虎撲例平臺特色修改

虎撲體育介紹——平臺特色1

、內(nèi)容營銷

2

、興趣營銷

3

、體驗營銷

4、扎根O2O內(nèi)容為王1內(nèi)容為王–產(chǎn)出內(nèi)容90%

UGCVS10%

PGCUGC-體育社區(qū)文化發(fā)源地04年建站伊始就定位于“圍繞球迷、服務(wù)球迷”依托專業(yè)口碑、積極氛圍的社區(qū)；90%以上的互動均為用戶UGC虎撲有新聞報道，沒有過度抒情；其翻譯帖附有英文原文；為避免出現(xiàn)滿屏謾罵，論壇為球迷設(shè)立了罵臟字就關(guān)“小黑屋”的規(guī)定；為了讓球迷更方便地看到精彩評論，虎撲又推出“亮了”功能；一群在論壇互稱JRS（賤人們）的球迷既會在專業(yè)版沒日沒夜地討論賽事、球星，也會在“步行街”討論區(qū)相互調(diào)侃、自嘲。節(jié)選自《虎撲:一家草根體育媒體如何成功逆襲》“UGC-體育社區(qū)文化發(fā)源地UGC-優(yōu)質(zhì)的討論氛圍QUOTE(source

link)1、@JCJ23世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是你打到第三節(jié)，我打到第一節(jié)，而是你在打這一場，我還在打上一場……虎撲王牌欄目《春潮》諧音自“純抄”，中外球迷互動精華UGC內(nèi)容——“神評論/神回復(fù)”的集束圖片、視頻、GIF動態(tài)圖多種形式傳播產(chǎn)出周期：每周2~4期，視賽事熱度和重要節(jié)點內(nèi)容輸出量決定頻率不灌水、不人身攻擊、有干貨有內(nèi)涵的社區(qū)文化不僅有強文，亮帖（神回復(fù)）成為虎撲的重要特色“優(yōu)質(zhì)UGC案例–最長的情書女網(wǎng)友為男朋友手抄20萬字翻譯事件經(jīng)虎撲發(fā)酵傳播，在SNS用產(chǎn)生2萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊球迷講述（當(dāng)事人）：弗格森退休后，出了一本自傳。本來想馬上買來讀的，但是英文不好，就想等虎撲的中文版。女朋友知道了以后就幫我翻譯了這本書，并手寫了中文翻譯。老婆不看球，很多東西術(shù)語壓根就不明白什么意思。真是很難為她！在我們登記那天，她送給了我這個禮物！非常感動！”UGC內(nèi)容完美融入品牌推廣-最長的情書《最長的情書》故事后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，并將該故事融入三星

NOTE4旗艦手機拍攝成為微電影《用心對話-最長的情書》，虎撲優(yōu)質(zhì)UGC以感人的調(diào)性完美融入品牌推廣微電影鏈接：孕育好故事?lián)碛袃?yōu)質(zhì)討論及互動氛圍的虎撲社區(qū)，已成為體育好故事發(fā)酵及傳播的主要陣地，已孕育出了眾多紅極一時的體育事件及體育紅人査天一(tproc)扣籃少年登陸品牌全球TVC姜冕花式籃球美少女秦旭磊無腿籃球少年見偶像上央視藍(lán)梓藝為運動而生的女漢子虎撲體育APP互動王牌內(nèi)容—虎撲臥談會頻率：1期/日上線時間：每日晚間10點左右，滿足用戶 睡前時間的碎片化閱讀需要話題內(nèi)容：以籃球為主，虎撲編輯發(fā)起各 類話題欄目版塊：NBA新聞區(qū)每期內(nèi)容效果：瀏覽數(shù)100,000+回復(fù)數(shù)400+平均點亮次數(shù)10,000+PGC-顛覆傳統(tǒng)資訊形式內(nèi)容

生產(chǎn)系統(tǒng)編輯撰稿虎撲網(wǎng)虎撲APPs第三方平臺資深

編輯審核虎撲

社區(qū)互動捕捉上千媒體源，對全部編輯及權(quán)限用戶開放同步至微博、微信等SNS平臺每日產(chǎn)生數(shù)十萬量級信息互動0：26詹姆斯通過SI確認(rèn)回歸騎士0：27

虎撲國內(nèi)首發(fā)詹姆斯回歸騎士新聞

0：32~0：38新浪、鳳凰等媒體陸續(xù)跟進(jìn)報道PGC-聚集最多體育知名寫手（550名）2004年建站至今，虎撲致力于將最純粹的體育文化及內(nèi)容奉獻(xiàn)給中國球迷，聚集著眾多知名體育寫手及KOL，產(chǎn)出國內(nèi)最多、高質(zhì)量、有深度的體育內(nèi)容張佳瑋中國第一體育寫手，在虎撲發(fā)表1600余篇體育評論，第一位100級虎撲網(wǎng)友中國最知名球鞋達(dá)人之一，在虎撲創(chuàng)立中國最大的運

動裝備社區(qū)ye-wa陳中捷中國知名體育寫手，虎撲翻譯團早期成員，瓜迪奧拉自傳中文翻譯作者PGC-頂級體育漫畫師虎撲聚集著國內(nèi)數(shù)十名頂級體育漫畫師，定期結(jié)合比賽熱點發(fā)布體育漫畫PGC-掌握一手資訊虎撲專業(yè)體育記者已采訪數(shù)百位體壇巨星，確保報道真實性及第一手資訊信息中國籃球圈一手情報源自虎撲Hoopshype、NBC、SLAM、CBS、CSN等美國媒體大規(guī)模的轉(zhuǎn)載克勞福德加盟

CBA這一消息，并標(biāo)明來自虎撲CBA眾多重磅新聞，均源自虎撲首發(fā)，其他媒體轉(zhuǎn)載

如前奇才凱爾特人勇士舊將曾顏扣詹姆斯之喬丹-克勞福德加盟CBA抵達(dá)烏魯木齊、國家隊超級新星周琦轉(zhuǎn)會新疆、丁錦輝新賽季將離隊、劉煒加盟新疆、艾爾-哈靈頓加盟福建、慈世平加盟四川等等PGC-虎撲翻譯團由專注不同領(lǐng)域的媒體人及資深球迷所組成的翻譯團體，專注于體育領(lǐng)域內(nèi)不同方面的人物、事件，翻譯項目覆蓋足球、籃球、跑步及F1等，翻譯的專業(yè)性和流暢度得到廣泛認(rèn)可，是2014年虎撲攜手京東，推出體育系列叢書《亞歷克斯?弗格森——我的自傳》《貝克漢姆——未來》《瓜迪奧拉——勝利的另一種道路》《穆里尼奧傳：葡萄牙制造》《巴薩：世界上最偉大的球隊是這樣煉成的》《西班牙——斗牛士三冠王的幕后故事》《我是伊布——我來講述真相》等（持續(xù)新書推出中）國內(nèi)最具影響力的體育類內(nèi)容翻譯團體興趣出發(fā)2興趣出發(fā)-虎撲覆蓋不同賽事項目籃球足球臺球跑步網(wǎng)球賽車以及羽毛球、戶外、極限運動、線下實戰(zhàn)……虎撲基于用戶不同體育的興趣，覆蓋國內(nèi)最多的體育項目，滿足不同用戶需求，并已在籃球、足球、賽車、跑步等領(lǐng)域已處于國內(nèi)領(lǐng)先地位基于不同興趣項目的專業(yè)營銷內(nèi)容不同賽事項目由不同專業(yè)團隊運營每個運動項目均擁有的不同的專業(yè)KOL及賽事資源，產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容F1大獎賽專訪漢密爾頓定期結(jié)合賽事球迷特性策劃互動活動為品牌定向推廣提供便利中國MMA-RUFF新聞發(fā)布會NBA總決賽現(xiàn)場記者C羅金靴頒獎馬卡報特邀科比中國行：中國風(fēng)定制徽章不同定位產(chǎn)品全方位滿足興趣需求賽車APP專為為賽車發(fā)燒友打造，提供賽車信息，直播，視頻等功能導(dǎo)購APP高品質(zhì)導(dǎo)購平臺，主打海淘及運動裝備相關(guān)導(dǎo)購火辣健身APP提供健身專業(yè)指導(dǎo)，打造教學(xué)+社交的移動健身產(chǎn)品趣運動APP本地生活類的移動應(yīng)用，運動場館預(yù)訂+交流運動心得賽事互動APP全網(wǎng)最快最全的籃球、足球直播，高互動功能：賽事競猜、球員評分及球迷交流跑步APP跑者應(yīng)用情境APP，跑步過程實時記錄運動時間、里程數(shù)、消耗卡路里等信息智慧運動場APP利用互聯(lián)網(wǎng)科技、軟硬件集成的體育場地升級解決方案。該項目尚未確定產(chǎn)品形態(tài)。智勤教育APP攜手多家教育權(quán)威機構(gòu)，提供最適合兒童青少年體育鍛煉的課程設(shè)計，讓千千萬萬兒童青少年及其家庭在運動中受益，并分享運動所帶來的快樂。興趣細(xì)分的球迷社群區(qū)別于傳統(tǒng)的體育媒體，虎撲為體育迷提供更具代入感的交流平臺。球隊分區(qū)幫助球迷自然組成歸屬感強、討論融洽的社群，并激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC社團的產(chǎn)生賽事項目球隊社群球星社群2006年虎撲裝備主編

ye_wa創(chuàng)立虎撲裝備社區(qū)中國最大、最有影響力、最活躍的裝備社區(qū)逐漸聚合運動裝備意見領(lǐng)袖及運動裝備興趣愛好者興趣社群典范-虎撲裝備社區(qū)覆蓋3000萬精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)從產(chǎn)品測評-挑選

導(dǎo)購

完成銷售的一體化服務(wù)體驗營銷3互動體驗PC端賽前競猜，賽中球

Pa，賽后評分；比賽相關(guān)周邊互動體驗1

比賽賽事定期針對熱點節(jié)日，以及季度，年度不同項目的不同互動不同項目定制化特有體育互動1

運動項目沉浸式體驗麥迪眾籌線上馬拉松致力于營造沉浸式體驗環(huán)境（線上線下），獨有球迷深度參與形式激發(fā)主人我意識熊孩子獨特主播粉絲文化扎根O2O4O2O閉環(huán)08年開始組建覆蓋全國的線下網(wǎng)絡(luò)，通過最新技術(shù)等手段一步步實現(xiàn)體育O2O閉環(huán)體育O2O閉環(huán)遍布全國的球迷團虎撲團隊覆蓋全國，超過400個城市設(shè)立有虎撲聯(lián)絡(luò)管理人員，可協(xié)助進(jìn)行線下公關(guān)活動，采訪報道，信息調(diào)查反饋等多項職能虎撲全國球迷團市長管理每個城市球迷團由專人——“虎撲市長”負(fù)責(zé)管理統(tǒng)一協(xié)調(diào)虎撲球迷團官方運營機構(gòu)負(fù)責(zé)全國球迷團的組織協(xié)調(diào)球迷團活動

400余座城市的超過100萬球迷參與過至少1次球迷團活動App現(xiàn)場移動端現(xiàn)場視頻采集終端場邊大屏幕球場現(xiàn)場群眾體育產(chǎn)品/服務(wù)群視頻服務(wù)社交化產(chǎn)品互動產(chǎn)品資訊服務(wù)管理平臺和數(shù)據(jù)報表分析系統(tǒng)移動設(shè)備電腦設(shè)備智能電視車載設(shè)備智慧球場虎撲跑團虎撲跑步社區(qū)積累了全國各地眾多人氣跑團資源，定期合作開展線上線下活動，成為各地區(qū)跑步活動引領(lǐng)者及主力軍，并涌現(xiàn)出眾多熱門話題事件。北京HeyDash跑團Nike城區(qū)挑戰(zhàn)賽北京總冠軍、

“粉紅絲帶公益運動合作伙伴”西安怪獸跑團舉辦過“地球一小時”公益跑步活動、#跑上城墻#夜跑等南京悅跑團組織過“光豬跑”、“中秋150公里接力賽”等活動上海“奔”跑團廈門鷺跑團重慶渝跑團深圳深跑團大連跑協(xié)…

…組織過“跑贏地鐵”活動、

虎撲跑團資源定期擁有眾多上馬Pacer成員

全國開展跑步活動上海奔跑團團長“大兵”，上?！芭苴A地鐵”成功挑戰(zhàn)者，相關(guān)視頻及報道引起了網(wǎng)絡(luò)的瘋傳與熱議“跑贏地鐵”挑戰(zhàn)奔跑團團長“大兵”《上海牛人地鐵跨站跑步-上演速度與激情》視頻連接虎撲姐妹團虎撲姐妹團主打“健康、時尚、正能量、運動”的整體概念，為虎撲人氣極高的第一女子社團，擁有忠實的活動參與者及眾多關(guān)注人群。姐妹團中星光璀璨，

KOL眾多，已有40多名KOL參與，如人氣演員熱依扎，跑步名將吳敏等虎撲姐妹團成員熱衷線上運動體驗/心得分享，并定期開展線上線下主題活動，可為品牌推廣助力，已成功參與到如

NewBalance、阿迪達(dá)斯等品牌及活動推廣中虎撲姐妹團沙灘派對虎撲姐妹團萬圣節(jié)鬼混夜阿迪達(dá)斯上馬預(yù)熱派對百位精英跑者傾力加盟；業(yè)內(nèi)KOL，資深配速員領(lǐng)跑富有意義的跑團主題（慈善、歡樂、家庭、情侶）形式多樣的線下活動（主題分享會、賽前提高訓(xùn)練營）馬拉松精英跑團簡介拉妹2013年上海市優(yōu)秀畢業(yè)生，月跑量130K+。半馬最快紀(jì)錄為1小時50分?？悼祩鋺?zhàn)兩月即完成全馬，創(chuàng)下奇跡。今年剛剛完成香港100公里比賽。丸子在跑友圈具有超高人氣。兩次參加24小時馬拉松接力，曾獲上海國內(nèi)室內(nèi)挑戰(zhàn)賽冠軍。部分美女成員馬拉松精英跑團執(zhí)行力人工草坪足球場四邊隔離帶/兩側(cè)防護網(wǎng)單側(cè)球隊休息區(qū)/解說臺舞臺休息篷工作及表演嘉賓/明星球員隔離帶入口門頭（大