感冒藥的市場調(diào)查報(bào)告課件

感冒藥市場調(diào)查問卷09制藥一班成員：#$%調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查背景：了解感冒藥的市場樣本總數(shù)：63感冒藥市場調(diào)查問卷09制藥一班調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查調(diào)查情況

本次調(diào)查是為了了解市民對感冒藥的認(rèn)識和感冒藥的發(fā)展?jié)摿?。本次調(diào)查共十二題、在網(wǎng)上發(fā)問卷70份、回收70份有效份數(shù)63份、回收率100%、有效率達(dá)90%其中男女比例54%:46%年齡90%在20-40歲之間。調(diào)查時(shí)間2011年3月20至2011年3月26日調(diào)查情況本次調(diào)查是為了了解市民對感冒藥的認(rèn)識和感冒藥的發(fā)政策分析隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。面對新的市場，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾多的生產(chǎn)、銷售企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、營銷組合、經(jīng)營管理上將采取了一系列應(yīng)對措施。有越來越多的企業(yè)在這種背景下加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán)，最近就有護(hù)彤、新康泰克、正源丹進(jìn)入市場，天寶.蓋茂面臨巨大的競爭壓力。正可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。政策分析隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭競爭分析據(jù)調(diào)查抗感冒藥物主要有：快克、新康泰克、康必得、感康、白加黑、感冒通、泰諾、百服寧、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感諾、雙黃連口服液、帕爾克、幸福傷風(fēng)素、等二十多個(gè)品種。10元以下的藥品占總銷售額的32%10～15元的藥占總銷售額的60%15～40元的藥品占總銷售額的8%競爭分析據(jù)調(diào)查抗感冒藥物主要有：快克、新康泰克、康必得、感環(huán)境分析中國當(dāng)前ＯＴＣ市場大約有近２００億人民幣的容量，中國感冒藥市場幾乎有５０億人民幣的市場份額。保守估計(jì)也有２０億人民幣的市場。據(jù)調(diào)查，抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。環(huán)境分析中國當(dāng)前ＯＴＣ市場大約有近２００億人民幣的容量，第一題：你大概一年內(nèi)感冒多少次？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，一年中絕大多數(shù)人都會得感冒的而且是兩次以上.表明、市場需藥量大第一題：你大概一年內(nèi)感冒多少次？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，一年中絕第二題假如你不小心感冒了，你會首選以下哪個(gè)途徑解決？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，一旦得感冒后大部分人都會馬上吃藥而且超過一半的人會自己去選藥、所以藥品打好自己的知名度很重要。第二題假如你不小心感冒了，你會首選以下哪個(gè)途徑解決？分析：第三題：你比較愿意購買的是哪種劑型的感冒藥?分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分消費(fèi)者喜歡比較方便服用和攜帶的藥物如片劑、沖劑、膠囊、而口服液和外用貼劑比較適合兒童。第三題：你比較愿意購買的是哪種劑型的感冒藥?分析：調(diào)查結(jié)果第四題：你通常通過什么方式知道一種感冒藥？

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者得知一種新藥的渠道大都是通過親戚朋友、醫(yī)生和電視廣告。所以建立良好的藥品形象很重要、第四題：你通常通過什么方式知道一種感冒藥？分析：調(diào)查結(jié)果顯第五題：你選擇感冒藥最主要的依據(jù)是什么?分析：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在選擇感冒藥主要看它的療效顯著其次是副作用和知名度、第三是價(jià)格和藥成分、比較少關(guān)注包裝。所以藥品的質(zhì)量是消費(fèi)者選擇的首要原則。并要提高藥品的知名度。第五題：你選擇感冒藥最主要的依據(jù)是什么?分析：調(diào)查結(jié)果顯示第六題：一般來說，如果感冒了，你會所首選那種成分的藥品來治療？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有42.9%的消費(fèi)者服用較方便的西藥其次是中西結(jié)合藥、對于看似較不方便服用的中成藥只占19%。說明消費(fèi)者對中藥的了解度不高而青睞服用方便和見效快的西藥或中西合璧藥物。第六題：一般來說，如果感冒了，你會所首選那種成分的藥品來治療第七題：您認(rèn)為目前感冒藥的常見副作用有哪些？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，目前感冒藥常見的副作用主要是頭暈、嗜睡、和疲憊。第七題：您認(rèn)為目前感冒藥的常見副作用有哪些？分析：調(diào)查結(jié)果第八題：你一般選擇的感冒藥分析：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在選擇感冒藥時(shí)總是看重品牌的感冒藥如白加黑、三九感冒靈、感康、等而對沒這么出名的嚴(yán)迪、新邦菲迪樂、銀得菲較少選擇。所以要樹立品牌藥以增加銷量。第八題：你一般選擇的感冒藥分析：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在選擇第九題：你覺得現(xiàn)在市場上的感冒藥的治療效果怎樣？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者感覺市場上的感冒藥欠佳。有待提升藥物的療效與減輕副作用。第九題：你覺得現(xiàn)在市場上的感冒藥的治療效果怎樣？分析：調(diào)查.第十題：對于感冒，你最希望多少錢能夠治好？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，對于小感冒、消費(fèi)者還是希望可以買到一些廉價(jià)且療效好的藥物、廉價(jià)的藥物比較受歡迎。.第十題：對于感冒，你最希望多少錢能夠治好？分析：調(diào)查結(jié)果.第十一條：現(xiàn)在有一種新的感冒藥新劑型，片劑、吸收快、起效快、療效好副作用小。你感冒的時(shí)候你會考慮使用分析：調(diào)查結(jié)果顯示，療效好副作用的新劑型對于消費(fèi)者來說還是很受歡迎的。新劑型的發(fā)展著有很大的潛力。.第十一條：現(xiàn)在有一種新的感冒藥新劑型，片劑、吸收快、起效快第十二條題：你是經(jīng)常用同一種感冒藥嗎？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分人一旦認(rèn)準(zhǔn)一種感冒藥就不會去選擇其它品種。所以藥品對消費(fèi)者的第一印象很重要。第十二條題：你是經(jīng)常用同一種感冒藥嗎？分析：調(diào)查結(jié)果顯示，結(jié)果分析由調(diào)查結(jié)果可知感冒后大多數(shù)患者選擇自行買藥治療消費(fèi)者對選擇感冒藥主要看中它的品牌價(jià)格和療效、對于新的劑型也很愿意去嘗試、并且經(jīng)常服用同一種牌子的感冒藥、也會選擇方便攜帶和服用的藥物。消費(fèi)者普遍對市場上感冒藥的療效還有待提升。療效快安全無副作用才能真正贏得消費(fèi)者認(rèn)同結(jié)果分析由調(diào)查結(jié)果可知感冒后大多數(shù)患者選擇自行買藥治療感冒藥的發(fā)展?jié)摿?/p>

據(jù)了解，在國外的大多數(shù)國家，非處方藥市場一直是止痛藥占居首位，而在我國，感冒藥成為消費(fèi)者使用率最高的一類藥品。根據(jù)中國非處方藥協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，目前在中國常見病癥的自我診療比例中最高的是感冒，占常見病癥的89.6%，高出第二位30個(gè)百分點(diǎn)。

有專家為感冒藥市場容量算了一筆賬：我國每年約有75%的