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文檔簡介

青島商務(wù)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)2006年4月-------制作：付志

電腦美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課題：提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意的程序教學(xué)目標(biāo)：通過理論與實(shí)訓(xùn)使同學(xué)們學(xué)會如何將有關(guān)工作程序進(jìn)行綜合，形成整體，進(jìn)而熟練掌握廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程，提高設(shè)計(jì)與創(chuàng)意活動的效率。教學(xué)重點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)活動的三個(gè)階段教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意能否切中廣告主題，關(guān)鍵在于廣告活動之前有沒有進(jìn)行深入透徹調(diào)查與研究。教學(xué)時(shí)數(shù)：理論2學(xué)時(shí)實(shí)踐6學(xué)時(shí)課程類型：理論與實(shí)踐課程教學(xué)方法與手段：講授圖片實(shí)踐學(xué)習(xí)阿教學(xué)內(nèi)容：一、廣告調(diào)查1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

2、環(huán)境調(diào)查

3、市場調(diào)查

4、消費(fèi)者調(diào)查

5、產(chǎn)品調(diào)查

6、競爭對手調(diào)查

7、廣告公司與媒體調(diào)查

8、廣告效果調(diào)查

二、廣告定位1、定位——新的傳播方法

2、如何確定你的商品所處的位置

3、如何占據(jù)消費(fèi)者的頭腦

4、如何看待競爭和競爭對手

5、如何使用資金

6、你能堅(jiān)持下去嗎

三、廣告創(chuàng)意1、創(chuàng)意開發(fā)的思維狀態(tài)與策略

2、廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟

3、廣告創(chuàng)意的確定

4、廣告創(chuàng)意的確定

四、確定表現(xiàn)手段及尋求恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式1、創(chuàng)意表現(xiàn)方式的確定

2、廣告設(shè)計(jì)元素的發(fā)現(xiàn)

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一實(shí)訓(xùn)名稱：廣告定位——創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)訓(xùn)練實(shí)訓(xùn)目的：引導(dǎo)學(xué)生從不同類型的商品中，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特的廣告訴求點(diǎn)，培養(yǎng)他們敏銳的洞察力，達(dá)到從平凡中見到不平凡的思維訓(xùn)練目的，并引導(dǎo)他們嘗

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