國內(nèi)嬰兒奶瓶的市場調(diào)研

序言隨著人們生活質(zhì)量的提高，家長對(duì)于嬰兒的消費(fèi)也就快速的增長起來了?，F(xiàn)在好多家長對(duì)嬰兒的關(guān)注也越來越明顯。例如：讓他們喝不便宜的奶粉、穿質(zhì)量上好的服飾、用質(zhì)量安全的奶瓶等等。說到奶瓶了，奶瓶，是用來裝牛奶的一種器具，是牛奶瓶子的簡稱。就如：裝新鮮熱牛奶的瓶子也可以叫做奶瓶，而不一定是嬰兒使用的才是。奶瓶本不包含奶嘴，僅僅指瓶身，但是奶瓶的廠家都會(huì)遂平贈(zèng)送一只奶嘴。對(duì)于奶瓶中的嬰兒奶瓶，在原料上來說，可以分為：玻璃奶瓶和塑料奶瓶。其中塑料奶瓶的材質(zhì)一般有PC,PP,Tritan,PES,PPSU。除了PC其它都不含雙酚A（BPA）?，F(xiàn)在的奶瓶質(zhì)量和制造技術(shù)也越來越先進(jìn)和科學(xué)化，讓寶寶用著舒心，家長買的放心。為了更詳細(xì)的介紹關(guān)于國內(nèi)嬰兒奶瓶的信息，我從以下五個(gè)方面來具體介紹該產(chǎn)品的相關(guān)情況：市場狀況、消費(fèi)者市場、產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)及選用、產(chǎn)品技術(shù)原理和發(fā)展前景。首先呢介紹一下現(xiàn)在知名的十大奶瓶品牌有：貝親pigeon（于1949年日本，嬰兒護(hù)理保健用品著名品牌，日本一流的嬰兒用品廠家）NUK奶瓶（于1947年德國，世界知名品牌，德國品牌,十大奶瓶品牌，德國MAPA有限公司）布朗博士.好流暢（美國的專利產(chǎn)品,世界著名品牌,美國品牌,科蕾吉貿(mào)易有限公司總代理）愛得利IVORY（于1975年臺(tái)灣，十大奶瓶品牌，專業(yè)嬰幼兒用品制造商,帝爾特企業(yè)有限公司）新安怡Avent（于1984年英國，世界知名品牌,英國著名品牌，母嬰護(hù)理品牌，英國AVENT公司）喜多奶瓶（世界品牌，十大奶瓶品牌，行業(yè)知名品牌，嬰兒用品知名品牌，日本喜多有限公司）貝麗B.Free（世界品牌，英國知名品牌,十大奶瓶品牌，杭州冠佑貿(mào)易有限公司）優(yōu)生usBaby（專業(yè)的嬰兒用品公司，十大奶瓶品牌，美國品牌，上海優(yōu)生嬰兒用品有限公司）日康奶瓶（專業(yè)從事嬰兒用品制造商，大型企業(yè)，浙江日康嬰兒用品有限公司）貝兒欣Babisil（英國品牌，十大奶瓶品牌,專業(yè)從事嬰兒用品制造商，貝兒欣嬰兒用品有限公司）一：國內(nèi)嬰兒奶瓶的市場狀況：近年來，嬰兒奶瓶市場發(fā)展迅速。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，世界嬰兒奶瓶行業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)嬰兒奶瓶產(chǎn)業(yè)也日漸完善，但是國內(nèi)嬰兒奶瓶市場還遠(yuǎn)未成熟，同發(fā)達(dá)的歐美國家相比，無論市場規(guī)模、產(chǎn)品檔次、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等方面都還有相當(dāng)大的差距。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰兒奶瓶技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我國的嬰兒奶瓶將會(huì)有巨大的市場需求和發(fā)展空間。另外，國內(nèi)的技術(shù)水平也有待提高。在《2010-2013年中國嬰兒奶瓶市場調(diào)研報(bào)告》中全面的概括了中國嬰兒奶瓶行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，包括環(huán)境分析、市場現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等；分析了國內(nèi)外嬰兒奶瓶行業(yè)主體企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、資本狀況、經(jīng)營規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、營業(yè)收入及利潤、市場渠道、發(fā)展戰(zhàn)略及綜合競爭力評(píng)價(jià)等。研究報(bào)告從市場、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)嬰兒奶瓶行業(yè)進(jìn)行和分析比較，并對(duì)嬰兒奶瓶行業(yè)以后可能取得的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測評(píng)價(jià)，為嬰兒奶瓶行業(yè)決策提供公正、可靠、科學(xué)性的投資咨詢建議。二：國內(nèi)嬰兒奶瓶的消費(fèi)者市場：《2009—2012年我國奶瓶市場調(diào)研及投資咨詢報(bào)告》對(duì)我國奶瓶的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、品牌競爭、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。從名字上就能體現(xiàn)出消費(fèi)群體是嬰兒，也可以是再大一點(diǎn)的孩子。當(dāng)然，他們最終的消費(fèi)者還是孩子的親人。那么，間接地就把消費(fèi)者的范圍擴(kuò)大了好多倍。生活質(zhì)量的提高，讓人們也更加的注重所用東西的質(zhì)量和品牌。正所謂買的舒心，用的放心嘛。特別是在大城市中，人們更注重嬰兒奶瓶的選擇及使用。當(dāng)然也有好多的消費(fèi)者上網(wǎng)搜索相關(guān)信息。前幾年人們還不是太注重這方面的信息，因?yàn)橄M(fèi)不起，也就沒有太多的關(guān)注。據(jù)調(diào)查有85%的人們說他們前幾年沒有能力為孩子選擇這些消費(fèi)，但現(xiàn)在不同了，工資每個(gè)月喂養(yǎng)孩子已綽綽有余了?？梢?，消費(fèi)人群的比例在不斷地增長。從《2010-2013年中國嬰兒奶瓶市場調(diào)研報(bào)告》中了解到，消費(fèi)者最關(guān)心的還是奶瓶的質(zhì)量和價(jià)格。例如：奶瓶上面的刻度、使用期限、材料制造、功能等面看一下近兩年來國內(nèi)關(guān)于奶瓶等嬰兒用品的產(chǎn)銷量對(duì)比及主要市場份2008年國內(nèi)奶瓶等嬰兒用品產(chǎn)銷量對(duì)比2009年我國奶瓶等嬰兒用品市場供求格局耳他奶瓶等嬰兒用品產(chǎn)品主要市場份額三：產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)及選用奇特的曲體設(shè)計(jì)：寶寶吃奶有一個(gè)很大的困擾——因?yàn)橥倘肟諝舛斐蓪殞毚蜞?、漲氣、吐奶、腹部絞痛等。設(shè)計(jì)師們用一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)避免了這個(gè)常常發(fā)生的麻煩——將奶瓶瓶身做成彎曲的。努比曲體瓶身設(shè)計(jì)，使奶嘴充滿奶水，可以防止寶寶吃入空氣。建議：喂奶時(shí)，媽媽手勢取向上傾斜。形狀各異伴隨寶寶“同步成長”圓形：適合0-3個(gè)月的寶寶用。這一時(shí)期，寶寶吃奶、喝水主要是靠媽媽喂，圓形奶瓶內(nèi)頸平滑，里面的液體流動(dòng)順暢。母乳喂養(yǎng)的寶寶喝水時(shí)最好用小號(hào)，儲(chǔ)存母乳可用大號(hào)的。用其他方式喂養(yǎng)的寶寶則應(yīng)用大號(hào)喂奶，讓寶寶一次吃飽。葫蘆形、環(huán)形：4個(gè)月以上的寶寶有了強(qiáng)烈的抓握東西的欲望，葫蘆形形瓶像一只小啞鈴，環(huán)形瓶是一個(gè)長圓的“O”字型，它們都便于寶寶的小手握住，以滿足他們自己吃奶的愿望。帶柄小奶瓶:一歲左右的寶寶就可以自己抱著奶瓶喝奶了，但又往往抱不穩(wěn)，這種類似練習(xí)杯的奶瓶就是專為他們準(zhǔn)備的，兩個(gè)可移動(dòng)的把柄便于寶寶用小手握住，還可以根據(jù)姿勢調(diào)整把柄，坐著、躺著都行。奶瓶口徑：分標(biāo)準(zhǔn)和寬口徑兩種寶寶在吸吮的時(shí)候，嘴唇會(huì)抵住奶嘴的基部，為此，這一部位的設(shè)計(jì)也將直接影響寶寶對(duì)奶瓶的接受度。兒童用品設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出寬口徑的奶嘴，這種奶嘴是根據(jù)母親的乳房來設(shè)計(jì)的，柔軟且寬度大的基部近似于母親的乳房，寶寶吸吮時(shí)如同頂住了母親的乳房。而使用這種奶嘴必須配用寬口徑的奶瓶。其它功能：有特殊需要的寶寶，也有特別為他們準(zhǔn)備的功能性奶瓶。比如，有為特別針對(duì)“兔唇”寶寶、早產(chǎn)兒、病兒設(shè)計(jì)的奶瓶；方便外出使用的拋棄式奶瓶、扁平身奶瓶；利于寶寶吸食的瓶身呈45度角彎曲的奶瓶等。美麗的印花奶瓶：美麗迷人的努比印花奶瓶，它們能帶給寶寶更多歡笑和健康。充滿愛心的HC奶瓶：一個(gè)好的奶瓶能夠成為寶寶健康喝奶的有力防線一一流暢吸奶、防絞痛、無氣泡、預(yù)防得中耳炎、熱感溫顯示……各種先進(jìn)設(shè)計(jì)相結(jié)合，令年輕父母和育兒經(jīng)驗(yàn)豐富的長輩們大開眼界。如：湯美防絞痛HC(health+check)奶瓶，專利設(shè)計(jì)的防絞痛系統(tǒng)是針對(duì)有絞痛問題的幼兒設(shè)計(jì)，有助減少寶寶吸入空氣而導(dǎo)致的絞痛、嘔奶、哭鬧等現(xiàn)象及有助減少耳疾問題——瓶身中的導(dǎo)氣管，讓空氣排到奶瓶底部，防止空氣溶入奶水中；導(dǎo)氣管底部的矽膠活門，防止空氣及奶水倒流到導(dǎo)氣管內(nèi)；與防絞痛HC奶嘴相配合。奶瓶中還有感溫顯示棒，讓媽媽知道奶水是否過熱，避免燙傷寶寶(紅色－太熱，藍(lán)色－適中)。先進(jìn)的抗菌奶瓶：寶寶吃奶必須做好清潔工作，新技術(shù)打造的抗菌奶瓶為寶寶帶來多一重保障。如：好孩子抗菌奶瓶，采用納米技術(shù)，有效隔離細(xì)菌、微菌、酵母菌。不會(huì)隨產(chǎn)品的消耗喪失功能，對(duì)人體不產(chǎn)生副作用。為了方便、便宜還設(shè)計(jì)了一種一次性的奶瓶：當(dāng)克利斯?馬列特在照料襁褓中的兒子時(shí)，他意識(shí)到，市場對(duì)消毒的、便宜的嬰兒奶瓶一定有需求。這種奶瓶應(yīng)易于沖調(diào)奶液，用過即可拋棄，這樣就不必再在家里進(jìn)行無菌化消毒，并且應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)的附件，以方便灌裝奶或奶粉，保護(hù)瓶內(nèi)清潔無菌直至使用。聚丙烯一次性奶瓶最近英國諾丁漢的一家工廠用一種新設(shè)備生產(chǎn)一種新型無菌嬰兒奶瓶，它的誕生經(jīng)歷了一個(gè)較長的設(shè)計(jì)和開發(fā)過程，主要是生產(chǎn)工藝和設(shè)備的開發(fā)。這種新型無菌一次性奶瓶是在一個(gè)專門的裝配室里安裝，瓶體采用聚丙烯材料，螺蚊扣瓶蓋、凸緣和瓶蓋帽，雖然現(xiàn)在采用手工裝配，但是該廠表示，已經(jīng)訂購了一套價(jià)值不菲的自動(dòng)化裝配設(shè)備來滿足越來越大的需求。這種容量125ml的無菌嬰兒奶瓶，是全世界目前第一個(gè)同類專利產(chǎn)品，它是由一位名叫克利斯?馬列特勤于思考的結(jié)晶。當(dāng)他在照料襁褓中的兒子時(shí)，馬列特意識(shí)到市場對(duì)消毒的、便宜的嬰兒奶瓶一定有需求。這種奶瓶應(yīng)易于沖調(diào)奶液，用過即可拋棄，這樣就不必再在家里進(jìn)行無菌化消毒，并且應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)的附件，以方便灌裝奶或奶粉，瓶口的凸臺(tái)用于保護(hù)瓶內(nèi)清潔無菌直至使用。馬列特?fù)?jù)此成立了一家無菌奶瓶有限公司，進(jìn)一步實(shí)施具體的設(shè)計(jì)。通過審查，他的輕質(zhì)、寬頸、易灌的一次性奶瓶取得了專利，奶瓶的熱塑彈性帶凸緣的奶嘴開了二個(gè)小口，適合于3個(gè)月左右的嬰兒使用。此外，一次性使用的螺旋扣不能被打開，附帶的保護(hù)性奶嘴帽能保證奶嘴不到致泄漏，每套奶瓶均有獨(dú)立包裝。目前這個(gè)產(chǎn)品在英國獨(dú)家生產(chǎn)，通過分銷商在全歐銷售，醫(yī)院是它的主要客戶之一，醫(yī)生們希望通過使用該產(chǎn)品來降低在嬰兒喂養(yǎng)中傳染疾病的危險(xiǎn)。在這個(gè)產(chǎn)品正式推出之前進(jìn)行的詳細(xì)的市場調(diào)顯示，在母親和嬰兒中這類產(chǎn)品有較大的認(rèn)可率，僅英國本土市場年需求即達(dá)1億個(gè)，而全球每年處于哺乳期的嬰兒即達(dá)13億多，市場前景廣闊。為應(yīng)付即將到來的產(chǎn)品需求增長，該廠已安裝了一個(gè)大噸位蓄能注塑機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)，但最大的競爭來自于熱塑彈性奶嘴的注塑，它比傳統(tǒng)的嬰兒奶嘴生產(chǎn)成本更低。這家廠目前已較好地掌握了精確穩(wěn)定的熱塑彈性注塑工藝和技術(shù)，這使該廠能在競爭中立于有利地位，同時(shí)這項(xiàng)工藝和技術(shù)也適合于向其它應(yīng)用領(lǐng)域推廣。紙制一次性奶瓶臺(tái)灣一家公司最近開發(fā)出一種紙制一次性奶瓶。這種奶瓶是采用紙漿直接制造而成的，其特點(diǎn)是耐熱、耐張力、不滲漏、不變形、組裝簡便、既省時(shí)又便利，且免洗、免煮，安全性能極佳。在設(shè)計(jì)方面，采用彩色圖案，可以吸引嬰兒視覺，產(chǎn)生安撫效果，奶瓶外部有一個(gè)握架，除保護(hù)瓶體外，還可以防止手被燙傷。不同容量奶瓶的作用奶瓶分為120ml、160ml、200ml、240ml四種容量，可根據(jù)寶寶一次的食量挑選。一般說來，未滿1個(gè)月的寶寶的哺乳量1次約100?120ml。滿1個(gè)月以上的寶寶的哺乳量1次應(yīng)為120?200ml，—天宜控制在800?1000ml左右。也有些寶寶喝的較少。所以，0?1個(gè)月的寶寶需至少120ml容量的奶瓶。有些媽媽出于經(jīng)濟(jì)考慮,直接買240ml的奶瓶使用。但有媽媽反映，如果一開始用大容量的奶瓶，喂奶的時(shí)候總是覺得寶寶吃得少，不知不覺就多喂了。而且，一般奶瓶4?6個(gè)月就需要淘汰更新。所以，最初選擇120ml的奶瓶比較合適。而60ml的奶瓶體積小，特別容易清洗，很適合給初生嬰兒少量多次喝水。喝奶喂水0?1個(gè)月推薦120ml推薦60ml2個(gè)月以上推薦240ml推薦120ml四：產(chǎn)品的技術(shù)原理及詳細(xì)材質(zhì)介紹：現(xiàn)今奶瓶大體上分為兩種：玻璃和塑料的。它們都具有一下特性。耐熱性（抗變形程度）好、刻度的抗磨損度強(qiáng)、易洗度高、強(qiáng)度大玻璃奶瓶除了強(qiáng)度不夠，易碎之外，其他品質(zhì)都優(yōu)于塑料奶瓶。但塑料奶瓶有個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)就在于其輕巧不易碎，可以讓寶寶自己拿，可以出門時(shí)攜帶。所以，玻璃奶瓶主要還是適合小嬰兒，父母在家親自喂養(yǎng)時(shí)可以用。當(dāng)寶寶長大些，想自己拿奶瓶時(shí)，塑料奶瓶就要開始派上大用場了。塑料中，PES、PC，質(zhì)輕強(qiáng)度高，不易破碎，高度透明，性能都不錯(cuò)，不考慮價(jià)格因素的話，是首選。尤其新新材料PES，比PC更易洗、耐用，幾近于玻璃。但是PES奶瓶價(jià)格非常貴，同時(shí)可供選擇的品牌也較少。選擇時(shí)，爸媽可根據(jù)實(shí)際需要購買合適的材質(zhì)。一般而言，喂養(yǎng)初生嬰兒使用玻璃奶瓶為主。3個(gè)月后，用塑料奶瓶多一些。從塑料本身的性能上來講，PC是綜合性能最高的一耐溫性（耐微波性），耐摔性，透明度，材料本身的價(jià)格等，都是非常好的。但是由于BPA這個(gè)有爭議的話題的出現(xiàn)，使得現(xiàn)在幾乎所有的廠家都在找PC的替代品。國內(nèi)在這方面相對(duì)國外來說還是比較落后的。就以目前國內(nèi)最大的PC奶瓶生產(chǎn)商一愛得利（Ivory）來說，其95%以上的產(chǎn)品還是以PC為主。運(yùn)用這些企業(yè)的話說：只要國家不命令禁止PC的使用，他們就會(huì)堅(jiān)持用PC做下去。相對(duì)國內(nèi)的品牌來說，國外的品牌在這方面就先知先覺的多了，加拿大，美國，歐洲的眾多品牌都已經(jīng)采用了其他材料來替代PC。下面我來簡單介紹下替代的材料：DPP—這是目前產(chǎn)量最大的PC替代材料，其中最大的原因是其低廉的價(jià)格。PP奶瓶的各方面性能都還可以，缺點(diǎn)是透明度不好，即使是目前市場上最透明的PP，其透光率也只能達(dá)到85%左右，且高溫消毒后會(huì)變的更加霧。PP奶瓶本身不耐刮擦，使用幾次后就會(huì)發(fā)生起毛現(xiàn)象，且印刷性不好，產(chǎn)品不好看。2）PETG—這是前段時(shí)間爆炒過的一款材料，目前市面上也應(yīng)該還有一定的數(shù)量存在。PETG是聚酯類的材料，市場上這款材料都是美國Eastman的，牌號(hào)為Tritan。Tritan本身的透明度非常好，接近PC。但是它的耐溫性很差，100度的沸水煮就基本能讓它變形，因此該材料在市場上紅過一段時(shí)間后，現(xiàn)在基本已經(jīng)沒有聲音了。目前只在運(yùn)動(dòng)水壺，水杯等不需要加熱消毒的行業(yè)內(nèi)使用。3）PESU（PES/PSU）—這是目前比較火的替代材料，PESU的耐溫性很好，超過PC。但是所有材料都是有缺點(diǎn)的，PESU也不例外。首先，材料本身發(fā)黃，這是沒有辦法避免的，本身的特性如此。其次，材料的加工性能非常的差（這是我們行業(yè)內(nèi)才知道的），加溫溫度基本在350度以上，有時(shí)候要超過400度，且材料本身的密度很大。正因?yàn)槿绱?，使得國?nèi)罕有奶瓶加工企業(yè)可以生產(chǎn)這種奶瓶，從而決定了PESU奶瓶的高價(jià)位。而且PESU本身的穩(wěn)定性不好，每個(gè)批次的PESU的質(zhì)量都不穩(wěn)定，給企業(yè)生產(chǎn)帶來很大的困擾。最近我們得到的消息是，PESU本身也是含有BPA的！這個(gè)消息雖然還未得到證實(shí)，但是從材料學(xué)的角度講，這是完全存在的。只是因?yàn)镻ESU的耐熱性很好，所以100度左右的沸水煮對(duì)其BPA的釋放影響比較小。4）PPSU-