中國藝術展覽行業(yè)概覽

1?2023

LeadLeo2023年中國藝術展覽行業(yè)概覽2023ChinaArtExhibitionIndustryOverview2023年中國蕓術展覧業(yè)界の概要研究目的&摘要研究目的本報告為藝術展覽系列報告，將梳理中國藝術展覽行業(yè)市場應用及競爭情況，對整個行業(yè)發(fā)展狀況做出分析。研究區(qū)域范圍：中國地區(qū)研究周期：2023年3月研究對象：藝術展覽行業(yè)此研究將會回答的關鍵問題：中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？藝術展覽行業(yè)的驅(qū)動因素和發(fā)展趨勢？藝術展覽行業(yè)有哪些企業(yè)布局？各自有何競爭優(yōu)勢？摘要——藝術展覽是具有雙向連接藝術家、藝術作品和收藏者、交易市場功能的文化產(chǎn)業(yè)中介，可按照作品流派、運營模式、業(yè)務層級、資本性質(zhì)進行分類。1987年，北京成立第一家經(jīng)營油畫銷售業(yè)務的藝術展覽，自此中國藝術展覽行業(yè)進入探索期，2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，藝術展覽更加注重專業(yè)化運營。市場現(xiàn)狀：中國藝術展覽行業(yè)成型較晚，在多元文化環(huán)境的影響下形成了錯綜復雜的市場形態(tài)，需要理性探索適合中國本土環(huán)境的美術品一級市場推廣，提升境內(nèi)外品牌影響力。產(chǎn)業(yè)鏈：中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為藝術品供應方、運營服務商，中游為美術品經(jīng)營機構，下游為各類終端用戶，包括藏家、觀眾、機構等，整個產(chǎn)業(yè)鏈中游主體平均收入占比為30

以上。藝術展覽行業(yè)所展示的藝術品包括繪畫、書法篆刻、雕塑雕刻、藝術攝影、裝置藝術、工藝美術六大類。2021年中國美術館數(shù)量為682家，從業(yè)人數(shù)6,249人，共舉辦展覽7,526次。藝術展覽的舉辦流程復雜，要經(jīng)歷從前期策展到中期執(zhí)行、再到后期總結(jié)的過程，其中涉及多個環(huán)節(jié)和人員。2021年中國美術館參觀人次為3,515.8萬人，中國藝考培訓機構數(shù)量逐年遞增，2022年達到6,474家。發(fā)展趨勢：中國藝術展覽行業(yè)未來向著現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。隨著商業(yè)性藝術單位在不同地域上的不斷匯聚，中國藝術展覽行業(yè)呈現(xiàn)出溝通平臺不斷簡化、資源不斷優(yōu)化的發(fā)展趨勢。數(shù)字藏品賦能藝術品行業(yè)，為中國藝術品、藝術展覽行業(yè)解決多重痛點。競爭格局：北京國際藝術博覽會、上海廿一當代藝術博覽會、北京當代·藝術博覽會參展機構數(shù)量較多，是中國影響力較大的藝博會，2022年上海和北京在營美術館數(shù)量分別為71家和54家，是中國藝術文化的中心。2?2023

LeadLeo?2023

LeadLeo400-072-5588名詞解釋行業(yè)綜述3?2023

LeadLeo400-072-5588定義與分類發(fā)展歷程市場現(xiàn)狀行業(yè)背景市場規(guī)模相關政策經(jīng)濟價值分析產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈總覽上游：內(nèi)容提供商中游：藝術品經(jīng)營機構下游：終端用戶驅(qū)動因素與發(fā)展趨勢驅(qū)動觀點一：藝術品收藏潛力上升驅(qū)動觀點二：藝術品培訓市場擴張驅(qū)動因素三：互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展發(fā)展趨勢觀點一：現(xiàn)代化、國際化發(fā)展趨勢觀點二：藝術單位的地域性匯聚發(fā)展趨勢觀點三：數(shù)字藏品進入市場競爭格局競爭格局概述--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------0809101112131415161718192022232425262728293031目錄CONTENTS企業(yè)推薦一：北京藝術博覽會----------------------------------------32企業(yè)推薦二：上海廿一當代藝術博覽會----------------------------------------33企業(yè)推薦三：北京當代·藝術博覽會----------------------------------------34方法論----------------------------------------35法律聲明----------------------------------------364?2023

LeadLeo400-072-5588目錄CONTENTSTerms----------------------------------------08Overviewof

Industry----------------------------------------09Definitionand

Classification----------------------------------------10Development

History----------------------------------------11Market

Status----------------------------------------12Background

Market----------------------------------------13Market

Size----------------------------------------14InvestmentandFinancing

Analysis----------------------------------------15EconomicValue

Analysis----------------------------------------16ChainAnalysisof

Industry----------------------------------------17Overview----------------------------------------18Upstream：Content

provider----------------------------------------19Mid-stream：Artbusiness

organization----------------------------------------20Downstream：Users----------------------------------------22TheDiversandTrendsofChinaIndustry----------------------------------------23Divers1：Thepotentialofartcollectionhas

increased----------------------------------------24Divers2：Arttrainingmarket

expansion----------------------------------------25Divers3：Internettechnology

development----------------------------------------265?2023

LeadLeo400-072-5588目錄CONTENTSTrends1：Modernizationand

internationalization----------------------------------------27Trends2：Regionalconvergenceofart

units----------------------------------------28Trends3：Digitalcollectionsenterthe

market----------------------------------------29CompetitionLandscapeandRecommendedCompanies----------------------------------------30Competition

Landscape----------------------------------------31Company

1：ART021----------------------------------------32Company2：BeijingArt

Expo----------------------------------------33Company3：BEIJING

CONTEMPOPARY----------------------------------------34Methodology----------------------------------------35Legal

Statement----------------------------------------366?2023

LeadLeo400-072-5588目錄CONTENTS圖表1：中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展歷程----------------------------------------11圖表2：全球藝術品市場銷售額，2017-2021年----------------------------------------13圖表3：各國藝術品銷售總額占比，2021年----------------------------------------13圖表4：藝術品銷售細分市場占比，2021年----------------------------------------13圖表5：中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模，2018-2027年預測----------------------------------------14圖表6：中國藝術展覽行業(yè)相關政策----------------------------------------15圖表7：按時期劃分的全球藝術市場成交額，2021年----------------------------------------19圖表8：中國美術館數(shù)量及從業(yè)人員，2017-2021年----------------------------------------20圖表9：中國美術館舉辦展覽次數(shù)，2017-2021年----------------------------------------20圖表10：中國美術館舉辦展覽參觀人次，2017-2021年----------------------------------------22圖表11：中國藝考培訓機構數(shù)量，2018-2022年----------------------------------------22圖表12：中國高凈值人群可投資金融資產(chǎn)規(guī)模，2014-2021年----------------------------------------24圖表13：熱門資產(chǎn)投資全球平均年收益率比較，2022年----------------------------------------24圖表14：中國少兒藝術素質(zhì)教育市場規(guī)模，2017-2021年----------------------------------------25圖表15：中國藝考培訓市場規(guī)模，2018-2022年----------------------------------------25圖表16：中國藝術展覽行業(yè)競爭格局，2022年----------------------------------------31圖表17：中國GDP排名TOP20城市在營美術館數(shù)量，2021年----------------------------------------317?2023

LeadLeo400-072-5588圖表目錄ListofFiguresand

Tables8?2021LeadLeo400-072-5588?2023

LeadLeo藝術展覽：藝術展覽是發(fā)掘、培養(yǎng)、孵化、代理、包裝、推介藝術家和藝術作品，協(xié)助投資群體和藝術品收藏者觸達理想作品，并通過交易實現(xiàn)市場對藝術品價值認可，傳播藝術創(chuàng)作理念的，具有雙向連接功能的文化產(chǎn)業(yè)中介。藝術品：指繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術攝影作品、裝置藝術作品、工藝美術作品等及上述作品的有限復制品。藝術品通常不包括文物。策展人：策展人全稱“展覽策劃人，是指在藝術展覽活動中擔任構思、組織、管理的專業(yè)人員。在西方語境中，”curator“通常是指在博物館、美術館等非營利性藝術機構專職負責藏品研究、

或策劃組織藝術展覽的專業(yè)人員，也就是常設策展人。高凈值人群：高凈值人群一般指資產(chǎn)凈值在600萬人民幣以上的商業(yè)銀行客戶，他們也是金融資產(chǎn)和投資性房產(chǎn)等可投資資產(chǎn)較高的社會群體。數(shù)字藏品：數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。名詞解釋9第一部分：行業(yè)綜述主要觀點：藝術展覽是具有雙向連接藝術家、藝術作品和收藏者、交易市場功能的文化產(chǎn)業(yè)中介，可按照作品流派、運營模式、業(yè)務層級、資本性質(zhì)進行分類1987年，北京成立第一家經(jīng)營油畫銷售業(yè)務的藝術展覽，自此中國藝術展覽行業(yè)進入探索期，2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，藝術展覽更加注重專業(yè)化運營中國藝術展覽行業(yè)成型較晚，在多元文化環(huán)境的影響下形成了錯綜復雜的市場形態(tài)，需要理性探索適合中國本土環(huán)境的美術品一級市場推廣，提升境內(nèi)外品牌影響力隨著中國高凈值人群數(shù)量的增長，藝術培訓市場的擴張，互聯(lián)網(wǎng)技術的推動，中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模不斷上漲，2022年為230.1億元，預計2027年將達到310.6億元十四五規(guī)劃提出，要健全文化產(chǎn)業(yè)體系，提升中國文化軟實力，2022年1月開始，中國對油畫等藝術品實行零關稅政策，進一步刺激了中國藝術品行業(yè)的發(fā)展，促進世界各國藝術品在中國市場的交流全球藝術品市場銷售額在2020年經(jīng)歷了10年來最嚴重的一次倒退后，于2021年迎來強勁復蘇，銷售額達到651億美元，其中美國市場占比最高，中國第二，53

的藝術品通過線上及線下畫廊進行銷售2021年中國藝術品市場交易額達到130.2億美元，藝術展覽行業(yè)對于社會具有巨大的經(jīng)濟帶動價值，主要包括藝術產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、教培產(chǎn)業(yè)三個方面?2023

LeadLeo400-072-5588中國藝術展覽行業(yè)定義早期藝術展覽商是通過收集、陳列美術作品，為具備收藏實力的藝術愛好者提供畫作鑒賞、交易等服務的商業(yè)中介。隨著藝術產(chǎn)業(yè)參與主體之間合作關系的演變，藝術展覽角色更加豐富，逐漸發(fā)展成為發(fā)掘、培養(yǎng)、孵化、代理、包裝、推介藝術家和藝術作品，協(xié)助投資群體和藝術品收藏者觸達理想作品，并通過交易實現(xiàn)市場對藝術品價值認可，傳播藝術創(chuàng)作理念的，具有雙向連接功能的文化產(chǎn)業(yè)中介。按商業(yè)策略選擇和經(jīng)營模式差別，中國藝術展覽機構可分為傳統(tǒng)型藝術展覽和現(xiàn)代型藝術展覽。傳統(tǒng)型看重藝術展覽的展銷職能?，F(xiàn)代型藝術展覽注重藝術價值。藝術展覽通常依據(jù)創(chuàng)始人藝術偏好或目標市場喜好選擇代理作品，可按選取作品風格分為海派藝術展覽、新海派藝術展覽、傳統(tǒng)書畫藝術展覽和當代藝術展覽。主營性藝術展覽以交易收入維持運營。非主營性藝術展覽則以地產(chǎn)、金融等投資運營活動為主營業(yè)務，并以主營業(yè)務收入支持藝術展覽副業(yè)。根據(jù)運營資本的不同，可將藝術展覽分為中資、國際外資、境內(nèi)外合資三類。當前中國市場上規(guī)模較大的藝術展覽多為外資和境內(nèi)外合資性質(zhì)。中國藝術展覽行業(yè)分類中國藝術展覽行業(yè)由1987年發(fā)展至今，是境外藝術品商業(yè)運營模式在中國市場嘗試、探索的產(chǎn)物，并隨著資本市場對高端投資品的追逐及公眾精神文化訴求的升級，在數(shù)量和種類上逐漸增長。藝術展覽類別劃分可從商業(yè)策略角度和風格選擇角度出發(fā)，按作品流派、運營模式、業(yè)務層級、資本性質(zhì)進行分類。作品流派分類 運營模式分類 業(yè)務層級分類 資本層級分類中國藝術展覽行業(yè)綜述——定義及分類藝術展覽是具有雙向連接藝術家、藝術作品和收藏者、交易市場功能的文化產(chǎn)業(yè)中介，可按照作品流派、運營模式、業(yè)務層級、資本性質(zhì)進行分類中國藝術展覽行業(yè)定義及分類來源：頭豹研究院10?2023

LeadLeo400-072-5588市場探索期：20世紀80年代，境外藝術展覽成功代理中國美術創(chuàng)作者的案例刺激了中國美術品市場，美術內(nèi)容供需兩端對藝術展覽機制的需求應運而生。美術品購置行為不再局限于少數(shù)經(jīng)濟實力雄厚藏家的私下協(xié)議，藝術品商人開始針對大眾消費群體，以傳統(tǒng)店鋪商品銷售模式開展美術品交易業(yè)務。市場啟動期：2001-2014年，隨著經(jīng)濟全球化的深入，中國商品市場和資本市場對外開放進一步提升了大眾消費水平。大眾對藝術創(chuàng)作品的精神消費需求增加，為藝術品市場規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎。同時，國家陸續(xù)出臺多部支持鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。市場發(fā)展期：2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，新增藝術展覽數(shù)量逐漸減少。已具有品牌影響力的老牌藝術展覽更加注重專業(yè)化運營以及標準代理制度建立和完善。ABCDEF市場啟動期（2001-2014）探索期（20世紀80年代）市場發(fā)展期（2014-至今）1987年，第一家經(jīng)營油畫銷售業(yè)務的藝術展覽在北京成立20世紀80年代境外藝術展覽成功代理中國美術創(chuàng)作者的案例刺激了中國市場截至2008年底，中國僅華北地區(qū)藝術展覽數(shù)量突破400家，并呈現(xiàn)持續(xù)高增長態(tài)勢80年代末期，中國美術館舉辦的作品展第一次在中國市場對當代藝術品進行定價2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，新增藝術展覽數(shù)量逐漸減少具有品牌影響力的老牌藝術展覽更加注重專業(yè)化運營以及標準代理制度建立和完善中國藝術展覽行業(yè)綜述——發(fā)展歷程1987年，北京成立第一家經(jīng)營油畫銷售業(yè)務的藝術展覽，自此中國藝術展覽行業(yè)進入探索期，2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，藝術展覽更加注重專業(yè)化運營中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展歷程來源：頭豹研究院11?2023

LeadLeo400-072-5588藝術展覽行業(yè)陳列藝術展覽廣告招商需求方平臺政府平臺終端用戶內(nèi)容產(chǎn)出平臺推廣政府支撐文化宣傳藝術收藏審美需求藝術傳播價值轉(zhuǎn)換中國藝術展覽行業(yè)由于成型較晚，行業(yè)主體在發(fā)展早期階段受到了全球化背景下來自境外成熟藝術展覽的競爭沖擊。境外藝術展覽成熟的運營機制對中國市場主體具有借鑒價值，帶動了藝術展覽行業(yè)體量的規(guī)?；?。但外來機制在中國市場的應用需要適應過程，多元文化環(huán)境的影響助長了中國藝術展覽行業(yè)較為錯綜復雜的市場形態(tài)，文化市場亂象、法規(guī)制度不完善等問題長期存在。面對當前網(wǎng)生內(nèi)容盛行、數(shù)字技術普及、市場內(nèi)容需求變化的大背景，中國藝術展覽可在已有實踐基礎上，理性探索適合本土環(huán)境的美術品一級市場推廣、交易模式，提升境內(nèi)外品牌影響力。經(jīng)營傳播價值陳列宣傳教育文化公益中國藝術展覽行業(yè)綜述——發(fā)展現(xiàn)狀中國藝術展覽行業(yè)成型較晚，在多元文化環(huán)境的影響下形成了錯綜復雜的市場形態(tài)，需要理性探索適合中國本土環(huán)境的美術品一級市場推廣，提升境內(nèi)外品牌影響力中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀美術館來源：頭豹研究院12?2023

LeadLeo400-072-5588資本提供方中國藝術展覽行業(yè)綜述——行業(yè)背景567633682.0638.0569.063767764450365103507002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021單位：億美元43201772218美國中國英國法國德國瑞士西班牙其他4753拍賣銷售畫廊銷售全球藝術品市場銷售額在2020年經(jīng)歷了10年來最嚴重的一次倒退后，于2021年迎來強勁復蘇，銷售額達到651億美元，其中美國市場占比最高，中國第二，53

的藝術品通過線上及線下畫廊進行銷售全球藝術品市場情況全球藝術品市場銷售額，2017-2021年

各國藝術品銷售總額占比，2021年

藝術品銷售細分市場占比，2021年受新冠肺炎疫情影響，全球藝術品市場銷售總額在2020年經(jīng)歷了10年來最嚴重的一次倒退，但在2021年卻迎來強勁復蘇，2021年全球藝術品市場銷售總額達到約651億美元。2021年全球藝術品市場能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的主要在于，多數(shù)藝術經(jīng)銷商和拍賣行成功調(diào)整運營模式，加強數(shù)字化戰(zhàn)略以維持銷售，由傳統(tǒng)的線下拍賣與銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下齊頭并進，加強線上銷售環(huán)節(jié)，積極應對新挑戰(zhàn)下的市場變化與需求。全球藝術品市場表現(xiàn)出巨大的彈性，體現(xiàn)出藝術品市場的巨大潛力和應對危機的頑強生命力，以及與時代潮流的迅速融合能力。從2021年各國藝術品銷售市場表現(xiàn)情況來看，美國、中國、英國是全球最主要的藝術品市場，銷售額合計占比達到全球的80

，其中美國占比最大，中國第二。從區(qū)域劃分來看，歐美地區(qū)是世界藝術品交易的中心，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，是現(xiàn)代藝術發(fā)展的中心，藝術品收藏擁有廣泛市場。從交易形式來看，2021年有47

的藝術品通過拍賣形式銷售，53

的藝術品通過線上及線下畫廊銷售。畫廊依然是藝術品交易的主要陣地，尤其2020年后，畫廊線上交易的形式為新時代藝術品市場交易發(fā)展了新模式。來源：巴塞爾藝術展，瑞銀集團，頭豹研究院13?2023

LeadLeo4001210.5213.6216.7230.1244.4259.4275.5292.5310.6080160240320201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027ECAGR：6.8單位：億元中國藝術展覽行業(yè)綜述——市場規(guī)模隨著中國高凈值人群數(shù)量的增長，藝術培訓市場的擴張，互聯(lián)網(wǎng)技術的推動，中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模不斷上漲，2022年為230.1億元，預計2027年將達到310.6億元中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模，2018-2027年預測隨著中國高凈值人群數(shù)量的不斷擴大，

藝術培訓市場規(guī)模的擴張，

以及互聯(lián)網(wǎng)技術的推動，

中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模不斷上漲。2018年至2022

年，

市場規(guī)模由188

.

1

億元上漲至230

.

1

億元，

年復合增長率6.8

，預計到2027年，市場規(guī)模將上漲至310

.

6

億元，

年復合增長率6.2

。2019年至2021年，受到疫情影響，

中國美術館、畫廊等機構營利能力大幅下降，

導致中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展緩慢。2022年開始，疫情影響減弱，

中國經(jīng)濟和人民社會生活逐漸復蘇，

藝術展覽行業(yè)發(fā)展速度也開始加快。隨著中國藝術展覽越來越現(xiàn)代化國際化、不斷進行區(qū)域性匯聚形成群聚效應，

數(shù)字藏品進一步發(fā)展，

預計未來中國藝術展覽行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)保持上漲趨勢。CAGR：6.2來源：頭豹研究院14?2023

LeadLeo400-072-5588政策名稱頒布日期頒布主體主要內(nèi)容及影響《2022年關稅調(diào)整方案》2021.12國務院2022年1月1日起，中國將對954項商品實施低于最惠國稅率的進口暫定稅率。為適應文化需求，對超過100年的油畫等藝術品實施零關稅，包括三類：1.超100年的油畫、粉畫及其他手繪畫；2.超100年的鑲嵌畫；3.超100年的拼貼畫及類似裝飾板。國家設置該類商品暫定稅率為零，有利于藝術品收藏，將促進全世界藝術品加速進入國內(nèi)市場，滿足群眾文化消費需求。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》2021.03全國人民代表大會該綱要明確提出，堅定文化自信，完善文化服務體系，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，深化文化體系改革，大力推動文化消費，提升中國文化軟實力。隨著國家中央政策的出臺，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃艿玫竭M一步釋放，各地方政府紛紛響應中央政策，頒布促進文化消費舉措的實施，為文化消費和文化滲透帶來了巨大的市場和空間?！端囆g品市場管理條例》2019.05國務院條例將對藝術展覽經(jīng)紀、展覽展銷、藝術品進出口等文化交易商業(yè)活動制定較為具體的管理制度，引導未來藝術展覽行業(yè)發(fā)展方向，在藝術品市場營造理性消費、投資環(huán)境，提升公眾藝術鑒賞水平，以科學的鑒定方法及藝術品專家背書為公眾提供客觀的鑒定方案。如建立標準的美術品鑒定規(guī)程，設立鑒定機構、鑒定人員準入標準，完善并公布鑒定環(huán)境、程序和步驟，并有效分割鑒定收費環(huán)節(jié)與美術品估值環(huán)節(jié)。《關于降低日用消費品進口關稅的公告》2018.05國務院公告基于美術作品細分品類，對涉外經(jīng)營的油畫、粉畫、雕版畫、印制畫、攝影、雕塑等作品做出稅率調(diào)整，大幅下調(diào)出境藝術作品稅負，進而降低了藝術展覽開展涉外商業(yè)展覽活動的成本，加強美術作品對外交流。該政策有利于中國藝術品在海外進行展出和交流，有利于中國文化在世界范圍內(nèi)的傳播?！端囆g品經(jīng)營管理辦法》2016.01文化部設立從事藝術品經(jīng)營活動的經(jīng)營單位，應當?shù)狡渥∷乜h級以上人民政府工商行政管理部門申領營業(yè)執(zhí)照，并在領取營業(yè)執(zhí)照之日起15日內(nèi)，到其住所地縣級以上人民政府文化行政部門備案。對所經(jīng)營的藝術品應當標明作者、年代、尺寸、材料、保存狀況和銷售價格等信息。該政策明確了藝術品及藝術品經(jīng)營的概念，規(guī)范了藝術品經(jīng)營的相關條例，推動了藝術品市場的有序發(fā)展。中國藝術展覽行業(yè)綜述——政策分析十四五規(guī)劃提出，要健全文化產(chǎn)業(yè)體系，提升中國文化軟實力，2022年1月開始，中國對油畫等藝術品實行零關稅政策，進一步刺激了中國藝術品行業(yè)的發(fā)展，促進世界各國藝術品在中國市場的交流中國藝術展覽行業(yè)政策分析來源：文化部，國務院，頭豹研究院15?2023

LeadLeo400-072-5588受新冠肺炎疫情影響，全球藝術品市場交易額在2020年經(jīng)歷了嚴重倒退，但在2021年迎來強勁復蘇。2021年全球藝術品市場交易額達到651億美元，中國占比20

，為130.2億美元。藝術展覽可帶動多項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化及藝術產(chǎn)業(yè)：藝術展覽首先可以促進展會中藝術品的交易。除此之外，藝術品交易還可衍生出藝術鑒定、評估、物流、倉儲、保管、清洗、修復等藝術品交易的配套服務。交通及旅游產(chǎn)業(yè)：舉辦藝術展覽可以帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)收入，包括配套的酒店住宿、出行交通、餐飲等行業(yè)。在提升旅游形象后，還有利于當?shù)赝撬囆g產(chǎn)業(yè)聚集，進一步促進藝術旅游發(fā)展。教育及培訓產(chǎn)業(yè)：藝術展覽與藝術培訓機構合作，為藝術學習者提供平臺，同時還促使更多年輕人由興趣激發(fā)，投入到藝術教育、留學等相關藝術產(chǎn)業(yè)中。文化及藝術產(chǎn)業(yè)藝術品交易：藝術品交易除了自身能帶來可觀收入外，還會衍生出藝術鑒定、評估、物流、倉儲、保管、清洗、修復等藝術品交易的配套服務，同時帶動藝術周邊商品的消費藝術產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：通過對藝術展覽活動的直播、媒體報道、線上宣傳等形式，可以促進藝術展覽行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，擴大中國藝術展覽海外影響力交通及旅游產(chǎn)業(yè)帶動旅游收入：

舉辦藝術展覽可以打造當?shù)厮囆g名片，增加旅游亮點，

促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，

同時帶動當?shù)亟煌?、住宿、餐飲等多行業(yè)消費收入增長提升藝術旅游形象：藝術名片可提升當?shù)厮囆g旅游影響力和藝術旅游形象，吸引藝術產(chǎn)業(yè)聚集，形成良性循環(huán)教育及培訓產(chǎn)業(yè)去除學術壁壘：

藝術展覽與藝術培訓類企業(yè)建立合作，為藝術學習者提供實踐與交流的平臺藝術社會教育：

幫助民眾接觸多元化的藝術，

開發(fā)民眾對藝術的興趣，

從而促進更多年輕人投入到藝術教育行業(yè)中，

促進藝術教育、留學等行業(yè)的發(fā)展需求中國藝術展覽行業(yè)綜述——經(jīng)濟價值分析2021年中國藝術品市場交易額達到130.2億美元，藝術展覽行業(yè)對于社會具有巨大的經(jīng)濟帶動價值，主要包括藝術產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、教培產(chǎn)業(yè)三個方面中國藝術展覽行業(yè)經(jīng)濟價值分析來源：頭豹研究院16?2023

LeadLeo400-072-5588第一部分：產(chǎn)業(yè)鏈主要觀點：中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為藝術品供應方、運營服務商，中游為美術品經(jīng)營機構，下游為各類終端用戶，包括藏家、觀眾、機構等，整個產(chǎn)業(yè)鏈中游主體平均收入占比為30

以上藝術展覽行業(yè)所展示的藝術品包括繪畫、書法篆刻、雕塑雕刻、藝術攝影、裝置藝術、工藝美術六大類，2021年全球藝術市場成交額中，現(xiàn)當代時期的藝術品成交額合計占比超過50中國美術館目前發(fā)展規(guī)模較小，行業(yè)處于起步發(fā)展階段，美術館數(shù)量和從業(yè)人員逐年遞增，2020年受疫情影響舉辦展覽次數(shù)下跌，2021年中國美術館數(shù)量為682家，從業(yè)人數(shù)6,249人，共舉辦展覽7,526次藝術展覽的舉辦流程復雜，要經(jīng)歷從前期策展到中期執(zhí)行、再到后期總結(jié)的過程，其中涉及多個環(huán)節(jié)和人員，包括展覽負責團隊、外部合作伙伴、參展機構、觀眾等，整體舉辦過程復雜2021年中國美術館參觀人次為3,515.8萬人，受局部疫情頻發(fā)、民眾防疫意識較強的影響，2021年美術館展覽參觀人次仍未恢復到疫情前水平，中國藝考培訓機構數(shù)量逐年遞增，2022年達到6,474家17?2023

LeadLeo400-072-5588中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游內(nèi)容供應方、運營服務商，中游的美術品經(jīng)營機構、鑒定機構，下游的各類教育培訓機構和衍生品代理商戶構成。上游藝術創(chuàng)作者個體、美術協(xié)會向藝術展覽輸出內(nèi)容，依托中游推介、包裝、引導等職能，在接觸下游收藏市場時得到議價能力升級；中游的美術品商業(yè)經(jīng)營主體憑借上游內(nèi)容供給和下游收藏、教育培訓等各方需求，收入覆蓋代理傭金、觀展票務進項。下游教育行業(yè)、建筑裝飾產(chǎn)業(yè)對中游內(nèi)容資源的需求不斷增加，未來下游商務范圍的拓展將為產(chǎn)業(yè)鏈整體升級創(chuàng)造更大盈利空間。藝術展覽經(jīng)營性主體是美術品收藏鏈條的中介，可提升上游創(chuàng)作者市場地位，同時為下游收藏家提供權益保障，是美術品交易規(guī)范化必不可少的平臺，通過多種形式的代理服務從產(chǎn)業(yè)鏈兩端獲取回報。上游 中游 下游創(chuàng)作個體美術協(xié)會內(nèi)容商運營商內(nèi)容提供商培訓機構私人機構代理商終端客戶藝術品經(jīng)營機構提供藝術產(chǎn)品提供資金回饋提升創(chuàng)作者市場地位資金回饋市場地位中游主體平均收入在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的比重超過30場地資金藝術展覽行業(yè)中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)鏈總覽中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為藝術品供應方、運營服務商，中游為美術品經(jīng)營機構，下游為各類終端用戶，包括藏家、觀眾、機構等，整個產(chǎn)業(yè)鏈中游主體平均收入占比為30

以上中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈總覽來源：頭豹研究院18?2023

LeadLeo400-072-5588中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)鏈上游藝術展覽行業(yè)所展示的藝術品包括繪畫、書法篆刻、雕塑雕刻、藝術攝影、裝置藝術、工藝美術六大類，2021年全球藝術市場成交額中，現(xiàn)當代時期的藝術品成交額合計占比超過50中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游按時期進行劃分，全球藝術品可分為古典藝術、十九世紀藝術、現(xiàn)代藝術、戰(zhàn)后藝術、當代藝術幾大類，在時間上有部分重疊。各個時期的藝術品各自有其特點和含義，在藝術品交易市場上也受到不同程度的青睞。從2021年全球藝術市場成交額來看，現(xiàn)當代時期的藝術品是市場交易的主流合計占比超過50

，其中現(xiàn)代藝術更受藏家歡迎，占比達到38

?，F(xiàn)當代藝術更加貼合當前社會，受眾人群廣，且單價與古典藝術等相比更為便宜，升值空間更高，投資回報率相對更有優(yōu)勢。在藝術展覽中，現(xiàn)當代藝術品也是藝術展覽的主力軍。藝術品類型藝術展覽行業(yè)上游為展出的各類藝術品中，通常包括繪畫、書法篆刻、雕塑雕刻、藝術攝影、裝置藝術、工藝美術六大類，各類藝術品因材質(zhì)等不同又有更加細分的種類。藝術品行業(yè)有較高的自由度和包容性，來自各個國家的海內(nèi)外優(yōu)秀作品均可在藝術展覽中進行展出。這些藝術品通過在藝術展覽中展出，一方面可以為創(chuàng)作者提高知名度，另一方面也可以供藏家挑選、供觀眾欣賞。藝術展覽充當起了連接藝術家、藝術作品與收藏家、普通消費者的橋梁，為藝術家提供平臺的同時也為藏家、觀眾提供接觸藝術的渠道。繪畫作品書法篆刻作品雕塑雕刻作品藝術攝影作品裝置藝術作品工藝美術作品油畫、版畫、水彩畫、漆畫等篆書、隸書、草書、木刻、石刻等金屬雕塑、木雕、石雕、骨雕等靜物攝影、人像攝影、記錄攝影等放置在空間中的物體，與觀眾互動陶瓷、燈籠、剪紙、草編、印章等382320109現(xiàn)代藝術戰(zhàn)后藝術當代藝術十九世紀藝術古典藝術約1916-1960年來源：文化部，雅昌藝術網(wǎng)，頭豹研究院19?2023

LeadLeo400-072-5588約1945-1970年1970年以后1800-1900年左右16世紀至19世紀前期按時期劃分的全球藝術市場成交額，2021年

對應時期中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)鏈中游（1/2）4995285596186824,5764,7445,0165,4676,24903,5007,000數(shù)量（家） 從業(yè)人員（人）2017 2018 2019 2020 2021藝術展覽行業(yè)中游是商業(yè)性藝術品經(jīng)營機構，主要是各類美術館、畫廊等機構。中國美術館目前發(fā)展規(guī)模較小，行業(yè)處于起步發(fā)展階段，2017年至2021年，中國美術館數(shù)量及從業(yè)人員均逐年遞增，美術館數(shù)量由499家上漲至682家，從業(yè)人員由4,576人上漲至6,249人。中國現(xiàn)存正常經(jīng)營的美術館包括民營美術館和公立美術館。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，人民精神文化層面的發(fā)展需求開始顯現(xiàn)，美術館作為人民熏陶藝術修養(yǎng)、豐富精神文化追求的場所，受到國家政策的鼓勵支持發(fā)展。同時，不斷發(fā)展壯大的美術館數(shù)量也為中國藝術品市場提供了充足的優(yōu)秀作品來源。6,747來源：文化和旅游部，頭豹研究院20?2023

LeadLeo400-072-55887,0217,2685,9887,52604,0008,0002017 2018 2019 2020 2021中國美術館目前發(fā)展規(guī)模較小，行業(yè)處于起步發(fā)展階段，美術館數(shù)量和從業(yè)人員逐年遞增，2020年受疫情影響舉辦展覽次數(shù)下跌，2021年中國美術館數(shù)量為682家，從業(yè)人數(shù)6,249人，共舉辦展覽7,526次中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游中國美術館數(shù)量及從業(yè)人員，2017-2021年

中國美術館舉辦展覽次數(shù)，2017-2021年從中國美術館舉辦展覽的次數(shù)來看，整體呈現(xiàn)上漲趨勢，但2020年舉辦次數(shù)是近5年來的谷值。2017年至2021年，中國美術館舉辦展覽次數(shù)由6,747次上漲至7,526次。2020年受到疫情影響，美術館作為公共娛樂場所，經(jīng)營受到嚴格限制，原定計劃于2020年舉辦的展覽大量延期或取消，舉辦展覽的數(shù)量受到了較大影響。2021年疫情影響減弱后，公共場所限制有所放寬，展覽場次迅速恢復并超過疫情前水平。預計未來隨著人民經(jīng)濟和生活逐步回歸正軌，藝術展覽行業(yè)也將全面復蘇。單位：次中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)鏈中游（2/2）藝術展覽的舉辦流程復雜，要經(jīng)歷從前期策展到中期執(zhí)行、再到后期總結(jié)的過程，其中涉及多個環(huán)節(jié)和人員，包括展覽負責團隊、外部合作伙伴、參展機構、觀眾等，整體舉辦過程復雜藝術展覽舉辦流程藝術展覽舉辦的流程較為復雜，要經(jīng)歷從前期策展到中期執(zhí)行、再到后期總結(jié)的過程，其中涉及的環(huán)節(jié)和人員較多，整體舉辦過程較為復雜。前期策劃階段主要由策劃提議和構思創(chuàng)造組成，主要目的是制定展覽大綱，明確展覽主題。該階段涉及的人員配置有策展人、釋展人、設計師、法務、財務等。中期發(fā)展執(zhí)行階段包括發(fā)展和執(zhí)行兩個部分。發(fā)展部分主要是進行展品和市場營銷相關事宜確認，執(zhí)行部分就是舉辦展覽、確保展覽流程順暢。該階段涉及的人員更加復雜，除展會負責團隊外，還包括外部合作伙伴、參展機構、觀眾等。后期總結(jié)階段集中在辦展企業(yè)內(nèi)部，通過開展從各執(zhí)行部門到項目再到全公司的總結(jié)會議，對展覽進行總結(jié)分析，并形成可行性報告。階段一：策劃提議由策展人負責提出展覽設想，并負責制定研究提綱，提交策劃初案階段二：構思創(chuàng)造學術方面：發(fā)掘展覽亮點、擬出展品清單和展覽大綱、提煉出大綱中最希望傳達給觀眾的3-4點關鍵信息運營方面：組建策展項目團隊、由設計師進行形式設計、開展前期觀眾研究、探討組織展覽方式合規(guī)方面：法律合規(guī)（例如展品是否涉及瀕危物種等）、場館合規(guī)、擬定展覽合同財務方面：擬出財務預算、尋找贊助伙伴和合作方式（例如政府、文化藝術基金等）階段一：發(fā)展推進對內(nèi)：擬定市場營銷計劃，確認線上線下內(nèi)容曝光符合目標；確認學術和觀眾策略對外：與出借方簽署協(xié)議，確認展覽有關事項；確定運輸計劃、保險等相關事宜；進行志愿者培訓階段二：落實執(zhí)行展覽前期：根據(jù)展陳設計方案進行展場施工搭建、對展品進行點交接收、進行布展展覽中期：在開幕前進行預展、舉辦開幕活動、舉辦一系列教育活動（研討會、講座、公眾活動等）展覽后期：展品點交歸還、撤展、對展廳進行復原部門總結(jié)：策展、發(fā)展、公關、市場等各部門從各自角度出發(fā)，完成總結(jié)性觀眾研究項目總結(jié)：從該展覽整體角度進行總結(jié)，包括觀眾量、觀眾情況、宣傳效果、贊助情況等各項指標集體總結(jié)：集體會議上，展覽團隊集體匯報、分享，并為今后的展覽提供可行性報告分析前期：展覽策劃中期：發(fā)展執(zhí)行后期：歸納總結(jié)來源：頭豹研究院21?2023

LeadLeo400-072-5588中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)鏈下游展覽門票是藝術展覽的重要收入來源，購買門票的參觀者是藝術展覽重要的下游主體。藝術展覽為參觀者提供接觸藝術的平臺、培養(yǎng)藝術情操的渠道，同時參觀者也回饋給藝術展覽經(jīng)濟收入，兩者相互形成良好循環(huán)。隨著中國人民對于精神文化層面的追求越來越重視，中國美術館舉辦展覽的參觀人次也有所上漲。2017年至2019年，參觀人次由3,721萬人上漲至4,136萬人。2020年受到疫情的嚴重影響，參觀人次大幅下降，2021年疫情穩(wěn)定后有所上漲但與疫情前相比仍有一定差距，主要原因是2021年局部地區(qū)疫情頻發(fā)，民眾不在公共場所聚集的防疫意識仍然存在。預計未來隨著經(jīng)濟生活回歸正軌，參展人次將不斷攀升。3,721.03,721.02,186.83,515.802,5005,000 4,136.02017 2018 2019 2020 20212,2973,2664,4845,4946,47403,5007,0002018 2019 2020 2021 20222021年中國美術館參觀人次為3,515.8萬人，受局部疫情頻發(fā)、民眾防疫意識較強的影響，2021年美術館展覽參觀人次仍未恢復到疫情前水平，中國藝考培訓機構數(shù)量逐年遞增，2022年達到6,474家中國藝術展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游中國美術館舉辦展覽參觀人次，2017-2021年

中國藝考培訓機構數(shù)量，2018-2022年單位：萬人次 單位：家隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，文化事業(yè)也得到了長足的進步，文化市場越來越繁榮，藝術院校也成為越來越多中國學生求學的優(yōu)先選擇，藝考培訓應運而生且不斷發(fā)展壯大。2018年至2022年，中國藝考培訓機構數(shù)量逐年遞增，由2,297家上漲至6,474家，年復合增長率29.6

。藝考培訓機構包括美術、音樂、舞蹈、編導等多方面，其中美術占據(jù)大部分市場份額，主要原因是美術發(fā)展歷史更久，招生更多，在藝術考試中更為普及。藝術展覽行業(yè)為藝考培訓機構不斷輸送藝術作品與藝術人才，未來藝考培訓機構數(shù)量的持續(xù)上漲，也將持續(xù)擴大培訓機構對于藝術展覽行業(yè)的長期需求。來源：教育部，頭豹研究院22?2023

LeadLeo400-072-5588第三部分：驅(qū)動因素及發(fā)展趨勢主要觀點：截至2021年底，中國高凈值人群數(shù)量接近300萬人，總體持有可投資金融資產(chǎn)達到90萬億元，藝術品投資平均年收益率達到16.3

，逐漸成為高凈值人群資產(chǎn)配置的熱門產(chǎn)品以少兒藝術素質(zhì)教育和藝考培訓為主的中國藝術培訓市場，近年來市場規(guī)模不斷擴張，反映出中國當下社會對藝術教育的需求，推動中國藝術展覽行業(yè)進一步發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，網(wǎng)紅藝術形象持續(xù)受到大眾喜愛，線上藝術展覽進一步提升網(wǎng)紅藝術價值，云計算技術推動藝術展覽經(jīng)營模式由高端小眾走向大眾化中國藝術展覽行業(yè)未來向著現(xiàn)代化、國際化發(fā)展，未來中國藝術展覽運營將根據(jù)自身特點，充實文博展覽內(nèi)容，同時加強與國際文化的交流與融合藝術單位通過吸引社會資金投入，帶動藝術展覽行業(yè)聚集，隨著商業(yè)性藝術單位在不同地域上的不斷匯聚，中國藝術展覽行業(yè)呈現(xiàn)出溝通平臺不斷簡化、資源不斷優(yōu)化的發(fā)展趨勢2022年中國數(shù)字藏品平臺數(shù)量超過700家，布局企業(yè)類型包括央媒、國資、上市公司及其他，其中商業(yè)型平臺占據(jù)主要的市場份額，數(shù)字藏品賦能藝術品行業(yè)，為中國藝術品、藝術展覽行業(yè)解決多重痛點23?2023

LeadLeo400-072-5588中國高凈值人群可投資金融資產(chǎn)規(guī)模，2014-2021年37.146.655.362.170.479.784.090.003060902014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021單位：萬億元6.813.216.3金融資產(chǎn)房地產(chǎn)資產(chǎn)藝術品資產(chǎn)中國藝術展覽行業(yè)驅(qū)動因素——藝術品收藏潛力上升隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國高凈值人群規(guī)模及其可投資金融資產(chǎn)規(guī)模不斷提升，截至2021年底，中國高凈值人群數(shù)量接近300萬人，總體持有可投資金融資產(chǎn)達到90萬億元?；谪敻粋鞒?、財富保值等目標，中國市場財富積累觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。中國高凈值人群在境內(nèi)外金融領域、地產(chǎn)領域配置資產(chǎn)的同時，開始挖掘藝術品資產(chǎn)配置潛力，刺激了市場對字畫作品、當代藝術作品、古文物等文化產(chǎn)品的需求。隨著中國高凈值人群可投資金融資產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，藝術作品收藏的需求也在不斷擴大，進一步推動了藝術市場的發(fā)展繁榮。為深入挖掘藝術財富，增強藝術品交易的可衡量性，一些積累了作品資源的高凈值藏家和藝術愛好者開始涉足包括藝術展覽、商業(yè)性美術館運營管理等美術品一級市場經(jīng)營活動。與傳統(tǒng)的熱門資產(chǎn)配置產(chǎn)品例如房地產(chǎn)資產(chǎn)、金融資產(chǎn)相比，藝術品投資平均年收益率更高，達到16.3

。藝術品具有特殊的價值確認邏輯，根據(jù)作者、年份等的不同具有不同的價值，因此藝術品收藏市場復雜但回報率高。目前藝術品投資收藏目前相對比較小眾，未來市場發(fā)展?jié)摿薮?。藝術品收藏也推動了藝術展覽等可以展示藝術品的渠道進一步的發(fā)展普及。截至2021年底，中國高凈值人群數(shù)量接近300萬人，總體持有可投資金融資產(chǎn)達到90萬億元，藝術品投資平均年收益率達到16.3

，逐漸成為高凈值人群資產(chǎn)配置的熱門產(chǎn)品藝術品收藏推動中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展高凈值藏家規(guī)模上升 藝術品成為熱門投資資產(chǎn)熱門資產(chǎn)投資全球平均年收益率比較，2022年來源：招商銀行，頭豹研究院24?2023

LeadLeo4006404.3504.5535.6573.802004006002018 2019 2020 2021 2022中國藝考培訓市場規(guī)模，2018-2022年75180487275212002017 2018 2019 2020 2021中國少兒藝術素質(zhì)教育市場規(guī)模，2017-2021年單位：億元CAGR=11.9單位：億元CAGR=9.6中國藝術展覽行業(yè)驅(qū)動因素——藝術品培訓市場擴張以少兒藝術素質(zhì)教育和藝考培訓為主的中國藝術培訓市場，近年來市場規(guī)模不斷擴張，反映出中國當下社會對藝術教育的需求，推動中國藝術展覽行業(yè)進一步發(fā)展藝術培訓市場擴張推動中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展藝術培訓市場擴張 高考需求激增傳統(tǒng)中小學教育對藝術教育重視度低，家庭基本生活消費雖然得到滿足，但可分配于教育文娛的支出有限?；谖磥砺殬I(yè)發(fā)展等因素，教育機構、家庭教育偏向數(shù)理、文史科目。為全面提高公民素養(yǎng)，國家教育部門出臺專項文件號召教育機構推進中小學藝術教育，將美術、音樂考試納入中考范圍。隨著家庭平均經(jīng)濟水平提高，監(jiān)護人更愿意將教育資金投入到藝術培訓領域。2017年至2021年，中國少兒藝術素質(zhì)教育市場規(guī)模由751億元上漲至1,189億元，年復合增長率9.6

。高考藝術培訓市場也處于不斷擴張，2018年至2022年，中國藝考培訓行業(yè)市場規(guī)模由365.6億元上漲至573.8億元，年復合增長率11.9

。商業(yè)市場對藝術類專業(yè)人才的需求強勁，高等教育機構藝術專業(yè)招生人數(shù)和畢業(yè)人數(shù)不斷增加。參加藝術類專業(yè)招生考試的應試者對藝術教育水平要求提高。相對數(shù)理、文史科目在初等教育階段對理論知識學習的偏重，局限于單純課本、課堂環(huán)境的美術教育已不能滿足藝術考生對能夠貼合實際、緊跟市場風向的培訓內(nèi)容的需求。非藝術類考生在大內(nèi)容環(huán)境影響下也反饋出較強藝術欣賞、品鑒意愿。來源：教育部，頭豹研究院25?2023

LeadLeo400-072-5588產(chǎn)業(yè)鏈兩端融合云計算技術可根據(jù)藝術流派及運營特點，向藝術展覽推介、匹配合適的創(chuàng)作者。區(qū)塊鏈在電子交易領域的應用有助于藝術品價格透明化。在藝術展覽行業(yè)內(nèi)有多年市場運營經(jīng)驗的行業(yè)專家表示，“藝術展覽依托網(wǎng)紅流量基礎可普及品牌信息，網(wǎng)紅藝術借助藝術展覽體系可接觸高端收藏人群，并調(diào)整、創(chuàng)新藝術形象，延長作品生命周期。未來，電子商務、網(wǎng)紅藝術、藝術展覽之間將形成多元品牌聯(lián)動的新業(yè)態(tài)?！痹诰W(wǎng)紅藝術和網(wǎng)絡技術驅(qū)動下，藝術展覽經(jīng)營模式從高端小眾走向大眾化，實現(xiàn)了對處于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的創(chuàng)作源和收藏客群的大面積觸達。網(wǎng)紅藝術持續(xù)升溫伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，

網(wǎng)紅經(jīng)濟覆蓋范圍從時尚、美食、旅游等娛樂項目拓展到財經(jīng)、地產(chǎn)、汽車等基礎生活領域。市場消費觀升級讓知識變現(xiàn)、流量變現(xiàn)等商業(yè)模式更可行。市場對網(wǎng)絡精神文化的消費需求催生了形式豐富、快速更迭的網(wǎng)紅藝術作品。開放的網(wǎng)絡環(huán)境為藝術創(chuàng)作者提供了更平等的作品與藝術思想傳播渠道。相對高端藝術家的創(chuàng)作成果，網(wǎng)紅藝術形象（如“不煩兔”等）貼近生活，

作品配色凸顯大眾審美，

能迎合大面積文娛市場消費理念。其價格在普通客群接受范圍內(nèi)，

且具裝飾功能，

可提升大眾收藏意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)技術推進品牌聯(lián)動相對傳統(tǒng)藝術展覽作品通過展覽形式接觸市場的方式，

受眾廣泛的網(wǎng)紅藝術形象具備較強內(nèi)容植入能力，

自帶客流基礎，

可通過展覽、網(wǎng)絡應用、網(wǎng)絡社區(qū)等多種平臺達到低成本宣傳效果。一些網(wǎng)紅藝術家還通過參加美術教育機構畢業(yè)設計展覽等創(chuàng)新展示方式提高知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的普及推動藝術展覽利用線上平臺拓展內(nèi)容制造源，

逐漸接納、經(jīng)營網(wǎng)紅藝術成果。通過引導一些具有升值潛力的網(wǎng)紅藝術，藝術展覽能夠進一步提升網(wǎng)生藝術價值，

激發(fā)創(chuàng)作者熱情。網(wǎng)絡虛擬渠道如“去賣藝”等移動端應用，在藝術展覽與網(wǎng)絡藝術家之間搭建鏈接，實現(xiàn)人才儲備池共享。中國藝術展覽行業(yè)驅(qū)動因素——互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，網(wǎng)紅藝術形象持續(xù)受到大眾喜愛，線上藝術展覽進一步提升網(wǎng)紅藝術價值，云計算技術推動藝術展覽經(jīng)營模式由高端小眾走向大眾化互聯(lián)網(wǎng)技術推動中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展來源：頭豹研究院26?2023

LeadLeo400-072-5588網(wǎng)紅經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)加持產(chǎn)業(yè)融合藝術展覽現(xiàn)代化發(fā)展藝術展覽國際化發(fā)展現(xiàn)代化、國際化為未來發(fā)展趨勢中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展趨勢——現(xiàn)代化、國際化中國藝術展覽行業(yè)未來向著現(xiàn)代化、國際化發(fā)展，未來中國藝術展覽運營將根據(jù)自身特點，充實文博展覽內(nèi)容，同時加強與國際文化的交流與融合中國藝術展覽行業(yè)向著現(xiàn)代化、國際化發(fā)展來源：頭豹研究院27?2023

LeadLeo400-072-5588未來藝術展覽運營將從品牌意識、文化意識、展覽意識著手，將發(fā)力點集中在早期內(nèi)容塑造環(huán)節(jié)和學術研究環(huán)節(jié)，通過向高等美術院校學習藝術知識，參與藝術學術研究活動及畫冊、論文集等學術內(nèi)容出版活動，拓展藝術作品深度，以內(nèi)容制勝。不同藝術展覽將依據(jù)自身特點，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡語言、裝裱方式、營銷手段，貼合現(xiàn)代人群文化表達習慣。隨著更多外資藝術展覽在中國布局，境外藝術家對中國藝術市場的關注度提高，藝術展覽行業(yè)與境外藝術家之間的合作不斷拓展，以合作制等方式為其提供展示空間。具體案例如貝浩登藝術展覽與日本藝術家村上隆合作在中國設展，豪瑟沃斯藝術展覽與喬空間合作推出西方藝術家個展等。藝術展覽與境外個體藝術家深入合作吸引更多國際大型藝術展覽在中國設立分支機構，文博展覽內(nèi)容更加充實。一些國際藝術展覽還為境外藝術家提供免費在中國展覽作品、訪問、參加工作等機會，增強了中國藝術市場吸引力。在國際藝術展覽入駐風潮的推動下，一些中國藝術展覽開始向外布局國際市場，如當代唐人藝術中心、偏鋒新藝術空間、北京藝門藝術展覽等主體在香港等境外地區(qū)開設展示空間。未來，更多本土藝術展覽將利用境外地區(qū)地緣優(yōu)勢，拓展展示空間，加強自身藝術內(nèi)容與國際文化的交流與融合。資源不斷優(yōu)化中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展趨勢——藝術單位的地域性匯聚藝術單位通過吸引社會資金投入，帶動藝術展覽行業(yè)聚集，隨著商業(yè)性藝術單位在不同地域上的不斷匯聚，中國藝術展覽行業(yè)呈現(xiàn)出溝通平臺不斷簡化、資源不斷優(yōu)化的發(fā)展趨勢中國藝術展覽行業(yè)共同平臺不斷簡化、資源不斷優(yōu)化藝術展覽運營普遍成本較高，除基本水電、人工、場地費用外，展覽活動消耗大量人力、物力，策展一次性支出額度高為實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，未來藝術展覽將在臨近地理位置集聚，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，通過策展材料二次利用等方式節(jié)約成本，提高運營效率藝術展覽在聚集地聯(lián)合策展可產(chǎn)生規(guī)模化影響，各色藝術流派可吸引視覺喜好不同的潛在大眾消費者前來觀展，有助于藏家以較低的時間成本和移動距離成本接觸更加豐富的美術品當前，一些藝術創(chuàng)意園已經(jīng)通過吸引社會資金投入，帶動藝術展覽行業(yè)進駐。如北京798

藝術區(qū)吸引了包括索卡藝術中心、博爾勵藝術展覽、三潴藝術展覽、北京野田等藝術展覽機構匯聚。這些藝術展覽或從原址完整動遷，或保留原址，在創(chuàng)意園區(qū)設立分支機構。未來將有更多藝術展覽機構在商務中心地帶匯聚。如可創(chuàng)藝術展覽、索卡藝術展覽、秦昊藝術展覽等十多家藝術展覽單位已在北京日壇公園地區(qū)聚集。該地區(qū)臨近高端商務中心，有助于藝術品經(jīng)營機構接觸到有購買力和購買意愿的中央商務區(qū)人群，并在資金儲備、人才儲備上實現(xiàn)互通互助企業(yè)為打造人文形象，充實品牌藝術內(nèi)涵，也將為藝術展覽機構聚集意愿提供更多機遇。如“

現(xiàn)代城”

地產(chǎn)集團在北京打造的美術群落以特有景觀、建筑裝置等吸引境內(nèi)外藝術展覽入駐，成功打造了藝術氛圍濃厚的“亞洲建筑師走廊”溝通平臺不斷簡化來源：頭豹研究院28?2023

LeadLeo400-072-5588商業(yè)性藝術單位在地域上的匯聚有助于在不同流派圈群之間打造溝通平臺，助力傳統(tǒng)藝術展覽與當代藝術藝術展覽在代理方式、運營模式等理念上互相借鑒，為遠期協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造理論和實踐基礎以上海的西岸文化藝術示范區(qū)為例，該示范區(qū)包括上海攝影藝術中心、丁乙工作室、鐵海工作室、新世紀當代藝術基金會、致正建筑設計事務所、梓耘齋、大舍建筑設計事務所、目外工作室、艾可畫廊、香格納畫廊、上海國際藝術品交易中心等國內(nèi)外優(yōu)秀文化機構，旨在打造匯聚國內(nèi)外頂尖藝術家、建筑師和設計機構的文化聚合區(qū)，為西岸文化產(chǎn)業(yè)集聚起到良好的示范作用藝術品市場流動性不足傳統(tǒng)線下拍賣、畫廊銷售的交易方式存在渠道單一、門檻高、交易成本高以及支付方式或地域受限的問題版權確權難，真?zhèn)舞b定難目前藝術版權侵權現(xiàn)象普遍，維權存在舉證難、成本高的問題；同時高超的仿造技術使藝術品的真?zhèn)坞y以鑒別藝術檔案難保存?zhèn)鹘y(tǒng)藝術檔案的保存方法尚無藝術品的生命周期長達數(shù)十至數(shù)千年法讓藝術品在歷史長河中完整地保存下來藝術品行業(yè)痛點123中國藝術展覽行業(yè)發(fā)展趨勢——數(shù)字藏品進入市場虛彌數(shù)藏、海豹數(shù)藏、Hi元宇宙、唯一藝術、中體數(shù)藏、文版通…7國內(nèi)擁有超700家數(shù)字藏品平臺央媒背景>20國資背景其他>100靈境·人民藝術館、時藏、新華數(shù)藏、豹豹·青春宇宙、人民科技數(shù)字藏品平臺…上市公司背景 >25鯨探、阿里拍賣、網(wǎng)易星球、靈境文化、魷物、幻核、TME數(shù)字藏品、百度超級鏈數(shù)字藏品、靈稀…千尋數(shù)藏、乾坤數(shù)藏、巢音世代、全鏈蜂、河洛、故紙堆、凰家藝品、AarPro、一起NFT、NFTCN、快標手…數(shù)字藏品提升藝術品市場流通性數(shù)字藏品交易信息公開透明，數(shù)字化技術突破時間與空間的局限性，大幅增強藝術品的流通能力區(qū)塊鏈技術將版權信息與作品一一對應區(qū)塊鏈將版權信息與數(shù)字藏品進行綁定，確保版權得到保護，同時有效防止盜版和贗品分布式賬本可實現(xiàn)藝術檔案的永久保存區(qū)塊鏈分布式賬本可將藝術品所有信息完整地記錄下來，包括參展信息、出版信息、轉(zhuǎn)手信息等數(shù)字藏品賦能2022年中國數(shù)字藏品平臺數(shù)量超過700家，布局企業(yè)類型包括央媒、國資、上市公司及其他，其中商業(yè)型平臺占據(jù)主要的市場份額，數(shù)字藏品賦能藝術品行業(yè)，為中國藝術品、藝術展覽行業(yè)解決多重痛點中國數(shù)字藏品平臺概況 數(shù)字藏品賦能行業(yè)痛點來源：頭豹研究院29?2023

LeadLeo400-072-5588截至2022年，中國數(shù)字藏品平臺數(shù)量超過700家，布局企業(yè)類型包括央媒、國資、上市公司及其他，其中商業(yè)型平臺占據(jù)主要的市場份額。由于中國數(shù)字藏品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)監(jiān)管存在缺失、滯后等問題，隨著行業(yè)的逐步規(guī)范，部分中小型平臺或?qū)⒚媾R合規(guī)性問題而停業(yè)整頓，行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)馬太效應。第四部分：競爭格局及企業(yè)推薦30?2023

LeadLeo400-072-5588主要觀點：北京國際藝術博覽會、上海廿一當代藝術博覽會、北京當代·藝術博覽會參展機構數(shù)量較多，是中國影響力較大的藝博會，2022年上海和北京在營美術館數(shù)量分別為71家和54家，是中國藝術文化的中心北京藝博會為中國藝術家、畫廊、藝術機構與藏家、觀眾之間搭建交流和信息平臺，第22屆北京藝博會吸引了15個國家和地區(qū)的150家藝術機構參展，行業(yè)影響力深厚，且權威機構扶持資金更加充足ART021是中國上海國際藝術節(jié)的參展項目，2022年ART021匯聚了來自19個國家、36個城市的134家海內(nèi)外頂尖畫廊的近萬件當代藝術佳作，ART021地理位置優(yōu)越，與多家畫廊長期維持深度合作關系北京當代是一家從事藝術交易、展示、交流的平臺，第五屆北京當代藝博會匯聚了140家參展機構，涉及全球24個城市和地區(qū)，北京當代保持著時尚年輕化的藝術態(tài)度，具有較強的品牌輻射力31來源：中國文化報，頭豹研究院舉辦屆數(shù)（屆）氣泡大小代表藝博會參展機構數(shù)量（家）涉及國家和地區(qū)（個）西岸藝術與設計博覽會上海廿一當代藝術博覽會北京藝術博覽會藝術廈門博覽會北京當代·藝術博覽會南京國際藝術博覽會藝術深圳01020300 5 10 15 20 25北京國際藝術博覽會、上海廿一當代藝術博覽會、北京當代·藝術博覽會參展機構數(shù)量較多，是中國影響力較大的藝博會，2022年上海和北京在營美術館數(shù)量分別為71家和54家，是中國藝術文化的中心中國藝術展覽行業(yè)企業(yè)競爭格局分析 中國藝術展覽行業(yè)地區(qū)競爭格局分析中國藝術展覽行業(yè)競爭格局——企業(yè)及地區(qū)競爭格局65587710991515142022212124265471上海北京重慶南京成都杭州深圳廣州青島蘇州長沙佛山合肥天津無錫福州鄭州武漢濟南寧波中國藝術展覽行業(yè)競爭格局，2022年

中國GDP排名TOP20城市在營美術館數(shù)量，2021年城市文化藝術事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟密切相關，

通過調(diào)研中國G

D

P

前

2

0

城市在營美術館的數(shù)量可以看出，

中國美術館分布地區(qū)差異性大，

藝術資源分布不平衡

。

中國美術館分布最多的城市是上海，

其次為北京，

最多的區(qū)域為華東和華北地區(qū)。這兩座城市是中國經(jīng)濟文化發(fā)展中心，也是中國文化和世界交流的重要窗口，因此藝術行業(yè)發(fā)展最快。地區(qū)數(shù)