(chǎn)領導者地位占據(jù)家用風扇市場榜首的位置，剩余4個TOP5品牌分別占據(jù)6%的市場份額。Vornado在各個價格段均有布局，以600元以上價格段為主。Dreo主要生產(chǎn)塔扇等中高端產(chǎn)品，布局400元以上市場。?2022年除了Dreo其余TOP5品牌的銷售高峰都提前到了7月，并且銷售額明顯大幅度提升。2021.7-2022.9美國亞馬遜家用風扇TOP5品牌銷售額變化趨勢2022年1-9月Top5品牌銷售數(shù)據(jù)