烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展分析(課堂PPT)

以烏鎮(zhèn)為例歷史城鎮(zhèn)項目設(shè)計11/9/2023內(nèi)容1烏鎮(zhèn)簡介2特色風(fēng)貌3區(qū)位分析4發(fā)展淺談21/9/2023圖文展示地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端，西臨湖州市，北界江蘇蘇州市吳江區(qū)，為二省三市交界之處。31/9/2023圖文展示烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級景區(qū)，素有“中國最后的枕水人家”之譽，擁有7000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史。是典型的中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”之稱。有六千年歷史，是全國二十個黃金周預(yù)報景點及江南六大古鎮(zhèn)之一。1991年被評為浙江省歷史文化名城；2014年11月19日成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址。41/9/2023圖文展示51/9/2023圖文展示61/9/2023圖文展示71/9/2023特色風(fēng)貌81/9/2023特色風(fēng)貌蠶花習(xí)俗香市長街宴茶館風(fēng)情

十二節(jié)氣習(xí)俗水上集市·······91/9/2023101/9/2023111/9/2023121/9/2023131/9/2023區(qū)位分析141/9/2023優(yōu)勢1區(qū)位優(yōu)勢2水鄉(xiāng)的特色3歷史文化烏鎮(zhèn)具有江南水鄉(xiāng)特有的特色，即“小橋、流水、人家”。這種特色成就了烏鎮(zhèn)旅游業(yè)?！鞍俨揭粯颉薄ⅰ八系踅菢恰薄w。據(jù)《烏青鎮(zhèn)志》記載烏鎮(zhèn)自宋至清出過64名進士161名舉人。近、現(xiàn)代更有文學(xué)巨匠茅盾、政治活動家沈澤民、農(nóng)學(xué)家沈驪英、漫畫家豐子愷、海外華人文化界傳奇大師孫木心。151/9/2023劣勢1旅游路線過短2旅游開發(fā)不合理3旅游保護的低參與度景區(qū)內(nèi)河水混濁污染嚴重沿岸主要用水景點、商鋪、飯店等產(chǎn)生的污水直接排入河中，特別是常豐街市河兩岸餐飲業(yè)密布導(dǎo)致污染極為嚴重。以政府為主導(dǎo)，以烏鎮(zhèn)旅游為核心，以規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營、保護四因素間相互作用為一體的居民低參與度的旅游管理模式。僅僅依靠管理條例和游客的自覺是遠遠不夠的。以東柵為例，東柵旅游線路長約1.5km，旅游景點有十幾處，但主要景點僅有9處，且這些旅游景點相對來說一般都不大，略顯單薄，游客常常在沒有充分體驗到江南水鄉(xiāng)風(fēng)景時旅游就已結(jié)束。還有這些景點很多是局限在視覺上的感受上，而無法讓顧客親身去體驗江南水鄉(xiāng)的“小橋、流水、人家”。161/9/2023通過分析可以看出,優(yōu)勢的區(qū)位、悠久的歷史文化、合理的規(guī)劃布局、廣闊的市場等優(yōu)勢是烏鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，政府的大力支持、國內(nèi)外市場的進一步擴大等機遇是烏鎮(zhèn)旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，但旅游開發(fā)過程中的不合理、旅游保護程度的低下等存在的劣勢和生態(tài)環(huán)境惡化、區(qū)域旅游業(yè)競爭激烈等面臨的越加嚴重的挑戰(zhàn)，也使得烏鎮(zhèn)旅游業(yè)不得不尋求新的突破。開辟新的市場，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，打造出更加原生態(tài)、更有文化氣息、更有個性的古鎮(zhèn)旅游業(yè)等等，是目前烏鎮(zhèn)旅游業(yè)面對和急需解決的主要問題。結(jié)論171/9/2023發(fā)展淺談181/9/2023模式123把原住居民統(tǒng)一搬遷出去，整個古鎮(zhèn)重新規(guī)劃，在原有老建筑的基礎(chǔ)上，對于古鎮(zhèn)的布局、功能區(qū)――作出細致規(guī)劃。商業(yè)化與防止過度商業(yè)化小鎮(zhèn)未來與戲劇藝術(shù)夢運營模式：“以整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)，復(fù)合多元經(jīng)營，度假商務(wù)并重，資產(chǎn)全面增值”為核心，觀光與度假并重，門票與經(jīng)營復(fù)合，實現(xiàn)了“高品質(zhì)文化型綜合旅游目的地建設(shè)與運營。191/9/2023

“我覺得現(xiàn)在搞古鎮(zhèn)太浮躁，恨不得兩三年里就能把所有東西保護下來。由于這種浮躁，根本不尊重現(xiàn)有的歷史遺存，把一些不存在的歷史遺存當作保護的對象，去造一些假的東西來恢復(fù)它，而把真正的民間很重要的歷史遺存給忽略了。

很多人到烏鎮(zhèn)來說：哎呀，水鄉(xiāng)味真濃，其實我們是討了一個巧，就是用減法，把所有不協(xié)調(diào)的建筑通通拆掉?！睘蹑?zhèn)總設(shè)計師陳向宏說。1201/9/2023211/9/2023例如西柵的對外招商，實行了一種看起來很極端的方法，即“一品一店”的方針。陳向宏介紹，就是一個品種，在西柵只招一家店。這里有大餅油條、有飯團包子，有賣蠶絲的，有賣金銀的，但都是一種商品只開一家店，絕不重樣。，“所有的承租戶由我來發(fā)工資，你就是賣茶，虧的錢我補給你?！标愊蚝暾f。2221/9/2023比如先期投入的5億元硬件建設(shè)，別人眼中陳向宏“一擲千金”，在黃磊眼中，陳向宏是個夢想家：

“他其實也有很大的壓力，這么龐大的接待工作和資金投入，看不到當下的回報，但夢想是一種很大的力量。文化小鎮(zhèn)是一個長遠的戰(zhàn)略。戲劇節(jié)并不是烏鎮(zhèn)的未來，大劇院，木心美術(shù)館等都只是他計劃的一部分。“

黃磊說，這樣遠大的夢，基于陳向宏一個“可愛的想法”：“他希望烏鎮(zhèn)的孩子