現(xiàn)代傳媒業(yè)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響

服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)閆亞楠

2013428456019現(xiàn)代傳媒業(yè)對(duì)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響今天要聊什么新聞傳媒營銷廣告?zhèn)髅酱蟊妭髅矫襟w發(fā)布類創(chuàng)作表演類現(xiàn)代傳媒業(yè)對(duì)我國服裝業(yè)發(fā)展影響前言：我們說，在經(jīng)濟(jì)全球化的形式下，任何一種產(chǎn)業(yè)都不是獨(dú)立存在的，每種產(chǎn)業(yè)鏈之間都有著或近或遠(yuǎn)的聯(lián)系，有一些產(chǎn)業(yè)鏈之間甚至是緊密影響，一榮俱榮，一損俱損的。當(dāng)今服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，蒸蒸日上，也離不開其他產(chǎn)業(yè)的相輔相成，例如電子產(chǎn)業(yè)，例如高新科技產(chǎn)業(yè)，例如硬件設(shè)備產(chǎn)業(yè)，而今天，我們則著重來探討一下，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和推動(dòng)。新聞傳媒類NewsMedia淺談1NewsMedia傳統(tǒng)新聞Expertness/Skills:SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.新聞編輯網(wǎng)絡(luò)新聞Expertness/Skills:SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.JohnHarriePostTitle

以傳統(tǒng)媒介紙張、電視、廣播為載體的新聞

以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體對(duì)搜集到的新聞的再整理廣告?zhèn)髅筋怉dvertisingMedia淺談2AdvertisingMedia廣告市場營銷文化政策文化研究行政機(jī)構(gòu)對(duì)文化領(lǐng)域問題所頒布的相關(guān)規(guī)定和對(duì)策原則廣告是通過一定形式的媒體公開廣泛地向傳遞信息的宣傳手段研究工業(yè)社會(huì)中的文化現(xiàn)象通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。大眾傳媒類MassMedia淺談3MassMediaAboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.2009February23PhotoNameHereAboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.2009February23PhotoNameHere大眾傳媒公共關(guān)系傳遞新聞信息的載體，報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊的總稱指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。媒體發(fā)布類MediaRelease淺談4MediaReleaseAboutThisServiceSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.媒體FactorFive產(chǎn)品FactorSix電FactorNine影FactorTenSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.桌面發(fā)布媒體研究以電腦桌面為載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體方式學(xué)術(shù)性的研究探討及資料收集，研究各種媒體的內(nèi)容、歷史、意義及影響滿足媒介消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作表演類CreativePerformance淺談5Creative創(chuàng)造性寫作劇院藝術(shù)Awardsfor:ThisAwardsfrom:Thistextherewithshortdescription2010AwardsName表演藝術(shù)寫作是運(yùn)用語言文字進(jìn)行表達(dá)和交流的重要方式戲劇是由演員扮演角色在舞臺(tái)上當(dāng)眾表演故事情節(jié)的一種綜合藝術(shù)表演藝術(shù)是通過人的演唱、演奏或人體動(dòng)作情來塑造形象傳達(dá)情緒情感從而表現(xiàn)生活的藝術(shù)總結(jié)：傳媒的媒介、方式、種類紛繁復(fù)雜，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響也是有大有小的，比如創(chuàng)作表演類，創(chuàng)造性寫作促進(jìn)劇院藝術(shù)和表演藝術(shù)的發(fā)展，而劇院藝術(shù)和表演藝術(shù)又必須運(yùn)用到面料、服裝。這些影響都是一環(huán)緊扣一環(huán)的，而傳媒產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展則對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是非常有力的。我們說這是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，我們的信息來源則是主要來源于媒體，同樣媒體之于服裝業(yè)也是重要的。下面挑選影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、時(shí)尚雜志、電視這四種最能影響服裝業(yè)的傳媒形式做詳細(xì)闡述時(shí)尚雜志影視業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞電視電視對(duì)人們的影響幾乎是無處不在而且從始至終的。對(duì)中國人來說是最重要的媒體傳播媒介影視業(yè)于今天的中國來說也是越來越重要了，影視對(duì)服裝起著巨大的展示作用，影響很深遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代人的生活中扮演著很重要的角色，也是新媒體的一種重要的媒介工具傳統(tǒng)媒介雖然被以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體重創(chuàng)但時(shí)尚雜志依然屹立不倒，因?yàn)槠涓泄偕系镊吟咽⒀缌钊讼硎躓hatWeCanDoForYou服裝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)說：我可以為你發(fā)布第一手的時(shí)尚訊息我的信息可以來自五湖四海，甚至大洋彼岸網(wǎng)絡(luò)說：我可以為你做網(wǎng)絡(luò)營銷，天貓商城開店，微博營銷，APP營銷甚至微電影營銷WhatWeCanDoForYou網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代生活重要的一部分，它的特點(diǎn)就是快速、容量大、存放久，不拘于地點(diǎn)。發(fā)布信息營銷手段快多久Big!Bang!微博上最炙手可熱的時(shí)尚名博非gogoboi莫屬，他犀利麻辣的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格吸引無數(shù)粉絲，粉絲過百萬，全都?xì)w功于網(wǎng)絡(luò)，這是雜志編輯無法想象的成功。殿堂級(jí)的奢侈品品牌也放下身段進(jìn)軍微博界，與普通網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上打成一片。殿堂級(jí)的奢侈品品牌也放下身段進(jìn)軍微博界，與普通網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上打成一片。一般品牌自然也要跟進(jìn)，不能落伍開啟全民微博的歡騰時(shí)代維多利亞女王是歐洲政壇的時(shí)尚達(dá)人，她每次出行都打扮的如此得體滴水不漏。她的穿衣風(fēng)格也在網(wǎng)絡(luò)上刮起了旋風(fēng)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)毫無障礙地欣賞到“維多利亞服裝周”。她所穿過的服裝品牌也一定是大紅大紫的。WhatWeCanDoForYou服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚雜志說：我可以為你提供最美麗的專屬模特拍攝最能表現(xiàn)你的品牌內(nèi)涵的照片時(shí)尚雜志說：我可以為你的服裝寫贊嘆之詞令萬千女性為你的衣服趨之若鶩，你為時(shí)尚雜志,是當(dāng)代傳媒的重要載體。20世紀(jì)末葉,隨著人們對(duì)精神文化需求的迅猛增長,時(shí)尚雜志從一些經(jīng)營效益低下的社科類雜志脫胎而出,經(jīng)市場包裝之后,以清一色的國際流行開本、精美的銅版紙印刷、時(shí)髦豪華的裝幀以及其能有效緩解人們高度緊張的工作壓力、滿足人們的精神需求而迅速占領(lǐng)市場20世紀(jì)80年代以來，歐美跨國雜志集團(tuán)就挾其豐沛資金在中國發(fā)行國際中文版雜志，企圖以中國作為全球華文市場營運(yùn)據(jù)點(diǎn)?？鐕s志出版集團(tuán)在長期經(jīng)營中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套完整的理念和做法，在進(jìn)入中國，與中國媒體進(jìn)行合作后，自然也將這些國際化的觀念帶入中國。盡管受新媒體沖擊，包括雜志在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的閱讀率呈整體下降趨勢(shì)，但女性時(shí)尚雜志的閱讀率卻是上升的，數(shù)據(jù)顯示，15元以上的高端女性時(shí)尚雜志閱讀率從去年同期的10.4%，增長到2007年春季數(shù)據(jù)的11.7%。這表明女性時(shí)尚雜志作為一種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相較于新型媒體仍然有其不替代的優(yōu)越性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

物質(zhì)是時(shí)尚最直接的表達(dá)方式，對(duì)于物質(zhì)，很多時(shí)尚雜志公開表明了物質(zhì)對(duì)時(shí)尚是占有首要的地位的?，F(xiàn)在隨意翻任何一本時(shí)尚雜志,映入眼簾的絕對(duì)是各種類型的明星偶像。人們?cè)谙M(fèi)偶像的同時(shí),也滿足了不可能的欲望彌補(bǔ)了自身缺陷,而這正是人們內(nèi)心的自戀主義傾向的體現(xiàn)。時(shí)尚雜志在誕生時(shí)期便確立了它的受眾群體并一直在不斷深化和擴(kuò)大這個(gè)群體，而隨著時(shí)尚雜志的發(fā)展和不同雜志的競爭加強(qiáng)，原本單一的讀者群又有了更為細(xì)致的劃分，并為特定受眾群體提供他們所需要的更全面、更時(shí)尚雜志在創(chuàng)建之初就是有明確的目標(biāo)讀者群，這個(gè)群體被叫做中產(chǎn)階級(jí)。體像時(shí)尚雜志一樣將圖像的唯美與精致推到這樣一個(gè)頂峰位置的。廣告在時(shí)尚類雜志中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，而且這些廣告都是制作精美、能夠使讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生一種視覺上的欣賞和愉悅的體驗(yàn)時(shí)尚類雜志可以實(shí)至名歸的成為一場視覺的盛宴，視覺性在時(shí)尚雜志中是擺在第一位的，沒有任何一類紙質(zhì)媒，且大多是與其本身風(fēng)格和品位相符合的服裝、化妝品宣傳，圖案、色彩和諧搭配，很容易使那些年輕的白領(lǐng)產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。時(shí)尚類雜志還從空間關(guān)系上對(duì)文字的特性進(jìn)行了統(tǒng)一，注意字體組合產(chǎn)生的版面視覺效果，這樣，就使得時(shí)尚類雜志的廣告變得生動(dòng)有趣。時(shí)尚大片是每期時(shí)尚類雜志的重頭戲，時(shí)尚大片是雜志社根據(jù)本期的主題與設(shè)計(jì)師、造型師和服裝品牌等進(jìn)行合作的具有強(qiáng)烈造型感和視覺沖擊力的專題欄目，以服裝為主題的較多，還包括珠寶、化妝、發(fā)型等專題。時(shí)尚雜志于普通讀者有指導(dǎo)穿衣用But:時(shí)尚雜志廣告化嚴(yán)重?。￠喿x內(nèi)容的本身就可能是廣告，廣告在時(shí)尚雜志中已經(jīng)不是孤立的部分，而是融入到了內(nèi)容之中，內(nèi)容與廣告的分工變得不明確了。除了整幅的廣告，雜志中的各個(gè)欄目也都幾乎成為廣告的另一種表達(dá)方式。WhatWeCanDoForYou服裝產(chǎn)業(yè)影視業(yè)說：我可以為你提供大量明星展示你的服裝，而且是養(yǎng)眼的動(dòng)態(tài)展示影視業(yè)說：我的紅地毯是最好的廣告，讓你的服裝一夜爆紅訂單暴增，企業(yè)知名度提高熱播韓劇《想你》尹恩惠戴的一款大紅色圍巾熱銷淘寶上出現(xiàn)了大量的仿款，這些仿款價(jià)格低廉，深受年輕人的追捧跟喜愛甚至有些商家推出了同款的不同色彩，滿足更多人的選擇，搶占商機(jī)由此我們可見韓國的文化輸出能力很強(qiáng)，他們把影視與服裝捆綁輸出效果雙贏一般來說，通常情況下熱播影視作品當(dāng)中男女主人公的衣著都能夠在受眾當(dāng)中掀起一定的潮流，他們樂意去模仿明星們的打扮。有需求，就有商機(jī)。這其實(shí)是在利用影視來培養(yǎng)消費(fèi)者的貼近心理，是種潛移默化的無痕跡營銷方式。觀眾在欣賞文化產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)某款在劇中被男女主角穿過的服裝自然印象深刻。對(duì)于服裝企業(yè)而言，電視劇動(dòng)輒三、四十集，明星模特現(xiàn)成的衣服架子，在人們的眼前得來來回回走近一個(gè)月，有時(shí)候甚至?xí)环磸?fù)播出。就憑這如此頻繁的出鏡率，并且絲毫讓人感受不到廣告宣傳的痕跡，就足以讓其它營銷方式望塵莫及。這一點(diǎn)在韓國偶像劇中表現(xiàn)明顯，提起韓國服裝，人們真正能說出來的大牌也許并不多，然而韓版在中國卻能夠如此深入人心，這其中，一方面得益于其國家發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)。另一方面恐怕靠的是其服裝企業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力，以及與文化產(chǎn)業(yè)捆綁式營銷的理念。而在中國，此種現(xiàn)象卻并未被充分重視，或者說沒有得到服裝企業(yè)的充分重視。有人將其歸咎于中國文化產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，但不可否認(rèn)的是，其它產(chǎn)業(yè)的國際品牌已然意識(shí)到在中國的文化產(chǎn)品中植入隱性營銷的重要。

當(dāng)然，目前國內(nèi)也有部分服裝品牌開始著手借熱播電視劇的東風(fēng)，為自己贏得露臉的機(jī)會(huì)。隨著明星對(duì)時(shí)裝的重視，越來越像流行服裝的T型臺(tái)。經(jīng)過激烈角逐產(chǎn)生的奧斯卡最佳服裝獎(jiǎng)強(qiáng)調(diào)著服裝在電影中的地位；明星們身著大師設(shè)計(jì)的服裝，進(jìn)行著一場魅力與品位的暗戰(zhàn)。明星成了各個(gè)服裝品牌的活廣告，明星們的服裝成了觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)典的電影服裝往往能影響時(shí)裝潮流，而明日時(shí)尚的脈搏，也跳動(dòng)在電影明星的霓彩華裳上，裙裾翻飛間。精美服裝讓電影更賣座

影片《泰坦尼克號(hào)》那個(gè)時(shí)代是講究禮儀的，富人們每天四次更換自己的服