宣傳片策劃調(diào)研表20211108

營銷視頻策劃需求采集單企業(yè)信息：集團(tuán)企業(yè)全稱/地址、子公司全稱/地址、分公司全稱/地址；主品牌名稱/品牌定位/SLOGAN、副品牌名稱/品牌定位/SLOGAN；產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品包裝；企業(yè)實(shí)力：占地、生產(chǎn)線、渠道網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)能力、員工數(shù)量及結(jié)構(gòu)等；產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；技術(shù)創(chuàng)新；服務(wù)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)發(fā)展歷程；企業(yè)所獲榮譽(yù)；企業(yè)文化“使命、愿景、價(jià)值觀、經(jīng)營理念”；企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略節(jié)奏；（業(yè)務(wù)布局，如為多業(yè)務(wù)類型，請(qǐng)按核心業(yè)務(wù)、發(fā)展業(yè)務(wù)、潛力業(yè)務(wù)，依次填寫）集團(tuán)簡(jiǎn)介、子公司簡(jiǎn)介、分公司簡(jiǎn)介等。二、視頻類型：（最好能做單項(xiàng)選擇，最多同時(shí)選擇3項(xiàng)）□品牌形象片：主要講企業(yè)品牌，品牌定位、品牌理念、品牌的發(fā)展，品牌帶來的影響和好處等；□企業(yè)宣傳片：主要講企業(yè)實(shí)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)、企業(yè)發(fā)展的歷程、企業(yè)的銷售布局、戰(zhàn)略宣導(dǎo)，客戶見證等；□企業(yè)愿景片：企業(yè)對(duì)未來的展望及目標(biāo)的說明，一個(gè)好愿景宏圖是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展方針，同時(shí)讓用戶加深對(duì)該企業(yè)品牌的信賴度；□客戶見證片：一個(gè)客戶見證，勝過千言萬語；□企業(yè)文化片：闡述企業(yè)共同的一個(gè)理想或者是企業(yè)共同的一個(gè)文化，把不同立場(chǎng)的人團(tuán)結(jié)在一起；□企業(yè)培訓(xùn)片：對(duì)新招員工進(jìn)行企業(yè)培訓(xùn)，講企業(yè)文化、操作規(guī)章、流程，如何在企業(yè)工作等；□企業(yè)招聘片：明確指向?yàn)檎衅傅挠捌弧跫o(jì)錄片：企業(yè)發(fā)展階段拍攝，有足夠值得記錄的東西；□新聞訪談：企業(yè)家訪談、企業(yè)人物專訪、企業(yè)活動(dòng)新聞、企業(yè)事件新聞；□企業(yè)MV：把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過MV的形式展現(xiàn)；□資質(zhì)申報(bào)片：企業(yè)有時(shí)需要申報(bào)各種各樣的資質(zhì)，需要有視頻加入申報(bào)材料里面；□專題匯報(bào)片：專項(xiàng)活動(dòng)，比如匯報(bào)工作成績(jī)、未來規(guī)劃等；□公關(guān)活動(dòng)片：企業(yè)重大的公關(guān)活動(dòng)，比如年會(huì)、客戶答謝會(huì)、周年慶、落成典禮、重大頒獎(jiǎng)意識(shí)等；□融資路演片：主要內(nèi)容是企業(yè)的基本架構(gòu)、商業(yè)模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力、投資價(jià)值、融資目的以及未來布局等；□上市路演片：用翔實(shí)的數(shù)據(jù)和鏡頭對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合介紹?？梢郧逦鷦?dòng)地向廣大投資者展示企業(yè)的投資價(jià)值；□項(xiàng)目招商片：通過影片使產(chǎn)品渠道商或合作伙伴全面了解產(chǎn)品性能、企業(yè)概況、市場(chǎng)策略、盈利模式、和未來市場(chǎng)的前景等方面的知識(shí)，樹立渠道商或合作伙伴為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)的信心；□品牌/企業(yè)微電影：具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)；□品牌故事片：品牌故事便是對(duì)定位（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確立的差異化價(jià)值）的戲劇化表達(dá)。如果說定位是內(nèi)容核心，那么戲劇化便是形式。一般一個(gè)15-30秒的廣告片中的廣告詞便是最常見的品牌故事，它承載著高效開創(chuàng)顧客的使命；□個(gè)人宣傳片：形象宣傳片目的是給個(gè)人或組織做形象設(shè)計(jì)以及宣傳，意在打造良好個(gè)人形象，是個(gè)人或企業(yè)最好的名片；□黨建專題片：是弘揚(yáng)時(shí)代先鋒，傳播社會(huì)正能量的載體。采用紀(jì)實(shí)的手法，成為典型的事件以及對(duì)在基層中涌現(xiàn)出來的黨員先進(jìn)事跡進(jìn)行反映的必備工具，它對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行教育和啟迪，同時(shí)也凝集了廣大受眾的凝聚力；□TVC：電視、戶外大屏、電梯樓宇等視頻媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容通常突出品牌或產(chǎn)品，長度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒以及30秒；□產(chǎn)品宣傳片：公司對(duì)外宣傳自身品牌產(chǎn)品的形式之一，將公司的簡(jiǎn)介、主打產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)通過影視手段介紹給客戶；□說明片：起到產(chǎn)品說明書的作用，詳細(xì)演示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能、應(yīng)用范圍、使用方法、注意事項(xiàng)、保養(yǎng)措施、客服方式等，適用于在產(chǎn)品售出后附帶贈(zèng)送；□短視頻：在各種\t"/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/_blank"新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目?！醪《疽曨l：

有的是原生態(tài)的、草根的，偶然獲得了大量的關(guān)注與轉(zhuǎn)載形成了病毒傳播；還有一些是商業(yè)短片通過創(chuàng)意的手段包裝引起觀眾情感上共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，這種是廣告主有意識(shí)的創(chuàng)造與策劃出來的。□園區(qū)宣傳片：各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目；□地產(chǎn)項(xiàng)目片：通過實(shí)拍、三維動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，配合優(yōu)美的文字、抒情的音樂、少量恰當(dāng)?shù)慕庹f詞，從地理位置、周邊環(huán)境、建筑格局、配套設(shè)施、人文風(fēng)格等方面多角度、全方位地展示樓盤特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)?！醭鞘行蜗笃撼鞘械目勺R(shí)別性體現(xiàn)在特定城市的人、生活和文化的融合，這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達(dá)。形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢(shì)，以形成特定城市的\t"/item/%E5%9F%8E%E5%B8%82%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%AE%A3%E4%BC%A0%E7%89%87/_blank"品牌識(shí)別；□公益廣告：\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，是面向全體社會(huì)公眾的一種\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告等。三、本片側(cè)重點(diǎn)：（單選）□產(chǎn)品領(lǐng)先：指為客戶提供具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷改善客戶對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品因過時(shí)而被淘汰；對(duì)于公司的未來而言，維持產(chǎn)品領(lǐng)先的前沿地位和勢(shì)頭比設(shè)法從現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)中獲取全部的潛在利潤更重要，因此這些公司都愿意以長遠(yuǎn)的眼光來看待贏利能力；□親近客戶：指精確地細(xì)分并瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，然后針對(duì)這些縫隙市場(chǎng)的需求提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)。在親近客戶方面做得出色的公司，一方面對(duì)客戶有著深刻的了解，另一方面在運(yùn)營上又有相當(dāng)大的靈活性，這兩個(gè)方面的有效結(jié)合使得它們幾乎對(duì)所有的需求都能迅速響應(yīng)。這類公司總是把客戶服務(wù)看得比節(jié)省成本更重要；□卓越運(yùn)營：指以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、最簡(jiǎn)便的方式為客戶提供可靠的產(chǎn)品或服務(wù)。追求卓越運(yùn)營的公司會(huì)想方設(shè)法最大限度地壓縮一般管理費(fèi)用，取消中間的生產(chǎn)步驟，削減交易成本和其他“摩擦”成本，并優(yōu)化跨越職能和組織界限的業(yè)務(wù)流程；□人性化管理：是一種在整個(gè)企業(yè)管理過程中充分注意人性要素，以充分開掘人的潛能為己任的管理模式。至于其具體內(nèi)容，可以包含很多要素，如對(duì)人的尊重，充分的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"物質(zhì)激勵(lì)和\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"精神激勵(lì)，給人提供各種成長與發(fā)展機(jī)會(huì)，注重\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"企業(yè)與個(gè)人的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"雙贏戰(zhàn)略，制訂員工的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"生涯規(guī)劃等等；□全球化視野：全面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，準(zhǔn)確確定自己在全球市場(chǎng)上的位置，采取不同的競(jìng)爭(zhēng)策略參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展壯大；□歷史傳承：繼承先進(jìn)的歷史文化，推陳出新，不斷發(fā)展自己的文化，使之不僅是得到繼承，還能繼續(xù)得到發(fā)展，豐富；□匠心堅(jiān)守：是一種情懷、一種執(zhí)著、一份堅(jiān)守、一份責(zé)任。這種情懷就是腳踏實(shí)地、一絲不茍、精益求精，一心一意地做手藝。修身成業(yè)，匠心逐夢(mèng)，匠心是不懈的努力，恒久方能造就。成就匠人之心，需要的是“擇一事、終一生”的初心；□其他：四、片長設(shè)置：（單選）□15秒以內(nèi)；（不含15秒）□15～30秒；（不含30秒）□30～60秒；（不含60秒）□1分鐘～1分半；（不含1分