《為夢(mèng)想破界》粉絲試駕活動(dòng)

CATALOGUE目錄一.活動(dòng)策略概述二.活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃三.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)四.活動(dòng)執(zhí)行管理活動(dòng)時(shí)間：2022年活動(dòng)地點(diǎn)：成都xxx4s店活動(dòng)人群：創(chuàng)業(yè)者/媒體活動(dòng)內(nèi)容：道路試駕/戶外體驗(yàn)/文化體驗(yàn)活動(dòng)人數(shù)：20-30人#活動(dòng)概述#活動(dòng)目的1.通過(guò)試駕活動(dòng)讓用戶與產(chǎn)品進(jìn)行深度綁定。2.通過(guò)試乘試駕等方式讓學(xué)員/媒體進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)出正向內(nèi)容進(jìn)行傳播。3.體現(xiàn)產(chǎn)品性能加深用戶印象。#活動(dòng)重點(diǎn)1.核實(shí)報(bào)名信息，確認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者方可參加活動(dòng)。2.安全車輛隨行，確保發(fā)生突發(fā)事件可及時(shí)處理。3.安排周末，確保報(bào)名人數(shù)?；顒?dòng)思考

#破界者定義：破界者的定義，成都是西南地區(qū)的發(fā)展中心之一，那么此刻就會(huì)聚集非常多的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)者是具有象征意義的破界者,因?yàn)榇祟惾巳捍蚱频氖亲陨砩瞽h(huán)境/工作環(huán)境/圈層環(huán)境因此我們此次活動(dòng)主要邀請(qǐng)的用戶為創(chuàng)業(yè)者。

#媒體活動(dòng)的意義：通過(guò)活動(dòng)極狐和媒體之間形成良好的交際關(guān)系，同時(shí)能夠深度的綁定品牌與媒體，將媒體沉淀為未來(lái)極狐的傳播資產(chǎn)。并形成輿論屏障。

#粉絲活動(dòng)的意義：通過(guò)媒體與自媒體的號(hào)召力，用媒體正向的影響力吸引用戶來(lái)感受體驗(yàn)極狐的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

主題闡述成都創(chuàng)投熱情高漲，主要集中在文娛和游戲產(chǎn)業(yè)。我們的破界從這里出發(fā)，為“玩法”破界。PARA02活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)主要內(nèi)容極狐阿爾法s系列現(xiàn)場(chǎng)展示品鑒產(chǎn)品亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)講解推薦極狐阿爾法s系列道路試乘試駕車輛展示產(chǎn)品講解試乘試駕輔助活動(dòng)內(nèi)容“破界者”要有勢(shì)如破竹的勇氣“破界者”要有鋒芒內(nèi)斂的氣質(zhì)射箭茶藝“破界者”分享會(huì)分享創(chuàng)業(yè)新得沙龍活動(dòng)場(chǎng)地選擇

#推薦理由：打破常規(guī)讓用戶與媒體有一個(gè)不一樣的試駕體驗(yàn)，新奇的同時(shí)與我們主題相契合。

#場(chǎng)地概述：這個(gè)位于唐宋茶馬古驛蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，以陶文化為主題的人文生態(tài)度假村落，憑借其獨(dú)特性和包容性被評(píng)為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”、四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和四川省成都市的重大旅游項(xiàng)目，也被認(rèn)為是近年來(lái)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目打造中最為成功的典范之一。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)四川省鄉(xiāng)村路由創(chuàng)客示范基地布置要求搭建要求：展廳內(nèi)有足夠空間，邀約客戶簽到完成后在店內(nèi)休息區(qū)等待。現(xiàn)場(chǎng)提供精致早點(diǎn)（三明治，咖啡，牛奶，糕點(diǎn)，水果等）主持臺(tái)及活動(dòng)背板。物料：客休區(qū)椅子，講解臺(tái)，活動(dòng)主畫面，茶歇區(qū)。流程安排時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)執(zhí)行說(shuō)明備注14:00-14:3030min客戶簽到展廳簽到14:30-15:0030min車輛展示活動(dòng)介紹，車輛介紹，安全培訓(xùn)，合影，分享會(huì)15:00-15:5050min試乘試駕前往景區(qū)（道路試乘試駕、車輛互動(dòng)問(wèn)答、車輛講解）15:50-16:0010min茶歇茶歇16:00-16:2020min射箭活動(dòng)AB組輪流文化項(xiàng)目體驗(yàn)打卡獎(jiǎng)品16:20-16:4020min茶藝活動(dòng)AB組輪流文化項(xiàng)目體驗(yàn)打卡獎(jiǎng)品16:40-17:3050min返程（道路試乘試駕、車輛互動(dòng)問(wèn)答、車輛講解）流程細(xì)節(jié)邀約用戶前往成ARCFOX極狐中心成都大觀4s店集合簽到并進(jìn)行合影，試駕車輛貼試駕活動(dòng)統(tǒng)一車貼，制作手舉牌拍照條幅在出發(fā)前進(jìn)行簽到。推薦理由：位置距離試駕場(chǎng)地近，店內(nèi)空間滿足要求?？蛻艉灥郊狭鞒碳?xì)節(jié)作為本次活動(dòng)的主要內(nèi)容之一，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品講解，通過(guò)試駕工程誰(shuí)專業(yè)細(xì)致的產(chǎn)品講解，讓粉絲第一時(shí)間了解產(chǎn)品致知識(shí)及各款產(chǎn)品的亮點(diǎn)，增加試駕的理論基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)進(jìn)行試駕活動(dòng)中的安全講解。到達(dá)后車輛及安全講解流程細(xì)節(jié)出發(fā)前要求：由主持人進(jìn)行整個(gè)行程的互動(dòng)，向客戶提問(wèn)，試駕專員可根據(jù)車型亮點(diǎn)、性能特點(diǎn)、對(duì)比優(yōu)勢(shì)、品牌歷史等設(shè)計(jì)互動(dòng)問(wèn)題，旅行中利用對(duì)講機(jī)于客戶進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)。注：攝影師全程跟拍。物料：對(duì)講機(jī)，工作人員、攝影師、主持人、試駕專員、在活動(dòng)一天前進(jìn)行車輛清潔，加油及車身貼工作。試駕準(zhǔn)備工作流程細(xì)節(jié)試駕準(zhǔn)備工作射箭要求是平穩(wěn)、掌握、優(yōu)雅、進(jìn)而迅猛、一觸即發(fā)。勢(shì)如破竹，與我們破界者的定位非常貼合，春風(fēng)里，陽(yáng)光下，來(lái)賓可以在主持人及工作人員帶領(lǐng)下通過(guò)射箭切磋技藝，談笑人生。物料：射箭工具，箭靶，一米欄，工作人員，計(jì)分表，射箭區(qū)說(shuō)明立屏。流程細(xì)節(jié)試駕準(zhǔn)備工作在茶馬古道的旁的古老茶鄉(xiāng)，當(dāng)一回采茶人，在工作人員的帶領(lǐng)下去茶園采茶，我們的熱情茶農(nóng)會(huì)仔細(xì)講解茶葉的采摘注意事項(xiàng)和有關(guān)。茶葉的知識(shí)，采摘后大家可自由活動(dòng)，在茶園里合影拍照?！捌平缯摺痹谟赂?無(wú)畏/的同時(shí)也需要平和/深邃及沉穩(wěn)。物料：采茶講解師，茶簍，圍裙。時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注14:00-

14:3030min嘉賓簽到、集合出發(fā)（4s店集合）

嘉賓簽到準(zhǔn)備出發(fā)14:30-

15:0030min活動(dòng)介紹，車輛介紹，安全培訓(xùn)，合影介紹路線/試駕準(zhǔn)備15:00-

17:002hA組B組分組品鑒/互動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備茶歇道路試駕產(chǎn)品深度品鑒、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)產(chǎn)品深度品鑒、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)道路試駕17:00-

17:1010min合影/活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束粉絲試駕-流程策劃嘉賓到達(dá)活動(dòng)區(qū)域后，禮儀人員迎賓，并協(xié)助完成簽到。工作人員檢查每位試駕嘉賓駕照，兩年以上實(shí)際駕齡（僅試駕嘉賓）試駕嘉賓必須簽署試駕協(xié)議，并派發(fā)試駕手環(huán)（僅試駕嘉賓）。試駕手環(huán)流程策劃-嘉賓簽到1.客戶分為A、B二組，以客戶手環(huán)顏色來(lái)區(qū)分，A組為黑色、B組為黃色，顏色待定。2.品鑒分組規(guī)劃∶A組客戶–道路試駕-產(chǎn)品品鑒會(huì)。3.環(huán)節(jié)介紹：a.道路試駕：培訓(xùn)老師為試駕嘉賓介紹試駕路線及試駕安全的講解；隨后道路試駕。b.產(chǎn)品品鑒會(huì)：內(nèi)訓(xùn)師車型深度講解、休閑互動(dòng)體驗(yàn)、攝影集贊、景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目游玩。4.在分組品鑒這個(gè)環(huán)節(jié)安排了道路試駕、休閑互動(dòng)、攝影技巧分享幾個(gè)項(xiàng)目，為了讓每一位客戶都可以享受所有環(huán)節(jié)，設(shè)置分組的調(diào)節(jié)。方便活動(dòng)的展開以及照顧客戶的感受程度。5.現(xiàn)場(chǎng)氣氛以免枯燥，我們也建議準(zhǔn)備樂(lè)隊(duì)或者魔術(shù)之類的暖場(chǎng)，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。流程策劃-分組試駕內(nèi)容：極狐培訓(xùn)師/經(jīng)銷商內(nèi)訓(xùn)師擔(dān)任主講，完成產(chǎn)品講解PPT和話術(shù)的制作。講解建議：結(jié)合全新極狐阿爾法s展車進(jìn)行，時(shí)長(zhǎng)約30分鐘。以圖片或視頻的形式為嘉賓展示全新極狐阿爾法s功能。六方位繞車講解，詮釋全新狐阿爾法s全新外觀設(shè)計(jì)及豪華內(nèi)飾。展示車型靈活多變的實(shí)用性，注重體現(xiàn)車輛更高級(jí)的舒適感和更大的空間。結(jié)合目標(biāo)客戶關(guān)注點(diǎn)，著重講解產(chǎn)品亮點(diǎn)。流程策劃-車型講解流程策劃-安全講解試駕前道路講解&安全講解培訓(xùn)師為客戶介紹:試駕路線及試駕項(xiàng)目在講解最后重點(diǎn)提示客戶在試駕中的注意事項(xiàng)流程策劃-試駕環(huán)節(jié)（一）往返距離：60km往返時(shí)間：90min路況：

市縣道路

風(fēng)景公路輪換點(diǎn)推薦線路一:成都市五項(xiàng)賽事中心風(fēng)景指數(shù)：★★★難度指數(shù)：★自駕距離：往返60公里往返時(shí)間：90min推薦原因：再經(jīng)過(guò)城市的打拼后創(chuàng)業(yè)者們偶爾也會(huì)駕車去往郊區(qū)放空心靈，本次試駕道路讓用戶體驗(yàn)極狐汽車的另一面，更像是乘風(fēng)破浪后迎來(lái)的溫暖陽(yáng)光。*具體試駕路線將由培訓(xùn)老師再次踩點(diǎn)后確認(rèn)流程策劃-試駕環(huán)節(jié)（二）推薦線路二:金堂鎮(zhèn)金堂山風(fēng)景指數(shù)：★★★危險(xiǎn)指數(shù)：★★自駕距離：往返40公里往返時(shí)間：90min推薦原因：被樹木籠罩的森林，泥濘的道路，通過(guò)艱難的道路，才能看到美景，本次道路選擇的寓意：穿過(guò)重重險(xiǎn)阻，方可撥云見(jiàn)，同時(shí)寓意著極狐汽車勇往無(wú)前的乘風(fēng)破浪的優(yōu)秀性能。往返距離：40km往返時(shí)間：90min金堂鎮(zhèn)金堂山路況：

越野道路

風(fēng)景公路輪換點(diǎn)成都*具體試駕路線將由執(zhí)行人再次踩點(diǎn)后確認(rèn)流程策劃-試駕環(huán)節(jié)（三）推薦線路三:都江堰趙公山風(fēng)景指數(shù)：★★★★危險(xiǎn)指數(shù)：★自駕距離：往返40公里往返時(shí)間：90min推薦原因：有時(shí)“破界”不僅僅需要勇氣更需要耐心，本次道路選擇的寓意：在通往成功的路上可能孤獨(dú)可能無(wú)趣，但是只要堅(jiān)持就一定可以看到成功后的美景。往返距離：40km往返時(shí)間：90min都江堰趙公山路況：

越野道路

風(fēng)景公路輪換點(diǎn)成都*具體試駕路線將由培訓(xùn)老師再次踩點(diǎn)后確認(rèn)平面推薦一：微景觀DIY現(xiàn)場(chǎng)配合微景觀DIY制作工具材料，供來(lái)賓根據(jù)個(gè)人喜好自由發(fā)揮創(chuàng)作。來(lái)賓入場(chǎng)了解當(dāng)天活動(dòng)信息，即可參與微景觀創(chuàng)意手作DIY。本次活動(dòng)希望大家打破常規(guī)/不循規(guī)蹈矩，作出屬于自己的一片綠洲，從自己的內(nèi)心破界?；?dòng)環(huán)節(jié)-微景觀互動(dòng)環(huán)節(jié)-皮具制作推薦二：皮具制作手工皮具定制匠人現(xiàn)場(chǎng)演示制作卡包/行李牌的過(guò)程，并進(jìn)行介紹。嘉賓通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解后，可通過(guò)燙印的方式，在卡包/行李牌上印出英文名/中文姓名首字母的縮寫?？ò?行李牌可作為伴手禮。本次活動(dòng)向大家展示制作皮具的工匠精神和對(duì)品質(zhì)的要求，這正與我們極狐的產(chǎn)品相契合。互動(dòng)環(huán)節(jié)-集贊有禮【STEP

1：風(fēng)光攝影】嘉賓在試駕活動(dòng)中，完成對(duì)風(fēng)光景色的拍攝任務(wù)，感受自然浩瀚之美，體驗(yàn)從容駕控?！維TEP

2：元素露出】在景色拍攝的過(guò)程中，需要對(duì)本次活動(dòng)中的極狐元素進(jìn)行拍攝，并在集