【數字媒體技術在直播行業(yè)中的實際應用研究5700字（論文）】

數字媒體技術在直播行業(yè)中的實際應用研究TOC\o"1-3"\h\u29533一、緒論 一、緒論（一）研究背景時至今日，因特網的發(fā)展己經與人民的日常生活緊密相連，各個行業(yè)的經營和經營模式也隨之發(fā)生了變化。隨著5G時代的來臨，數字媒介的發(fā)展也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。5G技術的意義在于，5G技術無論是在傳輸速度上，還是在容量上，都要比4G快得多。很多高清、超清的影像，可以在任何地方，任何地方，任何地方，都可以播放，在某種程度上，打破了時空的局限。隨著數字媒介的發(fā)展，網絡直播在色彩和清晰度上也得到了極大的提升。更多的媒體人和民眾可以隨時隨地收看同一頻道的直播，他們可以隨時分享自己的信息，同時也可以隨時隨地發(fā)布自己的觀點，加快了信息的傳播速度，為多人提供了一個即時的溝通平臺。（二）研究意義在互聯網時代，傳統(tǒng)的直播方式和內容都發(fā)生了變化。網絡上的直播新聞，一下子就火了，熱門話題，大部分都是律師和主持人。記者們則會在網上進行實時的分析，讓觀眾們知道發(fā)生了什么，從而樹立起正確的價值觀。例如：多輛車在后方聽到急救車的喇叭聲主動讓路、消防車遇到私家車阻攔無法進行撲救、群眾合力將私家車搬開、有人意外落水、退伍軍人退伍不褪色，第一時間下水接人...這些可以稱作“新聞時事”的事件，在互聯網上進行了直播，加速了傳統(tǒng)的直播，讓更多的觀眾可以隨時留言評論，為觀眾們搭建了一個交流平臺，將傳統(tǒng)的文化和正能量傳遞出去。不難看出，傳統(tǒng)的直播缺乏彈性和活力，而5G時代的新聞，則更能引起觀眾的關注，因為它的內容和表達方式，都是多種多樣的。一些社會問題也能通過網絡直播迅速有效地得到解決，可以說，由于網絡直播，數字媒介的發(fā)展又一次出現了新的高潮。二、數字媒體技術概述（一）數字媒體技術的概念數字媒介技術是近幾年出現的一種新型媒介，它的產生主要依靠電腦技術；利用先進的技術，如因特網及數碼技術，進行數碼傳媒的生產、加工及傳播。數碼技術可以極大地提高新聞媒介的工作效率與品質。數字媒介技術具有獨特的技術形態(tài)，可以提高聲音質量、畫面質量、動畫質量，提高媒介產品的整體藝術效果。由于其本身的優(yōu)越性，在國內許多工業(yè)領域都得到了廣泛的應用，尤其是在影視方面，數字媒介技術的應用最為廣泛。（二）數字媒體技術的特點數字媒體技術具有四大特性，這些特性是傳統(tǒng)電視技術無法與之相比的。數字技術是數字媒介技術的一個主要特征，利用數字媒介技術可以實現數據存儲和傳輸，提高數字媒介的互動性，從而實現高質量的媒體生產。數碼傳媒技術的另一特點就是趣味，利用數碼技術制造出了一種極具趣味性的媒介，它可以為人們帶來更多的歡笑與快樂。數碼傳媒的另一特性就是整合，它可以將文字、圖像、聲音等多方位、多層次的資訊整合起來，從而極大地提高影片的整體效果，豐富影片的形式，讓觀眾欣賞。（三）數字媒體技術的理念與傳統(tǒng)媒介技術相比較，數字化媒介有其獨特的思想，藉由運用先進的網路技術與資訊科技，可以提高整體數碼產品的趣味性、趣味性。這對于影視的發(fā)展是非常重要的，因為它可以利用數碼技術的方式和方式，為觀眾提供一種全新的視覺體驗，也是一種新的視覺享受。新概念的誕生，將會對影視行業(yè)帶來巨大的變化。三、傳統(tǒng)直播與新媒體的融合優(yōu)勢??在新媒介的發(fā)展下，傳統(tǒng)的網絡直播受到了很大的影響，但是傳統(tǒng)的網絡直播可以通過整合來實現。在融合的進程中，傳播媒介的優(yōu)點如下。（一）公信力與權威性高傳統(tǒng)的電視轉播是國家傳媒，在新聞業(yè)中占有一席之地。相比于商業(yè)氛圍濃厚的新媒體，過于追求娛樂化，傳統(tǒng)的直播可信度；在審查和篩選方面，傳統(tǒng)的網絡直播要比新媒體嚴格?？梢员ＷC事件的真實性和客觀性。正確把握正確的輿論導向，在新媒介中依然具有重要意義。比如目前最熱門的短視頻APP“抖音”，央視、新華社等傳統(tǒng)直播平臺的粉絲數都超過了五百萬，這就意味著用戶對觀眾的信任程度更高，這也是傳統(tǒng)和新媒體結合的一個重要突破口。（二）新聞資源豐富作為黨的喉舌，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在政府宣傳上有著得天獨厚的優(yōu)勢，可以從政策上得到支持。在重大新聞事件發(fā)生的時候，傳統(tǒng)的主播具有很強的策劃能力、豐富的媒體資源和豐富的媒體資源和豐富的媒體資源，將其與新媒體如網絡直播和短視頻相結合，所產生的影響不可估量。比如，在2018年度，人民網《兩會進行時》的新聞報道，累計直播時間已達120個小時，觀看人數超過1.38億，是一次將傳統(tǒng)和新媒體結合起來的生動實踐，產生了巨大的正面影響。（三）強大的內容生產力傳統(tǒng)的網絡直播融合方式更側重于內容的傳播，而缺乏內容；相比于“娛樂至死”的新媒介，傳統(tǒng)的直播更貼近人們的生活；民生，而傳統(tǒng)的主播產業(yè)，有大量高素質的、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化內涵、有正能量的新聞。（四）專業(yè)技術能力較強與新媒體相比，傳統(tǒng)的網絡直播更具專業(yè)性?，F在的社會，人人都可以成為網絡主播，人人都可以用手機進行直播，也可以錄制短視頻。與之相比，傳統(tǒng)的現場直播設備；在人力、拍攝技術、拍攝角度、后期制作等各方面都有顯著的優(yōu)勢。比如，在2017年，央視通過VR技術直播了“天舟一號”的第一次載人航天。通過Gopro移動攝像頭和超高清晰度VR攝像機的拍攝，讓所有人都能親眼目睹火箭升空的壯觀場面，同時也能感受到火箭的吊裝和轉運。這是有史以來最短的一次（100米）的火箭發(fā)射。通過電視、PC、手機等多個屏幕的交互方式，將直播前后72個小時的無縫覆蓋，達到了很好的溝通和交互效果。因此，在與新媒介的融合中，傳統(tǒng)的直播應該充分利用自己的權威、資源、技術等優(yōu)勢，并通過新的技術手段，實現新媒介的交互作用，提高權威信息的使用效率和傳播的廣度。（五）傳統(tǒng)直播與新媒體的融合困境傳統(tǒng)的網絡直播與新媒體的融合，存在著兩大難題：第一，網絡平臺的限制。傳統(tǒng)的網絡直播雖然注重新媒體平臺的建設，但是因為規(guī)模太小、平臺限制太多，在下載率、觀看率等方面都相對落后，受眾群體太狹窄。傳統(tǒng)的直播融合發(fā)展面臨的一個難題就是缺乏平臺，需要依靠其它平臺來提高點擊和傳播。二是在多元文化背景下，傳統(tǒng)的電視記者報道方式和鏡頭拍攝方式仍然保持著傳統(tǒng)的報道風格，而記者的觀念還沒有徹底改變，使得與新媒介相結合的“表面文章”。從近幾年的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)的直播除了對重大新聞事件的宣傳有一定的吸引力外，其它內容的競爭能力都比較薄弱，這就是傳統(tǒng)的直播形式發(fā)展所面臨的問題。四、傳統(tǒng)直播與新媒體傳播形式的融合方法傳統(tǒng)的網絡直播要打破目前的困境，就必須充分利用自己的優(yōu)勢，在傳播質量的同時，增強內容的感染力，把握傳媒的發(fā)展趨勢，把握好時機。（一）堅持內容為王與新媒體相比，傳統(tǒng)的網絡直播更多地體現在其內容方面，尤其是重大社會事件和政治事件，因此，傳統(tǒng)的網絡直播在引導受眾的觀點方面有著顯著的優(yōu)越性。在多元文化、亂象叢生的新媒介市場中，娛樂只能滿足觀眾的暫時需要，而內容卻是一個根本問題。因此，在新聞媒體的融合傳播中，傳統(tǒng)的網絡直播要以中國特色的社會主義核心價值為中心，采取線上和線下的各種報道方式，不斷創(chuàng)新新聞報道方式。（二）重視移動端市場移動終端是目前最流行的媒介，相比于傳統(tǒng)的電視和其他的直播方式，移動終端的使用更加方便、更加靈活。在與新媒介結合的過程中，傳統(tǒng)的直播必須對觀眾的觀看習慣、語態(tài)等進行深入的研究，并在手機平臺上進行內容策劃和制作，并注重手機市場的推廣，擴大自己的受眾群體[3]。（三）完善推廣策劃營銷策劃是傳統(tǒng)直播和新媒體結合的一種重要方式，也是提高觀眾粘性的一種有效手段。因此，傳統(tǒng)的直播必須充分利用現有的資源，不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)新，以最大限度地提高網絡的受歡迎程度。在宣傳計劃中，標題；詞語；視頻內容、剪輯效果都會對后期的傳播效果產生一定的影響。傳統(tǒng)的直播在傳達內容、觀念、價值的同時，要運用更多的趣味和網絡的形式。比如人民日報在2017年建軍節(jié)前夕發(fā)布了H5系列的H5產品，以慶祝建國90周年為主題。這是我的軍裝照片?！边@款H5在建軍節(jié)那天的點擊率達到了兩億多，這是一個很好的宣傳。所以，創(chuàng)意宣傳和策劃是保證傳統(tǒng)和新媒介傳播方式相結合的根本。（四）重視平臺建設當前，大部分的傳統(tǒng)主播在傳播方式上仍然依賴于新媒介的固定粉絲，這是保證其穩(wěn)定的重要依據。在尋求與新媒體融合的突破時，傳統(tǒng)的直播必須注重運營和運營，降低對其它平臺的依賴性，并充分發(fā)揮綜合性平臺的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的直播資源進行有效的整合。在平臺定位方面，傳統(tǒng)的直播要把新聞的主題和新聞報道融合起來，以直播、短視頻等新媒介為主要功能模塊，搭建一個綜合的平臺，爭取更多的忠實粉絲，擴大觀眾群體，提高傳播效果。因此，網絡平臺的構建既是傳統(tǒng)的網絡直播與新媒體的結合，又是網絡傳播的一種重要方式。五、新型技術給傳統(tǒng)直播帶來的問題與分析（一）客戶的隱私受到了威脅??隨著科技的發(fā)展，人們通過合法、非法的途徑獲取信息和信息，也會讓公眾的個人信息更加暴露。在今天，有些社會化網絡公司，有時候會把他們的個人資料隱藏起來，使他們對他們的信任度不斷提高。在當今全球化的資訊時代，資料之間的關聯度越來越高，一些細枝末節(jié)的資料，可以透過特定的關聯來進行比對，從而對使用者的隱私權造成威脅，因此，必須將個人的隱私權問題提到政府、立法機關及其它有關部門的議事日程。??（二）新媒體技術沖擊了倫理道德??現在的網絡直播已經極大地增加了曝光率，吸引了更多的關注，這就使得色情、賭博、毒品和暴力信息的泛濫和蔓延，從而產生了一股低俗的、低級的風潮。由于傳遞的信息變得更加困難，在積極的方面；當有價值的內容在傳播的時候，負面的信息也在不斷的擴散。而在因特網上，資訊的自由和隱私權的保護，使網路上的行動變得肆無忌憚，網路上出現的謾罵；謠言、盜竊、欺詐等行為對社會的道德造成了一定的影響，因此，觀眾必須作出正確的道德評判，并采取相應的道德對策。??（三）新媒體技術的發(fā)展威脅到了傳統(tǒng)直播??新媒介技術的出現，為專業(yè)媒介的傳播和傳播提供了有力的支持，但同時也對傳統(tǒng)的傳播產生了一定的阻礙。在微博、微信等社會媒體中，每個人都有言論自由、民主的權利，每個人都是信息的傳播者和發(fā)布者。很多媒體和媒體都有自己的微博和微信，通過微博和微信發(fā)布信息，可以在自己的微博和微信上找到相關的信息。這也表明，傳統(tǒng)的網絡直播不再是新聞傳播的唯一途徑，而自媒體逐漸削弱了傳統(tǒng)的直播資源，從而引起了傳媒產業(yè)的關注。??六、防范和減少消極影響的途徑與策略分析??（一）運用法律和政策等手段，加強網絡控制??隨著互聯網的發(fā)展，對傳統(tǒng)的直播行業(yè)產生了積極的影響，但也產生了一定的負面效應，例如，在用戶的個人信息泄漏問題上，這些問題會被一些犯罪分子所利用。因此，加強網絡法律體系的建設勢在必行，必須大力培養(yǎng)和運用科技手段來防范各類網絡犯罪，以保證網絡的健康發(fā)展。??（二）利用傳統(tǒng)直播的影響，減少新媒體產生的不良影響??由于資訊的可信性和真實性，使得大眾越來越認同傳統(tǒng)的直播方式，但在某些情況下，民眾往往并不了解事情的真相，而居心叵測者則會利用網路傳播，造成民眾的恐慌。所以，我們應該利用傳統(tǒng)的電視轉播，讓大眾更好地了解真實的情況，降低人們的疑慮和驚慌。??結語“兩微一端”的HS技術、黑客技術、網絡技術、網絡直播等新媒介技術，使得信息傳播變得更加便捷、快捷、有趣，它們都具備了高度的互動性和自主性，以上各種優(yōu)勢正在慢慢改變人們的人際交流和交往方式。新媒介技術的發(fā)展與革新使傳統(tǒng)的網絡直播呈現出一種新的形態(tài)，因此，在今后的新聞發(fā)展之路上，如何運用新媒介技術進行持續(xù)的發(fā)展，一直是一個很大的問題。??新媒介技術為傳統(tǒng)的直播帶來“媒體革命”，使人們對“新聞”有了全新的認識。新媒介使傳統(tǒng)的現場直播發(fā)生了巨大的變革，使傳統(tǒng)的現場直播發(fā)生了翻天覆地的變革，使新聞信息的傳播更加方便。新媒介技術帶來的便利和高效，極大地改變了大眾對傳統(tǒng)的電視節(jié)目認識，將傳統(tǒng)的電視轉播推向了一個新的發(fā)展階段。在當今世界信息化的時代，如何運用好新的媒介技術，給傳統(tǒng)的網絡直播帶來更多的優(yōu)勢，成為人們關注的焦點。新媒介技術使新聞觀念得到了極大的改進，其產生了前所未有的影響。傳統(tǒng)的直播必須要學會如何利用新的媒介技術，并將其融入到這場大變革之中，從而使新媒介技術更好地為傳統(tǒng)的網絡直播服務。參考文獻[1]焦雯慧,王隆,吳迪.新媒體視閾下電商直播農產品帶貨問題與對策研究[J].現代農機,2022(01):28-29.[2]王朱.新媒體語境下電視新聞現場直播策略探究[J].新聞世界,2022(02):31-33.DOI:10.19497/ki.1005-5932.2022.02.010.[3]戴月.新媒體時代下直播電商行業(yè)的發(fā)展現狀與趨勢分析[J].商展經濟,2022(03):14-16.DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2022.03.014.[4]吳琰凡.新媒體視閾下消費意見領袖對直播經濟的影響研究——以電商主播李某某為例[J].經濟研究導刊,2021(36):101-103.[5]蘇程.遠程制作技術在新媒體直播中的應用[J].電視技術,2021,45(12):27-29+33.DOI:10.16280/j.videoe.2021.12.009.[6]中視廣信助力央視新聞新媒體第四屆進博會直播[J].現代電視技術,2021(12):155.[7]蘇程.高清轉播車系統(tǒng)在新媒體直播中的應用[J].廣播與電視技術,2021,48(12):60-63.DOI:10.16171/ki.rtbe.20210012009.[8]中視廣信助力全國消防行業(yè)職業(yè)技能大賽直播[J].現代電視技術,2021(12):155