2020-2021二市場營銷期末測試卷

2020—2021（2）市場營銷期末測試卷

您的姓名：［填空題］*

1.山東省的壽光蔬菜基地專門生產(chǎn)無公害綠色食品，其持有的營銷觀念是

0o［單選題］*

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

市場營銷觀念

社會營銷觀念

2.市場營銷組合中的4P組合是指（）的組合。*

產(chǎn)品（正確答案）

價格（正確答案）

渠道

推銷

促銷（正確答案）

3.現(xiàn)代市場營銷觀念主要包括（）。*

營銷觀念

產(chǎn)品觀念

社會營銷觀念

推銷觀念

4.買方構(gòu)成市場，是商品需求的總和，是（）三個因素的統(tǒng)一。*

消費者

人口（正確答案）

購買欲望

購買力

5.汽車制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定改為自己生產(chǎn)輪胎，這

種做法稱0o［單選題］*

后向一體化（正確答案）

水平一體化

前向一體化

以上都不是

6.消費者市場細(xì)分的主要依據(jù)有（）。*

氣候因素

地理因素

人口統(tǒng)計因素（正確答案）

消費心理因素

消費行為因素

7.衰退需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求低于正常水平，出現(xiàn)衰退趨勢。企業(yè)應(yīng)采取

平衡性營銷。（）［判斷題］*

對

錯（正確答案）

8.不屬于宏觀營銷環(huán)境的因素是（）o［單選題1*

社會文化環(huán)境

科學(xué)技術(shù)環(huán)境

人口環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境

供應(yīng)商

9.科學(xué)技術(shù)是構(gòu)成市場的第一要素。（）［判斷題］*

對

錯（正確答案）

10.恩格爾系數(shù)是由（）決定的。*

個人可支配收入

總支出

食品支出

個人可任意支配收入

1L在多數(shù)情況下，消費者購買決策在很大程度上取決于個人情感，較易受廠家、

商家廣告宣傳的影響，具備可誘導(dǎo)性和理性的特征。（）［判斷題］*

對

錯（正確答案）

12.市場追隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（）。［單選題］*

攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者

追隨市場挑戰(zhàn)者

追隨市場領(lǐng)導(dǎo)者

不做出任何競爭反應(yīng)

13.（）即企業(yè)在原有生產(chǎn)較低檔產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，決定增加較高檔產(chǎn)品項目。

［單選題】*

向上延伸

向下延伸

雙向延伸

左右延伸

14.()是核心產(chǎn)品得以實現(xiàn)的具體的形體和外在表現(xiàn)，是核心產(chǎn)品的載體，是消

費者得以識別和選擇商品的主要依據(jù)。［單選題］*

期望產(chǎn)品層

附加產(chǎn)品層

潛在產(chǎn)品層

形式產(chǎn)品層

15.()是指品牌中的圖案、符號、標(biāo)記、設(shè)計等，可識別但不能用語言文字表述

的部分。［單選題］*

品牌名稱

商標(biāo)

包裝

品牌標(biāo)志

16.綠色包裝策略是指包裝材料使用可再生、再循環(huán)材料，包裝廢棄物容易被處理

及對生態(tài)環(huán)境有益的包裝。［判斷題］*

對

錯

17.新產(chǎn)品定價策略包括()。*

撇脂定價策略

滲透定價策略

溫和定價策略

需求差異定價策略

18.當(dāng)EP>1時，同一種商品需求量變化的幅度大于價格變化的幅度，需求對價格

變動的反應(yīng)高度靈敏。這種需求被稱為富有彈性的需求。企業(yè)可采用適當(dāng)漲價的

方法來擴大銷售。（）［判斷題］*

對

錯（正確答案）

19.招徒定價是指企業(yè)為了招徒更多的消費者，有意將某些產(chǎn)品價格定得很低，甚

至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本，從而最終降低庫存積壓商品的一種定價策略。