市場(chǎng)供求機(jī)制的分析

市場(chǎng)供求機(jī)制的分析第二章市場(chǎng)供求機(jī)制分析

一、市場(chǎng)供求規(guī)律(一)市場(chǎng)的含義

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。不管什么樣的市場(chǎng)，市場(chǎng)必須有買(mǎi)者和賣者，并且買(mǎi)賣雙方發(fā)生交換。市場(chǎng)的核心是交換關(guān)系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的三大基本規(guī)律：需求規(guī)律、供給規(guī)律、供求規(guī)律。9/12/20232(二)需求規(guī)律1、需求量與需求需求量：需求量是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在某種價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能夠購(gòu)買(mǎi)的某種商品的數(shù)量。需求：在其它條件既定不變的情況下，一種商品的需求量與其價(jià)格之間的整個(gè)關(guān)系。這種關(guān)系可以用需求表、需求曲線或需求函數(shù)來(lái)表示。9/12/20233需求量(Q)價(jià)格(P)OD2、需求曲線9/12/20234需求曲線的理解：(1)需求曲線表示的是一定時(shí)間內(nèi)，在其它條件不變的情況下，商品需求量與商品價(jià)格之間的關(guān)系。(2)需求曲線隨商品和條件的不同而不同。(3)需求曲線可以分為個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。(4)需求曲線總是一條自左上方向右下方傾斜(斜率為負(fù))的曲線。9/12/20235需求量(Q)價(jià)格(P)OD3、需求量變動(dòng)與需求變動(dòng)-需求量變動(dòng)Q1Q2BAP2P19/12/20236需求量(Q)價(jià)格(P)OD13、需求量變動(dòng)與需求變動(dòng)-需求變動(dòng)D3D2Q1Q2Q39/12/202374、影響需求的因素(1)消費(fèi)者的收入(2)消費(fèi)偏好(3)心理預(yù)期：未來(lái)收入預(yù)期，商品價(jià)格預(yù)期(4)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格：替代品價(jià)格，互補(bǔ)品價(jià)格(5)人口(6)其它因素：季節(jié)，突發(fā)事件、政策9/12/202385、需求規(guī)律需求規(guī)律--指商品的需求量與商品價(jià)格之間成反方向變化的關(guān)系。價(jià)格下降能刺激需求量的原因：(1)收入效應(yīng)：價(jià)格降低后，消費(fèi)者可以用同樣的錢(qián)買(mǎi)到比以前更多的東西，這意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的提高。(2)替代效應(yīng)：價(jià)格降低后，人們會(huì)把對(duì)替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來(lái)。(3)價(jià)格降低后，原先因價(jià)高買(mǎi)不起的消費(fèi)者具有了購(gòu)買(mǎi)能力，使購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增加了。9/12/202396、需求規(guī)律的應(yīng)用(1)利用需求規(guī)律進(jìn)行需求量預(yù)測(cè)。(2)利用需求規(guī)律進(jìn)行敏感性分析。9/12/202310(二)供給規(guī)律1、供給量與供給供給量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在某種價(jià)格水平下，生產(chǎn)者愿意提供并有能力提供的某種商品的數(shù)量。供給：供給是指在其它條件既定不變的情況下，一種商品的供給量與其價(jià)格之間的整個(gè)關(guān)系。這種關(guān)系可以用供給表、供給曲線或供給函數(shù)來(lái)表示。9/12/202311供給量(Q)價(jià)格(P)OS2、供給曲線9/12/202312供給曲線的理解：(1)供給曲線表示的是在其他因素不變的條件下，商品價(jià)格與供給量之間的關(guān)系。(2)不同的商品有不同的供給曲線。(3)供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。(4)供給曲線是一條自左下方向右上方傾斜(斜率為正)的曲線。9/12/202313供給量(Q)價(jià)格(P)OS3、供給量變動(dòng)與供給變動(dòng)-供給量變動(dòng)Q1Q2P2P19/12/202314供給量(Q)價(jià)格(P)OS3、供給量變動(dòng)與供給變動(dòng)-供給變動(dòng)S1S2QQ1Q29/12/2023154、影響供給的因素(1)生產(chǎn)要素價(jià)格(2)替代品的價(jià)格(3)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格(4)供給者數(shù)量(5)技術(shù)9/12/2023165、供給規(guī)律供給規(guī)律，就是商品的供給量與商品價(jià)格之間成正方向變化的關(guān)系。產(chǎn)品價(jià)格上能引起供給增加的原因：(1)原來(lái)虧損的不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)有可能扭虧為盈，變得愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品了；(2)原來(lái)盈利的企業(yè)更有利可圖，因而會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)；(3)企業(yè)會(huì)把原來(lái)用于生產(chǎn)替代品的資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)這種產(chǎn)品；(4)會(huì)吸引新的企業(yè)加入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)9/12/2023176、供給規(guī)律的應(yīng)用(1)利用供給規(guī)律進(jìn)行供給量預(yù)測(cè)。(2)利用供給規(guī)律進(jìn)行敏感性分析。9/12/202318QPOS(四)供求規(guī)律1、市場(chǎng)均衡DEP0Q09/12/2023192、市場(chǎng)均衡的變化市場(chǎng)均衡是一種動(dòng)態(tài)的平衡。隨著影響需求或供給的因素的變化，需求曲線或供給曲線就會(huì)移動(dòng)，原有的平衡會(huì)被打破，但新的平衡又會(huì)重新形成。在供求平衡的這種變化過(guò)程，市場(chǎng)價(jià)格和均衡數(shù)量會(huì)發(fā)生變動(dòng)。9/12/202320需求變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響D1E1P1Q1E2P2Q2D2QPOSDEP0Q09/12/202321QPOSDEP0Q0供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響S1E1P1Q1S2E2P2Q29/12/2023223、供求規(guī)律的內(nèi)容供求規(guī)律，就是反映供求狀況與價(jià)格之間變化關(guān)系的規(guī)律，即供求關(guān)系決定價(jià)格，價(jià)格反過(guò)來(lái)又影響供求關(guān)系。價(jià)格調(diào)節(jié)供求關(guān)系的機(jī)理就是價(jià)格機(jī)制。9/12/2023234、價(jià)格機(jī)制的作用價(jià)格機(jī)制的基本作用之一是優(yōu)化社會(huì)資源的配置。社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價(jià)格機(jī)制能合理配置社會(huì)資源的原因是：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅供給和需求決定價(jià)格，而且價(jià)格反過(guò)來(lái)對(duì)供給和需求有反作用—漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)。通過(guò)價(jià)格的波動(dòng)，最終能使供求趨于平衡。9/12/2023245、供求規(guī)律的應(yīng)用(1)利用供求規(guī)律指導(dǎo)企業(yè)價(jià)格決策。(2)利用供求規(guī)律合理調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模。9/12/202325二、需求的彈性分析

(一)需求彈性的概念

需求彈性指需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度，或者說(shuō)，影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。9/12/202326(二)需求的價(jià)格彈性1、價(jià)格彈性的含義需求的價(jià)格彈性反映的是需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，或者說(shuō)，價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。9/12/202327點(diǎn)彈性的計(jì)算公式：例，假如某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=30-5P，求P=2時(shí)的點(diǎn)價(jià)格彈性。解：當(dāng)P=2時(shí)，Q=30-5P=209/12/202328弧彈性的計(jì)算公式：例，某企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格為2時(shí)，需求量為20；當(dāng)價(jià)格為5時(shí)，需求量為10。求價(jià)格從2元到5元之間的價(jià)格彈性。解：9/12/202329計(jì)算價(jià)格彈性要注意：(1)價(jià)格彈性是負(fù)值，但通常使用絕對(duì)值來(lái)比較彈性的大小。(2)價(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。9/12/2023302、價(jià)格彈性的分類(1)完全無(wú)彈性，即Ep﹦0(2)缺乏彈性，即∣Ep∣﹤1(3)單位彈性，即∣Ep∣﹦1(4)富有彈性，即∣Ep∣﹥1(5)完全有彈性，即∣Ep∣﹦∞一種特殊情況，即Ep﹥09/12/2023313、影響價(jià)格彈性的因素(1)商品對(duì)消費(fèi)者的必要程度。(2)商品的替代性。(3)購(gòu)買(mǎi)商品的支出占人們收入的比重。(4)商品用途的廣泛性。(5)價(jià)格變動(dòng)后持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。9/12/2023324、價(jià)格彈性的應(yīng)用(1)∣Ep∣﹥1的情況。這類商品適宜采取薄利多銷的競(jìng)爭(zhēng)策略。(2)∣Ep∣﹤1的情況。這類商品可采取適當(dāng)提價(jià)的策略。(3)∣Ep∣﹦1的情況。企業(yè)可針對(duì)不同情況，采取靈活的價(jià)格策略。如為提高市場(chǎng)占有率，可適當(dāng)降價(jià)；為樹(shù)立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的形象，可適當(dāng)提價(jià)。9/12/202333價(jià)格彈性與銷售收入的關(guān)系提價(jià)或降價(jià)都有可能增加銷售收入。至于企業(yè)采取提價(jià)還是降價(jià)的策略，其關(guān)鍵取決于商品的價(jià)格彈性。富有彈性∣Ep∣>1單位彈性∣Ep∣=1缺乏彈性∣Ep∣<1價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升

銷售收入不變銷售收入下降9/12/202334(三)需求的收入彈性1、收入彈性的含義收入彈性反映的是需求量對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度，即消費(fèi)者收入水平變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。具體計(jì)算時(shí)，收入彈性也有點(diǎn)彈性和弧彈性兩種計(jì)算辦法。收入彈性一般為正值。但也有少數(shù)商品例外。9/12/2023352、收入彈性的分類(1)缺乏彈性，即0﹤Ei﹤1(2)富有彈性，即Ei﹥1(3)無(wú)彈性，即Ei﹦0一種特殊情況，負(fù)收入彈性，即Ei﹤0在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，Ei﹤0的產(chǎn)品稱低檔產(chǎn)品，Ei﹥0的產(chǎn)品稱正常產(chǎn)品，Ei﹥1的產(chǎn)品稱高檔產(chǎn)品。9/12/2023363、恩格爾定律與恩格爾系數(shù)恩格爾定律：隨著消費(fèi)者收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷減小。恩格爾系數(shù)：食物支出占全部消費(fèi)支出的比重。大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的恩格爾系數(shù)都在0.20以下，發(fā)展中國(guó)家的恩格爾系數(shù)在0.30-0.60之間。9/12/2023374、收入彈性的應(yīng)用(1)制定合理的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。(2)制定正確的營(yíng)銷策略。(3)合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從宏觀經(jīng)濟(jì)管理的角度看，收入彈性是確定國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)發(fā)展速度時(shí)的重要因素。9/12/202338(四)需求的交叉彈性1、交叉彈性的含義交叉彈性說(shuō)明一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。即如果另一種產(chǎn)品的價(jià)格變化百分之一，這種產(chǎn)品的需求量將變化百分之幾。具體計(jì)算時(shí)，交叉彈性也有點(diǎn)彈性和弧彈性兩種計(jì)算辦法。9/12/2023392、交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義交叉彈性還可以判斷兩種商品間的關(guān)系。(1)當(dāng)Exy﹥0，表明兩種產(chǎn)品之間是替代關(guān)系。(2)當(dāng)Exy﹤0，表明兩種產(chǎn)品之間是互補(bǔ)關(guān)系。(3)當(dāng)Exy﹦0，表明這兩種產(chǎn)品互不相關(guān)。9/12/2023403、交叉彈性的應(yīng)用(1)利用交叉彈性有利于企業(yè)正確判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與合作伙伴。(2)利用交叉彈性有利于企業(yè)制定合理的價(jià)格策略。(3)根據(jù)交叉彈性可以判定企業(yè)所屬的行業(yè)。9/12/202341思考題需求量與需求的概念。影響需求的主要因素有哪些?供給量與供給的概念。影響供給的主要因素有哪些?什么是供求規(guī)律?為什么價(jià)格機(jī)制能在資源優(yōu)化配