新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告

新產(chǎn)品創(chuàng)意行銷新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第1頁猜猜看，畫中是什么東西？新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第2頁觀點一：“酒香不怕巷子深”時代已經(jīng)過去。觀點二：好產(chǎn)品不但要推銷，而且要有創(chuàng)意地行銷。新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第3頁此次課程要處理問題什么是行銷？什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意秘訣是什么？怎樣把創(chuàng)意用到行銷實戰(zhàn)中？新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第4頁創(chuàng)新行銷新理念行銷（Marketing）就是怎樣將產(chǎn)品或服務，很成功地帶進目標市場。更深入說，行銷就是動態(tài)市場活動。新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第5頁創(chuàng)意行銷就是利用創(chuàng)新行銷方式創(chuàng)造市場優(yōu)勢與用戶需要，將產(chǎn)品或服務很成功地帶入目標市場，并開發(fā)動態(tài)市場推廣活動。

“創(chuàng)意行銷”定義新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第6頁創(chuàng)意概念創(chuàng)意就是將資源以全新方式進行整合一個創(chuàng)造性思維活動。實質(zhì)：利用差異化引發(fā)關注。目標：為到達某種意想不到新奇感受或某種實際利益。新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第7頁產(chǎn)生創(chuàng)意步驟搜集原始資料了解和思索資料綜合性觀察研究產(chǎn)生創(chuàng)意修正與發(fā)展創(chuàng)意新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第8頁創(chuàng)造性人才應具備七種能力

預測未來能力

把自己視為客體能力

敏感能力

想象能力

假設能力

突破限制能力

堅持能力

新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第9頁小魚吃大魚戰(zhàn)略

——針對市場以后者或中小企業(yè)

差異化戰(zhàn)略

地域區(qū)隔戰(zhàn)略

單挑作戰(zhàn)戰(zhàn)略

靠近遭遇戰(zhàn)略

集中一點作戰(zhàn)戰(zhàn)略聲東擊西戰(zhàn)略新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第10頁大魚吃小魚戰(zhàn)略

——針對市場先入者或大企業(yè)

乘勝追擊戰(zhàn)略

廣域戰(zhàn)略機率戰(zhàn)略

遠隔孤立戰(zhàn)略

綜合掃蕩戰(zhàn)略誘導作戰(zhàn)戰(zhàn)略新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第11頁游戲：九個點新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第12頁答案新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第13頁創(chuàng)意秘訣打破常規(guī)新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第14頁創(chuàng)意行銷事務案例分析——創(chuàng)意行銷實戰(zhàn)新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第15頁法拉利——夢想行銷新產(chǎn)品的創(chuàng)意行銷研究報告第16頁伊萊克斯——親情化