北京奧運(yùn)會云意象的分享

北京奧運(yùn)會云意象的分享

北京奧運(yùn)會的神圣傳達(dá)經(jīng)歷了五個(gè)大洲。通過116個(gè)城市，通過19個(gè)城市。交流時(shí)間為130天，總面積為13.7萬公里。這是迄今為止圣火傳遞路線最長,參與人數(shù)最多,波及范圍最廣的一次傳遞。我知道所有其他與北京奧運(yùn)會有關(guān)的設(shè)計(jì),比如奧運(yùn)會會徽,奧申委標(biāo)志以及吉祥物福娃的設(shè)計(jì)者背后所承載的,是當(dāng)時(shí)全體中國人對奧運(yùn)會最完美呈現(xiàn)的期待,但與上述設(shè)計(jì)者不同的是,我們團(tuán)隊(duì)最初進(jìn)行火炬設(shè)計(jì)的時(shí)候完全沒有壓力。2005年12月北京奧組委開始征求設(shè)計(jì)方案時(shí),我正擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理,我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初是以“參與至上”的精神參與其中而已,沒有對結(jié)果抱太大期望,作為國內(nèi)比較有實(shí)力的國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),我們是被有關(guān)方面推薦到了國際奧委會,成為火炬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一。設(shè)計(jì)理念的確立—祥云是“頭腦風(fēng)暴”集思廣益的最終產(chǎn)物2007年1月,經(jīng)過國際奧委會批準(zhǔn),北京奧運(yùn)會的火炬正式出爐,聯(lián)想團(tuán)隊(duì)的祥云方案成為最終方案?；鹁嬉浴跋樵啤睘閳D案,并且在設(shè)計(jì)上采用“卷軸”設(shè)計(jì),整體材料上采用鋁合金和中空塑件設(shè)計(jì),下半部分噴涂了高敏感塑膠漆。最初對火炬外觀的決定始于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作會,我們完全按照國際化的設(shè)計(jì)流程,在會上大家將每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)進(jìn)行集成,而祥云卻并不是唯一被推選出來的方案。我們還曾考慮過設(shè)計(jì)成中國傳統(tǒng)的燈籠造型,還有一個(gè)“二龍戲珠”的設(shè)想,這些設(shè)計(jì)其實(shí)都很有創(chuàng)造性也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的元素。我們團(tuán)隊(duì)最終的方案落在祥云這個(gè)圖案上,“祥云”的概念中有一種“云聚云散”的概念,現(xiàn)在大家對“云”這個(gè)技術(shù)概念都不陌生了,“云”技術(shù)本身就意味著分享和聚合,同時(shí)“云”的另外一個(gè)語義也體現(xiàn)了對自然的尊重,符合“綠色奧運(yùn)”的主旨。以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路,我們考慮的主要用戶有兩個(gè)群體:第一是火炬?zhèn)鬟f者本人,第二是沒能傳遞火炬的觀眾,無論是電視機(jī)前的還是傳遞現(xiàn)場的觀眾,“云”這個(gè)意象分享的概念非常適合火炬?zhèn)鬟f時(shí)分享美好事件,共享奧運(yùn)精神的理念,二者有最大程度的契合點(diǎn)。在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上我們決定將火炬從中間的位置“一分為二”,下半部分涂上手感良好的高敏感塑膠漆。從設(shè)計(jì)伊始我們就沒有將那一屆火炬方案中388件有效作品當(dāng)作我們的競爭對手,而是把歷屆奧運(yùn)會的火炬和未來奧運(yùn)會的火炬當(dāng)作競爭對手,我們觀察到由于火炬?zhèn)鬟f者身體條件的不同,他們在完成傳遞時(shí)的情況也很不同,身高兩米二六的姚明可以單手舉起火炬,但身體虛弱的老者和孩童只能雙手舉起火炬,有的在途中還舉不動了甚至摔倒了,我們希望在下半部分噴涂了這層皮革觸感的材料之后能有更好的握感。與全球能源合作2005年聯(lián)想集團(tuán)加入奧運(yùn)頂級贊助商行列,成為首個(gè)成為國際奧委會最高級別合作伙伴的中國企業(yè),這也是聯(lián)想集團(tuán)為北京奧運(yùn)會所做的奧運(yùn)戰(zhàn)略的重要部分。按照常理,奧運(yùn)會火炬設(shè)計(jì)方案最終花落頂級贊助商是一個(gè)不令人意外的結(jié)果,但事實(shí)卻并非如此。奧運(yùn)會頂級贊助商這一身份對火炬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的影響不是正面的反而是負(fù)面的,很多人會以懷疑的眼光審視我們的方案,是否得益于頂級贊助商的身份才在388件有效作品中勝出的。其實(shí),火炬設(shè)計(jì)與頂級贊助商的關(guān)聯(lián)僅限于我們自身的情感上,我們希望更多地親身參與這一對中國、對全球都有重大意義的歷史事件,至于評選的流程、操作以及規(guī)則上其實(shí)對我們沒有半點(diǎn)傾向性。當(dāng)我在郵件里向時(shí)任聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶匯報(bào)火炬設(shè)計(jì)這件事時(shí),他的回復(fù)是“這么好的事情怎么我一直都不知道”?？梢姰?dāng)時(shí)我們的設(shè)計(jì)僅僅停留在團(tuán)隊(duì)行為這一層面,并不是聯(lián)想集團(tuán)動用很多資源前來支持的集團(tuán)行為。從一開始的基本無壓力,純粹享受參與奧運(yùn)會火炬設(shè)計(jì)的過程,到開始有了壓力,是在得知“祥云”方案已從388件有效作品中脫穎而出,進(jìn)入到“十進(jìn)四”階段之后。那時(shí)候我心里有了一絲預(yù)感,覺得我們的設(shè)計(jì)作品有可能在全球觀眾面前展示并接受全球觀眾的批評了。這時(shí)候的心情與一開始重在參與的感覺完全不一樣。在最終評審結(jié)果出來之前,有關(guān)方面還有其他的想法,是不是把進(jìn)入四強(qiáng)的作品的精華都各自汲取一些,最終再形成第五套方案作為最終的定格作品,于是進(jìn)入前四名的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還一起開過Party,大家在一起交流,聊得也不錯(cuò),但最終第五套方案沒有形成,“祥云”成為最終方案?；鹁?zhèn)鬟f共同競爭北京奧運(yùn)會火炬的特殊性在于,如此長距離的傳遞,火炬的燃燒系統(tǒng)要經(jīng)過高溫、高濕度、高寒以及氧氣嚴(yán)重不足等惡劣外部條件的考驗(yàn),特別是北京奧運(yùn)會火炬還將有史以來第一次在喜馬拉雅山上的珠穆朗瑪峰傳遞,這就更增加了其技術(shù)難度。聯(lián)想設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直以來就是在科技、材料、人文等多領(lǐng)域之間開展協(xié)作,外形的設(shè)計(jì)有了定稿之后,我們與航天科工集團(tuán)在燃燒系統(tǒng)上開展合作,燃燒系統(tǒng)全部由航天科工開發(fā),登上珠穆朗瑪峰的火炬與地面?zhèn)鬟f的有所不同,采用特制的固體燃料,并且采取一種“主動燃燒”技術(shù),由于極度缺氧,火炬被動點(diǎn)燃是很困難的。2008年5月8日,北京奧運(yùn)會圣火在珠穆朗瑪峰點(diǎn)燃,隨后漢藏兩族的火炬手進(jìn)行了約200米的火炬?zhèn)鬟f,并將點(diǎn)燃的火炬與五星紅旗、奧運(yùn)五環(huán)旗和北京奧運(yùn)會會徽合影。我們團(tuán)隊(duì)與航天科工的合作成果經(jīng)受住了考驗(yàn)。除了高寒和缺氧條件外,祥云火炬還在高濕度和高風(fēng)力等指標(biāo)上做出了很大的極限狀態(tài),為確保正常傳遞預(yù)留了充足的空間。以抗風(fēng)能力為例,火炬可以在每小時(shí)65公里的風(fēng)速下堅(jiān)持燃燒;抗雨方面,可在每小時(shí)50毫米的大雨情況下堅(jiān)持燃燒。給我印象很深刻的是,每一次的風(fēng)動試驗(yàn)都是我們團(tuán)隊(duì)與航天科工集團(tuán)的人員集體協(xié)作的過程,火炬的外形設(shè)計(jì)要與燃燒系統(tǒng)設(shè)計(jì)密切配合,我們游走在科技、材料、系統(tǒng)以及人文元素之中,這種感覺很美妙。2008年8月8日24時(shí)左右,奧運(yùn)圣火迎來最后一棒接力(即點(diǎn)火儀式),對祥云火炬最后的考驗(yàn)來臨了。點(diǎn)火儀式中當(dāng)然有比火炬更加重要的其他環(huán)節(jié),但祥云火炬的正常發(fā)揮也是點(diǎn)火儀式成功的先決條件。當(dāng)開幕式主持人報(bào)出最后一棒火炬手是中國體操運(yùn)動員、奧運(yùn)會金牌獲得者李寧后,李寧被維亞吊上國家體育場內(nèi)場頂部的過程中,由于上空風(fēng)力的原因火苗被壓得很低,從地面仰視的角度來看像是火苗熄滅了一樣。事后很多朋友與我交流過這個(gè)問題,問火炬為什么好像熄滅了,不會有問題吧?這個(gè)瞬間我也捕捉到了,我內(nèi)心是沒有半點(diǎn)緊張的,因?yàn)槲仪宄@件火炬背后經(jīng)過了團(tuán)隊(duì)多少心血、多少打磨,每個(gè)細(xì)節(jié)都幾乎是天衣無縫的,當(dāng)時(shí)體育場上空的風(fēng)力絕對在極限風(fēng)速以下,當(dāng)風(fēng)變小后火苗肯定會再從火炬口躥出來。在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會祥云火炬設(shè)計(jì)后,我們團(tuán)隊(duì)的成員在精神上都受到了一次洗禮。在火炬設(shè)計(jì)的同時(shí),我們團(tuán)隊(duì)其實(shí)還在做集團(tuán)內(nèi)部其他項(xiàng)目的跟進(jìn),做火炬用的是“課余時(shí)間”,火炬完成后我們又回到了主業(yè)中。我發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會之后,我已經(jīng)形成了一種思維定式,就