廣告創(chuàng)意九陰真經(jīng)講解課件

九陰真經(jīng)33招

上篇九陰真經(jīng)33招

上篇1第一招沒有文案就是最好的文案

第一招沒有文案就是最好的文案

2沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為正常的文案，沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空3fedex十分高明的攻擊競爭對手的稿子fedex十分高明的攻擊競爭對手的稿子4低卡路里飲料（減肥者至愛）。

低卡路里飲料（減肥者至愛）。

5第二招要混更要配

第二招要混更要配

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每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩票盈利將投入公益及慈善工程.

每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩7

每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩票盈利將投入公益及慈善工程.

每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩票8其實這里面元素就是兩個，無家可歸者和彩票刮痕。但是這里面文案就很關(guān)鍵：

Every

scratch

win

card

is

prized.If

not

for

you,for

someone

else.

20%

of

all

scratch

win

profits

go

to

social

and

charity

projects.

其實這里面元素就是兩個，無家可歸者和彩票刮痕。但是這里面文案9第三招放一起，比一比第三招放一起，比一比10BEFORE(頭屑)之前BEFORE(頭屑)之前11這是一個太陽眼鏡的廣告,右邊是戴上眼睛之后的野性尤物,

左邊?一片空白,說你一定不想看到她之前的模樣.

第三招放一起，比一比這是一個太陽眼鏡的廣告,右邊是戴上眼睛之后的野性尤物,

左邊12之前之后加上故事后的新演繹,左邊是在男人拿出鉆石之前,

右邊是拿出鉆石之后,在女人眼里,他們看上去馬上順眼多了第三招放一起，比一比之前之后加上故事后的新演繹,左邊是在男人拿出鉆石之前,

右邊13

第四招量變到質(zhì)變

第四招量變到質(zhì)變14

這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點睛的作用“多重高潮”，這不正是沖浪愛好者所追求的快感所在嗎？

這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到15

第五招

夸張必到極點

第五招夸張必到極點16

為健康牙齒準(zhǔn)備的益達口香糖

為健康牙齒準(zhǔn)備的益達口香糖

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一則形容其震撼過人的汽車音響廣告,也是一個夸張的創(chuàng)意手法運用.

一則形容其震撼過人的汽車音響廣告,也是一個夸張的創(chuàng)意手法運18

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牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人

牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人20

牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人

牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人21

纖體中心的廣告廣告夸張表現(xiàn)纖體的功效讓女性瘦到褲子裙子都容易掉下來.

纖體中心的廣22

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文案Forenhancedvigourandvitality,增加精力與元氣.

文案Forenhancedvigourandvit24

第六招顛倒順序試試看

第六招顛倒順序試試看25

薯條是配角,主角是辣椒醬,

只有幾條小薯條,卻能成為我可以吃如此之多的辣椒醬的借口.

薯條是配角,主角是辣椒醬,

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一則芝士廣告:the

bodybuilder

for

kids

一則芝士廣告:the

bodybuilder

for

ki27

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！形容速遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告，

有這樣的信心十足，誰還會擔(dān)心速遞的貨物不被小心輕放遭受不測呢？

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！28

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！形容速遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告，

有這樣的信心十足，誰還會擔(dān)心速遞的貨物不被小心輕放遭受不測呢？

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！29

第七招無,即是大有

一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，

第七招無,即是大有

一眼看上去不知所云30

一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，

一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖31

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小便處上方.

那么請問,你知道廣告為什么要這樣做,

所講的insight是什么嗎?

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小32

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小便處上方.

那么請問,你知道廣告為什么要這樣做,

所講的insight是什么嗎?

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小33

第八式自相矛盾,眼見非實

第八式自相矛盾,眼見非實34

這是一張?zhí)鞖馇缋实恼掌俏陌竻s是很沮喪的一句“壞天氣”，讓人覺得矛盾之極，然后看清楚，原來這是一幅沖浪器材品牌的廣告，對于沖浪者來說，還有什么比風(fēng)平浪靜的天氣更糟糕的呢？

這是一張?zhí)鞖馇缋实恼掌俏陌竻s是很沮喪的一句“壞天氣”35

第九招激將法和震懾法

第九招激將法和震懾法36

標(biāo)題:在沒有系安全帶的情況下,即使20公里的時速也足以致命.副標(biāo):在城中,汽車事故并不只是發(fā)生在汽車身上.

這套廣告采用了觸目驚心的表現(xiàn)形式,不是嗎?設(shè)想一下難道你比汽車更堅硬嗎?除了使用到震懾法這一式外,也同時使用了第二式:要混更要配.用了兩個元素的有機結(jié)合.

標(biāo)題:在沒有系安全帶的情況下,即使20公里的時速也足以致命37

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第十招

開時間的玩笑

第十招

開時間的玩笑40

LEE復(fù)古系列牛仔褲的廣告文案宣稱：我們回去搶來的。

LEE復(fù)古系列牛仔褲的廣告文案宣稱：我們回去搶來的。

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第十一招換個角度看問題

第十一招換個角度看問題42

殺蟲劑廣告

文案：一只蚊子最后見到的

改變角度的第一個方法中，你甚至可以從“鳥的視角”去看;這套在去年嘎納廣告節(jié)上所向披靡的曼谷廣告作品,是最好的新鮮例子“從昆蟲的視角”去看。

殺蟲劑廣告

文案：一只蚊子最后見到的

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第十一招

換個角度看問題

一只蜘蛛最后所見的

第十一招一只蜘蛛最后所見的44

第十一招

換個角度看問題

一只臭蟲最后所見的

第十一招一只臭蟲最后所見的45

文案:不同角度看新加坡spade雜志

文案:不同角度看新加坡spade雜志46

文案:不同角度看新加坡spade雜志

文案:不同角度看新加坡spade雜志47

文案:不同角度看新加坡spade雜志

文案:不同角度看新加坡spade雜志48

第十二招冷嘲熱諷不過分

第十二招冷嘲熱諷不過分49

50廣告創(chuàng)意九陰真經(jīng)講解課件51

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.52

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.53

漢堡王快餐店的廣告,總統(tǒng)山是代表美國的符號.文案:whopper(一種比嘴巴還大的大漢堡),美國人至愛的漢堡

漢堡王快餐店的廣告,總統(tǒng)山是代表美國的符號.54

文案是:你熱愛電影,我們也是一本電影雜志的廣告

文案是:你熱愛電影,我們也是55

文案是:你熱愛電影,我們也是

文案是:你熱愛電影,我們也是56

文案是:你熱愛電影,我們也是

文案是:你熱愛電影,我們也是57

第十三招標(biāo)志符號要用好

第十三招標(biāo)志符號要用好58

Playland玩樂園的廣告,用了一個洗手間的慣用標(biāo)志,形容其過山車帶來的無比刺激,什么叫嚇到屁滾尿流,這里就是.

Playland玩樂園的廣告,用了一個洗手間的慣用標(biāo)志,59

第十四招放馬過來玩一玩

第十四招放馬過來玩一玩60

一個減肥飲料的廣告,將before和after用橫豎不同的視角來和你游戲

一個減肥飲料的廣告,將before和after用橫豎不同的61

第十五招看看誰的故事講得好

這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團隊不斷去挖掘，來源當(dāng)然是生活，但是絕不僅僅是生活。

第十五招看看誰的故事講得好這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具62

這是一個陽具延長手術(shù)的廣告(取自去年嘎納銀獎作品),因為文化的差異,稍微解釋一下:在美國黑人們總是嘲笑白人們家伙小,經(jīng)常在hip-hop里面聽到他們這樣譏諷.而在這里,顯然白人可以開始揚眉吐氣了.

這是一個陽具延長手術(shù)的廣告(取自去年嘎納銀獎作品),因為文63

第十六招不瘋魔不成活

歡迎進入那荒唐、超現(xiàn)實、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創(chuàng)意的源泉。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實創(chuàng)意的工具。

第十六招不瘋魔不成活歡迎進入那荒唐、超現(xiàn)實64

文案:熱賣,只剩小碼了.

文案:熱賣,只剩小碼了.65

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這是一個TRY牌潤滑劑（成人用品）的廣告，

它的創(chuàng)意相當(dāng)大膽，讓你不得不覺得它變態(tài)，

效果在荒唐中也顯得十分幽默，

這起碼讓你了解到它的潤滑劑是多么強效。

這是一個TRY牌潤滑劑（成人用品）的廣告，

它的創(chuàng)意相當(dāng)大68

文案：在你夢想中

這是一家位年輕人穿孔的工坊所做的廣告，在夢想中，你恨不得自己長上十幾個乳頭來穿孔，

文案：在你夢想中

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第二十一招玩文字游戲

第二十一招玩文字游戲75

第二十一招文字處理游戲組成薩達姆的文字：竊賊（還是）借口

第二十一招文字處理游戲組成薩達姆76

組成布什的文字是

和平（還是）戰(zhàn)爭

組成布什的文字是

和平（還是）戰(zhàn)爭77

死（還是）活VEJA雜志的廣告世不恭文案是:站在所有的立場

死（還是）活VEJA雜志的廣告世不恭文案是:站78

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km79

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張必到極點)

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張80

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張必到極點)

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張8117、專做字面文章

takeitliterally

18、創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話

changetheproduct

19、為它找個替身alternativeuses

20、語帶雙關(guān)話中話

doublemeanings

21、玩弄文字游戲

playwithwords

17、專做字面文章

takeitliterally