健康類短視頻信息有用性感知的影響因素研究

健康類短視頻信息有用性感知的影響因素研究健康類短視頻信息有用性感知的影響因素研究

摘要：隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為了人們獲取健康信息的主要途徑之一。本研究旨在探討健康類短視頻信息有用性感知的影響因素，以期提升健康類短視頻的傳播效果和觀眾的信息獲取體驗(yàn)。通過問卷調(diào)查的方法，收集了300份有效樣本，并進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明，健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力以及觀眾的信息獲取心理需求均會(huì)對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：健康類短視頻；信息有用性感知；可信度；內(nèi)容相關(guān)性；視覺吸引力；信息獲取心理需求

1.引言

隨著社交媒體和智能手機(jī)的普及，短視頻正逐漸成為人們獲取信息、娛樂和社交的重要方式。短視頻以其圖文并茂的形式，通過簡短、生動(dòng)的視頻信息，給觀眾帶來了更直觀、更有趣的觀看體驗(yàn)。健康類短視頻作為其中的一個(gè)重要類別，對(duì)于人們了解健康知識(shí)、保持身體健康起到了積極的作用。

然而，在大量的健康類短視頻中，有一些信息質(zhì)量低下、內(nèi)容不準(zhǔn)確甚至有誤導(dǎo)性，給觀眾帶來了困擾。因此，觀眾如何準(zhǔn)確地評(píng)估健康類短視頻的信息有用性成為了研究關(guān)注的焦點(diǎn)。本研究旨在探討健康類短視頻信息有用性感知的影響因素，以提供參考和借鑒，從而增強(qiáng)健康類短視頻的傳播效果和觀眾的信息獲取體驗(yàn)。

2.相關(guān)理論與研究

2.1有用性感知

信息有用性感知是指觀眾對(duì)所接收到的信息是否有用的主觀評(píng)價(jià)。當(dāng)觀眾認(rèn)為接收到的信息能夠滿足他們的需求時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生有用性感知。有用性感知是一種主觀體驗(yàn)，并受到多個(gè)因素的影響。

2.2可信度

可信度是信息中所包含的內(nèi)容是否真實(shí)可靠的評(píng)價(jià)指標(biāo)。觀眾對(duì)健康類短視頻的內(nèi)容可以通過多種方式進(jìn)行評(píng)估，如視頻作者的專業(yè)性、來源的可信度等。當(dāng)觀眾認(rèn)為視頻內(nèi)容具有較高的可信度時(shí)，他們會(huì)更容易產(chǎn)生有用性感知。

2.3內(nèi)容相關(guān)性

內(nèi)容相關(guān)性是指視頻內(nèi)容與觀眾需求的匹配程度。當(dāng)視頻內(nèi)容與觀眾需求匹配度較高時(shí)，觀眾會(huì)更容易將視頻信息視為有用。觀眾越感到視頻內(nèi)容與自身需求相符，就越可能產(chǎn)生有用性感知。

2.4視覺吸引力

視覺吸引力是指視頻在形式和畫面上的吸引力。研究發(fā)現(xiàn)，視覺吸引力對(duì)觀眾評(píng)估信息有用性的影響是非常重要的。一個(gè)精美的視頻畫面可以激發(fā)觀眾的注意力和興趣，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)視頻信息有用性的感知。

2.5信息獲取心理需求

信息獲取心理需求是指觀眾獲取和接受信息的內(nèi)在需求。研究發(fā)現(xiàn)，觀眾的心理需求對(duì)他們對(duì)信息的有用性感知起到了重要的作用。當(dāng)觀眾對(duì)健康類信息有強(qiáng)烈的需求時(shí)，他們更容易產(chǎn)生對(duì)視頻信息的有用性感知。

3.研究方法

本研究采用了問卷調(diào)查的方法，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大學(xué)生群體發(fā)放問卷。共收集了300份有效樣本。問卷設(shè)計(jì)包括了健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力和信息獲取心理需求等方面的問題。所有問題都采用了7點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析和回歸分析。

4.結(jié)果與分析

4.1樣本特征分析

本研究的樣本主要是大學(xué)生群體，其中男性占比52.3%，女性占比47.7%。樣本中最常觀看健康類短視頻的頻率為每周幾次，觀看時(shí)長多數(shù)集中在5-10分鐘。

4.2相關(guān)分析

通過相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力和信息獲取心理需求與信息有用性感知之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

4.3回歸分析

進(jìn)一步進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力和信息獲取心理需求對(duì)信息有用性感知均有顯著的預(yù)測作用。其中，視覺吸引力對(duì)信息有用性感知的預(yù)測作用最為顯著，可信度、內(nèi)容相關(guān)性和信息獲取心理需求的預(yù)測作用次之。

5.討論與啟示

本研究發(fā)現(xiàn)健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力和信息獲取心理需求對(duì)信息有用性感知產(chǎn)生了顯著的影響。這一結(jié)果表明，在制作和傳播健康類短視頻時(shí)，需要加強(qiáng)視頻內(nèi)容的可信度、與觀眾的需求匹配度以及視覺呈現(xiàn)效果的吸引力。

另外，本研究結(jié)果還提示觀眾的信息獲取心理需求對(duì)其對(duì)信息的有用性感知有很大的影響。為了提升觀眾對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知，制作者需要更加深入地了解觀眾的需求，并針對(duì)需求進(jìn)行精準(zhǔn)化制作。

此外，本研究還應(yīng)注意一些局限性。首先，本研究的樣本主要是大學(xué)生群體，可能不具有代表性。其次，本研究只調(diào)查了短期內(nèi)的觀眾感知，沒有對(duì)觀眾的長期影響進(jìn)行跟蹤和評(píng)價(jià)。

6.結(jié)論

本研究通過問卷調(diào)查的方法，探討了健康類短視頻信息有用性感知的影響因素。研究結(jié)果表明，健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力以及觀眾的信息獲取心理需求均會(huì)對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知產(chǎn)生影響。這一研究結(jié)果對(duì)于制作和傳播健康類短視頻具有一定的指導(dǎo)意義，可以提升健康類短視頻的傳播效果和觀眾的信息獲取體驗(yàn)。

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7.討論與啟示

本研究的結(jié)果對(duì)于制作和傳播健康類短視頻具有重要的啟示和指導(dǎo)意義。首先，研究結(jié)果表明健康類短視頻的可信度對(duì)于信息的有用性感知有顯著的影響。觀眾對(duì)于健康類視頻的內(nèi)容可信度非常重視，他們更愿意接受來自可信源的信息，并認(rèn)為這些信息更加可靠和有用。因此，在制作健康類短視頻時(shí)，制作者需要確保視頻內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，以便增加觀眾對(duì)這些信息的信任和接受程度。

其次，本研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相關(guān)性對(duì)于健康類短視頻的信息有用性感知也具有顯著的影響。觀眾更傾向于觀看與自己興趣和需求相關(guān)的視頻內(nèi)容，他們更容易從中獲取到有用的信息。因此，在制作和選擇健康類短視頻時(shí)，制作者需要考慮觀眾的需求和興趣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，并提供他們感興趣和有用的內(nèi)容。

另外，視覺吸引力也被發(fā)現(xiàn)會(huì)對(duì)健康類短視頻的信息有用性感知產(chǎn)生影響。觀眾對(duì)于視頻的視覺效果有較高的要求，他們更容易被視覺上吸引人的內(nèi)容所吸引。因此，制作者需要注重視頻的制作技巧和視覺效果，提高視頻的質(zhì)量和吸引力，以提升觀眾的觀看體驗(yàn)和信息獲取效果。

最重要的是，本研究發(fā)現(xiàn)觀眾的信息獲取心理需求對(duì)于健康類短視頻的有用性感知有很大的影響。觀眾對(duì)于健康類短視頻的信息獲取需求程度不同，制作者需要根據(jù)不同的觀眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)化制作，以提供觀眾真正需要的信息。因此，制作者需要更加深入地了解目標(biāo)觀眾群體的需求，并在制作過程中將這些需求納入考慮，以提高觀眾對(duì)健康類短視頻的有用性感知。

然而，本研究也存在一些局限性。首先，樣本的選擇主要集中在大學(xué)生群體，可能不具有代表性。未來的研究可以擴(kuò)大樣本范圍，包括不同年齡、職業(yè)和教育背景的觀眾。其次，本研究只考慮了短期內(nèi)觀眾的感知，沒有對(duì)長期影響進(jìn)行跟蹤和評(píng)價(jià)。未來的研究可以針對(duì)觀眾的長期觀看習(xí)慣和信息獲取效果進(jìn)行跟蹤研究，以更全面地評(píng)估健康類短視頻的傳播效果和觀眾的信息獲取體驗(yàn)。

8.結(jié)論

本研究通過問卷調(diào)查的方法，探討了健康類短視頻信息有用性感知的影響因素。研究結(jié)果表明，健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力以及觀眾的信息獲取心理需求均對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知產(chǎn)生影響。制作和傳播健康類短視頻時(shí)，需要加強(qiáng)視頻內(nèi)容的可信度、與觀眾的需求匹配度以及視覺呈現(xiàn)效果的吸引力。制作者需要更加深入地了解觀眾的需求，并針對(duì)需求進(jìn)行精準(zhǔn)化制作，以提升觀眾對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知。

此外，未來的研究可以進(jìn)一步擴(kuò)大樣本范圍，考慮不同年齡、職業(yè)和教育背景的觀眾，并對(duì)觀眾的長期觀看習(xí)慣和信息獲取效果進(jìn)行跟蹤研究。通過進(jìn)一步深入研究和探索，可以進(jìn)一步完善健康類短視頻的制作和傳播策略，提高觀眾的信息獲取體驗(yàn)和促進(jìn)健康類短視頻的傳播效果綜上所述，本研究通過對(duì)大學(xué)生群體的調(diào)查研究，探討了健康類短視頻信息有用性感知的影響因素。研究結(jié)果表明，健康類短視頻的可信度、內(nèi)容相關(guān)性、視覺吸引力以及觀眾的信息獲取心理需求都會(huì)對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知產(chǎn)生影響。

首先，研究發(fā)現(xiàn)可信度是觀眾判斷健康類短視頻信息是否有用的重要因素之一。觀眾對(duì)視頻制作者的信任程度將直接影響他們對(duì)視頻內(nèi)容的接受程度。因此，在制作和傳播健康類短視頻時(shí)，需要加強(qiáng)視頻內(nèi)容的可信度，確保所提供的信息真實(shí)可靠。

其次，內(nèi)容相關(guān)性對(duì)觀眾的有用性感知也具有重要影響。觀眾更傾向于選擇與自身興趣和需求相關(guān)的健康類短視頻。因此，在制作健康類短視頻時(shí)，制作者需要更加深入地了解觀眾的需求，并根據(jù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)化制作，提供符合觀眾興趣的內(nèi)容。

另外，視覺吸引力也是觀眾衡量健康類短視頻信息有用性的重要指標(biāo)之一。視覺效果的好壞將直接影響觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的喜好程度和信息獲取體驗(yàn)。因此，在制作健康類短視頻時(shí)，需要注重視頻的視覺呈現(xiàn)效果，提供具有吸引力的畫面和視聽效果，以提升觀眾對(duì)視頻信息的有用性感知。

最后，觀眾的信息獲取心理需求也對(duì)健康類短視頻信息的有用性感知產(chǎn)生影響。觀眾在觀看健康類短視頻時(shí)，往往希望能夠從中獲取到有價(jià)值的信息，滿足自身的知識(shí)需求。因此，在制作健康類短視頻時(shí)，制作者需要充分考慮觀眾的信息獲取心理需求，并在視頻中提供有用的健康知識(shí)和建議，以提升觀眾對(duì)視頻信息的有用性感知。

然而，本研究存在一些局限性。首先，樣本選擇主要集中在大學(xué)生群體，可能不具有代表性。未來的研究可以擴(kuò)大樣本范圍，包括不同年齡、職業(yè)和教育背景的觀眾，以提高研究結(jié)果的普適性。

其次，本研究只考慮了短期內(nèi)觀眾的感知，沒有對(duì)長期影響進(jìn)行跟蹤和評(píng)價(jià)。未來的研究可以針對(duì)觀眾的長期觀看習(xí)慣和信息獲取效果進(jìn)行跟蹤研究，以更全面地評(píng)估健康類短視頻的傳播效果和