新聞學(xué)概論(全套課件299P)

新聞學(xué)概論1ppt課件第一章緒論2ppt課件本章可討論的問題新聞學(xué)是不是一門科學(xué)？如果是，它又是一門什么樣的科學(xué)呢？有沒有必要學(xué)習(xí)新聞理論？如果有，必要性在哪里？新聞理論向大家講授哪些主要內(nèi)容？這門課的目標(biāo)是什么？新聞學(xué)因何而生？如何演變？又將向何處發(fā)展？3ppt課件第一節(jié)新聞學(xué)的學(xué)科構(gòu)成

與研究對(duì)象一、新聞學(xué)的學(xué)科構(gòu)成歷史新聞學(xué)：研究新聞事業(yè)發(fā)展的歷史。 理論新聞學(xué)：研究新聞和新聞工作的基本規(guī)律。

實(shí)用新聞學(xué)：研究新聞業(yè)務(wù)的操作方法和 技巧。4ppt課件二、新聞學(xué)的研究對(duì)象

歷史新聞學(xué)——包括新聞?dòng)浾呤?、新聞體裁史、新聞媒介史、新聞活動(dòng)史等。 理論新聞學(xué)——包括新聞本體論、新聞事業(yè)論和新聞傳播論。 應(yīng)用新聞學(xué)——包括新聞采訪學(xué)、新聞寫作學(xué)、新聞編輯學(xué)、新聞評(píng)論學(xué)、新聞攝影學(xué)、廣播學(xué)、電視學(xué)、新聞經(jīng)營(yíng)管理學(xué)、廣告學(xué)等。5ppt課件三、新聞學(xué)的邊緣學(xué)科

新聞心理學(xué) 新聞社會(huì)學(xué) 新聞美學(xué) 新聞倫理學(xué) 新聞法學(xué) 比較新聞學(xué) 等等6ppt課件第二節(jié)學(xué)習(xí)新聞理論的意義與方法一、學(xué)習(xí)新聞理論的意義

指導(dǎo)新聞工作者從事創(chuàng)造性的工作； 指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷地進(jìn)行正確的改革； 指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國(guó)外新聞工作 的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。7ppt課件新聞理論教學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查：1、學(xué)生：四年級(jí)畢業(yè)生 理論無用：操作重要。 理論脫離實(shí)際：不能指導(dǎo)、解釋新聞現(xiàn)實(shí)狀況，兩套話語體系。 理論重要：提供了獨(dú)特的思維方式，終身受用。8ppt課件2、工作1-5年后

理論重要：操作技能容易獲得，變化快；工作質(zhì)量和層次的提升依賴于理論，基本理論素養(yǎng)可適應(yīng)不同的工作需要 大學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)：建立專業(yè)理論思維；社會(huì)科學(xué)理論基本素養(yǎng) 關(guān)鍵詞－－“后悔”！9ppt課件新聞理論的主要內(nèi)容：

新聞 新聞傳媒（新聞事業(yè)） 新聞生產(chǎn)（新聞工作）10ppt課件新聞理論教學(xué)的目標(biāo)：

培養(yǎng)“新聞專業(yè)意識(shí)”——一種“新聞學(xué)”的理念和思維方式。11ppt課件他山之石： 美國(guó)新聞教育之父布萊耶的教育思想：沒有哪一樣職業(yè)像新聞那樣與社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展和民主政治的成功有著更密切的相關(guān)性。 布萊耶確立的新聞教育理念：批判性地思考新聞；在廣闊的視野中思考世界的發(fā)展；如何理解、解釋新聞事件。 美國(guó)新聞教育的目標(biāo)：批判性思維的能力；解決問題的能力；管理能力。12ppt課件二、學(xué)習(xí)新聞理論的方法

理論思辯法 實(shí)際驗(yàn)證法 內(nèi)外結(jié)合法 中西比較法13ppt課件第三節(jié)新聞學(xué)的產(chǎn)生和演變一、新聞學(xué)的產(chǎn)生

17世紀(jì)末，德國(guó)的大學(xué)生以報(bào)紙為研究對(duì)象寫作學(xué)位論文。19世紀(jì)初，歐美一些國(guó)家開始對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行專門的研究。1845年，德國(guó)的普爾茲寫出了世界上第一本以報(bào)業(yè)歷史為內(nèi)容的新聞學(xué)專著《德國(guó)新聞事業(yè)史》。其同胞科赫于1895年在海特格堡建立了世界上最早的新聞研究所。20世紀(jì)初，美國(guó)的一些大學(xué)設(shè)立了新聞院、系，從比較零碎的業(yè)務(wù)研究進(jìn)入系統(tǒng)的理論探討，新聞學(xué)便應(yīng)運(yùn)而生。

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中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的發(fā)展過程：

19世紀(jì)： 洪仁玕、王韜、梁?jiǎn)⒊O中山、章太炎等。

20世紀(jì)一二十年代：

1903年，商務(wù)印書館譯印的日本松本君平著《新聞學(xué)》，1919年史青譯的美國(guó)記者休曼著《實(shí)用新聞學(xué)》，是最早介紹到中國(guó)的兩個(gè)新聞學(xué)譯本。

15ppt課件 1918年10月，由蔡元培倡導(dǎo)，北京大學(xué)創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)新聞學(xué)教育和研究團(tuán)體──北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。徐寶璜和邵飄萍是研究會(huì)最早的教師。會(huì)員有毛澤東、譚平山等55人。 代表作： 徐寶璜《新聞學(xué)》（1919年） 邵飄萍《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》（1923年） 戈公振《中國(guó)報(bào)學(xué)史》（1927年）16ppt課件 20世紀(jì)三四十年代： 這是中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)研究的第三個(gè)高潮期。 代表作： 任白濤《綜合應(yīng)用新聞學(xué)》

儲(chǔ)玉坤《現(xiàn)代新聞學(xué)概論》

黃天鵬《中國(guó)新聞事業(yè)》

胡仲持《關(guān)于報(bào)紙的基本知識(shí)》

戈公振遺著《新聞學(xué)》等。

17ppt課件二、新聞學(xué)的演變

一是由單一的報(bào)學(xué)向綜合的新聞學(xué)的演化

二是由傳統(tǒng)新聞學(xué)向新聞傳播學(xué)的演化

18ppt課件第二章新聞19ppt課件本章可討論的問題什么樣的東西才可以稱之為新聞？如果讓你給新聞下一個(gè)定義，你怎么做？能不能說新聞本源和新聞來源就是一回事？區(qū)分這兩個(gè)概念有意義嗎？新聞是由哪些要素構(gòu)成的？弄清楚這個(gè)問題有什么用處？新聞?dòng)心男┗咎匦?你如何理解新聞?wù)鎸?shí)性?如果讓你對(duì)新聞進(jìn)行分類，你會(huì)怎么分？通常有所謂“硬新聞”與“軟新聞”的說法，你如何理解它們之間的區(qū)別？20ppt課件節(jié)目調(diào)整新聞聯(lián)播片頭明年將變化焦點(diǎn)訪談加大關(guān)注民生（《新京報(bào)》，劉瑋，2011年9月21日）節(jié)目調(diào)整《焦點(diǎn)訪談》加大輿論監(jiān)督在2012年節(jié)目推介中，最受關(guān)注的就是《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》的微調(diào)。據(jù)介紹，明年《新聞聯(lián)播》在節(jié)目片頭、演播室等主要包裝形態(tài)上都將發(fā)生全新變化。同時(shí)，在節(jié)目形態(tài)與語態(tài)上也將發(fā)生變化。各種新的報(bào)道形式將會(huì)引入到節(jié)目中，時(shí)效性、重大性、權(quán)威性、貼近性將進(jìn)一步提高。

《焦點(diǎn)訪談》將加大輿論監(jiān)督報(bào)道，重點(diǎn)聚焦教育、就業(yè)、社保、醫(yī)療、食品安全、環(huán)境保護(hù)、土地利用、保障房建設(shè)等民生問題，還將與國(guó)家部委、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等緊密合作，對(duì)中央政策執(zhí)行過程中出現(xiàn)的涉及民生等問題進(jìn)行權(quán)威調(diào)查、權(quán)威報(bào)道、權(quán)威解讀。21ppt課件第一節(jié)新聞的定義

一、國(guó)外幾種有趣的新聞定義

新聞NEWS，是由英語北、東、西、南四個(gè)字第一個(gè)字母組成的，意思是來自四面八方的消息。（一種不成文的說法） 狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。（約翰·博加特）22ppt課件

凡是能讓女人喊一聲“啊呀，我的媽呀”的東西，就是新聞。（愛德華·賀） 新聞是建立在三個(gè)“Ｗ”的基礎(chǔ)上的，即：Woman（女人）、Wampum（金錢）、Wrongdoing（壞事）。（斯坦利·沃爾克） 最壞的消息就是最好的消息。（一種通俗說法）

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二、國(guó)內(nèi)幾種正式的新聞定義

新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近事實(shí)也。（徐寶璜） 新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。（陸定一）

新聞是新近變動(dòng)的事實(shí)的傳播。（王中） 新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段。（甘惜分）

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三、陸定一的新聞定義較為科學(xué)

第一，它正確地回答了新聞的本源。新聞是一種報(bào)道，但這種報(bào)道只能來源于事實(shí)，也就是說，事實(shí)是第一性的，經(jīng)過報(bào)道的新聞是第二性的。

第二，它正確地回答了新聞的本質(zhì)特征，將新聞與其它同屬的社會(huì)現(xiàn)象區(qū)別開來。它強(qiáng)調(diào)了新聞的時(shí)效性，使新聞?dòng)袆e于歷史；它強(qiáng)調(diào)了新聞是事實(shí)，使新聞?dòng)袆e于文學(xué)；它強(qiáng)調(diào)了新聞是報(bào)道，使新聞區(qū)別于情報(bào)等。

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第三，它嚴(yán)格遵守了定義的邏輯規(guī)定性，在結(jié)構(gòu)上是完整的，正確的。定義的邏輯公式是：概念＝屬＋種差。這個(gè)定義中，“新聞”是被定義的概念，“報(bào)道”是屬概念，“新近發(fā)生的事實(shí)”是種差。 第四，它集中概括了新聞的共性，適用于古今中外一切新聞傳播現(xiàn)象，也適用于人類社會(huì)的各個(gè)階段和各種意識(shí)形態(tài)。

26ppt課件第二節(jié)新聞的本源

一、新聞的本源是客觀事實(shí)

新聞的本源，即新聞的根本依據(jù)和源泉，也即新聞是從哪里產(chǎn)生出來的。這是新聞理論的一個(gè)最基本的問題。 客觀事實(shí)是新聞的唯一本源。先有事實(shí)，后有新聞；事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。這就要求人們?cè)谛侣剬?shí)踐中充分尊重客觀事實(shí)，堅(jiān)決反對(duì)新聞造假或新聞失實(shí)。27ppt課件

二、新聞本源與新聞來源

這是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。 新聞來源是指“新聞材料的出處和供應(yīng)新聞材料的媒介?，F(xiàn)代社會(huì)大眾傳播媒介的主要新聞來源有：1、記者采訪；2、通訊社電稿；3、公眾來信來稿；4、政府、政黨、社會(huì)團(tuán)體和部門的文稿及宣傳品等等?！?/p>

新聞來源有直接來源和間接來源兩種，從其他報(bào)刊轉(zhuǎn)載，也是新聞材料的重要來源。”（甘惜分主編《新聞學(xué)大辭典》第3頁）

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兩者的聯(lián)系：

新聞來源必須符合新聞本源的要求，新聞本源的道理同樣適用于新聞來源。

兩者的區(qū)別： 新聞本源問題是從哲學(xué)意義上對(duì)新聞本體的一種思考，而新聞來源則是從專業(yè)意義上對(duì)新聞材料出處的一種描述。 西方新聞媒體一般規(guī)定：所有新聞都要交代新聞來源。

29ppt課件第三節(jié)新聞的基本特性

一、真實(shí)性 新聞只能按事物的本來面貌作客觀的陳述，其中所涉及的人物的形象、言論和行動(dòng)，事件的起因、過程和結(jié)果，包括一切具體細(xì)節(jié)，都必須用準(zhǔn)確的文字作真實(shí)的交待，不得虛構(gòu)、夸張和粉飾，更不能無中生有、憑空捏造。

真實(shí)性的兩層含義：一是具體真實(shí)；二是總體真實(shí)。（參《體系研究》第46-48頁）

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二、新鮮性

只有新近發(fā)生和出現(xiàn)的新情況、新問題、新思想、新經(jīng)驗(yàn)，即一切能給人們帶來新消息、新意見的具有新意的新鮮事實(shí)才有資格成為新聞。 新鮮性的兩層含義：一是事實(shí)要新；二是報(bào)道手法要新。（參《體系研究》，第49-50頁）

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三、及時(shí)性

真實(shí)、新鮮的新聞事實(shí)如不能得到及時(shí)的傳播，新聞就會(huì)成為舊聞，就失去了新聞的價(jià)值。因此，新聞報(bào)道總是要用最快的速度把最近發(fā)生、剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)傳播給公眾。 正確處理“及時(shí)性”與“時(shí)宜性”的關(guān)系、“搶”與“壓”的關(guān)系。

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四、公開性

真實(shí)、新鮮的新聞事實(shí)只有公開報(bào)道出來，為公眾所知曉，為社會(huì)所承認(rèn)，才能最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。媒體制作新聞的目的就是為了向公眾傳播。 真實(shí)性使新聞區(qū)別于文學(xué)，新鮮性使新聞區(qū)別于歷史，及時(shí)性使新聞區(qū)別于普通信息，公開性使新聞區(qū)別于情報(bào)。 新聞還具有廣泛性、易碎性等非基本特性。33ppt課件第四節(jié)新聞的要素

一、五要素說或六要素說

與新聞事件相關(guān)的主要人物（何人，Who）；新聞事件（何事,What）；事件發(fā)生的時(shí)間（何時(shí),When）；事件發(fā)生的地點(diǎn)（何地,Where）；事件發(fā)生的原因（何因,Why） 以上俗稱五W。六要素是指再加上一個(gè)H，即事件發(fā)生的過程（如何，How）。全能型導(dǎo)語即五個(gè)W和一個(gè)H的高度濃縮。34ppt課件

二、新聞要素的實(shí)踐意義

一是有助于記者在采訪新聞時(shí)迅速地弄清每一個(gè)事實(shí)的要點(diǎn)，從而保持新聞的具體真實(shí)。 二是有助于記者迅速地抓住新聞的重點(diǎn)，尤其在新聞導(dǎo)語的寫作中，能做到全面、簡(jiǎn)潔。 三是有助于編輯進(jìn)一步核對(duì)新聞事實(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)稿件中可能存在的問題。 新式導(dǎo)語的創(chuàng)新。35ppt課件第五節(jié)新聞的種類

一、分類方法及內(nèi)容

一是根據(jù)特定的報(bào)道內(nèi)容來進(jìn)行劃分，可以分為：工業(yè)新聞、農(nóng)業(yè)新聞、軍事新聞、科技新聞、教育新聞、文化新聞、體育新聞、社會(huì)新聞等。

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二是根據(jù)新聞發(fā)生地來進(jìn)行劃分，可以分為：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞和地方新聞。 三是以新聞的時(shí)間性來進(jìn)行劃分，可以分為：突出性新聞、延緩性新聞。

四是根據(jù)特定的報(bào)道要求和報(bào)道形式，同時(shí)也考慮到新聞與讀者的關(guān)系進(jìn)行劃分，可以分為：硬新聞和軟新聞。

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二、硬新聞與軟新聞

所謂硬新聞，是指有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事等方面的突發(fā)事件或含有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的重大信息的報(bào)道。 這類新聞關(guān)系到國(guó)計(jì)民生和人們的切身利益，可以為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作和日常生活的決策提供依據(jù)。因此，它有兩個(gè)嚴(yán)格要求： 一是報(bào)道必須迅速，越快越好； 二是報(bào)道要盡可能準(zhǔn)確，信息盡可能量化。38ppt課件

所謂軟新聞，多指關(guān)于社會(huì)、市井、風(fēng)俗、民情等方面的情況或趣聞?shì)W事的報(bào)道，也包括帶人情味的特寫。 軟新聞往往與人們的切身利益并無直接關(guān)系。其主要功能是為受眾提供娛樂，開闊眼界，增長(zhǎng)見識(shí)，陶冶情操，或作為人們茶余飯后的談資。 軟新聞多數(shù)屬于延緩性新聞，時(shí)間性不強(qiáng)，但特別講究寫作技巧。

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本章思考題

1．試舉任一種新聞定義加以分析？

2．為什么說陸定一的新聞定義是一種較為科學(xué)的定義？

3．新聞本源與新聞來源的關(guān)系是怎樣的？

4．新聞?dòng)心男┗咎匦?？為什么要了解這些特性？

5．簡(jiǎn)述新聞的五要素及其實(shí)踐意義。

6．新聞的種類有哪些？什么是硬新聞和軟新聞？40ppt課件第三章新聞傳受行為41ppt課件本章可討論的問題你怎么理解新聞傳受行為？你覺得這種行為的產(chǎn)生有必然性么？請(qǐng)你想象一下，新聞傳播行為會(huì)包括哪幾個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容？大家都是一名受眾，請(qǐng)從你自身的角度想想：你接受新聞的方式有哪些？你在接受新聞時(shí)會(huì)有哪些心理上的反映呢？新聞生產(chǎn)的過程其實(shí)就是一個(gè)選擇的過程。你怎么理解所謂的“新聞選擇”？你覺得新聞選擇應(yīng)該依據(jù)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)呢？42ppt課件你覺得宣傳與新聞是一回事嗎？什么樣的東西有宣傳價(jià)值？在你看來，做新聞這一行需要不需要天賦？你怎么理解通常所說的新聞敏感？你如何理解新聞價(jià)值？你覺得新聞價(jià)值應(yīng)該由哪些要素構(gòu)成？43ppt課件第一節(jié)什么是新聞傳受行為

一、行為與新聞傳受行為

所謂行為，指人和環(huán)境交互作用的關(guān)系及其表現(xiàn)形式，是可以察觀和描述的人類的思維、心理語言和實(shí)踐行動(dòng)的總稱。

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新聞傳受行為，即人在傳遞和接受新聞的特定情境中所采取的行動(dòng)。 新聞傳受行為有廣義與狹義之分。狹義專指就個(gè)體而言的傳播和接受新聞事實(shí)的行動(dòng)，尤指?jìng)€(gè)體在大眾傳播中選擇、加工、傳遞和接受新聞事實(shí)的行動(dòng)；而廣義還包括超出個(gè)體之外的相關(guān)的社會(huì)化組織行為，它是我們通常所說的“新聞活動(dòng)”的一部分。 本章所論述的主要是指在大眾傳播范圍內(nèi)的狹義的新聞傳受行為。45ppt課件

二、研究新聞傳受行為的重要性

首先，它給新聞學(xué)研究提供了一個(gè)新的視點(diǎn)，使我們不再僅僅是從模式化和制度化的層面去理解新聞現(xiàn)象，而且要從人的行為和心理層面對(duì)新聞的傳播與接受進(jìn)行更深入細(xì)致的剖析。

其次，它使新聞制作、新聞接受、新聞選擇等重要的新聞學(xué)分支概念有了一個(gè)統(tǒng)一的種屬。

46ppt課件第二節(jié)新聞傳受行為的發(fā)生

一、人的生存的需要

群居生活 客觀世界的永恒變動(dòng)47ppt課件

二、人的社會(huì)化的需要

所謂社會(huì)化，即自然人成長(zhǎng)為社會(huì)人的過程?！瓌偝錾膵雰菏峭渌麆?dòng)物無多大差別的生物人或自然人。社會(huì)通過各種教育方式，使自然人逐漸學(xué)習(xí)社會(huì)知識(shí)、技能與規(guī)范，從而形成自覺遵守與維護(hù)社會(huì)秩序和價(jià)值觀念的行為方式，取得社會(huì)人的資格，這一過程即社會(huì)化。（參《大百科》社會(huì)學(xué)卷第303頁）

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三、人的心理自然的需要

新聞?dòng)褐溉祟惲私馍鐣?huì)或自然界新近變動(dòng)的一種欲望，這種欲望是人的社會(huì)聯(lián)系的必然產(chǎn)物，是求知欲的組成部分。新情況、新事物、新經(jīng)驗(yàn)、新問題、集體感、安全感、正義感、上進(jìn)心等，是新聞?dòng)闹饕獌?nèi)涵。49ppt課件

西方一些學(xué)者認(rèn)為，新聞?dòng)切侣劽浇楫a(chǎn)生的根源。例如，杉村廣太郎說：“‘欲知道；欲使人知道；欲被人知道?！@種聲浪是任何時(shí)代任何國(guó)家的一種共通的欲望，由這種愿望才產(chǎn)生新聞紙?！? 馬克思主義新聞思想認(rèn)為，只有人類的社會(huì)存在和相互溝通的社會(huì)需求，才是新聞傳播行為和新聞傳播活動(dòng)產(chǎn)生和演變的根本原因。（參甘惜分主編《大辭典》第2頁）50ppt課件

好奇說：這是西方新聞學(xué)關(guān)于新聞起源的一種觀點(diǎn)，認(rèn)為人總是對(duì)外界充滿了好奇心理，長(zhǎng)著耳朵，就愛打聽新聞，長(zhǎng)著嘴巴，就愛傳播新聞，正是這種好奇心，產(chǎn)生了新聞傳播行為和新聞傳播活動(dòng)。51ppt課件第三節(jié)新聞傳播行為

新聞傳播行為由新聞制作、新聞發(fā)布和新聞傳輸?shù)纫幌盗行袨楣餐M成。 新聞制作是新聞采訪、新聞寫作和新聞編輯的總稱。新聞發(fā)布是報(bào)刊印刷、廣播電視播音主持等的總稱。新聞傳輸是報(bào)刊發(fā)行、廣播電視聲音和圖像傳送等的總稱。 本節(jié)只討論新聞制作的問題。52ppt課件

一、新聞采訪

記者、通訊員為獲取新聞事實(shí)所進(jìn)行的觀察、詢問、傾聽、思索和記錄等行為的總稱。 新聞采訪是新聞寫作和新聞編輯的起點(diǎn)，是新聞事實(shí)通向新聞報(bào)道的唯一橋梁。 新聞采訪的目的是為了獲得適于向大眾傳播的新聞事實(shí)。不論采訪的客體是自然現(xiàn)象還是社會(huì)現(xiàn)象，記者注意的只是為大眾所關(guān)心的具有新聞價(jià)值的事實(shí)。53ppt課件

二、新聞寫作

用文字、聲音、圖像等形式將新聞采訪的內(nèi)容制作成新聞作品的行為。 新聞寫作是新聞采訪的繼續(xù)和延伸；是認(rèn)識(shí)客觀事物，提煉主題，挑選材料，加以編緝和表達(dá)的制作過程；也是根據(jù)新聞事實(shí)的內(nèi)容賦予一定的表現(xiàn)形式（新聞體裁）的過程。

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三、新聞編輯

在新聞傳播過程中對(duì)新聞采訪和寫作進(jìn)行決策和組織，對(duì)已寫成的新聞稿件進(jìn)行選擇、加工和設(shè)計(jì)的一系列行為的總稱。

20世紀(jì)廣播電視的出現(xiàn)，使編輯行為所運(yùn)用的符號(hào)及其載體不再限于文字和報(bào)紙，而且包括語言、音響和畫面等。 現(xiàn)代新聞編輯，按媒介分有報(bào)紙編輯、廣播編輯、電視編輯等；按內(nèi)容分有文字編輯、圖片編輯、言論編輯、版面編輯、副刊編輯等；按工作時(shí)間分有日班編輯和夜班編輯等。

55ppt課件第四節(jié)新聞接受行為

新聞傳播過程離不開傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播對(duì)象四個(gè)基本環(huán)節(jié)。而任何一次成功的傳播活動(dòng)，還必須再加上一個(gè)接受環(huán)節(jié)。 新聞接受就是在新聞傳播活動(dòng)中由傳播對(duì)象所做出的一種接受新聞信息的行為。沒有這一行為的參與，新聞傳播就失去了歸宿，也就失去了意義。56ppt課件

一、新聞接受的方式 依據(jù)接受者所依賴的生理介質(zhì)可分為：視覺接受、聽覺接受、觸覺接受和多感官接受。

依據(jù)接受者所做的價(jià)值判斷可分為：正向接受、過濾接受和負(fù)向接受。 依據(jù)接受的程度分為：充分接受、部分接受和拒絕接受。

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二、新聞接受的過程

新聞接受的過程，就是受眾一系列選擇的心理反應(yīng)的過程。包括： 選擇性接觸 選擇性理解 選擇性記憶58ppt課件

三、新聞接受的心理

好奇心理 求知心理 求助心理 接近心理 對(duì)比心理59ppt課件第五節(jié)新聞選擇與新聞敏感

一、新聞選擇

所謂新聞選擇，就是新聞從業(yè)者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別和挑選，以確定值得傳播的事實(shí)的行為。

如果說文學(xué)是語言的藝術(shù)，那么新聞就是挑選事實(shí)的藝術(shù)。

60ppt課件

采訪、寫作和編輯這三個(gè)新聞制作的主要環(huán)節(jié)，都和新聞選擇有著密切的關(guān)系。 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)有多種，但歸納起來主要是兩種：一是價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，二是法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。 價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)包括：新聞價(jià)值，宣傳價(jià)值。

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所謂宣傳價(jià)值，就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質(zhì)。

宣傳價(jià)值的素質(zhì)包含五個(gè)方面，合稱宣傳價(jià)值的“五性”： 一致性 針對(duì)性 普遍性 典型性 時(shí)宜性62ppt課件

二、新聞敏感

所謂新聞敏感，指記者編輯超出常人的發(fā)現(xiàn)和判斷具有新聞價(jià)值的事實(shí)的能力?！靶侣勑嵊X”、“新聞鼻”、“新聞眼”、“第六感官”等是它的形象說法。它是新聞工作者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。新聞敏感的強(qiáng)弱與新聞采訪的成敗有密切的關(guān)系。63ppt課件

新聞敏感一般表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是迅速判斷那些看來無關(guān)緊要的新聞線索，有可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)重要新聞；二是迅速判斷同一新聞事件的諸多事實(shí)中新聞價(jià)值孰主孰次；三是迅速判斷這一事實(shí)是否為讀者所關(guān)心和能否引起讀者的興趣；四是迅速判斷已發(fā)表的新聞中，哪些與記者已采訪到手的新聞事實(shí)有關(guān)，從而挖掘出更重要的新聞。 新聞敏感的培養(yǎng)，一是靠理論的積累，二是靠實(shí)踐的鍛煉。64ppt課件

三、新聞選擇與新聞敏感的關(guān)系 新聞選擇光靠一些抽象的標(biāo)準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)榭陀^現(xiàn)實(shí)是千變?nèi)f化的，標(biāo)準(zhǔn)只有靠人加以靈活運(yùn)用才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。對(duì)于新聞工作者來說，新聞選擇還必須依賴新聞敏感，這是一種特殊的心理素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，是進(jìn)行合理與有效的新聞選擇的個(gè)人心理基礎(chǔ)。而新聞敏感也只有通過新聞選擇的過程才能充分表現(xiàn)出來。65ppt課件第六節(jié)新聞價(jià)值

一、新聞價(jià)值的定義

所謂新聞價(jià)值，就是新聞事實(shí)適應(yīng)社會(huì)需要的各種素質(zhì)的總和。66ppt課件

這個(gè)定義的核心有兩部分：一是強(qiáng)調(diào)要從社會(huì)需要（主要是受眾需要）出發(fā)來把握新聞價(jià)值。也就是說，不管是什么新聞，只有傳播出來，滿足了人們的需要，才能說它有價(jià)值，否則，任何價(jià)值都將沒有依托。二是強(qiáng)調(diào)新聞事實(shí)適應(yīng)社會(huì)需要的程度，最終還是取決于新聞事實(shí)本身所含有的能夠滿足社會(huì)需要的那些素質(zhì)，這些素質(zhì)是客觀存在的。

67ppt課件

二、新聞價(jià)值的要素

不變要素：真實(shí)性和新鮮性。 可變要素：重要性、接近性、顯著性、趣味性。 重要性指新聞內(nèi)容的重要程度。

接近性指新聞內(nèi)容在心理上、利益上和地理位置上與受眾的接近程度。68ppt課件

顯著性指新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度。

趣味性指新聞內(nèi)容引起受眾興趣的程度。 上述六要素是新聞價(jià)值的主要構(gòu)成要素。但并不是說一件新聞事實(shí)并非六個(gè)要素齊備才具有新聞價(jià)值。一般情況下，只要它具備了兩個(gè)不變要素，便具有了新聞價(jià)值，而如果同時(shí)所具有的可變要素越多、越全，新聞價(jià)值也就越大。

69ppt課件本章思考題1．什么是新聞傳受行為？請(qǐng)你談?wù)勑侣剛魇苄袨榘l(fā)生的動(dòng)因。2．新聞制作行為主要包括哪幾個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容？3．新聞接受方式有哪些類型？新聞接受心理又主要表現(xiàn)在哪些方面呢？4．什么是新聞選擇？新聞選擇的重要性表現(xiàn)在哪里？新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？70ppt課件5．什么是宣傳價(jià)值？宣傳價(jià)值有哪“五性”？6．什么是新聞敏感？新聞選擇與新聞敏感的關(guān)系如何？7．什么是新聞價(jià)值？新聞價(jià)值的構(gòu)成要素是什么？71ppt課件第四章新聞事業(yè)的

產(chǎn)生和發(fā)展72ppt課件本章可以討論的問題1．從“新聞事業(yè)”這個(gè)概念本身，你能看出怎樣的含義？為什么過去習(xí)慣說新聞事業(yè)，現(xiàn)在卻習(xí)慣稱“傳媒產(chǎn)業(yè)”？這兩個(gè)概念區(qū)別在哪里呢？2．新聞事業(yè)產(chǎn)生于資本主義社會(huì)，你怎么理解資本主義是新聞事業(yè)催生劑的說法？3．都說我們正身處信息時(shí)代，請(qǐng)以你的個(gè)人體 驗(yàn)，談?wù)勑畔r(shí)代都有哪些特征？你覺得這些特征會(huì)對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？73ppt課件4．新聞事業(yè)與社會(huì)發(fā)展之間是一種怎樣的關(guān)系？ 談?wù)勀銓?duì)新聞事業(yè)如何發(fā)揮積極作用并減少 負(fù)面影響的認(rèn)識(shí)？74ppt課件

所謂新聞事業(yè)（Journalism;NewsInstitutions），即專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱。從新聞事業(yè)社會(huì)屬性的角度，我們也可以將新聞事業(yè)概括為：運(yùn)用新聞手段為一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的新聞傳播機(jī)構(gòu)及其進(jìn)行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。 （與傳媒產(chǎn)業(yè)mediaindustry概念相比較）75ppt課件

新聞事業(yè)區(qū)別于通常意義上的人際新聞傳播活動(dòng)，它具有以下幾個(gè)顯著的特征： 一是有合法的新聞傳播機(jī)構(gòu)； 二是有組織有目的地進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)； 三是在新聞傳播過程中采用各種新聞傳播技術(shù)和傳播手段； 四是擁有專業(yè)化分工明確的專職從業(yè)人員； 五是面向社會(huì)大眾，具有廣泛的社會(huì)影響。（參《大百科》P408）

76ppt課件第一節(jié)古代的新聞傳播活動(dòng)

西方 公元前6年，《每日紀(jì)聞》——世界上最早的官報(bào)； 公元1世紀(jì)后，羅馬的新聞信；公元5世紀(jì)后，威尼斯的“手抄新聞”等。 中國(guó) 邸報(bào)；小報(bào)；京報(bào)等。77ppt課件第二節(jié)近代新聞事業(yè)的誕生

一、各地區(qū)（國(guó)）早期的新聞事業(yè)

歐美

15-16世紀(jì)，威尼斯等地的“手抄報(bào)紙”和印刷新聞；17世紀(jì)，德英法等國(guó)產(chǎn)生定期印刷報(bào)紙；美國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)生于17世紀(jì)末；拉美報(bào)業(yè)產(chǎn)生于18世紀(jì)殖民統(tǒng)治時(shí)期。78ppt課件

亞洲

1780年，英國(guó)人J.A.希基在印度創(chuàng)辦的英文周報(bào)《孟加拉公報(bào)》是最早的報(bào)紙。1815年，英國(guó)傳教士在馬六甲出版第一份中文月刊《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》。1871年，日本在明治維新推動(dòng)下，產(chǎn)生了第一家日?qǐng)?bào)《橫濱每日新聞》。79ppt課件

中國(guó)（三個(gè)階段） 第一階段，19世紀(jì)初，傳教士創(chuàng)辦的宗教報(bào)刊。代表是《察世俗每月統(tǒng)記傳》、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》等。 第二階段，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至19世紀(jì)70年代，外商在華辦報(bào)。代表是《申報(bào)》等。 第三階段，自19世紀(jì)70年代開始，國(guó)人自辦中文報(bào)紙。代表是《昭文新報(bào)》、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》等。80ppt課件

二、資本主義制度是新聞事業(yè)的催生劑

新聞事業(yè)的產(chǎn)生必須具備以下三個(gè)因素：一是一定的物質(zhì)技術(shù)條件，主要是鉛字活版印刷術(shù)的發(fā)明。二是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使人們需要及時(shí)了解原料產(chǎn)地和商品銷售市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)、交通、政治、軍事等各方面的新情況。三是一定的社會(huì)政治民主和有一定文化的讀者群。（參《大百科》P408）這正是資本主義制度由萌芽到戰(zhàn)勝封建制度的進(jìn)程中，為人類新聞活動(dòng)由自在狀態(tài)向自為狀態(tài)提升所提供的主要條件。

81ppt課件第三節(jié)新聞事業(yè)發(fā)展的軌跡

一、報(bào)刊事業(yè)

資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊：大致經(jīng)歷了芻形商業(yè)報(bào)刊、政黨政治報(bào)刊、自由企業(yè)報(bào)刊、寡頭壟斷報(bào)刊這樣幾個(gè)階段。 無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊：大致經(jīng)歷了早期的工人團(tuán)體報(bào)刊、馬克思主義的革命報(bào)刊、以黨報(bào)為主體的社會(huì)主義報(bào)刊三個(gè)階段。

82ppt課件

二、通訊社事業(yè)

1835年，世界上第一個(gè)通訊社哈瓦斯社在巴黎產(chǎn)生，比近代報(bào)刊晚了兩個(gè)半世紀(jì)多。1848－1851年，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)相繼成立通訊社。中國(guó)第一家通訊社是1904年創(chuàng)辦于廣州的中興通訊社。新中國(guó)成立后，設(shè)有新華通訊社和中國(guó)新聞社兩家通訊社。 世界上著名的大通訊社有美聯(lián)社、路透社、法新社、合眾國(guó)際社。此外，前蘇聯(lián)的塔斯社（現(xiàn)為俄通社）和我國(guó)的新華社也是國(guó)際性通訊社。

83ppt課件

三、廣播事業(yè)

廣播誕生于20世紀(jì)的20年代。世界上第一座領(lǐng)有執(zhí)照的電臺(tái)，是美國(guó)匹茲堡的KDKA電臺(tái)，1920年11月2日正式開播。中國(guó)的第一座電臺(tái)建于1923年1月23日，是美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)辦的，全名為“大陸報(bào)——中國(guó)無線電公司廣播電臺(tái)”。

84ppt課件

四、電視事業(yè)

1936年8月，英國(guó)廣播公司建立電視臺(tái)，同年11月2日正式播出電視節(jié)目，這是世界電視事業(yè)的開端。20世紀(jì)50年代，黑白電視在世界廣泛發(fā)展起來；彩色電視于1954年在美國(guó)問世。中國(guó)大陸的電視事業(yè)創(chuàng)建于1958年，1973年5月1日播出彩色電視節(jié)目。

85ppt課件

五、新聞事業(yè)發(fā)展的規(guī)律性 從宏觀上看，西方的通訊社、廣播、電視事業(yè)的發(fā)展，也大致經(jīng)歷了資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊后期那種從自由競(jìng)爭(zhēng)到壟斷競(jìng)爭(zhēng)的過程，并且發(fā)展出兩種規(guī)模更大的壟斷形式：一種是同時(shí)擁有報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)的跨媒體的壟斷公司；另一種是同時(shí)擁有多種新聞媒體和其它企業(yè)的跨行業(yè)的超級(jí)聯(lián)合公司。86ppt課件

但與報(bào)紙不同的是，西方通訊社、廣播和電視都或多或少要受政府的干預(yù)和控制。例如：法新社雖然掛的是企業(yè)招牌，實(shí)際上卻是政府直接控制的機(jī)構(gòu)。英國(guó)廣播公司是由英國(guó)政府參與管理的公共企業(yè)，公司的理事會(huì)理事都由英王根據(jù)政府推薦委任?！懊绹?guó)之音”由美國(guó)政府直接經(jīng)營(yíng)，屬美國(guó)新聞署管轄；“自由歐洲電臺(tái)”和“自由電臺(tái)”也只是掛個(gè)民間的招牌，實(shí)際上經(jīng)費(fèi)都由美國(guó)國(guó)會(huì)撥款。87ppt課件第四節(jié)信息時(shí)代新聞事

業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

一、信息時(shí)代的基本特征

信息時(shí)代的提出： 美國(guó)未來學(xué)家奈斯比特的《大趨勢(shì)——改變我們生活的十個(gè)新方向》（1982年） 日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家松田米津的《信息社會(huì)》（1983年）88ppt課件

信息社會(huì)具有以下幾個(gè)主要特征：

1．社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位；

2．勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；

3．交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用；

4．貿(mào)易不再主要局限于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。

89ppt課件

二、信息時(shí)代新聞事業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

1．全球媒體的出現(xiàn)與信息傳播的全球化。

2．私有化進(jìn)程加快。

3．壟斷競(jìng)爭(zhēng)加劇。

4．全球化的趨勢(shì)導(dǎo)致了全球范圍內(nèi)的媒介話語霸權(quán)現(xiàn)象。

5．商業(yè)主義傾向彌漫。非政治化；娛樂主義。

6．科技對(duì)傳媒的影響更為突出。90ppt課件第五節(jié)新聞事業(yè)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系

一、社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的決定作用

1.社會(huì)提供新聞事業(yè)賴以產(chǎn)生的物質(zhì)和精神條件 物質(zhì)條件：信息和媒介 精神條件：人類的新聞需要91ppt課件 2.社會(huì)制約著新聞事業(yè)的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的制約：既為新聞事業(yè)的生存和發(fā)展提供最基本的物質(zhì)保證，又為新聞事業(yè)提供服務(wù)對(duì)象。 上層建筑的制約：法律、政策、紀(jì)律等。 受眾的制約：消費(fèi)需求。92ppt課件

二、社會(huì)應(yīng)該為新聞事業(yè)提供良好的發(fā) 展環(huán)境 為新聞傳媒提供良好的生存環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等等方面。 為新聞傳媒工作者提供良好的成才條件和工作環(huán)境。 按照新聞本身的規(guī)律對(duì)新聞進(jìn)行管理。93ppt課件

三、新聞事業(yè)對(duì)社會(huì)的反作用

1.對(duì)社會(huì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用 推動(dòng)社會(huì)的民主化進(jìn)程； 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮； 促進(jìn)社會(huì)公眾整體素質(zhì)的提高； 促進(jìn)世界各國(guó)各民族的相互交流和溝通。

94ppt課件

2.可能造成的負(fù)面影響 以虛假的報(bào)道欺騙受眾； 以錯(cuò)誤的觀念誤導(dǎo)受眾； 傳播內(nèi)容控制不當(dāng)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響； 世界傳播格局的不平衡，造成全球范圍內(nèi)的文化霸權(quán)和文化侵略。95ppt課件 3.新聞事業(yè)要積極推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)減少負(fù)面影響。 具體包括：弘揚(yáng)社會(huì)正氣，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，促進(jìn)社會(huì)和諧；發(fā)揮輿論監(jiān)督的力量，與各種丑惡現(xiàn)象作斗爭(zhēng)；提高受眾的社會(huì)評(píng)判能力，提高社會(huì)文明的整體水平；限制、減少乃至消除傳媒四大公害，等等。96ppt課件本章思考題1．新聞事業(yè)的含義是什么？它與傳媒產(chǎn)業(yè)這個(gè) 概念有什么區(qū)別？2．為什么說資本主義是新聞事業(yè)的催生劑？3．信息時(shí)代的特征有哪些？信息時(shí)代的新聞事 業(yè)出現(xiàn)了哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？4．新聞事業(yè)與社會(huì)發(fā)展之間是一種怎樣的關(guān)系？ 談?wù)勀銓?duì)新聞事業(yè)如何發(fā)揮積極作用并減少 負(fù)面影響的認(rèn)識(shí)？97ppt課件第五章新聞事業(yè)的

性質(zhì)和功能98ppt課件本章可討論的問題1．我們通常說新聞事業(yè)具有雙重屬性，你覺得為什么會(huì)是這樣？2．以你的切身體會(huì)，請(qǐng)列舉新聞事業(yè)可能具有 哪些社會(huì)功能？3．請(qǐng)談?wù)勀闼斫獾男侣勢(shì)浾摫O(jiān)督應(yīng)該是什么 樣的？4．你怎么理解新聞事業(yè)的黨性原則？這一原則你覺得現(xiàn)在還適用么？5.你怎么理解新聞?shì)浾撘龑?dǎo)？你覺得如何引導(dǎo)才能取得好的效果呢？99ppt課件第一節(jié)新聞事業(yè)的雙重屬性

一、新聞事業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性

新聞事業(yè)屬于上層建筑的范疇，具有意識(shí)形態(tài)的屬性。 中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞思想： 西方馬克思主義者及其他學(xué)者的觀點(diǎn)：100ppt課件

二、新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性

新聞事業(yè)之所以具有產(chǎn)業(yè)性，是由它與市場(chǎng)的關(guān)系決定的。 首先，作為傳播信息的載體，新聞產(chǎn)品需要耗費(fèi)一定的物質(zhì)原料才能生產(chǎn)出來，而這些物質(zhì)原料除非自己生產(chǎn)，否則就要通過購(gòu)買從市場(chǎng)上獲取。 其次，新聞產(chǎn)品主要是新聞和廣告，它們是由一定的腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)生產(chǎn)出來的，付出這些勞動(dòng)的人需要獲得相應(yīng)的報(bào)酬。101ppt課件

第三，新聞產(chǎn)品一般來說并非為自己消費(fèi)才生產(chǎn)，而是通過為別人提供服務(wù)以獲取一定利潤(rùn)為目的才進(jìn)行生產(chǎn)的。這幾方面都說明，新聞事業(yè)必然與市場(chǎng)運(yùn)作有密切的關(guān)聯(lián)，從而具有產(chǎn)業(yè)的屬性。

102ppt課件第二節(jié)新聞事業(yè)的社會(huì)功能

一、報(bào)道新聞，傳播信息 二、輿論監(jiān)督，輿論引導(dǎo) 三、推廣知識(shí)，傳承文化 四、提供服務(wù)，娛樂生活 五、參與生產(chǎn)，賺取利潤(rùn)103ppt課件第三節(jié)新聞?shì)浾摫O(jiān)督

一、輿論監(jiān)督的含義 輿論監(jiān)督是指社會(huì)公眾及其組織者運(yùn)用輿論對(duì)社會(huì)運(yùn)行中一切有害現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)、督察、預(yù)警的行為；新聞?shì)浾摫O(jiān)督，即以新聞傳媒為主體進(jìn)行的監(jiān)督。 輿論批評(píng)（表層位置） 輿論督察（主導(dǎo)位置） 輿論預(yù)警（深層位置）104ppt課件

二、新聞?shì)浾摫O(jiān)督的意義

１、新聞?shì)浾摫O(jiān)督是政治民主化的重要標(biāo)志； ２、新聞?shì)浾摫O(jiān)督是社會(huì)健康發(fā)展的重要保證； ３、新聞?shì)浾摫O(jiān)督是群眾參政議政的重要途徑； ４、對(duì)新聞傳媒自身來說，也是履行社會(huì)職責(zé)，謀求自身發(fā)展的重要的手段。105ppt課件

三、當(dāng)前我國(guó)新聞?shì)浾摫O(jiān)督存在的問題 １、新聞?shì)浾摫O(jiān)督的重點(diǎn)不夠突出 ２、新聞?shì)浾摫O(jiān)督對(duì)象以基層居多 ３、異地監(jiān)督的現(xiàn)象居多 ４、新聞?shì)浾摫O(jiān)督尚缺乏分寸感106ppt課件

四、建立新聞?shì)浾摫O(jiān)督的保障機(jī)制

1.外部保障因素

（1）立法保障 （2）司法保障 （3）新聞體制保障

2.內(nèi)部保障因素 （1）新聞?dòng)^念的更新 （2）操作規(guī)范的建立 （3）集體領(lǐng)導(dǎo)的加強(qiáng)107ppt課件第四節(jié)中國(guó)當(dāng)代新聞事業(yè)的特殊性

一、新聞事業(yè)的黨性原則

指在新聞工作中體現(xiàn)無產(chǎn)階級(jí)政黨的思想意志、政治要求和組織原則的行為準(zhǔn)則。新聞工作的黨性原則，是共產(chǎn)黨的黨性在新聞工作中的體現(xiàn)，是共產(chǎn)黨對(duì)于新聞事業(yè)的地位、性質(zhì)和作用的總的看法，它要求運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，認(rèn)識(shí)和反映客觀世界，處理新聞工作中的各種問題。

108ppt課件

最早明確提出新聞工作黨性原則的是列寧。他在1905年寫的《黨的組織和黨的出版物》一文中認(rèn)為，對(duì)于社會(huì)主義無產(chǎn)階級(jí)來說，“寫作事業(yè)應(yīng)當(dāng)成為無產(chǎn)階級(jí)總的事業(yè)的一部分；或?yàn)橛扇w工人階級(jí)的整個(gè)覺悟的先鋒隊(duì)所開動(dòng)的一部巨大的社會(huì)民主主義機(jī)器的齒輪和螺絲釘?！?/p>

1942年，中共在延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中提出了黨報(bào)的黨性原則。其具體內(nèi)容主要包括以下三個(gè)方面：

109ppt課件

第一，思想上堅(jiān)持馬克思主義、毛澤東思想，堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀與方法論，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度。堅(jiān)持新聞報(bào)道必須以正面宣傳為主的方針。 第二，政治上正確宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，宣傳中華人民共和國(guó)憲法和人民政府的重大決策。在政治上和黨中央保持一致，正確進(jìn)行輿論導(dǎo)向。

110ppt課件

第三，組織上堅(jiān)持黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨的機(jī)關(guān)報(bào)和各類新聞單位都必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下工作。新聞單位除必須嚴(yán)格遵守憲法和法律外，還必須遵守宣傳紀(jì)律。在黨領(lǐng)導(dǎo)之下的所有新聞單位，所有新聞事業(yè)中的黨組織，所有在新聞事業(yè)中工作的共產(chǎn)黨員，都不允許利用新聞?shì)浾摴ぞ吖_發(fā)表違背黨的路線方針政策和各項(xiàng)決定、指示的報(bào)道或言論。有不同意見，應(yīng)按照黨章規(guī)定的原則和程序向黨組織反映。（參《大百科全書》第400頁）

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二、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能的強(qiáng)化

1.什么是輿論和新聞?shì)浾? 社會(huì)和社會(huì)群體中對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭(zhēng)議的社會(huì)問題的共同意見。 新聞?shì)浾摼褪墙柚侣剛髅降牧α啃纬傻妮浾摗?12ppt課件 2.什么是輿論引導(dǎo)和新聞?shì)浾撘龑?dǎo) 兩種含義： 對(duì)輿論的正確引導(dǎo)； 用正確的輿論去引導(dǎo)社會(huì)輿論特別是作為社會(huì)輿論主體的公眾。 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)就是以新聞媒體為實(shí)施主體所進(jìn)行的輿論引導(dǎo)。113ppt課件 3.新聞?shì)浾摰奶攸c(diǎn)： 形成和傳播都非常迅速； 總是依附于對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道而形成； 在新聞傳媒與受眾的互動(dòng)中發(fā)揮作用； 新聞?shì)浾摻?jīng)常是經(jīng)過策劃形成，是有備而來的。114ppt課件 4.新聞?shì)浾撘龑?dǎo)必須遵循新聞規(guī)律 一是要用受眾信服的事實(shí)說話，充分發(fā)揮事實(shí)的作用； 二是要在真實(shí)報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行言簡(jiǎn)意賅的解釋點(diǎn)評(píng)； 三是要在新聞報(bào)道中堅(jiān)持新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的統(tǒng)一； 四是要在與受眾的平等交流中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。115ppt課件本章思考題1．新聞事業(yè)的雙重屬性是什么？2．為什么說新聞事業(yè)必然具有產(chǎn)業(yè)性？3．新聞事業(yè)具有哪些基本的社會(huì)功能？4．什么是輿論監(jiān)督？什么是新聞?shì)浾摫O(jiān)督？5．談?wù)勀銓?duì)建立新聞?shì)浾摫O(jiān)督保障機(jī)制的認(rèn)識(shí)。6．什么是新聞事業(yè)的黨性原則？這一原則的主 要內(nèi)涵是什么？7.什么是輿論和新聞?shì)浾?？什么是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)？新聞?shì)浾撘龑?dǎo)如何遵循新聞規(guī)律？116ppt課件第六章新聞事業(yè)的

經(jīng)營(yíng)管理117ppt課件本章可討論的問題1.經(jīng)營(yíng)和管理有何聯(lián)系與區(qū)別？2.什么是郵發(fā)合一？什么是自辦發(fā)行？3.報(bào)刊發(fā)行的制約因素是什么？應(yīng)該采取怎樣的競(jìng)爭(zhēng)策略？4.如何理解媒介的“兩種產(chǎn)品”理論？5.決定收聽率和收視率高低的基本因素有哪些？ 你如何評(píng)價(jià)“收視率是萬惡之源”的說法？6.廣電頻道專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的問題與出路是什么？118ppt課件7.中國(guó)報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比有什么重要區(qū)別？我國(guó)廣電業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵是什么？8.什么是資本經(jīng)營(yíng)？我國(guó)傳媒進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)的意義何在？9.我國(guó)傳媒集團(tuán)化是在什么樣的背景下 展開的？存在什么樣的問題？你對(duì)解決這些問題有哪些想法？119ppt課件10.新聞事業(yè)管理有什么作用？包括哪些內(nèi)容？11.什么是新聞事業(yè)的管理體制？世界上都有哪些體制模式？如何理解管理體制的宏觀和微觀之分？120ppt課件 “經(jīng)營(yíng)”和“管理”在英語中同用management這個(gè)詞，中國(guó)也有不少學(xué)者將兩者混用，合稱“經(jīng)營(yíng)管理”。我們覺得，在中國(guó)還是將兩個(gè)詞分開用為好，因?yàn)樗鼈冎g雖有密切的聯(lián)系，但也有重要的區(qū)別。121ppt課件第一節(jié)新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)

新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定了它與經(jīng)營(yíng)有著密不可分的關(guān)系，它的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與其他產(chǎn)業(yè)也沒有什么不同。為此，新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的基本經(jīng)營(yíng)理念，以減少經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出效應(yīng)。 我們將新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)劃分為報(bào)刊發(fā)行、節(jié)目播出、廣告經(jīng)營(yíng)、多元經(jīng)營(yíng)、物資配備、資本運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)主要的方面來加以論述。

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一、報(bào)刊發(fā)行 報(bào)刊發(fā)行是報(bào)刊生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，又是報(bào)刊消費(fèi)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。報(bào)刊發(fā)行的成敗是以發(fā)行量的大小作為標(biāo)志的。發(fā)行量是報(bào)刊影響力的主要體現(xiàn)之一，它不僅直接關(guān)系到一份報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而且直接關(guān)系到它的生死存亡。123ppt課件

1.西方報(bào)刊的發(fā)行方式

除少量報(bào)紙由郵政系統(tǒng)發(fā)送外，絕大多數(shù)報(bào)刊都由報(bào)社自辦發(fā)行，以直接訂戶為主，零售為輔。其主要的發(fā)行方式有： （1）送報(bào)上門 （2）街頭零售 （3）發(fā)行公司發(fā)行

124ppt課件

2.中國(guó)報(bào)刊的發(fā)行方式 （1）郵發(fā)合一 自建國(guó)至20世紀(jì)80年代中期，主要實(shí)行的是“郵發(fā)合一”制度。 其主要優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)約資源；布點(diǎn)全面迅速。

其主要不足是：一是增加了一道中介環(huán)節(jié)，不但提高了報(bào)紙的發(fā)行成本，而且導(dǎo)致報(bào)社生產(chǎn)、銷售之間的脫節(jié)；二是讀者的訂報(bào)費(fèi)不能及時(shí)回籠，使報(bào)社缺少必要的流動(dòng)資金。

125ppt課件

（2）自辦發(fā)行

1985年，河南《洛陽日?qǐng)?bào)》因?yàn)榘l(fā)行質(zhì)量和費(fèi)用問題與本地郵局交涉未果，率先打破了30多年一貫制的“郵發(fā)合一”制度，實(shí)行自辦發(fā)行。此后，自辦發(fā)行迅速發(fā)展，成為我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的兩個(gè)主渠道之一。

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3.報(bào)刊發(fā)行的制約因素和競(jìng)爭(zhēng)策略 （1）制約因素 主觀因素——重視程度；營(yíng)銷理念；營(yíng)銷模式；公共關(guān)系等。 客觀因素——發(fā)行范圍；發(fā)行區(qū)域內(nèi)人口的數(shù)量及人口的教育水平；發(fā)行區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度以及由此決定的居民收入、消費(fèi)水平即恩格爾系數(shù)的高低；發(fā)行區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度；報(bào)刊本身的質(zhì)量以及在新聞市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的大小等。

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（2）正確的競(jìng)爭(zhēng)策略 提高報(bào)紙質(zhì)量（品牌） 做好本地新聞 加快投遞時(shí)效 擴(kuò)大零售業(yè)務(wù) 適當(dāng)降低價(jià)格 公開和公證發(fā)行量 有效發(fā)行/最佳發(fā)行 發(fā)行量被視為報(bào)社最大的秘密。報(bào)社對(duì)外公布的發(fā)行量普遍是高于實(shí)際發(fā)行量的。在美國(guó)，發(fā)行認(rèn)證工作由ABC進(jìn)行。我國(guó)目前唯一從事出版物發(fā)行量調(diào)查統(tǒng)計(jì)和認(rèn)證的機(jī)構(gòu)是“國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”，成立于2005年。128ppt課件

4.改革開放以來我國(guó)報(bào)紙拓寬經(jīng)營(yíng)空間的實(shí)踐

80年代初至90年代初——“周末版”熱；

80年代中期以來——“擴(kuò)版”熱；

90年代初以來——晚報(bào)、都市報(bào)熱。129ppt課件

5.我國(guó)傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程中的標(biāo)志性事件

1979年1月，上?！督夥湃?qǐng)?bào)》率先刊登廣告；

1985年，河南《洛陽日?qǐng)?bào)》率先實(shí)行自辦發(fā)行；

1994年，第一張都市報(bào)華西都市報(bào)在成都創(chuàng)刊；

1995年，浙江《金華日?qǐng)?bào)》在社內(nèi)進(jìn)行股份制改造；

1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立；

1999年，《成都商報(bào)》借殼上市；

2003年11月，第一張異地辦報(bào)的報(bào)紙《新京報(bào)》創(chuàng)刊；

2004年末，北青傳媒在香港上市。130ppt課件

二、節(jié)目制播

節(jié)目制播是電臺(tái)、電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容之一。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是追求更高的收聽率和收視率。

1．媒介的“兩種產(chǎn)品”理論 第一種產(chǎn)品：信息→受眾 第二種產(chǎn)品：讀者→廣告商 131ppt課件 2．收聽率和收視率 收聽率：計(jì)算受眾中廣播聽眾所占比例的一個(gè)概念，一般可用百分?jǐn)?shù)計(jì)算。 收視率：計(jì)算受眾中電視觀眾所占比例的一個(gè)概念，一般可用百分?jǐn)?shù)計(jì)算。

[閱報(bào)率：計(jì)算受眾中報(bào)刊讀者所占比例的一個(gè)概念，一般可用百分?jǐn)?shù)計(jì)算。]

(甘惜分主編《新聞學(xué)大辭典》P．9)132ppt課件

決定收聽率和收視率高低的基本因素有四個(gè)：一是節(jié)目的質(zhì)量，這是最主要的一個(gè)決定因素；二是節(jié)目安排的時(shí)段；三是聲音或畫面的質(zhì)量（清晰度）；四是節(jié)目編排的技巧（如要考慮地域文化因素等等）。

討論：如何看待“收視率是萬惡之源”的觀點(diǎn)？133ppt課件

3.廣電頻道的專業(yè)化

中央電視臺(tái)共分12個(gè)頻道； 各?。ㄊ校╇娨暸_(tái)一般是8-10個(gè)頻道； 地市一級(jí)按要求只應(yīng)設(shè)2個(gè)頻道，一個(gè)新聞綜合頻道加一個(gè)公共頻道。但許多地方并未按要求執(zhí)行。

（以上海為例，上視和東視加起來是11個(gè)頻道。上視共分為新聞綜合頻道、生活時(shí)尚頻道、電視劇頻道、財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道、紀(jì)實(shí)頻道6個(gè)頻道。上海東視共分為新聞娛樂頻道、文藝頻道、音樂頻道、戲劇頻道等。）134ppt課件

目前頻道專業(yè)化過程中出現(xiàn)的最大問題是頻道雷同、節(jié)目雷同。各臺(tái)之間和同臺(tái)內(nèi)部反復(fù)播一樣的節(jié)目。所以，專業(yè)化并不專業(yè)，頻道化了，但未真正專業(yè)化。 外國(guó)有許多真正的專業(yè)頻道。例如：“發(fā)現(xiàn)”、“動(dòng)物世界”、viacom的音樂節(jié)目、歷史、地理、卡通等。這些專業(yè)頻道源源不斷地向世界各地輸送著大量的頻道資源。

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電視頻道專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的出路：

臺(tái)網(wǎng)分營(yíng)； 制播分離； 編營(yíng)分離； 分灶吃飯； 分級(jí)收費(fèi)。136ppt課件

【臺(tái)網(wǎng)分營(yíng)】指將產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的傳輸渠道和事業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)分立運(yùn)營(yíng)。具體而言是把廣播電視有線傳輸網(wǎng)絡(luò)從有線電視臺(tái)中剝離出來，成立廣播電視傳輸公司，實(shí)行徹底的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)；有線電視臺(tái)則集中精力做好節(jié)目，搞好宣傳。臺(tái)網(wǎng)分營(yíng)的目的是避免廣播電視行業(yè)與電信業(yè)通信主干網(wǎng)的重復(fù)建設(shè)，整合各地割據(jù)的廣播電視有線傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)。137ppt課件

【制播分離】系指電視節(jié)目的制作與播出相分離。以往，在我國(guó)的電視媒介內(nèi)部，電視節(jié)目的生產(chǎn)制作者也就是此類節(jié)目的播出者，雖然也有淘汰，但由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，節(jié)目的選擇余地不大，質(zhì)量難以保證。廣電業(yè)在改革的進(jìn)程中，借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步推行“制播分離”。其要義是：在確保對(duì)電視媒介控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下，將新聞節(jié)目以外的一部分節(jié)目委托外部的電視制作機(jī)構(gòu)制作，然后擇優(yōu)錄用、播出，支付相應(yīng)的電視制作機(jī)構(gòu)以一定的費(fèi)用。138ppt課件

三、廣告經(jīng)營(yíng)

1．廣告的承攬

2．廣告的定價(jià) 廣告定價(jià)的依據(jù)：一是發(fā)行量或收視率；二是受眾質(zhì)量；三是版面位置或節(jié)目播出時(shí)段等。其中，第一個(gè)因素是決定性的因素。

3．廣告的刊播（參《體系研究》，第294－296）139ppt課件

四、多元經(jīng)營(yíng)

1．報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)

1988年3月，我國(guó)新聞出版署、國(guó)家工商行政管理局制定并頒發(fā)了《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》。該《辦法》規(guī)定，按信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)信息部門的劃分原則，報(bào)刊社可按如下排序選擇多種經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目： （1）出版雜志； （2）創(chuàng)辦出版社，出版書籍； （3）舉辦教育事業(yè)；140ppt課件

（4）建立數(shù)據(jù)庫(kù)，有償提供信息； （5）提供咨詢； （6）辦廣告公司或廣告服務(wù)社，即在廣告活動(dòng)中，除充當(dāng)傳統(tǒng)的廣告媒體角色外，進(jìn)一步充當(dāng)廣告代理人的角色； （7）從事代理人型產(chǎn)業(yè)范圍的信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（如調(diào)查或促銷等）； （8）提供信息處理與傳遞服務(wù)（如報(bào)社印刷廠對(duì)外提供勞務(wù)等）；141ppt課件

（9）舉辦制造信息載體與信息機(jī)械的經(jīng)濟(jì)實(shí)體； （10）舉辦帶教養(yǎng)性質(zhì)的服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)、文化－娛樂業(yè)等）； （11）舉辦勞務(wù)型服務(wù)業(yè)（如飲食、理發(fā)、浴池、修理等）； （12）經(jīng)營(yíng)交通運(yùn)輸業(yè)；（13）舉辦其他類型的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。142ppt課件

與西方（日本）相比，它比我們多出的項(xiàng)目有：跨媒介經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目（如廣播、電視、電影、影像、錄音業(yè)等）；保險(xiǎn)業(yè)；電信服務(wù)業(yè)等。這幾個(gè)方面的差異都與我國(guó)目前的宏觀傳媒體制和經(jīng)濟(jì)體制有關(guān)。

143ppt課件

2.廣電業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng) 我國(guó)廣電總局制定了向信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的基本思路。這就是：充分發(fā)揮廣電的寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)的潛在優(yōu)勢(shì)，努力打造一個(gè)能夠同時(shí)從事視頻、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并作為內(nèi)容組織者和提供商的信息產(chǎn)業(yè)巨人。144ppt課件

五、物資配備 無論是報(bào)刊社還是廣播、電視臺(tái)，在營(yíng)運(yùn)過程中都需要消耗大量的物資和器材，這也是與經(jīng)營(yíng)有關(guān)的一個(gè)重要方面。經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，可以節(jié)省大量資金，減少運(yùn)營(yíng)成本；反之，則可能造成巨大浪費(fèi)，增加運(yùn)營(yíng)成本。 可以采取招投標(biāo)、網(wǎng)上采購(gòu)等先進(jìn)的采購(gòu)方式；吸收現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理的先進(jìn)理念，改進(jìn)媒介后勤服務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)作流程。

145ppt課件

六、資本經(jīng)營(yíng) 所謂資本經(jīng)營(yíng)，就是將經(jīng)濟(jì)實(shí)體所擁有的各種社會(huì)資源和生產(chǎn)要素視為可以經(jīng)營(yíng)的資本，通過兼并、合并、收購(gòu)、重組、控股、參股、投資等形式，進(jìn)行優(yōu)化配置，從而實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值最大化的行為。

資本經(jīng)營(yíng)的兩大功能： 一是通過各種合法融資渠道，以盡可能低的成本，獲取所需資金，以保證媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常開展； 二是通過合理使用各種金融工具，按照最優(yōu)風(fēng)險(xiǎn)收益比率，盤活資本存量或?qū)㈤e散資金投向市場(chǎng)，增加收益。146ppt課件

我國(guó)媒介進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)的意義：

第一，幫助媒體盤活可經(jīng)營(yíng)性資本，激活媒體的無形資本，擴(kuò)大媒體的品牌價(jià)值，使媒體資本迅速增值，實(shí)現(xiàn)媒體的超常規(guī)發(fā)展；

第二，幫助媒體克服產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營(yíng)空間狹小、利潤(rùn)來源過于集中的弊端，提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力；

第三，幫助媒體改革和完善經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和約束機(jī)制，促進(jìn)采編與經(jīng)營(yíng)兩分開，提高生產(chǎn)效率和管理效率；

第四，幫助實(shí)力強(qiáng)、效益好的主流媒體兼并實(shí)力弱、效益差的小媒體，促進(jìn)以市場(chǎng)手段為主來治散治濫，以資本為紐帶來實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的跨地區(qū)、跨媒介、跨行業(yè)發(fā)展。147ppt課件

我國(guó)目前的媒介資本經(jīng)營(yíng)，主要內(nèi)容是融資的問題?，F(xiàn)在出現(xiàn)的融資方式主要有以下幾種： 一是對(duì)報(bào)社進(jìn)行股份制改造。1995年，《金華日?qǐng)?bào)》。 二是媒介上市。包括：直接上市，如北青傳媒；借殼上市，如《成都商報(bào)》。 三是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資?？梢晕諄碜試?guó)內(nèi)的資本，如三聯(lián)集團(tuán)注資《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、北大青鳥投資《京華時(shí)報(bào)》；也可以吸收來自國(guó)外的資本，如IDG集團(tuán)的《計(jì)算機(jī)世界》。

148ppt課件

七、傳媒集團(tuán)化問題

傳媒集團(tuán)是適應(yīng)市場(chǎng)體制的需要建立起來的，它在“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)化管理”的基礎(chǔ)上又跨出了一大步，表明傳媒市場(chǎng)化程度的加深?？梢岳斫鉃榻陙硇侣劯母锏囊环N具有重大意義的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。149ppt課件

傳媒集團(tuán)化發(fā)展的意義： 一是可以整合傳媒資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，從而使傳媒更好地實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)的目標(biāo)； 二是部分傳媒集團(tuán)通過上市有望獲得充足的資金支持； 三是加快了中國(guó)媒介市場(chǎng)的整合，提高了中國(guó)媒介市場(chǎng)的集中度。

150ppt課件

傳媒集團(tuán)化過程中存在的問題： 傳媒集團(tuán)是在借鑒、吸收現(xiàn)代企業(yè)的某些成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上建立起來的。但在中國(guó)，黨和政府這只“有形的手”比市場(chǎng)這只“無形的手”在傳媒集團(tuán)的組建中發(fā)揮了更大的作用，因而集團(tuán)組建后普遍存在內(nèi)部資源整合方面的困難。以后，要逐步減少行政干預(yù)的空間，讓市場(chǎng)的力量逐步發(fā)揮主導(dǎo)作用。151ppt課件第二節(jié)新聞事業(yè)的管理

一、管理與新聞事業(yè)管理

1.新聞事業(yè)管理的涵義

管理可分宏觀和微觀兩個(gè)層次。微觀層次的新聞事業(yè)管理即媒體管理，指媒體管理機(jī)構(gòu)和人員為提高信息傳輸效能而對(duì)媒體及其組織行為進(jìn)行計(jì)劃、決策、組織、控制和調(diào)節(jié)的過程。宏觀層次的新聞事業(yè)管理是國(guó)家宏觀管理的一個(gè)有機(jī)組成部分，它與一個(gè)國(guó)家的新聞體制乃至整個(gè)政治、經(jīng)濟(jì)體制緊密相關(guān)。152ppt課件 2.新聞事業(yè)管理的作用 一是引導(dǎo)和督促傳媒及從業(yè)人員在法律法規(guī)所許可的范圍之內(nèi)從事各項(xiàng)工作其他工作；二是引導(dǎo)和督促傳媒及從業(yè)人員按黨和政府的現(xiàn)行政策以及宣傳紀(jì)律辦事；三是引導(dǎo)和督促傳媒及從業(yè)人員按社會(huì)公德和新聞職業(yè)道德進(jìn)行自律；幫助協(xié)調(diào)傳媒之間的關(guān)系，以造成有序的公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境；幫助協(xié)調(diào)傳媒與社會(huì)各方面之間的關(guān)系，以造成有利于傳媒發(fā)揮作用的外部環(huán)境。153ppt課件 3.新聞事業(yè)管理的內(nèi)容

計(jì)劃職能 組織職能 控制職能 （第255-256頁）154ppt課件 4.新聞事業(yè)管理的實(shí)施 必須處理好哪四對(duì)關(guān)系？（第256-257頁）155ppt課件

二、新聞事業(yè)管理體制

1.新聞事業(yè)管理體制的涵義

管理體制——管理制度及管理方法的總稱。 新聞事業(yè)管理體制——關(guān)于新聞活動(dòng)方面的各項(xiàng)管理制度及管理方法的總稱。156ppt課件 2.宏觀管理體制和微觀管理體制 新聞事業(yè)的宏觀管理體制包括經(jīng)濟(jì)管理體制、法律管理體制和行政管理體制三大塊。 經(jīng)濟(jì)管理體制是由國(guó)家規(guī)定的新聞事業(yè)的所有制模式。法律管理體制是由國(guó)家以立法形式頒布的新聞法律法規(guī)，以制定大政方針的形式確立的政策條文，以及這些法律法規(guī)和政策條文的落實(shí)形式。行政管理體制是由國(guó)家統(tǒng)一設(shè)置的新聞管理機(jī)構(gòu)及其管理網(wǎng)絡(luò)。

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新聞事業(yè)的微觀管理體制指新聞事業(yè)內(nèi)部的管理制度和管理方法。不同的媒介有不同的管理體制，由于所有制形式不同，媒介的內(nèi)部管理系統(tǒng)和制度模式也不相同。158ppt課件 3.西方國(guó)家和中國(guó)的新聞傳媒管理體制 西方國(guó)家的新聞傳媒管理體制有三種基本模式：

私營(yíng)所有制——以美國(guó)報(bào)業(yè)為代表 公營(yíng)所有制——以法德日等國(guó)的廣播電視為代表

國(guó)營(yíng)所有制——以“美國(guó)之音”為代表 中國(guó)的新聞事業(yè)管理體制是國(guó)營(yíng)所有制的典型代表。159ppt課件

4.新聞事業(yè)的管理方法 行政管理方法

經(jīng)濟(jì)管理方法

法律管理方法

160ppt課件本章復(fù)習(xí)思考題1.經(jīng)營(yíng)和管理有何聯(lián)系與區(qū)別？2.什么是郵發(fā)合一？什么是自辦發(fā)行？3.報(bào)刊發(fā)行的制約因素是什么？應(yīng)該采取怎樣的競(jìng)爭(zhēng)策略？4.如何理解媒介的“兩種產(chǎn)品”理論？5.決定收聽率和收視率高低的基本因素有哪些？6.廣電頻道專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的問題與出路是什么？161ppt課件7.媒體廣告定價(jià)的依據(jù)是什么？ 8.中國(guó)報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比有什么重要區(qū)別？我國(guó)廣電業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵是什么？9.什么是資本經(jīng)營(yíng)？我國(guó)傳媒進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)的意義何在？10.我國(guó)傳媒集團(tuán)化是在什么樣的背景下 展開的？存在什么樣的問題？你對(duì)解決這些問題有哪些想法？162ppt課件11.新聞事業(yè)管理的涵義是什么？12.新聞事業(yè)管理包括哪些內(nèi)容？13.新聞事業(yè)管理的作用是什么？14.新聞事業(yè)管理在實(shí)施過程中應(yīng)處理好怎樣的關(guān)系？15.什么是新聞事業(yè)的管理體制？如何理解新聞事業(yè)管理體制的宏觀和微觀之分？163ppt課件第七章新聞自由與

社會(huì)控制164ppt課件本章可討論的問題1．西方資產(chǎn)階級(jí)新聞自由思想的奠基人是誰？西方資產(chǎn)階級(jí)新聞自由思想主要體現(xiàn)在哪幾部經(jīng)典文件中？2．什么是新聞自由？在不同的歷史階段它具有怎樣不同的含義？長(zhǎng)期以來西方人所理解的新聞自由有哪些具體內(nèi)容？3．新聞媒介與公民作為新聞自由權(quán)的主體是一回事嗎？怎樣理解這兩者之間的關(guān)系呢？165ppt課件4．什么是報(bào)刊的自由主義理論？這一理論為什么會(huì)受到人們的質(zhì)疑？5．什么是報(bào)刊的社會(huì)責(zé)任理論？這一理論是在哪部著作中得到詳細(xì)闡述的？這一理論的理想能實(shí)現(xiàn)嗎？6．什么是新聞控制？新聞控制的形式與途徑有哪些？7．什么是硬性控制和軟性控制？當(dāng)今西方的新聞控制主要以軟性控制為主，原因何在？166ppt課件第一節(jié)新聞自由

一、新聞自由的提出

16至17世紀(jì)，英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)在與封建統(tǒng)治階級(jí)的斗爭(zhēng)中提出這一概念。當(dāng)時(shí)，由于封建王朝直接控制新聞事業(yè)，實(shí)行嚴(yán)格的新聞檢查法，導(dǎo)致新興的資產(chǎn)階級(jí)的強(qiáng)烈不滿。他們?yōu)榱俗约旱慕?jīng)濟(jì)和政治利益的需要，提出了反對(duì)檢查制，爭(zhēng)取新聞自由的口號(hào)。167ppt課件

標(biāo)志性事件：

1644年，英國(guó)詩(shī)人、政論家約翰·彌爾頓在國(guó)會(huì)發(fā)表演說，同年12月24日以《論出版自由》為名正式發(fā)表，它要求給人民以言論、出版自由的權(quán)利。

彌爾頓在此演說中第一次公開表述了有關(guān)言論、出版自由的思想，奠定了資產(chǎn)階級(jí)新聞自由的基礎(chǔ)。其中“觀點(diǎn)的公開市場(chǎng)”及真理的“自我修正過程”，成為資產(chǎn)階級(jí)自由主義新聞理論的基本原則。

168ppt課件

主要觀點(diǎn)： 人的理性高于一切。人們運(yùn)用理性可以辨別真理與謬誤，分別好壞。而要使理性得以運(yùn)用，就必須讓人不受限制地了解不同的觀點(diǎn)和思想。因此，應(yīng)當(dāng)有“觀點(diǎn)的公開市場(chǎng)”，使各種各樣的觀點(diǎn)可以表述出來，讓真理參加“自由而公開的斗爭(zhēng)”。在斗爭(zhēng)過程中，真理必然會(huì)被大多數(shù)人所接受，謬誤必然被人們拋棄，從而真理會(huì)通過自我修正的過程最終戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤意見保留下來?？傊?，言論自由和出版自由是天賦人權(quán)的一部分，“是一切自由中最重要的自由”。169ppt課件

1789年8月，法國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命取得勝利，制憲會(huì)議通過的《人權(quán)宣言》第11條規(guī)定：“思想與意見的自由交換，是人類最寶貴的權(quán)利。因此，每一個(gè)公民都享有言論、著作和出版自由。”

1791年12月，美國(guó)議會(huì)通過并實(shí)施憲法第一修正案（即10條《人權(quán)》法案），其中的第一條明確規(guī)定：“國(guó)會(huì)不得制訂有關(guān)下列事項(xiàng)的法律：……剝奪言論自由或出版自由?！? 從此，資產(chǎn)階級(jí)以法律形式，將言論自由和新聞出版自由作為公民的基本權(quán)利確定并保護(hù)起來。170ppt課件

1948年，聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過的《世界人權(quán)宣言》，也將出版自由作為人的基本權(quán)利明文確定下來。該宣言第十九條說：“任何人，不分國(guó)界，不管以什么表達(dá)方式，都有尋求、接受和傳播新聞和思想的權(quán)利?！?71ppt課件

二、新聞自由的含義及本質(zhì)

在政治上，自由是指人在社會(huì)關(guān)系中受到保障或得到認(rèn)可，按自己的意志進(jìn)行活動(dòng)的權(quán)利。新聞自由，是指公民享有通過新聞媒介傳播和接受新聞，了解國(guó)內(nèi)外大事，發(fā)表意見，參與社會(huì)生活和國(guó)家生活的一項(xiàng)民主權(quán)利，它是言論、出版自由在新聞?lì)I(lǐng)域的具體體現(xiàn)。172ppt課件

新聞自由的英文表述是freedomofpress。這一概念在不同時(shí)期有不同的含義。在文藝復(fù)興時(shí)期，它只是指言論自由，即表達(dá)意見的自由；17世紀(jì)初，隨著西歐各國(guó)印刷術(shù)的廣泛運(yùn)用，它主要指的是出版自由；此后，因?yàn)閳?bào)刊在西歐各國(guó)的興起，它又主要指報(bào)刊自由；到了20世紀(jì)下半葉，它又增加了信息交流自由的內(nèi)涵。中文的譯法有：言論自由、出版自由、言論出版自由、報(bào)業(yè)自由、新聞自由和自由主義報(bào)刊等。一般通行的譯法是新聞自由。173ppt課件

長(zhǎng)期以來，西方國(guó)家所理解的freedomofpress歸納起來主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：第一，不受批準(zhǔn)自由出版報(bào)刊，即不必向政府申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或交付保證金，在政治上、經(jīng)濟(jì)上不受限制，人人都擁有出版權(quán)；第二，不受任何形式的事先審查，可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見；“但在法律限制內(nèi)，須擔(dān)負(fù)濫用此項(xiàng)自由的責(zé)任”；第三，不受限制地自由接近新聞源。這里所說的自由主要是指新聞媒介所享有的各種自由權(quán)利。174ppt課件

但是，新聞自由在本質(zhì)上應(yīng)該是公民的一種民主權(quán)利，公民不受限制地傳播和接受新聞的自由，而絕不應(yīng)該僅僅是新聞媒介的自由權(quán)?？墒?，作為個(gè)體的公民在現(xiàn)實(shí)生活中很難保障這種權(quán)利，這種權(quán)利常常必須借助于新聞媒介（事業(yè)）的出版權(quán)、采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)才能得到兌現(xiàn)。因此，新聞自由就同時(shí)涉及到公民個(gè)人與新聞媒介兩個(gè)主體。 討論：新聞媒介的新聞自由權(quán)與公民的新聞自由權(quán)是一種怎樣的關(guān)系？175ppt課件

當(dāng)今社會(huì)，一般公眾對(duì)信息的接受越來越依賴新聞媒介，而新聞媒介為了自身利益的需要卻常常會(huì)掩蓋或歪曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)受眾，甚至直接侵犯公民的知曉權(quán)、名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)等等。所以，必須對(duì)新聞媒介實(shí)行必要的社會(huì)控制。176ppt課件第二節(jié)新聞的社會(huì)控制

一、新聞事業(yè)的社會(huì)責(zé)任

1．報(bào)刊的自由主義理論 該理論是在彌爾頓關(guān)于新聞出版自由的思想基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是西方傳統(tǒng)的、典型的報(bào)刊理論，在二次大戰(zhàn)前的幾百年中一直具有較大的市場(chǎng)。它認(rèn)為：報(bào)刊活動(dòng)不應(yīng)受政府控制，記者可以自由采訪，自由發(fā)表自己的文章，而不管其內(nèi)容真?zhèn)?，因?yàn)楣娪欣硇詫?duì)此進(jìn)行鑒別；報(bào)刊作為理性的產(chǎn)物，有權(quán)對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督，可以與立法、司法、行政平行而成為“第四權(quán)力”。177ppt課件

這種理論強(qiáng)調(diào)“觀念和意見的自由市場(chǎng)”，但不注意提供可靠的區(qū)分自由和濫用自由的界限。所以人們指責(zé)這一理論只是一種動(dòng)聽的口號(hào)，在現(xiàn)實(shí)中不具備真正的基礎(chǔ)。實(shí)際上，自由報(bào)業(yè)的發(fā)展恰恰造成了觀點(diǎn)自由市場(chǎng)的消滅。這是因?yàn)?，自由?jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然導(dǎo)致壟斷，資本薄弱的報(bào)紙無力與大報(bào)競(jìng)爭(zhēng)，最后只能被淘汰兼并。喪失了報(bào)紙的所有權(quán)，也就失去了發(fā)表意見的自由。178ppt課件

2.報(bào)刊的社會(huì)責(zé)任理論 社會(huì)責(zé)任理論并未完全拋棄自由主義理論，而是在自由主義理論的基礎(chǔ)上綜合了多家觀點(diǎn)，是對(duì)自由主義理論的修正或限制。它是1947由美國(guó)“新聞自由委員會(huì)”在其研究報(bào)告《自由而負(fù)責(zé)的新聞事業(yè)》中提出的；1956年，美國(guó)新聞傳播學(xué)家施拉姆、賽伯特等人在《報(bào)刊的四種理論》一書中對(duì)之作了詳盡的闡述，使之完整化和系統(tǒng)化。179ppt課件

社會(huì)責(zé)任論強(qiáng)調(diào)：自由是伴隨著義務(wù)的，享有特權(quán)的報(bào)刊，對(duì)社會(huì)承擔(dān)公眾通訊工具的主要職能，這種責(zé)任是其業(yè)務(wù)政策的基礎(chǔ)。它的責(zé)任表現(xiàn)為：在傳遞消息時(shí)，應(yīng)真實(shí)全面地?cái)⑹鏊l(fā)生的事實(shí)；在交流意見時(shí)，應(yīng)表現(xiàn)并闡明社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值。為了確保報(bào)刊真正擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，政府應(yīng)當(dāng)干預(yù)報(bào)刊活動(dòng)，“如果報(bào)刊不自動(dòng)地負(fù)起責(zé)任，政府的權(quán)力將作為最后的手段來強(qiáng)制它實(shí)行這種轉(zhuǎn)變”；“沒有任何東西能阻止政府干預(yù)公眾傳播”。180ppt課件

二、新聞控制

1.新聞控制的含義

新聞控制（socialcontrol）是“新聞事業(yè)的社會(huì)控制”的簡(jiǎn)稱，通常指人們依靠社會(huì)的力量，以一定的方式對(duì)新聞媒介的傳播行為進(jìn)行約束，確立與維護(hù)社會(huì)秩序，使其符合社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展需要的過程。社會(huì)控制的任務(wù)既包括對(duì)違規(guī)行為的制裁，又包括引導(dǎo)媒介人員認(rèn)同并自覺遵守社會(huì)規(guī)范。新聞控制的主體不僅有國(guó)家，還包括社會(huì)群體、組織和個(gè)人。新聞控制必須使社會(huì)規(guī)范被媒介人員“內(nèi)化”，從而達(dá)到積極控制的目的。181ppt課件

2.新聞控制的形式 按控制的途徑，可分為內(nèi)部控制和外部控制，前者是新聞自律的一種方式，后者即新聞他律。 按控制的手段，可分為經(jīng)濟(jì)控制、政治控制和思想意識(shí)控制等。 按控制的力度，可分為硬性控制和軟性控制。 按控制的層次，可分為對(duì)媒介組織的控制和對(duì)媒介人員的控制。182ppt課件

3.硬性控制與軟性控制 所謂硬性控制，是指通過法律和行政手段所實(shí)施的控制；所謂軟性控制，是指通過各種非強(qiáng)制性的調(diào)控手段，如社會(huì)公德、新聞教育、文化認(rèn)同等進(jìn)行的控制。183ppt課件第三節(jié)新聞自由與新聞控制

的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系

一、新聞自由是負(fù)責(zé)任的自由 二、新聞控制是充分自由