邊際效用遞減規(guī)律課件

項(xiàng)目四：瘋狂的樓市，瘋狂的消費(fèi)者

——學(xué)會(huì)理性消費(fèi)暴風(fēng)雪中的長龍最后一套，先到先得！項(xiàng)目四：瘋狂的樓市，瘋狂的消費(fèi)者暴風(fēng)雪中的長龍最后一套，一、欲望與效用消費(fèi)者之所以對(duì)各種商品和勞務(wù)有需求，是因?yàn)檫@些商品和勞務(wù)能夠滿足他們的各種欲望。一、欲望與效用消費(fèi)者之所以對(duì)各種商品和勞務(wù)有需求，是因?yàn)檫@些欲望是研究消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)。

所謂欲望，是指一個(gè)人想得到某種東西的一種心理感覺。

欲望具有不足之感和求足之愿，你沒有某樣?xùn)|西，卻又特別渴望得到時(shí)，就對(duì)這樣?xùn)|西產(chǎn)生了欲望。人的欲望是無限的，

至少相對(duì)于滿足欲望的手段來說是如此。但對(duì)于特定的商品，人的欲望又是有限的。

隨著個(gè)人對(duì)某種商品的擁有量的增加，對(duì)該商品的不足之感和求足之愿會(huì)越來越弱。當(dāng)你有了一臺(tái)電腦之后，擁有同樣的第二、第三臺(tái)電腦的欲望就會(huì)隨之下降。

欲望是研究消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)。

馬斯洛說：“音樂家必須演奏音樂，畫家必須繪畫，詩人必須寫詩，這樣才會(huì)使他們感到最大的快樂。是什么樣的角色就應(yīng)該干什么樣的事。我們把這種需要叫做自我實(shí)現(xiàn)。

馬斯洛說：“音樂家必須演奏音樂，畫家必須繪畫，詩人必須寫詩，Utility人們的欲望借助于消費(fèi)商品和勞務(wù)而得到滿足。

消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或勞務(wù)而得到的滿足感被稱為效用

。效用不僅是指商品本身的有用性或使用價(jià)值，更是消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)商品或勞務(wù)滿足自身欲望能力的一種主觀心理感受或評(píng)價(jià)，它不是一個(gè)客觀范疇。從

通俗角度說，效用代表著人們?nèi)绻貌坏剿蜁?huì)產(chǎn)生痛苦感，或者得到它就會(huì)產(chǎn)生的幸福感

。Utility人們的欲望借助于消費(fèi)商品和勞務(wù)而得到滿足。

如果某種商品的消費(fèi)能使消費(fèi)者感到的滿足程度高，商品的效用就大；滿足程度低，效用就??；如果給消費(fèi)者帶來不適、不愉快或痛苦，就是負(fù)效用。

效用大小，取決于消費(fèi)者對(duì)這種商品或勞務(wù)欲望的強(qiáng)度，以及這種商品或勞務(wù)滿足消費(fèi)者欲望的能力。

不同的人對(duì)同一商品或勞務(wù)的效用評(píng)價(jià)，和同一個(gè)人在不同的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)同一商品或勞務(wù)的效用評(píng)價(jià)都是不同的。

如果某種商品的消費(fèi)能使消費(fèi)者感到的滿足程度高，商品的效用就大慈禧與窩窩頭慈禧與窩窩頭

1900年，八國聯(lián)軍打到北京，慈禧攜光緒逃往西安。在京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有嘗的，有看的。但逃難途中，別說菜肴，連飯都吃不飽?？斓轿靼矔r(shí)，實(shí)在餓得不行，便命李連英去弄點(diǎn)吃的。李好不容易找來一個(gè)玉米面窩窩頭，慈祥啃了一品，香味撲鼻，從未這么好吃！第二年，滿清政府簽定《辛丑條約》，慈嬉回到京城，又是105道菜肴，但嘗來嘗去竟沒有一道有玉米面窩窩頭那么好吃，便命李蓮英再去弄點(diǎn)玉米面窩窩頭來。李心想：此一時(shí)，彼一時(shí)也。當(dāng)年好吃，是餓極了，現(xiàn)在再吃，哪能有味？但圣旨難違，便用栗子粉做了幾個(gè)小窩窩頭呈上。慈祥一啃，連連搖頭：“還是西安的玉米面窩窩頭好吃！李蓮英是否再次弄來玉米面窩窩頭，慈嬉再吃后如何評(píng)價(jià)，已經(jīng)無從考證。但栗子粉小窩窩頭至今仍是北京北海仿膳的一道點(diǎn)心，則是事實(shí)。[案例]慈嬉西行1900年，八國聯(lián)軍打到北京，慈禧攜光緒逃往西安

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)VS項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)VS

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)？吃蘋果還是吃香蕉？項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)？吃蘋果還是吃香蕉？目前，我國的白酒年產(chǎn)量是８００萬噸，而牛奶的產(chǎn)量卻不足７００萬噸，如果拿這個(gè)數(shù)字與我們喝掉的啤酒相比則更加驚人。在全球１８０個(gè)國家中，我國牛奶年人均占有量僅位居第１４８位，按全國人口平均消費(fèi)量計(jì)算，我國每個(gè)人每天喝進(jìn)的牛奶，僅相當(dāng)于世界平均水平的１／１６、發(fā)達(dá)國家的１.5％—２％。為什么我國的牛奶消費(fèi)比白酒還要低？引導(dǎo)學(xué)生分析原因，然后導(dǎo)出今天的課程內(nèi)容目前，我國的白酒年產(chǎn)量是８００萬噸，而牛奶的產(chǎn)量卻不足７００

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)一、偏好的含義和種類所謂偏好（taste），就是指人們通常在產(chǎn)生某種欲望的緊迫后，通過購買某一種或多種商品或服務(wù)而表現(xiàn)出來的一種內(nèi)在的心理傾向，具有一定的趨向性和規(guī)律性。習(xí)慣方便求名項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)一、偏好的含義和種類

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)影響消費(fèi)者偏好的因素消費(fèi)風(fēng)氣生活方式項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)影響消費(fèi)者偏好的因素

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)二、影響消費(fèi)者偏好的因素：1、生活方式一個(gè)地道的足球迷可能會(huì)為一張足球賽入場(chǎng)券而不惜花大價(jià)錢。而一個(gè)對(duì)卡拉OK有著特殊愛好的歌迷，可能經(jīng)常泡在卡拉OK廳房里。2、生產(chǎn)者的“勸說”某些消費(fèi)者在制造商和經(jīng)銷商卻不厭其煩地大做廣告、極力進(jìn)行“購買勸說”的推銷活動(dòng)下。不知不覺產(chǎn)生了某種偏好，去買廣告上的產(chǎn)品。

3、消費(fèi)風(fēng)氣示范效應(yīng)和與眾不同。每個(gè)消費(fèi)者的偏好不盡相同，即使是同一個(gè)消費(fèi)者，不同時(shí)期，不同環(huán)境下也會(huì)有不同的選擇。

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)二、影響消費(fèi)者偏好的

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)三、效用的含義和特征效用（Utility）是對(duì)于消費(fèi)者通過消費(fèi)或者享受閑暇等使自己的需求、欲望等得到的滿足的一個(gè)度量。效用具有兩個(gè)主要特征：1、主觀性徐悲鴻的“八駿圖”可以給藝術(shù)鑒賞家提供很大的主觀效用；但在不懂畫的人看來，除了可以用來遮擋墻上的裂紋外沒有什么用處。2、相對(duì)性效用的相對(duì)性指產(chǎn)生滿足感是因人、因時(shí)、因地而異的。項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)三、效用的含義和特征

一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免于難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！[案例]對(duì)效用的理解——《寶石和木碗》

一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易?。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？

案例：最好吃的東西兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好這個(gè)兩個(gè)故事說明了效用的什么特性？效用具有主觀性效用具有相對(duì)性這個(gè)兩個(gè)故事說明了效用的什么特性？效用具有主觀性效用具有相對(duì)

項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量從偏好和效用的角度思考琪琪為什么不肯減少薯片而增加“喜羊羊”玩具？項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量從偏好和效用基數(shù)效用（Cardina.Utility）理論認(rèn)為，一種商品對(duì)消費(fèi)者的效用是可以用基數(shù)1，2，3，4……加以測(cè)量，并計(jì)總求和的。邊際效用學(xué)派的三位創(chuàng)始人杰文斯、門格爾、瓦爾拉斯都認(rèn)為，效用是能夠用具體數(shù)字來計(jì)量的。這好比長度可以用米作單位，重量可以用公斤作單位一樣，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品或不同數(shù)量的同種商品獲得的效用也可以有一個(gè)共同的計(jì)量單位。

例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用評(píng)價(jià)為10個(gè)效用單位；然后又看了一份報(bào)紙，感覺還好，效用評(píng)價(jià)為5個(gè)效用單位；因此，喝一杯茶的效用大于看一份報(bào)紙，同時(shí)消費(fèi)這兩份物品得到的總效用為15個(gè)效用單位?；鶖?shù)效用（Cardina.Utility）理論認(rèn)為，一種商品

項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量一、效用的分類：效用可以分為基數(shù)效用和序數(shù)效用。

1.基數(shù)效用簡(jiǎn)單的說，基數(shù)效用就是把消費(fèi)的每一單位商品的滿足感都用具體的數(shù)字表示出來，數(shù)字大小即代表了效用的大小。表4-1啤酒數(shù)量及效用統(tǒng)計(jì)商品數(shù)量總效用邊際效用11010215531614160515-1效用隨消費(fèi)者所消費(fèi)的商品量的變化而變化。項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量一、效用的分類：表4-1

項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量總效用和邊際效用如果消費(fèi)者消費(fèi)某種商品的消費(fèi)量記為Q，用

U表示該消費(fèi)者消費(fèi)該商品所獲得的效用量，那么可以構(gòu)建效用函數(shù)U=f（Q）消費(fèi)兩種商品，那么效用函數(shù)記作U=f（Q1，Q2）；如果消費(fèi)多種商品，則記作U=f（Q1，Q2，…，Qn）?？傂в茫═ota.Utility，TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定量某商品而得到的效用總和或總的滿足程度；

總效用和邊際效用如果消費(fèi)者消費(fèi)某種商品的消費(fèi)量記為Q，用

U邊際效用是指每增加一個(gè)消費(fèi)單位所增加的總效用。表達(dá)式邊際效用是指每增加一個(gè)消費(fèi)單位所增加的總效用。乙我昨天剛在商場(chǎng)買了一條裙子，這可是我第五條裙子了，我怎么不會(huì)感到夠了哪？丙我講一個(gè)“呆子吃大餅”的笑話給你們聽，一個(gè)呆子吃大餅，吃了五個(gè)就飽了，呆子感嘆道：“早知道吃第五個(gè)大餅才飽，又何必吃前面四個(gè)呢？”丁呵呵！是很可笑。甲早晨去球場(chǎng)打完羽毛球，肚子很餓，跑到小賣部買了三個(gè)面包，都給吃了，可是我覺得吃第一個(gè)最愜意了，吃完三個(gè)實(shí)在撐死了，早知道只吃兩個(gè)了。寢室里的討論：甲早晨去球場(chǎng)打完羽毛球，肚子很餓，跑到小賣部買了三個(gè)面包，都給吃了，可是我覺得吃第一個(gè)最愜意了，吃完三個(gè)實(shí)在撐死了，早知道只吃兩個(gè)了。寢室里的討論：乙我昨天剛在商場(chǎng)買了一條裙子，這可是我第五條裙子了，我怎么不會(huì)感到夠了哪？甲早晨去球場(chǎng)打完羽毛球，肚子很餓，跑到小賣部買了三個(gè)面包，都給吃了，可是我覺得吃第一個(gè)最愜意了，吃完三個(gè)實(shí)在撐死了，早知道只吃兩個(gè)了。寢室里的討論：丙我講一個(gè)“呆子吃大餅”的笑話給你們聽，一個(gè)呆子吃大餅，吃了五個(gè)就飽了，呆子感嘆道：“早知道吃第五個(gè)大餅才飽，又何必吃前面四個(gè)呢？”乙我昨天剛在商場(chǎng)買了一條裙子，這可是我第五條裙子了，我怎么不會(huì)感到夠了哪？甲早晨去球場(chǎng)打完羽毛球，肚子很餓，跑到小賣部買了三個(gè)面包，都給吃了，可是我覺得吃第一個(gè)最愜意了，吃完三個(gè)實(shí)在撐死了，早知道只吃兩個(gè)了。寢室里的討論：丁呵呵！是很可笑。丙我講一個(gè)“呆子吃大餅”的笑話給你們聽，一個(gè)呆子吃大餅，吃了五個(gè)就飽了，呆子感嘆道：“早知道吃第五個(gè)大餅才飽，又何必吃前面四個(gè)呢？”乙我昨天剛在商場(chǎng)買了一條裙子，這可是我第五條裙子了，我怎么不會(huì)感到夠了哪？甲早晨去球場(chǎng)打完羽毛球，肚子很餓，跑到小賣部買了三個(gè)面包，都給吃了，可是我覺得吃第一個(gè)最愜意了，吃完三個(gè)實(shí)在撐死了，早知道只吃兩個(gè)了。寢室里的討論：乙我昨天剛在商場(chǎng)買了一條裙子，這可是我第五條裙子了，我怎么不邊際效用遞減規(guī)律表4-1啤酒數(shù)量及效用統(tǒng)計(jì)商品數(shù)量總效用邊際效用11010215531614160515-1MUQ邊際效用曲線總效用先越來越慢地遞增，然后開始遞減，而邊際效用呈逐步遞減的趨勢(shì)。邊際效用遞減規(guī)律表4-1啤酒數(shù)量及效用統(tǒng)計(jì)商品數(shù)量總效用為什么在消費(fèi)過程中會(huì)呈現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律呢？基數(shù)效用論者認(rèn)為，該規(guī)律的存在是以人們的欲望強(qiáng)度遞減和欲望強(qiáng)度飽和為基礎(chǔ)的。人的欲望無限，這是就欲望的多樣性和分層次性，以及每一種欲望在被滿足之后還會(huì)具有重復(fù)性和再生性而言的。但就每一種具體的欲望滿足過程而言，在一定時(shí)間內(nèi)，卻不是這樣。當(dāng)在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)某種商品時(shí)，對(duì)該種商品的欲望的強(qiáng)度會(huì)因?yàn)榈玫郊纯痰臐M足而減弱；而隨著消費(fèi)數(shù)量和次數(shù)的增加，該種欲望獲得的滿足最終會(huì)達(dá)到飽和狀態(tài)，欲望也減弱到最低限度。相應(yīng)地，每一商品

增量的消費(fèi)使消費(fèi)者感到增加的滿足程度或效用越來越小，直至下降為0或負(fù)數(shù)。因此，邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比。同時(shí)，邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用，也具有時(shí)間性。

為什么在消費(fèi)過程中會(huì)呈現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律呢？基數(shù)效用論者認(rèn)在一定時(shí)間內(nèi)，在其他條件不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)量的增加，該消費(fèi)者從該商品或勞務(wù)連續(xù)增加每一消費(fèi)單位所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2.邊際效用遞減規(guī)律

(1)從心理或生理因素來說，人的欲望是無限的。但就每一個(gè)具體欲望來說卻是有限的，隨著消費(fèi)的物品數(shù)量增加，欲望就逐漸滿足，新增加的物品對(duì)消費(fèi)者的效用也就愈來愈小。

(2)從物品用途來說，其重要程度對(duì)人們是不同的。人們總是把它用于最重要的用途，即效用最大的用途，然后才用于重要程度較差、效用較小的用途。解釋在一定時(shí)間內(nèi)，在其他條件不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品或赫爾曼.海因里希.戈森德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫爾曼·海因里希·戈森(HermannHeinrichGossen，1810—1858年)是邊際效用理論的先驅(qū)，他提出兩個(gè)定律。1、邊際效用遞減規(guī)律，也稱戈森第一定律2、邊際效用均等規(guī)律，即戈森第二定律。指在物品供給有限和人的欲望無限的情況下，應(yīng)盡可能使各種欲望被滿足的程度相等，從而使各類被享用的物品的邊際效用均等。此時(shí)，人能獲得一定量收入下的最大總和的享樂。赫爾曼.海因里希.戈森德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫爾曼·海因里?！じ晟?邊際效用遞增

吸毒就接近于邊際效用遞增。正因?yàn)檫呺H效用遞增，吸毒的人才會(huì)越吸越上癮，甚至賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不蔽體，毒卻不可不吸。如果人們對(duì)大多數(shù)商品的邊際效用是遞增的，這個(gè)世界將是一個(gè)瘋狂的世界。相反，正因?yàn)檫呺H效用是遞減的，人們?cè)谝环N商品的邊際效用遞減后，就會(huì)想方設(shè)法生產(chǎn)和消費(fèi)另一種商品以實(shí)現(xiàn)最大化的總效用。事實(shí)上，商品的創(chuàng)新和豐富多彩皆源于人們的邊際效用是遞減的。邊際效用遞增

吸毒就接近于邊際效用遞增。消費(fèi)者均衡消費(fèi)者行為理論假定，消費(fèi)者以總效用最大化為目標(biāo)。定義：消費(fèi)者均衡就是研究消費(fèi)者在收入即定的情況下，如何消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。如果消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了這種狀態(tài)，就說消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過購買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的這么一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。效用論認(rèn)為，消費(fèi)者的目的是在既定的收入下通過購買各種商品和勞務(wù)的選擇來實(shí)現(xiàn)效用最大化。消費(fèi)者均衡就是表示消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這一目的時(shí)的心理滿足狀態(tài)。我們知道“均衡”具有不變的意思，由于消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到最滿意狀況，他不會(huì)改變他所購買的各種商品和勞務(wù)的數(shù)量；如果消費(fèi)者的消費(fèi)未能使他的效用最大化，他就會(huì)改變消費(fèi)決策，重新調(diào)整購買各種商品和勞務(wù)的數(shù)量，直到增加的總效用達(dá)到最大化為止。什么情況下這才會(huì)達(dá)到最大滿足即消費(fèi)者均衡狀況？消費(fèi)者均衡消費(fèi)者行為理論假定，消費(fèi)者以總效用最大化為目標(biāo)。消費(fèi)者均衡的條件在研究消費(fèi)者均衡時(shí)，我們假設(shè)：第一，消費(fèi)者的收入是既定的，每1元貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的。第二，物品的價(jià)格是既定的。消費(fèi)者均衡正是要說明在這些假設(shè)條件之下，消費(fèi)者如何把有限的收入分配于各種物品的購買與消費(fèi)上，以獲得最大效用。消費(fèi)者均衡的條件在研究消費(fèi)者均衡時(shí)，我們假設(shè)：指在一定收入和一定價(jià)格條件下，購買一定數(shù)量的各種商品的消費(fèi)者所能獲得的總效用達(dá)到最大值的狀態(tài)。它反映在邊際效用不變的情況下，消費(fèi)者如何用既定的收入獲得最大的效用。3.消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡就是消費(fèi)者收入預(yù)算約束條件下，求解效用函數(shù)的極大值問題。為了使效用最大化，所有物品的邊際效用與價(jià)格之比必須相等。或者說，每一單位貨幣所得到的邊際效用都相等。案例分析：消費(fèi)者均衡..\..\參考資料\消費(fèi)者均衡.doc指在一定收入和一定價(jià)格條件下，購買一定數(shù)量的各種商品的消費(fèi)者20世紀(jì)80年代，日本電視劇《血疑》曾風(fēng)靡神州大地。劇中的主人公幸子和大島茂成為觀眾崇拜的偶像。上海一家服裝廠推出了幸子裙，北京一家服裝廠推出了大島茂風(fēng)衣。結(jié)果上海廠的幸子裙大獲其利，而北京的大島茂風(fēng)衣卻虧損了。這一現(xiàn)象說明了什么道理？幸子裙與大島茂風(fēng)衣的不同命運(yùn)20世紀(jì)80年代，日本電視劇《血疑》曾風(fēng)靡神州大地。劇中的主消費(fèi)者剩余

根據(jù)基數(shù)效用論的觀點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)每種商品愿意支付的價(jià)格取決于它的邊際效用。由于邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者對(duì)同種商品的不同數(shù)量愿意

支付的價(jià)格（需求價(jià)格）不同。該商品的數(shù)量較少時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其邊際效用的評(píng)價(jià)較高，愿意支付較高的價(jià)格；反之則愿

意支付較低的價(jià)格。但是，商品的市場(chǎng)價(jià)格大都定在某一價(jià)格水平上，也就是說，消費(fèi)者購買任何數(shù)量的該種商品實(shí)際支付的價(jià)格是相同的消費(fèi)者剩余

根據(jù)基數(shù)效用論的觀點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)每種商品愿意支付的消費(fèi)者剩余這樣，消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小愿意支付的價(jià)格總額與他實(shí)際支付的價(jià)格總額之間就會(huì)出現(xiàn)差額，此種差額被稱為消費(fèi)者剩余（Consumer'.Surplus）。它是對(duì)消費(fèi)者從交易中所獲利益的一種貨幣度量，實(shí)際上是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。

消費(fèi)者剩余這樣，消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小愿意支付的價(jià)格總額與商品消費(fèi)數(shù)量Q愿意支付價(jià)格P市場(chǎng)價(jià)格消費(fèi)者剩余112111261533124110合計(jì)22418商品消費(fèi)數(shù)量Q愿意支付價(jià)格P市場(chǎng)價(jià)格消費(fèi)者剩余1121112舉例說明：有一輛轎車要賣出，采取拍賣的形式進(jìn)行出售，現(xiàn)在有四個(gè)可能的買主A、B、C、D，他們均想購買該輛轎車，但他們每人愿意支付的價(jià)格都有限，且不同。如下所示：買者最高支付價(jià)（萬元）ABCD100807060開始叫價(jià)（從低向高叫價(jià)）。當(dāng)A買主叫出80萬元（或略高一點(diǎn)）時(shí)，叫價(jià)停止。于是，A買主支付80萬元（或略高一點(diǎn)）得到該輛轎車。而A買主愿意為此支付100萬元，實(shí)際上支付了80萬元，于是A買主得到了20萬元的消費(fèi)者剩余。舉例說明：有一輛轎車要賣出，采取拍賣的形式進(jìn)行出售，現(xiàn)在有四從以上的例子可知，相應(yīng)的買者需求表如下：

價(jià)格（萬元）買者需求量100以上80以上70以上60以上60無AA、BA、B、CA、B、C、D01234從以上的例子可知，相應(yīng)的買者需求表如下：

價(jià)格（萬元）買者需100807060PQ01234價(jià)格（萬元）買者需求量100以上80以上70以上60以上60無AA、BA、B、CA、B、C、D01234100807060PQ01234價(jià)格（萬元）買者需求量100P0PQ0從圖中可知，需求曲線以下和價(jià)格以上的面積為消費(fèi)者剩余。于是對(duì)于一般商品就可以如下描述消費(fèi)者剩余：P0PQ0從圖中可知，需求曲線以下和價(jià)格以上的面積為消費(fèi)者剩42舊書的需求曲線42舊書的需求曲線434344消費(fèi)者剩余在某個(gè)給定價(jià)格下購買某種商品而產(chǎn)生的總消費(fèi)者剩余等于需求線以下、價(jià)格以上的部分的面積。44消費(fèi)者剩余在某個(gè)給定價(jià)格下購買某種商品而產(chǎn)生的總消費(fèi)者剩45舊書價(jià)格下降時(shí)的消費(fèi)者剩余45舊書價(jià)格下降時(shí)的消費(fèi)者剩余課堂討論：假設(shè)小王對(duì)可樂的需求狀態(tài)是：4元/瓶，需求：3瓶現(xiàn)在，假設(shè)小王對(duì)第一瓶可樂愿意支付8元，對(duì)第二瓶愿意支付6元，對(duì)第3瓶愿意支付4元。問題：請(qǐng)討論并計(jì)算消費(fèi)者剩余是多少，然后作圖說明。課堂討論：假設(shè)小王對(duì)可樂的需求狀態(tài)是：ADPQOBCE當(dāng)購買量為OC時(shí)，梯形OAEC面積表示小王消費(fèi)可樂所獲得的總效用，矩形OBEC表示為買進(jìn)可樂所支付貨幣代表的效用，三角形ABE面積為消費(fèi)者剩余ADPQOBCE當(dāng)購買量為OC時(shí)，梯形OAEC面積表示小王消總結(jié)：消費(fèi)者剩余只是消費(fèi)者心理上的主觀感覺，不同的消費(fèi)者對(duì)某種商品的消費(fèi)估價(jià)不同，所愿意支付的最高價(jià)格也不同，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格水平主要取決于偏好程度?？偨Y(jié)：消費(fèi)者剩余只是消費(fèi)者心理上的主觀感覺，不同的消費(fèi)者對(duì)某[案例]燒餅哥與消費(fèi)者剩余Q市場(chǎng)價(jià)格oP1234567123456788+7+6+5+4+3=33元3×6=18元CS=33

-

18=15元[案例]

燒餅哥與消費(fèi)者剩余[案例]燒餅哥與消費(fèi)者剩余Q市場(chǎng)價(jià)格P1234567123

專題討論:消費(fèi)者剩余

這里給大家看一個(gè)故事，讓我們思考消費(fèi)者效用的實(shí)現(xiàn)問題。故事是這樣的：有一對(duì)夫妻，花了３個(gè)月時(shí)間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價(jià)不超過６００美元就買下來。但是，當(dāng)他們看清上面的標(biāo)價(jià)時(shí)，丈夫卻猶豫了?！鞍眩闭煞虻吐曊f，“上面的標(biāo)價(jià)是８００美元，你還記得嗎？我們說好了不超過６００美元，我們還是回去吧。”妻子說，“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點(diǎn)。畢竟我們已經(jīng)尋找了這么久才找到了?！狈蚱迋z私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價(jià)還價(jià)，盡管她認(rèn)定６００美元買到這只鐘的希望非常小。妻子鼓起勇氣，對(duì)鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標(biāo)價(jià)，而且價(jià)標(biāo)上有一層塵土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩?！蓖ｎD了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個(gè)價(jià)，只出一個(gè)價(jià)。我肯定這會(huì)使你震驚的，你準(zhǔn)備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應(yīng)，又接著說：“哎，我只能給你300美元?！辩姳硎圬泦T聽了這個(gè)價(jià)后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！”你猜妻子的反應(yīng)怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實(shí)的結(jié)果是正好相反?！拔艺媸翘盗?，這鐘本來恐怕就值不了幾個(gè)錢……或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質(zhì)量低劣……”妻子越想越懊惱。盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯(cuò)，但是她和丈夫總覺得不放心，而且他們一直被某種欺騙的感覺所籠罩。面對(duì)出現(xiàn)的這種結(jié)果，我們的問題是：1、用消費(fèi)者效用理論解釋出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因。

2、如果鐘表店的售貨員堅(jiān)持不降價(jià)或只稍微降價(jià)，你認(rèn)為這對(duì)夫妻還有可能購買這只

鐘表嗎？為什么？

3、此時(shí)消費(fèi)者剩余是多少？如果這對(duì)夫妻經(jīng)過艱難的討價(jià)還價(jià)后以550美元成交，消

費(fèi)者剩余是多少？

專題分析思路：效用是商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。從消費(fèi)主體考察，消費(fèi)者消費(fèi)商品對(duì)自己某種需要滿足程度的感覺，是消費(fèi)者的一種主觀感覺或感受；進(jìn)一步說這種主觀的感覺或感受，是一個(gè)心理的感知過程。故事中出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是那個(gè)鐘表售貨員居然以３００美元把那只鐘賣給那對(duì)夫妻，售貨員這種爽快的行為使那對(duì)夫妻認(rèn)為鐘表不值３００美元，沒有實(shí)現(xiàn)他們消費(fèi)時(shí)的效用實(shí)現(xiàn)。深入到他們的內(nèi)心分析一下他們的心理反應(yīng)，就是他們?cè)谫徺I那只鐘的同時(shí)，沒有從購買行為中獲得一種價(jià)值感，沒有獲得效用最大化的實(shí)現(xiàn)。也就是人們常說的這個(gè)價(jià)買這東西值了；相反，就感覺上當(dāng)受騙了。如果售貨員堅(jiān)持不降價(jià)或只稍微降價(jià)，這對(duì)夫妻仍然可能購買這只鐘表，因?yàn)樗麄兓耍硞€(gè)月時(shí)間才找到了這只他們非常喜愛的古玩鐘，他們對(duì)這只鐘表具有特殊的偏好。盡管他們商定只要售價(jià)不超過６００美元就買下來，但他們心里認(rèn)定他們看上的這只鐘表不止值６００美元，所以如果經(jīng)過艱難的討價(jià)還價(jià)后，以大于600元購買后還能使這對(duì)夫妻獲得心理滿足，仍然可能購買這只鐘表。如果你此時(shí)計(jì)算消費(fèi)者剩余為600－300=300（美元），那就錯(cuò)了，因?yàn)楫?dāng)售貨員爽快地答應(yīng)把鐘表賣給這對(duì)夫妻時(shí)，他們心理愿意為此支付的最高價(jià)格就不再是600美元了，也可能立即將為200美元，從他們的心里反應(yīng)過程看，此時(shí)消費(fèi)者剩余應(yīng)該很小，甚至是負(fù)值。如果這對(duì)夫妻經(jīng)過艱難的討價(jià)還價(jià)后以500美元成交，消費(fèi)者剩余是50美元。如果售貨員掌握關(guān)于效用、消費(fèi)者剩余等經(jīng)濟(jì)理論，可能就會(huì)在營銷技巧上提高，使消費(fèi)者在購買其商品時(shí)獲得比較大的效用享受。分析思路：邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用理論的運(yùn)用序數(shù)效用論20世紀(jì)初，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托在其著作中采用了序數(shù)效用理論。以后該理論由?？怂辜右赃M(jìn)一步發(fā)展，并在20世紀(jì)為絕大部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家所采納。序數(shù)效用（Ordina.Utility）理論認(rèn)為一種商品對(duì)消費(fèi)者的效用，沒有一個(gè)客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而且受到同時(shí)消費(fèi)的有關(guān)商品的影響。但該理論認(rèn)為，一個(gè)消費(fèi)者雖然說不出各種商品的效用大小，卻能夠明確排出自己對(duì)這些商品的偏好次序。他們提出無差異曲線分析方法，用無差異曲線和消費(fèi)預(yù)算線來說明消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)和推導(dǎo)單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。序數(shù)效用論20世紀(jì)初，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托在其著作中采用了序序數(shù)效用理論認(rèn)為，一種產(chǎn)品對(duì)一個(gè)人的效用是無法測(cè)量的，因而不能用基數(shù)加以表示，但可以按照消費(fèi)者的偏好排出順序，以序數(shù)詞第一，第二，第三，……來分析偏好的順序，表示商品效用水平的高低。因此，作為消費(fèi)者行為分析的第一步，序數(shù)效用理論對(duì)消費(fèi)者偏好的性質(zhì)作了以下三點(diǎn)基本假定：偏好的完全性偏好的傳遞性偏好的非飽和性序數(shù)效用理論認(rèn)為，一種產(chǎn)品對(duì)一個(gè)人的效用是無法測(cè)量的，因而不偏好的完全性

消費(fèi)者面臨不同的商品組合時(shí)，完全能夠按照自身的偏好排列一個(gè)順序。判斷消費(fèi)者對(duì)兩種商品組合的偏愛程度的方法，是這兩種商品組合標(biāo)上相同的價(jià)格，然后問消費(fèi)者究竟要哪一種。組合A組合B偏好的完全性

組合A組合B偏好的傳遞性消費(fèi)者的偏好具有可傳遞的特性，即偏好在邏輯上的一致性。例如，假定一個(gè)消費(fèi)者在A、B兩種商品組合中更偏愛商品組合A，而在B、C兩種商品組合中更偏愛商品組合B，那么，他對(duì)商品組合A的偏好一定大于商品組合C。如果他對(duì)A和B的偏好無差異，對(duì)B和C的偏好也無差異，那么，同樣可以斷定他對(duì)A和C的偏好無差異。假如不是這樣，那他的偏好是不可傳遞的，那將意味著他的偏好是矛盾或不一致的。ABC偏好的傳遞性消費(fèi)者的偏好具有可傳遞的特性，即偏好在邏輯上的一偏好的非飽和性對(duì)于消費(fèi)不同組合的相同商品，消費(fèi)未達(dá)飽和點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者總是偏好數(shù)量較多的一組商品。這里隱含著，消費(fèi)者消費(fèi)的所有商品都是好東西而不是壞東西或令人討厭的東西，其邊際效用都是大于0，從而消費(fèi)越多獲得的總效用越大，而消費(fèi)者是追求效用最大化的主體，當(dāng)然就是越多越好了。組合A組合B偏好的非飽和性對(duì)于消費(fèi)不同組合的相同商品，消費(fèi)未達(dá)飽和點(diǎn)時(shí)，無差異曲線假定效用只能用序數(shù)來表示，我們就可以用無差異曲線來表示消費(fèi)者的偏好。如果消費(fèi)者在一定偏好條件下所選擇的不同的商品組合對(duì)消費(fèi)者的滿足程度是無差異的，那么聯(lián)結(jié)這些不同組合就構(gòu)成了無差異曲線。無差異曲線（Indifferenc.Curve，IC）是指在偏好既定的條件下，能夠給消費(fèi)者帶來相同總效用的所有兩種商品不同組合的連線。無差異曲線假定效用只能用序數(shù)來表示，我們就可以用無差異曲線來商品組合德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力A16B23C32D41.5消費(fèi)者的無差異曲線ABCD12346321商品組合德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力A16B23C32D41.5消商品組合表ａ表ｂ表ｃＸ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ａ２０１３０３０１２０５０１２０Ｂ３０６０４０８０５５９０Ｃ４０４５５０６３６０８３Ｄ５０３５６０５０７０７０Ｅ６０３０７０４４８０６０Ｆ７０２７８０４０９０５４

某消費(fèi)者的無差異表商品組合表ａ表ｂ表ｃＸ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ａ２０１３０３０無差異曲線（等效用曲線）：消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合，或效用水平相同的兩種商品的所有組合。某消費(fèi)者的無差異曲線無差異曲線（等效用曲線）：消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合無差異曲線的基本特征：（1）無差異曲線向右下方傾斜，即斜率為負(fù)表示在獲得同等總效用的條件下，消費(fèi)者要消費(fèi)更多的一種商品（X），他就必須相應(yīng)地減少對(duì)另一種商品（Y）的消費(fèi)量。這也意味著，對(duì)消費(fèi)者而言，所消費(fèi)的兩種商品具有一定的替代性。（2）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高。盡管同一平面上，可以有無數(shù)條無差異曲線，但不同的無差異曲線所代表的效用水平是不一樣的。由于離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線上的組合代表的消費(fèi)數(shù)量越多，根據(jù)偏好的非飽和性，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平就越高。無差異曲線的基本特征：（1）無差異曲線向右下方傾斜，即斜率為無差異曲線的基本特征：3）任何兩條無差異曲線不可能相交。盡管同一平面上，可以有無數(shù)條無差異曲線，但是任何兩條無差異曲線都是不可能相交，否則將會(huì)與特征（2）發(fā)生矛盾。CBAXYI1I2無差異曲線的基本特征：3）任何兩條無差異曲線不可能相交。CB無差異曲線的基本特征：（4）無差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線，即無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。要證明無差異曲線的這一特征，需要引入一個(gè)新的概念——商品的邊際替代率。德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力消費(fèi)者的無差異曲線ABCD無差異曲線的基本特征：（4）無差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線，即商品的邊際替代率商品的邊際替代率面對(duì)一條既定的無差異曲線，消費(fèi)者想要消費(fèi)更多的商品X，就得以放棄一定數(shù)量的商品Y為代價(jià)。例如，在圖中，消費(fèi)者要得到第2個(gè)單位的德芙巧克力，就要放棄3個(gè)單位的費(fèi)列羅巧克力，如果他還想多得到1個(gè)單位的德芙巧克力，則必須再放棄1個(gè)單位的費(fèi)列羅巧克力。

在保持總效用水平不變的情況下，消費(fèi)者為增加一個(gè)單位某—商品的消費(fèi)而必須減少的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，就是商品的邊際替代率（Margina.Rat.o.Substitution），通常用MRS來表示。商品的邊際替代率商品的邊際替代率面對(duì)一條既定的無差異曲線，如果增加X商品的消費(fèi)量ΔX，必須相應(yīng)減少Y商品的消費(fèi)量ΔY，那么用商品X替代商品Y的邊際替代率可以表示為-△Y/△X即MRSXY=-△Y/△X=-(Y2-Y1)/(x2-x1)德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力IABCDX1X2Y2Y1如果增加X商品的消費(fèi)量ΔX，必須相應(yīng)減少Y商品的消費(fèi)量ΔY，因此，商品X對(duì)Y的邊際替代率就是無差異曲線I的斜率的絕對(duì)值。點(diǎn)A與點(diǎn)B位于同一條無差異曲線I上，因而這兩個(gè)組合給消費(fèi)者帶來的總效用水平相等。從點(diǎn)A移至點(diǎn)B，既然消費(fèi)者愿意以ΔX（X1X2）數(shù)量的商品X換取ΔY（Y2Y1）數(shù)量的商品Y，就說明由于商品X的消費(fèi)量的增加所增加的效用和由于商品Y的消費(fèi)量的減少所減少的效用在量上相等。所以，商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，也就是其邊際效用之比：△X.MUX=-△Y.MUY因此，商品X對(duì)Y的邊際替代率就是無差異曲線I的斜率的絕對(duì)值。根據(jù)公式，我們可以得到，商品的邊際替代率是遞減的，或者消費(fèi)者為得到更多數(shù)量的商品X而愿意放棄的商品Y的數(shù)量是遞減的。這是因?yàn)?，隨著X商品消費(fèi)量的增加，其邊際效用（MUX）遞減，而隨Y商品消費(fèi)量的減少，其邊際效用（MUY）反而遞增。因此，MUX/MUY的比值是遞減的?？梢?，邊際替代率遞減規(guī)律，來自邊際效用遞減規(guī)律。邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對(duì)值也是遞減的，從而在無差異曲線圖中，無差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。邊際效用遞減規(guī)律課件邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。大家知道邊際替代率的幾何意義了嗎？邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平的前提下，隨著一種商品的

邊際替代率與無差異曲線的形狀在一般情況下，無差異曲線是一條向右下方傾斜，且凸向原點(diǎn)的曲線。向右下方傾斜是因?yàn)檫呺H替代率為負(fù)值。凸向原點(diǎn)則是因?yàn)檫呺H替代率遞減。無差異曲線向原點(diǎn)凸出的彎曲程度則完全取決于兩種物品替代性的大小。邊際替代率與無差異曲線的形狀在一般情況下，無差異曲線是[資料]差異的無差異曲線o看世界杯陪老婆o看世界杯陪老婆√·√·[資料]差異的無差異曲線[資料]差異的無差異曲線看世界杯陪看世界杯陪√

無差異曲線的極端特例（一）完全替代品的情況。完全替代品指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。在完全替代的情況下，商品之間的邊際替代率MRS是一個(gè)常數(shù)，無差異曲線就是一條斜率不變直線。02121I1I233I3MRS為固定不變常數(shù)無差異曲線的極端特例（一）完全替代品的情況。完全替代品

無差異曲線的極端特例（二）完全互補(bǔ)品的情況。完全互補(bǔ)品是指兩種商品必須按固定不變的比例同時(shí)被使用的情況。如果兩種物品完全不能替代，而是完全互補(bǔ)的，無差異曲線與原點(diǎn)成900凸出。07575I1I2MRS為0或∞無差異曲線的極端特例（二）完全互補(bǔ)品的情況。完全互補(bǔ)品饑餓的驢：無差異的幽默“一頭饑餓的驢子面對(duì)著兩堆有同樣誘惑力的干草，簡(jiǎn)直不能決定去吃哪一堆，結(jié)果它只有忍饑挨餓，直到死亡。”這個(gè)驢的故事最先由巴黎大學(xué)的布里丹（Jea.Buridan）提出，被用來驗(yàn)證無差異曲線在經(jīng)濟(jì)分析上的用途。這頭不幸的驢子之所以忍饑挨餓直到死，首先，它是“完全理性的”，因?yàn)檫@兩堆干草對(duì)它來說確實(shí)是無差異的，它吃其中任何一堆得到的效用將是完全相等的；其次，因?yàn)檫@兩堆干草對(duì)于它來說是無差異的，這使得它無法在兩者之間作出選擇，用來選擇其中一堆干草的理由對(duì)另一堆同樣適用，無差異導(dǎo)致了這頭驢子的無法選擇，最后在選擇的左右為難中餓死。饑餓的驢：無差異的幽默“一頭饑餓的驢子面對(duì)著兩堆有同樣誘惑力饑餓的驢：無差異的幽默從邏輯的角度看，的確存在第三種選擇——餓死；但就價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)而言，第三種選擇在驢子顯示的偏好順序中顯然要比另外兩種選擇（即選擇其中任何一堆干草）排在后面。布里丹的結(jié)論是荒謬的，但并不是因?yàn)樗恼撟C存在任何邏輯性錯(cuò)誤，而在于他忽略了驢子會(huì)借助其他手段來打破僵局，作出選擇，甚至這種選擇是瞬間決定的。比如，現(xiàn)實(shí)中，人們碰到類似難題，所謂“魚和熊掌不能兼得”之時(shí)，就會(huì)向別人咨詢、占卜或者拋硬幣隨機(jī)選擇。饑餓的驢：無差異的幽默從邏輯的角度看，的確存在第三種選擇——由于稀缺性的普遍存在，消費(fèi)者的欲望不可能都得到滿足。無差異曲線只是表示消費(fèi)者主觀上對(duì)兩種商品不同組合的偏好，但事實(shí)上，消費(fèi)者到底購買多少則要由他的收入水平和兩種商品的價(jià)格來決定。因?yàn)橄M(fèi)者在購買時(shí)總要受到制約，即他不得不在商品價(jià)格既定和貨幣收入有限的條件下決定自己的消費(fèi)行為。假設(shè)消費(fèi)者購買兩種商品X和Y，其價(jià)格分別為PX和PY，其數(shù)量分別為X和Y，消費(fèi)者的貨幣收入為M，則消費(fèi)者的預(yù)算約束為由于稀缺性的普遍存在，消費(fèi)者的欲望不可能都得到滿足。無差異曲假定某消費(fèi)者的一筆收入為120元，全部用來購買商品1和商品2.其中商品1的價(jià)格P1=4元，商品2的價(jià)格P2=3元。X1X24030OAB預(yù)算線的斜率是兩種商品的價(jià)格之比，消費(fèi)者的預(yù)算可行集或預(yù)算空間假定某消費(fèi)者的一筆收入為120元，全部用來購買商品1和商品2預(yù)算線A點(diǎn)、B點(diǎn)和預(yù)算線上的點(diǎn)分別代表什么含義？預(yù)算線A點(diǎn)、B點(diǎn)和預(yù)算線上的點(diǎn)分別代表什么含義？披薩X0預(yù)算線500B25050C100A可樂Y一、預(yù)算線預(yù)算線與預(yù)算方程幾何形式（如右圖）設(shè)I=500元，PX=5，PY=1，則5X+Y=500。預(yù)算線上可看作消費(fèi)的可能性邊界，是極值。預(yù)算線左下方，收入未全用光，效用還能增加。預(yù)算線右上方，收入不夠用，達(dá)不到。預(yù)算線：消費(fèi)可能性線，表示消費(fèi)者在收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的商品的最大數(shù)量的所有組合。披薩X0預(yù)算線500B25050C100A可樂Y一、預(yù)算線預(yù)預(yù)算線的變動(dòng)第一種情況：平行移動(dòng)價(jià)格不變，收入變化收入不變，價(jià)格同比變化∵斜率不變收入增加，曲線外移收入減少，曲線內(nèi)移XOY圖-a預(yù)算線的變動(dòng)XOY圖-a預(yù)算線的變動(dòng)第二種情況：以縱軸上某點(diǎn)A為軸心旋轉(zhuǎn)收入不變，X價(jià)格變化，Y價(jià)格不變?！咝甭首兓疿降價(jià)，向外轉(zhuǎn)，更平坦。X漲價(jià)，向內(nèi)轉(zhuǎn)，更陡峭。XOY圖-bA預(yù)算線的變動(dòng)XOY圖-bA預(yù)算線的變動(dòng)第三種情況：以橫軸上某點(diǎn)B為軸心旋轉(zhuǎn)收入不變，Y價(jià)格變化，X價(jià)格不變?！咝甭首兓痀降價(jià)，向外轉(zhuǎn)，更陡峭。Y漲價(jià)，向內(nèi)轉(zhuǎn)，更平坦。XOY圖-cB預(yù)算線的變動(dòng)XOY圖-cB消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件，即在既定收入和各種商品價(jià)格的限定下，消費(fèi)者如何選購一定數(shù)量的各種商品，達(dá)到最滿意的程度。序數(shù)效用論認(rèn)為，只有既定預(yù)算線與一種一條無差異曲線相切的點(diǎn)，才是消費(fèi)者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點(diǎn)。消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用（一）消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的兩個(gè)條件：第一，最優(yōu)商品購買組合必須在給定的預(yù)算線上第二，最優(yōu)商品購買組合必須能帶來最大效用的商品組合假設(shè)前提：消費(fèi)者的偏好給定，消費(fèi)者收入和兩種商品的價(jià)格給定（一）消費(fèi)者均衡的條件均衡條件：MRS12=MU1/MU2=P1/P2E點(diǎn)是消費(fèi)者效用最大化點(diǎn)。為什么？如何如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)語言來表達(dá)此時(shí)的均衡？根據(jù)序數(shù)效用論的無差異曲線分析，在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比。

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論得出的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件，實(shí)質(zhì)是相同的。均衡條件：MRS12=MU1/MU2=P1/P2E點(diǎn)是消費(fèi)消費(fèi)者均衡的條件切點(diǎn)E，無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。效用最大化均衡條件：一