廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程課件

廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程ppt課件本章內(nèi)容第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式第三節(jié)廣告業(yè)務(wù)運作中的合作方式第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度本章內(nèi)容第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第二節(jié)廣告公司第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程一、廣告公司業(yè)務(wù)運作的一般流程４．方案審核與確認３．方案制定５．方案執(zhí)行流程環(huán)節(jié)

２．前期籌備６．效果評估１．客戶接洽客戶委托第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程一、廣告公司業(yè)務(wù)運作的一般流第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程１．客戶接洽與客戶委托231初步了解客戶尋求代理公司的初衷、委托代理的業(yè)務(wù)內(nèi)容及其希望達到的目標，同時向客戶進行全面的公司推介。

收集與客戶委托代理業(yè)務(wù)相關(guān)的客戶資訊和市場資訊。召開客戶說明會第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程１．客戶接洽與客戶委托231第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程這一階段的工作目標:以客戶與廣告公司簽訂正式的代理委托書為準。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程２.前期籌備組織相關(guān)人員召開業(yè)務(wù)工作會議，對客戶委托代理業(yè)務(wù)項目進行具體討論和分析，確認這項業(yè)務(wù)推廣重點和難點，以及相關(guān)資料是否齊全。前期籌備確定廣告公司開展此項業(yè)務(wù)的具體工作計劃，包括指定該項目的負責人，以及安排具體工作內(nèi)容與工作進等。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程２.前期籌備組織相關(guān)第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程

這一階段的工作目標：具體工作計劃的確定工作計劃書的編寫第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程３．方案制定ABCD營銷環(huán)境分析

消費者分析

產(chǎn)品分析

競爭對手分析

目標市場確定目標消費者的確定制定廣告表現(xiàn)策略制定廣告媒介策略廣告活動實施進度排期廣告費用預(yù)算廣告活動效果預(yù)測廣告活動監(jiān)控評估方案第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程３．方案制定AB第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程

這一階段的工作目標：廣告策劃方案第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程４．方案的審核與確認A廣告公司召開公司內(nèi)部的提案審核會，對方案進行自我審核與確認。B召開提案報告會，由客戶對廣告公司所提交的方案進行審核與確認。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程４．方案的審核與確認A廣告公第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程

這一階段的工作目標：以獲得客戶對方案的簽字認可第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程５．方案執(zhí)行1前期方案的制訂是否完備，細節(jié)是否考慮周到。

3項目負責人能否靈活執(zhí)行方案，并嚴格把握工作進度，統(tǒng)籌各方面的工作。

2在執(zhí)行過中，相關(guān)人員能否深入領(lǐng)會方案的策劃思路和實質(zhì)。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程５．方案執(zhí)行1前期方案的制訂第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程

這一階段的工作目標：完美地執(zhí)行策劃方案所確定的內(nèi)容第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程６．效果評估依據(jù)廣告公司與客戶事先確定的廣告效果評估方案，對廣告活動做事后評估。

第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程６．效果評估依據(jù)廣告第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程這一階段的工作目標:廣告效果評估報告第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程二、國際４Ａ廣告公司業(yè)務(wù)運作流程控制的經(jīng)驗會議記錄控制經(jīng)驗工作進度表總工作表

流程員工作袋

第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程二、國際４Ａ廣告公司業(yè)務(wù)運作第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程１．會議記錄以書面的方式記錄客戶與廣告公司之間工作的溝通過程，體現(xiàn)了在一定工作階段內(nèi)廣告公司與客戶之間就雙方展開的工作內(nèi)容所達成的非正式協(xié)議，是指導(dǎo)雙方下一步工作的綱要。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程２．工作進度表和總工作表工作進度表是工作項目展開狀況的動態(tài)管理工具，它能夠清楚地表明每一個項目組各項工作的進展情況和每項工作的執(zhí)行程度，以及該項工作的費用是否已經(jīng)到位。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程總工作表由流程員匯總各專項小組的最新工作進度表進行調(diào)整，再交由財務(wù)部確認收款情況，其制作可由流程員或財務(wù)部人員完成。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程３．流程員和工作袋流程員的職責包括：檢查工作資料跟進工作進度審核質(zhì)控單并簽名作品存檔制定每周工作進度表，每周一參加工作進度會議監(jiān)測及登記各組員的工作時間表處理供應(yīng)商付款申請審核工作完成時間等等。第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程３．流程員和工作袋第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程工作袋是每項工作的資料庫，是工作過程的檔案，記錄著每項工作從開始到結(jié)束的所有過程，記錄原始創(chuàng)意初稿、修改稿、確認稿以及最終成品。

第一節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式一、微型事業(yè)部制廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式客戶主管創(chuàng)意人員

市場和促銷人員微型事業(yè)部第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式客戶主管創(chuàng)意人員市場和促銷第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式二、部門制廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式營業(yè)統(tǒng)括局部門制創(chuàng)意統(tǒng)括局市場促銷統(tǒng)括局第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式二、部門制廣告公司的業(yè)務(wù)運作第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式三、小組制廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式第1營業(yè)本部第2營業(yè)本部第3營業(yè)本部第4營業(yè)本部第5營業(yè)本部第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式三、小組制廣告公司的業(yè)務(wù)運作第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式四、部門制與小組制混合的廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式部門制與小組制混合的業(yè)務(wù)運作模式比較適合于組織機構(gòu)龐大的廣告公司，它在保證組織機構(gòu)嚴格運行程序的同時，使各小組有更強的自由度。

第二節(jié)廣告公司的業(yè)務(wù)運作模式四、部門制與小組制混合的廣告第三節(jié)廣告業(yè)務(wù)運作中的合作方式一、廣告公司之間的合作１．一定區(qū)域內(nèi)廣告公司的聯(lián)盟合作２．廣告公司的跨區(qū)域合作３．國際廣告公司與本土廣告公司的合作第三節(jié)廣告業(yè)務(wù)運作中的合作方式一、廣告公司之間的合作１．一二、全面服務(wù)型廣告公司與專業(yè)型公司的合作營銷戰(zhàn)略咨詢及策劃市場調(diào)研公共關(guān)系媒介購買設(shè)計制作促銷活動內(nèi)容二、全面服務(wù)型廣告公司與專業(yè)型公司的合作營銷戰(zhàn)略咨詢及策劃市第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度一、廣告審查制度廣告審查機關(guān)在廣告交付設(shè)計、制作、代理和發(fā)布前，對廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料的審查，并出具與審查結(jié)果和審查意見等相應(yīng)的證明文件的一種廣告管理制度。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度一、廣告審查制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度設(shè)立廣告審查員也是建立廣告業(yè)務(wù)管理制度的一項內(nèi)容?！稄V告審查員管理辦法》規(guī)定“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的廣告，應(yīng)當經(jīng)過本單位廣告審查員書面同意”，同時明確了廣告審查員應(yīng)當履行的四項職責。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度設(shè)立廣告審查員也是建立廣告第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２００４年６月３０日，國家工商行政管理總局又發(fā)布了《關(guān)于廢止有關(guān)工商行政管理規(guī)章、規(guī)范性文件的決定》，廢止了《廣告審查員管理辦法》。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２００４年６月３０日，國家第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２００４年１０月２３日，國家工商行政管理總局發(fā)布了《關(guān)于廣告審查員管理工作若干問題的指導(dǎo)意見（試行）》，對廣告審查員管理工作的若干問題提出了八條指導(dǎo)意見，并要求各地繼續(xù)加強廣告審查員管理工作，不斷完善廣告審查員管理的制度和措施。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２００４年１０月２３日，國第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度二、廣告業(yè)務(wù)管理制度保密檔案AE工作單審核內(nèi)容廣告業(yè)務(wù)管理制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度二、廣告業(yè)務(wù)管理制度保密檔第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度１．業(yè)務(wù)檔案制度廣告業(yè)務(wù)檔案制度，是指廣告經(jīng)營者（包括廣告發(fā)布者）對廣告主所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件、材料，以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動中所涉及的承接登記、廣告審查、廣告設(shè)計制作、廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進行整理、保存，并建立業(yè)務(wù)檔案的制度。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度１．業(yè)務(wù)檔案制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２．ＡＥ制度廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務(wù)的一項制度，這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度２．ＡＥ制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度３．工作單制度工作單又叫工作任務(wù)單，一般由公司的業(yè)務(wù)總監(jiān)和項目負責人簽發(fā)，將代理服務(wù)的各項業(yè)務(wù)工作，分別向有關(guān)業(yè)務(wù)部門或業(yè)務(wù)人員下達，是廣告公司內(nèi)部的一項業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)制度。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度３．工作單制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度４．業(yè)務(wù)審核制度所謂業(yè)務(wù)審核制度，即公司在業(yè)務(wù)運作過程中所完成的每一項業(yè)務(wù)工作，如調(diào)查報告、策劃書、計劃書、廣告創(chuàng)意文案、制作的廣告作品等，在提交給客戶之前都要經(jīng)過公司相關(guān)主管人員或業(yè)務(wù)審核機構(gòu)的審核與認可，達不到要求者，一律不予通過。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度４．業(yè)務(wù)審核制度第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度５．業(yè)務(wù)保密制度廣告公司在為客戶提供廣告代理服務(wù)的過程中，會接觸和掌握客戶的某些商業(yè)資訊，未經(jīng)客戶允許，廣告公司不得將其向第三方泄漏。第四節(jié)廣告審查制度與業(yè)務(wù)管理制度５．業(yè)務(wù)保密制度Thankyouforwatching!Thankyouforwatching!

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當我微笑著說我很好的時候，你應(yīng)該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠是起跑線。

31、認真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠方，便只顧風雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達的高度和踩著金子到達的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因為當初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實很近又很冷，夢想很遠卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因為壓力而變成閃耀的鉆石。

67、現(xiàn)實會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應(yīng)該樹立目標，否則你的精力會白白浪費。

73、山澗的泉水經(jīng)過一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、時間告訴我，無理取鬧的年齡過了，該懂事了。

75、命運是不存在的，它不過是失敗者拿來逃避現(xiàn)實的借口。

76、人總是在失去了才知道珍惜！

77、要銘記在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活遠沒有咖啡那么苦澀，關(guān)鍵