2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞媒體經(jīng)營與管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞媒體經(jīng)營與管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.1979年1月4日，______刊登了“天津牙膏廠”的一則通欄廣告，成為新中國刊登在內(nèi)地新聞媒體上的第一條商業(yè)廣告。2.______是經(jīng)中共中央批準常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。3.中國新聞出版主管部門對媒體進行階段性監(jiān)督管理的有效方法是______A.刊后審讀制度B.播后收聽收看制度C.年檢制度D.內(nèi)部把關(guān)制度4.新聞媒體廣告經(jīng)營遵循以下基本程序：______、制定廣告價格、開發(fā)廣告客戶、制作設(shè)計廣告、廣告審查、廣告刊播、廣告效果評估與跟蹤。5.國家明確規(guī)定，教育培訓經(jīng)費應用于企業(yè)一線職工的教育和培訓的比例不低于______A.60%B.50%C.40%D.30%6.1992年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》明確要求，大部分福利型、公益型和事業(yè)型第三產(chǎn)業(yè)單位要逐步向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，實行______A.集團化管理B.轉(zhuǎn)企改制C.企業(yè)化管理D.私有化管理7.審計的方法取決于______A.審計形式B.審計對象C.審計目的D.審計成本8.有償新聞9.選題10.中國媒體采取IPO方式上市的優(yōu)點是______A.具有較強的主導性B.上市審核彈性大C.有利于樹立企業(yè)形象D.可募集的資金量比較大E.有利于保守商業(yè)秘密11.作為事業(yè)單位的廣播電視事業(yè)，單位財務管理的主要任務包括______A.合理編制單位預算B.依法組織收入，合理安排支出C.建立健全財務制度D.加強資產(chǎn)管理，防止資產(chǎn)流失E.參與單位重大經(jīng)濟決策12.雙效原則13.數(shù)字化對傳統(tǒng)新聞媒體的影響，從媒體經(jīng)營與管理角度看，涉及的四個方面是______A.增加互動、去中心化、清除邊界、創(chuàng)造無限B.生產(chǎn)數(shù)字化、渠道數(shù)字化、營銷數(shù)字化、管理數(shù)字化C.增加互動、去中心化、營銷數(shù)字化、管理數(shù)字化D.生產(chǎn)數(shù)字化、渠道數(shù)字化、清除邊界、創(chuàng)造無限14.如果報紙刊載虛假、失實報道，致使公民、法人或者其他組織的合法權(quán)益受到侵害的，其出版單位應當______A.賠償精神損失B.停刊整頓C.公開更正，消除影響D.登門致歉15.什么是市場細分?舉例說明新聞媒體進行市場定位為什么要先對媒體市場進行細分?16.新聞媒體在發(fā)展過程中存在著“不完全轉(zhuǎn)企”現(xiàn)象，容易形成______。17.社會保險福利18.一個完整的內(nèi)部審計并非終止于審計報告的出臺，只有完成______，內(nèi)部審計的整個流程才真正結(jié)束。19.廣告代理制是廣告主委托廣告公司實施______，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的一種市場機制。20.將《南方都市報》和《北京日報》劃為一類所依據(jù)的市場細分方法是______A.以性別細分市場B.以年齡細分市場C.以城市細分市場D.以時間細分市場21.國際傳媒巨頭無一例外地借助資本運營，迅速擴張，世界傳媒業(yè)發(fā)展的總趨勢是______。22.所謂數(shù)字化，就是以______為內(nèi)核的數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應用的過程。23.受眾暴露度24.關(guān)于媒體渠道經(jīng)營的規(guī)定，下列說法錯誤的是______A.禁止設(shè)立外資經(jīng)營的電視臺B.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位不得上載時政類視聽新聞節(jié)目C.未經(jīng)國家廣電總局電影審查機構(gòu)審查通過的電影，不得放映D.中小學教科書未經(jīng)依法審定的不得發(fā)行25.新聞產(chǎn)品的價值包括______A.經(jīng)濟價值B.廣告交換價值C.公共輿論價值D.市場推廣價值E.滿足受眾的信息、娛樂需求的使用價值26.下列不屬于事業(yè)單位基本財務報表類型的是______A.資產(chǎn)負債表B.收入支出表C.損益表D.財政補助收入支出表27.新聞媒體中與媒體建立勞動關(guān)系的人員，媒體要與其簽訂______A.勞務派遣B.聘用合同C.計時工資標準D.勞動合同28.1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______A.《洛陽日報》B.《揚子晚報》C.《南方日報》D.《新民晚報》29.新聞產(chǎn)品的“一次銷售”和“二次銷售”。30.數(shù)字出版的第一步是______A.形式數(shù)字化B.內(nèi)容數(shù)字化C.技術(shù)數(shù)字化D.渠道數(shù)字化31.與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______A.市場跟隨者B.市場競爭者C.大市場領(lǐng)導者D.小市場領(lǐng)導者32.2013年后報業(yè)集團化戰(zhàn)略重啟，是在中國新聞媒體集團化戰(zhàn)略四個重要階段中的______階段。33.變量是指能夠引發(fā)細分市場變化的因素，新聞媒體市場細分常見的四大變量有人口變量、地理變量、心理變量和______。34.資本35.判斷中國新聞媒體市場細分是否可行的首要原則是______A.可接近性原則B.可收益性原則C.可行性原則D.相對穩(wěn)定性原則36.從歷史上看，任何一次渠道經(jīng)營的選擇都與之相關(guān)的因素是______A.受眾B.時效C.成本D.競爭37.注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關(guān)機關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機關(guān)指______A.行業(yè)主管機關(guān)B.證券主管機關(guān)C.企業(yè)主管機關(guān)D.當?shù)卣畽C關(guān)38.用人單位與受聘人員簽訂聘用合同可以約定試用期，試用期一般不超過______A.一個月B.三個月C.六個月D.十二個月39.cookie技術(shù)跟蹤法是一種頗有爭議的網(wǎng)絡媒體受眾調(diào)查方法，它能夠?qū)⑹鼙娫诰W(wǎng)上的一舉一動都記錄下來，供后臺研究人員研究使用。這種調(diào)查方法具體屬于網(wǎng)絡媒體受眾調(diào)查方法中的哪一種______A.注冊法B.軟件調(diào)查法C.問卷調(diào)查法D.網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法40.資產(chǎn)41.在會計報表的基本分析方法中，將一項綜合性的指標分解為各項構(gòu)成因素，按順序用各項因素的實際數(shù)替換基數(shù)，分析各項因素影響程度的是______A.對比分析法B.比率分析法C.趨勢分析法D.連環(huán)替換分析法42.版面屬于部門，部門內(nèi)部相對編采分離，由部門主任進行協(xié)調(diào)，編輯、記者們共同對版面負責，其中編輯主要負責版面建設(shè)，記者側(cè)重于稿件的采寫。這種運營模式是______A.選題導向下的編采合一B.項目導向下的編采分離C.版面導向下的編采合一D.選題導向下的編采分離43.新聞媒體資本經(jīng)營有哪些類型?44.報刊媒體的刊后審讀制度45.品牌管理的第一步是______。46.廣告審查員需要經(jīng)過當?shù)毓ど滩块T培訓后持證上崗，同時參加年審，如果連續(xù)兩次年審不合格，將被取消資格，注銷《廣告審查員證》，且此后______年內(nèi)不得重新考取。47.X、Y理論48.邊際成本49.______是員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬與實物報酬的總和。50.簡述編制內(nèi)部審計報告的意義。第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：《天津日報》2.參考答案：中國新聞獎3.參考答案：C[考點]本題考查的知識點是媒體的年檢制度。[解析]報刊年檢制度和廣播電視年檢制度是分別針對報刊和廣播電影電視進行階段性監(jiān)督管理的有效方法。新聞審讀和收聽收看制度是對新聞媒體進行外部監(jiān)督的手段，而新聞媒體內(nèi)部把關(guān)機制是媒體質(zhì)量的根本保證。4.參考答案：確定銷售內(nèi)容5.參考答案：A6.參考答案：C7.參考答案：C[考點]本題考查的知識點是決定審計方法的因素。[解析]審計方法的選擇取決于審計目的，方法與目的要相配。審計方法的選擇也與審計形式有關(guān)，實地審計與報送審計能夠使用的方法大不相同。當然，審計方法的選用還要考慮到被審計單位的實際情況以及審計成本等因素。8.參考答案：有償新聞：即通過報道新聞收取當事人的財物，這是一種交易行為，有違新聞職業(yè)道德。有償新聞與犯罪之間沒有不可逾越的鴻溝，稍有不慎就會從“違規(guī)”滑向“違法”。9.參考答案：選題：就是編采人員擬選擇的話題、專題、主題或問題等。它是對擬發(fā)布的內(nèi)容的簡單概括。10.參考答案：ACD[考點]本題考查的知識點是新聞媒體通過IPO上市的特點。

[解析]IPO方式上市的優(yōu)點如下：新聞媒體具有較強的主導性；可募集的資金量比較大；有利于樹立企業(yè)形象。B、E兩項屬于借殼上市的優(yōu)點。11.參考答案：ABCDE12.參考答案：雙效原則：即在新聞媒體經(jīng)營與管理中，堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則。當兩者發(fā)生沖突時，經(jīng)濟效益適當讓位于社會效益。13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案：市場細分指根據(jù)消費者不同的消費需求特征，將市場劃分成兩個以上不同類型的消費者群，每一個消費者群就是一個細分市場即細分子市場。新聞媒體的市場細分就是根據(jù)受眾的媒體消費特征，將受眾市場劃分成不同的子市場的過程。

市場細分是STP市場定位“三部曲”的第一步。從宏觀上看，細分市場能幫助媒體經(jīng)營與管理者了解受眾對媒體信息與服務的需求情況，了解掌握市場中其他競爭者的營銷實力及市場占有率，以利目標市場選擇。從微觀上看，細分市場能幫助媒體尋找發(fā)展機會，提高媒體資源配置的有效性和媒體營銷的精確性。16.參考答案：同業(yè)競爭17.參考答案：社會保險福利：是指為了保障員工的合法權(quán)利，由政府統(tǒng)一管理的福利措施，主要包括基本養(yǎng)老保險、基本醫(yī)療保險、失業(yè)保險、工傷保險、生育保險等，即人們常說的“五險”。18.參考答案：后續(xù)審計19.參考答案：廣告計劃20.參考答案：C[考點]本題考查的知識點是新聞媒體細分市場的方法。[解析]選擇細分市場是一個決策過程，它由媒體的決策層根據(jù)市場細分調(diào)研的成果，結(jié)合組織自身特點，作出選擇?！赌戏蕉际袌蟆泛汀侗本┤請蟆纷畲蟮牟煌撬鶎傩姓^(qū)域不同，它們是以城市細分市場的。21.參考答案：進入資本市場22.參考答案：二進制格式23.參考答案：受眾暴露度：是指所有廣告暴露次數(shù)的總和。它等同于毛評點乘以總額定點數(shù)，只不過它是以人數(shù)(或家庭數(shù))而不是以百分數(shù)的形式表達。24.參考答案：B[考點]本題考查的知識點是新聞媒體渠道經(jīng)營的禁止性規(guī)定。[解析]該禁止性規(guī)定包括四個方面：(1)關(guān)于報刊發(fā)行業(yè)務的禁止性規(guī)定；(2)廣播電視渠道經(jīng)營禁止性規(guī)定；(3)未經(jīng)審查的電影不得發(fā)行；(4)個人不能上載時政類視聽新聞節(jié)目。其中，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務機構(gòu)可以上傳符合國家規(guī)定的節(jié)目，但不得允許個人上載時政類視聽新聞節(jié)目。故選B。A、C、D三項表述均符合禁止性規(guī)定。25.參考答案：BCE[考點]本題考查的知識點是新聞產(chǎn)品的價值構(gòu)成。

[解析]新聞產(chǎn)品是一種具有意識形態(tài)屬性的精神產(chǎn)品，它的價值由三方面構(gòu)成：(1)新聞產(chǎn)品能夠滿足受眾的信息、娛樂需求的使用價值；(2)廣告交換價值，即新聞媒體將受眾的注意力資源與廣告商相交換時產(chǎn)生的經(jīng)濟價值；(3)公共輿論價值，即新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。26.參考答案：C27.參考答案：D[考點]本題考查的知識點是新聞媒體的用工形式。[解析]新聞媒體中現(xiàn)存兩種主要用工形式：聘用合同制和勞動合同制。保留事業(yè)單位編制的員工要簽訂聘用合同，形成人事關(guān)系；進入傳媒企業(yè)的職工簽訂勞動合同，形成勞動關(guān)系。某些崗位采取勞務派遣形式或者計時制方式用工，形成勞務關(guān)系。28.參考答案：B[解析]“自辦發(fā)行”包括兩種模式：(1)完全自辦型發(fā)行模式，以地市級報紙《洛陽日報》和省級黨報《南方日報》為代表；(2)社會化發(fā)行模式，以《揚子晚報》為代表。1986年10月31日，《揚子晚報》決定從1987年1月1日起開展自辦發(fā)行，即通過合作形式組建自己的加盟發(fā)行站，綜合利用社會資源來辦發(fā)行，通過“報販”層層批發(fā)來實現(xiàn)報紙的銷售。從此，中國新聞報刊業(yè)的發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象在各地出現(xiàn)。29.參考答案：新聞產(chǎn)品的“一次銷售”和“二次銷售”：人們將新聞產(chǎn)品在銷售(發(fā)行)市場的交易稱為“一次銷售”，將新聞產(chǎn)品向廣告主銷售版面和時段的行為稱為“二次銷售”。30.參考答案：B[解析]內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字出版的第一步，除了文本和圖像數(shù)字化外，還包括動畫、音樂、影視等多種媒體的綜合運用，實現(xiàn)多媒介之間內(nèi)容的無縫連接與整合。31.參考答案：D32.參考答案：再次突破33.參考答案：行為變量34.參考答案：資本：能夠進行價值量化的可經(jīng)營性資產(chǎn)和資源的總和。35.參考答案：A[考點]本題考查的知識點是新聞媒體受眾市場細分的有效性測量。[解析]根據(jù)市場營銷學的基本原理，只有滿足特定條件的細分市場才是現(xiàn)實有效的，這些因素包括可測量性、可收益性、相對穩(wěn)定性、可接近性、可行性等。其中，可接近性原則是判斷中國新聞媒體市場細分是否可行的首要原則。36.參考答案：C[考點]本題考查的知識點是成本因素的重要性。[解析]渠道的選擇很大程度上取決于新聞媒體的經(jīng)濟實力，發(fā)行費率的高低對報社收入的影響更加顯著。從歷史上看，任何一次渠道經(jīng)營的選擇都與成本相關(guān)。37.參考答案：B38.參考答案：B[解析]用人單位與受聘人員簽訂聘用合同，可以約定試用期。試用期一般不超過三個月；情況特殊的，可以延長，但最長不得超過六個月。被聘人員為大中專應屆畢業(yè)生的，試用期可以延長至十二個月。39.參考答案：B[考點]本題考查的知識點是網(wǎng)絡媒體受眾調(diào)查方法的具體分析和界定。[解析]網(wǎng)絡媒體受眾調(diào)查方法主要有四種，即注冊法、軟件調(diào)查法、問卷調(diào)查法和網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法。其中，軟件調(diào)查法是網(wǎng)絡媒體利用軟件在網(wǎng)上對受眾的身份、活動進行調(diào)查的一種方法，包括服務器軟件調(diào)查法和Cookie技術(shù)跟蹤法。40.參考答案：資產(chǎn)：是指組織所擁有的或控制的，能以貨幣計量并為組織提供經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源，包括各種財產(chǎn)、債權(quán)和其他權(quán)利。41.參考答案：D42.參考答案：C[考點]本題考查的知識點是新聞媒體流程管理的編采合一模式。[解析]編采合一模式包括兩類：(1)選題導向，即部門集體商定選題后分工操作，編采人員同時兼具編輯與記者的角色，有固定版面并對此負責；(2)版面導向，即版面屬于部門，部門內(nèi)部相對編采分離，編輯負責版面建設(shè)，記者側(cè)重稿件采寫。43.參考答案：新聞媒體與企業(yè)一樣，資本經(jīng)營總體上分為投資和融資兩大類。

(1)新聞媒體的投資是指其將所獲得的資本，包括融資取得的資本和組織自身長期積累的資本，通過一定