年輕人對碳酸飲料的偏好調(diào)查分析

.第四小組組長：林惠杰組員：郭冰倩、陳愛萍、劉睿、張源根年青人對碳酸飲料的偏好檢查剖析一、檢查目的1、認(rèn)識年青花費者對碳酸飲料的理解和愛好2、讓年青花費則認(rèn)知到碳酸飲料對身體的危害3、理論與實質(zhì)相聯(lián)合，在市場檢查過程中學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提升各方面的能力，經(jīng)過深入市場營銷實踐，初步學(xué)會運用市場學(xué)的理論進(jìn)行市場檢查和剖析，得出結(jié)論并提出建議二、對象與內(nèi)容1）、檢查時間;2015-11-24-----2015-11-26(2)、檢查地址：問卷星平臺（3）、檢核對象：線下花費者大眾（4）、所要解答的問題：市場檢盤問卷1~15題三、檢查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口胃獨到，能夠解暑止渴，除去疲憊，令人心情快樂，深受人們的喜愛。跟著科技不停的發(fā)展，時代的不停進(jìn)步,人們對健康的需求也漸漸的增添，碳酸飲料的危害也成為了人們精選飲料時的隱患。碳酸飲料傷害人的牙齒以及骨..骼，致骨質(zhì)松散，長久飲用，也致使青少年體重增添。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用漸漸降低,爽口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識到了軟飲料市場中碳酸飲料將不再擁有領(lǐng)頭優(yōu)勢,也接踵向非碳酸飲料方向發(fā)展,從這些數(shù)據(jù)以及實例不難看出,人們對健康需求的提升,致使了碳酸飲料在將來市場中將漸漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場的歲月將不復(fù)存在，軟飲料市場將漸漸被對人體健康有利的軟飲料所代替。四、檢查方法問卷檢查法五、問卷檢查過程本次檢查采納問卷檢查法，小構(gòu)成員各自將制作好的問卷在問卷星上公布，問卷有效回收298份。六、問卷剖析此次檢查的方式為問卷檢查，經(jīng)過對碳酸飲料市場以及發(fā)展需求的研究而設(shè)計出的檢盤問卷，再采納隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷回收后進(jìn)行統(tǒng)計，針對整體問卷進(jìn)行統(tǒng)計后，再針對不一樣性其他問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計，由此可判斷出性別影響花費的差別以及市場投入的可能。可是因為發(fā)放問卷時不一樣人群對換查的仔細(xì)度不一樣，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總合數(shù)據(jù)..中對換查造成影響。問卷檢查有利于吸引花費者對產(chǎn)品的關(guān)注，但同時因為問題設(shè)計的不適合或許檢查時間短，檢查者行為不一樣的原由會對換查產(chǎn)生必定的影響。1、從圖表我們能夠清楚看出18歲以下花費者占多半為47.32%18-30歲占46.64%，因此年青人喜愛碳酸飲料仍是為多半2、從圖表上來看三種口胃還沒達(dá)到花費者的需求，他們喜愛各種更多的口胃3、從圖表上來看大多花費者仍是愿意選擇中等價位的碳酸飲料，較為廉價得不到花費者的相信。4、花費者都以為碳酸飲料是對身體有害的，可是他們又沒法避免和抵擋去喝碳酸飲料，73.83%的花費者都以為碳酸飲料是對身體有害的，這有少部分花費者以為有利和沒有影響。..5、從圖表上來看大多花費者都喜愛可樂喝果汁型的，41.61%和34.56%喜愛果汁和可樂。6、從圖表上來看大多花費者選擇喝碳酸飲料的時候都是在口渴的時候，27.52%的花費者會在運動后和碳酸飲料，當(dāng)時鹽點都蒸發(fā)掉了，又喝碳酸飲料對身體很不好。7、從圖表上看，大部分花費者選擇300-500ml有59.4%選擇在800ml的花費者在7.38%能夠得出花費者飲用碳酸飲料的用量不大。8、從圖表能夠得出大部分的花費者出門購置碳酸飲料隨機(jī)購置據(jù)有67.45%特意去指定地方購置的據(jù)有32.55%..、從圖表可見、大部分花費者在便利店購置碳酸飲料據(jù)有66.44%而在大型商場和販賣機(jī)分別為23.15%和10.4%。10、從圖表可見、大部分花費者以為碳酸飲料的外觀漂亮的占16.78%而以為一般的占72.15%以為不漂亮的占11.07%。11、從圖表可見、大部分花費者以為碳酸飲料對他購置欲念影響很大的占11.74%而以為有些影響的占47.32%以為完整沒有的占40.94%。12、從圖表可見、大部分花費者對碳酸飲料品牌的認(rèn)同度主要來自于產(chǎn)品自己的占38.93%，以為來自于廣告及宣傳活動的占36.24%而以為來自于碳酸飲料在花費者中的口碑的占24.83%。..七、總結(jié)經(jīng)過上述檢查，總結(jié)建議以下：（1）立足產(chǎn)質(zhì)量量大學(xué)生對口味的苛刻要求，表示大學(xué)生就飲料的滋味要求很苛刻，假如產(chǎn)品滋味不可以，質(zhì)量差勁，就沒有人會購置，因此說質(zhì)量是根本。（2）著重產(chǎn)品延長一是注從頭產(chǎn)品的研究與開發(fā)?，F(xiàn)在的飲料市場表現(xiàn)顯然的口胃多樣性與差別化特色，這就是要求飲料公司針對不一樣的花費者口胃開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。二是利用原有品牌資源，并聯(lián)合市場需求實時跟進(jìn)。如爽口可樂公司看到中國新興成長起來的茶飲料廣闊的市場空間，推出了茶研工坊清冷茶；又基于果汁飲料市場的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。3）細(xì)分市場，明確對象大學(xué)生作為一個年青的花費集體，在整個飲料花費市場中據(jù)有很大一部分的比率，假如能夠推出一個切近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特色密切聯(lián)系，并聯(lián)合廣告宣傳和多元化的營銷策略，比如資助大學(xué)生的一些體育活動和文藝活動等，不停的打造品牌特色，建立品牌形象，最后必定能夠占據(jù)大學(xué)生市場。..4）日趨增添的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場供給時機(jī)。大學(xué)生的花費潛力巨大，特別是飲料花費。從我們的檢查結(jié)果來看，價錢和口味是大學(xué)生做出購置決定的主要要素。5）大學(xué)生花費需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)供給廣闊的市場空間。大學(xué)生消費需求