七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件

“七步”

學(xué)會(huì)手繪POP“七步”學(xué)會(huì)手繪POP14什么是POP?

....當(dāng)今廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志媒體外，零售終端的POP也日益活躍與壯大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，誰(shuí)擁有了終端客戶的支持，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)。POP也就在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成長(zhǎng)，商家也越來越重視POP的應(yīng)用了。

....POP（Pointofpurchase）,意思為賣點(diǎn)廣告。簡(jiǎn)稱POP。位于購(gòu)買場(chǎng)所的一種工具。通過傳播媒體的說服工作，由制造商總公司進(jìn)行。相對(duì)地，通過店堂媒體的說服工作，則由零售店或是制造商的銷售部門（特別是推銷員）來準(zhǔn)備。店堂媒體、廣告板、商品展示卡、海報(bào)等都可稱為POP。

....POP廣告有一個(gè)原則，圍繞產(chǎn)品，起作用之一是在導(dǎo)購(gòu)人員不在場(chǎng)的情況，消費(fèi)這可以通過這些POP知道產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么，具體功能是什么，導(dǎo)購(gòu)人員在的時(shí)候也可以起到提示作用。因此POP被稱為“第二銷售員”。

4什么是POP?

....當(dāng)今廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣2....POP的功能

1、在有限的空間引起顧客的注意。

2、喚起顧客的潛在購(gòu)買意識(shí)

3、可以配合媒體廣告和主題促銷

4、提升企業(yè)形象，贏得終端的支持

....POP的功能

1、在有限的空間引起顧客的注意。3主要內(nèi)容一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備二、字體基礎(chǔ)三、標(biāo)題字的裝飾四、插圖的繪制五、色彩的搭配六、POP的排版七、手繪彩底海報(bào)主要內(nèi)容一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備4一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備在本節(jié)里，我們主要了解手繪POP時(shí)的常用工具一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備在本節(jié)里，我們主要了解手繪POP時(shí)的常51、油性麥克筆規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm

1、油性麥克筆規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm62、水性麥克筆筆尖細(xì)，圓頭，用于插畫和主題的勾邊2、水性麥克筆筆尖細(xì)，圓頭，用于插畫和主題的勾邊73、紙張采用表面光滑、128g的銅版紙，特點(diǎn)是光澤度好，不吸墨，作品做出后保持原有顏色或者價(jià)格相對(duì)便宜的彩膠紙或者有色卡紙3、紙張采用表面光滑、128g的銅版紙，特點(diǎn)是光澤度好，不吸84、其他輔助工具尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙面膠等。4、其他輔助工具尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙9七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件10七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件11七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件12七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件13

二、字體基礎(chǔ)

運(yùn)筆是書寫的關(guān)鍵，掌握漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有利于POP字體的書寫及創(chuàng)作。

二、字體基礎(chǔ)

運(yùn)筆是書寫的關(guān)鍵，掌握漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有利于PO141、握筆姿勢(shì)的要求和接筆技巧A、麥克筆有平頭和斜頭，握筆時(shí)與平時(shí)握筆相同，但要求筆尖與紙面完全貼平，畫出來的筆畫要求橫豎等寬，且線條間保持平行，間距均勻。B、接筆的技巧：一筆拆成很多筆1、握筆姿勢(shì)的要求和接筆技巧152、認(rèn)識(shí)有趣的中國(guó)漢字A、漢字結(jié)構(gòu)相分離：三、川、八、兒相連接：丁、了、廠、相交叉：七、十、力、中2、認(rèn)識(shí)有趣的中國(guó)漢字A、漢字結(jié)構(gòu)16B、按字形結(jié)構(gòu)分類獨(dú)立字：方、牙左右結(jié)構(gòu)字形結(jié)構(gòu)上下結(jié)構(gòu)

半包圍結(jié)構(gòu)

合體字全包圍結(jié)構(gòu)

B、按字形結(jié)構(gòu)分類17獨(dú)立字：寫的方正，把格子填滿左右結(jié)構(gòu)：們、轉(zhuǎn)、制、唱、模、樹

小技巧：部首較小，一般不超過1/2上下結(jié)構(gòu)：旱、蘋、旦、莫、盟、茯、品

小技巧：各部件寫的扁些。

半包圍：過、壓、句、巨、同、兇

小技巧：將部首盡量擴(kuò)充，外包圍決定字體大小，靈活改變。全包圍：團(tuán)

小技巧：盡量充實(shí)飽滿并與外框保持最小的距離

獨(dú)立字：寫的方正，把格子填滿18正字的比例及分割正字的比例及分割19七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件20七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件213、書寫技巧A、橫平豎直、不出彩不帶筆鋒、橫平豎直、長(zhǎng)短一致B、改變筆順規(guī)則盡量先將字體的外周圍寫滿，再寫中間，減少轉(zhuǎn)筆次數(shù)C、遇“口”擴(kuò)充遇到字里含有“口”字的時(shí)候，即拉長(zhǎng)、拉寬、或者整體放大。這樣有利于增加字體的趣味性。（聽、如、另、占、克、右、可、周）

3、書寫技巧A、橫平豎直、不出彩22D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林）E、接近于橫的寫成橫，接近于豎的寫成豎（成、活）F、“鉤”盡量向上，這樣能使字看起來更有力（隊(duì)、張）G、先寫上下或左右（罪、日），可以輕松控制部件的大小H、有點(diǎn)最后寫，并要求盡量短D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林）23七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件244、數(shù)字書寫及組合注意：在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的數(shù)字組合在一起的時(shí)候盡量不要有字距。4、數(shù)字書寫及組合25七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件26七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件27三、標(biāo)題字的裝飾大標(biāo)題可以用鉛筆先勾畫好，然后用細(xì)的筆勾畫出標(biāo)題的輪廓，然后有必要的話加上小字，更能襯托出主題三、標(biāo)題字的裝飾大標(biāo)題可以用鉛筆先勾畫好，然后用細(xì)的筆勾畫出28七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件29七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件30七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件31七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件32四、插圖的繪制插圖在海報(bào)中往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。海報(bào)創(chuàng)作可適當(dāng)添加些漫畫元素。插圖要符合產(chǎn)品的主題四、插圖的繪制插圖在海報(bào)中往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。海報(bào)創(chuàng)作可33七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件34五、色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、純度、明度2、原色、間色(紅、黃、藍(lán)）3、色彩象征的意義4、常用的色彩搭配方案五、色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、純度、明度353、色彩象征的意義3、色彩象征的意義36七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件374、常用的色彩搭配方案A、無色彩搭配即黑、白、灰的搭配方式。這種搭配在海報(bào)中出現(xiàn)的較少。顯得沉悶、嚴(yán)肅、死氣。不過這種搭配很能體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴、尖端。這種搭配不易出現(xiàn)問題。4、常用的色彩搭配方案A、無色彩搭配38B、無色彩搭配

任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。這種搭配無懸念，最安全，如藍(lán)天白云。B、無色彩搭配

任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。39C、類似色搭配使用顏色相近的色進(jìn)行搭配。這種配色方案顯得和諧、溫馨、平靜。如童裝、淑女店等常用。C、類似色搭配40D、互補(bǔ)色搭配

美術(shù)中有三對(duì)互補(bǔ)色，分別為“紅和綠”、“藍(lán)和橙”、“黃和紫”。這樣的顏色搭配在一起，特別有視覺沖擊力。D、互補(bǔ)色搭配41E、純度搭配

即指色彩純度相同的顏色進(jìn)行搭配的方式。高純度配色視覺沖擊力強(qiáng)，低純度搭配視覺沖擊力弱E、純度搭配

即指色彩純度相同的顏色進(jìn)行搭配的方式。高純度配42六、POP排版首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下：

在POP廣告中，它的版面設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)呢？六、POP排版首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下43七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件44七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件45七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件46七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件47七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件48海報(bào)包含主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖、價(jià)格、裝飾、輔助線等要素，但不是所有海報(bào)都要還有以上全部要素，商場(chǎng)超市的海報(bào)大多就以“標(biāo)題+正文+插圖+裝飾”海報(bào)包含主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖、價(jià)格、裝飾、輔助線等要素49主標(biāo)題一般主標(biāo)題控制在3—5字之間，2—3種裝飾方法。是POP的重心，形成對(duì)消費(fèi)者最直接的視覺沖擊。副標(biāo)題字體控制在4—6字以內(nèi)，裝飾方法在1—2種，字體要比主標(biāo)題小，顏色也要比主標(biāo)題少，不能喧賓奪主。如主標(biāo)題不能充分表達(dá)主題時(shí)，起到進(jìn)一步詮釋的作用。有“畫龍點(diǎn)睛”的之功效。正文字不須裝飾，特殊重點(diǎn)要變換色彩和字號(hào)，比如數(shù)字、稱呼、價(jià)位、打折、贈(zèng)品等等。對(duì)POP的內(nèi)容及訴求目的進(jìn)行詳細(xì)說明。插圖對(duì)POP進(jìn)行裝飾，美化畫面。讓POP更加生動(dòng)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者注意力。主標(biāo)題502.排版方式2.排版方式51七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件52上下結(jié)構(gòu)代表作上下結(jié)構(gòu)代表作53左右結(jié)構(gòu)的作品左右結(jié)構(gòu)的作品54七、手繪彩底海報(bào)彩底海報(bào)的制作的方法比較多，可以采取特殊的顏料，也有用雙面膠粘貼的。七、手繪彩底海報(bào)彩底海報(bào)的制作的方法比較多，可以采取特殊的顏55七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件56七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件57七步學(xué)會(huì)手繪POP64張課件